Главная
Коллекция "Revolution"
Маркетинг, реклама и торговля
Изучение экологического тренда рекламно-сувенирной продукции в Иркутске
Изучение экологического тренда рекламно-сувенирной продукции в Иркутске
Роль сувенирной продукции экологической направленности в позиционировании предприятия на рынке. Анализ сувенирной продукции на предприятиях Иркутска с целью выявления экологического тренда. Мировой опыт внедрения экологического тренда в рекламный продукт.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 04.09.2014 |
| Размер файла | 149,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Содержание
- Введение
- Глава 1. Роль сувенирной продукции экологической направленности в позиционировании предприятия на рынке
- 1.1 Сувенирная продукция как способ позиционирования предприятия на рынке
- 1.2 Понятие экологического тренда и экологических сувениров
- 1.3 Мировой опыт внедрения экологического тренда в рекламный продукт
- Глава 2. Анализ сувенирной продукции на предприятиях иркутска с целью выявления экологического тренда
- 2.1 Крупные российские предприятия Иркутска и их сувенирная продукция
- 2.2 Сувенирная продукция крупных региональных предприятий города Иркутска
- 2.3 Небольшие предприятия специальной направленности, производящие сибирские сувениры и торгующие таежной продукцией
- Заключение
- Список литературы
Введение
Актуальность исследуемой темы связана с осознанием значимости экологической сувенирной продукции в процессе коммуникации компании с потребителем. Сувенирная продукция обеспечивает эффективность этой коммуникации в связи с тем, что большую часть информации о компании потребитель получает через сувенирную продукцию. В последние годы активно обсуждается то, что сувенирная продукция становится одним из самых важных атрибутов торговой марки, что еще раз подчеркивает актуальность данной темы.
В соответствии со ст.3 Федерального закона от 13.03.2008 N 38-ФЗ "О рекламе" реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Закон Российской Федерации «О рекламе»: принят от 13. 03.2008. М., 2008. С. 15. Такая информация о лице, товаре, услуге подлежит распространению среди неопределенного круга лиц. Распространение сувенирной продукции с логотипом учреждения в качестве подарков признается рекламой, если заранее невозможно определить всех лиц, для которых она предназначена.
Сувенирная продукция - это очень эффективный и ненавязчивый способ прорекламировать товар или услугу. То, что компания может позволить себе корпоративные ручки, кружки, флешки, блокноты, пакеты, одежду с фирменной символикой, формирует у потребителя большую степень доверия. Сувенирная продукция крайне необходима, если в компании успешная и прибыльная работа на перспективу. Кирилов Т.В. Сувенир как эффективный способ позиционирования компании. М., 2008. С. 146
С учетом важной роли рекламной работы в коммерческой деятельности предприятия, с использованием действенных рекламных средств, был определен выбор темы дипломной работы "Развитие рынка рекламно-сувенирной продукции в Иркутске: экологический тренд".
В научной литературе степень разработанности темы достаточно высока, но в отношении рекламного творчества проблематика её очень мало исследована. Теоретическая база дипломной работы представлена именами таких исследователей, как Е.В. Коган, который в своей книге "Специфика сувенирной продукции" описывает анализ эффективности производства сувенирной продукции, связывая их с творческой стороной рекламного процесса. Коган Е.В. Специфика сувенирной продукции. М., 2008. С. 12. С.В. Дударев в своей книге "Сувенир - ярчайший носитель имиджа" утверждает, что сувенир несет рекламную нагрузку, поэтому рекламный сувенир предназначен для привлечения новых клиентов. Дударев С.В. Сувенир - ярчайший носитель имиджа. М., 2008. С. 45. Карпинская Ю.С. в своей книге "Эко-маркетинг как эффективный инструмент продвижения бренда" утверждает, что, продвижении продуктов, услуг компании за счет использования натуральных природных компонентов, выделяют предприятие среди других. Карпинская Ю.С. Эко-маркетинг как эффективный инструмент продвижения бренда. Спб., 2010. С. 3. Они мало уделили внимания различным аспектам темы, степень её разработанности недостаточно высока, потому что создание рекламного эко-сувенира для эффективности рекламы, изучены не во всей полноте, так как автору дипломной работы удалось найти только небольшие статьи и главы в учебных пособиях по данной теме.
Необходимо отметить, что проблемам организации деятельности, связанным с совершенствованием и развитием рекламы, посвящено множество научных трудов отечественных и зарубежных авторов, данный вопрос осуществляется в рамках маркетинга, PR и менеджмента. Такие авторы, как Демин Д.А., Орлова Е.В., Емельянов Е.Н., Торопцов В.Ц. исследовали вопросы рекламной деятельности коммерческих предприятий. Однако изучение особенностей организации рекламной стратегии по производству экологической сувенирной продукции в обозначенных работах не уделено достаточного внимания. В связи с этим новизна исследования, проведенного в дипломной работе, заключается в том, что в ней впервые рассматривается эко-направление сувенирной продукции как один из перспективных способов позиционирования предприятия на рынке.
Целью работы является изучение экологического тренда рекламно-сувенирной продукции в Иркутске. Цель определяется через реализацию следующих задач:
1) изучить сувенирную продукцию как способ позиционирования предприятия на рынке;
2) определить роль сувенирной продукции экологической направленности в позиционировании предприятия на рынке;
3) определить понятие эко-тренда в рекламных сувенирах и промо-продуктах;
4) рассмотреть мировой опыт внедрения эко-тренда в рекламный продукт;
5) проанализировать сувенирную продукцию иркутских предприятий с целью выявления в ней эко-тренда;
6) рассмотреть крупные российские предприятия Иркутска и их сувенирную продукцию;
7) рассмотреть сувенирную продукцию крупных региональных предприятий города Иркутска;
8) рассмотреть небольшие предприятия специальной направленности, производящие сибирские сувениры и торгующие таежной продукцией.
Объектом исследования в работе является рекламно-сувенирная продукция.
Предметом исследования в работе является экологический тренд в сувенирной продукции.
экологический тренд сувенирная продукция
Методы исследования, использованные в работе - это индукция, дедукция, анализ литературы, анализ практического материала, формулирование обобщающих выводов, классифицирование, типологизация.
Теоретическая значимость проведенного исследования заключается в выявленных особенностях рекламной стратегии по производству сувенирной продукции в рекламных компаниях, проведенном анализе рынка сувенирной продукции и экологического тренда в ней, перспективы развития в Иркутске.
Практическая значимость результатов проведенной работы состоит в возможности выявления эко-тенденций сувенирной продукции в разработке рекламной компании предприятия.
