Разработка полиграфической продукции для мастерской по пошиву одежды

Размещено на http://allbest.ru

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Федеральное бюджетное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Казанский национальный исследовательский технологический университет»

Кафедра «Дизайн»

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

По дисциплине: «Проектирование в графическом дизайне»

На тему: «Разработка полиграфической продукции для мастерской по пошиву одежды»

Выполнил студент. гр. 728274 Усачева Е.Е.

Зав.кафедрой «Дизайн Хамматова В.В.

Руководитель Тухбатуллина Л.М.

Нормоконтроль Гадельшина Э.А.

Казань, 2014



Введение

В наше время, наличие полиграфической продукции для той или иной компании, является необходимым условием для успешного решения множества задач, которые связаны не только с продвижением и реализацией на рынке, но и для решения внутренних вопросов.

С помощью корпоративной полиграфии формируется узнаваемость бренда и связанных с ним атрибутов: рекламных и печатных изданий, продукции, документации. Поэтому очень важно с самого начала деятельности компании на рынке позаботиться о ее фирменном стиле.

Следовательно, тема курсового проекта является актуальной, так как позитивный имидж мастерской повышает ее конкурентоспособность, привлекает клиентов.

Одним из оптимальных решений стало создание полиграфической продукции мастерской по пошиву одежды, включая разработку логотипа, который помогает создать индивидуальный образ мастерской, а в идеале -- создать прямые связи между логотипом и узнаванием компании, её продукции.

Именно поэтому целью курсового проекта является создание полиграфической продукции мастерской по пошиву одежды «Мистер Портнов», посредством разработки фирменного стиля.

Фирменный стиль -- единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов. Фирменный стиль -- основа коммуникационной политики фирмы, которая включает в себя набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Забота о фирменном стиле фирмы, который может изменяться, определяет и поведение персонала фирмы: главным критерием оценки работников становится их позитивное отношение, прежде всего к клиентам конечным потребителям фирменной продукции.

Фирменный стиль современной организации формирует имидж компании и помогает потребителю выделить среди конкурентов, а также быстро отличить собственную продукцию от продукции конкурентов.

Элементы фирменного стиля используют в практике рыночной экономики еще с древнейших времен. Эти элементы были вначале примитивны.

Так, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками.

В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.

В современном бизнесе фирменный стиль для ателье, которое претендует на серьезное место на рынке, столь же необходим, как и разумный менеджмент.

Образно говоря, если менеджмент - это скелет компании, маркетинг - это ее поведение, то фирменный стиль для организации - это ее внешность.

Актуальность работы заключается в том, что каждый день потребитель сталкивается с множеством ателье, и у него просто нет времени сравнивать все их характеристики, а наличие полиграфической продукции на основе фирменного стиля компании, значительно ему в этом помогает, выделяя из всех характеристик те, которые важны для потребителя, и тем самым облегчает понимание услуг.

Цель курсовой работы - создание фирменного стиля для мастерской по пошиву одежды «Мистер Портнов».

В рамках достижения поставленной цели автором были определены следующие задачи:

1. Проанализировать аналоги и выявить требования к оформлению и составу полиграфической продукции.

2. Предложить три концепции оформления и разработать дизайн-макеты полиграфической продукции мастерской по пошиву одежды «Mister Portnov».

3. Подобрать материалы, разработать конструкцию и предложить технологию изготовления полиграфической продукции.

Решение поставленных задач позволит создать полиграфическую продукцию, удовлетворяющую требованиям современного рынка.



1. Определение и основные элементы фирменного стиля

Полиграфическая продукция должна быть разработана на основе фирменного стиля компании.

Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа предприятия, в данном случае мастерской по пошиву одежды, который должен запоминаться и быть привлекательным для основного типа его потребителей.

Фирменный стиль выполняет следующие важные функции.

- Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации.

Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

- Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

- Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных.

Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.

Когда целевая аудитория знает данный фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным.

Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной.

Кроме того, значение фирменного стиля состоит в том, что он позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары, повышает эффективность рекламы и улучшает ее запоминаемость.

Цель фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью.

Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

1. Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный знак; англ. trade mark) является центральным элементом фирменного стиля.

Торговый знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров.

Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.

