Реклама в Российской Империи. Графический дизайн в рекламе Российской Империи
Реклама в дореволюционное время, её сущность и значение. Роль ярмарок в развитии рынка Российской Империи, их замещение промышленными выставками. Первые рекламные агентства, появление фирменного стиля и дизайна. Быт и социальная "атмосфера" прошлого.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 08.10.2014 |
| Размер файла | 4,7 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Оглавление
- Введение
- I. Вербальная реклама
- II. Лубок
- III. Печатная реклама в Российской Империи
- IV. Роль ярмарок в развитии рынка Российской Империи и их замещение промышленными выставками. Значение промышленных выставок для рекламы
- V. Первые рекламные агентства Российской Империи
- VI. Пионер русского рекламного бизнеса
- VII. Фирменный стиль в Российской Империи
- VIII. Дизайн рекламы в Российской Империи
- IX. Социальная реклама в Российской Империи
- X. Использование рекламы для изучения быта и социальной «атмосферы» прошлого
- Заключение
- Список использованных материалов
Введение
- До сих пор реклама, дизайн рекламы в дореволюционной России так и не были толком изведаны. Именно по этой причине мы выбрали эту тему для изучения. рекламный дизайн фирменный ярмарка
По приведенной выше причине информация по этой теме была крайне ограниченной и представляла собой лишь несколько статей в сети интернет и множество рекламных изображений той эпохи. Конечно, научные труды имелись, но благодаря сложной исторической и политической ситуации в России за последние сто лет, а именно, трех революций, двух мировых войн, гражданской войны, череды социальных и экономических кризисов, жесткого идеологического контроля, попытки построения коммунизма труды посвященные изучению такого аспекта капиталистической экономики и свободного рынка, как реклама, практически не сохранились, а если и сохранились, то к ним нет свободного доступа.
Поэтому нами была проведена исследовательская работа не только рекламы, как таковой, но также социальной, политической, культурной и экономической ситуации в Российской Империи.
I.
I. Вербальная реклама
Вербальная реклама оставалась практически единственным типом коммерческих коммуникаций на территории России вплоть до начала XVIII в., а ее доминирующее значение сохранялось до начала XIX в.
Уже во времена Киевской Руси в X-XI вв. купцы прибегали к услугам профессиональных глашатаев-зазывал. Они остаются главными действующими лицами российской рекламы вплоть до XIX в. Их мастерство было настолько высоким, а традиции ремесла настолько сильными, что специалисты-культурологи считают зазывы-выкрики частью художественного фольклора. При этом выделены такие их виды, как заклички, поговорки, речитативные многострофные уговоры и др.
Зачастую функции зазывалы не ограничивались словесным воздействием. Прохожих нередко попросту затаскивали в торговые лавки. В. Гиляровский так описывал подобную практику: «Около входа всегда галдеж от десятка "зазывал", обязанностью которых было хватать за полы проходящих по тротуарам и тащить их непременно в магазин, не обращая внимания, нужно или не нужно им готовое платье». Приемы такого «привлечения покупателей» использовались достаточно широко, вплоть до начала XX в. Так, издававшийся в Санкт-Петербурге журнал «Вестник приказчика» писал: «На состоявшемся недавно в Ярославле совещании большая часть приказчиков высказалась против затаскивания покупателей в магазин». Необходимо добавить, что совещание проходило в 1912 г.
Мелкие странствующие российские торговцы начала--середины XIX в. -- офени и коробейники -- были одновременно и продавцами, и глашатаями. Характер их устной рекламы блестяще описан Н. А. Некрасовым в поэме «Коробейники» и в стихотворении «Дядюшка Яков». При этом в уста героя-офени вкладывается такой рекламный текст:
«У дядюшки Якова
про баб товару всякого.
Ситцу хорошего --
нарядно, дешево!
Эй, молодицы!
Красны девицы,
Тетушки, сестры!
Платочки пестры,
Булавки востры.
Иглы не ломки,
Шнурки, тесемки!
Духи, помада,
Все - чего надо!»
