История этикетки, её роль в рекламе товара. Современные направления в дизайне этикетки

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Чувашский государственный педагогический университет им. И. Я. Яковлева»

Факультет художественного и музыкального образования

Кафедра дизайна и МПО

Курсовая работа

По графическому дизайну:

«История этикетки, её роль в рекламе товара. Современные направления в дизайне этикетки»

Работа выполнена:

Студенткой ЧГПУ, ФХиМО, «ПО дизайн»,4 к,Д-1,

Катанаевой Еленой Анатольевной

Научный руководитель: Родионова Надежда Васильевна

Чебоксары 2014



Содержание

Введение

Глава 1. Этикетка как инструмент продвижения товара

1.1 История этикетки

1.2 Понятие этикетка, виды

1.3 Роль этикетки в рекламе товара

1.4 Современные направления в дизайне этикетки

1.5 Тенденции в разработке этикетки и упаковки

Глава 2. Современные технологии изготовления этикеток

2.1 Этапы разработки этикетки

2.2 Технологии изготовления этикетки

2.3 Материалы для этикеток

Заключение

Библиографический список

Приложение



Введение

Этикетка - важная часть имиджа товара. В наше время на полках магазинов очень много однотипных товаров. Делая выбор, покупатели, в первую очередь обращают внимание на упаковку и этикетку. С помощью этикетки не только доносится основная информация о товаре покупателю, но и стимулирует его выбор в пользу именно данной продукции.

Чтобы выделиться из огромной массы товаров не обязательно иметь огромный бюджет. Менеджеры помогают подобрать выгодный вариант по количеству, способу изготовления и цене, а профессиональные дизайнеры предлагают форму, цветовую гамму, делают уникальный дизайн, который поможет привлечь внимание к продукту, подчеркнув его сильные стороны (например, качеству, вкусу или новой технологии). А правильно подобранный материал позволит сохранять долго товарный вид вашей продукции. дизайн этикетка реклама продвижение

Этикетка выступает в качестве рекламного и информационного элемента, а в последнее время на неё ещё и возлагается роль элемента борьбы с подделками. Этикетка проходит с товаром весь путь от производителя до покупателя.

Задача этикетки -- служить способом продвижения и рекламирования товара. Это предъявляет к ней достаточно высокие требования по художественному оформлению и внешней привлекательности.

Актуальность данной курсовой заключается в том, что этикетка являются решающими носителями рекламы продукта. Дизайн приобретает превалирующее значение, так как внешний вид является, в понимании потребителя, частью предложения..

Цель работы состоит в раскрытии роли этикетки в продвижении товаров на рынке.

Для достижения указанной цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

- рассмотреть способы продвижения товаров, их эволюцию и различия;

-показать теоретические аспекты использование этикетки и упаковки в продвижении товаров

- практический анализ создания эффективной этикетки;

-выявить тенденции развития упаковки и этикетки моционному наполнению.

Объектом курсовой работы является этикетка товара.

Предметом - роль этикетки в рекламе товара.

Методы исследования: анализ, классификация, сравнительный анализ, обобщение.



Глава 1. Этикетка как инструмент продвижения товара

1.1 История этикетки

История этикетки происходит еще из древности, из Киевской Руси

Киевская Русь. Этикетка -- слово французское, обозначающее "указание стоимости на ярлыке". Однако, слово "ярлык" -- монгольского происхождения, и появилось в Киевской Руси, как "письменный указ" Золотой Орды (XIII-XV вв.). Прошло совсем немного времени, и само понятие "этикетка" перешло в сферу торговли. Так еще древние русичи использовали товарные ярлыки и тавро на своей продукции. Уже тогда изготовление этикеток считалось делом серьезным и ответственным.

Темные времена. После падения Римской империи, этикетка утрачивает свое особое значение. Презрение к наукам и социальный хаос привел к тому, что о маркировке товаров практически забыли. Купцы того времени практически не использовали этикеток, так как просто никто не читал. Однако и в те смутные времена маркировка товара не была полностью отменена. На смены ярлыку, который использовали купцы Древней Руси, пришло клеймо или тавро. Товар просто клеймили и отправляли на торговые ряды.

Средневековье и Ренессанс. Этикетки или ярлыки в Средневековье становятся практически правилом торговли, так как установленный на товар особый знак позволял защищаться от нечестных продавцов. Клеймо в те времена становится почти что товарным знаком, который был призван отмечать качество товара. Именно поэтому клеймили особо дорогую продукцию, вещи и вина. История этикетки на бутылки начинается именно во времена Средневековья. Примечательно то, что немного позже появляется этикетка и на шампанском, которое становится новой ступенькой в производстве элитных вин. Знак-клеймо проставлялся также на золоте и серебре, так как эти два драгоценных металла всегда считались символами процветания и высокого экономического развития того или иного общества.

На этом изготовление этикеток не заканчивается. История этикетки получает дальнейшее развитие, начиная с 1883 года, когда была оглашена Парижская конвенция, в которой говорилось об охране промышленной собственности.

Современный этап. Дизайн этикетки не всегда был таким, каким мы привыкли его видеть. Этикетки представляли собой не полноформатные картинки с рекламными лозунгами, а чистое поле с рисунком по контуру. Средина этикетки чаще всего заполнялась вручную, особенно это касалось ярлыков для крепких напитков и лекарственных препаратов.