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
В первой главе дипломной работы был рассмотрен экологический тренд в позиционировании предприятия на рынке, где была рассмотрена сувенирная продукция как способ позиционирования предприятия, понятие эко-тренда в рекламных сувенирах и промо-продуктах, мировой опыт внедрения эко-тренда в рекламный продукт
Во второй главе был проведен анализ сувенирной продукции на предприятиях Иркутска с целью выявление экологического тренда. Предприятия были рассмотрены в зависимости от их влияния на рынке Иркутска.
В заключение работы сформулированы основные выводы, полученные в ходе дипломной работы.
Глава 1. Роль сувенирной продукции экологической направленности в позиционировании предприятия на рынке
1.1 Сувенирная продукция как способ позиционирования предприятия на рынке
Индустрия рекламных сувениров зародилась в США в 1845 г. Именно тогда неизвестный коммивояжер страховой компании снабдил свои рекламные карточки календарным блоком. В 1900 г. в качестве рекламных сувениров применялись даже лошадиные попоны, тенды для автофургонов и деревянные щупы для измерения уровня бензина. Ряд сувениров того периода, такие, как линейки и карандаши, широко используются и сегодня.
Сувениры (англ. specialties) - это бесплатные фирменные подарки, несущие в себе название торговой марки или другие отличительные знаки компании, используемые в целях корпоративной рекламы. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. М., 2008. С. 323.
На настоящий момент в Российской федерации нет общепринятой терминологии и определения сувенирной продукции. Однако наш рекламный рынок, ориентируясь на европейские и мировые стандарты, все же пришел к неформальному определению некоторых крупных групп:
1) промоушн-сувениры: недорогие ручки, зажигалки, брелки, значки и т.п. Они, как правило, раздаются в больших количествах на различных массовых мероприятиях.
2) бизнес-сувениры: ручки, зажигалки, письменные и настольные наборы, ежедневники, записные книжки, кружки, пепельницы, футболки и т.п. Все, что можно подарить клиентам и раздать сотрудникам компании.
3) представительская продукция (VIP-сувениры): дорогие зажигалки, наручные часы, дорогие ручки, наборы из кожи, дерева, металла. Все, что можно подарить деловым партнерам.
В России роль бизнес-сувениров как средства рекламы недостаточно велика. Это особенность - следствие многолетней закрытости общества и отсутствия рекламной индустрии в условия плановой экономики. Во времена второй мировой войны, привозимые из-за рубежа бизнес-сувениры были символом благосостояния и принадлежности к элите. Зажигалка с логотипом "Мальборо", брелок со звездой "Мерседеса", красиво упакованный кусочек мыла из отеля, даже пластиковый пакет из супермаркета становились предметом зависти, чуть не фетишем.
Первой продукцией советских кооператоров периода перестройки стали брелки, наклейки и прочая продукция с логотипами и знаками зарубежных фирм.
Люди любят получать подарки. Это правило действует одинаково на всех уровнях - будь то сувенир, полученный в магазине за покупку йогурта или ценный подарок от компании-партнера на юбилей фирмы. Подарки вызывают приятные эмоции, а если сувенир учитывает потребности аудитории и качественно изготовлен, тогда он станет напоминанием о бренде компании. Именно поэтому сувенирная продукция является одним из важнейших инструментов деловой и рекламной коммуникации, действенным способом поддерживать лояльность клиентов, партнеров и сотрудников. Рекламным сувениром может быть любое изделие, обладающее потребительскими свойствами. Рекламным сувениром оно становится после того, как его подвергнут персонализации, то есть нанесут на него по специальным технологиям логотип какой-либо фирмы. Рекламные сувениры используются для охвата заранее намеченной целевой аудитории. Солидность фирмы, её внимание к своим деловым партнёрам и потребителям обеспечивают благоприятное, а часто и предпочтительное отношение к ней. Сувенирная реклама является источником поддержания фирменного стиля компании, поэтому актуальна в современном мире.
В глоссарии рекламных понятий и терминов можно столкнуться с самым обобщенным представлением о сувенирной продукции, в котором сказано, что рекламно-сувенирная продукция - это товарные предметы с нанесенными на них фирменными знаками и/или логотипами, используемые в целях рекламы. Профессиональные рекламисты обычно обращаются к такому термину, как брэндированные товарные предметы, то есть вещи, которые носят на себе визуальную символику какого-либо бренда или товарного знака. Понятие сувенир несет в себе гораздо больше, чем простой подарок. Булатова М.Н., Терпугова Е.А. Глоссарий базовых терминов и понятий сферы интегрирования маркетинговых коммуникаций. М., 2009. С. 345
Сувенир - это многофункциональный и уникальный по своим особенностям инструмент интегрирования коммуникаций маркетинга и рекламы. Такому виду продукции просто нет равных в том случае, когда нужно расположить огромную аудиторию к рекламируемой организации или компании, мягко и ненавязчиво воздействовать на потребителя, и при этом достичь экономичного и максимально эффективного результата.
"Реклама будущего" - так некоторые профессиональные рекламисты иногда называют такой метод воздействия на потребителя, который заключается в брендировании товарного предмета и адресной рекламе с целью продвижения услуг и продуктов, предоставляемых компанией. Некоторые люди никогда не встречались с таким феноменом, как понижение эффективного восприятия прямой рекламы современным человеком. Это все является последствием интенсивного и беспорядочного потока различной информации, которая ежедневно обрушивается на сознание среднего потребителя со всех сторон, перегружая работу его мозга и вызывая при этом негативную и раздражительную реакцию на каждую рекламу. Самый верный способ познакомить такого человека с услугами или товаром компании - подойти к нему и вручить информацию прямо в руки. Носителем такой информации станет сувенир. Сувенирная продукция в каком-то роде заключает в себе парадокс, так как любой сувенир может нести в себе рекламную информацию, но в тоже время сувенирная продукция не воспринимается потребителем как предмет рекламы, полностью освобождая при этом его сознание и приводя к полноценным размышлениям. Сувенир, в первую очередь, воспринимается потребителем как презент или подарок от некой компании, которая на уровне подсознания сразу же становится "щедрой", "полезной", "хорошей". Таким образом, любая сувенирная продукция ненавязчиво и мягко создает у потребителя положительные, позитивные и радостные эмоции и впечатления о компании.