II. Лубок
Лубок XVIII века «Раскольник и цирюльник»
Значительную роль в распространении разнообразной информации среди простых людей в XVIII-XIX вв. играли народные картинки -- лубки. Лубки представляли собой рисунки, нанесенные на бумагу (картон) посредством ксилографии и впоследствии раскрашенные, иногда вручную.
Среди прочих задач, наряду с образовательной, развлекательной, религиозной функциями, информация, представленная на лубках, преследовала иногда и коммерческие цели. Поэтому в определенной степени некоторые из них играли роль печатной рекламы. Так, например, «лубочная» реклама широко использовалась во времена Петра I (1672-- 1725 гг.) в широкомасштабной кампании по популяризации табака. На одном из лубков изображена группа людей, нюхающих табак. Вид людей выражает полное удовлетворение. На картинке надпись: «Иностранные народы нюхают табак на разные манеры, нас табак забавляет и глаза наши исцеляет».
Рекламный лубок «мужик плетущий лапти» начало XVIII века.
Одной из тем лубков XVIII в. стала пропаганда прививок против оспы. Таким образом, мы можем говорить о присутствующих элементах социальной рекламы.
Пример социальной рекламы, лубок конца XIX века «Много выбирать - женатым не бывать.»
III. Печатная реклама в российской империи
Рекламное объявление в газете начала XX века.
Печатные плакаты появились в России в начале XVIII в.
Эволюция печатной рекламы в России во второй половине XVIII -- первой половине XIX в. мало отличалась от западноевропейской. К концу XIX в. вручение покупателям бесплатных календарей, листовок, прейскурантов становится распространенным явлением.
Прообразом средств массовой информации в России стала рукописная протогазета «Куранты» в 1660 г. Она «издавалась» в нескольких экземплярах для обеспечения новостями царя и его придворных.
Первый номер российской печатной газеты вышел при непосредственном участии Петра I 2 января 1703 г. Газета называлась «Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в Московском государстве и во иных окрестных странах».
Первое объявление коммерческого характера было приложено к 12 номеру «Ведомостей» от 31 мая 1770 г. Текст его начинался так: «РЕЕСТР. Книгам гражданским, которые по указу Царского Величества напечатаны новоизобретенною Амстердамскою азбукою, по первое число июня 1710 г.». Далее следовал перечень из 15 книг, включая такие, как «Комплименты, или образцы, как писать письма к разным особам», «Архитектура военная, или штурмовые науки образцы», «История о взятии града Трои» и т. д.
Рекламное газетное объявление начала XX века.
Однако реклама в газетах не стала заметным явлением в жизни XVII--начала XVIII вв. Исключительное право печатать частные объявления в губерниях Российской империи в 1830 г. предоставляется Губернским ведомостям. Вот что написано в Положении об издании Губернских ведомостей, об организации отделов объявлений этих газет: «Печатаются частные известия,... подобные нижеследующим: 1)0 продаже или покупке недвижимого или движимого имущества. 2) Об отдаче в наем долгов, людей и пр. 3) О предложении услуг. 4) О побеге людей. 5) О потерянных и украденных вещах. 6) Об уничтожении доверенностей и актов. 7) Предостерегательные известия. 8) Вызовы частными людьми кредиторов и должников. 9) Вообще известия и объявления, не клонящие ни к какому вреду и обо всех предметах, о коих дозволяется печатать в ведомостях обеих столиц».
Монополия Губернских ведомостей продлилась до начала 60-х гг. XIX в., когда остальные газеты и журналы получают право печатать частные объявления.
К началу XX в. реклама в прессе была уже достаточно высокоразвитой сферой рекламного бизнеса. Качественный уровень подачи объявлений был также довольно высок как с точки зрения формы, так и содержания.
В это время появляется достаточно обширная специализированная пресса, содержащая рекламные материалы, например рекламные журналы: «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой будильник», «Искусство рекламирования» (Санкт-Петербург); «Комиссионер» (Москва), «Рекламист» (Одесса) и др. Наряду с газетами и журналами в качестве рекламоносителей использовали книги и различные телефонные справочники типа «Весь Петербург», «Весь Киев», «Весь Харьков» и др.
Цветная печатная реклама. Конец XIX века, начало XX века.
