Планування та організування маркетингової діяльності підприємств
Динаміка посівних площ під цукрові буряки та сумарної добової потужності цукрових заводів України. Розробка інтегрованого плану маркетингу та маркетингових служб у зв’язку з включенням до системи маркетингової діяльності підсистеми ресурсного маркетингу.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | автореферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 27.08.2014 |
| Размер файла | 213,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Key words: marketing activities, planning, organizing, marketing strategy, producer market, resource marketing, marketing integration, competitive preferences.
АННОТАЦИЯ
Ковальчук О.В. Планирование и организация маркетинговой деятельности предприятий. - Рукопись.
Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.06.01 - экономика, организация и управление предприятиями. - Национальный университет “Львовская политехника”. - Львов, 2006.
Диссертация посвящена решению актуальных проблем усовершенствования методологических основ планирования и организации маркетинговой деятельности предприятий в условиях их работы на рынках разных типов: как на рынках покупателя, так и на рынках продавца. На основе изучения работ представителей разных научных школ маркетинга и обобщения практического опыта маркетинговой деятельности уточнено классификацию видов маркетинга и предложен новый классификационный признак “за уровнем государственного регулирования маркетинговой деятельности”. За этим признаком выделен маркетинг с умеренным и высоким уровнем государственного регулирования. Также дополнен классификационный признак “за сферами маркетинга” ресурсным маркетингом. Сформулировано определение ресурсного маркетинга, как деятельности, ориентированной на комплексное удовлетворение потребностей предприятия в производственных ресурсах на основе исследования и прогнозирования ресурсных рынков, которые имеют признаки рынка продавца и применении средств и инструментов влияния на их субъектов с целью обеспечения стойких конкурентных преимуществ. Примерами сфер, в которых установлена целесообразность применения ресурсного маркетинга, определены предприятия перерабатывающей промышленности АПК Украины, которые через недостаточность сельскохозяйственного сырья или низкое его качество ограниченные в повышении эффективности функционирования, а кое-где сокращают производственные мощности.
Доказано, что введение ресурсного маркетинга в систему маркетинга предприятий послужит причиной значительных изменений в реализации общеуправленческих функций. В первую очередь это будет иметь проявление в реализации функции организации, поскольку возникнет объективная необходимость интеграции функций маркетинга продукции, работ, услуг и ресурсного маркетинга в рамках единого структурного подраздела - службы маркетинга. Для этого целесообразно объединять маркетологов в две группы - тех, что будут заниматься маркетингом готовой продукции и группы ресурсного маркетинга - маркетологов, которые будут специализироваться на исследовании и прогнозировании конъюнктуры ресурсных рынков и будут формировать маркетинговое влияние на эти рынки.
При условии наличия ресурсной составной изменится систем планирования маркетинга, которая будет предусматривать поэтапное формирование интегрированного плана маркетинга. На первом этапе будет происходить исследование рыночной конъюнктуры и прогнозирование ее дальнейшего развития. Полученные результаты будут служить отправной точкой для планирования маркетинга продукции, работ и услуг. В свою очередь, на их основе будут разрабатываться производственные планы, которые будут давать возможность определять потребность предприятия в производственных ресурсах. Применения исследовательских функций ресурсного маркетинга позволит корригировать производственные планы, учитывая имеющуюся и прогнозируемую конъюнктуру ресурсных рынков. На основе этих согласований будет формироваться план относительно использования комплекса ресурсного маркетинга и в дальнейшем интегрированный план маркетинговой деятельности.
Определена структура рынков, на которых сахарными заводами применяются маркетинговые приемы работы. К ним отнесены рынки основной продукции, побочной продукции и сахарного сырья. Самая высокая маркетинговая активность сахарных заводов выявлена на рынках сахара и сахарной свеклы.
Разработаны методические положения по оцениванию конкурентных преимуществ сахарных заводов на рынках заготовки сахарной свеклы, использования которых позволит проводить комплексную оценку конкурентных преимуществ сахарных заводов на рынках заготовки сырья, определять резервы роста конкурентных преимуществ, а также разрабатывать мероприятия, направленные на реализацию выявленных резервов.
Обоснованны методические рекомендации по формированию и реализации интеграционных связей в сахаросвекличном комплексе, которые, в отличие от существующих, предусматривают широкий спектр форм сотрудничества сахарных заводов с производителями сахарной свеклы. В частности обосновано целесообразность создания в сахаросвекличном комплексе договорных агропромышленных маркетинговых систем в форме ассоциаций, корпораций или хозяйственных обществ агропромышленного направления, которые будут оказывать содействие снижению противоречий интересов между участниками кооперации: свеклопроизводителями, перерабатывающими предприятиями, торговыми посредниками и промышленными потребителями сахара, а также созданию благоприятных условий для их выхода с конкурентоспособной продукцией на внутренний и внешний рынки.
Обоснована стратегия активизации экспорта продукции сахарных заводов, которая предусматривает создание условий для увеличения промышленого потребления сахара для производства експортноориентированых товаров.
Ключевые слова: маркетинговая деятельность, планирование, организация, стратегия маркетинга, рынок продавца, ресурсный маркетинг, маркетинговая интеграция, конкурентные преимущества.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Система маркетингового планування. Види планів маркетингу. Зміст плану маркетингу. Стратегічна одиниця бізнесу. Стратегічне маркетингове планування. Методи аналізу бізнес - портфеля. Планування комплексу маркетингу.
лекция [39,0 K], добавлен 27.04.2007Принципи маркетингу в торгівлі. Стратегії маркетингової діяльності торговельних підприємств. Маркетингові дослідження та прогнозування розвитку підприємства. Вплив зовнішнього середовища маркетингу на формування комерційної діяльності суб’єкта ринку.