Постоянная конкурентная борьба между товарами и производителями привела к тому, что создание этикеток превратилось практически в искусство. На строгий суд потребителя предъявляются ярлыки, в создании которых участвовали дизайнеры и художники, оформители и маркетологи. Так, история этикетки начала ХХ века ознаменовалось творчеством великих Врубеля и Билибина.

В советские времена этикетка была не просто бумажкой с информацией о товаре, но и своеобразной пропагандой советского "благополучия", строя и образцом "линии партии и правительства". Идеологическая направленность товарных этикеток смягчилась только в послевоенное время, начиная с 50-х годов ХХ столетия.

Массовая печать этикеток отмечается с момента изобретения струйного принтера в 80-х годах прошлого века. Постепенно появились этикетки для офисного и корпоративного использования. Кроме того, планомерное внедрение компьютерной техники в наши дома, а также значительное удешевление печати позволило практически каждому владельцу техники печатать этикетки для домашнего использования. К концу ХХ ст. компания Microsoft Windows включает несколько десятков образцов этикеток для использования в приложении Word.

Этикетка ХХI века. Появившийся в 1984 году лазерный цветной принтер позволил распечатывать любые варианты этикеток в идеальном качестве, что полностью перевернуло представление о полиграфической печати. Так, для пользователя персональным компьютером впервые стала доступной программа для этикеток, а также удобные самоклеящиеся этикетки.

Таким образом, привычная этикетка прошла путь от древнерусского ярлыка к современным красочным экземплярам. Именно поэтому она стала не просто информационным ярлыком, но своеобразным ориентиром в обилии товаров, образцом социальных предпочтений, своеобразным отражением современного мира.

1.2 Понятие этикетка, виды

Этикетка (самоклеящаяся и термоусадочная этикетка) представляет собой очень важный информационный носитель, как для покупателя, так и для продавца. Она содержит текстовую и графическую информацию о продукте:

Индентификационная информация, которая помогает ограничить товар от других аналогичных. В нее входят: название товара, небольшое его описание (состав), адреса компании производителя, дата производства и срок годности, штрих код. А также иная информация, необходимая для индивидуализации продукта.

Рекламная информация, которая помогает продвинуть товар на рынке и дать производителю необходимый авторитет и запоминаемость. Небольшие размеры этикетки не являются помехой для размещения на ней логотипа компании, рекламного слогана или яркой картинки, отражающей продукт. Это направлено на овладение вниманием покупателя. Нескольких секунд хватит, чтобы покупатель определился с другим более ярким и красочным продуктом.

Сегодня применение этикетки можно найти в каждой сфере и на каждом производстве: от продуктов бытовой химии до пищепрома, от одежды до строительных материалов, от парфюмерии до напитков. И не имеет большого значения, какой будет упаковочный материал. Самоклеящаяся этикетка замечательно ложиться на любую поверхность.

Сфера использования этикетки очень обширна и специфична: различные упаковочные материалы (бумага, пластмасса, дерево, металл), своеобразные требования к этикетке (высокая устойчивость к влаге и перепадам температуры). Так выделяют этикетки из полипропилена, которые отличаются высокой износостойкостью, и выдерживают сильные перепады температуры. Самым дорогим видом самоклеющейся этикетки является термотрансферная, которая отличается сильной устойчивостью к перепадам температуры и очень высокой устойчивостью к механическим и физическим повреждениям.

Современная печать происходит на профессиональных машинах с использованием качественных материалов, что делает самоклеящуюся этикетку долговечной, устойчивой к влаге и ультрафиолету, перепадам температур и повреждениям.

Сразу не скажешь, дорогая такая этикетка или нет. В стоимость входит разнообразные показатели: форма и размер, печатный материал, печать, послепечатная обработка, и размер тиража. Но взвесив все плюсы, можно точно сказать, что этикетка необходима любому продукту на рынке! Она придает неповторимость и защищенность товара, как для покупателя, так и для производителя.

Виды этикеток

Этикетки условно разделяют на следующие виды:

-бумажные, картонные, пластиковые этикетки

-бумажные самоклеящиеся этикетки

-тканевые вшивные этикетки

-тканевые самоклеящиеся этикетки

-пластиковые пломбы и шнурки

-этикетки из ПВХ жаккардовые этикетки

-гарантийные или защитные наклейки

-объемные заливные наклейки

Самоклеящиеся этикетки. Самоклеящиеся этикетки очень популярны и используются для маркировки различных видов продукции практически всех отраслей промышленности, а также других видов товаров и упаковки. Самоклеящиеся этикетки изготавливают следующими способами: флексография, офсетная печать, горячее тиснение, термотрансферная печать, шелкография и другие методы печати.

Печать самоклеящихся этикеток производится, как правило, на самоклеящейся бумаге различных цветов, на цветной, голографической и прозрачной плёнке, на металлизированных материалах, а также на пломбовой бумаге.

Выбор материала и способа печати для производства самоклеящихся этикеток зависит от размера тиража, сложности и красочности изображения на этикетках, от желаемых сроков изготовления, а также конечной стоимости полиграфической продукции и других факторов.

