Формирование фирменного стиля современной компании

Размещено на http://allbest.ru

Содержание

Введение

1. Фирменный стиль

2. Элементы фирменного стиля

3. Носители фирменного стиля. Создание печатной продукции

4. Разработка сувенирной продукции

5. Разработка экстерьера помещения и наружной рекламы

Заключение

Список литературы

Введение

Актуальность работы: Во многих случаях, фирменный стиль является не просто тем элементом, который отличает компанию от своих конкурентов. Внедрение единого фирменного стиля во все формы рекламной деятельности фирмы будет способствовать узнаваемости продукции.

"Потребитель находится в постоянной осаде. Он крайне запуган. Его безжалостно бьет телевидение, ожесточенно атакует пресса, берет приступом радио, озадачивает щитовая реклама. Очень трудно заставить его запомнить что-нибудь, зато забывает он легко и быстро ". Р. Ривз

Фирменный стиль - совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, языковых и др..), которые, обеспечивая определенную единство всей продукции производителя-продавца, воспринимаемое во внешней среде (не только потенциальными покупателями), одновременно противопоставляют производителя и его продукцию конкурентам и их товарам.

Также используя составляющие фирменного стиля в качестве модулей, можно задавать фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности организации.

Исходя из всего этого, можно сделать вывод - фирменный стиль компании должен быть запоминающимся, нести позитив, потребителю, глядя на него должно быть понятно, чем занимается фирма.

Многие компании при создании фирменного стиля стараются внести в него множество графических и сложных элементов.

К примеру: разрабатывают логотип с множеством мелких элементов, которые не будут понятны. Наша цель - понять, что такое фирменный стиль со всеми его элементами, как правильно его проектировать, чтобы в будущем он приносил доход компании, а не убыль.

Объектом исследования является фирма - ДЮСШ №8

Предметом исследования является фирменный стиль. У данной фирмы имеется только логотип, и иная форменная символика отсутствует. это чревато тем, что данная фирма не может конкурировать с другими фирмами, ведущими свою деятельность в этой области. Нет отличительных или запоминающихся элементов, благодаря которым можно было бы заметить, запомнить эту фирму в массе конкурентов. Данная фирма имеет три спортивных комплекса по городу.

Целью исследования:

Создание фирменного стиля для МБУДОД Детско-юношеской спортивной школы №8 МО г.Краснодар

· Раскрыть понятие и значение фирменного стиля;

· Рассмотреть элементы фирменного стиля;

· Рассмотреть виды рекламных носителей;

Перед созданием фирменного стиля, необходимо тщательно изучить организацию, для которой будет изготавливаться фирменный стиль.

Также необходимо определить целевую аудиторию. Какие конкурирующие организации существуют. И какие решения нужно предпринять для того, чтобы противостоять конкуренции. Какими способами выделить организацию? Сделать яркий и несущий позитив образ. Наша спортивная школа является детской. А соответственно для этого нужно создать такой образ, который запомнился у детей, который можно было бы подавать в качестве примера. Именно все это и предстоит выполнить в предстоящей работе.

1. Разработка фирменного стиля

Творческая концепция рекламы - это описание того, что, где, как и почему должно быть в рекламе сделано, и какой психологический эффект должен быть при этом достигнут. Поиск блестящей творческой концепции включает в себя то, называется «творческим прыжком». Трамплином для творческого прыжка является стратегия. Реклама должна быть не только творческой, яркой, запоминающейся, но и стратегической.

Фирменный стиль - важный инструмент рекламы. Единый фирменный стиль предполагает совокупность художественных приемов, создает единый характер в подаче рекламных материалов, разработанных на базе оригинального графического дизайна. Внедрение единого фирменного стиля во все формы рекламной деятельности фирмы будет способствовать узнаваемости продукции на рынке, внесет порядок в проводимой рекламной кампании.

Фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:

· помогает потребителю ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно найти товар компании, которая уже завоевала его предпочтение;

· позволяет компании с меньшими затратами выводить на рынок новые товары;

· повышает эффективность рекламы;

· снижает расходы на формирование коммуникаций;

· помогает достичь единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций компании (например, паблик рилейшнз: проведение пресс-конференций, выпуск престижных проспектов и т.п.);

· способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу, «фирменный патриотизм»;

· положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду компании.

Вполне вероятно, что фирма, только начавшая свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С другой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, фирма упустит необходимое время, откладывая "на потом" формирование у потребителя образа фирмы. Более того, определенный "рекламный базис", накопленный фирмой, будет утрачен, так как впоследствии, обретя, наконец, стиль, на рынке возникнет как бы совсем другая фирма с другим "лицом".

Первый этап в разработке фирменного стиля компании или бренда начинается с маркетингового анализа. Фирменный стиль не разработать без учета данных маркетинговых исследований бренда компании. Базируясь на этих исследованиях, отдел маркетинга и стратегического планирования совместно с креативным отделом выявляет основные элементы и коммуникации фирменного стиля. Таким образом, процесс по созданию фирменного стиля компании начинается с разработки идеологии, текстовой и визуальной концепции фирменного стиля на основе маркетингового анализа.

Разработка логотипа, фирменного стиля бренда всегда базируется на маркетинговой и креативной стратегиях, поскольку именно на этих этапах формируются свойства, образ, легенда бренда и т.д., то есть те составляющие бренда, без которых невозможно создание фирменного логотипа, разработка фирменного стиля.

Сам по себе товарный знак мало во что значит, но соединившись с хорошо рекламируемым товаром и получив юридическую силу после своей регистрации, знак становится стимулом повышения его качества. Что касается покупателя, то товарный знак для него - это и движущий мотив покупки и своеобразная гарантия качества. Существуют четыре типа обозначения знака (марки):

1) фирменное имя - слово, буква или группа слов, букв, которые могут быть произнесены;

2) фирменный знак - символ, рисунок или отличительный цвет или обозначение

3) торговый образ - персонифицированная торговая марка

4) торговый знак - фирменное имя, фирменный знак, торговый образ или сочетания их, защищенные юридически.

При использовании зарегистрированный товарный знак сопровождается буквой R в круге. Фирменные имена, фирменные знаки и товарные образы представляют собой маркетинговые обозначения и не обеспечивают юридической защиты от использования конкурентами, если не зарегистрированы как товарные знаки.

Следует иметь в виду, что товарный знак является составной частью более широкого понятия - «фирменного стиля», занимая в нем ведущее место. Фирменный стиль - совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, языковых и др..), Которые, обеспечивая определенную единство всей продукции производителя-продавца, воспринимаемое во внешней среде (не только потенциальными покупателями), одновременно противопоставляют производителя и его продукцию конкурентам и их товарам. рекламный маркетинговый фирменный логотип

Подготовительный этап: сбор необходимой информации, и ее анализ. Для разработки фирменного стиля данный этап имеет фундаментальное значение. В начале любой креативной разработки необходимо собрать всю необходимую маркетинговую информацию - данные о рынке, на котором действует предприятие, о его конкурентах, конкурентных преимуществах, истории развития предприятия, о самой продукции и пр. Цель получения такой информации - это, прежде всего поиск уникальных характеристик компании, на основе которых будет строиться ее будущий визуальный образ. От удачно выбранного образа зависит дальнейшее позиционирование предприятия.

2. Элементы фирменного стиля

Товарный знак является центральным элементом фирменного стиля. Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объёмные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров.

Логотип - специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (или группы ее товаров)

При создании логотипа был проведен подбор вариантов. Главным фаворитом стал образ кенгуру. Это спортивное, доброе животное, которое знает каждый ребенок. Этот образ несет позитив. Был проведен цветовой поиск. После чего логотип встал на свое место в фирменном стиле.

Фирменный блок - объединенные в композицию знак и логотип, а также разного рода поясняющие надписи, (страна, почтовый адрес, телефон и телекс) и нередко «фирменный лозунг», как бы выражает коммерческое и техническое кредо предприятия.

фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак заявлен в цветном исполнении, то только в этом цвете товарный знак будет защищен. При регистрации же его в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» и «тяжёлый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой» и т.п.

фирменные константы Их перечень постоянно растёт, включая такие элементы, как фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда и др.

Многие современные компании при открытии разрабатывают только логотип, который не выполняет всех функций, которыми должен обладать весь фирменный стиль. Итак, элементы фирменного стиля выступают в роли своеобразных указателей, помогающих потребителям выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм. Фирменный стиль является лицом фирмы, способствует ее узнаваемости, без которого фирма не смогла бы бороться с другими фирмами-конкурентами. Исходя из вышеперечисленного, можно сделать вывод: что фирменный стиль это неотъемлемая часть любой компании.

3. Носители фирменного стиля

Создание полиграфической продукции: При формировании фирменного стиля целесообразно выделить главное, создать определенный образ, а в последующем - разрабатывать новые его составляющие и использовать выбранные носители.

Используя составляющие фирменного стиля в качестве модулей, можно задавать фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности организации. Носителями фирменного стиля могут выступать:

К печатно-полиграфическим носителям рекламы относятся также: афиши, листовки, буклеты, каталоги, проспекты, прейскуранты.

Атрибуты деловой деятельности фирмы: фирменный бланк письма, конверт, фирменные бланки различных видов документов, визитная карточка, папка-регистратор (обложка).

Все формы рекламы: выставочный стенд; реклама на транспорте; наружная реклама.

Средства идентификации, ориентации: вывеска; таблички на дверях; значок, одежда сотрудников.

Атрибуты презентаций, рекламных компаний: проспект, информационный лист, буклет, календарь, плакат, вымпел, сувениры, одежда сотрудников, пакеты, сумки.

Фирменный бланк - один из видов полиграфической продукции, чаще всего, формата А4, содержащий в себе постоянное, неизменное текстовое содержимое, а также место отведённое для внесения информации.

Следственно, фирменный бланк в качестве неизменных блоков включает в себя:

· Логотип (при его наличии);

· Название организации;

Фирменный бланк организации, наравне с визитными карточками сотрудников, является инструментом, который необходим компании с самого начала её основания. Ведь на бланках оформляются исходящие деловые письма, внутренняя документация, отчёты и договора.

И, порой, именно при взгляде на фирменный бланк формируется первое представление о компании. В связи с этим необходимо особое внимание уделить дизайну этого небольшого, но очень важного инструмента.

В первую очередь, дизайн фирменного бланка должен отвечать требованиям фирменного стиля, а также брендбука компании. Но, вне зависимости от того, разработаны ли у компании данные инструменты, составить бланк организации не составит большого труда. Ведь бланк - это инструмент для деловой документации, что обязывает быть бланк строгим, без наличия на нём каких-либо декоративных элементов.

При дизайне бланка, тем более, своими силами, не стоит забывать, что он в какой-то мере является имиджевым инструментом, и он должен быть оформлен согласно правилам типографики и требованиям элементарного стиля. В частности, категорически следует избегать разнообразия шрифтов и их видоизменению (подчеркивание, курсив и пр.)

При дизайне фирменного бланка организации очень важно помнить о том, что бланк активно будет применяться в жизни.

Разработанный бланк для ДЮСШ №8 содержит в себе логотип организации в левом верхнем углу листа с отступом 2 см. слева.

Для данной организации было разработано два варианта бланка. На первом бланке логотип расположен в левом углу. Так сделано потому что справой стороны заполняют шапку документа. Внизу бланка имеются графические элементы оранжевого цвета в виде шариков выставленных равномерно в сетку в перспективе удаляющихся. Этот вариант бланка предназначен для деловой документации и пересылки. На втором бланке нанесен графический элемент с названием организации. Он располагается также в левом верхнем углу с отступом 2 см. этот бланк предназначен для внутриорганизационной документации.

