Тенденции в развитии логотипов и знаков

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Курсовая работа

Тенденции в развитии логотипов и знаков



Введение

Новые технологии печати и современные тенденции в разработке дизайна логотипов в настоящее время позволяют создавать товарные знаки, которые отражают в себе многие инновационные подходы в дизайне. Требования, которые предъявлялись к разработке товарных знаков ранее, заключались в лаконичности, простоте формы, использовании минимального количества цветов.

Возрастающая конкурентная борьба между предприятиями и организациями определяет новые требования к разработке дизайна логотипов. Современные знаки могут содержать в себе не только векторные элементы и шрифты, но также растровые (рисунок, фотографии) и 3D-модели. Развитие интернета и интерактивной среды позволило создавать логотипы, которые являются динамичными и меняют свою форму в зависимости от различных условий по определенным правилам, которые определяет дизайнер. Поэтому разрабатывая современный комбинированный логотип, который содержит в себе символьную составляющую, необходимо учитывать с помощью каких художественных или виртуальных средств она была создана. Тем ни менее общие требования к конечному варианту логотипа предполагают, чтобы он был сохранен и реализован, как правило, в векторной программе. Исходя из этого, возникает необходимость в разработке общего системного подхода к созданию дизайна логотипа.

Проанализировав развитие дизайна логотипов можно выделить следующие основные актуальные тенденции:

1. Объединение знака с орнаментом фирменного стиля

Одной из современных тенденций разработки логотипа является объединение знака с орнаментом фирменного стиля. В данном случае логотип может использоваться, как отдельно, так и совместно с орнаментом. Логотип перемещается с объекта на объект вместе со своей средой, которая тоже может видоизменяться.

2. Заданное изменение логотипа с изменением или обновлением носителя логотипа

Заданное изменение логотипа с изменением или обновлением носителя или среды расположения товарного знака наиболее часто используется в интернете и на медиа-носителях. При разработке подобного знака необходимо учитывать, что изменение логотипа должно быть едва уловимое и обусловлено средой расположения знака. Сам «скелет» и структура не должны меняться кардинально, т.к. это может привести к потере основного смысла и вида знака. Каждое изменение последующего вида логотипа создается с помощью специальных компьютерных технологий.

Однако применяя современные тенденции в дизайне логотипов и товарных знаков, необходимо тестирование знака, чтобы избежать негативного восприятия со стороны потребительской аудитории.

3. Использование трехмерной графики

Трехмерная графика завоевывает современное «общество потребления» с каждым днем все больше и больше. Режиссеры снимают фильмы в трехмерном формате, появляется 3D-телевидение и уже достаточно давно трехмерная графика используется в графическом дизайне. Самая распространенная современная тенденция создания логотипов - это использование 3D-графических элементов в символьной или шрифтовой составляющей логотипа. Проведенные исследования в области рекламы показывают, что трехмерное изображение для человека является более привлекательным, нежели плоскостное, т.к. изображение визуально начинает «выходить» за пределы плоского листа. Это вызывает желание более пристально рассмотреть знак, увидеть все его грани и даже потрогать.

4. Использование каллиграфии

Использование каллиграфии в современном дизайне создания логотипов также является достаточно востребованным. Этот вид искусства берет свое начало в Древнем Китае. В классическом понимании, каллиграфия - это искусство красивого письма. Одно и то же движение кисти или пера невозможно повторить несколько раз. Сущность каллиграфии как искусства заключается в рукописной, точно выверенной линии. Современную каллиграфию можно разделить на два направления - это традиционная, с использованием чернил, туши и бумаги и цифровая, основанная на компьютерных технологиях. Чтобы использовать каллиграфию для создания логотипа, выполненную с помощью пера, кисточки и туши, сканируют лучший вариант начертания. Далее отсканированное изображение дорабатывают в компьютерных программах и, при необходимости, разрабатывают шрифтовую составляющую, которая объединяется в гармоничную композицию с элементами каллиграфии.



1. Технологические схемы составляющих логотипа

Разрабатывая современный комбинированный логотип, который содержит в себе символьную и шрифтовую составляющую, а также учитывая современные тенденции в развитии дизайна логотипа и представлении информации были выявлены определенные закономерности в создании дизайна логотипа, которые были объединены в технологические схемы. Технологические схемы были разделены на два вида: создание шрифтовой составляющей логотипа (Рис. 1) и создание символьной составляющей (Рис. 2). Такое разделение дает возможность дизайнеру выбрать необходимую схему в случае, если его логотип является символьным или строго шрифтовым.