Этикетки из ПВХ Маркировка из ПВХ или "резиновая этикетка" - это одно из последних и новейших достижений в области химии полимеров. Такие этикетки помогут подчеркнуть индивидуальность товара. ПВХ этикетка имеет вид рельефных цветных значков, нашивок, аббревиатур из ПВХ-компонентов и пластизоля. Данные виды этикеток используются для маркировки одежды, аксессуаров, сумок, для изготовления рекламной и сувенирной продукции. Благодаря повышенной устойчивости к истиранию и переноске процесса стирки, они надолго сохранят неизменными фирменную символику и цвета.

Объемные этикетки. Объемные самоклеющиеся этикетки пришли практически во всех областях заменили обычные плоские этикетки. Наклейки и другие изделия с заливкой полимерной смолой привлекают внимание покупателей игрой света, красочностью, необычным видом прозрачной выпуклой заливки. Такие этикетки называют объемными и получается они путем нанесения полимерного состава на высеченную по контуру этикетку. Применяется объемная этикетка в следующих областях:

-этикетирование торгового и бытового оборудования;

-изготовление этикеток для компьютерного оборудования;

-декорирование автомобилей, мотоциклов, велосипедов;

-использование этикеток в рекламно-сувенирной продукции;

-в производстве мебели.

Объемная этикетка производится посредством нанесения следующих материалов в указанной последовательности:

1 - полиуретан

2 - краска

3 - ПВХ-пленка

4- клеевой слой.

Такая полимерная композиция наносится на невпитывающий материал. Но все же для производства этикетка используют в большинстве случаев самоклеющиеся полихлорвиниловые пленки, а также пленки АБС, поликарбонатные и полиэстеровые пленки.

1.3 Роль этикетки в рекламе товара

Реклама в современном мире является одним из важнейших рычагов управления экономическими процессами.

Действенная, эффективная реклама - всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные кампании рождаются не на пустом месте: их стоят на основе учета многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.

Характерной чертой современной рекламы является этикетка. Суть рекламной этикетки в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.

Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции, произошедшие в 70-х годах, привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.

Это утверждение становится очевидным, если рассмотреть основные виды маркетинговой деятельности фирмы, которые включают практически все сферы ее активности, за исключением технических операций, связанных непосредственно с производством, транспортировкой, продажей товаров и т.д.

Целесообразно отметить, что цена и упаковка также имеют элементы, активно воздействующие на рынок, однако, цена становится достоянием потребителей только в результате их информирования, в частности, путем рекламы, а упаковка сама несет на себе элементы рекламы.

В последнее время конкурентная борьба еще больше усилилась и во всем мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированных на экспорт. Все большие материальные средства и интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и, как следствие, рекламной деятельности.

1.4 Тенденции упаковки и этикетки

Зарубежные исследователи выделяют список движущих сил на рынке упаковки -- и все они в большей степени актуальны и для России. Британское агентство International Ltd выделило следующие факторы, влияющие на дизайн упаковки и этикетки. К факторам высокой важности относится разработка новых упаковочных материалов, разделение категорий товаров и брендов, стиль жизни, забота о здоровье, удобство. К факторам средней важности относится вторичная переработка, мелкоформатная упаковка, малые домохозяйства, старение населения.

В России проводится сравнительно мало исследований в области упаковки. Тестируется в основном дизайн. Проведение качественных исследований даёт возможность узнать много важных вещей. Прежде всего, принципы создания эффективной этикетки. К таким принципам относятся:

1. Выявление соответствие дизайна упаковки и образу продукта.

2. Выявление соответствие дизайна упаковки и концепции позиционирования бренда.

3. Выявление преимущества бренда и выражение его с помощью упаковки и этикетки.

Также существуют другие правила создание привлекательной упаковки и этикетки и формирования благоприятного образа фирмы. К таким правилам относятся.

1. Выделение товара на прилавке с помощью необычной формы упаковки или этикетки, цвета, материала.

2. Интерактивность упаковки и этикетки. Если с помощью упаковки (вырезанной ее части) можно послать жалобу на плохое качество товара или вообще высказать чего-нибудь, то это явно забота о том, чтоб продукт был качественен, а покупатель -- доволен.

3. Личное обращение производителя

4. Поздравление-пожелание. Когда вас поздравляют с каким-либо поводом (даже инкогнито) и желают чего-либо доброго, проникаетесь ответными чувствами.

1.5 Тенденции в разработке этикетки и упаковки

Зарубежные исследователи рынка упаковки и этикетки выявили такие тренды как:

1. Экологичность упаковки. По данным онлайн -- исследования Nielsen посвященного использованию упаковки продовольственных товаров, каждый четвертый участник(28%)сообщил, что при покупке продуктов обращает внимание на использование рецикличной и экологичной упаковки. Однако в России использование экологически безопасных упаковок не имеет широкой популярности. Так как отсутствует инициатива со стороны государства в области заботы об экологии. Нет четких требований к производителям упаковки, нет пропаганды экологически чистых продуктов. Во вторых это экологическая безграмотность населения. И в третьих нежелание увеличивать затраты на производство с целью заботы о природе.

2. Дизайнеры все больше задумываются над тем, какие чувства затронут у потребителя. Согласно исследованиям немецкого института упаковки наибольшая роль при принятии решения принадлежит такому органу чувств как зрение. В области чувств также прослеживается гендерный аспект. Форма упаковки разрабатывается с учетом на аудиторию.

Формы упаковки женские. Необычные. Декоративные формы. Цветочные. Упаковки напоминающие подарок. Упаковки в виде мешочков сумочек пакетиков. Коробочки с крышками в виде шляп или откидывающиеся. Обертывающиеся, защитные формы. Упаковки с вырезами.

