Реклама – двигатель торговли

Размещено на http://www.allbest.ru/

Реферат

Реклама - двигатель торговли или …?

Содержание

Введение

1. Теоретическая часть

1.1 Определение рекламы и её функции

1.2 История рекламы

1.3 Виды рекламы

1.4 Скрытая реклама

1.5 Роль рекламы в нашей жизни

1.6 Законодательные ограничения

1.7 Реклама: "За" и "Против"

1.8 Ограничение рекламы

1.9 Нарушения законодательства

2. Практическая часть

2.1 Анкетирование учеников 4 "В" класса гимназии №17 (результаты опросов)

2.2 Создание домашней рекламы

2.3 Посещение РА Алькасар-Пермь и анализ предлагаемых услуг

Выводы

Список использованной литературы

Приложения

Введение

Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере - да, но не только это.

Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное.

В.В. Маяковский в статье "Агитация и реклама" писал: "Ни одно, даже самое верное, дело не двинется без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи…"

Что такое реклама? По утверждению рекламного агентства "Маккан Эрик-сон Инкорпорейтед", занимающегося разработкой общенациональных рекламных кампаний для фирмы "Кока-кола", реклама -- это "хорошо пересказанная правда". Подобной философии придерживается и руководство компании "Кока-кола": "Реклама "КОКИ" должна представлять собой доставляющее удовольствие зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Она должна отражать качество продукта своими формой и содержанием, чтобы вы сказали: "Жаль, что меня там нет. Я хотел бы пить "КОКУ" вместе со всеми этими людьми".

Такой представляется реклама фирме "Кока-кола". Но можно ли сказать то же о другой продукции и услугах на сегодняшнем рынке? Какое определение дается рекламе, которую мы встречаем для этих товаров?

Альберт Ласкер, прозванный отцом современной рекламы, сказал, что реклама -- это "торговля в печатном виде". И это вполне может так и быть. Но такое определение было дано задолго до появления радио и телевидения, во времена, когда характер и размах рекламного дела значительно отличались от сегодняшних.

Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания иметь собственные мнения и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.

Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека -- рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как "рекламный менеджмент" (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе ее развития. Определений рекламы -- великое множество, практически столько же, сколько авторов изданий, рассматривающих эту тему.

Актуальность данной работы в том, что многие люди не задумываются о влиянии рекламы на их потребности, поведение, сознание, подсознание, одним словом, на всю их жизнь. Наша работа сможет в полной мере показать, какие виды рекламы бывают, роль рекламы в нашей жизни, функции рекламы и её законодательные основы.

Гипотеза исследования. Реклама занимает огромное место в жизни человека и оказывает существенное влияние на сознание, подсознание и поведение людей.

То есть реклама зачастую заставляет нас приобретать вредные и опасные для жизни товары.

Целью работы было выяснить, какую роль реклама играет в нашей жизни.

Для реализации поставленной цели нами были выдвинуты следующие задачи:

1. В теоретической части работы выяснить, что такое реклама, ее функции, виды, роль. Узнать когда и где возникла реклама, законодательные основы.

2. В исследовательской части работы провести социологический опрос среди учеников нашего класса, провести анализ полученных ответов на вопросы анкеты, дать практическое задание ученикам нашего класса на тему создания своей рекламы, посетить рекламный отдел телеканала ТНТ-Пермь, изучить процесс создания ТВ-рекламы и сделать выводы.

3. Создать презентацию.

4. Создать свою рекламу.

5. Рассказать о своих исследованиях одноклассникам, о влиянии рекламы на их жизнь.

Методы:

Методы исследования:

· Сбор материала;

· Изучение литературы;

· Эксперимент;

· Наблюдение и опыты;

· Построение диаграмм;

· Анализ;

· Опрос;

· Обработка данных, получение выводы.

1. Теоретическая часть

1.1 Определение рекламы и её функции

Рекламма (от лат. reclamare -- "утверждать, выкрикивать, протестовать") -- информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Значение слова Реклама по Ожегову:

Реклама - оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей.

Реклама в Энциклопедическом словаре:

Реклама - (франц. reclame - от лат. reclamo - выкрикиваю), информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др.

Рассмотрим функции рекламы.

· Привлечение клиентов -- информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести её клиенты.

