Мобильные маркетинговые инструменты

Размещено на http://www.allbest.ru/

Мобильные освобождают маркетологов от ограничений

Для маркетинга мобильные телефоны - это не просто новая технология, а полностью новая действительность. В прошлом существовало множество ограничений, и отсутствовала свобода действия, с появлением мобильных платформ маркетологи больше не ограничены в использовании различных носителей: весь мир теперь объединен.

Больше не существует временных рамок, нет четкой границы между рекламной кампанией и продажами, потому что благодаря мобильным, целевая аудитория всегда “на связи” и может совершать покупки 24 часа в день, 7 дней в неделю, 365 дней в год.

Возможностей для инноваций в мобильной среде гораздо больше, чем в любой другой. За всю историю мировой цивилизации еще ни одна медиа-среда не меняла так решительно поведение рынка. Соединяющие в себе множество возможностей, мобильные маркетинговые инструменты служат катализатором нововведений во всей экосистеме всемирной торговли. Используя мобильные телефоны, маркетологи могут охватить новые каналы размещения рекламы и продаж, а также освоить новые способы воздействия на аудиторию и методы сервисного обслуживания клиентов.

iButterfly: Превращение рекламы из пассивного акта в увлекательное занятие

Скидки и купоны все еще остаются популярной маркетинговой тактикой, читатели или зрители получали купон с рекламируемой скидкой и -- если предложение было им интересно -- могут приобрести оффер. Срок воздействия такой акции на целевую аудиторию весьма скромен.

"iButterfly" -- самая необычная мобильная рекламная платформа, созданная Dentsu -- ведущим рекламным агентством в Японии.

Используя мобильное 3D-приложение, потребители видят виртуальных бабочек вокруг себя, и ловят бабочек при помощи своих смартфонов как сачком. Разные виды бабочек могут быть пойманы в различных местоположениях -- разных городах или торговых центрах -- по всей стране. Потребители могут использовать каждую “пойманную” бабочку для получения подарков (новое мобильное приложение, купон на бесплатный кофе или одежду). Кроме того, им предлагается собрать коллекцию разных видов виртуальных бабочек в виртуальных альбомах и обмениваться с друзьями. По своей сути iButterfly является рекламным инструментом, но инновация заключается в том, как Dentsu использовали игоровые приложения для преобразования пассивной, основанной на стимулировании рекламы в развлечение, захватывающую деятельность, привлекательную для целевой аудитории. Мобильная инновация iButterfly:

До: аудитория пассивно просматривала рекламные объявления, скидки и купоны.

После: аудитория активно участвует в рекламной кампании совершенно новым способом -- мобильные телефоны превращают рекламу в завлекательную игру.

QR-целевые страницы (QR Code Lanidng Page) - новое явление интернет маркетинга! От сканирования к конверсии

маркетинг мобильный реклама скидка

Вы наверняка уже видели квадратные штрих-коды (QR-коды), которые в последнее время все чаще появляются на упаковках товаров, рекламных проспектах и плакатах и других форматах оффлайн-рекламы. Эти квадратные 2D штрих-коды «пришли» на рынок «всерьез и надолго». QR-коды потенциально обладают одним очень важным свойством: они смогут максимально сблизить две части вашего бизнеса - оффлайн и интернет-маркетинг. Главное преимущество интернет-маркетинга заключается в том, что вы можете отслеживать все происходящие процессы в режиме реального времени: какой из рекламных приемов работает, а какой - нет. Таким способом легче отслеживать эффективность проводимой, например, PPC-кампании и точно узнавать такой важный показатель как ROI (коэффициент возврата инвестиций).

QR-коды позволяют максимально сблизить потенциального покупателя и продавца (рекламодателя). Как только пользователь замечает рекламное объявление, снабженное QR-кодом, он практически мгновенно может войти в контакт с продавцом. Все, что ему нужно сделать - это отсканировать код с помощью телефона и перейти на вашу целевую страницу.

К слову, QR-коды сейчас «в большой моде»: согласно исследованиям агентства ComScore, за период первого квартала 2010 года по первый квартал 2011 года число сканирований увеличилось более чем на 4500%.

QR-коды можно легко создавать, и они просты для сканирования - быстрый поиск в сети Интернет обнаружит для вас несколько бесплатных и надежных генераторов кодов и программ для сканирования. Любой телефон или планшетный компьютер, оснащенный камерой и считывателем штрих-кода, сможет сканировать QR-код. Такой код может быть размещен практически где угодно; QR-кодможет отображать текст, контактную информацию, адрес веб-страницы. Однако для вас наилучшим результатом будет, если сканирование QR-кода приведет пользователя на вашу целевую страницу.

Не будем забывать, что QR-коды активно используются и в интернет-маркетинге (на сайтах, баннерах, социальных медиаканалах и т.д). Всегда стоит помнить, что посетители, пришедшие после QR-сканирования, имеют свои собственные ожидания насчет целевой страницы. Ниже приводятся девять пунктов, соблюдение которых поможет вам удовлетворить предполагаемые предпочтения «QR-посетителей».

Примеры удачного использования QR-кодов в реальных маркетинговых стратегиях

1. Chili's

Американская сеть ресторанов и закусочных Chili's в рамках восьмой ежегодной кампании Create-A-Pepper (сбор средств в фонд исследования раковых заболеваний у детей) впервые в своей благотворительной практике применила QR-коды

Коды были размещены на страницах ресторанных меню и на расклеенных в витринах афишах, объявляющих о начале кампании Create-A-Pepper. Посетители, сканирующие QR-коды, попадали на целевую страницу, снабженную CTA-элементом, позволяющим перевести денежный взнос в фонд Chili's напрямую через смартфон.

Устроители благотоворительного мероприятия не называют точной суммы собранных средств, однако констатируют тот факт, что применение QR-кодов заметно упростило механизм получения взносов, и как следствие, позволило собрать заметно больше денег.

Hewlett-Packard

В своей новой рекламной кампании, направленной на повышение брендирования торговой марки, маркетологи всемирно известного гиганта информационных технологий Hewlett-Packard широко используют QR-коды

Tesco

Маркетологи британской компании-ритейлера Tesco продемонстрировали по-настоящему творческий, «революционный» подход к вопросу применения QR-кодов и мобильных целевых страниц в веб-маркетинге.

Руководство сети продовольственных магазинов Tesco поставило перед собой весьма амбициозную задачу: стать № 1 на рынке Южной Кореи, но без увеличения количества магазинов. На вопрос «Как это сделать?», маркетологи Tesco дали гениальный в своей простоте и неожиданности ответ: «С помощью QR-кодов и мобильных целевых страниц!» :)

На станциях метрополитена были размещены стенды с плакатами, изображающими товары Tesco, причем каждому товару соответствовал свой QR-код, перенаправлявший пользователя на целевую страницу данного товара. В сумме целевые страницы образуют собой гигантский виртуальный аналог супермаркетов Tesco.

Теперь в ожидании поезда пассажир подземки может выбрать и оплатить - пользуясь специальным мобильным приложением - любой понравившийся продукт, предлагаемый Tesco.

Все рассмотренные нами примеры показывают гигантский, еще не полностью раскрытый потенциал применения QR-код в маркетинговых стратегиях.

Размещено на Allbest.ru