Инструменты маркетинга на предприятии ООО "Колос"
Теоретические основы применения инструментов маркетинга на промышленном предприятии: цена, товар, сбыт. Эволюция маркетингового управления и его системных инструментов. Анализ рыночных возможностей предприятия ООО "Колос" и отбор целевых рынков.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 16.06.2014 |
| Размер файла | 81,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГА В ООО «КОЛОС»
При принятии решения о выборе маркетинговой стратегии на предприятии ООО «Колос» важным моментом является установление целей.
На основе проведенного анализа и составления портфеля альтернативных стратегий сформулируем основную цель ООО «Колос»: улучшение и расширение позиции, занимаемой предприятием на рынке.
Для достижения поставленной цели предприятию придется решить следующие задачи маркетинга:
- снижение или дифференцирование цен;
- внедрение системы маркетинговых коммуникаций;
- поддержание имиджа предприятия.
Задачи предприятия будут следующие:
- завоевание лидирующих позиций на рынке предприятия услуг за три года. Объем продаж услуг в 2013 году должен составить не менее 20% от всего объема рынка.
На основе проведенного анализа и поставленных целей можно предложить ООО «Колос» перейти к использованию атакующей стратегии направленной на привлечение новых клиентов. Данная стратегия позволит ООО «Колос» достичь цель завоевания и расширения рынка. Это можно достичь за счет изменения ценообразования, выход на новые географические рынки и т.д.
В области товарной политики наиболее уместными будут изменения в следующих направлениях:
-определение реакции восприятия услуг;
-разработка новых услуг;
-тестирование в рыночных условиях.
В рамках предложенных направлений предлагаются следующие мероприятия:
-улучшение качества услуг;
-выведение услуг-новинок на рынок;
-использование натуральных материалов в производстве услуг;
-после продажное обслуживание.
В области ценовой политики наиболее уместным будет совершенствование следующих направлений:
-анализ цен конкурентов,
-анализ продаж за отчетный период, спрос на перспективу,
-выявление реакции покупателей и поставщиков на установленные цены,
-выявление внешних факторов, влияющих на цену.
Маркетинговая стратегия - это логическая схема маркетинговых мероприятий, с помощью которой предприятие ООО «Колос» надеется выполнить свои маркетинговые задачи. Она состоит из отдельных конкретных стратегий для целевых рынков, позиционирования, маркетингового комплекса и уровней затрат на маркетинговые мероприятия. Маркетинговые стратегии конкретизируют базисные стратегии организации и ее стратегических хозяйственных единиц.
Маркетинговая стратегия должна уточнить сегменты рынка, на которых предприятие ООО «Колос» планирует сосредоточить свои усилия. Эти сегменты рынка различаются по своим нуждам и потребностям, по реакции па маркетинговые мероприятия и по прибыльности. Предприятие ООО «Колос» должно проявить чутье, чтобы направить свои ресурсы и энергию на разработку тех сегментов, где она может получить самые большие преимущества с точки зрения конкуренции; для каждого целевого сегмента следует разработать самостоятельную маркетинговую стратегию.
В стратегиях, разработанных для каждого рыночного сегмента, должны быть рассмотрены новые и выпускаемые продукты, цены, продвижение продуктов, доведение продукта до потребителей, должно быть указано, как стратегия реагирует на возможности и опасности рынка.
Стратегия детализируется применительно к элементам комплекса маркетинга.
Первоочередными задачами службы маркетинга на предприятии ООО «Колос» в соответствии с заданной концепцией являются:
-путем всестороннего анализа рынка и изучением психологии потребителей, выявить наиболее выгодные для фирмы сегменты рынка, в которых спрос на данный товар будет максимальным.
-найти наиболее эффективные для продвижения данного товара на рынок составляющие, путем проработки комплекса мероприятий по продвижению товара.
Решение этих вопросов позволит предприятию ООО «Колос» наиболее выгодно распределить имеющиеся у него ресурсы, и тем самым увеличить прибыль от реализации своего товара.
При сегментировании рынка необходимо применить подход целевого маркетинга, при котором рынок разбивается на группы потребителей, каждой группе предлагается свой товар, а затем предприятие выбирает для себя наиболее перспективные сегменты, на которых и сосредотачивает свои усилия.
