Пример компании, осуществляющей систему инноваций
Маркетинговые исследования покупок домашних хозяйств компании ООО "ГФК Русь". Особенности сканерного метода сбора данных, его основные преимущества в определении эффективности и конкурентности бренда, целевой аудитории, динамики покупательского поведения.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | творческая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 26.06.2014 |
| Размер файла | 13,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://allbest.ru
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет»
Факультет менеджмента
Кафедра маркетинга и управления проектами
Творческая работа
Пример компании, осуществляющей систему инноваций
Выполнила: Никитина Анна Александровна
Студентка 1 курса
магистратура, заочная форма, спец. маркетинг
группа 32/3421, № зачет. книжки МГ138/12
Преподаватель: Фирсова Светлана Анатольевна
Санкт-Петербург
2012
Необходимость внедрения инноваций я покажу на примере маркетинговой исследовательской компании ООО «ГФК Русь».
«ГФК Русь» - это старейший институт маркетинговых исследований в Европе, основанный в 1925 году в Нюрнберге. В числе его создателей был Людвиг Эрхард, в последующем канцлер Германии и один из «отцов» немецкого экономического чуда. Компания «ГФК Русь» одной из первых начала проводить маркетинговые исследования в России в начале 1990-х гг.
Кроме квартирных, телефонных, уличных опросов, холл-тестов, фокус-групп, «ГФК Русь» занимается исследованием покупок домашних хозяйств с 1996 года, и с тех пор уже более 25000 семей в России приняли участие в непрерывном исследовании.
Внедрение нетехнологических инноваций можно показать на примере того, что в 2009году компания внедрила новый высокотехнологичный метод сбора данных - сканерный. Этот метод избавил участников от утомительного заполнения дневников покупок и сделал процесс передачи данных простым и увлекательным. маркетинговый сканерный бренд
Плюсы сканерного метода сбора данных можно выразить в следующем:
1) Самая высокая оперативность предоставления данных;
2) Верифицированность данных (факт покупки подтверждается чеком и штрих-кодом);
3) Интегрированный подход к сбору и анализу данных;
4) Уникальный по широте охват исследуемых товарных категорий;
5) Данные сканерной панели чётко показывают, какие товары, где, когда, кем и для кого покупаются;
6) Панель собирает детальные данные о торговой точке (типе, статусе, расположении, виде обслуживания) ;
7) Панель позволяет отслеживать изменение цен в той или иной точке.
Задачи, которые позволяет решать сканерная панель:
1) Определить конкурентную ситуацию, позиции, занимаемые товарами и выявить новые возможности для развития бизнеса;
2) Оценить успешность функционирования бренда, основанную не на словах потребителей, а на подтверждении факта покупки конкретного продукта;
3) Наиболее точно определить целевую аудиторию покупателей бренда;
4) Оперативно и точно оценить здоровье бренда, показать доли новых, потерянных и лояльных покупателей;
5) Отследить верифицированную покупку брендов различных продуктовых категорий в заранее обозначенные временные промежутки (ежедневно, еженедельно, ежемесячно);
6) Отследить динамику покупательского поведения: переключение с марки на марку, изменение уровня лояльности к бренду;
7) Выявить реакцию покупателя на различные рекламные компании.
Собранная информация непрерывно и ежемесячно предоставляется клиентам в виде отчёта по исследованию рынка и используется для последующей разработки маркетинговой стратегии.
Внедрение нетехнологических инноваций не обходится без внедрения технологических инноваций, так как в основе процесса лежит сканерный метод сбора данных. Рассмотрим, что он из себя представляет.
Домашнему хозяйству предоставляется сканер для сканирования штрих-кодов товаров и информационные материалы. Сканер - очень простой в использовании прибор, напоминающий обычный домашний радиотелефон. Он представляет собой зарядно-передающую базу плюс собственно сканер, которым семья сканирует свои покупки, вводит цену и вес покупки, после чего сканер ставится в зарядно-передающую базу, в которую вмонтирована SIM-карта, предназначенная для мгновенной передачи информации через средства мобильной связи на компьютеры «ГФК Русь». Принцип работы сканирующего устройства полностью аналогичен работе мобильного телефона.
В итоге, переход на сканерную панель исследования покупок домашних хозяйств, значительно экономит время на проведение маркетинговых исследований широкого спектра, позволяет объединить несколько видов исследований.
Это очень интересный метод сбора данных, сканировать может любой участник исследования, который освоил сканер - даже дети! Участники исследования на сканирование покупок тратят, в среднем, 15-25 минут в неделю. Участникам исследования предусмотрено ежемесячное вознаграждение, «ГФК Русь» ценит участников своего исследования и информацию, которую они ей передают.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Идея уникального товара. Выбор товарной ниши и целевой аудитории. Основные конкуренты на рынке. Выбор имени бренда. Легенда о фараонах - ремесленниках красоты. Разработка анкеты для выявления ожиданий целевой аудитории. Логотип косметической компании.
презентация [3,3 M], добавлен 04.01.2013История компании "Danone". Анализ рынка бренда. Позиции бренда на рынке России. Профиль целевой аудитории. Позиционирование бренда на макроуровне. Характеристика продуктовой и ценовой стратегии бренда. Проблемы бренда и рекомендации по их устранению.
