Характеристика событийного маркетинга

Размещено на http://www.allbest.ru/

Российский Гуманитарный Социальный Университет

«Кафедра журналистики, социальной рекламы и связей с общественностью»

Курсовая работа

по дисциплине «Разработка и технологии производства рекламного продукта»

на тему: «Событийный маркетинг, как средство продвижения бренда»

Выполнила:

Студентка 4 курса

Саитова Р.Р.

Научный руководитель:

Феофанов С.О.

Москва - 2013



СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ПОНЯТИЕ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА

1.1 Определение места событийного маркетинга в системе продвижения бренда

1.2 Эффективность событийного маркетинга как средства продвижения бренда

2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ТЕХНОЛОГИЙ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ ВЕНГЕРСКОГО ДОМА МОДЫ ПОД БРЕНДОВЫМ НАЗВАНИЕМ «MAISON MARQUISE»

2.1 Определение позиционирования, целей продвижения

2.2 Концепция мероприятия и схема продвижения

2.3 Анализ проведенной работы и эффективности продвижения

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ



ВВЕДЕНИЕ

Event-мероприятия, приобретают в настоящее время все большую актуальность, как коммерчески значимые явления. Они ориентированы на эмоциональное восприятие клиентов и неповторимы по сути, единственны в своем роде; они рискованны и требуют высокой степени ответственности.

Диапазон event-менеджмента широк и включает действия от постановки цели и конкретных задач до оперативного планирования и проведения мероприятий в заранее определенных пространственно-временных рамках. При этом важно, что в центр внимания event-менеджмента поставлен клиент. Это требует гораздо большей сосредоточенности на работе с индивидуальными решениями, субъективным восприятием и психологическими эффектами, нежели на экономике и организации производства и технических приемах.

Актуальность выбранной темы, в том, что на сегодняшний момент прямая реклама воздействует слабее, чем раньше, поэтому все большее значение и популярность приобретает завуалированная реклама и нестандартные способы продвижения.

Главная новизна Event-мероприятий заключается в способе воздействия на аудиторию и достижения поставленных целей. Благодаря Event-мероприятиям компания может заявить о своих ценностях, более точно очертить круг целевой аудитории, привлечь внимание не только к производимым товарам-услугам, но и к себе как к социально активной организации. Этим обусловлено многообразие форматов Event-мероприятий: праздники для клиентов, фестивали, шоу-румы, team-building, корпоративные события для сотрудников и партнёров и т.п. Встречаясь на мероприятиях, обсуждая его достоинства и уникальность, люди тем самым вместе говорят о бренде, организовавшим это мероприятие, вместе обсуждают его и вместе начинают иметь к бренду отношение.

На рынке дизайнерской индустрии моды как и в других областях, в последнее время множество конкурирующих дизайнеров, где стало интересно использовать один из новых PR-ходов - событийный маркетинг. Событийный маркетинг является молодым и перспективным направлением в стратегии продвижения бренда. Смысл событийного маркетинга заключается в воздействии на сердце и умы потребителей, которые лучше запоминают то, что пережили на чувственном уровне, а также «олицетворяет» марку и испытывают благодарность и дружественное отношение за подаренный опыт. При этом люди посещают специальные мероприятия добровольно и у них сохраняется ощущение собственного выбора.

Цель: создание программы PR мероприятий, направленных на продвижение и создание благоприятного образа у российских потребителей об венгерском доме моды Maison Marquise.

Задачи:

1. Теоретическое обоснование основных понятий бренда и стратегии его продвижения;

2. Теоретическое обоснование PR мероприятий, в частности event-маркетинга (или событийного мероприятия) как одного из наиболее эффективных инструментов продвижения бренда;

3. Разработка РR проекта по подготовке и проведению событийного мероприятия для бренда Maison Marquise

Объект: бренд Maison Marquise

Предмет: Роль РR мероприятий в формировании имиджа бренда Maison Marquise .

Гипотеза: при помощи организации нестандартных акций, направленных на продвижение бренда Maison Marquise, можно создать прочные позиции на российском рынке моды для их потенциальных потребителей;



1. ПОНЯТИЕ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА

1.1 Определение места событийного маркетинга в системе продвижения бренда

Событийный маркетинг (Event Marketing) - мероприятия, направленные на продвижение торговых марок, услуг и компаний с помощью ярких и запоминающихся событий.