В связи с использованием этой стратегии снижаются расходы на маркетинговые исследования, товародвижение, рекламу для каждого сегмента, снижаются расходы на содержание большого маркетингового аппарата управления. Конечным результатом выбора стратегии будет наиболее эффективное использование ресурсов предприятия и получение наивысшего процента прибыли с наименьшей степенью риска.
Как уже известно маркетинговая политика предприятия ООО «Колос» включает в себя товарную, ценовую, сбытовую политику, а также политику продвижения товара на рынке. Именно по такой схеме должна быть изложена политика предприятия ООО «Колос»: от выбора товара, определения его цены, различных методов сбыта до конечного этапа - продвижения товара, этапа на котором наращивается прибыль предприятия ООО «Колос» от продажи товара.
На данном этапе маркетологи, используя исследования рынка, конкурентов и потребителей, разрабатывают программу действий предприятия в области производства товара (предполагают, какой товар будет пользоваться максимальным спросом, соответствовать потребностям покупателя, определяют его качество по сравнению с конкурентами), устанавливают правила для создания новых товаров, прогнозируют жизненный цикл товара.
В обыденном смысле под товаром принято понимать вещь, предназначенную для потребления, либо конечного, либо потребления ради производства другого товара. Маркетинговая сущность товара несколько отличается от общепринятой, так как то, что принято называть товаром в общем смысле, в маркетинге называется продуктом.
И, наконец, продукт превращается в товар при использовании на него инструментов маркетинга, к которым относятся дизайн, реклама, правильно налаженный сбыт, прочная связь с общественностью.
Таким образом товар для маркетолога состоит из продукта, его поддержки и инструментов маркетинга.
Маркетинг целиком и полностью зависит от потребителя, от его потребностей и запросов, поэтому предприятие ООО «Колос» просто вынуждено изменять свою товарную стратегию, создавая новые товары. Прежде всего следует определить какой товар, может называться новым:
-товар, который не имеет аналогов на рынке, который является практическим воплощением научного прорыва называется новым товаром;
-товар, который имеет качественное отличие от своего предшественника товара-аналога;
-товар новый для определенного рынка;
-старый товар, уже бывший на рынке, но нашедший себе новое применение.
Конечно, предприниматель рискует, начиная исследования нового товара, так как не знает, окупятся ли его затраты. На такой случай и существует служба маркетинга, которая помогает предприятию снизить риск до минимума, предлагая правила для создания нового товара, таким образом, повышая прибыль и эффективность предприятия.
Во-первых, необходима идея нового товара. Источниками идей могут быть как сами потребители, так и ученые. Вообще-то маркетологу важно на этом этапе создания нового товара научиться слушать, так как идеи могут подсказать и недостатки конкурентов. Другим источником идей служат научные работники. Многие предприятия вследствие этого сотрудничают с магазинами, супермаркетами. Также идеи могут подсказывать сотрудники системы сбыта (оптовые, розничные торговцы) так как они находятся ближе к потребителю. Не следует оставлять без внимания и опросы общественного мнения.
Во-вторых, требуется выбор идей по перспективе развития предприятия ООО «Колос». Эта стадия происходит по двум критериям:
-изымается все, что не связано с коммерческой целью предприятия;
-изымается все, что не соответствует производственным мощностям предприятия.
В-третьих, необходимо создать опытный образец нового товара, причем важно помнить о том, что незамеченные ошибки на этом этапе принесут огромные убытки впоследствии.
Следующим этапом предприятия ООО «Колос» будет выпуск пробной партии товара на ограниченный рынок и исследование этого рынка.
В-четвертых, необходимо выбрать место и время для массового выпуска товара, целесообразно было бы приурочить выпуск к какой-либо ярмарке, выставке, празднику.
Итак, можно сформулировать основной закон новых товаров: в то время как один новый товар находится в сбыте и активно покупается, параллельно должен происходить процесс разработки следующего нового товара ради того, чтобы предприятие ООО «Колос» не простаивало, и ради повышения его прибыльности и эффективности.
С созданием нового товара начинается его жизненный цикл, который характеризуется следующими стадиями.
