Особенности современного рынка рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НЕФТЕГАЗОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт менеджмента и бизнеса

Кафедра МиМу

КУРСОВАЯ РАБОТА

По курсу: Рекламная деятельность.

На тему: Особенности современного рынка рекламы.

Выполнил ст. гр: МКБ-11-1 Федин Р.Р

Руководитель: ст. преподаватель Ситева С.С

Тюмень 2013



Содержание

реклама рынок россия рекламный

Введение

1. Теоретические основы функционирования рекламного рынка

1.1 Экономическая сущность и природа рекламы и рекламного рынка

1.2 Основные факторы развития рекламного рынка

2. Особенности современного рынка рекламы на примере ООО "Сибторгреклама"

2.1 Общая характеристика предприятия

2.2 Прогноз развития рекламных рынков

2.3 Основные перспективы рекламного рынка в России

Заключение

Список литературы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Ускоренное развитие средств коммуникации, с одной стороны, и активный поиск производителями и продавцами товаров способов воздействия на принятие решений потребителями, с другой стороны, приводят к усилению тенденций разделения труда в рекламном деле.

Рекламный рынок становится одним из наиболее динамично развивающихся секторов экономики любой страны, причем его влияние на товарные рынки постоянно возрастает. Успех рекламодателя означает одновременно и успех товаропроизводителя.

Между тем сам рекламный рынок в условиях становления рыночных отношений не может не испытывать влияние присущих ей закономерностей.

Практически для всех наиболее пострадавших от финансового кризиса сфер экономики России, например, для банковской, характерна одна особенность - а именно, не очень тесная связь с реальным сектором экономики и слишком сильная зависимость от зарубежных материальных и финансовых ресурсов.

Не стал исключением и национальный рекламный рынок, испытавший, подобно многим секторам экономики, резкое сокращение объемов сделок купли-продажи. И так же, как и для других сфер народного хозяйства, в отношении него встает вопрос о том, в каком масштабе и на каких условиях будет происходить дальнейшее его формирование и развитие.

Однако рекламная деятельность позволяет товаропроизводителю создать значительные конкурентные преимущества, а, следовательно, можно отнести рекламный рынок к стратегически важным для экономики сферам, подобным сферам высоких технологий.

Помимо этого рекламный рынок это часть информационной системы экономики, а информация и технология воздействия на общественное сознание, являются ключевыми факторами экономического развития в XXI веке - веке глобализации экономики и общественной жизни вообще.

В связи с этим актуальной становится проблема анализа функционирования рекламного рынка и оценки возможных перспектив развития рекламного рынка России в условиях становления рыночной экономики.

Таким образом, переход к рыночной экономической системе и повсеместное внедрение рекламы во все сферы жизнедеятельности общества являются сторонами одного процесса. Создание рыночной экономической системы должно уже на нынешнем этапе сопровождаться формированием рынка рекламы, поскольку отставание развития рекламной подсистемы экономики неотвратимо сказывается на эффективности функционирования системы в целом.

Итак, целью настоящей работы является изучение особенностей современного рекламного рынка.

Поставленная цель предполагает решение следующих задач:

- критически обобщить и уточнить категориальное содержание рекламы и рекламного рынка, указав специфические черты и отличие от других инфраструктурных рынков;

- рассмотреть закономерности становления рекламы, как инструмента, обеспечивающего слаженность функционирования экономической системы, возникновение которой вызвано объективной необходимостью развития экономических отношений рыночного типа;

- проанализировать кризис и эффективность рекламного рынка;

- проследить и выявить особенности прогнозов развития рекламных рынков.

Предметом исследования является: изучения особенностей рекламного рынка.

Обьектом исследования является: рекламная деятельность ООО "Сибторгреклама"



1. Теоретические основы функционирования рекламного рынка

1.1 Экономическая сущность и природа рекламы и рекламного рынка

Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации, обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты, число которых с каждым годом непременно увеличивается.[1,с. 256 ]

Так в России до 1992г. не было и речи о возникновении института частной собственности, который сейчас стал неотъемлемой частью эффективного функционирования всей экономической системы.

