Контент-анализ исследования рекламы одежды на примере журнала "Женские советы. Самая"
Рассмотрение рекламы в российском журнале практичных советов для женщин. Использование в журнальных статьях красочных привлекательных снимков, демонстрирующих товар. Изучение российских модных брендов. Анализ основной аудитории женского журнала.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 27.09.2014 |
| Размер файла | 16,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1. Контент-анализ исследования рекламы одежды на примере журнала "Женские советы. Самая"
Журнал «Женские советы. Самая» - первый 100% российский журнал практичных советов для женщин. Журнал «Женские советы. Самая» - надежный источник практичной информации и реалистичных идей для современной, молодой, замужней, работающей женщины, которая стремится заботиться о себе и своей семье. Каждый номер журнала - коллекция полезных и интересных материалов, затрагивающих все аспекты жизни женщины: уход за собой и здоровый образ жизни, последние тенденции моды, отношения в семье, с друзьями и коллегами, воспитание детей, сохранение баланса между ведением дома и карьерой. Все материалы поданы в форме практичных советов, применимых в реальной жизни, и снабжены комментариями экспертов. Дизайн журнала - современный, понятный, с большим количеством красочных иллюстраций. Четкая структура рубрик, качественная полиграфия ставят журнал "Самая" в один ряд с самыми известными западными изданиями. Начало издания: февраль 2004.
Объектом исследования является журнал «Женские советы. Самая» Предметом исследования является содержание номеров журнала, вышедшего в 2013 году. Проблемой исследования является увеличение тиража журнала. Несмотря на ведущий тираж среди местных журналов, данное издание нуждается в дальнейшем увеличении тиража и расширении читательской аудитории Задачей исследования является анализ содержания рекламы одежды в журнале. Целью исследования является подтверждение или опровержение гипотезы исследования. Гипотезой исследования является утверждение, что журнал «Женские советы. Самая» освящает городскую жизнь модными брендами во всех деталях и аспектах и поэтому является популярным среди большинства населения разных городов.
Журнал выходит раз в месяц, количество страниц - 148. В журнале можно выделить следующие рубрики: Мода, Звезда, Психология, Здоровье, Карьера, Дети, Кухня, Дом, Отдых, История любви, Календарь, Самая, самый, самое, Гороскоп и многое другое (Рекламный слоган журнала: «Помогает-вдохновляет-советует»).
ОСНОВНАЯ АУДИТОРИЯ:
*женщины 25-34 лет (51 %) и 18-24 лет (19 %).
Отношение к рекламе (индекс соответствия)
Реклама моды в журнале представлена с помощью разных рубрик.
Что вам идет
Спецпроект - подбор одежды и стиля для реальных читательниц
Интересно
Новости, факты, полезные советы
Советы стилиста
Ответы ведущих российский дизайнеров на вопросы читательниц о моде и стиле
Вещь
Представление модных новинок из разных коллекций
Мода
Фэшн-съемки, фото модной одежды, аксессуаров и обуви; цены, названия фирмы.
Реклама одежды в журнале «Женские советы. Самая»
Исследование проводилось в выпусках журналов за 2013 год.
Декабрь - 20 раз
Январь - 19 раз
Февраль - 21 раз
Март - 19 раз
Апрель - 23 раза
Май - 16 раз
Июнь - 25 раз
Июль - 26 раз
Август - 23 раза
Сентябрь - 24 раза
Октябрь - 21 раз
Ноябрь - 19 раз
Почему реклама одежды в журнале работает так эффективно?
Есть специфические направления товаров, которые наилучшим образом продвигаются с помощью определенных видов рекламы. Так, одежда, парфюмерия и косметика успешнее всего рекламировать, размещая специальные статьи в журналах.
Реклама одежды в журнале является эффективной по многим причинам: журнал реклама бренд женский
· во-первых, формат издания позволяет использовать в статьях множество красочных привлекательных снимков, демонстрирующих товар;
· во-вторых, реклама в журналах достаточно долговечна, ее часто пересматривают, а, значит, она и работает дольше;
· в-третьих, в журнале намного проще выделиться, выбрав необычный стиль изложения или разместив необычные снимки;
· в-четвертых, журналы часто берут почитать, а, значит, радиус охвата самостоятельно расширяется;
· в-пятых, публикации рекламных статей соседствуют со статьями общего содержания. Так, например, поместив информацию о своем магазине или линии одежды рядом со статьей о модных тенденциях, можно ненавязчиво обратить внимание на свою продукцию;
· реклама в журнале имеет множество технических возможностей. Помимо самих статей в них можно размещать разнообразные вкладки, приложения, пробники продукции.
Доказано, что размещение рекламы в прессе повышает доверие людей к описываемому продукту. Сами статьи могут быть достаточно большими и описывать предлагаемый товар со всех сторон, делать акценты на его сильных качествах, вставлять в текст отзывы покупателей, размещать информацию о скидках и акциях.
Гипотеза была опровергнута. Реклама одежды в журнале «Женские советы. Самая» встречается не так часто, как в других более популярных журналах.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
История возникновения и развития журнальной полиграфии в мире. Понятие и виды полиграфической рекламы. Особенности российского рынка прессы в 2009 г. Общая характеристика журнала GEO, анализ структуры и социальной направленности его рекламных объявлений.
дипломная работа [222,1 K], добавлен 16.06.2010Сущность, понятие, роль, типы, задачи, основные принципы, виды и каналы распространения рекламы. Этапы организации рекламной компании. Связь товара или услуги с целевой аудиторией. Разработка рекламной компании на примере журнала "Театральная сцена".