Рис. 1 - Разработка шрифтовой составляющей логотипа



Рис. 2 - Разработка символьной составляющей логотипа

В случае комбинированного логотипа возможно использовать каждую схему отдельно для разработки символьной и шрифтовой составляющей, и в дальнейшем объединить каждую из составляющих в комбинированный логотип, следуя принципам композиции (рис 3)

Рис. 3 - Создание комбинированного логотипа

Таким образом, учитывая современные тенденции развития дизайна и представления информации, разработанные технологии создания дизайна логотипа отвечают современным требованиям и расширяют возможность дизайнера и заказчика в идентификации своего предприятия или организации нестандартными и актуальными методами, что дает им возможность более успешно конкурировать на российском рынке.

До последнего времени тенденции логотипов воплощались в виде прямых ассоциаций. Новые фильтры появились в новом выпуске Photoshop - весь поток логотипов создается с помощью этих эффектов. В том числе иллюстрации отличаются стилем в успешной рекламной компании или кино, и том, что кажется, мгновением, неуловимым ароматом начинается искусство повышения корпоративной неповторимости.

Периодически появляется что-то удивительное и неожиданное. Находить эти маленькие сокровища являются поистине увлекательным занятием. Но не стоит забывать, что на это искусство могут влиять как разные веяния моды, так и изменения в температуре.

В этом году, однако, как будто изменился характер самих тенденций. Следует 15 типов тенденций, которые действительно представили деятельность во всем мире.

* Меньше внимания уделяли устойчивых «зеленых» логотипов. Есть много уникальных логотипов, но в зеденом они уже не кажутся уникальными.

* Цвета становятся более яркими.

* Отмечено движение к чистоте - во внешнем виде, в цвете - так, будто идеи становятся все более и более краткими. Это может указывать на степень серьезности, рассматриваемого бренда.

* Тенденция на уменьшение: меньше используется каллиграфии, Photoshop трюков, меньше искусственных оттенков и блеска.

* Найдены паттерны и иллюстрации.

Обратите внимание на то, что логотипы, собранные в этой работе, намечены на движение и изменение. Они здесь представлены не с целью предложения разработки чего-то подобного, а с целью найти ключ к изучению тенденций их развития, с целью пойти далеко вперед - так далеко, как только можно. Это живая история.



2. Тенденции в развитии логотипов

Представьте себе, как можно было бы изобразить что-то сверхновое или извержение и сопутствующий взрыв звезды. Здесь в свете показан переход, напоминающий гипердрайв в Звездных войнах, основная цель этих логотипов - передать движение. На протяжении многих лет мы могли видеть знаки, создающие впечатление движения и скорости.

В этих примерах используются различные методы, которые можно увидеть и в области самих элементов и вдали от зрителя. Логотип LodgeNet (Jerry Kuyper) рекламирует компании в залах кино в виде летящего на вас изображения взрыва. Конструкция этого взрыва очень проста и не имеет юридической силы - этот интересный он-лайн продукт, который можно было бы оправдать изобилует RGB обманом.

Тонкая грань

Непротиворечивость линия вес является одним из арендаторов хорошего дизайна логотипа. Он основан ритм и обеспечивает удобочитаемость на первый взгляд. Забудьте это правило в данной категории. Превратите свою линию вес вплоть до волос и начать рисунок. Большинство из них живут логотипы на двух уровнях: первый взгляд, а затем второй взгляд, с читателю очки. Как правило, тяжелее изображение сообщение один служит в качестве фона на местах. Более глубокое послание две обычно закодирована на вершине или knocked из тяжелого изображения.

Репродукция штрихи весов может прочесть, как не более чем модели на начальном этапе, но они также могут нести дихотомия борьбе сообщение. Вариации на это использование линейных искусства в массовом порядке для создания достаточного веса для определения сообщения, как в PULSE логотип. Это инь ян процесс, как правило, captivate зрителя и придает ощущение интеллекта для знака, который не требует молотком придать тонкий сообщение.