Формы мужские. Фаллические, в форме трубы или стрелы. Упаковки, напоминающие игрушки для мальчиков. Строго геометрические формы. Устойчивые и надежные упаковки.

Одна из основных тенденций в области дизайна это стремление к простоте и минимализму, четкости в передачи основного назначения продукции. Точные формы, контрастные надписи, отсутствие лишних деталей.

В упаковке используется материал и дизайн, похожий на натуральный.

Интерактивность упаковки. Упаковка должна разговаривать с потребителем, с помощью изображения или текста.

Глава 2. Современные технологии изготовления этикеток

2.1 Этапы разработки этикетки

Процедура создания этикеток представляет собой сложный разноплановый процесс, который подразделяется на ряд взаимосвязанных этапов и работ. Такие этапы включают в себя исследования психологического восприятия товара, изучение стереотипов поведения данного вида потребителя (в зависимости от пола, возраста, социальной группы, географического расположения), производства художественных работ и создание нескольких вариантов эскизов и т.д.

На начальном этапе создания этикеток рассматриваются психологические нюансы восприятия потребителем данного вида товаров во взаимосвязи с товарным знаком производителя. Исследования показывают, что в момент выбора того или иного продукта покупатель сознательно или подсознательно находится под влиянием определенных образных ассоциаций и воспоминаний как позитивного свойства, способных вызвать акт покупки, так и негативных, сдерживающих покупку. В связи с этим обстоятельством для производителя является очень важным фактор восприятия его товара; для этих целей товар снабжается соответствующими атрибутами - товарным знаком, красивой и практичной тарой и упаковкой, яркой и запоминающейся этикеточной продукцией.

Этикеточная продукция несет на себе важную для потребителей и государственных структур информацию. Так, например, на этикетке указывается фирма-изготовитель продукции (а также самой этикетки), ее юридический адрес, технические условия (ТУ), отраслевые или государственные стандарты (ОСТы, ГОСТы) на производимую продукцию, срок годности продукта.

Первым делом выбирается изображение, характеризующее данный товар. В процессе поиска находится наиболее удачный образ, дающий устойчивую и положительную ассоциацию.

На основе этого образа разрабатывается серия этикеток, показывающая направленность данной продукции.

Этикеточная продукция, так же как и товарные знаки, является объектом интеллектуальной собственности и не может воспроизводиться и тиражироваться без разрешения держателя авторских прав.

Этикеточная продукция несет на себе и другую важную для потребителей и государственных структур информацию. Так, например, на этикетке указывается фирма-изготовитель продукции (а также самой этикетки), ее юридический адрес, технические условия (ТУ), отраслевые или государственные стандарты (ОСТы, ГОСТы) на производимую продукцию, срок годности продукта. Современные технологии в разработке этикеток

2.2 Технологии изготовления этикеток

Цифровая обработка этикеточной продукции

Известное датское машиностроительное предприятие Nilpeter A/S (Слагельзе) создало комплектное производственное устройство с сервотехнологией Nilpeter Converter, представляющее собой обрабатывающую линию, предназначенную специально для использования в цифровых печатных машинах, которая была представлена специалистам совместно с моделью машины фирмы Nilpeter FA-3300. Главная область использования нового устройства - цифровая печать, которая все больше внедряется в этикеточное производство, обеспечивая выполнение таких требований современного рынка, как короткие сроки поставки этикеточной продукции при высоком качестве печати и возможности печати по требованию. Многие полиграфические предприятия поняли, что цифровая печать дает, например, возможность изготовления малых тиражей при использовании особых красок и дополнительных способов защиты продукции от подделки. При этом в связи с малыми сроками поставки этикеток исключается достаточно трудоемкое складирование готовой продукции, изготавливаемой точно в срок. Изготовителям этикеток также известно, что цифровые печатные системы одновременно с печатью могут реализовать процессы обработки и облагораживания этикеток в линию, требуемые для большинства этикеток, которые пользуются высоким спросом. Специально для этой цели было создано устройство Nilpeter Converter, на котором в одном процессе, выполняемом в линию, могут быть изготовлены полностью законченные самоклеящиеся этикетки.

Пользователи также могут применять его как автономное устройство для обработки на нем рулонов этикеток, отпечатанных на обычных печатных машинах. В случае необходимости устройство может использоваться как печатная система для определенных производственных вариантов с дополнительными решениями. С использованием системы Nilpeter Converter пользователь получает все решения, которые в условиях современного рынка могут ему потребоваться в области сбыта. Имея платформную концепцию, устройство при необходимости может быть согласовано с индивидуальными требованиями заказчика. Ширина обработки полотна составляет от 200 до 330 мм при толщине обрабатываемых субстратов от 200 до 330 мкм. В штанцевальном устройстве используется ротационное штанцевание с автоматическим контролем приводки при длинах штанцевания от 254 до 660 мм, имеющее максимальную скорость 80 м/мин. В качестве альтернативы имеется цифровая опция полуавтоматического штанцевального устройства с сервоприводом и возможностью контроля приводки в области 127-559 мм. Максимальная производственная скорость для этого варианта составляет 32 м/мин. Фирменная флексографская технология позволяет обеспечивать быструю смену заказов.