Важнейшим средством коммерческих коммуникаций в XVIII-XIX вв. оставалась вывеска на торговых лавках, трактирах, салонах и т. п.
Известный русский художник К. С. Петров-Водкин отмечал: «Вывесочное дело в том виде, в каком оно создавалось у нас -- явление чисто русское. Обилие разноязычных народностей и подавляющая неграмотность требовали предметной рекламы, разъясняющей направление для спроса ... Такого сорта реклама давным-давно имела место в Западной Европе, но от нее там перешли прямо к рекламе словесной, у нас же и до последнего времени вывески несли задачу изобразительную...»
Типичные примеры содержания вывесок начала XIX в. можно встретить в описании Н. В. Гоголем въезда А. И. Чичикова в губернский город: «Попадались почти смытые дождем вывески с кренделями и сапогами, кое-где с нарисованными синими брюками и подписью какого-то Аршавского портного; где магазин с картузами, фуражками и надписью: "Иностранец Василий Федоров"; где нарисован был биллиард с двумя игроками во фраках, в какие одеваются у нас на театрах гости, входящие в последнем акте на сцену ". Как видим, надписи на вывесках часто содержали нечто большее, чем просто информацию. Примерами подобных текстов на вывесках могут также служить: «Трактир для приезжающих и приходящих с обеденным и ужинным расположением», «В сем доме питейная продажа», «Портной Иван Доброхотов из иностранцев» (прием, по всей видимости, достаточно распространенный), «Авошенная лавка» и совсем замечательное: «Эко пиво!».
Здание, завешенное рекламными вывесками. Фотография XIX века.
IV. Роль ярмарок в развитии рынка российской империи и их замещение промышленными выставками. Значение промышленных выставок для рекламы
В условиях формирования всероссийского рынка большая роль, также как и в Западной Европе, принадлежала ярмаркам.
Первоначально ярмарки как традиционные торжища проводились у монастырей по храмовым праздникам. Наиболее ранняя ярмарка, информация о которой точно датирована -- Арская ярмарка, проводившаяся в окрестностях Казани с середины XIII в. Необходимость защиты купцов от грабежей кочевников способствовала постепенному перемещению ее в район Макарьево.
Именно Макарьевская ярмарка являлась крупнейшей в Российской империи в XVIII в. Она служила главным пунктом обмена товарами между Сибирью и Европейской Россией. В 1816 г. после большого пожара в Макарьево центр ярмарочной торговли страны перемещается в Нижний Новгород.
В пятерку крупнейших ярмарок российского государства на рубеже XIX-XX вв. входили: Нижегородская (оборот -- 167 млн руб.), Ирбитская (25 млн руб.), Минская (20 млн руб.), Меновническая ярмарка в Оренбурге (14 млн руб.) и Крещенская в Харькове (12 млн руб.). Последняя отличалась тем, что была ярмаркой образцов уже в начале XIX в. В целом же оборот только украинских ярмарок поданным дореволюционного исследователя В. А. Бутен-ко составил в 1854 г. 80 млн руб. серебром.
В первой половине XIX в. в России начинают проводиться выставки. В 1829 г. в Санкт-Петербурге проходит первая общенациональная промышленная выставка. С этого времени всероссийские смотры достижений науки и техники проводятся достаточно регулярно.
Рекламный плакат Всероссийской художественно-промышленной выставки. 1882 год.
Рекламный плакат художественно-промышленной выставки керамических изделий. 1900 год.
Рекламный плакат «Международной выставки новейших изобретений». 1909 год.
Русское предприниматели активно участвуют во Всемирных универсальных выставках. Уже в первой из них, которая проходила в 1851 г. в Лондоне, участвовали 363 российских экспонента. Высокий уровень активности сохранялся и впредь. Этому также способствовала протекционистская правительственная политика. Российские участники всемирных выставок получали существенные льготы. В частности, транспортировка экспонатов по железным дорогам и речным транспортом по территории России осуществлялась за плату, равную 50% установленных тарифов.
