Оценка конкурентоспособности товаров

Признак классификации

Виды преимуществ

Примеры преимуществ

1. Отношение к системе (организации, стране и т.п.)

1.1. Внешние (по отношению к системе)

Благоприятный климат страны. Качественная инфраструктура региона, в котором расположена организация. Стабильная политическая система страны. Современная информационная сеть страны.

1.2. Внутренние (в системе)

Модульная автоматизированная технология. Квалифицированные кадры организации

2. Сфера возникновения преимуществ

2.1. Природно-клима-тические

Страна, богатая природными ресурсами. Экономически выгодное географическое положение страны.

Стабильность политической ситуации в стране.

2.2. Социально-политические

Низкий уровень общей преступности в стране.

2.3. Технологические

Высокий удельный вес прогрессивного оборудования в организации, отрасли, стране. Высокий уровень автоматизации и управления. Низкий уровень износа основных производственных фондов.

Высокий уровень новых информационных технологий на основе электронизации.

2.4. Культурные

Высокая организационная культура. Наличие в стране культурных ценностей мирового масштаба.

2.5. Экономические

Устойчивая налоговая система.

Наличие в организациях отлаженной системы

менеджмента.

Достаточное финансирование НИОКР и образования.

Качественная кредитно-финансовая система страны.

Высокая квалификация кадров

3. Содержание фактора преимущества

3.1. Качество товара (услуги)

Известная в мире торговая марка. Высокая надежность объекта. Красивый и современный дизайн, комфортность.

3.2. Цена товара

Низкие издержки производства за счет использования эффекта масштаба. Высокий уровень унификации. Безотходная технология

3. Содержание фактора преимущества

3.3. Затраты у потребителя товара

Меньший по сравнению с конкурентами удельный расход ресурсов на эксплуатацию товара. Высокая ремонтопригодность товара.

3.4. Качество сервиса товара

Гарантии в сопроводительной документации. Наличие гарантийного обслуживания товара. Качественная упаковка товара

4. Метод или средство получения преимущества

4.1. По наследству (объективно)

Природные ресурсы страны. Известная торговая марка товара.

4.2. Обучение

Квалифицированные специалисты по отдельным направлениям и отраслям науки и практики.

4.3. Внедрение новшеств (инноваций)

Создание товаров на основе патентов. Внедрение патентованной новой технологии. Внедрение ноу-хау в области менеджмента.

4.4. Перемещение

Переезд индивидуума в район (город) с развитой инфраструктурой.

Перемещение организации в район с хорошим климатом и дешевыми ресурсами

5. Место реализации преимущества

5.1. Рабочее место

Система «канбан» (точно в срок. Научная организация труда. Автоматизированное рабочее место.

5.2. Организация

Система менеджмента, ориентированная на достижение конкурентоспособности.

5.3. Регион

Качественная производственная инфраструктура региона.

Экологичность региона.

Устойчивая кредитно-финансовая система

в регионе.

5.4. Отрасль

Наличие отраслевого центра научно-технической информации.

5.5. Страна

Действие государственной программы повышения конкурентоспособное™ страны. Наличие стратегических (на 15-20 лет) программ развития отдельных сфер и страны в целом

6. Время (продолжительность) реализации преимущества

6.1. Стратегические факторы преимущества

Повышение квалификации кадров. Развитие НИОКР.

6.2. Тактические факторы преимущества

Современная система рекламы. Эффективная система мотивации труда. Соблюдение графика ремонта оборудования

7. Вид получаемого эффекта от реализации преимущества

7.1. Научно-технический прогресс

Получения патента.

Увеличение удельного веса прогрессивных технологических процессов 5-го уклада. Освоение новых информационных технологий.

7.2. Экологический

Уменьшение выбросов в атмосферу, почву, воду вредных компонентов. Уменьшение отходов производства. Улучшение экологичности выпускаемых товаров.

7.3. Социальный

Улучшение условий труда и отдыха. Увеличение продолжительности жизни работников.