У каждой сувенирной продукции есть еще три огромных плюса. В первую очередь, сувенир по своей сути и предназначению является часто используемым в быту предметом, имеющим свою собственную ценность, и поэтому мало шансов, что его возьмут и просто так выкинут. Рекламные листовки читают (если читают вообще) и в большинстве случаев выбрасывают. А вот брелок с товарным знаком повесят на мобильный телефон или ключи, зажигалка с логотипом всегда пользовалась популярностью у большинства людей, а календари займут свое почетное место на рабочем столе или стене. Все это говорит о том, что сувенирная продукция имеет долгое рекламное воздействие, и это является очень выгодным показателем для любой компании. Сувенир изготавливается всего один раз, а рекламное воздействие проявляется при каждом непосредственном контакте с ним. Другими словами, человек каждый раз, когда закурит, посмотрит дату или же запишет необходимую информацию в блокнот, будет сталкиваться с рекламой или логотипом компании и постоянно воспринимать ее с новой силой. Во-вторых, вся сувенирная продукция является адресной. Несмотря на все достижения в области технологий таргетинга рекламы, становится невозможным проконтролировать ту аудиторию, которая просмотрит ваш рекламный ролик по телевизору или же услышит его на радио. В это же время с помощью сувенирной продукции, которая отдается конкретному человеку лично в руки, можно контролировать определенный круг людей, заинтересовавшихся товаром или услугами вашей компании. И третий, самый большой плюс сувенирной продукции. Любой сувенир - это в какой-то степени рекламное послание или сообщение, которое посылается одному потребителю, но действует практически с такой же силой на всех окружающих. Услышанную рекламу на радио или же просмотренный по телевизору ролик невозможно ретранслировать, для этого вам понадобилось бы заставить пересказать это рекламное сообщение окружающим. Когда человек надевает брэндированную кепку или футболку, прикуривает сигарету или же достает ручку с красивым логотипом или же товарным знаком вашей компании происходит трансляция рекламной информации, которую вы передали этому человеку в виде сувенира. Социологи отметили, что хороший предмет сувенирной продукции используется средним человеком в повседневной жизни чуть больше года, делая в течение всего этого времени рекламу вашей компании на глазах у окружающих.
Существует достаточно много различных технологий нанесения символики на сувенирную продукцию. Широко используемые способы нанесения:
1) тампопечать - быстрый экономичный способ нанесения изображения на плоские и криволинейные предметы (ручки, зажигалки, брелоки, пепельницы, кружки, различные канцелярские принадлежности, компакт-диски и другие изделия любых форм) (см. Приложение 1, рис.1);
2) лазерная гравировка - высокотехнологичный метод нанесения рисунка при помощи лазерного луча. Позволяет работать практически с любым материалом - деревом, пластиком, кожей, органическим и оптическим стеклом, окрашенным и никелированным материалом (см. Приложение, 1 рис.2);
3) флексопечать - высокоскоростной способ надпечатки на пластиковых пакетах (см. Приложение 1, рис.3);
4) прямая печать - удобна при нанесении рисунка на цилиндрические поверхности большого размера (керамику, стекло, аркопал) (см. Приложение, 1 рис. 4);
5) деколь (деколирование) - нанесение высокостойкого изображения на стекло, керамику, фарфор. При изготовлении сувенирной продукции методом деколирования, нанесения изображения осуществляется специальными красками (в том числе, золото-, платино-содержащими) с последующим обжигом в печи, что приводит к вплавлению краски в поверхность материала (см. Приложение 1, рис.5);
6) тиснение - создание изображения на бумаге, картоне, коже или полимерном материале давление штампа (клише), бесцветным блинтовым методом или с использованием фольги (матовой и голографической). Тиснение - отличный способ персонализации корпоративных сувениров, ежедневников, визитных карточек (см. Приложение 1, рис. 6);
7) вышивка - позволяет наносить фирменную символику на мягкие ткани (см. Приложение 1, рис. 7);
8) шелкография (трафаретная печать) - яркое, насыщенное и объемное изображение создается на любой гладко поверхности (бумаги, ткани, стекле, пластике, металле и дереве) путем продавливания краски через трафарет. Ассортимент изделий с рисунками, выполненными методом шелкографии, более чем велик - футболки, бейсболки и др. одежда, зажигалки, авторучки, кружки и прочные сувениры (см. Приложение 1, рис.8).
Сувенирная продукция относится к сегменту так называемых имиджевых услуг и является частью рекламного рынка в целом. В современной России сувенирная продукция уже выделилась в самостоятельную отрасль, этим видом бизнеса заняты тысячи компаний, различных по своей специализации, а также по размеру и структуре производства. Специалисты оценивают ежегодный объем российского рынка рекламно-сувенирной продукции приблизительно в 200 млн долл., однако называть более определенные цифры никто не решается, так как жесткой статистики в этой области пока не ведется. Несмотря на бурный рост сувенирного рынка в России, зафиксированный в последние несколько лет (после кризиса), в ближайшее десятилетие нам вряд ли удастся приблизиться к аналогичным показателям развитых стран Европы и тем более США. Эксперты в области рекламы считают, что ежегодный прирост объемов реализации российского сувенирного рынка составляет около 20%, у ряда компаний этот показатель достигает 40%. Таким образом, при сохранении существующих темпов приблизительно к 2012 г. его объем может превысить 1 млрд долл. Колесников А.В., Южаков А. С, Корневич М.В. Российский рынок рекламно-сувенирной продукции. М., 2010.С. 89.
С географической точки зрения наиболее значительная часть сувенирной продукции, так или иначе, сконцентрирована в Москве - около 70%, а также в крупных промышленных центрах России. И в ближайшие годы эта ситуация вряд ли претерпит существенные изменения, однако на региональном уровне за последние годы также зафиксирован значительный рост объемов сувенирной продукции.
Рынок сувенирной продукции в России еще очень молод, заказчики пока консервативны, технологий и производителей немного, но все же перспектива развития, безусловно, есть. Если раньше большинство клиентов довольствовалось стандартными предложениями (ручки, брелоки, блокноты и календари, к примеру), то теперь многие интересуются страной-производителем, спрашивают, будет ли меняться стержень, больше внимания потребители стали уделять и дорогостоящей продукции.
Резюмируя вышесказанное, можно сделать выводы, что сувенир (сувенирная продукция) - происходит от французского слова souvenir (воспоминание, память), означающего предмет, который предназначен оставить напоминание о чем-то, например, о посещении места, выставки, компании (фирмы) и т.д.
В современном мире существует 3 типа сувенирной продукции:
– промоушн-сувениры;
– бизнес-сувениры;
– представительская продукция (VIP-сувениры.
Существует достаточно много различных технологий нанесения символики на сувенирную продукцию. Самые используемые способы нанесения: тампопечать, лазерная гравировка, прямая печать, деколь (деколирование), тиснение, шелкография (трафаретная печать).
Сувенирная продукция является одним из важнейших инструментов деловой и рекламной коммуникации, действенным способом поддерживать лояльность клиентов, партнеров и сотрудников.
1.2 Понятие экологического тренда и экологических сувениров
В последнее время набирает обороты экологическая тематика. Участники рынка отмечают повышенный интерес к данному виду сувениров.
