Інтеграція дизайну і маркетингу в сучасній проектній культурі
Аналіз основних еволюційних змін в дизайні. Специфічні стратегії проектування у дизайн-процесі. Особливості маркетингу, що безпосередньо впливають на створення об’єктів дизайнерських рішень. Методологічні принципи організації маркетингових досліджень.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | автореферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 28.07.2014 |
| Размер файла | 50,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата мистецтвознавства за фахом 05.01.03 - технічна естетика. - Харківська державна академія дизайну і мистецтв. - Харків, 2004.
Дисертація присвячена дослідженню інтеграції дизайну і маркетингу як значного явища в сучасній проектній культурі. Проаналізовано основні еволюційні зміни в дизайні, виділені специфічні стратегії проектування у дизайні-процесі. На основі проведеного в роботі аналізу дизайн-процесу виявлені особливості інтеграції дизайну і маркетингу, що безпосередньо впливають на створення об'єктів дизайну. Проаналізовані й введені в теорію і професійну практику дизайну методологічні принципи і форми організації такого нового напрямку в проектній культурі в рамках дослідного етапу, як маркетингові дослідження в дизайні. У дослідження включені роботи українських, російських, а також закордонних дизайнерів і фахівців в області маркетингу і реклами кінця XX - початку XXI століття, визначені характерні риси аналітичної функції маркетингу в дизайні. Відзначено, що інтеграція дизайну і маркетингу, що посилилася на сучасному етапі розвитку проектній культурі демонструє важливість і актуальність впровадження аналітичної функції маркетингу в складі дослідного етапу проектно-художньої діяльності.
Ключові слова: дизайн, маркетинг, маркетингова комунікація, бренд, життєвий цикл товару, корпоративний стиль, дизайн-освіта.
АНHОТАЦИЯ
Соболев А.В. Интеграция дизайна и маркетинга в современной проектной культуре. - Рукопись.
Диссертация на соискание ученой степени кандидата искусствоведения по специальности 05.01.03 - техническая эстетика. - Харьковская государственная академия дизайна и искусств. - Харьков, 2004.
Диссертация посвящена исследованию интеграции дизайна и маркетинга как значительного явления в современной проектной культуре. Проанализированы основные эволюционные изменения в дизайне, выделены специфические стратегии проектирования в дизайн-процессе. На основе проведенного анализа дизайн-процесса выявлены особенности интеграции дизайна и маркетинга, непосредственно влияющие на создание объектов дизайна. Проанализированы и введены в теорию и профессиональную практику дизайна методологические принципы и формы организации такого нового направления в проектной культуре в рамках исследовательского этапа, как маркетинговые исследования в дизайне. В исследование включены работы украинских, российских, а также зарубежных дизайнеров и специалистов в области маркетинга и рекламы конца XX - начала XXI века, определены характерные особенности аналитической функции маркетинга в дизайне.
В работе особо отмечено значение дизайна в создании и продвижении товара на рынок, продлении "жизненного цикла" товара. Проанализирована роль рекламы и брэндинга как объектов дизайна в системе маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены особенности создания корпоративного стиля и его составных элементов.
Отмечено, что на современном этапе развития проектной культуры интеграция дизайна и маркетинга демонстрирует важность и актуальность внедрения аналитической функции маркетинга в составе исследовательского этапа проектно-художественной деятельности.
Ключевые слова: дизайн, маркетинг, маркетинговая коммуникация, бренд, жизненный цикл товара, корпоративный стиль, дизайн-образование.
АNNОТАTION
Sobolev A. Integration of design and marketing in modern project culture. - the Manuscript.
Thesis for an academic degree of the Candidate of Sciences (Fine Arts), Specialty 05.01.03 - Technical Aesthetics. - The Kharkiv State Academy of Design and Arts. Kharkiv, 2004.
The present dissertation is dedicated to the investigation of design and marketing integration as a considerable event in a modern project culture. The situation of the 2ud pay of the XXth century in the project theory and practice has been examined that relates to the design and marketing integration. There are basic principal evolutionary changes in design as well as specific project strategies in a design - process have been analyzed and distinguished. Based on the analysis presented in the work, the certain peculiar features of design and marketing, integration that influenced on design object creation have been exposed in the present research. There are methodological principles and forms of organization of such a new trend in a project culture in thin the investigation stage as well as marketing investigation in design have been analyzed and brought to theory and professional design practice. The present research includes works of Ukrainian, Russian, and foreign designers and specialists in the field of marketing and advertisement of the end of the XX - beginning of the XXIst century, the characteristic features of marketing analytical function in design have been defined. In the present research has been noted that the design integration strengthened for the last years info the direction of marketing demonstrates the importance and actuality of instillation of marketing analytical function as a part of investigation stage of project-art activity.
Key words: design, marketing, marketing communications, brand, goods life cycle, corporate style, design-education.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Суть маркетингу промислового підприємства. Організація маркетингової служби на підприємстві. Особливості організації маркетингових досліджень на прикладі ТОВ "Логікон". Сучасний стан, тенденції і проблеми розвитку маркетингу промислового підприємства.
курсовая работа [61,0 K], добавлен 23.05.2012Принципи прийняття рішень у латеральному маркетингу. Порівняння стандартного і латерального мислення. Схема латерального маркетингу за Ф. Котлером. Рівні латерального маркетингу (рівень ринку, товару та комплексного маркетингу), приклади їх використання.