V. Первые рекламные агентства российской империи
В 1878 г. в России организовывается первое рекламное агентство Людвига Метцля. Именно основателю этой конторы принадлежит знаменитая фраза: «Объявление есть двигатель торговли». В рекламном плакате самого агентства мы получаем информацию о направлениях его деятельности. На рисунке изображался связанный по рукам и ногам человек. Надпись на плакате гласила:
«Вы связаны массой разных мелочей, благодаря которым вы не можете осуществить намеченной цели -- развить свое дело. Если вы обратитесь в Торговый дом Л. и Э. Метцль и К°, то Вам помогут достичь желаемого при помощи умелой рекламы, заключающейся в правильном распределении объявлений по изданиям, в их изящном внешнем виде и логическом содержании».
Рекламное объявление конторы Людвига Метцеля
Основная масса дореволюционных рекламных агентств специализировалась на определенном виде рекламной продукции. Большую часть из них составляли конторы по размещению объявлений, вывесочные мастерские, типографии, литографические мастерские и т. п. В 10-х гг. XX в. функционировали даже четыре фирмы, предоставляющие услуги прямой почтовой рекламы: «Всероссийское адресное бюро», «Международное адресное бюро И. Омельянович и К0», «Первое петроградское адресное бюро» и «Первое универсальное адресное бюро»
VI. Пионер русского рекламного бизнеса
Первый человек в Российской Империи, научившийся делать деньги на рекламе, - именно так сегодня говорят о Людвиге Морицевиче Метцле, основавшем в 1878 году в Петербурге на собственные скромные средства одну из первых в стране контор по приему и производству рекламных объявлений. По сути, это было самое настоящее рекламное агентство. Называлось оно «Центральной конторой объявлений»
Людвиг Метцль родился в 1854 году в Праге и в ранней молодости вместе с братом Эрнестом перебрался в Россию, где обрел вторую родину, стал называться Людвигом Морицевичем и смог развернуться по-настоящему, затеяв невиданный в то время в Российской Империи бизнес. Благодаря таланту и энергии Людвига новое для России дело разрослось в крупнейшее по дореволюционным меркам торговое предприятие, опередившее по масштабам своей деятельности большинство подобных учреждений за границей.
В задачи «Центральной конторы объявлений» входили прием и размещение в тогдашней печати разнообразных объявлений - от коммерческих до частных (вроде брачных и некрологов). Первоначально Л. Метцль позиционировал свое предприятие как агентство провинциальной прессы, предоставляя уникальные возможности размещения объявлений в 80% центральных и региональных периодических изданий.
Вскоре агентство выросло настолько, что смогло наладить контакты с зарубежными периодическими изданиями и выйти на всероссийский, а потом и на международный уровень. Контора Метцля предлагала полный цикл услуг по составлению, переводу на иностранные языки, оформлению и размещению объявлений в ведущих мировых изданиях.
В 1882 году на 1-й Всероссийской художественно-промышленной выставке в Москве Л. Метцль построил на собственные средства павильон для коллективной выставки столичной и провинциальной печати, где было показано ее развитие за предыдущие 25 лет. Посетивший выставку император Александр III высоко оценил Л. Метцля и наградил его золотой медалью «За полезное». На Всероссийской выставке в Нижнем Новгороде.
Императоры Александр II, Александр III и Императрица Мария Федоровна, изображенные на обертках шоколадных конфет. Конец XIX века.
Л. Метцль и его брат Эрнест повторили удачный опыт и устроили выставку русской и иностранной периодической печати с бесплатной читальней и бюро для корреспондентов.
В 1891 году, когда дело значительно возросло, Людвиг Метцль учредил товарищество под названием «Торговый дом Л. и Э. Метцль и Ко». В «Адресной книге города С.-Петербурга на 1896 год» фирма братьев Метцль позиционирует себя так: «Л. и Э. Метцль и Ко. Б. Морская 11. Исключительное право приема объявлений из С.-Петербурга, Москвы, провинции и заграницы для большинства издающихся в России провинциальных газет. Прием объявлений для «Правительственного вестника», «Вестника финансов», «С.-Петербургских ведомостей» и всех губернских и областных ведомостей России».
После смерти брата Эрнеста Людвиг Метцль в 1900 году снова остался единственным владельцем фирмы. С 1901 года он сосредоточился на налаживании контактов с персидской печатью и получении монопольного права публикации объявлений о русских товарах в главных газетах Персии.