* презентация, церемония открытия;

* фестиваль, ярмарка, праздник;

* встреча, круглый стол, конференция, семинар;

* годовщина, юбилей;

* день открытых дверей, экскурсия по предприятию и т.п.

Бренд По определению к.н., доцента Феофанова С.О. - это высшая форма эволюции торговой марки, обладающая двумя важными признаками:

- тотальная осведомленность потенциальных покупателей о наименовании продукта и его качественных характеристиках

- четкое ассоциирование данного продукта с определенным образом жизни и ценностями.

Второстепенные значимые признаки:

- словесная часть марки или словесный товарный

- визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя

Позиционирование бренда на рынке - это поиск места бренда на рынке, а также набора покупательских потребностей и восприятия товара. Другими словами определение места продукта в структуре аналогичных продуктов путем наделениям его дополнительными психологическими признаками. Здесь следует получить ответы на вопросы: для кого создается бренд? Зачем, какую выгоду получит потребитель от этого бренда? Для какой цели нужен данный бренд? От какого товара-конкурента должен защитить фирму данный бренд?

Связи с общественностью (Public Relations) - формирование, поддержание и изменение общественного мнения:

* связи со СМИ;

* управление имиджем и репутацией;

* внутрикорпоративный PR;

* антикризисное реагирование.

Основная роль связей с общественностью заключается в получении благоприятного мнения о марке от третьих лиц или редакций.

Событийный маркетинг можно определить как инструмент стратегического позиционирования, который связывает компанию или торговую марку с некоторым социальным событием, явлением к взаимной выгоде сторон.

Событийный маркетинг является эффективным способом улучшения корпоративного имиджа, повышения продаж. С точки зрения РR и спонсорства, речь идет о создании информационно - новостного повода или разработке и реализации программ специальных событий для продвижения бренда.

Отечественные специалисты по PR (А.Н. Чумиков и др.) предлагают также термин "конструирование новостей" Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2000; 36.. С точки зрения брендинга, речь идет об использовании связей с общественностью и спонсорства для создания позитивных бренд-ассоциаций и выработки лояльного отношения к марке.

У событийного маркетинга есть несколько принципиальных отличий. Бренд должен тотально присутствовать в событии - на каждом шагу, везде и во всем, начиная с логотипов компании на билбордах, брошюрах, сувенирной продукции и заканчивая самим сюжетом события. Посетитель ни на минуту не должен забывать, кто организовал его досуг.

Прежде чем организовывать какое-либо событие, необходимо решить ряд вопросов связанных с общей маркетинговой политикой компании. Важно определится с аудиторией, должно быть четко сформулировано ключевое сообщение, которое необходимо донести до нее.

Этап реализации предполагает выбор события и разработку пакета творческих и организационных предложений, обеспечивающих необходимый маркетинговый результат. Пакет предложений (или программа участия компании в событии) может включать концептуальное обоснование, сценарий, описание презентаций, конкурсов, развлекательных мероприятий, предложений по организации промоушн компании, перечень средств рекламной поддержки и т.д.

Следующий этап - составление прогноза эффекта от проведения программы, возможного общественного, культурного и социального резонанса.

Уровень расходов на проведение мероприятия.

Любые расходы, которые несет организация, должны быть эффективными с точки зрения получаемых выгод (не важно материальные они или нет).

Эффективность результатов проведенного мероприятия можно будет оценить по количеству публикаций в прессе, распространенных листовок, объемам продаж товара в ходе его проведения и конечно же по количеству довольных улыбок и ярких эмоций участников события, которые возможно не завтра, но через неделю обязательно купят ваш товар, вспомнив о «том самом мероприятии».

Событийные мероприятия принято делить на:

рабочие, где происходит обмен информацией (обучающие семинары, конгрессы, выставки, конференции);

информативные, целью которых, является передача информации в развлекательной форме (выпуск первой партии товара, награждение миллионного покупателя, день рождения компании, премьера, корпоративные праздники);

досуговые -- ориентированные на организацию свободного времени, путём общения и развлечения целевой аудитории, что предполагает сильное эмоциональное воздействие: (соревнования, шоу, концерты, фестивали, поездки, дефиле, шоу-румы).