Луи Фили для Русалочка В Inn 2. Хуле + Хула для Cartoon Network Lainamerica 3. Группа для художников мира 4. Точка пустым коллекцию для Пульс

FoldOver

Представьте, просят разработать логотип с давно полосы бумаги, как только Ваш инструмент. Эти квази оригами стиль решения суда в смысле размерности, несмотря на пребывание сравнительно ровной поверхности. Материал, из которого они созданы из диапазона (но не ограничиваются ими) прозрачной пленки, металла и бумаги. Там, как представляется, послание cleverness экономики и инсульта во многих из них.

Иногда простота складок приобретает дополнительный смысл, когда субстраты продемонстрировать уникальные свойства. Замечание о том, как противоположную сторону материала изменения разными цветами на каждом раз в TURN логотип. Или посмотреть, как прозрачность обеспечивает визуальное дублирование материала. В некотором смысле, этот метод создает кусочек головоломки эффект. Она привлекает зрителя, как она будет манить их выявления путь знака или пытаясь определить, если складки может действительно произойти, как предлагается.

Да PMKFA для короля 2. Гарднер дизайн Капитал «Свобода» 3. A3 Дизайн городского архитектурного Группа 4. Аддис-Creson в свою очередь

Global Expansion Глобальную экспансию

Каковы перспективы пополняете эту тенденцию подарки. Время заключалось в том, что любая компания, участвующих в международной торговле привел некоторые передачи на рассмотрение мира как их логотип. Это решение, которое стало ужасно сложных выступить с первоначальной точки зрения. Эти логотипы, по крайней мере, честно отступить и сказать: «Эй, мы можем оказаться не в полной мере глобальную, но дать нам время». Все эти знаки полагаться на ориентированная структура, что снижает на краю, а затем из warps для обертывания в символической сфере расширения.

Катон Purnell партнеров неоднородную группу решений для аэропорта Дубаи лаконично сообщает ключевые сообщения. Коммерция, путешествия, туризм и добились Дубаи верно перекрестком для международных путешественников, и это мирового класса логотипа нашел уникальный способ выразить точку. Использование исламских священных символа octagram или восьмиконечная звезда, логотип начинает конверт глобальной сфере с ее распространения плитка мозаика. Распространение культуры является не случайным сообщение в этом знак.

1. Lippincott для XOHM 2. Катон Purnell Партнеры по Дубайской международной 3. Futurebrand BC и H для Transpiratininga 4. FIRON для Novatel

Loops Циклы

Непрерывные ленты, да, но не все эти знаки имеют о том, что некоторые из mojo Мебиуса. Переход от всеобщего знак бесконечности, эта группа логотипов, похоже, праздновать поток замкнутого цикла. Нет сомнения, больше, чем несколько резиновых полос называли в конкретные действия для их моделирования услуг, но ленточку-как цифра не является обязательным.

Существует нечто личное о отсутствие совершенной симметрии показаны здесь. Гибкий характер этих логотипов означает способность преобразовать для удовлетворения потребностей момента. Некоторые, как представляется, снимки движения, захваченных в миллисекунду, из объекта напряженной энергией.

Peugeot 307 петли отражает профиль этого конкретного автомобиля, но, как представляется, наведите weightlessly выше местах. Chromed появление знака приобретает сюрреалистический качество при передаче некоторых технических, а доблесть.

Lippincott для IBM и Freescale 2. Angelini Дизайн для Peugeot Международной 3. Miriello Grafico, Inc для Qualcomm 4. Дважды бренд Долгосрочный прокат автомобилей

Jawbreakers

Любой, которые когда-либо в свой ход или ее устья выпаса скота на jawbreaker или Gobstopper может подтвердить концентрические радуги отображается на идеальное сечение confection. Существует определенные радости детства, связанные с совершенным cleaving этих orbs, что сродни обнаружения скрытых сокровищ. 70 в оп-арт качество этих марок осуществляется при мало внимания защищены палитры. Как правило, блестящий цвет должен и часто сечений являются уникальными, как Technicolor снежинки.

Существует молодость на эти логотипы, что адреса некоторых жизнеспособность на рынке. Вы не можете помочь, но улыбка на визуальные радости они, похоже, захвата. Воздействия могут включать цели изобретательского использовать свой собственный логотип в маркетинговых усилий, хотя и красно-белый знак их, похоже sedate в сравнении с примерах показано на рисунке.