аттестационная работа [125,8 K], добавлен 23.04.2015Модели позиционирования бренда, их преимущества и недостатки. Особенности формирования стратегии позиционирования бренда компании, его этапы и связанные с ними сложности. Определение текущей позиции компании на рынке. Классификация ценовых стратегий.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 19.11.2017Понятие целевой аудитории. Способы проведения исследования рекламной аудитории. Результаты исследований рекламной аудитории. Различия в методах и направлениях использования информации. Недостатки и преимущества каждого из методов сбора информации.
курсовая работа [232,5 K], добавлен 15.12.2008Миссия компании, оценки аудитории со средним и высоким уровнем дохода, анализ конкурентной позиции. Маркетинговые мероприятия по привлечению новых клиентов, повышению лояльности к продуктам компании потребителей, увеличению реализацию продукции фирмы.
курсовая работа [281,7 K], добавлен 02.06.2019Основные понятия брендинга. Особенности формирования бренда, теоретические основы его продвижения, маркетинговые средства. Разработка стратегии продвижения бренда "Собол" на примере ОАО "Винап". Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.
курсовая работа [129,6 K], добавлен 21.02.2014Сущность концепции имиджа компании как работодателя. Интерес к HR-брендингу в России. Особенности структуры HR-бренда, изучение его состояния на примере компании ОАО "Прогресс". Разработка рекомендации по формированию и развитию HR-бренда компании.
дипломная работа [638,0 K], добавлен 03.11.2015Характеристика рынка швейных фабрик и ателье. Анализ маркетинговой ситуации ООО "Орника". Определение метода сбора данных. Постановка гипотезы маркетингового исследования и расчет выборки. Определение бюджета компании. Оценка результатов исследования.
курсовая работа [164,6 K], добавлен 31.03.2015Исследование потенциального рынка. Определение целевой аудитории товара. Матрица Кейвина–Робертса. Колесо бренда, формула бренда. Разработка карты позиционирования. Продвижение бренда на рынок. Элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
контрольная работа [2,6 M], добавлен 25.01.2015Определение факторов и мотивов поведения покупателей. Характеристика компании "Ауди центр Петербург"; анализ потребительского рынка. Построение поведенческой модели покупателя. Разработка предложений по улучшению положения компании на рынке автопродаж.
курсовая работа [963,5 K], добавлен 15.09.2014Общая характеристика консалтингового агентства "Market Advice". История бренда компании, описание конкурентов. Маркетинговая оценка возможности выхода компании на российский рынок, последующей деятельности внутри него, а также потенциала развития бренда.
курсовая работа [33,0 K], добавлен 31.05.2015Методы, позволяющие углубить понимание потребителей. Техника удержания потребителей. Источники информации о конкурентах. Реклама бренда туристической компании. Рыночные исследования и оценка марки. Использование бренда с точки зрения экономической теории.
курсовая работа [579,2 K], добавлен 12.07.2011Маркетинговая деятельность компании "ЮгСтройИнвест Кубань". Анализ ситуации на рынке недвижимости, динамики экономических показателей компании и ее конкурентов. Проведение анкетирования для выяснения потребительской аудитории и ее отношения к компании.
курсовая работа [688,1 K], добавлен 15.03.2012История формирования брендов в сфере моды. Анализ тенденций современного рынка моды. Анализ конкурентной среды сетевых брендов. Особенности феномена "быстрой моды". Маркетинговые исследования GFK-Русь "Быстрая мода" в России, на примере бренда Topshop.
дипломная работа [2,8 M], добавлен 19.01.2012Признак бренда - предпочтение, оказываемое ему потребителем. Создание корпоративного бренда, выбор названия торговой марки. Торговая наценка за качество и престиж бренда. Оценка эффективности бренда компании. Бренд как символ качества и ценности товаров.
реферат [22,1 K], добавлен 13.03.2011История и этапы создания бренда, процесс его позиционирования на рынке и условия эффективности. Принципы формирования конкурентоспособного бренда и направления маркетинговых исследований в индустрии туризма. Брендинг в туристическом агентстве "АвоТур".
курсовая работа [2,2 M], добавлен 06.08.2013Объем рынка компании "Novartis pharma" в мире. Выбор группы препаратов для анализа ассортиментной карты компании, ее широты, полноты и глубины. Конкуренты компании на российском рынке. Новости компании "Novartis pharma" за прошедшее полугодие 2014 года.
курсовая работа [55,4 K], добавлен 27.08.2015Маркетинговая политика торговой фирмы как фактор эффективности продвижения на рынке детских товаров: методики исследования рынка, сегментация, определение целевой аудитории и ее особенностей, STEP-анализ потребительского поведения покупателей в г. Уфе.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 03.12.2012Определение целевой аудитории. Рекламное сообщение и рекламные мероприятия. Основные факторы, влияющие на клиента. Анализ целевой аудитории на примере издания "Из рук в руки". Социально-демографические характеристики регулярной аудитории издания.
курсовая работа [792,2 K], добавлен 16.12.2012Сущность, назначение, понятие и классификация бренда, его разработка и преимущества. Организационная и функциональная характеристика компании "Adidas". Маркетинговое ценообразование и основные цели ярмарок. Особенности продвижения товара на рынок.
курсовая работа [49,4 K], добавлен 29.04.2014