Маркетинговая деятельность ООО "Евроторг"
Принятие решения о покупке товара на рынке промежуточных продавцов (дилеров). Характеристика предприятия ООО "Евроторг", деятельность его службы маркетинга. Управление рекламной деятельностью. Маркетинговые исследования в области товарной политики.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.08.2014 |
| Размер файла | 2,1 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Например, коэффициент роста для продукта №1 составит:
379/256=1,480.
Рассчитаем относительную долю рынка (ОДР.) по каждому виду продукции. Относительная доля рынка определяется отношением доли рынка предприятия к доле рынка ближайшего (или сильнейшего) конкурента.
Для продукта №1 ОДР равняется 7/15= 0,47.
Все расчетные величины представим в табличном виде (табл. 2).
Таблица 2
Исходные данные для построения матрицы БКГ
|
Показатель |
Номер продукта |
|||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
||
|
Темпы роста рынка (РР) |
1,48 |
1,13 |
0,86 |
1,13 |
0,82 |
1,26 |
1,23 |
0,84 |
0,79 |
|
|
Относительная доля рынка (ОДР.) |
0,47 |
1,86 |
1,22 |
0,54 |
0,65 |
0,67 |
0,47 |
1,7 |
0,73 |
|
|
Доля продукции в общем объеме реализации предприятия, % |
9,1 |
13,2 |
13,5 |
20,1 |
10,8 |
7,5 |
12,9 |
8,6 |
4,3 |
Построим матрицу БКГ (рис. 1).
Для наглядности на рис. 1 отображены координаты продукта 4, выделенные в табл. 3 полужирным шрифтом. В качестве средних значений (границ полей) применяются следующие: темп роста рынка, равный 1,1; относительная доля рынка, равная 1.
Таким образом у нас образовались следующие группы в матрице:
"Дойные коровы" продукты 3, и 8;
"Звезды" продукт 2;
"Дикие кошки" продукт 1,4,6,7;
"Собаки" - продукт 5,9.
Рис. 1. Матрица БКГ: 3,8 - "Дойные коровы"; 2 - "Звезды"; 1,4,6,7 - "Дикие кошки"; 5, 9 - "Собаки"
На основе анализа матрицы БКГ формируем продуктовую стратегию предприятия. В ее основе - улучшение финансового положения предприятия. Один из возможных вариантов такой стратегии представлен в табл. 3.
Таблица 3
Вариант продуктовой стратегии предприятия
|
Квадрант |
№ вида продукции |
Стратегия |
|
|
"Дикие кошки" |
1,4,6,7 |
За счет инвестиций провести дополнительные исследования и решить: увеличить объем реализации продуктового портфеля продукт №6 или увеличить долю рынка продукта № 1,7 |
|
|
"Звезды" |
2 |
Оберегать и укреплять за счет дополнительных инвестиций |
|
|
"Дойные коровы" |
3; 8 |
Увеличить объем реализации продукта №8. Поддерживать продукт №3. Избыток денежных средств направить на поддержание продуктов № 1 |
|
|
"Собаки" |
5 |
Увеличить темп роста рынка |
|
|
9 |
Убрать из продуктового портфеля |
Литература
1. Филипп Котлер "Основы маркетинга".
2. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский "Маркетинг: учебное пособие". Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
3. Басовский Л. Е "Маркетинг: курс лекций". - М.: ИНФРА-М, 1999.
4. Маркетинг. Большой толковый словарь. Коллектив авторов - членов Гильдии маркетологов. / Ред.А.П. Панкрухин. М.: Омега-Л, 2009.261 с.
5. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. - СПб.: Питер, 2004. - 848 с.
6. Хербинг Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство. - М.: ЭКСМО, 2009. - 832 с.
7. euroopt. By
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
История становления и развития предприятия, его отраслевая принадлежность, форма собственности, тип производства, специализация. Основные маркетинговые показатели, характеризующие эффективность производственно-хозяйственной деятельности предприятия.
отчет по практике [998,0 K], добавлен 07.06.2014Особенности разработки комплекса маркетинга на основе проведения маркетингового исследования фирмы, действующей на рынке г. Челябинска по производству товара массового потребления. Анализ товарной, ценовой и сбытовой политики. Продвижение товара на рынке.
курсовая работа [40,8 K], добавлен 18.04.2011Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью на предприятии: цели, задачи, роль маркетинга в успешном позиционировании организации на рынке. Анализ результативности службы маркетинга в обеспечении конкурентоспособности ОАО "Сибирьтелеком".
дипломная работа [106,6 K], добавлен 01.02.2010Факторы, влияющие на принятие решения о покупке какого-либо продукта или услуги. Отражение качества в имидже товара. Влияние имиджа на коммуникационную политику на страховом рынке. Разработка коммуникационной стратегии для имиджевого потребления.