-исследование и разработка. На этом этапе происходит зарождение товара, его идеи. Сбыт товара пока еще нулевой, прибыль отрицательна;
-внедрение. На этом этапе товар начинает свое продвижение к потребителю, происходит активная рекламная кампания, но при росте сбыта прибыль продолжает расти в отрицательную сторону;
-этап роста. Самый благоприятный этап для производителя. Предприятие ООО «Колос» получает значительную прибыль, сбыт товара продолжает расти;
-этап зрелости. Товар выпускается большими партиями, сбыт растет уже не такими высокими темпами, прибыль понемногу снижается, так как чувствуется конкуренция;
-этап спада. Сбыт резко падает, ООО «Колос» перестает выпускать товар, прибыль очень низка.
К внешним факторам процесса ценообразования относятся:
- потребители. Этот фактор всегда занимает доминирующее положение в современном маркетинге;
- рыночная среда. Этот фактор характеризуется степенью конкуренции на рынке. Здесь важно выделить является ли предприятие аутсайдером или лидером, принадлежит ли к группе лидеров или аутсайдеров;
- участники каналов товародвижения. На этом этапе на цену влияют как поставщики, так и посредники. Причем важно заметить, что наибольшую опасность для производителя представляет повышение цен на энергоносители, поэтому эту отрасль старается контролировать государство;
- государство влияет на цену путем косвенных налогов на предпринимательство, установлением антимонопольных и демпинговых запретов.
Политика цен и все остальные элементы маркетинга - микса должны функционировать в тесной взаимосвязи друг с другом, хотя практически эффективно реализовать эту взаимосвязь не всегда возможно. Рассогласование действий этих элементов, которое встречается довольно часто, приносит предприятию ощутимые потери. Хорошее исполнение, продвижение и распределение продукта не обеспечат предприятию достаточного успеха, если политика цен будет разработана плохо.
Хотя цена и меняется на рынке, маркетологи дорыночно выделяют четыре основных метода определения исходной цены.
Затратный метод. Метод основан на ориентации цены на затраты на производство. При этом методе цена складывается из себестоимости и какого-то фиксированного процента прибыли. Этот метод более учитывает цель предпринимателя, нежели покупателя;
Предприятию ООО «Колос», для продвижения товара, следует избрать первый путь позиционирования, так как ставится задача конкурировать в данном сегменте по существующему товару, который не является новым для рынка, «пионерным».
Как известно, мука и хлебобулочные изделия являются одним из самых значительных по объёму сегментов продовольственного рынка.
Так, в России доля хлеба и хлебопродуктов - 21%.
Типы торговых точек, которые могут рассматриваться в торговле хлебобулочными изделиями :
-розничный магазин;
-фирменный магазин;
-сельские магазины товаров повседневного спроса;
-небольшие торговые точки на продовольственных рынках;
-специализированный ларек (отдел) на ярмарке (промышленных или смешанных товаров).
Продвижение товара на рынок имеет четыре составляющие: реклама, стимулирование сбыта, личные продажи и торговли.
Современная концепция управления предприятием ООО «Колос» состоит в том, что вся ее деятельность основывается на знании потребительского спроса и его изменения в перспективе.
Иными словами, система маркетинга предполагает производить продукцию и виды услуг в объеме полного сбыта и ставит тем самым производство продукции (услуг) в функциональную зависимость от спроса.
Отсюда следует, что, безусловно, найдет сбыт, а не пытаться навязывать покупателю несогласованную предварительно с рынком продукцию. Поэтому маркетинг в предприятии ООО «Колос», должна являться мозговым центром, источником информации и рекомендаций не только рыночной, но и производственной, научно-технической, финансовой политики предприятии ООО «Колос».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В развитой рыночной экономике существует множество типов предприятий, но ни на одном из них нельзя обойтись без маркетинговой службы.
Прежде всего, маркетологи занимаются исследовательской работой: исследованием рынка, потребителей, товара, конкурентов. Некоторые директора предприятий недооценивают и даже игнорируют исследования маркетинга, что впоследствии прямым образом отражается на финансовом благосостоянии предприятий. Хотя исследования дороги, нельзя приуменьшать их роль, потому что в будущем они принесут только прибыль. При помощи исследований можно выбрать наиболее оптимальный и прибыльный рынок, потребителей, способ рекламы, таким образом маркетинговые исследования повышают прибыльность предприятия.