реферат [35,6 K], добавлен 21.05.2013Виды печатной рекламы, её особенности, оформление и основные носители. Анализ журнального каталога как носителя рекламы. Разработка дизайна каталога сноубордической одежды с применением фотографии, калькуляция его себестоимости и экономическая выгода.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 18.01.2014Основы формирования бренда предприятия. Принципы создания новых брендов в издательской индустрии. Изучение истории и направленности изданий для мужчин для более конкретного построения концепции журнала. Разработка бренд-проекта глянцевого журнала "наХал".
курсовая работа [58,2 K], добавлен 10.01.2015Создание женского глянцевого журнала. План маркетингового и выборочного исследования. Сбор первичной и вторичной информации. Составление анкет и проведение опроса. Обработка и анализ результатов анкеты для определения сегмента и наполнения журнала.
отчет по практике [588,3 K], добавлен 10.06.2015История рекламы во Франции со времен средневековья, активное развитие визуальных жанров рекламы. Роль глашатаев в обществе и их обязанности. Плакат как рекламный жанр рекламы в XIX веке. Выпуск первого европейского журнала "Журнал ученых" во Франции.
реферат [37,8 K], добавлен 25.05.2009Описание предлагаемых товаров проектируемой организации: мужского журнала "Константин", женского журнала "Кортни" и газеты "Городская жизнь". Рынок сбыта товаров, анализ конкуренции и рекламная политика. Финансовый план, стратегия финансирования проекта.
бизнес-план [34,4 K], добавлен 27.03.2012Разработка бизнес-плана создания нового рентабельного спортивного журнала "SPORT for YOU". Описание организационной структуры и продукции журнала. Изучение целевой аудитории и конкуренции. Разработка производственного, маркетингового и финансового плана.
бизнес-план [21,5 K], добавлен 05.01.2011Охват аудитории как главное преимущество рекламы в кинотеатрах. Варианты рекламы в журналах. Особенности рекламы на телевидении. Финансовая экономичность для рекламодателей и охват стабильной целевой аудитории как основное преимущество рекламы на радио.
презентация [1,6 M], добавлен 01.01.2016Выявление целевой аудитории и разработка фирменного блока печатного издания "Советник", состоящего из визитки и нескольких баннеров. Правила зрительного восприятия рекламы. Принцип композиционного равновесия рекламы. Технологии в рекламной полиграфии.
курсовая работа [6,0 M], добавлен 18.08.2012Требования к рекламным текстам в PR-кампаниях. Роль слогана в рекламе и приемы, используемые при его создании и адаптации. Реклама как инструмент связей с общественностью в автомобильных изданиях. Дизайн и оформление печатной рекламы журнала "За рулем".
дипломная работа [5,5 M], добавлен 21.07.2011Понятие брендов, "ритеил", PR-программы. История уличной одежды. Анализ Конкурентов, магазинов отечественных брендов, представляющих линейку уличной одежды в Новосибирске. Разработка программы PR-продвижения брендов отечественной уличной одежды.
курсовая работа [2,3 M], добавлен 05.04.2019Рекламная деятельность в системе маркетинга. Сущность и цели рекламы. Функции и результаты воздействия рекламы. Виды рекламы. Анализ рекламной деятельности агентства "Пик-Дизайн". Оценка эффективности рекламы. Планирование рекламы.
дипломная работа [68,9 K], добавлен 12.09.2006Понятие социальной рекламы и ее эффективность. Жанры и функции социальной рекламы. Анализ эфирных социальных роликов. Рынок социальной рекламы в России. Темы социальной рекламы в России и США. Сходства и отличия социальной и коммерческой рекламы.
курсовая работа [45,2 K], добавлен 08.08.2012Теоретические аспекты изучения брендов в сфере моды, особенности и средства раскрутки брендов. Общая характеристика и анализ деятельности брендов на примере Киры Пластининой. Рекламные и PR-средства продвижения бренда, продвижение модных брендов.
курсовая работа [3,4 M], добавлен 16.04.2011Размещение рекламы на специализированных телеканалах, ее варианты и примеры применения на российских и зарубежных каналах. Правильный выбор площадки для размещения рекламы. Методика исследования телевизионной аудитории измерения многоканальной среды.
статья [17,1 K], добавлен 07.03.2010Понятие, виды, функции рекламы, ее роль в обществе. Характеристика рекламы в системе массовых коммуникаций. Особенности социальной рекламы и ее воздействие, гарантии на производство и размещение. Преимущества и недостатки рекламы в журнале и газете.
курсовая работа [42,8 K], добавлен 10.04.2014Современные средства рекламы. Положительные и отрицательные стороны рекламы. Влияние на потребителя в выборе товаров. Газета как дополнительное рекламное средство. Оформление и дизайн газеты. Компьютерная технология в оформлении российских газет.
контрольная работа [46,8 K], добавлен 28.11.2010Формирование Интернет-аудитории на российском рынке. Анализ единиц современного российского пространства Интернет-рекламы. Обзор текстов баннеров контекстной рекламы на страницах социальных сетей. Выявление их семантических и грамматических особенностей.
курсовая работа [77,5 K], добавлен 18.04.2015Сущность телевизионной рекламы, структура и средства распространения. Правовое содержание понятия "реклама" по законодательству РФ. Методы воздействия телерекламы на поведение человека. Принципы размещения рекламы на телевидении на примере телеканала ТНТ.
дипломная работа [615,1 K], добавлен 05.09.2012