Торговый дом Метцля состоял комиссионером по приему объявлений во все периодические издания Министерства финансов Российской империи. Кроме отделений в российских городах фирма имела отделения в Варшаве, Берлине и представителей в Париже, Нью-Йорке, Бостоне и Тегеране.
К тому времени фирму уже преобразовали в «Российское акционерное общество объявлений» с уставным капиталом два миллиона рублей и двумя штаб-квартирами - в северной столице (на Большой Морской, 11) и в Первопрестольной. Спектр услуг агентства постоянно расширялся, и помимо сбора и публикации объявлений фирма брала на себя проведение подписной кампании и прием подписки на газеты, составление художественных клише объявлений, бесплатный перевод текста на все языки мира, оказывала клиентам услуги по подбору оптимальных изданий и составлению планов размещения рекламы.
После Октябрьской революции 1917 года агентство прекратило свое существование и закрыло отделения во всех городах России. Конец конторе Метцля, как и всей российской рекламе в целом, положил подписанный сразу после революции указ большевиков «О введении государственной монополии на объявления».
VII. Фирменный стиль в российской империи
Пример фирменного стиля в рекламе Российской Империи. Фирменный знак, бренд, галош «Треугольник»: Информация о производителе в красной треугольной рамке.
Выход российской экономики на новый качественный уровень потребовал большего внимания формированию фирменного стиля. До конца XIX в. основными его элементами были фамильные клейма, купеческие гербы, фамилии владельцев компаний в оригинальном начертании и т. п. Вопросами промышленной собственности в России занималась Патентная служба, сформированная в 1823 г. Присоединение России к Парижской конвенции об охране промышленной собственности, принятой в 1883 г., потребовало изменения национального законодательства в этой сфере.
В 1896 г. в России был принят закон об охране товарных знаков Закон не содержал определения товарного знака, но включал длинный перечень того, что могло быть товарным знаком. Так, в документе указывалось, что товарным знаком может быть все, что подходит для индивидуализации происхождения товара. Для знака требовалась не новизна или оригинальность, а необходимость, чтобы он «...что-нибудь говорил представлению и памяти». Несмотря на явное несовершенство закона, несомненна его положительная роль в деле охраны промышленной собственности. Он стимулировал формирование фирменного стиля товаропроизводителей страны.
Реклама «Голубого мыла», с использованием характерных цветов для рекламы предмета гигиены.
Богатая коммерческая практика в условиях бурно развивающейся на рубеже веков российской экономики, накопление достаточно объемного опыта рекламной деятельности способствовали появлению первых отечественных научных трудов по теории рекламы. Среди наиболее заметных работ следует отметить книги Н. Плиского (Реклама. Ее значение, происхождение и история. СПб, 1894), А. Веригина (Русская реклама. СПб, 1898), Э. Гальперина (Искусство рекламировать. Одесса, 1910), В. Уперова (Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. СПб, 1912), К. Айзенштейна (Как рекламировать с успехом. СПб, 1912) и др.
VIII.
XIII. Дизайн рекламы в российской империи
По причине низкого уровня грамотности населения Империи, основой рекламы того времени являлась реклама изобразительная, которая должна была как можно более точно презентовать товар потребителю. Поэтому, а также по причине, что наиболее привлекающие внимание цветные изображения с помощью фотографий получать научились лишь в начале XX века, цветная живописная реклама в Российской Империи достигла высокого уровня выразительности и красоты, а отдельные примеры, являются самостоятельными произведениями изобразительного искусства.
Дизайн рекламы Российской Империи. Начало XX века.
Для живописной рекламы России того периода характерно использование русских национальных фольклорных мотивов, использованием сцен и изображения героев из русских народных сказок, преданий, былин. Что было вызвано национальной политикой Александра III, на время правления которого, выпало начало широкомасштабной индустриализации Империи и развития капитализма и рыночных отношений, вызванное реформами его отца, императора Александра II.
Национальные мотивы в дизайне рекламы.
