Product placement как метод продвижения товаров или услуг через молодежные телесериалы "Теория большого взрыва" и "Клиника"

Моменты с максимальным влиянием product placement

Постоянное упоминание бренда в сериале

По итогам опроса во второй группе можно сделать следующий вывод.

В отличие от первой группы, где девушки почти не замечали РР, вторая группа, состоящая из молодых людей, была более внимательна и смогла распознать примеры РР в сериале. Однако запоминаемость названий брендов в этой группе хуже и ограничивается двумя-тремя. Скорее всего это связанно с тем, что молодые люди обладают сравнительно меньшим количеством увлечений, в большинстве случаев связанных с компьютерными играми. Отсюда следует вывод, что РР в сериале «ТБВ» обладает большей эффективностью, нежели в сериале «Клиника» (в первом случае все главные герои являются любителями компьютерных игр, которые появляются в каждой серии, а в «Клинике» этой теме посвящено всего несколько серий). Также при ответе на 12-й вопрос часто дописывались нетребуемые ответы: что именно, что есть у героев, они хотели бы приобрести.

Третья группа - женщины от 23 до 30 лет.

По сериалу «ТБВ»

По сериалу «Клиника»

По итогам опроса во второй группе можно сделать следующий вывод.

Результаты восприятия РР в данной группе значительно выше, чем у предыдущих респондентов. Также отмечается повышение осведомленности у зрителя о присутствии product placement в сериале. Количество правильных ответов на вопрос по содержанию сериала указывает на более сильное воздействие, оказываемое на подсознание зрителя. Почти все респонденты отметили, что смотрят сериал из-за схожести увлечений главных героев с увлечениями близких им людей. Были также такие ответы, что зрители сериала покупали вещь, как у героя сериала, для близких им людей. А это является явным признаком того, что в данной группе РР работает эффективно.

Четвертая группа - мужчины от 23 до 30 лет.

По сериалу «ТБВ»

По сериалу «Клиника»

Заключение

По итогам проведенного исследования обозначим основные выводы и наиболее существенные положения.

Мы проанализировали литературу по теме исследования, собрали наиболее важный материал и обозначили главные достоинства и недостатки product placement в сравнении с другими видами рекламы. Показали преимущества данного вида рекламы как для рекламодателя и потребителя, так и для создателей сериалов.

Исследования, проведенные в данной работе, показали, что узнаваемость брендов в непрямой рекламе зависит от многих факторов:

- осведомленность зрителя о бренде,

- заинтересованность в нем,

- степень увлечения самим сериалом,

- соответствие целевой аудитории сериала.

Очень часто отсутствие одного из представленных критерий приводит к тому, что бренд попросту остается неузнанным, вследствие чего вся работа РР сводится на нет.

Было выявлено, что разные возрастные группы по-разному воспринимают product placement: младшие группы редко понимают, что показываемый бренд в сериале - это коммерческий ход, а более старшие группы наоборот - прекрасно осведомлены, зачем в данном кадре присутствует данный бренд.

В ходе анализа были выявлены негативные моменты в подаче product placement в исследуемых сериалах, мешающие восприятию и пониманию послания телезрителю. Самым основным моментом был долгий статичный кадр с брендом. На все эти ошибки указали респонденты в ходе анкетирования и подтвердили, что в такие моменты испытывают некий дискомфорт, отчего ухудшается отношение к самому сериалу. Таким образом, запоминаемость бренда сводится к минимуму.

Результаты изучения анкет показали, что многократно обращать внимание на логотип фирмы мешала или увлеченность сериалом, или элементарный невнимательный просмотр сериала. Но эти пробелы заполнялись при повторном просмотре.

По результатам опроса была выявлена закономерность в запоминании торговой марки и способа подачи ее в сериале. Чаще всего респонденты отмечали, что бренд запоминался лучше после того, как его несколько раз на протяжении серий показали в фоновом режиме. Данный способ подачи этих брендов подтвердился при исследовании непосредственно самих сериалов.

Также было выявлено, что не стоит отказываться от других видов РР, так как каждый бренд любым способом подачи можно красиво обыграть в сериале, сделав его привлекательным для зрителя.

Список литературы

1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2004 г.- 210 c.

