Креативная составляющая на примере Астраханской рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Творческая идея - важная составляющая процесса создания рекламы, а в связи с ростом конкуренции между производителями товаров ее значение приобрело грандиозные масштабы. В настоящее время хорошая творческая идея способна приносить компании огромные доходы, рекламу, чьи слоганы, персонажи и образы люди запомнят наизусть. В то же время идея, выбранная неудачно, может привести к многомиллионным потерям, а зачастую и к негативному отношению со стороны потребителей.

Вместо термина "творческая идея" специалисты по рекламе предпочитают использовать термин "креатив".

Объектом исследования является астраханские компании, использующие креативные идеи в рекламе.

Предметом исследования является креативная составляющая астраханской рекламы.

Цели проанализировать вывески, веб сайты, нейминг, упаковку и фирменный стиль организаций города Астрахани.

Задачи:

1. Рассмотреть креативную составляющую в рекламе города Астрахани

2. Выявить эффективность креатива эмблемы АГТУ, упаковки ликёро-водочного завода, WEB-сайтов :«Geometria», «Культ», нейминга бытовой и электронной техники «Цифра», «1ый», «Контакт»

3. Предложить свою креативную разработку по наружной рекламе в городе Астрахань

Новизна Данная работа поможет в дальнейшем разрабатывать креативные концепции при разработке рекламы, сайтов, упаковки и фирменного стиля. В I главе рассмотреть теоретические аспекты понятия креатива и креативности. Во II главе рассмотреть анализ креатива и креативной составляющей в городе Астрахань

Глава 1. Теоретические основы и значение понятия креатив

нейминг креатив фирменный имидж

1.1 Сущность и значение креатива и креативности

Слово креатив -- имеет ярко выраженные нерусские корни. Оно появилось в русском языке, когда на наших широких просторах появилась реклама, как вид коммерческой деятельности.

Прежде всего, в английском языке слово «креатив» не существительное, а прилагательное. Словарь переводит «creative» как «созидательный, творческий». И это действительно так. Считается, что креатив в русском языке -- синоним слова «творчество» в его самом широком смысле. Одно из самых распространенных заблуждений из существующих на данный момент заключается в том, что большое количество людей считают слово «креатив», связанным исключительно с рекламой. Эта некая услуга, которая продается рекламным агентством клиенту. Это разработка идей реализации рекламной кампании с целью донесения рекламного послания до целевой аудитории. Конкретное выражение такого креатива зависит от среды, в которой будет происходить рекламная кампания. Щетинин В.Д. История рекламы. М.,2011 г.,179 стр.

На бытовом уровне понятие креативности проявляется как смекалка -- способность достигать цели, находить выход из кажущейся безвыходной ситуации, используя обстановку, предметы и обстоятельства необычным образом. Шире -- нетривиальное и остроумное решение проблемы. Причём, как правило, скудными и неспециализированными инструментами или ресурсами, если потребность материальна. И смелому, нестандартному, не штампованному подходу к решению проблемы или удовлетворению потребности находящейся в нематериальной плоскости.

Вот как трактуют понятие креативности психологи: уровень творческой одаренности, способности к творчеству, составляющий относительно устойчивую характеристику личности.

Креативность многими психологами рассматривается как высшее проявление феномена человека, одна из составляющих его духовной и личностной зрелости, неотъемлемое свойство личности. Понятие креативности включает в себя повышенную чувствительность к проблемам действия по определению этих проблем, по поиску их решений на основе выдвижения гипотез, по проверке и изменению гипотез, по формулированию результата решения.

По последним научным данным креативность человека напрямую не связана с интеллектуальными способностями, а очень высокий уровень интеллекта даже может препятствовать креативной деятельности. По этой причине «обычные» тесты для определения умственных способностей человека не подходят для измерения уровня креативности. Нужно использовать специальные тесты на креативность. Однако не стоит забывать, что низкий уровень интеллектуального развития может стать препятствием при решении сложных креативных задач.

С помощью креатива рекламная кампания должна максимально точно выполнить стоящие перед ней задачи.

Задачи могут быть совершенно разные -- от поднятия продаж товара, до привлечения внимания к торговой марке.

Креатив - творческая составляющая коммуникативного процесса. В свою очередь коммуникативный процесс - непрерывное взаимодействие участников коммуникации. Реклама обязана быть креативной, только так потребитель будет не смотреть сквозь нее, а видеть ее, и только так она сможет склонять выбор покупателя в нужную сторону.

1.2 Виды креатива

Профессиональный креатив в нейминге

Одним из первых этапов создания любого бренда является креатив названия. Профессиональный креатив нейминга заключается в умении передать маркетинговую задачу и эмоциональный посыл бренда креативными средствами языка: при помощи игры слогов, звуков и созвучий, необычных, но понятных ассоциаций. При этом креативное название должно быть коротким, читабельным и достаточно оригинальным, чтобы пройти проверку на патентную чистоту и быть зарегистрированным Федеральным Институтом Промышленной собственности.

Профессиональный креатив в WEB

Новым многообещающим рекламным носителем и источником креативных идей сегодня всё активнее становится Интернет. Web креатив имеет свои отличительные особенности. Во-первых, это возможность комплексно использовать различные средства коммуникации: интегрировать видео, flash, аудио, текст, статичный креатив. Во-вторых, это интерактивность web как информационного канала, возможность использовать креативные способы взаимодействия целевой аудитории и бренда (некоторые сайты сегодня, например, интегрированы в соцсети). В-третьих, это возможность использовать более экстравагантные, шоковые коммуникации, чем те, что разрешены в официальных СМИ. Коноваленко В.А.«Креативный менеджмент», М.Ю. Коноваленко изд. «Дашков И. К.» Москва 2010г.,97 стр.