Маркетинговая политика предприятия является логическим продолжением исследований. Маркетинг сопровождает товар на всем пути процесса создания, определения цены, стратегии сбыта и продвижения.
Товарная политика маркетинга определяет оптимальные инструменты воздействия на новый товар, жизненный цикл товара, предсказывает устаревание, что способствует экономии средств и повышению эффективности.
Стратегия сбыта товара влияет на определение оптимального канала сбыта, его ширину и протяженность, выбору посредника и поставщика, выбору метода сбыта, возможность создания собственной торговой сети, что как нельзя лучше влияет на экономию средств, в рыночных условиях, когда даже малейшая ошибка карается конкурентом.
Без тактики продвижения товара (реклама, ярмарки, директ-маркетинг) не выжила бы ни одна фирма. Сейчас, когда население планеты растет, увеличивается количество как продавцов, так и покупателей, производителю и потребителю все сложнее становится отыскать друг друга. Именно для облегчения этой задачи служит тактика продвижения.
Сегодня, как никогда раньше, руководители должны отдавать себе отчет в том, что самая современная техника и самая квалифицированная рабочая сила, огромные затраты на обучение и подготовку рабочих к работе на новом оборудовании - все это само по себе не гарантирует и не может гарантировать ни высокого уровня производительности, ни качества продукции - чисто управленческими средствами можно добиться куда более впечатляющих и результативных успехов.
В данной работе были рассмотрены ряд управленческих решений, которые позволяют коммерческой организации значительно расширить свой рынок сбыта, при этом соответственно увеличить свои прибыли и сократить издержки и здесь необходимо отметить следующее - все это достигается исключительно за счет использования различных маркетинговых подходов в достижении этих результатов.
Без маркетинга сегодня немыслима деятельность ни одной организации, так как его игнорирование рано или поздно приведет к краху. На реальных примерах было продемонстрировано применение маркетинга в управлении предприятием. Умелое и грамотное обращение менеджеров, управляющих всем наличным инструментарием маркетинга, позволит любому предприятию в полном объеме использовать свои конкурентные преимущества и соответственно занимать лидирующее положение в своей отрасли.
В то же время необходимо обратить внимание на такой момент - применение маркетинговых инструментов не является абсолютной гарантией жизнеспособности предприятия и неэффективное их использование, наряду с ошибками в технологии производства и управлении рабочим коллективом вполне может привести к потере рынка сбыта, а затем и гибели предприятия.
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов составляет основу маркетинга.
Усиливающаяся конкуренция между предприятиями сферы услуг повышает значимость маркетинга на предприятии. Маркетинг становится важным инструментом регулирования развития бизнеса на рынке услуг, так как именно в системе маркетинга проявляется их специфика.
Посредством составляющих своего инструментария маркетинг дает предприятию возможность донести до потребителя информацию об услуге, проанализировать его реакцию и реакцию конкурентов, следить за развитием ситуации на рынке.
Каждое предприятие заинтересовано в эффективном управлении своей маркетинговой деятельности. Ему нужно знать, как анализировать рыночные возможности, отбирать подходящие целевые рынки, разрабатывать эффективный комплекс маркетинга и успешно управлять претворением в жизнь маркетинговых задач. Ведь комплекс маркетинга - это набор поддающихся контролю переменных факторов (инструментов) маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка. Все это и составляет процесс управления маркетингом.
С помощью инструментария маркетинга решаются различные вопросы, позволяющие организации выиграть в конкурентной борьбе и получать прибыль.
БИБЛИОГРАФИЯ
1. Налоговый кодекс РФ (часть вторая) от 05.08.2008 № 117-ФЗ.
2. Положение по бухгалтерскому учету "Учет основных средств" ПБУ 6/01 (утв. Приказом МФ РФ №26 н от 30 марта 2006г).
3. Методические указание по бухгалтерскому учету основных средств в сельскохозяйственных организациях (утв. Приказом Минсельхоз РФ №559 от 19 июня 2007г)
4. Закон РФ "О бухгалтерском учете" № 129-ФЗ от 30 июня 2003г. с изменениями и дополнениями.