Фирменная папка - полиграфическое изделие, является одним из основных элементов фирменного стиля компании. Фирменная папка представляет собой контейнер для подборки, хранения и переноса небольшого количества документов и бумажных материалов. Использование фирменных папок в деловых отношениях считается правилом хорошего тона. Папки используют как внутри компании, для хранения и перемещения документации, так и для маркетинговых целей.

Фирменная папка представляет собой цельнокроеную ( изготавливаются из целого листа материала) папку с замковым скреплением/ Такую папку можно разложить в плоскость, а затем собрать вновь, не разрывая ее. Вырубка фирменных папок может производиться по стандартному, уже готовому популярному штампу или индивидуальному штампу изготовленному под заказ.

Папка для данной организации была выполнена оранжево-желтого цвета, согласно фирменным цветам. В правом верхнем углу расположен логотип компании. Внизу расположен анимационный герой-кенгуру в спортивной одежде. Папка сборная, форматом А4. предназначена для хранения бланков, распространение контактных данных. Имеет держатель для визитки.

Фирменный конверт - это бумажная упаковка для хранения и пересылки бумаг и плоских предметов.

Давно прошли те времена, когда конверты были только стандартными, одинаковыми и не отличающимися друг от друга. Особой радостью было получение письма в красивом необычном конверте, который хранился очень долго. В мире современной возможности печати превратить простой конверт в настоящее произведение искусства очень просто.

Теперь можно печатать любые изображения на конвертах любой конфигурации и формата. Это стало настоящей находкой для фирм, организаций, у которых сформирован свой собственный неповторимый фирменный стиль.

Фирменный евро-конверт для ДЮСШ №8 выполнен в фирменной стилистике. Оранжево-желтая гамма конверта с графическими элементами в правой части и кенгуру слева. Предназначен для почтовой рассылки документов.

Визитная карточка - это не просто кусок картона (пластика, металла). Она несет на себе важную информацию. Как правило это: ФИО, контактные телефоны, адрес веб-сайта, электронная почта.

Визитная карточка повышает статус организации в глазах человека, которому ее передают. Как правило она содержит логотип компании и обозначает чем занимается организация а значит и принадлежность к тому или иному социальному классу.

Визитная карточка не должна иметь слишком много информации, а текст должен хорошо читаться. Тексты с завитушками будут выглядеть неуместно при написании контактных данных. Привычные шрифты смотрятся намного приятнее. Не рекомендуется использовать двухсторонние визитки. Если вы собираетесь заказать визитные карточки на русском и английском языке, лучше изготовить их отдельно. Обратная сторона визитки должна оставаться пустой для пометок. Существуют стандартные размеры визиток, в соответствии с которыми изготавливаются визитницы. Поэтому, как бы вам не хотелось произвести впечатление необычным форматом визитки, этого делать не стоит. В нашей стране стандартный размер визитки 50 мм Х 90 мм, допустим также формат 55 мм Х 85 мм.

Чтобы визитки были долговечными, печать визиток делается на хорошей плотной бумаге. Самые дешевые визитки изготавливаются на бумаге 160 г/м2, самые дорогие - на бумаге плотностью 350 г/м2. Для печати стандартных визиток чаще всего используют бумагу плотностью 280-350 г/м2.

Визитная карточка для ДЮСШ №8 «Кенго» содержат в себе информацию об направлениях школы. Контактную информацию в нижней части визитки. Визитка двусторонняя, с обратной стороны расположена карта с месторасположением спортивной школы. Визитка имеет стандартные размеры 50 мм Х 90 мм. И выполнена с использованием фирменной стилистики. Содержит логотип и кенгуру. В центре крупно нанесены спортивные направления и ниже - контактная информация.

Плакат - крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью. Крупная рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную идею рекламы.

Особенности рекламного плаката - остроумная художественная композиция и краткий текст, который по отношению к иллюстрациям играет вспомогательную роль. Плакат нельзя перегружать деталями. Эффект восприятия достигается путем использования ярких и заметных издали красок.

Рекламная листовка - небольшое по размеру печатное издание, содержащее текст и иллюстрации. Ее главная задача - броситься в глаза, вызвать желание прочитать. Поэтому по тексту рекламная листовка ближе всего к рекламным сообщениям в прессе: броский заголовок, "задиристый" слоган, оригинальный или юмористический рисунок.