Экологический тренд - в первую очередь означает "зеленое" мышление, т.е. стремление жить в гармонии с природой и не наносить вреда окружающей среде. Карпинская Ю. С Эко-маркетинг как эффективный инструмент продвижения бренда. Спб., 2010. С. 3.
Считается, что развитие человеческого общества происходит спиралеобразно. Все, что уже было, по прошествии времени повторяется, только на более высоком уровне. Словом, все новое - хорошо забытое старое. И потребительские запросы здесь не исключение. Так, в последние годы к нам вновь возвращается мода на товары, произведенные из натурального сырья. Только мотивация их популярности теперь несколько другая, чем в прошлом веке.
До середины XX века, пока не началось широкое использование пластмасс в производстве различных видов товаров, проблемам экологии в этой сфере не уделяли особого внимания. И если, к примеру, в американских супермаркетах традиционно использовались бумажные пакеты для покупок, то происходило это в основном по причинам их практичности, отсутствия равноценной альтернативы и т.п. Тогда считалось, что планета способна справиться практически с любыми отходами хозяйственной деятельности человека. И когда был изобретен пластиковый пакет, более дешевый и удобный в применении, то его даже позиционировали как более экологичный продукт, потому что для изготовления данных изделий не требовалось уничтожать деревья. Если при изготовлении пластиковых сумок, пакетов, упаковки и т.п., и сохраняется определенное количество деревьев, то ущерб природе в результате деятельности вредных производств и утилизации отходов все равно наносится. И даже больше, чем ранее. Именно поэтому в свете все ухудшающейся экологической обстановки и возник относительно новый тренд (см. Приложение 1, рис.9).
Под экологической продукцией понимается позиционирование определенной компании как защитника окружающей среды. Кроме активизации деятельности по вторичной переработке отходов, в последнее время наблюдается также рост спроса на экологичные товары. Заметно это и в области сувенирной продукции. Большинство крупных сувенирных компаний, для которых жизненно важно идти в ногу со временем и улавливать все возникающие модные тенденции, включают в свои коллекции линейку эко-сувениров.
В частности, один из лидеров рынка рекламных сувениров компания "Проект 111" предлагает в разделе "Экологичные сувениры" своего нового каталога (набор карандашей с запахом чая, пластиковые ручки серии Bio-pen, сумки для покупок из джута (см. Приложение 1, рис. 10, 11,12)). Эти сувениры созданы из натурального сырья, экологичны в использовании. Производя эко-сувениры, компания говорит клиентам об экологичности своих товаров и услуг и о том, что они заботятся об окружающем мире или о своей ответственности перед обществом и о чистоте своего бизнеса.
А также не только сувениры, но и промо-одежда из органического необработанного хлопка, изделия для планирования, изготовленные из отходов (см. Приложение 1, рис. 13).
К примеру, в компании "Интерпрезент" считают, что актуальными будут сувениры, работающие на энергии воды и солнца, которые просты в обращении, но уникальны по своей сущности. В ассортименте "зеленых" сувениров от ГК "Интерпрезент", кроме различных моделей эко-ручек, эко-сумок и т.п., выделяются водные часы и водный калькулятор Aqua. Для работы этим приборам не нужны ни батарейки ни электричество. Нужно просто налить в них воды (см Приложение 1, рис.14).
Наиболее широкий выбор эко-сувениров оказался у компании "Эдмос", которая на своем официальном сайте предлагает массу изделий в разделе эко-сувениры: блокноты, офисные принадлежности, письменные принадлежности, текстиль, электроника. Среди письменных принадлежностей - ручки (деревянные, из бамбука, из переработанной бумаги, биоперерабатываемые пластиковые и т.п.) и карандаши (см. Приложение 1, рис. 15). Текстильная продукция представлена большим количеством матерчатых сумок для покупок (см. Приложение 1, рис. 16). В разделе "Электроника" преобладают различные технические устройства - фонари, часы, брелоки - работающие на солнечных батареях или на воде (см. Приложение 1, рис. 17).
Есть еще одна компания "Базис", которая работает на рынке экологической продукции и товаров для офиса с 2012 года. Основным направлением деятельности является оптовая продажа качественных востребованных эко-товаров, необходимых для ежедневной работы офисов. В рамках развития корпоративного направления компания осуществляет сбыт продукции для комплексного оснащения "зеленых" офисов на предприятиях, следующих современным трендам деятельной защиты окружающей среды.
Компания реализует: изделия из хлопка, льна и джута (см. Приложение 1, рис. 19 "Сумка из джута"); продукты из переработанных материалов (см. Приложение 1, рис. 20 "Блокнот"); изделия из переработанного пластика (см. Приложение 1, рис. 21 "Удобный чехол для iPad из качественного искусственного войлока"); изделия из натуральных материалов (см. Приложение 1, рис. 22 "Ручка из дерева"); экологически безопасная продукция (см. Приложение 1, рис. 23 "Диспансер для салфеток").
"Базис" является дистрибьютором (это фирма, являющееся посредником в деле рекламы, продвижения и сбыта для производителя или оптового торговца товарами) BusinessTimes. Официальный сайт. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //btimes.ru/dictionary/distribyutor (дата обращения 5. 06.2013) канцелярских и офисных принадлежностей торговой марки Lejoys по России и Казахстану. В активе компании офис продаж в Москве, собственный автопарк и складские площади в логистическом центре "Белый Раст" в Дмитровском районе Московской области. Изделия серии Eco Green Style завоевали мировую популярность благодаря оригинальному дизайнерскому исполнению, безупречному качеству и конкурентоспособной стоимости.
Производственная компания Lejoys работает на международном рынке экологических товаров более 12 лет, обеспечивая потребителей стильной, современной и эргономичной продукцией. Успешно функционирует дилерская сеть бренда в таких странах как Финляндия, Италия, Малайзия, Япония, Перу и США.
Некоторые продвижение в области экологии в последнее время стали видны и в нашей стране. Если еще несколько лет назад большинство отечественных продавцов и потребителей считали эко-товары и эко-упаковку всего лишь очередным западным "чудачеством", то сейчас постепенно к тем и другим приходит осознание их значимости для сохранения окружающей среды с одной стороны, а с другой, эко-сувенир при привычной функциональности выглядит оригинальным. К примеру, популярный гипермаркет АШАН, пока занимающий последнее место в рейтинге Гринпис "Зеленый супермаркет", начал сокращать объемы излишней упаковки. По данным официального сайта организации, в его магазинах начали появляться специальные "зеленые кассы", где не выдают бесплатных полиэтиленовых пакетов: взамен покупатель может приобрести пакет, на 40% состоящий из вторсырья, либо бумажный пакет или многоразовую сумку (см. Приложение 1, рис.24).