1. Форма для Dazed и Confused / Topshop 2. MacLaren Маккан Калгари для Telphonic 3. Летучие для Противоядие 4. Летучие для Под

Strobe

Анимация в статических условиях печати является сложной задачей, в лучшем случае, но с некоторыми стоп-последовательном движении изображения, решение на руку. Помните тех, флип-книги, которые с riffle разыгрывается Короче анимация? Теперь, принимать образы, разместить их на одной поверхности, и это результат. Эти знаки имеют slinky-например, жидкости, характер, что придает изящные эстетических их дочерним компаниям.

Nikon логотип Interbrand созданных несколько лет назад, возможно, свидетельствует внедрения этого процесса с основным брендом. Sprint принятие Lippincott логотипа, представительство остановки движения анимации штифта сбросив, открыла ворота для более глубокого изучения и решения в аналогичном ключе. Nokia Siemens «новые анимированные логотипы, созданных за счет перемещения брендов, успешно играет в strobe концепции, когда адаптированных к печати.

Interbrand для Nikon 2. Перемещение Марки для Nokia Siemens Networks 3. Lippincott для UMW 4. Lippincott для Sprint

Nimbus Нимб

Щит глаза и вытащите sunblock spf 30. Это не загар вам страх, но вы, возможно, придется защищать себя от чрезмерно яркие идеи. Существует определенные прославление, связанных со всеми этими знаками. Центральное ядро образа, как правило, ярко-туннель, из которых вытекает большой свет. Если это звучит немного похоже над которым облаков и внешний вид божеств, вам могут быть не за горами.

Распространение света и энергии за счет использования излучения гораздо больше, чем астральной ауры. Это указывает на центральной темой или возможности и перспективы, которые он считает ключевыми или решения любой вопрос. Свет означает также знания и руководящие указания. Даже распределение этих спиц обеспечивает справедливость распределения и равного доступа. Как моль будет подтвердить, есть блеск привлечения на эти логотипы, независимо от цвета.

Гарднер Дизайн для Catalyst 2. Glitschka Studios для Проктор и Гэмбл «3. Circulodiseno, SC fr Нью Venturees 4. Крис Херрон дизайн Marimon врем. и Келли Swofford Рой

Stitch Стежка

За последние несколько лет, разработчики нашли убежище в различных ассигновала моделей. Дизайн происхождения стали святыни для обоев swatches, викторианской модели, органические флоры, faux древесины зерна и любой другой ретро-стиле рококо поверхности, которые не прибиты гвоздями или иным авторским правом.

Houndstooth и herringbone в сторону, дизайнеров на более бутик проекты погружения в их бабушек «корзин Разное и понятий. Часто это не столько о текстильной шаблонами, так как речь идет об элементах, которые обладают одежду вместе. Zig zag, whip, и кросс-стежке имеют несколько ударов в шитье арсенала. БРИК-Брак, рыбы, бахрома, а также кисти, которые идут на эти решения. Этот общий язык мировым элементов берет на освежающий, часто женственной красотой, когда слоистых вместе с большим вкусом. Просто помните, что разница между скатерти и высокой моды haute халат это не материал, но зная, что с ним делать.

Woodbine агентство по 2 лампы. tenn_do_ten для Чико 3. Розовая груша-дизайна для Rummage 4. Hammerpress для Наташи в тутовая и Мотт

Colorblind

Иногда кластеров логотип техника поверхность практически не обоснование. Для этой категории, это как если бы только National Geographic сообщил недавно unearthing из серии Ishihara цвет знаки для слепых цвет испытаний. Влияние очевиден, но это время необъяснимые. Вы должны восхищаться chutzpah от клиента готовы принять логотип, что 7% мужского населения и 0,4% женщин не сможет понять.

Может быть, это именно момент. Эти знаки представляют quirkiness, связанные с подразделениями, что лишь определенный процент от численности населения будет иметь возможность реально оцениваем. Даже для физических лиц без цветовой слепоте, эти изображения могут быть немного сложным определить. Но это добавляет к их mystique и помогает строить принадлежности для логотипов, когда зритель понимает, он прошел испытание. Так или иначе, есть радостное, напоминающее очарование на работу здесь, - либо или что этот доклад является совершенно неправильным, и все эти компании продают Dippin «Точки мороженое.