Наиболее подходящий формат специального события определяется исходя из задач клиента. По периодичности специальные мероприятия бывают единовременными (one off), а бывают многократными, когда акция проводится в различных местах или же ее исполнители отправляются в тур по городам.

Событийные мероприятия устраиваются по поводу и без него. От информационного повода легче отталкиваться, поэтому зачастую он создается искусственно. Например -- продажа миллионного гамбургера. Однако при высоком уровне организации и наличии идеи событие может состояться и без повода.

Событийный маркетинг - молодое направление, которое еще не описано в нетленных трудах. Однако мировых примеров его удачного применения более чем достаточно.

Одними из первых его богатые возможности использовали компании Coca-Cola, Nike, McDonald's.

Империя McDonald's, которая связала образ сети быстрого питания с детским домом Рональда Макдональда и регулярно проводит специальные мероприятия с использованием образа клоуна Рональда. Такая тактика событийного маркетинга помогла компании не только привлечь семейную аудиторию, то есть детей и их родителей, но и создать положительный, яркий, запоминающийся образ, который бы отвлекал внимание целевой аудитории от скандалов, связанных с качеством еды в McDonald's. Ресторан также использует другие инструменты событийного маркетинга: всевозможные благотворительные акции с привлечение звезд, что тоже способствует созданию благоприятного образа и расширению целевой аудитории.

Принято считать, что детей отличает наиболее высокая эмоциональная восприимчивость. Однако, как показывает практика, после подобных мероприятий личностное отношение к бренду появляется не только у них.

После весьма нестандартной презентации новой модели автомобиля Range Rover несколько VIP-персон, принявших участие в акции, приобрели машины этой марки.

Следует обратить особое внимание на преимущества событийного маркетинга:

1. Событийный маркетинг является своеобразным миксом ATL, BTL и PR, благодаря чему воздействует сразу по нескольким коммуникационным каналам.

2. Раскрученное событие само становится брендом, что позволяет широко использовать его при построении дальнейшей стратегии компании.

3. Мероприятие событийного маркетинга имеет «долгоиграющий» эффект, поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, пресс-конференциях и продолжается в последующих сообщениях в СМИ.

4. Участники события могут рассматриваться как большая фокус-группа, на которой компания апробирует свои предложения. В ходе мероприятия специалисты накапливают знания о потребителе, в ряде случаев позволяющие избежать лишних расходов на исследования.

5. Событие является поводом для налаживания необходимого контакта с журналистами, лучше формирует их интерес и расположение, нежели в обычных условиях. Недооценивать этот контакт нельзя, так как от СМИ зависит не только освещение данного мероприятия, но и дальнейших действий компании.

6. На мероприятии event-маркетинга можно организовать прямые продажи товара.

7. Высокая креативность и гибкость, заложенные в событийном маркетинге, позволяют выстраивать оригинальные программы для компаний различных сфер деятельности и с разными финансовыми возможностями.

8. По причине все той же гибкости мероприятие могут заказать «в складчину» сразу несколько компаний.

9. Использование событийного маркетинга возможно там, где реклама запрещена или не действует. Не случайно история проведения специальных мероприятий в России началась с отраслей, где присутствуют различные правовые ограничения на рекламу, например, табачная индустрия и фармацевтика.

Ознакомив с данной частью курсовой, сделаю следующие выводы:

Залогом успешности продвижения любого товара на рынок во многом служит понимание основных законов брендинга.

Бренд - это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара.

Формирование бренда технологически принято разбивать на три этапа: позиционирование, определение стратегии и продвижение.

Основными средствами продвижения являются: реклама, прямы продажи, стимулирование потребления, связи с общественностью. Каждое из перечисленных средств продвижения призвано решать конкретные задачи, но важно помнить, что только умелое их сочинение может обеспечить успешное существование брэнда на рынке.

Событийный маркетинг - инструмент стратегического позиционирования и маркетинга, который связывает компанию или бренд с некоторым социальным событием, явлением или его аспектом, к взаимной выгоде сторон.

PR мероприятия, в частности event-маркетинг (или событийные мероприятия), являются эффективными инструментами продвижения бренда, так как воздействуют на сознание потребителей сразу по нескольким коммуникационным каналам. Имеют «долгоиграющий» эффект, лучше воспринимаются и запоминаются, за счет «раскрученности» сами становится брендом, что позволяет широко их использовать при построении дальнейшей стратегии компании.