Креатив печатных материалов

Варьируется в зависимости от типа рекламного носителя. Рекламные носители отличаются продолжительностью контакта зритель-сообщение, которые они могут обеспечить: чем меньше продолжительность контакта, тем быстрее креатив должен срабатывать и тем большую степень доходчивости он должен иметь. Так, например, креатив календаря, на который потребитель может смотреть месяцами, может использовать более сложные образы. В то время как креатив биллборда должен обеспечить Бонни Л.Д.«Креативные стратегии в рекламе» 7-е изд, А., «Питер» 2009г.,140 стр.максимально быстрое считывание информации: использовать прямые ассоциации, короткий слоган.

Creative's character также варьируется в зависимости от срока жизни рекламного носителя. Так, креатив плаката, имеющего менее длительный срок жизни, более метафоричен, часто построен на сцене/сюжете или герое. В то время как креатив в упаковке должен быть более абстрактным и информативным, ведь упаковка будет призвана работать в рамках различных рекламных материалов. Упаковка, например, может быть изображена на биллборде, и должна при этом не вступить в противоречие с его коммуникационной стратегией.

Креатив фирменного стиля

Это - один из наиболее сложных типов креативной компании. При разработке креатива логоблока и фирменных цветов креатору необходимо минимальными средствами (при помощи креативных решений графического плана, креатива шрифтовой группы и айкона) передать максимально больший смысл: характер бренда, его посыл, товарную категорию или тип деятельности. Фирменный стиль, таким образом, является максимально ёмким типом креативной стратегии.

Креатив медиа носителей

Сегодня в условиях сильного рекламного шума, внимание ЦА приходится завоёвывать также при помощи креатива медиа, который проявляется в выборе нестандартных медиа носителей. Так, например, о выходе на экраны новой детективной программы сообщали очень похожие на людей куклы, высовывающиеся из багажников припаркованных по всему городу авто. Креативными медиа носителями становятся сегодня любые поверхности: облака и дома, на которые изображения проецируются лазером; зеркала, обыгрывающие отражение в них человека; скамьи, лифты и эскалаторы.

Креатив в видео и радио рекламе

Радио креатив, не имея возможности манипулировать визуальными образами, акцентируется на звуках и музыке. Он проявляется в озвучке, которая создаёт сюжеты, миры и настроение. В радио рекламе большое значение также имеет креатив в копирайте текста.

Видео креатив строится на образах и визуальных ассоциациях. Видео формат позволяет использовать сюжетный креатив: показывать необычные повороты, развивать сюжет в серию, вводить характерных героев. Видео формат сегодня имеет большой технический инструментарий для творчества: может использовать спецэффекты, компьютерную анимацию и т.д.

Профессиональный креатив

Рекламные фестивали и конкурсы пестрят примерами яркого креатива, выраженного в самых разных форматах, будь-то видео, web или реклама на транспорте. Но при всей его привлекательности будет ли рекламный креатив, завоевавший медали на рекламных конкурсах, работать на рынок?

Для того чтобы креатив приносил не только медали разработавшему его агентству, но реальную прибыль клиенту, он должен иметь в своей основе базу маркетинга. Креатив, построенный на инсайтах целевой группы, в соответствие с направлением, определённым позиционированием, с учётом психотипа целевой аудитории, особенностей бизнеса клиента и будущего медиа микса может быть не так ярок, как фестивальный креатив, но рыночный эффект такого тщательно сконструированного креатива во много раз превзойдёт шоковый эффект фестивального творчества. Льюис Д. Тренинг эффективного общения. - М.: Эксмо-Пресс,2010,160 стр.

1.3 Креатив в рекламе

Креатив в рекламе - один из важнейших элементов, делающих рекламную кампанию успешной. Однако, прежде чем, говорить о креативности в рекламе, необходимо рассмотреть сегодняшний рынок рекламы, выяснить его противоречия.

Все проблемы рынка рекламы можно разделить на четыре основных группы:

1. Недопонимание между рекламным агентом и рекламодателем - заказчиком рекламы.

2. Организационная и профессиональная неготовность агентств не только к устранению основных причин проблем заказчиков, но и к решению поверхностных (ситуационных) проблем, возникающих в ходе разработки и продвижения рекламных акций

3. Недостаточный уровень профессионального образования работников российских рекламных агентств.

Существует ряд пунктов, по которым можно проводить оценку креативности в рекламном бизнесе:

1. Наиболее креативным является то решение, которое может привести к результату наиболее коротким путем и с наименьшими издержками;

2. Наиболее креативным является то решение, в котором наименьшее количество различных негативных факторов и возможных негативных последствий;

3. Наиболее креативным является то решение, которое максимально близко подводит к достижению поставленной цели.

Следует помнить, что потребители покупают не товары, а исполнение своих желаний, планов, решение проблем, будущее, мечты, стиль жизни. Кеннет Р. Искусство рекламы. Теория и практика современной рекламы. - Издательство Казанского Университета, 2008г.,222 стр

И чем лучше специалисты рекламного агентства понимают, чего хотят, что желают представители их целевой аудитории, какие проблемы потенциальных клиентов тревожат, тем более эффективной и креативной будет работа данного агентства.