Colorblind Chameleon - Self Содействие 2. Диапазон для Деннис Мерфи 3. Pearpod для Razoo 4. Крикет проектные работы для Creme кафе

Amoeba | Амеба

Эти мягкие, завышенные blobs без каких-либо острых углов падать и задевают о себе. Их дружеские формы, как неструктурированные, как и многое amoeba под объектив электронный микроскоп, жидкости и в движении. Amoeba происходит от греческого слова amoibe, смысл перемен, и эта тенденция, по поводу потока. Элементов, которые составляют эти логотипы являются отнюдь не статичной. Вы можете себе представить связь между частями логотип, как если бы они просто разделить друг от друга.

Этот процесс морфинга и движение дают нам ключами к структуру и процессы предприятия, представленных здесь. Гибкость и гибкого характера позволяют предприятиям адаптироваться в ртутное отраслей. Эти организации, которые охватывают ценность эволюции. Если у Вас развиваются, скорее всего вы живой организм, и есть не так уж много тех, с углами.

Tactix Creative для DJ Эдди Амадор 2. Дважды бренд Poza Showroom 3. Мола для ПРП 4. Ярослав Железняков для продвижения

Facets | Гипергранями

Али-Баба и 40 разбойников знал, что имеет важное значение в пещеру с пассажирами с драгоценностью-encrusted сокровище. В этих драгоценных камней, есть ценности, которые являются разработанные легенды. Чьи глаза не остановили очаровательным refractions из драгоценных bobble? Что идеальное вещество, из которого можно выделить личность.

Чтобы создать наибольшее значение в качестве базового материала, как камень, надо признать, потенциальные ценности. Что требовательными усилия, подготовленных глаз позволяет вырезать вдали точную сумму, которая будет наилучшим максимального значения. Все это делается с нависшей спектр полный провал, если решение не верно. С большим риском поступает большое вознаграждение.

Эти логотипы может также рассмотреть вопрос многогранный характер бизнеса. К организации этих аспектов в их оптимальной позиции вы создаете большой ясности и света. Или, может быть, это не так глубоки и мы точно так же, как яркие и блестящие вещи.

Kitsh для Clay Saphire 2. Томас Manss и компания по VCC Perfect фотографий 3. Гарднер дизайн щедрые 4. BFive Соло для компании

Doodles

Существует база честность в образ, который никогда не был shoved в одну сторону компьютера и обратно другой. Существует еще некоторое душа придает знаком и даже немного пота и крови от составителя. Мы не пытаемся тому, чтобы обмануть потребителей и, конечно, нет верхнего уровня управления комитета по аннулировать невиновности смиренно разработанный логотип.

Непосредственности является важным justifier для этих марок, как хорошо. Перестроить логотип, разработанный после урагана «Катрина» отправляет сообщение, эти люди нуждаются в вашей помощи сейчас. Существует нет времени утонченность корпоративное решение проблемы здесь: Нам нужна помощь и ответ всем, и нам нужно сейчас.

Личные сообщения и чувство человечности, связанные с этими знаками. Это гарантия посредник был вырезать, и что это сообщение между Мною и вами и никто другой.

Стив портфель для www.thehurricaneposterproject.com 2. Stubborn Sideburns для Hipposchemes 3. Пятый Письмо Шон Lynch 4. Студия Оскар за Леви Страусс

Flourish | Процветать

Возьмите кусок сравнительно unassuming типографии, вода и удобрения с безумной pixie пыль, и пусть она растет. Эти логотипы могут быть родственники Флора и Embellish тенденции выявлены в течение последних двух лет, но они определенно по поводу типа на стероиды. Представьте себе, типа с волосами, которая была coiffed на неделе моды Феллини в фильме.

Кредит потрясающие работы Си Скотт и необузданный дизайн Мариан Bantjes как первичное влияние на эту работу. Скотт специально разработал подписи смотреть, что в настоящее время подражания немного слишком близко к комфорту, в некоторых случаях.