Рекламные листовки выпускаются большими тиражами и относятся к средствам оперативной рекламы.

Вся печатная рекламная продукция распространяется промоуторами, на стойках, передается из рук в руки представителями школы - визитки. Плакаты

4. Разработка сувенирной продукции

Сувенирная продукция - это предмет или набор предметов, несущих на себе элементы фирменного стиля компании-дарителя и предназначенный для дарения партнерам или клиентам. Сувениры могут быть представлены совершенно различными группами товаров, а элементы фирменного стиля наносятся с помощью различных технологий.

Сувениры же, рассчитанные на массового клиента, обычно заказываются в больших объемах, а потому отличаются универсальностью (такой презент как ручка или блокнот будет приятен любому) и экономичностью (выбирается бюджетные модель и способ нанесения).

Особая группа подарков - календарная продукция.

Не каждая компания готова заказать красочные перекидные календари, но квартальные календари намного доступнее, а карманные календари - и вовсе может позволить себе каждый. Особая черта этого вида продукции - практичность. Как правило, такой подарок занимает место на стене на весь следующий год и настойчиво напоминает об организации. Глядя на фирменный календарь, который весит на стене или стоит на столе будет попадаться на глаза, потребитель однозначно будет вспоминать об организации, глядя на него.

Нередко набор подарков упаковывают в коробки или пакеты, - в таком случае упаковка тоже может служить носителем корпоративного стиля. Чаще всего в качестве упаковки используются пакеты с логотипом компании. но можно применить и более экономичный способ: на коробку, пакет, - любую емкость, служащую вместилищем подарочного набора, можно маркировать с помощью простой наклейки.

Ручки с логотипом, пожалуй, самый популярный вид сувенирной продукции, и в то же время самый недорогой. Существует широкий выбор из ассортимента шариковых ручек с нанесением логотипа. Сами ручки бывают пластиковые - более подходящие для массовых промо акций, и металлические - если надо сделать VIP презент.

Фирменная одежда с логотипом, хорошее дополнение любой промо компании в рамках рекламной акции или презентации компании. Она выделит промоутеров из ряда обычных людей, создаст определенное настроение и закрепит в памяти целевой аудитории название компании, ее номер телефона, адрес сайта и логотип. Кроме того, фирменная одежда хороший подарок партнерам, клиентам, а также сотрудникам и представителям компании.

Сувенирная продукция помогает фирме напоминать о себе потребителям в течение долгого времени. Глядя на фирменный календарь, который весит на стене или стоит на столе будет попадаться на глаза в течение всего года, потребитель однозначно будет вспоминать об организации, глядя на него. Надевая фирменную майку, держа в руках любой иной фирменный носитель, потребитель будет волей-неволей вспоминать об организации.

Спортивная школа имеет в своем наборе два варианта фирменных маек разных цветов: белого и желтого. В зависимости от мероприятий участники могут сами выбирать, какой цвет им выбрать. Два варианта кепок: белая и желтая, опять же исходя от мероприятия, можно одеть кепку вместе с майкой. Было разработано большое количество сувенирной продукции, которую приятно будет подарить участникам на соревнованиях, или получить в качестве рекламного сувенира. Да и просто яркая фирменная майка будет заметна на прохожем по улице, и в своем роде это тоже будет считаться рекламой.

5. Разработка экстерьера помещения и наружной рекламы

Интерьер - это композиция из деталей, подчиненная настроению. Это своего рода музыкальное произведение. В нем должны быть идея и концепция. Им подчинены выбранная форма мебели, цветовая гамма мебели, квадратные метры.

Концепция интерьера формируется исходя из выбранного стиля, в котором человек чувствует себя комфортно. Внутри спортивной школы ярко видны рисованные элементы фирменного стиля. Спортивная арена имеет на мате и ковре логотип школы. На стенах весят стенды с грамотами. Вся информация размещается также на стенде. При входе в спортивную школу, все желающие натыкаются на необходимую им информацию.