Перейдём к свойствам, которыми должна обладать по-настоящему креативная идея в области рекламы:

1) Новизна идеи - предложение новых способов, концепций, материалов, процессов.

2) Способность идей побуждать к нахождению новых решений.

3) Оригинальность идеи: с практической точки зрения, если подобной идеи нет среди уже известных людям, работающим в данной области.

4) Эффективной можно считать идею, если с ее помощью можно рассматривать любые компоненты проблемы.

5) Также идея должна отвечать степени сложности и специфичности проблемы - то есть быть адекватной.

6) Адекватность идеи также можно определить, как ее способность преодолеть препятствия на пути к решению задачи.

7) Идея должна быть удобна для использования её в решении поставленной задачи.

8) Креативная идея должна быть логична, то есть она должна соотноситься с общепризнанными научными фактами. Разумеется, креативная идея обязана быть полезной. То есть необходимо, чтобы её было возможно на практике применить к решению определённых задач.

9) Идея будет тем более ценной, чем к более широкому кругу задач и проблем её можно применить в качестве решения.

10) Креативная идея должна отвечать требованиям проработанности и комплексности. Первое понятие определяется степенью учета ею различных элементов - компонентов проблемы - и сведением их в единое целое.

11) Идея должна обладать привлекательностью, то есть обращать на себя внимание людей и вызывать позитивные эмоции.

12) Степень сложности креативной идеи может рассматриваться в различных аспектах: техническом, содержательном, феноменальном, - и ассоциироваться с определенной сферой применения и многообразием учитываемых ею факторов.

13) Способ изложения креативной идеи должен отвечать требованиям изящества, то есть в изложении такая идея должна быть простой и доступной, вне зависимости от того, настолько сложные понятия она представляет.

14) Близко к предыдущему понятию понятие «выразительность идеи», характеризующееся как ясность изложения сути идеи.

1.4 Креативный слоган как имидж бизнеса и фирмы

Креатив (от англ. creativity "творчество") результат творческого труда.

Креативность - творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к порождению принципиально новых необычных идей, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления, и входящие в структуру одаренности в качестве независимого фактора, а также способность решать проблемы, возникающие внутри статичных систем.

Словарь Уэбстера так определяет понятие «слоган»: «Галльское слово «sluaghgairm» (shiagh - враг, gairm - призыв), обозначавшее боевой клич во время войны различных шотландских кланов. Лозунг или мотто политической партии. Запоминающаяся фраза в рекламе товаров». Ривс Р. Реальность в рекламе.- М., «СОВЕРО», 2008.,90 стр.

Важно отметить, что слоган - запоминающаяся фраза не только в рекламе товаров, но и в рекламе самой фирмы, производящей товары. Слоган выступает как своеобразная визитная карточка фирмы. На фирменных визитках обычно печатается фирменный слоган. Он играет очень важную роль в рекламном деле.

Особое внимание к слоганам проявилось в конце XIX в., когда обострилась конкурентная борьба.

Одним из самых первых был слоган Kodak - «You press the button, we do the rest» - «Вы нажимаете кнопку, а мы делаем все остальное». Примечательно, что слоган «Кофе «Maxwell» хорош до последней капли» был сочинен еще в 1918 г. не кем иным, как президентом США Т. Рузвельтом.

В России также были придуманы отличные слоганы. Пример: слоган о Смирновской водке, сочиненный в начале XX в. и дошедший до нашего времени, - «Самая чистая водка», или о дореволюционных коньяках Шустова: «Не пейте сырой воды, господа! Пейте шустовский коньяк».

Ряд зарубежных специалистов считают, что 75% эффективности рекламы зависит от создания удачного слогана. Данная концепция основывается на факте, что если слоган не привлекает, то остальной текст не будет прочитан, независимо от его достоинств. Кристи Ли. Законы успеха. М.,2010,200 стр.

Разработка креативного слогана - исключительно сложное занятие. Из миллиона слов надо отобрать три-четыре максимально значимых для фирмы. Марк Твен говорил: «Разница между почти точным словом и точным словом такая же, как разница между светлячком и вспышкой молнии».

Ведь слоган - это спрессованная до формулы суть рекламной концепции, доведенная до лингвистического совершенства запоминающаяся мысль. Это, словесный портрет фирмы, корпорации, политического деятеля, политического объединения, самых различных правительственных, финансовых, коммерческих и иных институтов. Более того, слоган может быть самодостаточен, он может выступать как самостоятельная форма обращения, обходясь и без развернутого текста, и без визуального ряда.

Особенно наглядно это свойство проявляется в политической рекламе, достаточно вспомнить недавний слоган в избирательной кампании президента «Голосуй, или проиграешь!».

Причину отсутствия соответствующей литературы по разработке слогана можно видеть в чрезвычайной сложности самого феномена рекламного слогана, несмотря на кажущуюся его простоту.

1.5 Технологии креативной рекламы. Продающая реклама

Технологии креатива - это технологии воздействия на сознание целевой аудитории. Важная роль в технологиях креатива принадлежит психологии и избавлению от стереотипов.