· Увеличение продаж -- подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объёма продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришёл или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести -- эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

· Регулирование сбыта -- если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру) распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

· Эстетическая функция - (воспитывать вкус потребителей, рекламируя лучшие образцы упаковки, создавая изящные товарные знаки и логотипы по законам графического искусства, рекламные видеоклипы и радиоролики, построенные с учетом законов пропорции, симметрии, равновесия, ритма и т.д.).

· Просветительская функция - (объяснять назначение лучших товаров или услуг, пропагандировать наиболее передовое, новое).

· Социальная функция - (способствовать коммуникационным связям в обществе, формировать общественное сознание, содействовать улучшению качества жизни, повышению ее стандартов, развитию производства, независимости прессы).

1.2 История рекламы.

Современная реклама многофункциональна, и существует в различных формах. Самые же ее примитивные виды применялись еще во времена "до нашей эры". Так, древнейшим образцом рекламного обращения, дошедшего до наших дней, считается египетский папирус. В эпоху фараонов это средство применялось для извещения общественности о продаже рабов. Древняя Греция и Рим, достигшие расцвета уже в глубокой древности, также использовали рекламные объявления, написанные на деревянных дощечках, выгравированные на меди или кости, которые обнародовались на площадях и в других местах массового посещения людьми.

В 1472 году родилось первое печатное рекламное объявление - из листовки, вывешенной на дверях одной из лондонских церквей, прихожане узнавали о продаже молитвенника. Основоположником печатной рекламы в Европе как направления считается врач Теофраст Ревностно, который в 1630г. открыл в Париже справочную контору. Этим предприятием в популярной "Французской газете" печатались рекламные объявления. Так, первым опубликованным рекламным объявлением стало извещение о предоставлении награды тому, кто укажет местонахождение 12-ти украденных лошадей. Это объявление вышло и в одной из газет Лондона.

Реклама в России.

В России рекламное дело начинает развиваться в X-XI вв. Тогда русские купцы стали использовать различные способы продвижения предлагаемых ими товаров. Нельзя отрицать, что в те времена для людей торгового сословия было нормальным, и даже необходимым значительно приукрашивать достоинства своего товара, заведомо обманывая покупателей. Наиболее распространенным был наем зазывалы, расхаживающего вдоль лавок и во весь голос расхваливающего товары и их продавцов. Коробейники, мастерство которых нашло отражение в народном фольклоре, были поистине непревзойденными представителями устной рекламы. В легкой веселой форме (потешки, частушки, прибаутки и др.) им удавалось быстро распродавать мелкие товары - ленты, кружева, гребни, косынки, леденцы, пряники, бублики и др.

1.3 Виды рекламы

Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель(потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;

Социальная реклама -- выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.;

Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.

По финансовому принципу -

Активная -- оплата за рекламные действия производится потенциальному клиенту (прямо или косвенно).

Пассивная -- потенциальный клиент не принимает участие в распределении рекламного бюджета и потому является пассивным наблюдателем.

По месту и способу размещения-

В СМИ:

Телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей строке, телеобъявление (напр., в Телетексте), виртуальная реклама, спонсорство).

Радио (ролики, реже "джинса" -- "на правах рекламы").

Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).

Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, "облако тегов", продающие тексты и др.)

Внутренняя (Indoor-реклама):

Ambient media -- реклама, ограничивающаяся от традиционных коммуникативных форм и продвигаемая ближе к потребителю -- в интимную сферу целевой группы, -- разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах.

Наружная (Outdoor-реклама):

Уличная

Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол -- лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.

Троллы (от англ. troll) -- двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.

Билборды (от англ. billboard) -- отдельные щиты с рекламными плакатами 6Ч3 м, 8Ч4 м.

Суперсайты -- отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12Ч5 м.

Ситилайт (от англ. citylight) -- тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.

Брандмауэр -- огромный плакат или щит на стене здания.

Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер -- выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6Ч1,35 м, форма рекламного поля -- арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.

Бизнес-карты (от англ. business cards) -- чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9Ч5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.