Также в оформлении рекламы почти всегда встречается изображение герба Российской Империи. Что, как видно из примеров, не было обязательным условием оформления рекламы. Исходя из этого, можно сделать вывод о том, что в отличие от современной Российской Федерации (где запрещено использование национальной символики), рынок Империи был национально ориентированным, а национальная символика способствовала продвижению русских брендов на мировых рынках, что является примером протекционизма в рекламе. Этим приемом ныне пользуются предприятия многих государств Европы и мира, например:
Использование флагов Ирландии и Великобритании в рекламе «ирландских» и «британских» пабов по всему миру; использование итальянской символики в итальянских ресторанах и многое другое.
Все это создает определенный маркетинговый образ у продукции и услуг, предоставляемых определенным государством, служит делу создания позитивного образа страны. Такой товар становится частью национальной гордости, как, например, итальянская кухня, а также получает дополнительные преимущества на рынке, перед товарами, не использующими национальную символику. Такая реклама работает не просто на привлечение покупателя к товару, но также создает подобие знакомства с культурой, таким образом эта реклама работает на привлечение аудитории заинтересованной в изучении культуры этой (чья символика используется в рекламе) страны, а также играет на патриотических чувствах ее граждан, порой являясь той самой мелочью, которая привлекает покупателя именно к этому товару.
Отчетливо видно изображение государственного герба на рекламном объявлении.
Также очень важной деталью рекламы является частое использование в оформлении патриотических и военных мотивов, что обусловлено тем, что Россия представляла собой военную аристократию, то есть большая часть правящих кругов России была представлена военными, к тому же самым верным способом заполучить дворянское звание была военная карьера.
IX. Социальная реклама в российской империи
Ни для кого не секрет , что основная составляющая любого государства - это народ, на его территории проживающий, а точнее то общество, которое этот народ создает, т.е. нация. И по мере своего социального развития нация сталкивается с определенными социальными проблемами. В результате этих процессов появилась необходимость в создании социальной рекламы в Российской Империи.
В первую очередь, социальная реклама была направлена на борьбу с пьянством, начавшим свое распространение с началом бурной урбанизации в России конца XIX и начала XX веков.
Пример дизайна патриотической социальной рекламы во время Первой Мировой Войны.
X. Использование рекламы для изучения быта и социальной «атмосферы» прошлого
Как было сказано ранее, реклама, особенно в мире свободных рыночных отношений, реклама ярко отражает действительность той эпохи, ее социальные особенности и ценности.
Также изучение рекламы может помочь понять быт прошлого, то, чем питались наши предки, что использовали, уровень цен и доходов. С помощью изучения рекламы прошлого, можно ощутить связь времен, встретив знакомые бренды на раритетных объявлениях. Будь то реклама фотопринадлежностей фирмы Kodak или реклама привычных для нас марок автомобилей Ford и Peugeot.
Реклама автомобилей. Начало XX века.
А, например, реклама пороха, пороховых изделий и огнестрельного оружия дает понять, что у подданных Российской Империи было право на ношение огнестрельного оружия.
Реклама огнестрельного оружия. Начало XX века.
Дизайн праздничных открыток говорит нам, что главными праздниками для наших предков были праздники религиозные, в основном Рождество.
Примеры рождественских открыток. Начало XX века.
Также примечательно, что начиная со второй половины XIX века, а именно с реформ Александра II, все больше начинает распространяться реклама печатная, и количество печатного материала на графических изображениях также возрастает. Что примечательно, так это то, что в социальной рекламе, нацеленной на низшие слои населения, т.е. рабочих, крестьян и т.д. печатный текст присутствует довольно обширно.
Это объясняется тем, что в конце XIX и начале XX веков резко возрастает количество бесплатных начальных школ в Империи, появляются программы получения бесплатного высшего образования для талантливых представителей низших слоев населения, что дает им возможность дальнейшего социального роста. Но главным двигателем всеобщего просвещение стало введение всеобщей воинской повинности, вместо введенной еще Петром Великим рекрутской, а также введением обязательного обучения солдат грамоте.
Также сыграло роль бурное развитие капитализма, когда вчерашние крепостные становились успешными предпринимателями, переходя в высшие сословия России. Огромное значение в этом процессе также имели реформы Петра Аркадьевича Столыпина в начале XX века. Результатом этих реформ стало то, что грамотными к 1916 году были 80% населения Империи.