Использование культурных кодов и создание модных трендов также относится к технологиям креатива - самого по себе понятия моды нет, его кто-то придумывает. Стереотипы при этом не то чтобы мешают, но они ограничивают привлекательность рекламы - чем больше рекламы, тем сложнее человеку выделить из мельтешащей массы что-то одно. У любой рекламы есть только пара секунд перед тем, как потребитель переключит канал или отвернется от билборда, и ее задача за эти несколько секунд зацепить его внимание. Разрушение стереотипов и технологии креатива способствуют этому лучше всего. Шанс выделиться - вот что необходимо рекламе, и вот что становится возможным благодаря креативному подходу к ней. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе.- Новосибирск,«РИФ-плюс»,2008, 156 стр.

Коммуникативные технологии креатива призваны обеспечить эффективность информационной функции рекламы. Если информационные потоки формируются в соответствии со структурой сознания целевых аудиторий, то достигается поставленная перед рекламой цель - удержание своей целевой аудитории, привлечение новых клиентов и выход на новые рынки. Сегодня эффективность рекламы без креатива сводится к нулю - перенасыщен рынок товаров и услуг, перенасыщен рынок рекламы, потребители вырабатывают к стереотипной рекламе стойкий иммунитет, и если она не будет постоянно мутировать и видоизменяться, то необходимость в ней отпадет вовсе. Шугерман Дж. «Реклама» , Е.В. Ромат 4-е, 7е изд. «Питер» 2008 г.,102 стр

Креатив особенно важен зарождающемуся бизнесу - если какая-то компания производит шоколадные батончики, и весь мир от мала до велика успел выучить ее рекламный слоган, то ей может быть неважна привлекающая функция рекламы, потому что для нее важно не продвижение нового продукта, а лишь напоминание о старом. А напоминать всегда легче, чем информировать. Новый же бизнес имеет тем больше шансов на успех, чем нестандартный его подход к собственной рекламе.

Продающая реклама не имеет одного образа, вкуса или запаха - она может быть очень разной, и объединяет ее только одно - эффективность. Если пытаться разложить продающую рекламу на слагаемые, то можно получить следующее:

1. Продающая реклама четко доносит до покупателя, почему ему стоит приобрести этот товар или эту услугу. Важно, чтобы была выделена ролевая модель, обрисован модный тренд. Бессмысленно кричать «мы лучше остальных, купи у нас», нужно заявлять «ты лучше всех остальных, потому что покупаешь у нас, потому что все лучшие покупают у нас». Потребитель может не нуждаться в рекламируемом продукте, и скорее всего не нуждается, потому что на деле человеку нужно совсем немного. Но у него есть желание быть модным, уважаемым, стильным, и поэтому продать ему можно что угодно. Звучит смешно, но модным может быть абсолютно все - модель машины, одежда, телефон, косметика, стельки для обуви. Не важно, сколько это стоит на самом деле, важно, какой вес этому можно придать в глазах потребителя.

2. Продающая реклама обрисовывает портрет потребителя. Потребителю хочется производить хорошее впечатление, ему хочется, чтобы им восхищались, когда он вытаскивает телефон из кармана. Если общественность считает, что продукт - не стоящая внимания дешевка, то от него откажутся все, даже те, кому он на самом деле необходим, имидж - это все.

По сути эти два пункта и есть основы продающей рекламы. Для более развернутого ее портрета можно добавить разве что немного рациональной аргументации (чтобы потребитель мог оправдаться в собственных глазах и объяснить, зачем ему нужен этот дорогой продукт, когда за углом продается аналогичный, который в 10 раз дешевле) и ненавязчиво-манипулятивную форму подачи. Грановская Р.М. Элементы практической психологии. - ЛГУ, 2009г.,200 стр.

Глава II. Аналитическая часть

2.1 Анализ креатива в нейминге в городе Астрахани

Нейминг (naming) -- это процесс разработки названия фирмы, бренда, который должен заканчиваться регистрацией товарного знака.

Цель нейминга заключается в формировании благоприятного образа и передачи до целевой аудитории ценности бренда.

Зачастую, предприниматели делают типичные ошибки в создании имени для своего магазина. Они не обращаются в рекламные агентства за помощью в подборке названия и автоматически подходят под определение - «скупой платит дважды». Если у фирмы не совсем корректное название или никак не вяжется с товаром, который продается в их магазине, то владелец понесёт большие убытки или вовсе разорится.

Совсем недавно открылся мультибрендовый бутик электроники «ЦИФРА» в городе Астрахань на улице Победы, 41- напротив цирка.

Главное отличие компании от других розничных сетей, по мнению самого владельца, в том, что сотрудники являются фанатами компьютерной и цифровой техники. Так ли это на самом деле, мы узнаем позже, ну а пока меня интересует само название бутика.

Название «Цифра» очень удачное, напрямую ассоциируется с компьютерной и цифровой техникой. Но важность заключается не только в самом названии, но и в написании. Так как у данного магазина название яркое, броское, разноцветное, оригинальное, креативное, объёмное и светящееся в темноте, то безусловно оно будет привлекать к себе все новых и новых клиентов. Ривс Р. Реальность в рекламе.- М., «СОВЕРО», 2008.,90 стр.

Задача нейминга - заманить, а то, как будут идти продажи, зависит в первую очередь, от персонала. Если консультанты будут вежливые, коммуникабельные, всегда готовые помочь своему клиенту, то положительные отзывы покупателей будут передаваться как по «сарафанному радио».

Хочу заметить, что до «Цифры» открылись такие магазины с компьютерной техникой, как «1-ый компьютерный» и «Контакт» и между собой они очень здорово конкурируют. Ведь каждая фирма хочет, чтобы клиент был на их стороне. Такую борьбу между собой можно заметить в рекламе по телевидению, по вывескам и небывалым низким ценам товара.