Декоративные процветает пошли дикие выявления этих образований: они дают больше, чем Вы ожидаете, и отдаем себе отчет frills и крайности, необходимым для выполнения вам удовлетворение. Эти проекты exoticand неожиданным, но с достаточной фантазией, чтобы избежать явно женственной.

Лусеро Дизайн для проекта 240 Одежда 2. * Для Соединенных Бар Каррера NY 3. Команда Манила Графический дизайн-студии для Neu СМИ 4. Distrubancy графического режима для Eclipse Streetwear

Fibrous | Волокнистый

Скручивания нитей поездки в тандеме или spun вместе с формой шпагат с еще большей прочности. Или вы видите tendrils из лозы бегущей вывоза из одного источника. Может быть, это дух и поток ритмической группы изобразительного волокон действуя согласованно, чтобы создать иллюзию твердой массы. Это лишь немногие из описаний, которые помогают определить эту категорию.

Коллективных действуя в унисон с максимальной меры и создать силы в цифрах находится в центре этих логотипов. Эти строки не в идеальной шаг с одной и другой стороны. В отличие от канавках отчете, эти элементы показывают степень независимости и праздновать разнообразие компонентов, поскольку они объединяют.

Единство элементов для общего блага стала распространенной темой в последнее время. Эта тенденция выходит корпоративного мира и рассматривается в социальном, а усилия. Уважение индивидуальности и уникальности честь являются восхищения целям.

Гильермо Бреи Associates и для Аргентины 2. Najlon для города Риека 3. Mattson Creative для коллективной 4. AtomicasStudio за 2 восхищать

Фотореалистичность

Фотография как составляющая визуальной идентификации бренда используется уже давно. Попытки использовать фотографию в области дизайна логотипов были и ранее. Но использование фотографических элементов не всегда является технологичным.

Скрытые элементы

Человеческое зрение избирательно. Не многие без указки рассмотрят между двух бегущих девушек силуэт голубя или гуся между рогами оленя.

Такой логотип несет в себе загадку, он запоминается, он интересен. Вспомните ощущение, когда сами первый раз увидели стрелочку в логотипе FedEx.

Лоскутки

Само название сразу намекает на ассоциации, которые должны вызывать логотипы подобного стиля. Есть здесь что-то игривое, что-то из детства: яркие фантики от конфет, перемешанные в коробке цветные карандаши и тому подобное.

Однако помимо всех этих эмоциональных преимуществ, для такого логотипа необходимо сразу прописать правила его использования, так как в этом плане могут возникнуть сложности (к примеру, использование такого вида логотипов на неоднородном фоне).

Инкрустация

Эти логотипы не останутся незамеченными. Глазу приятно распутывать витиеватое переплетение графических форм и линий, складывающееся в одну общую форму логотипа.

Капли и расходящиеся точки

Обыгрывается форма капли, где объектов может быть несколько. Капли могут располагаться как отдельно, так и в символическом слиянии друг с другом. Эффект может также использоваться, чтобы выразить техническую или научную ассоциацию. Формы могут быть показаны как плоскими, так и с претензией на трехмерность за счет теней или введения дополнительных тоновых штрихов.

За очень небольшим исключением, логотипы «расходящиеся точки» состоят из серии точек, увеличивающихся или уменьшающихся в четкой математической последовательности. Большинство из этих знаков стремятся отразить движение, чтобы лучше донести свой смысл. Можно назвать это застывшей анимацией. Каждая картинка - остановленное движение, с элементами разного калибра или цветовой интенсивности в зависимости от времени их выхода к зрителю.

Кластеры иконок

Общепринятые пиктограммы (такие как пешеход на автомобильном знаке, либо треугольник с кружочком обозначающий мужской или женский туалет) являются отличным средством коммуникации, они при минимуме графики передают максимум информации, при этом достаточно четко и однозначно. Обычно такие пиктограммы, знаки и символы всегда оставались вне зоны логотипостроения, поскольку считалось, что логотип это нечто персональное, уникальное, идентифицирующее и в нем не может быть использован общеиспользуемый символ.

Текущий тренд меняет отношение в этой ситуации. Здесь берется несколько простых символов, которые объединяются в одну композицию, часто с применением прозрачности и наложения. В итоге получается достаточно уникальный составной символ, главная ценность которого информативность. Такой подход позволяет объединить в логотипе несколько посланий. А дизайнер, как из слов-пиктограмм, формирует обращение к потребителю.