реферат [17,7 K], добавлен 02.12.2011Сущность, принципы, цели и основные направления маркетинга. Сегментация потребителей товара или услуг. Маркетинговые исследования сегмента рынка деревообрабатывающих станков. Анализ конкурентных позиций и разработка ценовой политики фирмы "Мастер".
курсовая работа [68,8 K], добавлен 19.01.2012Характеристика, маркетинговая среда, целевой сегмент рынка предприятия ООО "Гвика". Этапы в исследовании конкурентов. Анализ внешней среды. Маркетинговые службы. Исследуемый товар предприятия. Ценообразование. Инвестиционная политика предприятия.
курсовая работа [42,7 K], добавлен 05.10.2008Теоретические основы исследования маркетинговой деятельности, её сущность и роль как одной из управленческих функций предприятия. Взаимодействие службы маркетинга с другими подразделениями предприятия. Основные потребители ОАО "Первый хлебокомбинат".
курсовая работа [1,1 M], добавлен 15.01.2014Составляющие успеха торговой организации ООО "Евроторг". Организационная структура и экономические показатели торгового объекта, коммерческая служба и ее задачи. Анализ управления персоналом. Принципы и этапы формирования ассортимента товаров в магазине.
отчет по практике [161,7 K], добавлен 21.03.2014Понятие маркетинговой деятельности, ее сущность и особенности, история зарождения и развития, значение на современном рынке. Управление маркетингом на промышленном рынке. Особенности организационной структуры службы маркетинга, ее задачи в организации.
реферат [14,9 K], добавлен 18.02.2009Основные понятия маркетинга и пути повышения эффективности предприятия. Маркетинговая политика предприятия, понятие и принципы маркетинговых исследований. Функции и структура службы маркетинга, улучшение организации рекламной деятельности предприятия.
курсовая работа [67,6 K], добавлен 11.01.2011Маркетинговая деятельность в области потребительского спроса. Социально–экономические основы маркетинга. Распространение маркетинговой деятельности. Анализ поведения потребителей на основе кривых безразличия. Анализ потребительского спроса в ООО "Элекам".
курсовая работа [148,0 K], добавлен 29.01.2010Общая характеристика предприятия, его структура и специфика работы. Организация складского хозяйства. Функции службы маркетинга компании, оценка системы формирования портфеля заказов и рекламной деятельности. Анализ потребителей электробытовой техники.
отчет по практике [246,4 K], добавлен 10.11.2010Маркетинговая ориентация предприятия и товарный ассортимент. Характеристика микро- и макросреды деятельности предприятия. Маркетинговые исследования потребителей и конкурентов. Комплекс маркетинга по продвижению товара мебельной фабрики ООО "Мебелин".
курсовая работа [73,9 K], добавлен 16.06.2009Социальные основы маркетинга: удовлетворение потребностей человека. Управление маркетингом. Архитектура маркетинга. Маркетинговая среда. Маркетинговая информационная система и маркетинговые исследования. Сегментирование, выбор целевых рынков.
отчет по практике [45,3 K], добавлен 05.07.2007Общая характеристика и направления деятельности исследуемого предприятия, анализ его доходов и расходов. Маркетинговые исследования: потребители продукции, сегментация рынка, оценка сбытовых каналов и рекламной кампании, ценовой политики организации.
отчет по практике [420,2 K], добавлен 09.06.2019История развития и виды услуг предприятия. Функции маркетинговой службы, организация работы с персоналом и клиентами. Характеристика CRM-системы Terrasoft. Изучение сайтов компании и ее конкурентов. Предложения по усовершенствованию Интернет-маркетинга.
отчет по практике [3,1 M], добавлен 24.01.2013Основные принципы и методы управления рекламной деятельности на предприятии ООО "Даймонд Кейтеринг", место компании на рынке кейтеринговых услуг. Специфика управления рекламной деятельностью в сфере кейтеринга. Процесс управления рекламной деятельностью.
курсовая работа [93,3 K], добавлен 22.05.2015Маркетинговая среда и ее планирование, роль и место маркетинга в деятельности предприятия. Характеристика предприятия, анализ сбыта, финансовой и конкурентной среды компании. Определение и анализ потребителей, реклама как инструмент продвижения на рынке.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 09.11.2009Методы товародвижения. Описание фирмы и характеристика товара. Описание потребителей выпускаемого товара, конкурентов. Товарная стратегия. Планирование маркетинга. Продвижение и реклама. Распространение товара. Маркетинговые исследования.
реферат [50,6 K], добавлен 23.03.2004Понятие рекламной компании и ее сущность. Планирование рекламной деятельности. Маркетинговые исследования спроса на шоколад "Nestle", оценка конкурентоспособности шоколада. Маркетинговые решения по товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политике.
курсовая работа [368,0 K], добавлен 19.01.2015