Я сравнила название «1-ого компьютерного» магазина, «Цифру» и «Контакт» и ,мне как покупателю больше понравилось название «Цифра». Оно всё-таки более располагает к себе разноцветными яркими цветами, у «1-ого» яркий красный цвет раздражает глаза и в то же время заставляет обратить на себя внимание. «Контакт» остаётся вне моего внимания, так как на астраханском рынке он так и не смог себя зарекомендовать.

2.2 Анализ креатива Астраханских WEB-сайтов

На дворе 21 век и в настоящее время большинство фирм и компаний не представляют своё продвижение без сайта в интернете. Буквально всё создаётся для удобства в обслуживании клиентов. Один клик способен изменить многое.

Очень примечательным, на мой взгляд, мне показался сайт нашей астраханской фотостудии «Культ» - http://vk.com/cultfoto (группа ВКонтакте). Даже не сам сайт, а его логотип, сделанный в форме объектива от камеры (см. рис. 1)



Рисунок 1. Логотип фотостудии «Культ»

В данном логотипе между собой удачно сочетаются белый и черный цвета, они словно напоминают о духе того времени, когда проявляли чёрно-белые фотографии, потому что техника не позволяла сделать их цветными. Посмотрев на него, сразу можно догадаться, что речь идёт о фотостудии.

Найти сайт фотостудии проще простого, достаточно лишь в поисковой строке напечатать слово «культ», как пользователь автоматически перейдёт на web-сайт данной организации.

Логотип «Культа» уникален, креатив виден сразу. Свои фотографии с фотосессии или видеоклипы, отснятые с участием человека можно просмотреть в альбомах, находящихся в группе социальной сети.

Сайт geometria.ru также имеет большую популярность у астраханцев. С любой вечеринки, где находились фотографы «геометрии» можно увидеть альбомы с замечательными, порой неожиданными кадрами, - это очень удобно, выгодно, доступно и есть шанс стать популярным на весь город. Обновлением сайта занимаются постоянно, добавляют спецэффекты, используют широкую палитру красок, чтобы сайт не казался скучным. Делает сайт узнаваемым буква «G» (рис.2).



Рисунок 2 Логотип сайта «geometria.ru»

Человеку достаточно увидеть этот логотип, как сразу становится понятным о каком сайте идёт речь. Буква «G» на самом деле очень популярна, особенно среди молодёжи. Перед тем, как пойти на какое-то важное мероприятие или вечеринку, люди знают ,что благодаря фотографам из «геометрии» свою технику можно не приносить с собой, а оставить дома в целости и сохранности и в ближайшие дни увидеть свои фотографии на сайте geometria.ru.

Геометрия за всё своё время существования во многом преуспела и считаю, что это самый лучший сайт нашего города.

2.3 Креатив в упаковке на примере Астраханского ликёро-водочного завода

Своими закусками Астрахань славилась во все времена, а вот собственная Астраханская водка появилась здесь только 100 лет назад.

Здание “Ликёро-водочного завода” было построено в 1901 году. 1700 ведер “Пшеничной водки” ежедневно разливалось и выпивалось астраханцами в начале века. Торговали водкой, как и в других российских городах, лавки казенки.

В настоящее время на Астраханских прилавках имеется очень большой ассортимент алкогольных напитков на любой вкус и кошелёк. Производители стараются привлечь как можно больше потенциальных клиентов в приобретении именно их продукции, заманивая красивой и необычной упаковкой.

По традиции Астраханский «ЛВЗ» под новый год выпускает водку в бутылках в форме символа наступающего года. Наступивший 2014 - год лошади. Она выпущена четырех вариантах исполнения с водкой и Астраханским бальзамом, который является жемчужиной продукции завода (рис.3) Моженко Л.И. Реклама: ремесло, наука, искусство. С.-П.,2009 г.,178 стр

Рисунок 3. Варианты упаковки водки и Астраханского бальзама

Астраханцы не понаслышке знают, что водка в красивой и фирменной керамической упаковке продаётся только в одной точке города.

«Лошадка»- идеальный вариант для подарка. Она очень компактная, яркая, креативная. В неё можно налить любой другой напиток (шампанское, коньяк, виски и т.д). Также она может годами стоять в серванте как сувенир и радовать глаз.

Хочу отметить, что в магазине продаётся водка не только в форме лошадок, но ещё и в форме лотоса, рыбы (вобла, осетр, щука) и символа предыдущего года- змеи.

Цены на изделия из керамики относительно не высокие,- от 1200 -до 1500 рублей за 1шт.

На полках магазина можно увидеть и обычные бутылки с алкогольными напитками, на вид -стеклянные, прозрачные, вытянутые вдоль или ширину с названием изделия ,но они уже будут намного дешевле керамических,- в пределах одной тысячи рублей.

2.4 Фирменный стиль АГТУ

Фирменный стиль - это визуальное и смысловое единство предлагаемых товаров (услуг), всей исходящей от предприятия информации, его внутреннего и внешнего оформления. Это характерный для данного предприятия язык. Это своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка.

Элементы фирменного стиля - это элементы цветографические, словесные, пластические решения, которые образуют комплекс фирменного стиля.

Цель фирменного стиля состоит в обеспечении запоминаемости организации потребителями и партнерами.