Основные функции товарного знака следующие:

· облегчать восприятие различий или создавать различия;

· давать товарам имена;

· облегчать опознание товара;

· облегчать запоминание товара;

· указывать на происхождение товара;

· сообщать информацию о товаре;

· стимулировать желание купить;

· символизировать гарантию.

2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип) - это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв.

3. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа.

4. Фирменный цвет (цвета) - также является важнейшим элементом фирменного стиля.

Наряду с графическими символами для обозначения товарных групп или подразделений фирмы может использоваться фирменная цветовая гамма.

При этом применение различных цветов облегчает восприятие информации, усиливает эмоциональное воздействие на покупателей и потребителей товаров.

Цвет является мощным средством идентификации и потому может использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля.

Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ.

Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете.

Однако необходимо учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только в этом цвете он будет защищен.

При регистрации же товарного знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

4.Фирменный комплект шрифтов - может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «деловой» и т.п.

Задача разработчиков фирменного стиля найти «свой» шрифт, который вписывался бы в образ марки.

Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские, рубленные, наклонные, орнаментированные и другие.

Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д.

Фирменный стиль может состоять из множества элементов, которые, как правило, устанавливаются в каждой компании в первую очередь. Рассмотрим основные носители элементов фирменного стиля в таблице 1.

В связи с ограниченным бюджетом, было решено создать минимальный набор полиграфической продукции, это - визитная карточка и буклет.

Для их создания необходимо разработать основные элементы фирменного стиля: логотип, фирменный шрифт и цвет.

Таблица 1 - Основные носители элементов фирменного стиля

№	Категория фирменной продукции	Элементы фирменной продукции	Основное назначение
1	2	3	4
1	Печатная реклама	плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные)	Информационное
2	Средства PR	пропагандистские проспекты, журналы, оформление залов для пресс-конференции и т.д.	Для продвижения компании
3	Сувенирная реклама	полиэтиленовые пакеты, авторучки, настольные приборы, сувенирные поздравительные открытки и другое.	Рекламно-раздаточная
4	Элементы делопроизводства	фирменные бланки, фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, записные книжки, настольные блокноты, блоки бумаг для записей и т.д.	Информационное, а также для продвижения компании
5	Документы и удостоверения	пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендистов и т.д.	Для личного пользования сотрудников
6	Элементы служебных интерьеров	панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата.	Внешнее оформление
7	Другие носители	фирменное рекламное знамя, вымпелы, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т.д	Информационное

фирменный стиль имидж полиграфический



2. Фирменный стиль ателье: аналоги и общие требования

Во все времена люди старались выразить свой характер в одежде, именно поэтому услуги швейных ателье ими всегда были востребованы в высшей мере, к тому же одежда стандартного кроя идёт далеко не всем. Многие потребители имеют необходимость в подгоне уже готовых моделей по фигуре: где-то нужно приоткрыть достоинства и замаскировать недостатки фигуры, а в мелком ремонте одежды периодически нуждается каждый человек. Этот факт обуславливает спрос на новые ателье и дизайнерские студии.

Фирменный стиль у других ателье способствует их продвижению на рынке, в качестве первого примера рассмотрим разработку фирменного стиля авторской студии Харченко Виктории. Перед специалистами стояла задача создать фирменный стиль и наполнение бренда для студии Харченко Виктории (рис. 1)

Рис. 1. Фирменный стиль авторской студии Харченко Виктории



Ателье предлагает полный комплекс услуг - от подбора тканей до создания законченного ансамбля одежды для женщин.

Ателье - это не просто мастерская по пошиву и ремонту одежды, это ещё и владения художника, который готов открыть клиентам своё видение мира и лёгким движением руки превратить его в реальность. Он не останавливается на одном виде творчества, а готов предложить потребителям широкий спектр услуг по ремонту, пошиву и восстановлению старых вещей. Ателье гарантирует высокий уровень качества пошива, идеальный крой, и комфорт одежды.

Через типографику дизайнеры постарались передать потребителю уровень ателье, - премиум класс.

Главным символом ателье дизайнеры сделали,- статичный шрифтовой логотип.

Основным мотивом такого выбора, разработчики объясняют то, что текстовый логотип отличает лаконичность и кажущаяся простота, за которой стоит кропотливая работа шрифтового дизайнера по созданию уникального шрифта.