В ближайшей перспективе сеть не готова полностью отказаться от пластиковых пакетов, так как компания постепенно переходит на альтернативные экологичные варианты упаковки. Первые шаги компания, безусловно, делает и готова меняться к лучшему.
Подводя итог, можно сделать выводы, что в России есть такие компании, которые стремятся быть для потенциального клиента прежде всего другом. Это проявляется в их деятельности, где борьба за экологию берет свое. Компании преподносят сувениры из натурального сырья, показывая таким образом, что они заботятся об окружающем мире, несут ответственность перед обществом и напоминают о чистоте своего бизнеса.
1.3 Мировой опыт внедрения экологического тренда в рекламный продукт
В развитых европейских странах люди уже осознают, что залог здоровья и благоприятной среды жизнедеятельности - это чистая окружающая среда. Покупатель пытается способствовать улучшению среды обитания через выбор продукции, производство которой наносит минимальный ущерб окружающей среде, а производитель продукции стремится к повышению уровня экологической безопасности своего производства. Экологическая маркировка продукции - это основной критерий выбора экологически безопасной продукции, прошедшей экологическую сертификацию.
Именно потребитель все больше обращает внимание на натуральность состава, экологичность приобретаемой продукции, тем самым подсказывая производителю пути совершенствования выпускаемой продукции, повышения ее конкурентоспособности. Можно с уверенностью сказать, что производитель, сумевший уяснить направленность потребительских предпочтений на экологически чистую и гарантированно качественную продукцию, в ближайшее время станет сильным, конкурентоспособным участником рынка.
В странах мира развитие рынка экологически безопасных товаров и технологий является одним из самых перспективных направлений обеспечения качества и конкурентоспособности товаров.
Западный рынок экологически чистых продуктов питания растет и развивается более тридцати лет. Мировой объем рынка в 2003 году составил $28 млрд. В настоящее время доля экологически безопасных товаров уже достигла 3% в мировом товарообороте с тенденцией к увеличению с каждым годом. Кузнецов М.А. Мировой рынок: экологически чистая продукция. М., 2009. С. 201
Страны Европейского Союза установили дополнительные меры поддержки предприятий, занимающихся производством экологически чистых продуктов. Эти меры предусмотрены на разных уровнях - общеевропейском, государственном и муниципальном. К ним относятся дотации и субсидии. Кроме того, государство оказывает помощь в проведении научных исследований, в том числе в области экологического сельского хозяйства, развития экологического семеноводства и выведения новых пород животных.
В России это направление до сих пор не развито, в большинстве регионов экологическая обстановка весьма неоднородна. Наряду с катастрофически загрязнёнными территориями существуют районы, где экологические показатели находятся в норме. Есть проблемы, связанные с сохранением плодородия почв и предотвращением загрязнения земель, изношенностью основных фондов, с качеством товаров на потребительском рынке.
Экологические вопросы в регионах России, на предприятиях до последнего времени не были приоритетными. Бизнес настроен на получение прибыли. Сегодня модернизация предприятий стоит дороже штрафов за загрязнения. Уровень многих предприятий регионов не позволяет быстро снизить воздействие на экологию до допустимых показателей. В основном оценка негативного воздействия осуществляется по гигиеническим нормам, а не экологическим, которые должны быть более жесткими. Вопросы производства и реализации экологически чистой и безопасной продукции и технологий не выделены и размываются в разных государственных программах.
В Европе и Америке тренд на экологичность и натуральность продуктов насчитывает уже несколько десятилетий. Под эко-продукцией мы имеем в виду не только продукты питания, но и бытовую химию, косметику, товары для детей и для дома.
Забота о собственном здоровье и долголетии выходит на передний план у многих потребителей. Сегодня люди употребляют в пищу натуральные продукты, пользуются натуральной косметикой, используют натуральные средства по уходу за домом. Об этом свидетельствует и статистика: рост рынка торговли эко-товарами в 2010-11 гг. составил порядка 41%.
Следом за Европой подключается и остальной мир. Возникшая в Германии международная выставка эко-продукции Bio-Fach в этом году проходит уже в 6 странах мира, в том числе и в США, Бразилии и Китае. Каждая такая выставка собирает около 10 тысяч участников - компаний, производящих натуральную продукцию. Около 60% приходится на продукты питания, но очевиден рост и сегмента натуральной косметики, и детских товаров. Также только формируется очень ниша - производство и продажа эко-удобрений для сельского хозяйства. Ведь по европейским стандартам, для того чтобы продукт был признан натуральным и экологически чистым, он должен быть произведен из сырья, выращенного на специальных фермах, использующих только экологичные удобрения и технологии. Китай уже производит разные виды такого удобрения, и, как нетрудно догадаться, по ценам ниже европейских.
Что касается нашей страны, то сегодня у нас существует уже довольно конкурентная ниша натуральных продуктов питания, так называемых "фермерских продуктов". В каждом регионе есть достаточное количество небольших интернет-магазинов, которые торгуют "под заказ" продуктами питания (молоко, мясо, хлеб - основные позиции). Но на этот рынок выходят и крупные игроки. Уже в Москве существует отдельная сеть магазинов только эко-продуктов "Биомаркет". Также крупные сети начинают создавать у себя отделы эко-продуктов.
С продуктами питания ситуация более понятная, чего нельзя сказать о косметике, бытовой химии и товарах для детей. Косметику необходимо рассматривать отдельно, так как крупные производители, определив тренд, начинают дополнять свою линейку или производить полностью подобранные под эко - продуктовые линейки. Например, бренд "Natura Siberica" позиционирует себя как производитель натуральной косметики (в 2011 году получили приз в номинации "Лучший эко-бренд" на итальянской выставке производителей косметики). Также на рынке существуют такие марки, как "Рецепты Бабушки Агафьи", "Organic Shop" и несколько более мелких брендов. К примеру, "Organic Shop": изначально это была сеть магазинов (около 12 на сегодняшний момент в Москве) по продаже только натуральной косметики, т.е. мультибрендовые магазины, торгующие только эко-продукцией различных зарубежных компаний, таких, как Living Nature, Weleda, Bentley Organic и многих других. Затем, компания выпустила собственную продукцию под своей маркой.
Также на рынке появляются монобрендовые магазины по торговле натуральной косметикой. Самые известные из них - Melvita и Attirance.
Компания Melvita была основана в 1983 году во Франции биологом-пчеловодом. В Москве магазины открылись в 2004. Название бренда составили латинские слова mel (мёд) и vita (жизнь), что отражает философию компании - использование только натуральных компонентов: высококачественные растения, масла, цветочные экстракты и эфирные масла. Каталог сувенирной продукции (см. Приложение 1, рис. 25 "Медовые конфеты", 26 "Мёд", 27 "Деревянная ложечка").