Высшее учебное заведение Астраханского Государственного Технического Университета (АГТУ) - отличный пример по разработке фирменного стиля. На протяжении многих лет ВУЗ носил название «РЫБВТУЗа» - рыбного института, как называли его раньше. Главный корпус университета долгое время был покрашен в синий цвет как ассоциация с рекой Волгой.

Но с недавних пор, АГТУ решили изменить до неузнаваемости ,-поменяли всю цветовую гамму с синего на коричневый, провели полный ребрендинг.

С развитием университета вскоре появилась первая эмблема «АГТУ» (см.рис.4) ,которая повысила его узнаваемость.



Рисунок 4. Первый логотип АГТУ

Со временем её стали видоизменять (см. рис 5) и ,наконец, она выглядит так (см.рис.6)

Рисунок 5.Второй логотип АГТУ

Рисунок 6. Новый логотип АГТУ

Анализируя все эти три логотипа, я отдаю предпочтение новому логотипу, выполненном в золотистом цвете. На мой взгляд, он оригинален и привлекателен, подчеркивает статус университета.

2.5 Программный креатив на примере работ по брифам «Оазис» межрегионального молодёжного фестиваля креативных идей «Резонанс»

Ежегодно учащиеся школ и университетов пополняют свою базу знаний посредством выполнения конкурсных работ на различных фестивалях. Одним из таких является «Резонанс»- ежегодный Межрегиональный молодежный фестиваль креативных идей для творческой молодежи, профессиональным интересом которой является реклама, маркетинг, PR и дизайн.

Пример программного креатива я хочу акцентировать на одной из работ участников-победителей в октябре 2013 года.

На мой взгляд, у Павла Жуковского (студента третьего курса АГТУ, специальности «Реклама и PR») самые креативные работы из всех, что я видела. Поэтому остановимся на этом участнике фестиваля «Резонанс» и рассмотрим более подробно его творения.

Анализ начну с листовки питьевой воды «Оазис» (рис.7)



Рисунок 7.Листовка питьевой воды «ОАЗИС»

Внешний вид данной листовки выглядит вполне привлекательно.

Сочетание белого, синего и зеленого тонов зрительно вырисовывает потребителю картину свежести, натуральности, экологически чистого продукта. Текст живой, напрямую адресован к потенциальному покупателю. Думаю, нет такого человека, который не хотел бы дожить до глубокой старости. Не просто вода, а именно вода фирмы «Оазис» здесь выступает в роли спасателя, она даёт здоровую и полноценную жизнь тому, кто её потребляет.

Следующей работой участника я хотела бы рассмотреть наружную рекламу (рис.8).



Рисунок 8. Наружная реклама питьевой воды «Оазис»

Баннер очень удачно разместили в одном из спальных районов города.

Он виден всем: как водителям авто и пассажиров, так и пешеходам. Весной и летом, когда солнце достигает отметки +20 и выше, человек нуждается в покупке воды, так как очень хочется её пить. Посмотрев на баннер и на то, как пьет воду эта красивая девушка, особенно в весенне-летний сезон, можно с уверенностью сказать, что человек пойдёт покупать бутылку (или даже приобретёт куллер) с водой «Оазис», потому что тоже захочет её попробовать. Визуалистика играет немаловажную роль в рекламировании продукта или товара.

Последней работой Павла является наружная реклама самой фирмы «Оазис» (рис.9).



Рисунок 9. Наружная реклама питьевой воды фирмы «Оазис»

Очень верно подмечено выражение «Какая вода- такой человек». Так оно и есть на самом деле. Здесь имеется ввиду здоровье, а не характер человека. Ведь тот, кто употребляет экологически-чистые продукты, реже болеет и выглядит всегда отлично. Вода, которую мы ежедневно кипятим и выпиваем не очищена, она всего лишь убивает бактерии и хлор, если конечно же дома не стоит специальный фильтр для воды.

Единственное, что различает этот баннер от остальных, так это адрес, указанный внизу, по которому можно приехать, заказать и купить воду данной фирмы. Все баннеры между собой схожи, поэтому не вижу смысла его рассматривать более детально.

Выводы и предложения

В ходе написания курсовой работы и на анализе второй части мы приводим свои выводы и предложения. На примере собственных разработок я придумала название магазина детской одежды - «KIDS».

ГЕОГРАФИЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ
Регион	Астраханская область
Численность	527 345 чел. (2013)
Плотность	Город
Климат	Южный
ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ
Возраст	От 18-до 35
Размер семьи	Не имеет значения
Жизненный цикл семьи	Молодые семьи и их дети возрастом от 6 до 12 лет
Пол	Мужчины, женщины
Уровень дохода	От 20-30 тыс.Средний достаток
Род занятий	Любой
Образование	Не имеет значения
Религиозные убеждения	Не имеет значения
Раса	Не имеет значения
Поколение	Родившиеся с 1976-1996 г.г
Национальность	Не имеет значения
ПСИХОГРАФИЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ
Образ жизни	Не имеет значения
Особенности личности	Не имеет значения
ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ
Повод для совершения покупки	Как обыденная покупка, так и особое событие
Искомые выгоды	Качество, сервис, экономия
Интенсивность потребления	Высокая покупательная активность
Статус пользователя	Пользователь-новичок, постоянный пользователь, потенциальный пользователь
Степень лояльности	Средняя
Степень готовности к покупке	Осведомлённый, знающий, намеревающийся совершить покупку
Отношение к товару	Благожелательное

Чтобы магазин «KIDS» отличался от других магазинов детской одежды, я разработала для него логотип. Он является важнейшим элементом имиджа фирмы или компании (рис.10)

Рисунок 10. Логотип магазина детской одежды «KIDS»

Разноцветные яркие буквы будут привлекать больше потенциальных клиентов, чем буквы однотонные. В данном логотипе делается акцент на детство, ведь именно это время в нашем представлении всегда яркое, забавное, беззаботное.