Хотя данное направление еще достаточно молодое, благодаря его очевидным преимуществам уже заняло значительно место в процессе определения стратегии продвижения.

Для планирования программы PR-мероприятий, направленных на продвижение объекта исследования (брэнда Maison Marquise), оценить целесообразность использования тех или иных форм продвижения и определить роль PR-мероприятий среди них.

1.2 Эффективность событийного маркетинга как средства продвижения бренда

Организация различных мероприятий является одним из наиболее популярных и эффективных инструментов брендинга. Она обеспечивает прямой контакт с целевыми аудиториями, даёт возможность разнопланового воздействия. событийный маркетинг бренд имидж

Прежде чем говорить подробно о событийном маркетинге, необходимо проанализировать более общее понятие - маркетинг. Создание и развитие рынка предполагает прежде всего определенные маркетинговые усилия для производства тех услуг и товаров, в которых нуждается потребитель.

Маркетинг - это продвижение соответствующих товаров и услуг к соответствующим людям, в соответствующие места, в соответствующее время, с соответствующими средствами коммуникации и продвижения". По Ф. Котлеру, система маркетинговых коммуникаций представляет собой постоянно действующую систему "взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенную для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, современной и точной информации и для использования ее распорядителями сферы маркетинга в целях совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий" Котлер Ф. Основы Маркетинга. - М., Издат-во: «Ростинтер».- 1999. Огромный массив информации анализируется как на этапе выведения продукта на рынок, так и на протяжении различных стадий жизненного цикла товара или услуги.

Маркетинговые цели, то есть, классификация и анализ нужной информации для совершенствования планирования маркетинговых мероприятий, достигаются через реализацию маркетинговой стратегии, сконцентрированной, в так называемых, 5Р:

1. Продукт - Product (англ.) - политика, проводимая в отношении модификации продукта, его дизайна, качества, новизны, наличия товаров-заменителей и упаковки.

2. Цена - Price (англ.) - ценовая политика, сопровождающая проникновение товара, услуги на различные сегменты рынка: затраты, издержки производства, цены конкурентов, цены для оптовиков и конечных потребителей.

3. Место продаж - Place (англ.) - политика в отношении торговых точек и уровня сервиса, наличия товара в регионах, способов дистрибуции, транспортировки, доставки.

4. Промоушн - Promotion (англ.) - политика по продвижению товара, услуги с использованием рекламы, связей с общественностью и т.д.

5. Люди - People (англ.) - политика, проводимая в отношении персонала и клиентов: профессиональные навыки продавцов и особенности поведения покупателей, их жизненные ценности.

Не так давно исследователи заговорили о неактуальности "4Р" без последнего элемента, так называемого пятого "Р" - People - персонал, так как именно этот элемент способствует эффективности повышения продаж. Согласно данным последних исследований в области маркетинга: 68% потенциальных клиентов отказываются от покупки вследствие недовольства обслуживанием.

Любое мероприятие не является самодостаточным и проведение мероприятий не является конечной целью связей с общественностью. Довольно часто приходится сталкиваться с таким представлением.

PR-мероприятие -- это инструмент для решения PR-задач, которые, в свою очередь, реализуют коммуникационные цели Вашей компании или клиента. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. - М.: «Армада-пресс», 2001. - 24с.Неудачно спланированное или проведенное без достаточной на то необходимости мероприятие может снизить вероятность успешного проведения их в будущем.



2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ТЕХНОЛОГИЙ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ ВЕНГЕРСКОГО ДОМА МОДЫ ПОД БРЕНДОВЫМ НАЗВАНИЕМ «MAISON MARQUISE»

2.1 Определение позиционирования, целей продвижения

Суть предложения:

Новое предложение для российского рынка бомонда.