Повышение уровня образованности работников.

7.4. Экономический

Прирост объема продаж.

Прирост удельной прибыли.

Сокращение срока окупаемости инвестиций и др.

Наименование показателя

Характеристика уровней качества

Уровень качества

Цвет

Красивый. Белый с оттенками от кремового до желтоватого

5

Хороший. Белый с оттенками от кремового до желтоватого

4

Не достаточно хороший. Белый с оттенками от кремового до желтоватого

3

Нежелательный. Желтый с оттенком кремового.

2

Плохой. Серый с кремовым оттенком

1

Запах

Ярко выраженный аромат овсяной крупы без плесневого, затхлого и других посторонних запахов

5

Хороший аромат, свойственный овсяной крупе без плесневого, затхлого и других посторонних запахов

4

Не достаточно выраженный, но свойственный овсяной крупе без плесневого, затхлого и других посторонних запахов

3

Не желательный, слабый аромат, но свойственный овсяной крупе без плесневого, затхлого и других посторонних запахов

2

Плохой. Присутствуют плесневые, затхлые или другие посторонние запахи

1

Вкус

Ярко выраженный вкус овсяной крупы без привкуса горечи и посторонних привкусов

5

Хороший. Свойственный овсяной крупе без привкуса горечи и посторонних привкусов

4

Не достаточно хороший, но свойственный овсяной крупе без привкуса горечи и посторонних привкусов

3

Не желательный, слабый вкус, но свойственный овсяной крупе без привкуса горечи и посторонних привкусов

2

Плохой. Присутствует привкус горечи или посторонних привкусы

1

Характеристика уровня упаковки и маркировки

Уровень качества

На маркировке полная информация о товаре. Удобная и качественная упаковка

5

На маркировке не полная информация о товаре. Не привлекательная упаковка

4

На маркировке частичная информация о товаре. Упаковка не удобна в использовании

3

На маркировке не достаточная информация о товаре. Упаковка слабо соответствует предъявляемым требованиям

2

На маркировке отсутствует основная информация о товаре. Не удобная или не качественная упаковка

1

Характеристика уровней имиджа

Уровень качества

Состояние параметра полностью соответствует позитивному имиджу. Известная торговая марка, информационная открытость и престижность предприятия. Соблюдение экологических стандартов.

5

Состояние параметра не полностью соответствует позитивному имиджу. Известная торговая марка, информационная открытость и престижность предприятия. Соблюдение экологических стандартов.

4

Состояние параметра частично соответствует позитивному имиджу. Известная торговая марка, информационная открытость и престижность предприятия. Соблюдение экологических стандартов.

3

Состояние параметра слабо соответствует позитивному имиджу. Известная торговая марка, информационная открытость и престижность предприятия. Соблюдение экологических стандартов.

2

Состояние параметра совершенно не соответствует позитивному имиджу. Известная торговая марка, информационная открытость и престижность предприятия. Соблюдение экологических стандартов.

1

Эксперты

Цвет

Запах

Вкус

Упаковка и маркировка

Имидж

SM₂

1

3

2

1

4

5

15

2

2

3

1

5

4

15

3

3

1

2

4

5

15

SM₁

8

6

4

13

14

45

К_вес

0,18

0,13

0,09

0,29

0,31

1

№

Показатели качества

Коэффициент весовой

Образцы

Баллы

Баллы с учетом весового коэффициента

№1

№2

№3

№1

№2

№3

1

Цвет

0,18

5

5

5

0,9

0,9

0,9

2

Запах

0,13

5

5

5

0,65

0,65

0,65

3

Вкус

0,09

5

4,3

4,3

0,45

0,39

0,39

4

Упаковка и маркировка

0,29

4,7

3,7

4,3

1,36

1,07

1,25

5

Имидж

0,31

4,7

4

5

1,46

1,24

1,55

6

Цена (масса 500 гр)

41

20,7

100

Итого

4,82

4,25

4,74