Тренерская также оформлена согласно фирменному стилю. Корпоративный зал находится на втором этаже главного корпуса. В нем присутствует большой стол.

В раздевалках все обучающиеся оставляют верхнюю одежду и одевают спортивную форму. Всю ручную кладь и дорогостоящие предметы можно оставить в специальной закрывающейся коробочке, которая находится на стеллаже в самом спортивном зале, и на протяжение тренировки вещи находятся под присмотром его хозяина.

Экстерьер - художественный или архитектурный внешний вид, оформление здания. Первое впечатление о компании покупатель получает еще до входа в здание. И здесь решающее воздействие на восприятие потребителей оказывает экстерьер. Фасад здания должен находиться в хорошем состоянии, чтобы уже при первом взгляде на него возникало доверие к организации и желание ее посетить. Интересное, нестандартное внешнее решение вызывает любопытство по поводу предлагаемых услуг в магазине, и привлекает покупателей.

Для современных коммерческих зданий очень важна наружная отделка. Это и оригинальный фасад сооружения, и стильное оформление входа, и запоминающиеся вывески. Они являются самой эффективной рекламой, которая с первого взгляда может рассказать клиенту о виде деятельности, имидже и статусе компании.

Наружная реклама - это размещение информации на стационарных носителях, которые расположены на открытой местности, над проезжей частью улиц или на плоскостях уличного оборудования.

Наружная реклама - эффективный метод подачи информации, который постоянно модернизируется и совершенствуется.

Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде - это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т.д.

Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.

Бигборд - один из основных видов наружной рекламы, который часто встречается в современном мире. Бигборд представляет собой плоскость для размещения рекламы, основное место расположения которого -- придорожные территории.

Классификацию бигбордов можно провести по количеству сторон, несущих информацию, по взаимному расположению плоскостей бигборда (плоские бигборды, V-образные бигборды, треугольные бигборды), по конструкции (разборные бигборды и неразборные бигборды). Стандартным форматом бигборда является щит размером 6х3 м.

В арсенале фирменного стиля имеется рекламный щит размером 6х3 м. его предназначение, информировать прохожих о существующей спортивной школе. И призывать их к активному образу жизни. Быть спортивными.

Неподалеку от спортивных школ, а их три корпуса по городу, предполагается разместить рекламу на остановке. Стоя на остановке в ожидание транспорта можно будет ознакомиться с видами спортивных направлений, которые имеются в спортивной школе. И также может служить своеобразным маяком, указывая на то, что именно на этой остановке необходимо выходить для того чтобы пройти к школе.

Штендер - это два щита, соединённые верхними торцами. Наружная реклама в виде штендеров располагается рядом со входом и легко транспортируется, так как имеет небольшие размеры.

Неон - это объекты, которые состоят из ламп, заполненных инертными газами, светящихся при подключении к ним напряжения.

Сити-формат - отдельно стоящая конструкция в виде короба, которая имеет подсветку изнутри. Наружная реклама в виде сити-форматов размещается около остановок общественного транспорта.

Призматрон - рекламоноситель, состоящий из трёхгранных призм, которые при вращении вокруг своей оси дают смену изображения.

Вывески - объекты, служащие для непосредственной рекламы предприятия по месту расположения. Размещаются вывески на стенах здания над входом или возле него.

Наружная реклама размещается неподалеку от спортивной школы в местах большого скопления людей и информирует прохожих о школе.

Наружная реклама является также неотъемлемой частью фирменного стиля т.к. без нее организациям было бы трудно рассказать о себе. Прохожие могут и не подозревать о компании, которая может располагаться возле их места жительства или в месте, где они постоянно ходят. И как следствие, не придут в компанию, чтобы приобрести что-либо или воспользоваться какими-либо услугами. Поэтому наружная реклама в отдельности необходима, но в комплексе с другими видами рекламы, компания получит больший эффект от рекламы и как следствие привлечет больше клиентов.