Ключевые факторы, определяющие уникальность рыночного предложения:

НОВИЗНА - новое предложение для российского рынка бомонда, бренд впервые представляется в РФ

ЦЕНА - рассчитана на людей с высоким достатком (средняя стоимость одного платья колеблется от 3 до 5 тыс. EUR);

ЦЕННОСТЬ - каждое платье выполнено и создано вручную Венгерским дизайнером Bori Toth, все платья эксклюзивны, второго такого представлено не будет. Это безусловно демонстрирует привлекательность данного предложения;

Целевая аудитория (бытовой портрет)

Женщины в возрасте от 20 до 35 лет, которые ведут светский образ жизни и постоянно находятся на публике

Общительны. Постоянно стремятся соответствовать моде и современному стилю жизни. Прямая реклама, а именно показ мод, советы их друзей и знакомых влияют на выбор и отдачу предпочтения к выбору нарядов. Важен успех у противоположного пола.

Уровень материального благосостояния высокий.

ЦЕЛИ: Организация и проведение мероприятий в несколько этапов для Венгерского дома моды «Maison Marquise» для создания благоприятного образа у российских потребителей.

Этапы:

1. Организация шоу-рума в Москве, для презентации коллекции одежды

2. Организация демонстрации коллекции на московском показе одежды от кутюр в рамках показа «Эстет» (ювелирный дом)

3. Косвенное участии в организации вручении Премии Fashion TV (Russia)

Миссия Премии: поддержать лучшие примеры одежды и соответственно выделить лучших из лучших.

2.2 Концепция мероприятия и схема продвижения

ЗАДАЧИ:

- Поиск площадки для размещения коллекции

- Формирование базы потенциальных партнеров для сотрудничества

- Полное обеспечение прилета, вылета, проживания, питания для венгров.

- Разработка и изготовление информационно-рекламной продукции

- Сотрудничество с PR -агентствами

- Организация шоу-рума

- Поиск моделей для демонстрации коллекции на показе «Эстет»

- Сопровождение на премию Fashion TV

- Контроль печатной продукции по прошедшим мероприятиям

- Согласование с венграми на бесплатную демонстрацию коллекции известными женщинами России (ведущие, актрисы, модели, жены известных актеров)

КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ:

СМИ.

Интернет.

Печатная продукция

ГЕОГРАФИЯ:

Москва, МО

2.3 Анализ проведенной работы и эффективности продвижения

Эффективность - это соответствие результатов поставленным целям. В связи с ужесточением конкуренции борьба на рынке сотовой связи перешла в плоскость эмоционального воздействия на клиентов. В такой ситуации наиболее эффективным рыночным инструментом становятся связи с общественностью, назначением которых является формирование управляемого имиджа фирмы, товаров или услуг.

Для оценки эффективности PR-мероприятий я выделила и проанализировала задачи, изначально стоящие перед проведением мероприятия, и попыталась понять, на что они были направлены, так как компании важно не только опосредованное количество публикаций и репортажей в СМИ (что также является немаловажным), а достижение конкретных целей и получения коммерческой прибыли в виде новых потребителей.

Эффективность применения PR-инструментов зависит от мастерства исполнителей -- их умения предложить идею, спланировать кампанию, построить отношения со СМИ.

PR-мероприятия не являются прямым инструментом воздействия на объемы продаж, но такие задачи как достижение определенного уровня узнаваемости компании, знание ее продуктов и услуг, позитивное отношение к самой компании и ее деятельности, знание ее спонсорских и благотворительных проектов, являются главными для многих акций. Таким образом, с помощью PR осуществляется повышение нематериальных активов. Как показывает наш анализ, при проведении PR-мероприятий Maison Marquise использовались различные рекламные носители (для привлечения внимания, информирования и коммуникации) и маркетинговые инструменты.

Известно, что одним из самых распространенных критериев оценки эффективности PR-мероприятий является посещаемость. На всех проводимых PR-мероприятиях, направленных на продвижение бренда Maison Marquise, всегда было большое количество посетителей.

ОБЩИЙ РЕЗУЛЬТАТ:

1. Шоу -рум был организован в ТД «Наутилус» по ул. Никольская, 25 (Лубянка). Его посетили около 100 человек представителей бизнес-элиты. Продано 2 платья из коллекции Noir общей стоимостью 11 тыс. EUR

2. Показ в рамках премии «Эстет» дал возможность продемонстрировать венгерскую коллекцию, а также заявить о себе на российском рынке. Показ посетили свыше 300 человек, некоторыми из которых были представили СМИ.

3. Премия Fashion TV определила коллекцию одежды от бренда «MAISON MARQUISE» как лучшую коллекцию от кутюр. Премию посетили свыше 700 человек.