Наряду с процессами обработки и облагораживания, которые интегрированы в устройство Nilpeter Converter, с флексографским УФ-лакированием, могут также выполняться ламинирование, высокоглянцевое лакирование, холодное тиснение фольгой, съем сетки отходов после высечки, продольная и поперечная резка, горячее тиснение фольгой, сплошной контроль процессов и т. п.

На проведенной презентации фирма Nilpeter показала новое решение, оснащенное флексографским печатным устройством с сервоприводом и штанцевальной системой с цифровым управлением. Производственные возможности были продемонстрированы в процессе печати и облагораживания печатной продукции - косметических и винных этикеток, на которых были выполнены такие операции, как холодное тиснение фольгой и высокоглянцевое лакирование. Для печати была применена цифровая система ws 4000 фирмы hp Indigo.

Защита товаров от фальсификации

На drupa 2004 впервые было продемонстрировано, как на цифровой печатной машине hp Indigo может быть отпечатана новая, защищенная от подделки этикетка фирм MediaSec, Hologram Company Rako и Schleicher & Schuell. Эта этикетка с высокой степенью защиты содержит невидимую информацию, нанесенную на дорожку этикетки с применением надежного усовершенствованного способа распознавания образца. После печати этикетки могут проверяться на подлинность с помощью стандартного оборудования, такого как, например, сканеры, в том числе и ручные, считыватели штриховых кодов или карманные компьютеры.

Новая этикетка обеспечивает возможность надежного контроля подлинности товара. Комбинация высококачественных технологий, таких как металлография, голограмма, микропечать, УФ-краски или гильоши, обеспечивает высокую степень защиты от фальсификаций.

Радиочастотная защита товаров от подделки. Фирма, специализирующаяся в области радиочастотной идентификации товаров (RFID) и электронной защиты товаров (EAS) - Checkpoint Systems (Германия), разработала новую этикетку для предметов одежды. Продавцы текстильных товаров с помощью новой жесткой этикетки могут комбинировать обычную защиту товара и защиту RFID, что существенно повышает надежность удостоверения подлинности товара. Посредством этой новой этикетки фирма Checkpoint Systems решает две проблемы: снижение стоимости RFID-этикеток, а также защиту покупателя товара. После оплаты товара в кассе продавец удаляет этикетку. Эти этикетки могут быть использованы многократно, что заметно снижает расходы розничного продавца и производителя на новые идентификационные и защитные элементы.

С помощью новой RFID-этикетки текстильная отрасль, а также продавцы и производители могут практически применить эту технологию и в производстве. Системы управления учетом обеспечивают возможность быстрой и эффективной инвентаризации для проверки наличия товаров в магазине. Вся требуемая информация о товарах записана на RFID-этикетке, которая сама уже на месте производства становится товаром. Таким образом, каждый отдельный товар перемещается вместе с полной информацией о нем по всей цепочке поставки.

С помощью сетевой системы предложения услуг CheckNet фирма Checkpoint Systems может поставлять RFID-этикетки независимо от места пребывания производителей. Эта разработка фирмы используется на 29 копировально-множительных участках, расположенных по всему миру. Там производственные данные в зависимости от заданных величин записываются на RFID-этикетки и передаются непосредственно на соответствующие рабочие участки производителя. Тем самым товары с самого начала цепочки поставки маркируются, а также защищаются и в готовом к продаже виде передаются в розничную торговлю.

Печать этикеток на рулонной офсетной машине

В итальянской типографии Grafiche Seven SpA (Верона) для печати этикеток используется шестикрасочная рулонная офсетная печатная машина А74С фирмы Muller Martini, представляющая новейшую разработку производителя в этом ряду. Она имеет ширину печати 74 см, максимальная скорость работы составляет 365 м/мин. Опционально возможно повышение скорости печати до 450 м/мин. В красочном аппарате имеются 6 валиков с поддержанием заданной температуры, из них 4 являются раскатными. Они обеспечивают оптимальную подачу краски даже в случаях использования сложных печатных форм и при высоких производственных скоростях. Увлажняющий аппарат путем одного нажатия на кнопку может быть перестроен с пленочного на эмульсионный режим.

Перед решением вопроса о возможности использования машины А74С для печати этикеток она была тщательно протестирована. Машина оснащена устройством для размотки и намотки рулонов с приспособлением для снятия электростатического заряда. В ее составе имеются устройство для поперечной резки бумаги, шесть офсетных печатных секций, две флексографские секции, станция протяжки, устройство поперечной резки Q-74, УФ-устройство фирмы IST Metz, система обеспечения качества BST PROSys 3 и устройство для смывки резиновых полотен Elettra.

При выборе дополнения к имеющимся в типографии трем листовым офсетным машинам в первую очередь стоял вопрос о приобретении такой, на которой можно было бы без проблем печатать этикетки на полимерных пленках, причем большими тиражами и высокого качества. Были оценены преимущества этикеточной рулонной печати. Так, для печати тиража в 22 млн экз. на листовой машине потребовалось бы 82 часа. Рулонная же печать для выполнения такого заказа на машине А74С требует только 55 часов.

Типография Grafiche Seven SpA выпускает этикетки всех видов - от бумажных этикеток для полиэтилентерефталатных (PET) бутылок до высококачественных самоклеящихся этикеток для винных бутылок с печатью под золото и с нанесением золотого порошка. На этикеточное производство типография расходует ежегодно 3,5 тыс. т бумаги.