Призматрон

Информационный указатель и прочие

Медиафасад

Транзитная (реклама на транспорте):

· Реклама на частных автомобилях (брендирование транспорта)

· Реклама на бортах и в салонах маршрутных такси

· Реклама на бортах и в салонах наземного муниципального общественного транспорта (автобусы, троллейбусы, трамваи)

· Реклама в метро (на станциях, на входе и выходе, в тоннелях, в вагонах)

· Реклама в аэропортах (на дисплеях терминалов)

· Реклама на лайтбоксах такси (световые коробы)

Альтернативная:

· Реклама в фитнес-клубах

· Реклама в кинотеатрах

· Реклама на парковках (Parking-реклама)

· Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)

· При справочном обслуживании

· Прямая почтовая рассылка

· Продакт-плейсмент (от англ. product placement) -- внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.

· Веерная реклама

· Вирусная реклама ("сарафанное радио") -- реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.

· Cross-promotion -- перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.

· Платежные терминалы -- размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор), на терминалах можно размещать рекламу об алкогольной и табачной продукции, это не запрещено на сегодняшний день законом РФ.

· Реклама в жилых домах (реклама в лифтах)

Специфические виды рекламы по цели-

Контрреклама -- опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу.

Антиреклама -- информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена [источник не указан 290 дней] законом о рекламе.

"Specs spots" (адекватный термин на русском языке неизвестен) -- "рекламные" видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.

1.4 Скрытая реклама

Скрытая реклама -- это уникальная технология управления массовым сознанием и покупательским поведением. Это технология мгновенной раскрутки брендов при помощи художественных произведений. Это технология создания и молниеносной раскрутки торговых марок. Это -- очень быстрый и эффективный способ внедрения брендов в подкорку потребителя раз и навсегда! А вот происходит это внедрение с отрицательным или с положительным имиджем -- зависит от мастерства и одаренности творцов, взявшихся за это прибыльное дело.

Технология скрытой рекламы зародилась в США в начале XX века и использовалась компаниями-производителями в качестве самостоятельной или составной части широкомасштабных маркетинговых кампаний. Она возникла в киноиндустрии, ставшей оптимальным каналом продвижения брендов, вплетенных в художественное произведение.

Примеры:

v Скрытая реклама Pepsi в фильме "Плата вперёд" (Именно поэтому частое мелькание Pepsi было слегка неприятно.)

v Apple в фильме Путешествия Гулливера. (В Путешествиях Гулливера есть и ноутбук Apple и iPhone)

v Скрытая реклама LG в мультфильме "Смешарики" (Синий заяц Крош был замечен в скрытой рекламе телевизора LG в одной из серий Смешариков. Логотип мелькал на экране на протяжении 10 секунд)

v Скрытая реклама пива Heineken в фильме: Деньги никогда не спят

v Скрытая реклама поисковика MSN в фильме "Остров" (Поисковика MSN search уже давно нет. Вместо него работает поисковик более продвинутый и конкурентоспособный Bing.)

v Скрытая реклама стирального порошка "Тайд" в фильме 1972 года "Здравствуй и прощай"

v Скрытая реклама в комедии "Спортлото-82" (в фильме мелькает газированная вода "Байкал", которую герои выбирают вместо западной Pepsi. Также нельзя не заметить несколько крупных планов сигарет "Прима")

v Скрытая реклама Audi R8 в фильме : "Семейка Джонсов"

v Скрытая реклама Audi R8 в фильме "Iron Man"

v Скрытая реклама Iphone в фильме "Дети в порядке"

v Скрытая реклама Apple в фильме Сайрус

v Реклама Pepsi в фильме "Новолуние"

v Скрытая реклама компьютеров Mac в сериале "Клиника"

v Реклама Apple в мультфильме История игрушек: Большой побег

v Скрытая реклама Apple в сериале Parks & Recreation

Смешная реклама

Людям нравится, когда что-то вызывает у них положительные эмоции и улыбки. Этот простой закон срабатывает и в рекламе.

1.5 Роль рекламы в нашей жизни

v Экономическая (получение прибыли);

v Социальная (достижение общественно полезных целей);

v Политическая;

v Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека);

v Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);

v Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);

v Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.

1.6 Законодательные ограничения

Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.

В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом "О рекламе", политическая реклама -- Федеральными законами "О политических партиях" и "Об общественных объединениях", предвыборная агитация -- законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена.