Производитель натуральной косметики Attirance из Латвии был основан в 2003 году. В настоящее время компания представила в Москве 4 собственных магазина. Ассортимент продукции включает в себя натуральную косметику по уходу, парфюмерию, мужскую и детскую линии. Компании Attirance выбирает только самые высококачественные растения, масла, цветочные экстракты и эфирные масла.
Каталог сувенирной продукции (см. Приложение 1, рис. 28 "Мыло ручной работы", 29 "Соли", 30 "Ароматизированные свечи).
Отходы возникают на всех стадиях получения конечного продукта, а любой конечный продукт после потребления или использования также становится отходом, поэтому его можно назвать отложенным отходом. Все отходы попадают в окружающую среду и включаются в биогеохимический круговорот веществ в биосфере. В связи с этим в настоящее время потребителей во всем мире все больше интересует вторичная переработка отходов, выбирая продукты и товары в магазинах, они все чаще учитывают экологические характеристики - таковы результаты исследования, проведенного компанией Euromonitor International по заказу "Тетра Пак". Результаты нового исследования Тетра Пак. Environmental Research. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //www.upakovano.ru/ (дата обращения 4. 05.2013)
Отчет отражает стабильный рост экологической ответственности покупателей пяти поведенческих типов в пяти крупных странах - Бразилии, Китае, Франции, Германии и США - в период с 2005 по 2013 год. В числе прочего, это сбор упаковки от пищевых продуктов и напитков для ее вторичной переработки, а также отказ от приобретения определенных продуктов по экологическим соображениям. В отчете, нашел отражение всплеск интереса потребителей к "зеленой" тематике, о чем свидетельствует тот факт, что почти 70% опрошенных заинтересовались вопросами экологии за последние 12 месяцев, тогда как в 2005 году таких покупателей было менее 40%. Количество посетителей магазинов, отказывающихся от упаковки покупок в пакеты, выросло с 30% до более чем 50% в период 2005 - 2011 гг. (см. Приложение 1, диаграмма 1).
Экологические факторы оказывают все большее влияние на потребительский выбор, что нашло отражение в исследовании, демонстрирующем важность экологических характеристик упаковки для производителей продуктов питания, предприятий торговли и самой индустрии упаковки. Примерно 83% опрошенных производителей пищевых продуктов и представителей торговли заявили, что учитывали экологические моменты при выборе упаковочных решений для напитков.
По результатам исследования потребители ищут продукты, дающие им информацию об их воздействии на окружающую среду. Около половины потребителей заявляют, что недостаток информации об экологичности продукта имеет значение при его выборе, а наличие на упаковке соответствующей символики помогает им определить степень ее воздействия на окружающую среду.
При выборе предпочтительной упаковки для молока и соков покупатели ориентировались, в первую очередь, на удобство ее использования.
В результате исследования проведенного компанией Euromonitor International по заказу "Тетра Пак" большинство опрошенных потребителей - около 78% - заявили, что предпочли бы продукты в "зеленой" упаковке, если бы они стоили столько же, сколько обычные. Кроме того, около 74% потребителей заявили, что готовы покупать "зеленые" продукты, если они не уступают традиционным по качеству. Около 28% потребителей сказали, что покупали бы менее вредные для окружающей среды продукты даже по более высокой цене. Исследование также показало, что в большинстве стран картонная упаковка считается самой экологичной. Картон сочли самым безвредным упаковочным материалом 62% опрошенных потребителей, тогда как 52% сказали то же самое о стекле, 32% - о жести и 18% - о пластике. Результаты нового исследования Тетра Пак. Environmental Research. - [Электронные ресурс]. - Режим доступа: http: //www.upakovano.ru/ (дата обращения 4. 05.2013) (см. Приложение 1, диаграммы 2,3)
В этом разделе мы узнаем, что именно в развитых странах залог здоровья и благоприятной среды жизнедеятельности - это окружающая среда. В странах мира развитие рынка экологически безопасных товаров и технологий является одним из самых перспективных направлений обеспечения качества и конкурентоспособности товаров. Того же нельзя сказать про нашу страну, так как вопросы производства и реализации экологически чистой и безопасной продукции и технологий не выделены и размываются в разных государственных программах.
Резюмируя выше сказанное, можно сделать вывод, что торговля экологической продукцией может стать хорошим направлением развития бизнеса. Тренд на натуральность и экологичность будет только расти и очевидно, что всё больше и больше будет появляться разных товарных групп. На этом рынке есть возможность для взрывного роста, главное правильно выбрать товар и наладить дистрибуцию.
Глава 2. Анализ сувенирной продукции на предприятиях иркутска с целью выявления экологического тренда
2.1 Крупные российские предприятия Иркутска и их сувенирная продукция
Для анализа сувенирной продукции были выбраны следующие крупные российские предприятия, представленные на рынке Иркутска: сеть магазинов "Слата", сеть магазинов "ОК", "Эльдорадо", "М-Видео". Выбор объясняется тем, что названные предприятия являются крупнейшими российскими торговыми компаниями, давно заявившими о себе. На рынке Иркутска они функционируют продолжительное время, ориентируются на сибирского покупателя. При анализе их сувенирной продукции нас интересовал вопрос, насколько важен экологический региональный тренд для предприятий, популярных на российском рынке.
Для начала рассмотрим группу компаний "Слата", которая была создана в феврале 1996 года, являющаяся на сегодняшний день одним из лидеров продовольственного бизнеса Восточной Сибири. Компания "Слата" - это крупнейший дистрибьютор продуктов питания на территории Иркутской области и республики Бурятия. А также динамично развивающаяся розничная сеть, представленная в двух форматах - супермаркеты "Слата" и универсамы "Славный".
Группа компаний "Слата" имеет сложную, своеобразную структуру. В компании преобладает управленческая модель, представленная в виде профессионального менеджмента, с присутствием сплоченного коллектива, с помощью которых компания смогла выделиться из множества других подобных, это проявилось в том, что компания за короткое время смогла увеличить свое присутствие на рынке и приобрела лидерство по основным направлениям деятельности - оптовой и розничной торговле. Являясь крупнейшим работодателем сферы торговли Иркутской области и республики Бурятия, группа компаний "Слата" дает перспективы развития для молодых специалистов, позволяя им приобретать перспективы на будущее.
С учетом интересов клиентов, покупателей и партнеров, компания ставит перед собой миссию создания и развития эффективной системы продвижение качественных продуктов питания до конечного потребителя в кротчайшие сроки путем создания сплоченной команды профессионалов, через поиск нестандартных и уникальных решений.