4. Некоторые платья были продемонстрированы Аленой Водонаевой и отсняты для известных российских журналов.

5. Часть платьев улетела в Канны, где их продемонстрируют известные персоны на красной дорожке.

6. Вышли в продажу журналы с прошедшей премии Fashion TV и показа в рамках «Эстет», где продемонстрированы платья от бренда «MAISON MARQUISE» , а также сама дизайнер Bori Toth.

Привезенная коллекция сформировала положительное мнение у большинства российской элиты, что не может быть успехом, прошедшего мероприятия в целом.

В результате исследования можно сделать следующие выводы:

Maison Marquise - это результат реализации грамотного проведения интегрированных маркетинговых коммуникаций, заключающихся в комплексном взаимодействии рекламы, PR и маркетинга и направленных на построение и укрепление имиджевой составляющей бренда Maison Marquise для завоевания целевой аудитории на российском рынке моды.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В настоящее время event - маркетинг все больше охватывает современный рынок PR, он появился недавно, но уже стал одни из мощнейших, скоростных и достаточно эффективных каналов маркетинговых коммуникаций, который позволяет получить наибольшую отдачу от потенциальный потребителей, а именно от целевой аудитории.

Средства, которые использует event - маркетинг для продвижения и развития товаров, брендов очень разнообразны и креативны, что не может не помогать наибольшему захвату аудитории. На первый взгляд неопытным заказчикам может показаться очень простым использование event-маркетинга, как средства продвижения их товаров либо услуг, но на деле все совсем наоборот.

Полноценное и яркое мероприятие исполненное на высшем уровне, требует колоссальной подготовки: от формирования конкретного запроса, разработки концепции, поиска достойной площадки, разработки печатной и полиграфической продукции, поиска артистов, до сдачи отчетности. А лучшим итогом проделанной работы, станет максимальный отклик со стороны целевой аудитории.

Проведя конкретное мероприятие направленное на создание благоприятного образа у российского рынка бомонда для венгерского дома моды «Maison Marquise», я сформулировала и изложу ниже наиболее эффективные инструменты, которые я использовала, и которые по моему мнению пригодятся для будущих клиентов, а в моем конкретном случае для дизайнеров:

v Событийный маркетинг - инструмент стратегического позиционирования и маркетинга, который связывает компанию или бренд с некоторым социальным событием, явлением или его аспектом, к взаимной выгоде сторон.

v Мероприятия должны носить публичный характер, т.к. важно, чтобы прошедшее мероприятие осветилось системами массовой информации.

v Необходимо заблаговременно, до начала даты мероприятия осветить его в тематических блогах и на сайте компании.

v Для подготовки действительно интересного события, следуют проработать детальный план работы мероприятия, создать концепцию и стараться двигаться именно в ее рамках.

v В период проходящего мероприятия необходимо всегда оставаться «на виду», ведь самые первые обновления в новостных лентах происходят именно от заказчика.

v Следует активно сотрудничать со СМИ и наиболее плотно с ЦА, т.к. именно на последних и направлена вся осуществляемая работа.

v Результатом успешного мероприятия в рамках продвижения бренда, станет заинтересованность потенциальных клиентов в Ваших услугах и товарах, которая отобразиться в качестве приобретения оных или заключением контракта.

v Всю итоговую проделанную работу о прошедшем мероприятии рекомендуются запечатлеть и даже сделать на этом акцент, т.к. вся полученная информация в виде фотографий, видео, печатной продукции и прочего поможет для дальнейшего поиска клиентов. Как говориться, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.



СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. «Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей» Издательство: «Вершина» 2007 г.

2. «Простые способы получения больших прибылей при малых затратах» Серия: Партизанский маркетинг. Издательство: Эксмо, 2010 г.

3. Аакер Д. Создание сильных брендов. -- М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003 г.

4. А. Шумович, Алексей Берлов. Смешать, но не взбалтывать: Рецепты организации мероприятий - М.: Альпина Паблишерз, 2009 г.

5. Назимко А. «Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей». М.: «Вершина». 2007 г.

6. В. Тамберг, А. Бадьин « Бренд. Боевая машина бизнеса»

7. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2000; 36.

Размещено на Allbest.ru

...