1.7 Реклама: "За" и "Против"

За:

Реклама, может способствовать массовому потреблению, которое, в свою очередь, является обязательным условием для массового производства. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает себестоимость единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен.

Реклама способствует развитию современных технологий, способствует технологическому прогрессу, формирует в экономике повышенный спрос на рекламируемые товары, таким образом способствуя экономическому росту, предпринимательской активности и повышению уровня жизни.

Поскольку реклама использует накопленный культурный багаж цивилизации, традиционные ценности, яркие образы и сюжеты, мифы различных культур, она спобствует повышению общего культурного уровня населения.

Но реклама так же поддерживает национальную систему связи. Радио, телевидение, журналы и газеты финансируются частично за счет рекламы. Предоставляет информацию, которая может помочь потребителям сделать разумный выбор. В изменяющейся сложной экономике у потребителя существует острая потребность в близком знакомстве с новыми фирмами, новыми продуктами и улучшениями в существующих продуктах. Реклама и является средством распространения такой информации.

Помогает потенциальному покупателю заранее выбрать товар какой либо определенной фирмы;

В различных фирмах реклама практически не повторяется, возникают более новые ролики, более убедительные

Против:

С этической и юридической точек зрения:

Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.

Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.

Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).

Исходя из предыдущих тезисов -- реклама является инструментом скрытого, неочевидного насилия над волей.

В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счет активного эксплуатирования человеческих инстинктов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.

Негативно воздействует на сознание и подсознание человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы.

Публицист Сергей Кара-Мурза в книге "Манипуляция сознанием" рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом (см. также статью Манипуляция сознанием).

С экономической точки зрения:

Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.

Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание "рекламного барьера", препятствующего появлению новых игроков на рынке.

Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.

Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения -- метода личных продаж.

1.8 Ограничения реклама

15 ноября 2001 года Государственной думой Российской Федерации был принят закон, ограничивающий возможность прерывать рекламой теле- и радиопередачи, а также детские передачи.

25 октября 2004 года в силу вступил закон, ограничивающий демонстрацию рекламы пива на телевидении и радио в утреннее и дневное время. Рекламные ролики пива исчезли из дневного эфира с 5 сентября 2004 года, вскоре рекламные щиты пивных компаний были убраны и со стадионов. Позднее вышел закон, запрещающий употреблять образы людей и животных в ночной рекламе пива.

1.9 Нарушения законодательства

В июле 2002 года Минпечати был зафиксирован факт рекламы алкогольных напитков в эфире "Дарьял-ТВ" (ДТВ), что запрещено законодательством, вследствие чего Федеральная конкурсная комиссия рекомендовала Министерству печати не продлевать лицензию телекомпании "Дарьял-ТВ" и выставить её частоту на конкурс.

В декабре 2002 года Министерство России по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства возбудило производство по делу о нарушении Первым каналом и ЗАО "Медиа сервис -- Видео Интернешнл" закона о рекламе. По сведениям пресс-центра МАП, 21 августа 2002 года в прямом эфире Первого канала был показан футбольный матч Россия-Швеция, трансляция которого прерывалась рекламой 31 раз, и только дважды было сделано предварительное сообщение о том, что транслируемый материал является рекламой.

В июле 2004 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России приняла решение оштрафовать ОАО "Первый канал" за нарушение закона "О рекламе". На сей раз дело было возбуждено по факту прерывания рекламой передачи "Бокс. Бои сильнейших профессионалов мира", транслировавшейся 23 мая 2004 года в эфире канала.

В августе того же года ФАС признала ОАО "Телекомпания НТВ" нарушившей закон о рекламе. Это решение было принято по итогам рассмотрения дела по факту распространения рекламы с использованием товарного знака "Флагман" на телеканале НТВ. Телеканалу было выдано предписание о прекращении показа ролика в эфире, однако меры административной ответственности не были применены.

реклама ограничение опрос законодательный

2. Практическая часть

2.1 Анкетирование учеников 4 "В" класса гимназии №17 (результаты опросов)

Было спланировано исследование среди учащихся нашего класса по вопросам рекламы.

Исследование началось с этапа статистического наблюдения. Для этого была составлена анкета из вопросов, требующих простого несложного ответа (Приложение 1).

В результате проведенного нами исследования мы пришли к следующим выводам.