Важным критерием выбора рулонного оборудования явилась также вариабельность форматов рулонной машины, которая может быть реализована быстрозаменяемыми печатными модулями. Эти модули, современная система управления, а также автоматическое устройство смывки красочных валиков позволили существенно сократить время приладок при смене форматов и красок.

Для выполнения срочных заказов важно, что оттиски с УФ-сушкой красочного слоя могут немедленно после печати передаваться на послепечатную обработку в резальную машину, в то время как печатная продукция, изготовленная на листовой машине, должна высыхать в течение 24 часов.

Большое значение для обеспечения высокого качества печати имеет подготовка операторов машины, которая осуществлялась в специальном учебном центре производителя. Это способствует устранению вероятности появления проблем при подготовке к печати и во время печатного процесса. Следует также отметить, что удобство управления обеспечивается пультом с дисплеем, где на диаграммах и в текстах отражены все функции машины. А возможность записи в память устройства всех производственных данных способствует повышенной производительности, уменьшению сроков и высокому качеству этикеток при выполнении повторных работ.

Ультрафиолетовые системы для применения на узкорулонных машинах

Немецкая фирма PrintConcept GmbH с 1998 года конструирует и изготавливает высококачественные системы для отвердевания УФ-красок. Предприятие, по его собственным данным, специализируется на конструировании, модификации и дооснащении УФ-устройств для всех ротационных печатных машин, от узкорулонных до оборудования с рабочей шириной 2 тыс. мм. В результате каждый клиент может найти на фирме PrintConcept свое индивидуальное решение. Патентованная система обеспечивает простой доступ к узлам и беспроблемную замену УФ-ламп. Даже очень сложные для замены устройства могут быть легко заменены без потери производительности и скорости.

При этом высокий выход УФ-излучения обеспечивается установкой рефлекторов и эффективным углом воздействия энергии. Как следствие этого одновременно снижается ее расход и температура полотна. Чтобы обеспечить еще более низкую температуру нагрева чувствительных к теплу субстратов, фирма PrintConcept использует кварцевые стеклянные пластины. Они поглощают значительную часть тепловых излучений, но при этом выход УФ-излучения практически не уменьшается.

По сообщению фирмы PrintConcept, в течение длительного времени ею разрабатывается инновационный способ инерцизации, заключающийся в том, что кислород воздуха, мешающий процессу отвердевания, наиболее полно удаляется из пространства реакции. Осуществляется это путем замены находящегося на полотне воздушного слоя азотом. Водород, как инертный негорючий газ, надежно предотвращает образование взрывоопасной атмосферы в замкнутой среде и этим обеспечивает надежность работы.

Лейпцигская фирма IOT специализируется на испытаниях и применениях наукоемких технологий и продуктов. Она является партнером фирмы PrintConcept. В результате их сотрудничества появилась возможность существенно усовершенствовать технологию обычного отвердевания УФ-красок.

Все важнее становится общая инерцизация УФ-полимеризационных устройств. Она обеспечивает, например для печати упаковки продуктов питания, при более высокой производительности сведение к минимуму содержания фотоинициатора с целью устранения запахов. Специальные продукты, как, например, отвердеваемые УФ-излучениями силиконы, а также устойчивые к появлению царапин и истиранию покрытия изготавливаются исключительно в условиях инертной среды.

Техника фирмы PrintConcept обеспечивает беспроблемную интеграцию инерцизированных УФ-излучателей в применяемые на практике устройства, предоставляя полное сервисное обслуживание полиграфических предприятий, от создания общей концепции, включая конструирование и изготовление устройств и их монтаж, до послепродажного сервисного обслуживания. В данном случае фирма выступает как долгосрочный системный поставщик своей продукции клиентам. PrintConcept, кроме того, дополнительно предлагает устройства для чистки листов, испытательные листы и УФ-измерительные устройства.

Новая запатентованная система РС-3000 была впервые представлена широкой общественности на drupa 2004. Эта компактная УФ-система может быть установлена почти на всех листовых офсетных и машинах планетарного построения. Эта последняя разработка фирмы PrintConcept характеризуется исключительно низкими температурами субстратов, новой кассетной системой и очень высоким выходом УФ-энергии.

Этикетка как гибкое средство защиты входных данных

В современных этикетках с идентификационным ПИН-кодом для надежной защиты входных данных фирма Herma создала свой ассортимент продуктов. В связи с развивающимся электронным бизнесом и растущей автоматизацией деловых процессов быстро возрастает роль индивидуальных паролей и секретных кодов. Важной становится доверительная передача информации законным пользователям, например, посредством специальных пластиковых карт или писем. По сравнению с трудоемкой печатью защитными красками, этикетки с ПИН-кодами фирмы Herma обеспечивают повышенную гибкость производства. Так, например, изготовление карт и нанесение кодированного покрытия разделяются одно от другого. Пользователи получают при этом выгоду от широкого спектра возможностей шрифтового и красочного оформления. При помощи функции скрытия изображения также обеспечивается оригинальность продукта. Тем самым предлагается эффективное и интересное и экономичное решение для того, чтобы обеспечить пользователю не только надежность нераскрываемого кода. Оно также затрудняет фальсификацию продукта. Особенно при использовании многоступенчатых торговых этикеток, которые проходят сложный путь от изготовителя до продавца или дистрибьютора, целесообразны этикетки с ПИН-кодом, отпечатанные термографическими и люминесцентными красками. Их защитные качества проявляются только при УФ- или ИК-свете.