контрольная работа [30,7 K], добавлен 03.11.2011Сутність маркетингу та еволюція його визначення. Основні принципи маркетингу. Системний підхід до організації маркетингу. Неконтрольовані фактори макро- та мікросередовища. Формування маркетингової інформаційної системи на основі проведення досліджень.
курс лекций [238,0 K], добавлен 30.12.2011Оцінка зовнішнього господарського середовища. Поняття макросередовища і мікросередовища. Аудит цілей і стратегій маркетингу. Оцінка структури управління, аудит основних маркетингових систем. Ефективність бюджету і результативність маркетингових досліджень
реферат [21,6 K], добавлен 21.02.2011Теоретичні основи маркетингу як засобу досягнення цілей підприємства. Види маркетингових стратегій. Методи здійснення маркетингових досліджень. Аналіз маркетингової діяльності ПП "Експогаз". Розробка ефективної маркетингової стратегії підприємства.
курсовая работа [216,2 K], добавлен 06.06.2016Вивчення еволюції технологій проведення маркетингових досліджень внаслідок широкого розповсюдження цифрових маркетингових інструментів. Виокремлення етапів та визначення передумов використання мережі Інтернет для проведення маркетингових досліджень.
статья [510,1 K], добавлен 07.02.2018Види й принципи маркетингу, його категорії і функції. Показники, що характеризують ефективність маркетингових рішень. Концепції політмаркетінгу, его- і самомаркетингу. Товарна і цінова політика на ринку інформаційних послуг. Етапи життєвого циклу товару.
лекция [75,2 K], добавлен 13.02.2012Вивчення стратегічного маркетингу, методів просування при реалізації маркетингової стратегії диференціації по М.Портеру. Реклама, як перший інструмент маркетингових комунікацій. Аналіз діяльності служби маркетингу в рекламному агентстві ТОВ "Україна-АРТ".
дипломная работа [5,5 M], добавлен 06.07.2010Критичний огляд сучасних підходів до розуміння основних принципів маркетингу. Визначення функцій маркетингу та напрямів виду діяльності відповідно до них. Продаж товарів у маркетингу як акт реалізації продукції, засіб спілкування та вивчення споживачів.
реферат [24,9 K], добавлен 19.10.2010Принципи визначення потенційної ємності ринку, попиту, умов конкурентності, механізмів збуту та ринкової сегментації. Вивчення стратегії ринкового агрегування. Особливості протидіючого, конверсіонного, стимулюючого та підтримуючого типів маркетингу.
контрольная работа [28,4 K], добавлен 10.10.2010Інструменти стратегічного маркетингу. Зміст маркетингових стратегій, їх види, підходи до формування. Ефективність застосовуваних стратегій на прикладі ПП "МагентікВан". П'ять основних концепцій маркетингу. Підтримка і збільшення інвестицій у рекламу.
реферат [64,7 K], добавлен 24.05.2013Сутність та призначення міжнародного маркетингу, основні фактори, що впливають на його розповсюдження, напрямки діяльності. Передумови сучасної глобалізації, роль в її становленні інтернаціоналізації. Розвиток фірми за принципами міжнародного маркетингу.
реферат [30,5 K], добавлен 13.11.2009Сутність впливу зовнішнього середовища маркетингу на формування комерційної діяльності суб'єкта ринку. Особливості конкурентоспроможності торговельних підприємств. Основні шляхи маркетингових досліджень та прогнозування розвитку підприємства на ринку.
курсовая работа [50,5 K], добавлен 10.12.2008Маркетингові дослідження і їх основні принципи. Види методів збору інформації. Порядок ведення маркетингових досліджень. Технологія створення презентації за результатами маркетингових досліджень, складання звіту, застосування проекційного устаткування.
курсовая работа [26,6 K], добавлен 18.08.2009Розробка заходів щодо підвищення ефективності діяльності підприємства через реалізацію стратегії маркетингу. Реалізація обраної стратегії маркетингу в контексті постійного удосконалення товару. Пошук альтернативних шляхів розподілу та збуту продукції.
дипломная работа [791,5 K], добавлен 26.12.2013Обґрунтування маркетингових досліджень споживчих переваг, яке враховує специфічні ринкові фактори. Специфічні особливості й тенденції розвитку ринку снеків. Розробка стратегічних напрямків цінового позиціонування для виробника снекової продукції.
статья [81,9 K], добавлен 27.08.2017Причини зародження та історія розвитку маркетингу. Специфічні риси маркетингу в Україні. Маркетингове середовище: склад, характеристика і динаміка. Види структур служб та їх організація. Концепція ринкової сегментації. Стратегічне планування маркетингу.
курс лекций [407,8 K], добавлен 03.07.2009Особливість бурякоцукрового виробництва. Аналіз загального стану ВАТ "Іваничівський цукровий завод". Розробка гіпотези маркетингової стратегії. Економічне обґрунтування рекомендацій для прийняття управлінських рішень у сфері маркетингу на підприємстві.
курсовая работа [80,2 K], добавлен 06.10.2012Зміст і завдання товарної політики. Аналіз інтеграції споживчого і торговельного маркетингу в товарній політиці підприємства, елементи споживчого та торговельного маркетингу. Особливості диверсифікації товарної політики, її маркетингові стратегії.
реферат [25,2 K], добавлен 16.07.2010Сутність та перспективи розвитку маркетингу в Україні. Вибір сегментів ринку. Процес маркетингових комунікацій. Формування прошарку професійних маркетологів. Специфічні риси маркетингової діяльності в Україні. Менталітет вітчизняного споживача.
контрольная работа [82,7 K], добавлен 16.05.2015