Большинство учащихся нашего класса считают, что реклама полезна для общества, она влияет на приобретённые ими товары (Приложение 2, 3). Большинство учеников приобретают вредные и опасные товары под воздействием рекламы. (Приложение 4). Однако большинство учеников не прислушиваются к советам друзей, родственников, знакомых относительно покупок вредных товаров и не приобретают ненужные товары под воздействием активной рекламы (Приложение 5).

При появлении рекламы посередине интересного фильма или передачи большинство учеников начинают заниматься своими делами (Приложение 6).

Основной источник получения сведений о товаре является телевидение (Приложение 7).

2.2 Создание домашней рекламы

С целью выявить в классе креативных и активных учеников мы придумали задание по созданию своей рекламы. Цель работы: создать фирменную рекламу. Подробное описание задания в Приложении 8. В начале одного из уроков лучшие работы мы наградили сладкими призами, а также было задано несколько вопросов на тему "Реклама" и за правильные ответы также наградили учеников. Лучшие работы представлены в Приложении 9. Работы оценивались по нескольким критериям. Результаты оценки работ в Приложении 10.

2.3 Посещение РА Алькасар-Пермь и анализ предлагаемых услуг

С целью выяснить какие услуги предоставляют рекламные агентства предпринимателям, мы посетили крупнейший медиа-сейлер России рекламное агентство Алькасар-Пермь.

Мы изучили деятельность Компании, предоставляемые услуги. В результате нашего исследования мы изучили ПОЛНЫЙ КОМПЛЕКС УСЛУГ по всем направлениям рекламных и маркетинговых коммуникаций:

1. анализ рынка;

2. организация бизнес-мероприятий;

3. создание рекламных материалов;

4. разработка концепции продвижения;

5. анализ поведения потребителей;

6. планирование и проведение рекламных компаний;

7. анализ эффективности рекламной кампании.

Компания сотрудничает с ТВ-каналами: ТНТ, ТВ-Центр, НТВ.

Аудитория канала НТВ - это РЕФЕРЕНТНАЯ АУДИТОРИЯ!

Ядро аудитории - люди в возрасте от 20 до 60 лет.

Умные, успешные, состоявшиеся и состоятельные, они умеют зарабатывать и тратить деньги. Известно, что одно референтное лицо формирует мнение у 5 человек.

Аудитория канала ТНТ - это АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯ!

Ядро аудитории - люди в возрасте от 18 до 45 лет.

Прогрессивные, демократичные, откровенные, современные люди, способные зарабатывать деньги и легко их тратить, новаторы.

Аудитория канала ТВ Центр - это САМОДОСТАТОЧНАЯ И ОБРАЗОВАННАЯ АУДИТОРИЯ!

Ядро аудитории - люди в возрасте 30-60 лет.

Активные, работающие и зарабатывающие люди.

РА Алькасар-Пермь занимается также размещением рекламы в Интернете. Интернет сегодня - самый перспективный и быстро растущий сегмент рекламного рынка.

Преимущества Интернет-рекламы:

ь Возможность проведения эффективной рекламной кампании при небольшом бюджете

ь Точное попадание в вашу целевую аудиторию

ь Долговременность. Рекламные материалы могут находиться на сайтах многие месяцы, при этом их можно оперативно заменить

ь Возможность интерактива - участие в конкурсах, акциях, опросах, розыгрышах, регистрация на сайте, он-лайн подписки, обратная связь - все это в любое удобное для пользователей время

ь Просмотр статистики по рекламной кампании в режиме он-лайн

ь Реклама более широкой категории товаров.

Выводы

Подводя итоги, становится очевидным, что реклама - мощный механизм воздействия на сознание и подсознание. Изучив виды рекламы, функции, её историю, законодательство в сфере рекламы мы пришли к следующим выводам:

· Реклама нацелена на привлечение клиентов, увеличение объёма продаж, а также регулирование сбыта.

· Реклама возникла ещё до нашей эры, в России же появилась в X-XI вв н.э.

· Существует огромное количество видов рекламы, которые мы подробно рассмотрели в своей работе. Особый интерес у нас вызвала скрытая реклама.

· Реклама играет экономическую, социальную, политическую и другие не менее важные роли в нашей жизни.

· Реклама имеет как положительную, так и отрицательную стороны.