Супермаркеты "Слата" ведут свое начало с 2002 года, когда был открыт первый магазин в г. Иркутске, на ул. Безбокова. В то время это был один из первых супермаркетов в Иркутске, построенный по принципу самообслуживания. На сегодняшний день "Слата" - один из крупнейших операторов розничной торговли Иркутской области, 34 современных магазина, расположенных в г. Иркутске, Ангарске, Усть-Илимске и Шелехове. Большинство супермаркетов расположено в г. Иркутске, во всех районах города и на основных транспортных магистралях. Ежегодно "Слата" расширяет свое присутствие на рынке. За период с 2011 по 2012 года, открылось более 15 магазинов в Иркутске и Иркутской области. На протяжении всего периода деятельности сеть супермаркетов "Слата" участвует в городском конкурсе "Лучший магазин", неоднократно побеждала и становилась призером этого конкурса, имеет награды за социальную деятельность. Компания "Слата" является членом Союза Независимых Сетей России, входит в Сибирский торгово-закупочный союз.
Подходя к теме экологического тренда, хотелось бы отметить, что группа компаний "Слата" реализовала проект под название "эко-пакет", в котором особое внимание компания уделила загрязнению окружающей среды и ее защиты от вредной полиэтиленовой упаковки. Эко-пакет "Слата" соответствует государственным стандартам и имеет все необходимые сертификаты качества, безопасен при контактах с продуктами питания. Эко-пакеты безопасно разлагаются в течение трех лет (см. Приложение 2, рис. 31)
Еще одной разработкой торговой сети "Слата" является "эко-сумка", которая изготовлена из вторичного сырья, наряду с этим она прочная и предназначена для многоразового использования, легко стирается и не требует особого ухода (см. Приложение 2, рис.32).
Компания "Слата" с 2012 года выступает в качестве партнера Городского благотворительного фонда "Наследие Иркутских меценатов" в рамках Общественного проекта под названием "У мусора есть дом". Проект проводят в целях развития у молодого поколения интереса к природе и экологии родного края (см. Приложение 2, рис.33).
Делая выводы, хотелось бы подчеркнуть, что список реальных дел компании "Слата" в защиту окружающей среды пополняется. Компания выступает в качестве защитника окружающей среды, делая акцент на упаковочные эко-пакеты и эко-сумки. В результате анализа сувенирной продукции, автор дипломной работы выяснил, что у компании "Слата" есть наличие упаковочной эко-продукции, а значит, первый шаг позиционировать себя в качестве защитника окружающей среды сделан. Таким образом, компания старается завоевать сибирского покупателя. Сибирь природа наградила уникальными природными ресурсами, которые нуждаются в защите, игнорировать этот факт - терять возможности на рынке продвижения услуг и товаров.
Хотелось бы отметить динамично развивающуюся розничную сеть магазинов "О'КЕЙ" - одного из крупнейших в Европе продуктовых розничных рынков с высоким потенциалом дальнейшего роста "О'КЕЙ". Входит в число лидеров российского ритейла, располагая 84 торговыми комплексами общей торговой площадью более 435 тыс. м. в Северо-Западном, Южном, Центральном, Уральском и Сибирском регионах страны. Сегодня магазины сети "О'КЕЙ" работают в 20 крупнейших городах России. О'КЕЙ. Официальный сайт. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //www.okmarket.ru/ (дата обращения 13. 05.2013)
На сегодняшний день ассортимент компании включает в себя 64 тысячи наименований. "О'КЕЙ" развивает собственные торговые марки молочных, мясных и других продуктов и товаров повседневного спроса без рекламных наценок.
Ориентируясь на ожидания покупателей, "О'КЕЙ" выстраивает эффективные бизнес-процессы и активно развивается с тем, чтобы обеспечить потребителей отличными продуктами и повысить их качество жизни. На сегодня основной формат Компании - гипермаркет (от англ. supermarket) большой магазин самообслуживания (обычно расположенный на окраине города), в котором продаются различные потребительские товары. Кузнецов С.А. Толковый словарь русского языка. 1-е изд-е. СПб., 1998. С. 145 Кроме того, компания "О'КЕЙ", развивает сеть супермаркетов, которые дополняют основной формат. Гипермаркет "О'КЕЙ" организован по принципу классического европейского гипермаркета с обширным ассортиментом различных товаров и услуг по доступным ценам, собственной пекарней, большой автомобильной парковкой, просторными светлыми залами, детской игровой площадкой и полным спектром дополнительных услуг.
Во главе группы компаний "О'КЕЙ" стоит команда менеджеров, обладающая международным опытом в области ритейла (от англ. retail - продавать в розницу - направление деятельности предприятия по развитию розничных точек) Будиков А.С. Словарь профессиональных экономических терминов. М., 2008. С. 78 и глубоким знанием российского рынка.
Рассмотрев группу компаний "О'КЕЙ", хотелось бы сделать вывод, что компания придает большое значение охране окружающей среды. Стремится улучшить экологическую ситуацию в регионах своего присутствия. Компания "О'КЕЙ" использует безопасные технологии строительства и материалы, занимается озеленением прилегающей к магазинам территории. Проанализировав сувенирную продукцию "О'КЕЙ", с целью выявления эко-тренда автор дипломной работы пришел, к выводу, что у компании есть упаковочная продукция, изготовленная из биоразлагаемых материалов (см. Приложение 2, рис 34).
Нами были рассмотрены такие компании, как "Эльдорадо" и "М. Видео". Компания "Эльдорадо" - крупнейшая розничная торговая сеть по продаже бытовой техники и электроники в России и Восточной Европе - образована в 1994 г.
Привлекательность любого магазина, особенно по продаже бытовой техники и электроники, складывается из следующих составляющих: широкий ассортимент, качество и цена товаров, а также уровень сервиса. Сегодня магазины "Эльдорадо" предлагают десятки тысяч наименований бытовой техники и электроники. Компания поддерживает хорошее отношение с ведущими производителями изделий для дома и офиса, поэтому купить бытовую технику или электронику в "Эльдорадо" - значит приобрести качественный товар.