На фасаде спортивной школы над входом весит вывеска, которую видно прохожим. На ней расположены логотип и название школы. Фирменная символика.

Наружная реклама на транспорте - это размещение рекламы на всех видах общественного, корпоративного и личного транспорта.

Имеется вариант транзитной рекламы на автобусе. Это личный автобус спортивной школы. Он предназначен для перевозки спортсменов на спортивные мероприятия. Он яркий, большой, и несет на своем корпусе своего рода рекламу с названием школы.

Заключение

Итак, фирменный стиль в полном своем объеме, всегда приносит компании прибыль.

Формирование фирменного стиля, выход экономики на новый качественный уровень, большее внимание к формированию фирменного стиля началось в XIX веке.

Его основные элементы к концу XIX в. - Фамильные клейма, купеческие гербы, фамилии владельцев компаний в оригинальном начертании. 1896 - в России принят закон об охране товарных знаков, не содержал определения товарного знака, но включал длинный перечень того, что могло быть товарным знаком: товарным знаком может быть все, что подходит для индивидуализации происхождения товара.

Многие современные компании при открытии разрабатывают только логотип, который не выполняет всех функций, которыми должен обладать весь фирменный стиль.

Элементы фирменного стиля выступают в роли своеобразных указателей, помогающих потребителям выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм. Фирменный стиль является лицом фирмы, способствует ее узнаваемости, без которого фирма не смогла бы бороться с другими фирмами-конкурентами. Исходя из вышеперечисленного, можно сделать вывод: что фирменный стиль это неотъемлемая часть любой компании.

Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другими лицами.

Вся реклама направлена на одну цель - привлечь клиентов. Вся реклама в комплексе приносит организации большой поток клиентов. Больше рекламы запустим - больший эффект получим. Средства наружной рекламы весьма разнообразны.

Применительно к городской среде - это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т.д.

Реклама на телевидение является самой эффективной, но самой дорогой. Она бесспорно охватывает всю целевую аудиторию. И приносит максимальный эффект. Такой вид рекламы является очень дорогим и не все организации могут на это пойти.

Рассмотрев каждый носитель в отдельности становится понятно, что из себя представляет носитель, и какой эффективностью он обладает.

Необходимо помнить, что искажение фирменных цветов, пренебрежение модульной системой верстки, замена фирменных шрифтов ведут к разрушению образа фирмы.

Так работает фирменный стиль, если он есть. Любое рекламное обращение, помимо своей основной функции, формирует у потребителя образ фирмы. Этого трудно достичь, назойливо выставляя только фирменный знак всюду, где только можно. Фирменный стиль - это нечто большее. Он заставляет работать на образ фирмы и шрифт, и графику, и способ организации пространства - т.е. компоновку.

Фирменный стиль может насчитывать сотни элементов, но на практике используется лишь несколько десятков. Набор элементов фирменного стиля зависит от специфики деятельности компании. Все эти элементы образуют систему фирменного стиля и могут использоваться на разнообразных носителях.

Было проделано большое исследование. Была проделана большая работа по анализу фирмы и ее конкурентов. Был проведен подбор рекламных носителей, необходимых для спортивной школы. Разработав новый фирменный стиль для ДСЮШ №8 г. Краснодара, можно быть уверенным, что он привлечет большее количество клиентов.

Позволит организации выйти на новый уровень конкурентоспособности.. Была разработана концепция будущего фирменного стиля, учитывая всю собранную информацию. У спортивной школы появилось большое количество рекламных объявлений, сувенирной продукции, деловой документации и др. немаловажных объектов фирменного стиля.

Список литературы

1. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.; Новосибирск: Инфра-М; Сибирское соглашение, 2000.

2. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Учебное пособие. - Москва: Феникс, 2001

3. Джефкинс Ф. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Учебное пособие. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2002.

Статьи:

4. http://www.wssd.ru/articles/firmennyj-stil/o-firmennom-stile/

5. http://antargo.com.ua/ru/firmennyiy-stil-stati/firmennyiy-stil-ili-gonka-za-imidzhem.html

Размещено на Allbest.ru

...