Международный маркетинг
Содержание понятия и сущность международного маркетинга. Целесообразность выхода на мировой рынок. Плюсы и минусы экспорта. Совместная предпринимательская деятельность организаций в Российской Федерации. Рассмотрение основных способов франчайзинга.
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
3 совместное формирование уставного фонда;
4 совместное формирование органов управления СП независимо от органов, учредивших СП;
5 распределение прибыли СП между его учредителями, как правило, пропорционально их вкладу в уставной фонд;
6 совместный риск и совместная ограниченная ответственность партнеров.
По этому принципу в России строятся 6заводов по сборке 26 марок иностранных автомобилей.
Наиболее полной формой вовлечения в деятельность на зарубежном рынке является помещение капитала в создание за рубежом собственных сборочных и производственных предприятий. Смысл прямых заграничных инвестиций определяется так называемой концепцией контроля. Она заключается в том, что иностранный инвестор, вкладывая средства в покупку или строительство предприятий за рубежом, контролирует в дальнейшем принятие управленческих решений на этом предприятии. Причем для этого вовсе не обязательно иметь 100%-ую долю собственности в нем, даже небольшой процент акций может оказаться достаточным для установления контроля над принятием управленческих решений.
Заключение
Итак, международный маркетинг представляет собой маркетинговую деятельность компании на рынках стран, отличных от страны - производителя. При принятии решения о выходе на международный рынок компания должна ответить на следующие вопросы и решить ряд задач:
1 изучить среды международного маркетинга;
2 целесообразность выхода на внешний рынок;
3 выбор рынков;
4 методы выхода на рынок;
5 структура комплекса маркетинга;
6 организационное обеспечение зарубежной маркетинговой деятельности.
Компания может принимать решение о выходе на международный рынок под влиянием двух факторов:
1 компанию может подтолкнуть к выходу на международный рынок ослабление маркетинговых возможностей или изменение конъюнктуры на внутреннем рынке;
2 компания может быть вовлечена во внешнеторговую деятельность с ростом возможностей, открывающихся для ее товаров в других странах.
Прежде чем решиться на организацию сбыта за рубежом, компании необходимо разобраться в особенностях, международной маркетинговой среды. Каждая из стран, где ведут свои операции многонациональные предприятия, характеризуется определенными правовыми, политическими и экономическими структурами, уровнем развития и экономическими условиями. К каждой из ряда ситуаций многонациональная компания должна подходить со своей системой координат, базирующейся на опыте работы в собственной стране и на опыте зарубежных отделений. Компания должна тщательно изучать возможные пути взаимодействия своей политики и правовой, политической и экономической среды с целью достижения максимальной эффективности. Компания, выступающая на одном или нескольких зарубежных рынках, должна решить, будет ли она вообще - а если будет, то в какой мере - приспосабливать свой комплекс маркетинга к местным условиям. С одной стороны, есть компании, повсеместно использующие стандартизованный комплекс маркетинга. Стандартизация