Прозрачные цепочки

Создание логотипа с помощью объединения множества элементов - давно применяемая практика. Но объединение этих элементов в «цепи» с помощью прозрачности - новая мода. Не важно, объединены ли они в круг или линию, концепт один. Дополнительно используется эффект наложения цвета, который изображает прозрачность и демонстрирует взаимосвязь элементов.

Хотя нового мало в использовании прозрачностей, важность данного тренда, скорее всего, в его критической массе. Как правило, используются легкие, светлые цвета для повышения положительных эмоций.

Акварель

Каждый год, как минимум один тренд старается сделать все возможное, чтобы уйти от современной технологичности и приблизиться к ощущению природного, человеческого восприятия. И не важно, достигнуто ли это художественной кистью из белки либо цифровым фильтром. Акварельный тренд занял свое достойное место в трендах 2012 года.

Чипсы

Всем хорошо известна форма закрученного картофельного чипса, известная также в мире науки как гиперболический параболоид. Сравнение с чипсами мы выбрали не случайно, помимо похожей формы, логотипы в этой категории отличаются друг от друга, также как и чипсы в упаковке. В общих чертах, большинство форм будет выглядеть в виде круга или эллипса, но с легким поворотом, создавая намёк на трехмерный объект.

Также характерно боле широкое использование градиентов, поскольку применение одного тона создавало бы эффект плоской фигуры или знака бесконечности. Данные знаки создают определенную напряжённость у зрителя, складывается впечатление, что знак сейчас вырвется и под действием физических сил вернется в первоначальную плоскую форму. Подобный приём создаёт ассоциативный ряд из гибкости и эластичности, а одновременная демонстрация обеих сторон открывает еще более широкие возможности для восприятия бренда.

Анаглифы

Никогда еще два цвета не несли такой универсальный набор направлений. Смещенные красное и синее изображения - символизация общеизвестного псевдо 3D. Эта оптическая техника была изобретена еще в далеких 1850-х во Франции. Если посмотреть на такое изображение через линзы конкретного цвета, вы увидите либо одно, либо другое изображение.

Естественно, для того, чтобы смотреть на логотип очки не нужны - всё и так видно. Но данный приём говорит о двойственности выбора. Лого говорит зрителю, что он может сделать выбор одного либо другого, но никак не оба одновременно. Также концепция подразумевает, что ответственность за выбор логотип делегирует потребителю. Поскольку это достаточно новый подход в дизайне логотипов и коммуникациях бренда, потребителю потребуется немного времени, пока он расшифрует коммуникационное послание.

Выборочная резкость

Современные технические и программные средства дают возможность практически любому желающему с помощью своего цифрового фотоаппарата получать интересные драматические снимки. Не удивительно, что этот приём пришел в айдентику и дизайн логотипов. Эффект позволяет получать достаточно интересные и красивые логотипы. Данные тренд иллюстрирует то, как сфера дизайна подпитывается идеями из других сфер жизни потребителей.

Ткань

Мода на пересекающиеся волокна началась еще в прошлом году, но теперь приобрела качества тренда. Подход призван продемонстрировать концепцию объединения разнонаправленных векторов в единую плоскость, как нити объединены в полотно.

Завитушки

Прием позволяет разбить простые монотонные формы, разнообразить их цветовое решение. Как правило, графическое решение граничит со стилем линий нарисованных ребенком. Часто создает впечатление трехмерности даже без применения соответствующих градиентов.

Ростки

Несмотря на видимую перепаханность дизайнерского поля, новые идеи всё продолжают возникать. Как пример, вдохновение идеями в форме ростка, который только вышел из семени. Еще не известно, что это будет - цветок, дерево или сорняк, но ассоциации с новым движением, зарождением, развитием, ростом и т.д. явно угадываются.

Кожура

Двойные наклейки уже давно использовались в рекламном дизайне. Несколько лет назад эти образы активно захватили сегмент веб-дизайна. Теперь они пришли в логотипы. Это также пример имитации элементов из реального мира. Идея приёма - показать внутреннюю часть, обратную сторону, заглянуть за кулисы, приоткрыть скрытый смысл или даже продемонстрировать многогранность

Резьба в сферах

Представьте, что вам дали задание создать логотип, в качестве материала дали деревянные шары и бусины, а в качестве инструментов - разнообразные сверла и дрель. Сложно проследить происхождение тренда, возможно он напоминает китайскую резьбу в шарах из слоновой кости. Сферы передают посыл к глобальности, а абстрактные решения внутри могут демонстрировать множество качеств, в том числе комплексность и сложность.