Для особенно важных применений этикетки с ПИН-кодом фирмы Herma могут быть обеспечены такими принципиально новыми средствами защиты, как самоклеящиеся этикетки с биокодом или биолаком. При этом особая оптическая защита, которую можно рассмотреть только при помощи специального вспомогательного средства в УФ-свете, не позволяет увидеть нечитаемую маркировку на поверхности этикетки, которая удостоверяет оригинальность продукта. Она обеспечивает защиту от особо утонченных фальсификаторов, потому что невидимое нельзя фальсифицировать. При варианте с биокодом этикетка сбрызгивается контрольной жидкостью, благодаря чему через короткое время вследствие химико-биологической реакции проявляется доказательство подлинности этикетки. Идентификационный шрифтовой узор в любое время снова становится стираемым; процесс проверки может быть повторен до двадцати раз.

При варианте с защитным биолаком речь идет о специальном лаке в виде оптически неразличимого компонента, который растворяется при протирании ватным тампоном, вводимого в большинство красок и лаков, применяемых фирмой Herma. Доказательство оригинальности изделия проявляется при использовании контрольной жидкости, которой смачивается этикетка.

2.3 Материалы для этикеток

Этикетки по-прежнему печатают на бумаге, по крайней мере 80% из них -- таковы данные за 2000 год. И лишь 20% этикеток в мире были напечатаны на синтетических материалах. Но, похоже, производителей «синтетики» это ничуть не смущает. Еще несколько лет назад бумага была чуть ли не единственным материалом для производства этикеточной продукции, но из года в год ее доля неуклонно сокращается, уступая место синтетическим материалам. Почему это происходит?

Раньше в качестве тары, особенно в пищевой промышленности, применяли в основном стеклянную посуду. Естественно, для вторичной переработки лучше подходили бумажные этикетки. С возвратной стеклянной тары бумажную этикетку достаточно легко смыть, да и при переработке битого стекла бумага не создает особых проблем. Но сейчас все больше производителей переходят на пластиковую тару, и здесь достоинства бумаги превращаются в недостатки. Если пластиковую бутылку можно перерабатывать вместе с синтетическими этикетками, то бумажную этикетку нужно предварительно отделить от пластиковой бутылки. А в Европе очень жесткие требования по обязательной вторичной переработке тары ко всем производителям. Понятно, что последние стараются максимально удешевить процесс вторичной переработки.

Таким образом, тенденция -- это переход от «сухой» этикетки к самоклеящейся. В каких же областях используют самоклеящиеся этикетки?

В первую очередь, это пищевая (почти половина всех этикеток) и косметическая промышленность (17%), причем в каждой из областей применения самоклеящихся материалов свои требования.

Например, сейчас в косметической промышленности существуют две основные тенденции в сфере производства этикеточной продукции. Нельзя сказать, что они полностью взаимоисключающие, но в какой-то мере противоречат друг другу. С одной стороны, производители требуют, чтобы этикетка была как можно дешевле. С другой стороны, они предъявляют повышенные требования к качеству материалов, в том числе самоклеящихся. Есть, впрочем, и еще одна тенденция -- производители косметики стремятся использовать все более тонкие материалы для производства этикеток. Это и понятно: при уменьшении толщины материала в рулоне того же диаметра будет содержаться большее количество этикеток. А значит, уменьшаются накладные расходы, стоимость транспортировки и хранения в расчете на единицу продукции. Но при этом, конечно, производитель должен сохранить все свойства материала.

Если говорить о пищевой промышленности, то здесь схожие тенденции. Например, производители йогуртов, мороженого зачастую используют очень тонкие материалы (в частности, полипропиленовые пленки), причем не только запечатанные, но еще ламинированные. Это объясняется очень жесткими требованиями в Европе к безопасности продуктов, в том числе к упаковке используемой в пищевой промышленности. И что бы краска с поверхности этикетки или упаковки случайно не попала в пищу, верхний слой должен быть дополнительно защищен.

Плюсы и минусы синтетических материалов. Рынок самоклеящихся этикеток постоянно растет. По данным компании Raflatac, в мире ежегодно запечатывается 11 млрд. м2 самоклеящихся материалов, правда на Европу из них приходится всего 700 млн. м2, зато Америка потребляет 4,5 млрд. м2 самоклейки.

Основные синтетические материалы, используемые для производства самоклеящихся носителей, -- это полиэтилен (PE), полипропилен (PP) и полиэстр (PET). Каждый из них имеет свои плюсы и минусы, поэтому расскажем поподробнее о каждом из них.

Полиэтилен -- один из самых популярных материалов для производства самоклеящихся этикеток. К плюсам полиэтилена можно отнести: гибкость, эластичность; устойчивость к химическим воздействиям; простая вторичная переработка.

Гибкость и эластичность очень важны как для производителя упаковки, так и для конечного пользователя. Типичный пример -- флакон для шампуня: даже после того как несколько раз надавили на флакон, полиэтиленовая этикетка не должна разрушаться, упаковка обязана сохранить хороший внешний вид. Другой пример -- канистры с машинным маслом. Его расфасовка идет в горячем виде, и канистры с уже нанесенными этикетками немного деформируются. Полиэтилен хорошо выдерживает и такую деформацию. Но у него есть и минусы: проблемы при запечатывании и этикетировании из-за высокой эластичности; невысокая прозрачность (по сравнению с другими пленками); потребность в обработке коронным разрядом до печати (если нет специального покрытия).