5. рчукина Е.В. Бухгалтерский финансовый учет: учебное пособие. / Е.В. Арчукина - М.: "Экзамен", 2005. - 416с.
6. Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг: учебник / ЮНИТИ-ДАНА, 2012 г. 1039 с. http://www.knigafund.ru/books/164384
7. Амблер Т. Практический маркетинг. - Издательство «Питер», 2005
8. Ансофф И. Стратегический менеджмент.- М.: Дрофа, -2009.- 399 с.
9. Бабаева Ю.А. Бухгалтерский учет: учебник для вузов/ Ю.А. Бабаева - М.: ТК Велби, Изд-во проспект, 2005. -476с.
10. Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта. /И.Т. Балабанов- М.: "Финансы и статистика", 2003. - 112с.
11. Богатая И.Н. Бухгалтерский учет. / И.Н. Богатая- Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 608с.
12. Белобородова В.А. Бухгалтерский учет с основами экономического анализа: учебник. / В.А. Белобородова - М.: "Финансы и статистика", 2006. - 352с.
13. Брынникова Т.С. Маркетинг - М., 2008
14. В.Я. Горфинкеля Экономика предприятия.,- ЮНИТИ-ДАНА, 2012г.767с. http://www.knigafund.ru/books/169585
15. Волкова Н.А. Экономика сельского хозяйства и перерабатывающих предприятий: учебник для вузов / Н.А. Влокова- М.: Колос С, 2005. - 240с.
16. Глушков И.Е. Бухгалтерский учет на современном предприятии: Эффективная настольная книга бухгалтера. / И.Е. Глушков - М.: Крокус, 2004. - 1160с.
17. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2004
18. Герчикова М.А. Практический менеджмент. - М., 2007
19. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. - М., ИНФРА-М., 2007
20.Диксон П. Управление маркетингом. - М.: Бином,2008
21. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб., Питер, 2009, с. 31
22. Конорев В.А. Прикладной маркетинг. Стратегический маркетинг
23. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Ростинтэр, 2006г.
24. Маркетинг: Учебник/А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ 2005
25. Попов Е.В. Потенциал маркетинга предприятия //Маркетинг в России и за рубежом, №5 / 2009..
26. Слепов Ю. Достоинства и недостатки эккаутинга //Финансовая газета. Региональный выпуск», №29, июль 2007.
26. Федько В.П. Основы маркетинга. - Ростов н/Д.: Феникс, 2006.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Основные инструменты маркетинга. Эволюция маркетингового управления и его системных инструментов. Структура потенциала маркетинга и его использование при выборе инструментария. Совершенствование стратегии развития с использованием "маркетинг-микс".
курсовая работа [158,3 K], добавлен 02.05.2012Теоретические основы маркетинга. Организация службы маркетинга на предприятии. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности, маркетинговая среда предприятия. Потребительское поведение покупателей. Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг.
тест [37,1 K], добавлен 09.04.2009Содержательное понятие экономической эффективности и факторы, влияющие на ее уровень. Рыночная концепция управления предприятием. Маркетинг как система деятельности предприятия на рынке. Отбор и анализ целевых рынков, разработка комплекса маркетинга.
курсовая работа [49,5 K], добавлен 25.10.2009Понятие организации маркетинга. Выявление конкурентов и их анализ. Оценка рынков сбыта и связей с поставщиками и посредниками. Деятельность по продвижению (рекламная). Роль службы маркетинга на предприятии. Маркетинговая стратегия ОАО "Бобруйскагромаш".
курсовая работа [564,9 K], добавлен 09.09.2015Анализ рыночных возможностей. Сегментирование рынка. Оценка спроса и перспектив рынка. Отбор целевых сегментов. Позиционирование товара на рынке. Разработка комплекса маркетинга. Реализация маркетинговых мероприятий. Система планирования маркетинга.
реферат [33,3 K], добавлен 03.07.2008Понятие маркетинга, его задачи и принципы. Функциональный инструментарий маркетинга. Комплекс маркетинга и его окружающая среда. Сегментирование и выбор целевых рынков. Дифференцирование и позиционирование продуктов. Информационное обеспечение маркетинга.