Для того, чтобы покупателям было легко найти магазин детской одежды «KIDS» в г.Астрахани, я разработала для него вывеску (рис.11)

Рисунок 11. Вывеска магазина «KIDS»

Разноцветные буквы «KIDS» отлично сочетаются с розовым фоном.

Очень важно значение розового цвета в жизни не только взрослых, но и в большей степени, в жизни маленьких детей. Большое значение розового цвета сформировано в психике человека еще с детства, поскольку в такой цвет окрашены самые важные для него вещи, такие как, например, грудь матери.

Созерцание розового цвета очень положительно влияет на психику людей, успокаивает и защищает от внешних воздействий.

Мною было предложено пять вариантов слогана для магазина детской одежды «KIDS»:

1) Оденьте своего ребёнка в «KIDS»

2) Всё лучшее- детям

3) Всё лучшее- в « KIDS»

4) Вам пора в «KIDS

5) «KIDS»-всегда с вами!

В ходе опроса пятидесяти респондентов , путём выборки их в процентном содержании( 95 %), можно сделать вывод, что наиболее подходящий вариант слогана под номером 3- (Всё лучшее в «KIDS») на

Название «KIDS» говорит само за себя. Сразу понятно, что речь идёт о детях и детских принадлежностях. К примеру, было бы глупо давать такое имя магазину электротоваров.

Также для удобства потенциальных клиентов магазина «KIDS» я хотела бы предложить сайт данной фирмы -www.kids.ru .

На этом сайте будут выставлены фотографии с товарами и ценами в наличии и которые только что поступили в магазин.

Фон сайта -розового цвета, на нём изображён логотип с вывеской и местонахождением магазина «KIDS», также указаны контакты( адрес, номер телефона, факс).

Условия интернет магазина:

1) заказы на товары принимаются после оплаты (через интернет или по банковской карте)

2) при покупке товаров на сумму от 2000 рублей- доставка по городу бесплатная

3) при покупке товаров на сумму меньше 2000 рублей- доставка по городу 80 рублей

Скидки на товары можно увидеть в разделе «Скидки»:

Чтобы участвовать в акциях и получать за это скидки и бонусы, я предлагаю регистрировать свою покупку на сайте ,указывая специальный код по чеку, предъявленным продавцом магазина.

Акция «Товар за бонусы».

За каждый купленный товар продавец даёт бонусы (от 1-до 4)в зависимости от стоимости товара в виде флаера по цветам- красный, жёлтый, фиолетовый, зелёный (рис.15-18). Фон на флаерах я решила не менять, иначе не будет прямой ассоциации с магазином . В названии «KIDS» -четыре буквы, все они разных цветов,- красный, жёлтый, фиолетовый и зелёный. Номер бонуса легко определять по цветам.

Неспроста я выбрала именно такую цветовую гамму. Сочетание между собой данной палитры (красной, жёлтой, фиолетовой, зелёной) напрямую указывает на детство, беззаботное время, когда мир кажется в розовом цвете.

Так, например, красный цвет символизирует радость, любовь, красоту и полноту жизни, цвет внимания.

Символ желтого цвета - Солнце, источник тепла, света и жизни на Земле. Этот цвет наполняет человека энергией. Желтый цвет является цветом лёгким, теплым, он вызывает у человека положительные эмоции, ассоциируется у него с радостью и весельем. Учеными уже подтвержден факт, что желтый цвет способствует усилению мозговой деятельности и улучшению памяти.

Значение фиолетового цвета -- это знание, интеллект, святость, религиозная страсть, трезвость, покаяние, смирение, умеренность.

Фиолетовый цвет говорит о большой чувствительности, эмоциональности, высокой деликатности и духовности.

Немаловажное значение имеет и зелёный цвет. Он составлен из синего и желтого цветов, то есть Небес и Земли, поэтому этот цвет обладает почти мистическими свойствами. Зеленый цвет - это цвет травы и листьев. Значение данного цвета у многих народов мира - это юность, надежда, веселье. Зеленый цвет максимально материален и оказывает успокаивающее действие. Он также является символом природы, самой жизни, естества, весны.

Рисунок 12. Флаер с бонусом «1» от магазина «KIDS»

Рисунок 13. Флаер с бонусом «2» от магазина «KIDS»



Рисунок 14. Флаер с бонусом «3» от магазина «KIDS»

Рисунок 15. Флаер с бонусом «4» от магазина «KIDS»

При наборе 50 бонусов- памперсы в подарок

При наборе 100 бонусов- пинетки в подарок

При наборе 120 бонусов- ползунки в подарок

При наборе 200 бонусов- скидка 50 %

Акция «Мы родились».

При предъявлении справки из роддома, только что родившим мамам предоставляется скидка-20 % при покупке ползунков ,пелёнок и пинеток в количестве 20 шт (см.рис19). На розовом фоне в написании информации я использовала два вида цвета- это красный и черный. Красный цвет, как я уже писала выше ,является цветом привлечения внимания .