Сейчас многие люди предпочитают совершать покупки через Интернет, потому что очень просто, быстро и удобно. Одно из приоритетных направлений деятельности компании "Эльдорадо" - развитие Интернет магазина бытовой техники. На сайте можно найти подробное описание товара с фотографиями и техническими характеристиками. Сеть гипермаркетов бытовой техники и электроники "Эльдорадо" - успешная сеть по продаже бытовой техники в России и на Украине. Знание бренда "Эльдорадо" превышает 80% в большинстве регионов, сеть занимает свыше 20% российского рынка. Дешевизна и выгодные кредиты "Эльдорадо" вызывают много вопросов как у покупателей, так и специалистов налоговой сферы, о чем можно получить информацию в Интернет, в газетах, в процессе социологических опросов. Розничная сеть "Эльдорадо" смогла создать себе имидж самой дешевой в стране. Грозный мужчина (обычно менеджер магазина, а сейчас - футбольный судья), негодующим жестом перечеркивающий ценники, - основной герой рекламной кампании "Эльдорадо". Он оплот и защитник "территории низких цен" - 950 магазинов в 550 городах России, Украины, Казахстана и Польши. Последовательная и агрессивная маркетинговая политика дает свои результаты: по собственным данным "Эльдорадо", в отдельных регионах известность бренда компании достигает 90%". Отчет торговой компании Эльдорадо за 2009 год. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //www.eldorado.ru/company/ (дата обращения 4. 04.2013)
...Подобные документы
Место сувенирной продукции в коммуникационном процессе: определение основных понятий, основные функции коммуникации и современные технологии персонализации сувенирной продукции. Характеристика основных сувениров (брелки, зажигалки, ежедневники и прочее).
дипломная работа [78,4 K], добавлен 16.06.2012Изготовление рекламной или фирменной сувенирной продукции как важная часть создания имиджа компании и рекламирования ее товаров и услуг. Сувенирная продукция: назначение и виды. Разработка тематических сувениров для оформления детских праздников.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 13.08.2017Разработка серии игровой, развивающей сувенирной продукции и промо-сайта для Рейксмусеума в Нидерландах. Пример создания промо-сайта Арт-Микс, книги Mix-Max, календаря Арт-Микс, подарочного набора ластиков "Мозаика", текстиля и готовой продукции.
дипломная работа [5,7 M], добавлен 08.03.2018Основные элементы фирменного стиля зарубежных аптек. Товарный знак в монохромном варианте и в полихромном варианте и комплект фирменных цветов. Проектирование печатной продукции, элемента интерьера, носителей фирменного стиля и сувенирной продукции.
контрольная работа [1,7 M], добавлен 23.07.2013Основные особенности использования прямой и сувенирной рекламы. Комплексное исследование формирования и принципов функционирования рынка почтовых и сувенирных рекламных услуг в современных условиях. Особенности использования почтовой рекламы в России.
курсовая работа [51,2 K], добавлен 19.08.2010Изучение места сувенирной продукции в коммуникационном процессе, рынка и современных технологий персонализации сувениров. Анализ развития культуры корпоративных сувениров и бизнес-подарков. Обзор коммуникации, имеющей эстетическую ценность для получателя.
дипломная работа [5,4 M], добавлен 10.03.2012История печатной рекламы, ее основные виды. Развитие корпоративной айдентики. Особенности создания хорошего логотипа на примере известных компаний. Разработка логотипа к пятилетию кафедры графического дизайна. Разработка юбилейной сувенирной продукции.
дипломная работа [2,5 M], добавлен 15.06.2017Понятие фирменного стиля, его задачи и функции, этапы создания. Аналитический аспект дизайнерской деятельности при разработке фирменного стиля. Рекламная концепция строительного магазина. Разработка сувенирной и рекламной печатной продукции магазина.
курсовая работа [2,5 M], добавлен 16.06.2016Продвижение креативных (вирусных) роликов как для интернета, так и для телевидения. Скрытая реклама в общественных местах. Стоп моушн ролики и техника их создания. Созание логотипа ХАТ из различных материалов. Примеры и оформление сувенирной продукции.
презентация [1,2 M], добавлен 20.04.2010Сущность, функции и виды рекламы. Анализ динамики сбыта продукции и политики ценообразования на ООО "НПП Белэнергокип". Оценка эффективности работы маркетинговой службы организации. Способы совершенствования системы продвижения продукции на рынке.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 25.09.2010Выявление потребностей в проектировании графического оформления фестиваля. Концепция дизайн-проекта. Создание графического оформления площадки всероссийского фестиваля авторских кукол. Меры по его продвижению на будущее с помощью сувенирной продукции.
курсовая работа [5,2 M], добавлен 18.07.2014Качество и конкурентоспособность продукции. Методы оценки качества. Контроль качества продукции. Система управления качеством продукции в мировой практике. Пути повышения качества продукции. Опыт ведущих производителей телевизионной техники.
дипломная работа [590,5 K], добавлен 07.04.2008Характеристика рекламируемого объекта. Фирменный стиль рекламируемого объекта. Реклама объекта с использованием полиграфических средств. Реклама объекта в сувенирной продукции. Цели, основные методы и средства рекламы объекта. Наружная реклама объекта.
курсовая работа [51,7 K], добавлен 26.03.2014Создание фирменного блока и пакета печатной и сувенирной продукции для магазина товаров для детей "Мозаика". Исследование и сбор исходной информации дизайн-проекта. Графические средства и материалы. Разработка пакета информационно-деловой документации.
курсовая работа [2,7 M], добавлен 04.04.2014Индустрия рекламных сувениров. Зарождение рекламного сувенира. Новый подход разработки сувенирной рекламы, авторские сувениры. Сюрпризы обычных предметов. Сувенирная продукция как элемент имиджевой рекламы и Public relations.
реферат [20,4 K], добавлен 28.10.2006История продвижения отечественной сельскохозяйственной продукции. Отечественный и зарубежный опыт рекламной деятельности в сфере сельхозпроизводства. Использование масс-медиа и Интернета в позиционировании бренда. Методы стимулирования торговой марки.
дипломная работа [1013,4 K], добавлен 13.11.2017Классификация средств продвижения товаров на рынке. Принципы составления и преимущества разновидностей печатной рекламы - адверториала, каталогов, проспектов, буклетов, листовок, плакатов и объявлений. Отличительные особенности сувенирной рекламы.
реферат [34,0 K], добавлен 25.01.2011Общая характеристика деятельности предприятия. Направления ассортимента продукции. Сравнительная характеристика продукции компании и ее конкурентов. Определение целевой аудитории. Определение целей и плана распространения рекламы, ее эффективность.
курсовая работа [74,9 K], добавлен 13.12.2011Оценка рынка морепродуктов РФ. Анализ конкурентоспособности, сильных и слабых сторон предприятия. Разработка маркетинговой стратегии рекламной кампании по продвижению его продукции. Варианты программы продвижения бренда на радио, в интернете и в журналах.
дипломная работа [810,7 K], добавлен 17.05.2015Роль упаковки и тары в торгово-технологическом процессе. История зарождения, формообразования упаковки, влияние на подсознательный мир покупателя. Современная и аналоговая упаковка, тенденции ее проектирования, эстетические и потребительские свойства.
курсовая работа [40,3 K], добавлен 22.08.2009