В данном случае визуальная простота логотипа стилистически усиливает звучание, задает тон, дает ориентацию на сферу деятельности компании и на принадлежность торговой марки.

В шрифтовых логотипах настолько много нюансов и тонкостей, начиная от грамотной формы, и заканчивая грамотным подбором цвета, при котором данный текстовый знак заиграет, приобретет графическую глубину, и обретет свою неповторимость.

В качестве второго примера рассмотрим фирменный стиль ателье «Элитные шпульки».

Ателье предлагает своим клиентам создание эксклюзивных предметов гардероба, подбор актуальной для фигуры и комплекции клиента модели одежды, а также восстановление и ремонт одежды.

Разработанный логотип отражает специфику деятельности компании, ее принципы.

Создавая логотип, разработчики держали в голове ряд характерных черт ателье, поэтому изображение шпульки и нитки, здесь актуально. Название компании в небольшой графической обработке соседствует с небольшим изображением.

Логотип ателье разработан с целью обеспечения немедленного узнавания, он выделяется из общей массы художественными качествами. Относится к информационным логотипам - отражает специфику деятельности компании, является графическим (отражает специфику бизнеса через графические образы), при этом и текстовым, описывает деятельность компании (Рисунок 2).

Рисунок 2. Варианты логотипов для ателье по пошиву одежды «Элитные шпульки».

Цель фирменного стиля ателье - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию ателье и само ателье особой узнаваемостью.



Рисунок 3. Варианты визиток для ателье по пошиву одежды «Элитные шпульки».

Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.

В рассмотренных примерах присутствует швейная атрибутика…..



3. Требования к фирменному стилю мастерской по пошиву одежды «Mister Portnov» и определение состава полиграфической продукции

Данная курсовая работа направлена на разработку фирменного стиля для мастерской по персональному пошиву мужской и женской одежды «Mister Portnov».

Для того, чтобы добиться высокоэффективного воздействия, оказываемого фирменным стилем, необходимо четкое соответствие его элементов и носителей определенным требованиям.

Требования к полиграфической продукции можно классифицировать на общие, специальные (для ателье), специфические (для мистер портнов)

К общим требованиям полиграфической продукции относятся:

1. Фирменный стиль должен легко запоминаться. Формирование собственного фирменного стиля компании основывается на оптимальном подборе графических объектов и шрифтовых решений, которые будут использоваться во всей рекламной и корпоративной продукции. В то же время фирменный стиль компании не может быть похож на любой другой и должен ассоциироваться у потенциального покупателя именно с продукцией компании.

2. Фирменный стиль должен быть единым, будь то стиль упаковок товаров, оформления документации, сувенирной продукции, рекламы, или даже рабочей одежды сотрудников компании. Они продвигают на рынке в первую очередь свой стиль и свой бренд, а вслед за ним уже свою продукцию.

3. Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым. Элементы фирменного стиля компании должны ассоциироваться именно с её продукцией. Причем он должен одинаково хорошо выглядеть на всех рекламных носителях, начиная с фирменных бланков и заканчивая экраном телевизора.

4. Фирменный стиль должен быть легко масштабируемым. Разные виды рекламы имеют разные размеры. Например, листовка, которую раздают в метро, имеет небольшие размеры по сравнению с плакатом, висящим над автомобильной дорогой. Задача наших дизайнеров разработать фирменный стиль, который будет хорошо копироваться в обоих случаях без искажения нашего восприятия.

Обязательное требование в создании фирменного стиля - наличие программы, охватывающей все стороны продвижения ателье. Данная программа ориентирована на то, чтобы устранить любое произвольное использование или модификацию элементов фирменного стиля. Все элементы фирменного стиля ателье должны быть выполнены в единой цветовой гамме.

К специальным требованиям (для ателье) относятся:

1. Возможно присутствие швейной атрибутики в графических элементах;

2. При разработке фирменного стиля ателье могут присутствовать следующие специальные элементы:

- Фирменные вшивные этикетки. В основе своей - это нейлоновая или сатиновая лента. Печать на таких материалах отличается весьма заметной стойкостью к стирке, химической чистке и прочим видам обработки. Включает в себя рекомендации по уходу и эксплуатации одежды (как её правильно чистить, стирать, сушить, гладить (и можно ли проводить эти операции) должен быть на каждой вещи. Обычно, имеется ещё и лента с указанием соотношения волокон (сырьевой состав, в процентах). Эта информация помогает потребителю сохранить вид и цвет текстильных изделий, чтобы одежда носилась дольше.