XI. Заключение.
Проведенное нами исследование дореволюционной русской рекламы показывает, что в Российской Империи существовала высокоразвитая рекламная отрасль, создавшаяся абсолютно естественно в результате такого же естественного развития общества.
Также показательны эстетика и самобытность дизайна рекламы в дореволюционной России, рекламы, которая не могла возникнуть ни в какой другой стране, сочетая в себе неповторимые черты влияния русской культуры, но также и культуры общеевропейской.
Более того, изучение дореволюционной рекламы параллельно с изучением социальной, политической и экономической ситуации в Российской Империи рисует совершенно иной образ той страны и того общества, нежели мы привыкли видеть в официальной историографии. Мы видим развитую промышленную европейскую державу, с развитым свободным рынком, развитой национальной культурой, национальным самосознанием и национальной гордостью. Как видим страну, где хорошо развито свободное изобразительное творчество. Видим одного из мировых культурных, политических и экономических лидеров.
Список использованных материалов
http://www.fincareer.ru/advertis/?Etapy_razvitiya_reklamy:Dorevolyucionnaya_rossiiskaya_reklama
http://ru.wikipedia.org/wiki/Реклама_в_России
http://www.liveinternet.ru/users/repman/post294566707/
http://spynet.ru/blog/Interesting/32048.html
http://www.krasnoyeznamya.ru/pic.php?vrub=rm&pid=18&zag=1&picid=145
http://www.j100.ru/view/reklama_avtomobiley_v_rossiyskoy_imperii
http://vk.com/album-43447101_164416770
http://ru.wikipedia.org/wiki/Российская_империя
http://sputnikipogrom.com/2012/articles/308.php
http://dmirix.ru/ultra/narodnoe-obrazovanie-v-rossijskoj-imperii/
http://www.rusempire.ru/istoriya-rossiyskoy-imperii/rossiya-na-rubezhe-xix-xx-vekov-ekonomika-i-vnutrennyaya-politika.html
http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Econom/tolm/09.php
http://sputnikipogrom.com/2012/articles/320.php
http://sputnikipogrom.com/politics/943/russianmight/#.UqRTcrAmSQk
Л.Г. Парфенов «Российская Империя» (документальный телесериал)
А.О. Ишимова «История России»
Н.М. Карамзин «История государства Российского»
Н.А. Некрасов «Коробейники»
Н.В. Гоголь «Мертвые души»
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Специфика развития графического дизайна в России, его принципы, производство, направления и школы. Влияние рекламы на аудиторию, ее эффективность и неэффективность, понятие фирменного стиля. Создание эффективной рекламы, благодаря графическому дизайну.
курсовая работа [45,0 K], добавлен 23.08.2015История основания графического дизайна. Коммерческая реклама в СССР. Изобразительные средства графики. Символические, психологические и физиологические характеристики цветов. Их применение в дизайне и рекламе. Особенности психофизиологии восприятия.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 10.01.2014Понятие фирменного стиля. Актуальность создания фирменного стиля в современных условиях. История итальянской кухни. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля пиццерии "Pizza italiano". Создание графического дизайна (отечественный и зарубежный опыт).
дипломная работа [118,9 K], добавлен 23.10.2011Технологическая карта дизайн-проектирования и выполнения тематического плаката как изделия. Разработка логотипа туристической фирмы. Роль рекламы и фирменного стиля в кампании на рынке. Изучение специфики графического дизайна. Изготовление эскизов.
курсовая работа [2,2 M], добавлен 26.05.2015Первые проявления латинизации русского письма. Резкий рост элементов русского национального стиля. Становление российской рекламы. Слагаемые русского стиля. Изобразительный ряд, имена известных деятелей прошлого, выбор цветового решения рекламы.
презентация [2,3 M], добавлен 22.12.2013Зарождение и история развития российской печатной рекламы и полиграфии, элементы проторекламы, традиции лубочной картины, летучие листки и жанр печатной афиши. Использование рекламы в российской газете, характеристика плаката и малых рекламных жанров.