курсовая работа [64,1 K], добавлен 01.03.2016Теоретичні основи маркетингу як засобу досягнення цілей підприємства. Види маркетингових стратегій. Методи здійснення маркетингових досліджень. Аналіз маркетингової діяльності ПП "Експогаз". Розробка ефективної маркетингової стратегії підприємства.
курсовая работа [216,2 K], добавлен 06.06.2016Маркетингова діяльность підприємств. Види функціональних стратегій. Аналіз маркетингової діяльності ЗАТ "ОРРЗ". Оцінка стану маркетингової діяльності на підприємстві та аналіз конкурентоспроможності. Удосконалення маркетингової стратегії ЗАТ "ОРРЗ".
курсовая работа [69,2 K], добавлен 08.07.2008Планування як функція управління. Управління як одна з головних засад маркетингу. Маркетингове планування: сутність, принципи, задачі. Стратегічне і тактичне планування. Зміст плану маркетингу. Розділи плану маркетингу. Розробка бюджету маркетингу.
курсовая работа [61,5 K], добавлен 18.06.2007Основні принципи та функції маркетингу на підприємстві. Види сучасного маркетингу. Система внутрішньофірмового управління. Розробка маркетингових стратегій діяльності підприємства. Аналіз маркетингової діяльності і обґрунтування її необхідності.
дипломная работа [156,3 K], добавлен 23.05.2012Основи маркетингового стратегічного планування. Процес розробки маркетингової стратегії в ДАХК "Артем". Етапи процесу формування стратегії. Рекомендації щодо розробки маркетингової стратегії. Дослідження діяльності відділу стратегічного маркетингу.
дипломная работа [349,7 K], добавлен 22.08.2008Сутність маркетингу, його перспектива та аналіз використання у виробничому підприємстві. Дослідження маркетингової діяльності ТОВ "Нові комунікації" та шляхи її покращення. Організація рекламної діяльності та формування єдиної служби маркетингу.
дипломная работа [4,2 M], добавлен 24.06.2010Історична довідка. Визначення маркетингу. Маркетинг як економічний процес. Маркетинг як філософія бізнесу. Роль маркетингу в економіці. Еволюція змісту і концепцій маркетингу. Функції маркетингу і модель маркетингової діяльності.
лекция [21,5 K], добавлен 27.04.2007Організація маркетингової діяльності на підприємстві. Стандартизація та сертифікація якості продукції. Аналіз фінансово-господарської та маркетингової діяльності ТОВ "Логікон". Удосконалення маркетингової стратегії ТОВ "Логікон".
дипломная работа [153,1 K], добавлен 21.03.2007Концепція маркетингової діяльності в банківському підприємництві, Паблік Рілейшенз як інструмент маркетингу. Положення АКБ "Правекс-банк" серед комерційних банків України, основні показники діяльності, аналіз діяльності відділу маркетингу та реклами.
дипломная работа [313,1 K], добавлен 06.06.2010Сутність та складові маркетингової діяльності підприємства. Стратегічне планування та аудит маркетингу. Процес управління маркетингом. Контроль і маркетинговий аналіз діяльності підприємства. Організаційно-правові основи маркетингової діяльності.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 02.11.2007Сутність, мета, складові елементи та стратегічні напрямки маркетингового планування. Характеристика діяльності Микулинецького пивзаводу. Розробка комплексного маркетингового плану ВАТ "Бровар". Вдосконалення реалізації програми маркетингу на підприємстві.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 30.08.2010Теоретичні та організаційно-економічні особливості маркетингової діяльності у сільськогосподарських підприємствах. Аналіз господарської діяльності ТОВ "Маяк" Мелітопольського району. Шляхи підвищення ефективності маркетингової діяльності у ТОВ "Маяк".
дипломная работа [261,2 K], добавлен 08.12.2008Вивчення стратегічного маркетингу, методів просування при реалізації маркетингової стратегії диференціації по М.Портеру. Реклама, як перший інструмент маркетингових комунікацій. Аналіз діяльності служби маркетингу в рекламному агентстві ТОВ "Україна-АРТ".
дипломная работа [5,5 M], добавлен 06.07.2010Сутність і зміст маркетингу, сегментація ринку. Розробка стратегії маркетингової діяльності: вивчення ринку, виявлення потенційного попиту і незадоволених потреб, планування товарних асортиментів і цін. Вдосконалення керування і організації виробництва.
курсовая работа [42,3 K], добавлен 22.11.2011Причини зародження та історія розвитку маркетингу. Специфічні риси маркетингу в Україні. Маркетингове середовище: склад, характеристика і динаміка. Види структур служб та їх організація. Концепція ринкової сегментації. Стратегічне планування маркетингу.
курс лекций [407,8 K], добавлен 03.07.2009Вивчення теоретичних основ маркетингу як засобу досягнення цілей підприємства. Управління маркетингом та рекламне забезпечення інноваційних продуктів. Розробка ефективної маркетингової стратегії підприємства по впровадженню нового інноваційного продукту.
курсовая работа [136,1 K], добавлен 06.06.2016Сутність та перспективи розвитку маркетингу в Україні. Вибір сегментів ринку. Процес маркетингових комунікацій. Формування прошарку професійних маркетологів. Специфічні риси маркетингової діяльності в Україні. Менталітет вітчизняного споживача.
контрольная работа [82,7 K], добавлен 16.05.2015Організаційне забезпечення маркетингової діяльності на підприємстві. Аналіз фінансово-економічних показників діяльності підприємства, маркетингової товарної політики, організації збуту продукції, політики ціноутворення, системи просування продукції.
отчет по практике [261,4 K], добавлен 24.06.2015