- Бирки навесные, которые обладают способностью придать изготавливаемой одежде индивидуальность и неповторимость. Бирка навесная с фирменной символикой изготавливается для того, чтобы донести покупателям нужную информацию и привлечь к себе внимание. Навесная бирка великолепно подчеркнет превосходство и достоинства любой модели одежды. Существует возможность изготовления картонных навесных бирок, на которых будет указан товарный знак, логотип компании или фирменная надпись.

- Чехлы для готовой продукции с фирменным логотипом - позволяет хранить вещи в неизменном виде (за исключением сминания и складок). Такие чехлы полностью закрывают одежду, обеспечивая тем самым эстетичный внешний вид, сухость и чистоту при транспортировке.

8. Фирменные вешалки - предназначены для удобства транспортировки готовых изделий. Нанесен фирменный логотип.

После встречи с заказчиком были выявлены специфические требования для разработки логотипа, - предпочтительнее использование лаконичных классических шрифтовых элементов. По стилю заказчиком был выбран минимализм. Также в качестве требований выступает наличие определенного количества элементов фирменного стиля, это - логотип, визитная карточка, буклет.

На основании изученных требований к фирменному стилю, анализа аналогов и выявлении потребностей клиента, были сформулированы требования к разрабатываемому фирменному стилю и минимальный набор полиграфической продукции - носителя элементов фирменного стиля мастерской по пошиву одежды «Мистер Портнов»: логотип, визитная карточка, буклет.

Три концепции минимальных элементов фирменного стиля будем рассматривать в таблице 2

Таблица 2 - основные требования к фирменному стилю

№	Носитель фирменного стиля	Размер	Основные требования (материал, способ нанесения)
1	Визитка №1	90*50	Стандартная, односторонняя, перламутровая бумага.
2	Визитка №2	90*50	Нестандартная из двух частей, двустороняя, бумага «лён»
3	Визитка №3		Нестандартная, в виде катушки ниток
4	Рекламный буклет №1	297*210
5	Рекламный буклет №2	297*210
6	Рекламный буклет №3	297*210	Картон 200 гр.,мел.

Используя минимальный пакет элементов фирменного стиля, компания повышает собственную узнаваемость.

Все поставленные изначально требования по количеству элементов фирменного стиля были выполнены. Стоит отметить, что все элементы разработаны в едином стиле, узнаваемы, отлично дополняют логотип.

На каждом этапе создания рекламной, полиграфической продукции для мастерской по пошиву одежды «Мистер Портнов», использовались наиболее эффективные художественно-психологические приемы, выдержан принцип «обобщенного образа». Известно, что «образ» предмета более значим, чем сам предмет, поскольку «образ» это ощущение предмета в совокупности его физических и эмоциональных свойств.

Поэтому, «собирательный образ» фирмы обеспечивает его мгновенную узнаваемость в контексте других фирм. Кроме того, эффективность такого логотипа повышается из-за большого количества возникающих у потребителя ассоциаций, а, как известно, «включение» человека в активный процесс восприятия обеспечивает запоминание, поэтому при разработке логотипа, создавались формы зрительных образов, которые отражают специфику деятельности заказчика и в то же время способны породить яркие ассоциации. При этом, эти ассоциации могут выражать как изящество, так и фундаментальность.



3.1 Разработка фирменного стиля мастерской по пошиву одежды «Мистер Портнов»

Большое значение для фирменного стиля имеет выбор фирменного цвета, фирменного шрифта и разработка логотипа.

На основе выявленных требований было разработано десять эскизных предложений логотипа, которые представлены на рисунке.

Рисунок 4.

После беседы с заказчиком, исходя из эскизных предложений, был

Ш выбран логотип, который отвечает всем его требованиям

Ш допустимые варианты использования логотипа.