Черный цвет является самым распространенным и самым противоречивым цветом. Несмотря на то, что этот цвет отсутствует в спектре, он является очень модным, значимым и используется во многих сферах жизни.

Красным цветом я выделила необходимую информацию, на которую в первую очередь должен обратить внимание потенциальный клиент- это название самой акции и скидки, причём цифры скидки (20 %) я обозначила крупнее остального текста. Именно на цифрах я приковываю основное внимание клиента, а потом уже на саму акцию и остальной текст.

Рисунок 16. Флаер по акции «Мы родились» со скидкой 20 %

Заключение

Из всего вышеприведенного можно сделать вывод о том, что в настоящее время для того, чтобы реклама могла выполнять свое предназначение (привлечение внимания и, как следствие, продажа товара) она должна быть не просто красивой, яркой или смешной. Она должна быть необычной, бросающейся в глаза, запоминающейся. Одним словом - креативной.

Хороший и талантливый креатив способен сделать рекламу запоминающейся. Превратить её в своего рода артефакт, о котором люди помнят, то есть она воздействует на них ещё долгое время спустя после окончания рекламной кампании.

Креативность рекламы - один из важнейших элементов, делающих рекламную кампанию успешной.

Производство креатива в рекламной индустрии должно работать по принципу конвейера. Ведь если и называть рекламу сферой искусства, то исключительно прикладного. Реклама - прежде всего инструмент решения задач заказчика. Поэтому рекламист, у которого не случается вдохновения, имеет мало шансов на хорошую карьеру. Феномен рекламного креатива как структуры, синтезирующей научное и художественное познание мира, до сих пор не рассматривался. Поэтому большинство методик генерирования идей заимствованы рекламистами из психологических школ, исследующих феномен изобретательства и сочинительства. Так же как существуют барьеры творческого мышления, известны и приемы, помогающие эффективно придумывать идеи. Ведь оставлять творческое решение коммерческих задач воле случая - недопустимо. И значит, искать гениальное творческое решение методом проб и ошибок - бессмысленная трата времени и средств. В профессиональной среде большинство таких приемов считаются малоэффективными с практической точки зрения, так как использование любого из них не гарантирует положительный результат.

Поэтому каждый профессиональный креатор вырабатывает собственные эффективные процедуры поиска вдохновения и генерирования гениальных идей. Чаще всего персональные методики складываются из различных способов креативного мышления исходя из индивидуальных особенностей личности (мировоззрение, темперамент, характер, жизненные принципы и так далее). С увеличением опыта такие методики перерастают в некие ритуалы, выполнение которых неизменно приводит к положительным результатам.

В заключении хотелось бы отметить, что сама реклама в нашей стране, как и развитие маркетинга в целом, находятся на начальном этапе развития. Для того, что бы общество стало воспринимать рекламу, в том числе и креативную, нужно научиться ее качественному и эффективному производству. Ведь главная цель рекламы - побуждение потенциального покупателя к совершению покупки. Соответственно ни одно крупное предприятие или любой другой участник экономических отношений не станет тратить средства на продвижение, если не будет видеть или предвкушать предстоящего от него эффекта.

Список литературы

1. Бонни Л.Д.«Креативные стратегии в рекламе» 7-е изд, А., «Питер» 2009 г.,140 стр.

2. Грановская Р.М. Элементы практической психологии. - ЛГУ, 2009 г.,200 стр.

3. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе.- Новосибирск,«РИФ- плюс», 2008, 156 стр.

4. Дейян Арманд Реклама». М.: Прогресс, 2008,300 стр.

5. Зигмунд Фрейд Психология бессознательного - М., Просвещение, 2009 г., 165 стр.

6. Зирка В.В.Реклама: внушение и манипуляция. Учебное пособие.

Самара, «БАРХАР-М», 2010 г.,79 стр.

7. Имшенецкая И.«Креатив в рекламе», изд «Рип-Холдинг» , 2010 г., 67 стр.

8. Кеннет Р. Искусство рекламы. Теория и практика современной рекламы. Издательство Казанского Университета, 2008 г., 222 стр.

9. Коноваленко В.А.«Креативный менеджмент», М.Ю. Коноваленко изд. «Дашков И. К.» Москва 2010 г., 97 стр.

10. Кристи Ли. Законы успеха. М., 2010, 200 стр.

11. Лебедев А.Н. « Рекламные технологии. Коммерческая реклама» «Феникс» Ростов-на-Дону 2011г., 260 стр.

12. Льюис Д. Тренинг эффективного общения. - М.: Эксмо-Пресс, 2010,160 стр.

13. Моженко Л.И. Реклама: ремесло, наука, искусство. С.- П., 2009 г., 178 стр.

14. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: «Инфра-М», 2011 г., 100 стр.

15. Огилви И. «О рекламе» изд. «Эксмо» 2009 г., 50 стр.

16. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2011 г., 144 стр.

17. Полукарпов В.Л., Рощупкин К.А.«Разработка и технологии производства рекламного продукта» учебное пособие, Кнорус, Москва 2009 г., 80 стр.

18. Ривс Р. Реальность в рекламе.- М., «СОВЕРО», 2008.,90 стр.

19. Харламова Т.М. Психология влияния. - С.-П., «Питер», 2011 г., 230 стр.

20. Шугерман Дж. «Реклама» , Е.В. Ромат 4-е, 7е изд. «Питер» 2008 г., 102 стр

21. Щетинин В.Д. История рекламы. М.,2011 г., 179 стр.

Размещено на Allbest.ur

...