2. Березкина О.П. Product Placement.Технологии скрытой рекламы.- СПб.: Питер, 2009. - 208 с.

3. Блэкуэлл Р. Д., Миниард П.У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. - СПб.: Питер, 2002

4. Васильева М., Надеин А., Брэнд: сила личности - СПб.: Питер, 2003.

5. Викентьев И.Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекла-мистов. - Новосибирск, 2003.

6. Власова Н.М. Рекламный конструктор. - Новосибирск, 2001.

7. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. // М.: Альпина Бизнес Букс, 3-е изд., 2005 г., с.137 - 138

8. Глазунова В. В. Торговая реклама. М.: Экономика, 1976.- 250 c.

9. Глазунова В. В. Торговая реклама. М.: Экономика, 1982. -280 c.

10. Гермогснова Л. Ю. Как сделать рекламу магазина. М.: "Рус Партнер Лтд", 1994.

11. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/Пер, с польск. - Минск, 2002.

12. Демидов В. Е., Кардашиди И. Б. Реклама в торговле. М.: Экономика, 1983.

13. Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз /Перевод с англ. М.: Информационно-издательский дом "Филинъ", 1996.

14. Дымший М.Н. Манипулирование покупателем/ М.Н. Дымшиц. - М.: Оме-га-Л, 2004

15. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс,1990.

16. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс,1998

17. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ./Общ. ред. Е. М. Пеньковой.-- М.: Прогресс, 1991.

18. Кроптон А. Мастерская рекламного текста. Издательский дом Довгань,1995.

19. Корконосенко С.Г., Ворошилов В.В. «Право и этика СМИ.» Спб 1999г.

20. Ремет Г. Реклама. Учебное пособие. Киев: НВФ «Студцентр», 1996

21. Максим Коробов Product Placement: Бренды в "нагрузку" // "Ведомости", 28 ноября 2005 г.

22. Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. - СПб.: Питер, 2005

23. Михаил Сычев Спонсоринг // International Journal of Advertising, 1991 г.

24. Муратов С.А. «Нравственные принципы тележурналистики» Москва 1994г.

25. Петр Фадеев Product Placement под грифом "секретно" // "PR в России", изд.М., "Третий печатный дом", №5 (69) /06, с.6

26. Пособие по торговой рекламе. Сокращенный перевод Ф.А. Крутикова. М.: Экономика, 1982.

27. Петр Фадеев Product Placement под грифом "секретно" // "PR в России", изд.М., "Третий печатный дом", №5 (69) /06, с.6-7 дороже.

28. Разумовский Б.С. Искусство рекламы. Минск: Полымя, 1984.

29. Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. М.: «Питер», 2001.

30. Сэм Блэк Паблик Рилейшнз. Что это такое // СП "АСЭС-Москва", 1990 г., с. 165

31. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М., 1989.

32. Серегина Т.К., Титова М.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-Внедренческий Центр «Маркетинг», 1995.

33. Сэндидж Ч.Г., Фрайнбургер В., Ротцолл К. «Реклама: теория и практика»: Пер. с англ.

34. Е.М. Пенькова. - М.: «Прогресс», 1989. - 630 с./ Классификация рекламы

35. ФЗ "О рекламе", июнь 2006 года // СЗРФ, глава 1 "Общие положения", статья 3 "Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе"

36. Федотова Л.Н., Красавченко И.А. Реклама: зоны социальной опасности // Вестн. Моск. ун-та. - Сер.10. Журналистика. - 2002. - 3. - С.34-42.

37. Фомин И. Product placement как социально-коммуникативная технология http://www.product-placement.ru/lib/

38. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум»,1994.

39. Э.Олсон. "Проблемы журналистской этики в теории и практике СМИ посткоммунистической Росии". М. 1999 г

40. Ян Рейковский. «Эмоции и познавательные процессы - избирательное влияние эмоций» М. 1979г.

41. www.product-placement.ru

42. www.advertology.ru

43. www.ir-magazine.ru

44. www.reklama-net.ru

45. www.adme.ru

46. www.stameska.ru

47. www.advesti.ru

48. www.reklama-expo.ru

49. www.100media.ru

50. www.moyareklama.ru

Размещено на Allbest.ru