Ш материал

3.2 Изготовление визитки

Визитка - карточка, на которой указываются сведения о ее владельце, обладателе, а также - фамилия, имя, отчество, должность, служебный (иногда домашний) адрес, телефоны. Визитная карточка может быть заполнена с двух сторон на разных языках. Согласно деловому этикету при официальных встречах, беседах происходит обмен визитными карточками.

Способов изготовления визитки достаточно много. Это и: офсетная печать, цифровая печать, шелкография и ламинация. Рассмотрим каждый способ по отдельности.

1. Офсетная печать является основным полиграфическим способом получения самой разнообразной печатной продукции. Офсетная печать - способ печати, при котором изображение получается методом переноса краски с формы на бумагу.

Изготовление используется при больших тиражах. Изготовление визиток этим способом позволяет снизить стоимость за единицу продукции. Обычно используется для так называемых, корпоративных визиток. Также этот способ популярен и для печати бланков, картонных папок, конвертов.

2. Цифровая печать. Это самая оперативная технология в печатной индустрии. Позволяет достаточно быстро (за тридцать минут) напечатать необходимую продукцию. Цифровая печать визиток выгодна при малых тиражах - 60, 100, 500 шт.

Обычно этот способ печати используется для изготовления личных визиток, а также других элементов печатной продукции, таких как конверты, бланки, папки для бумаг. Этот способ годится для любого из вариантов («экономичного», «максимального»), разница будет лишь в выборе бумаги (подороже-подешевле) и тираже.

3. Шелкографии. Это вид трафаретной печати, в котором изображение наносится масляными или водяными красками на сетку (из шёлка или другой прочной материи), натянутую на рамку. Этот способ печати является, наверное, самым доступным.

Сейчас на мировом рынке можно увидеть значительное количество продукции, напечатанной именно методом шелкографии: это и упаковка, наклейки, этикетки, различная рекламно-сувенирная продукция и т.д. Этот способ имеет в сравнении с другими видами печати следующие преимущества: возможность печатать на материалах различного типа - на разных сортах бумаги и картона, на пакетах, на текстильных изделиях.

При данной печати сохраняется яркость, долговечность и устойчивость красок к воздействиям внешней среды. Цены на этот способ печати соответствуют качеству.

Процесс ламинирования. Это процесс покрытия печатного листа пластиком. Документ герметично впаивается в двусторонний пакет из специальной пленки для ламинирования, под воздействием тепла, передаваемого от нагревательного элемента ламинатора. Ламинирование облагораживает продукцию, предохраняет от грязи, влаги, механических повреждений, защищает от подделки, а также усиливает цвета и яркость заламинированных документов.

Другое ценное свойство ламинирования - улучшение качества изображения. При использовании глянцевых пленок изображение "проявляется", краски становятся более яркими и контрастными. Необходимо отметить, что ламинирование - это не способ изготовления, это своеобразная «защитная оболочка» готовой продукции, поэтому перед ламинированием продукцию необходимо изготовить с помощью цифровой или офсетной печати.



3.3 Рекламные буклеты, пакеты, прайс-листы

Рекламный буклет - это отпечатанный лист, сложенный в несколько раз и содержащий более полную информацию о продукте или услуге, нежели листовка. В современном мире рекламный буклет является наиболее используемым видом коммерческой полиграфии. Он более информативен и компактен, чем другие рекламные материалы.

В буклет можно поместить любую графическую (фотографии, схемы, картинки) информацию. Кроме того, такой вид полиграфической продукции может быть использован для описания характеристик продукции или компании, а также предоставления контактной (адрес, телефон, факс и т.д.) информации предприятия.

Пакет бумажный (с ламинацией) - пакеты, изготовленные из прочного целюлозного материала, который пропитывают специальным раствором для повышения износоустойчивости.

Бумажные пакеты с ламинацией имеют презентабельный вид и имеют большую износоустойчивость в сравнении с обычными бумажными пакетами. Такие пакеты дают и широкие возможности по нанесению высококачественного полноцветного изображения, для которого подходит мелованная бумага, ламинированная пленкой. Бумажные пакеты с ламинацией могут иметь различные размеры и конструкцию ручек (вырубные или веревочные).

Фирменный прайс-лист - листок с перечнем услуг и цен. Нанесен фирменный логотип.

Размещено на Allbest.ru

...