· Есть специальные законодательные ограничения рекламы и их непосредственные нарушения.

В исследовательской части работы, проанализировав ответы на вопросы анкеты, нами были сделаны следующие выводы:

· Большинство учащихся нашего класса считают, что реклама полезна для общества, она влияет на приобретённые ими товары.

· Большинство учеников приобретают вредные и опасные товары под воздействием рекламы.

· Однако большинство учеников не прислушиваются к советам друзей, родственников, знакомых относительно покупок вредных товаров и не приобретают ненужные товары под воздействием активной рекламы.

· При появлении рекламы посередине интересного фильма или передачи большинство учеников начинают заниматься своими делами.

· Основной источник получения сведений о товаре является телевидение.

Во второй части практической работы, посетив рекламное агентство и проанализировав предоставляемые им услуги, мы сделали такие выводы:

· Компания сотрудничает с ТВ-каналами: ТНТ, ТВ-Центр, НТВ.

· РА Алькасар-Пермь занимается также размещением рекламы в Интернете.

· Работает по следующим направлениям рекламных и маркетинговых коммуникаций:

Ш анализ рынка;

Ш организация бизнес-мероприятий;

Ш создание рекламных материалов;

Ш разработка концепции продвижения;

Ш анализ поведения потребителей;

Ш планирование и проведение рекламных компаний;

Ш анализ эффективности рекламной кампании.

Таким образом, мы подтвердили нашу гипотезу, что реклама действительно занимает огромное место в жизни каждого человека, влияя на его сознание, подсознание, действия.

Список использованной литературы

1. Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. -- 2-е изд. -- СПб.: Питер, 2002. -- 656 с.

2. Джим Эйтчисон. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке - 2-е изд. -- М.: Вильямс, 2007.

3. Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации -- М.: Вильямс, 2005.

4. Бодрийар Ж. Система вещей. -- М., 1995.

5. Ильясов Ф.Н. Непрогнозируемая реклама // Со-общение. -- 2001.

6. Ильясов Ф.Н. Рекламная цивилизация = Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования. -- 2009.

7. Патент РФ №2293517 от 20.02.2007 на изобретение: "Способ определения активности влияния рекламного стимула на потребителей", специальное название: "Стимульный дифференциал".

8. В реалистической литературе: Эмиль Золя. Жертва рекламы. // Эмиль Золя. Собрание сочинений в двенадцати томах. Т. 1. Тверь, "Альба", Москва, "Художественная литература", 1995.

9. Сайты всемирной сети Интернет: http://ru.wikipedia.org

10. http://konspekts.ru/

11. www.reklasite.ru

Приложения

Приложение 1

Анкета

1. Считаете ли Вы рекламу полезной для общества?

· Да

· Нет

· Ваш вариант__________________________________________________

2. Влияет ли реклама на Ваши покупки?

· Да

· Нет

· Ваш вариант__________________________________________________

3. батончики и т.д.)? Приобретаете ли Вы вредные и опасные товары под влиянием рекламы (Кока-кола, чипсы, газировка, жевательные резинки, шоколадные



· Да

· Нет

· Ваш вариант__________________________________________________

4. Приобретаете ли Вы вредные и опасные товары по советам друзей, родственников, знакомых людей (Кока-кола, чипсы, газировка, жевательные резинки, шоколадные батончики и т.д.)?

· Да

· Нет

· Ваш вариант

5. Бывают ли в Вашей жизни такие ситуации, когда, приходя домой, Вы обнаруживаете, что купленный Вами товар благодаря активной рекламе, оказывается совершенно Вам ненужным?

· Да

· Нет

· Ваш вариант__________________________________________________

6. Ваши действия при появлении рекламы посередине интересного фильма, передачи и т.д.



· Сразу же переключаю другой канал

· С удовольствием и интересом смотрю рекламный ролик

· Занимаюсь своими делами

· Ваш вариант__________________________________________________

7. Из какого источника информации Вы чаще всего получаете сведения о товаре?

· ТВ

· Радио

· Газеты, журналы

· Вывески на улице, транспорте

· Листовки

· Интернет

· "Сарафанное радио"

Ваш вариант __________________________________________

Приложение 2

Приложение 3

Приложение 4

Приложение 5

Приложение 6

Приложение 7

Размещено на Allbest.ru

...