курсовая работа [58,8 K], добавлен 25.01.2011Особенности применения методов графического дизайна в рекламе. Специфика методики графического дизайна при рекламе лотереи. Выработка основного композиционного решения, последующая доработка всех деталей проекта до уровня эскиза и оригинал-макета.
курсовая работа [2,2 M], добавлен 27.10.2010Анализ художественного дизайна в рекламе с позиции эстетического и социокультурного феномена на рекламе известных торговых марок. Основополагающие эстетические качества в рекламном образе. Роль эстетических факторов рекламной коммуникации в сфере досуга.
курсовая работа [42,5 K], добавлен 24.02.2012Роль социальной рекламы в социальной политике Российской Федерации. Темы, освещаемые в социальной рекламе и методы её реализации в современной России. Анализ состояния развития данного вида внешней рекламы в городе Томске, мероприятия по ее развитию.
курсовая работа [1,9 M], добавлен 11.04.2014Развитие рекламного дела в Архангельске. Современные рекламные технологии. Наружная реклама. Печатная реклама. Реклама на радио. Рекламный рынок Архангельска и его перспективы. Рекламные агентства Архангельска. Рекламные компании.
курсовая работа [63,4 K], добавлен 11.01.2003Анализ с точки зрения графического дизайна упаковки известных в России марок шоколада. Исследование основных особенностей восприятия рекламы в листовках, буклетах и на плакатах. Описания разработки фирменного стиля, упаковки, логотипа, визиток, открыток.
курсовая работа [5,0 M], добавлен 04.08.2011Теория возникновения и значимость графического дизайна. История развития наружной рекламы; печатная реклама. Пути и средства художественного оформления баннера как объекта искусства. Цвет, свет и шрифты, их физиологическое воздействие на человека.
дипломная работа [79,4 K], добавлен 20.01.2013Значение графического дизайна шрифтов в современном мире и их применение для различных нужд общества. Использование фирменного стиля и авторские права на него. Основные правила его построения. Особенности создания кириллицы и ее изменения в истории.
реферат [805,4 K], добавлен 10.01.2012Новые технологии в рекламе. Интернет-реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций. Лингвистические рекламные технологии НЛП. Интерактивная наружная реклама. Технология интерактивного взаимодействия Just Touch, InDoor TV, Free Format Projection.
курсовая работа [43,6 K], добавлен 15.05.2011Элементы российской проторекламы, истоки рекламирования. Реклама стационарных зазывал. Виды ярмарочной рекламы. Лубочные традиции российской рекламы. Начало живописных и рукописных вывесок. Рекламные летучие листки и начало печатной газеты в России.
контрольная работа [737,0 K], добавлен 18.05.2011Понятие фирменного стиля, марки, логотипа фирмы. Особенности принятия решения о разработке фирменного стиля. Специфика процесса разработки логотипа, товарного знака, дизайна упаковки и этикетки. Рекламные и маркетинговые коммуникации в поддержку бренда.
курсовая работа [36,4 K], добавлен 31.03.2011Ранний этап развития рекламы в США. Методы, использовавшиеся организаторами войны за независимость. Первые рекламные агентства. Американские связи с общественностью, реклама в XX-м веке, развитие телевизионной рекламы. Период "позиционирующей" рекламы.
реферат [26,7 K], добавлен 19.09.2009Решение задачи оптимального выделения бюджетных средств на исследование рынка и на рекламные средства. Влияние дизайна на эффективность рекламного баннера. Решение задачи нелинейного программирования с целью оптимизации дизайна рекламного объявления.
дипломная работа [349,7 K], добавлен 30.09.2016Понятие фирменного стиля, причины его создания. Основные функции фирменного стиля: идентификация, доверие, реклама. Анализ элементов фирменного стиля: товарный знак, лозунг, корпоративный герой. Ключевые этапы разработки логотипа, требования к созданию.
контрольная работа [2,8 M], добавлен 20.06.2012Создание оригинальной, образной, запоминающейся концепции дизайна макетов медианосителей наружной рекламы для ботанического сада-оранжереи "Храм Флоры". Нейминг: логотип, товарный знак, фирменный шрифт. Разработка набора носителей фирменной информации.
дипломная работа [422,3 K], добавлен 19.04.2013