Когда идет печать на многокрасочной машине, температурные и механические воздействия препятствуют точному совмещению красок. При работе с полиэтиленом ситуация усугубляется еще и повышенной эластичностью материала, его склонностью к деформации.

Очень много компаний производят полиэтиленовые пленки. Но для производства самоклеящихся этикеток подходят далеко не все, так как полиэтилен должен обладать очень важным качеством -- в его составе не должно быть нерастворившихся гранул. В противном случае такую пленку нельзя будет использовать в печатной машине.

Другим распространенным синтетическим материалом для производства самоклеящихся этикеток является полипропилен. Его плюсами являются: прозрачность; стабильность размеров; жесткость; простая вторичная переработка.

Благодаря жесткости и стабильности размеров на полипропилене добиться совмещения красок при печати легче, чем на полиэтилене. Кроме того, самоклеящиеся материалы из полипропилена могут иметь очень малую толщину. И при наклеивании на упаковку из-за высокой прозрачности и малой толщины этикетка будет практически незаметна. Таким образом, можно достичь иллюзии, что изображение или текст напечатаны прямо на поверхности упаковки.

Есть у полипропилена и свои недостатки, некоторые из которых являются продолжением его достоинств: сложность в обработке (высечка, резка) из-за высокой жесткости; малая эластичность; потребность в обработке коронным разрядом до печати (если нет специального покрытия). Это означает, что полипропилен практически невозможно использовать для этикетирования мягкой и гибкой упаковки, а также требуются более твердые ножи при резке и высечке.

Казалось бы, полиэстр (полиэтилентерефталат) состоит из одних достоинств: устойчивость к химическим воздействиям; устойчивость к механическим воздействиям; прозрачность; прочность; стабильность размеров; жесткость.

Но один недостаток делает гораздо менее привлекательными все его достоинства. И этот недостаток -- относительно высокая цена. Другой недостаток -- это низкая гибкость.



Заключение

Красочное оформление и оригинальная форма этикетки привлекают внимание покупателей к товарам, побуждают их к приобретению изделий и продуктов.

Рекламное значение этикетки тем велико, что покупатель всегда выберет продукт, приятный и интересный на вид, чем тот, который отталкивает взгляд.

На этикетке пищевого продукта обычно помещают ин­формацию о способе его изготовления, составе (рецептуре), качестве, сроках и режиме хранения. Цветные фотографии и рисунки служат наглядной иллюстрацией того, какие блюда можно приготовить из данного продукта, как украсить их при подаче на стол.

Этикетка непродовольственных товаров в большинстве своем содержит информацию о правилах обращения с изделием, ухода за ним, что в немалой степени содействует повышению культуры потребления.

Этикетка способствует популяризации новых товаров. Для этого в тексте подчеркиваются именно те качества товара, которые отличают его от подобных, новую модель - от выпущенных ранее.

Удачно подобранные цвета могут не только украсить этикетку, но и раскрыть ее содержимое, подчеркнуть какие-либо свойства товара. С общим стилем оформления должен сочетаться также и шрифт, соответствующий содержанию текста и размерам упаковки.

Таким образом, этикетка, отвечающая современным требованиям, способствует воспитанию эстетических вкусов людей, является важным элементом декоративного оформления упаковки товара.



Библиографический список

1. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. - М.: Форум, 1996.

2. Веригин А. Русская реклама. 1898.

3. Зимина Н.В. Совершенствование связей производителей продуктов питания с торговыми организациями. // Маркетинг в России и за рубежом. -

4. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер с англ. - СПб: «Питер», 1999.

5. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - СПб: «Питер», 2000.

6. Чудеса мерчандайзинга. // Современная торговля. - №8. - 2001. - С. 37-43.

7.Журнал « Мир этикетки» №9'2012

8.Продающая упаковка» Ларс Валлентин.

9. Все об упаковке. Учебник и справочное руководство по дизайну и конструированию упаковки. Издатель: ИД "ТИГРА"2001

10. Хайн Т. Всё об упаковке. СПб.: Азбука - Терра, 1997. 288с.

11 .Ларионов В.Г. Упаковка как фактор маркетинговой деятельности// Маркетинг в России и за рубежом. 2000. №4.

12.ГОСТ 17527-86 «Упаковка. Термины и определения».

13 . Жаворонкова Т. Упаковка не роскошь, а конкурентное преимущество// Бренд менеджмент. 2003. №4.

14.Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Сирин, 2002. 308 с.

15.Искусство торговать./С.И. Кумок. М.: АОЗТ Московское Финансовое Объединение. 1995 г. 255 с.

16. Микулович Л.С. Упаковка для пищевых продуктов: Учеб. пособие.- Мн.:

17 .Крылова Е.Г., Черник Н.Ю. Упаковка и маркировка товара: Учеб. пособие.- Мн.: БГЭУ, 2000. 82с.

18. Николаева М. А. Товароведение потребительских товаров: Теоретические основы. - М.: НОРМА, 2000. 278 с.

19. Чуканова Е. Цвет в упаковке //Тара и Упаковка, 2000.№ 6.

Размещено на Allbest.ru

...