реферат [1,6 M], добавлен 23.11.2010Анализ тактического планирования и бюджетирования маркетинга на предприятии. Текущая маркетинговая ситуация, товарная стратегия, цена товара и планируемая прибыль, продвижение и реклама. Совершентвование маркетинга: мероприятия по реорганизации службы.
курсовая работа [40,1 K], добавлен 07.07.2008Товар и его свойства. Формирование и управление ассортиментом. Конкурентоспособность и качество товара. Обзор рынка подсолнечного масла. Система управления ассортиментом на принципе маркетинга. Разработка модели прогноза реализации КФХ "СПК КОЛОС".
дипломная работа [165,1 K], добавлен 10.09.2005Выбор целевых рынков в технологии маркетинговой деятельности. Критерии и алгоритм (этапы) выбора целевых рынков. Методы выбора целевых рынков и стратегии их охвата. Анализ рыночных возможностей. Разработка комплекса маркетинговых мероприятий.
контрольная работа [21,7 K], добавлен 20.12.2006Сущность маркетинга, его цели и задачи. Особенности маркетингового управления на предприятии АПК. Анализ внутренней и внешней среды ООО "Равис – птицефабрика Сосновская", SWOT-анализ предприятия. Возможности использования Интернета в системе маркетинга.
курсовая работа [866,2 K], добавлен 05.05.2014Изучение оценки текущей маркетинговой ситуации на предприятии. Характеристика оказываемых услуг, анализ рынка сбыта, потребителей, их сегментации. Замер спроса и оценка целевых рынков, особенности позиционирование услуги на рынке и прогноз объёма продаж.
курсовая работа [220,0 K], добавлен 21.02.2010Понятие территориального маркетинга. Механизмы регионального маркетинга, его субъекты и объекты, основные инструменты. Исследование возможностей применения системного подхода к оценке территории на примере маркетингового анализа Костромской области.
курсовая работа [61,6 K], добавлен 26.01.2014Маркетинговое исследование спроса на детские кровати, которые собирается выпускать ООО "Улыбка". Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков. Разработка товара и ценообразование, рекламная деятельность. Способы распределения данного товара.
курсовая работа [62,8 K], добавлен 15.11.2009Эволюция и перспективы развития маркетинга в России. Анализ деятельности конкурентов ЗАО "21 век". Система маркетинга: товар, цена, сбыт и продвижение товаров. Затраты фирмы в процессе предпринимательской деятельности. Понятие маркетинговых исследований.
курсовая работа [362,1 K], добавлен 02.03.2010Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью на предприятии: цели, задачи, роль маркетинга в успешном позиционировании организации на рынке. Анализ результативности службы маркетинга в обеспечении конкурентоспособности ОАО "Сибирьтелеком".
дипломная работа [106,6 K], добавлен 01.02.2010Понятие и состав комплекса маркетинга. Взаимосвязь инструментов маркетинга и производства. Анализ маркетинговой деятельности ООО "Меркурий". Управление продажами и продвижением продукции на основе трейд-маркетинга, специфика проведения промоакций.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 09.07.2012Особенности маркетинга в Интернете. Сравнительный анализ инструментов виртуальной рекламы. Использование инструментов виртуального маркетинга в розничной сети. Оценка возможности использования виртуального маркетинга для управления структурой продаж.
дипломная работа [692,5 K], добавлен 30.11.2017Концепции совершенствования производства и товара, интенсификации коммерческих усилий, социально-этичного маркетинга. Управление маркетингом в практической деятельности. История компании Apple. Анализ рыночных возможностей и отбор целевых рынков.
курсовая работа [55,5 K], добавлен 25.03.2012Социальные основы маркетинга: удовлетворение потребностей человека. Управление маркетингом. Архитектура маркетинга. Маркетинговая среда. Маркетинговая информационная система и маркетинговые исследования. Сегментирование, выбор целевых рынков.
отчет по практике [45,3 K], добавлен 05.07.2007Изучение регионального рынка муки. Анализ состояния и развития ООО "Колос" - Еленовский мукомольный завод. Разработка элементов и инструментов маркетинговой стратегии. Анализ зависимости финансовой устойчивости предприятия от результатов ее проведения.
дипломная работа [213,4 K], добавлен 23.12.2010