Приложения

Место, которое занимают мобильные устройства в сегодняшней жизни и решения из этой области могут предопределить то, как будет развиваться визуальная айдентика в ближайшие годы. Мы вступаем в эпоху, когда границы между логотипами, иконками, пиктограммами или кнопками приложений становятся всё более размытыми. Все эти графические элементы ранее были родственными, но их объединения создают новые модели в дизайне логотипов. Если приложению нужен логотип, который будет размещаться на кнопках вызова приложения, почему бы не делать сразу логотип в виде такой кнопки, чтобы на всех носителях он смотрелся однообразно.

Мозаики

Кто внимательно следит за ежегодными отчетами о трендах в дизайне логотипов, тот заметит, что данный стиль не новый и в частности очень похож на пиксельный тренд 2011 года. В мозаиках несколько геометрических фигур собраны в картины повторяющихся узоров. Часто элементы имеют общую цветовую гамму, что создает эффект наложения и прозрачности. Логотипы варьируются от очень сложных до очень простых, созданных всего из нескольких элементов. Помимо своей красоты, такие логотипы доносят концепцию силы в количестве, подчеркивают многогранность, точность, кропотливость и аккуратность.

Закрученные дуги

Геометрические тренды ранее были намного проще - как правило, прямоугольники, круги, треугольники и их комбинации. А сам графический знак не имел более десятка вершин. Данный тренд также получил своё продолжение и мы видим нечто похожее на «чипсовый» тренд. На этот раз прямоугольники загнутые на 90 градусов и закрученные одновременно. Как результат мы видим новые сложные формы в логотипах. Элементы-дуги объединяются и выстраиваются в замысловатые композиции, символизируя динамику и циклические движения.

Братские серии

Геометрические тенденция была отмечена еще в прошлые года (вспомним логотип Мельбурна), но сейчас приобрела особую популярность. Суть данного тренда в том, что создается не один логотип, а серия, объединенная графической формой. При этом каждый элемент имеет своё стилистическое оформление.

дизайн логотип технологический



Заключение

Первые шаги в развитии и достижении поставленных целей в мире жесткой конкуренции для каждой компании можно выделить: разработка логотипа, создание логотипа.

В тот момент когда компания достигла нужной ступени развития своего бизнеса, логотип представляет компанию на рынке, товары компании и ее услуги, но в этот момент возникает необходимость расширить популяризацию прибегая к самым разнообразным средствам рекламы.

Логотип представляет собой уникальный графический символ. Логотип - это шрифтовое изображение полного или сокращенного наименования компании или ее товаров и услуг.

Моя работа основывается на обзоре 2008,2012 года основателей LogoLounge Билла Гарднера (Bill Gardner) и его коллег. Они просмотрели несколько десятков тысяч логотипов и выбрали те, которые определяют основные направления дизайнерской мысли в айдентике в более раннем и текущем годах. Многие из них вы можете видеть в самой работе. Мне хотелось максимально охватить новые направления и формы, входящие в эту сферу. Безусловно, под влияние моды и технического прогресса, растет число всевозможных течений и направлений Наблюдая тенденция развития логотипов, хочу отметить, что при появлении новых технологий, совершенствования программ и инструментов к воплощению, на первый план постепенно выходит техническая сторона воплощения знака. То есть дизайнеры уходят от простого знака с прямой ассоциацией в пользу эффектных логотипов, созданных при помощи новейших инструментов и спецэффектов. В дальнейшем, в своих работах, хотелось бы придерживаться ясности знака, вкладывая в него прежде всего идею, в то же время в полной мере использую возможности, которые дает нам технический прогресс.



Список литературы

1.http://www.adme.ru

2. http://designlogo.com.ua

3. http://www.nundesign.com

4. Конник, Н.В. Товарные знаки.

5. Серов, С.И. Графика современного знака. С.И. Серов. - М.: «Линия График»

Размещено на Allbest.ru

...