Ежемесячно принимается большое количество законодательных актов и постановлений, направленных на дальнейшее развитие и упрочение рыночных отношений, а также стимулирующих и регулирующих деятельность различных организаций и предприятий во всем экономическом пространстве: не только на внутреннем рынке, но и во внешнеэкономической сфере.

Современная рыночная экономика, как показывает опыт многих развитых стран, не может существовать и без такого института, как реклама, являющегося одним из важнейших инструментов развития рынка. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.

В результате стремление к развитию, конкуренция между различными субъектами рыночных отношений будут уменьшаться, произойдет замедление темпов экономического роста, что негативным образом отразиться на всей структуре производственных отношений, и экономической системе в целом. Поэтому в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством огромные денежные средства тратятся на рекламу.

Для определения объекта настоящего исследования необходимо рассмотреть сущностные характеристики ключевого понятия - реклама - и его особенности по сравнению с другими составляющими рыночного механизма. Эта общенаучная категория до сих пор не имеет строгого и окончательного определения, всякий раз упор делается на различные ее стороны, наиболее интересные в каждом конкретном случае. Поэтому, рассмотрев ряд определений данного понятия, попытаемся предложить свою трактовку рекламы, опираясь на ее экономическую сущность.

Слово «реклама» - латинского происхождения (от лат. reclamar) и первоначально означало «кричать, выкрикивать» [20,с 240.]. Позже к нему присоединились такие значения, как «откликаться, требовать».

Зарождение рекламы, как эффективного средства влияния на рынок, связано с потребностью одних людей, сообщать другим сведения о производимых товарах или оказываемых услугах. Отсюда можно сделать предположение, что ее возникновение неотделимо от процесса становления и развития товарного производства. Как только человек стал что-то изготавливать в достаточных количествах, ему пришлось начинать обмен, а значит идти на рынок и, используя при этом самые разнообразные способы, привлекать внимание потребителя.

Значит, уже на ранних этапах становления товарных отношений в самом простом воззвании к толпе просматривается главная характеристика современной рекламы: сообщать, распространять сведения о чем-либо или ком-либо для привлечения внимания потенциальных покупателей.

Рассматривая рекламу как результат процесса производства, отметим первую ее особенность: реклама выступает в качестве способа, предназначенного для доставки определенного знания от товаропроизводителя к потенциальному потребителю и способна постоянно увеличивать знания последнего без каких-либо, нетипичных для него усилий. То есть реклама направлена на процесс получения и распространения существующей информации о товаре или товаропроизводителе путем непосредственного восприятия имеющихся сведений: чтением, созерцанием, слушанием.

1.2 Основные факторы развития рекламного рынка

Изучая далее процесс развития экономических отношений, отметим, что становлению рекламы в качестве инструмента, влияющего на функционирование экономики, а затем обособлению в отдельную сферу народно-хозяйственного комплекса страны послужили общественное разделение труда и специализация, ознаменовавшие переход от натурального хозяйства к товарному производству.

По мере углубления этих процессов реклама постепенно превращалась в один из основных способов завоевания рынков сбыта.

Необходимо обратить внимание на то, что сущность любого явления, в том числе и данного, можно понять и оценить только в контексте определенных общественно-исторических условий (производства, распределения, обмена, потребления, общественных институтов и др.)- А поэтому на основе исследований таких авторов, как Ч.Сэндиджа, В.Фрайбургера, К.Ротцолла, Г.Картера, О.Феофанова выделим основные факторы, повлиявшие на формирование потребностей в рекламе и выделении особого рыночного сегмента.

Во-первых, это индустриализация и рост объемов производства. В условиях крупного машинного производства, начавшегося приблизительно в середине XIX века, на рынке возникла ситуация, когда товары стали производиться настолько быстро и в таких больших количествах, что местные рынки не могли всецело поглощать выпускаемую продукцию. Начиналось, говоря современным языком, затоваривание рынка, явившиеся причиной поиска потребителей уже за пределами местоположения предприятия, то есть производителям пришлось расширить географию своего рынка сбыта, переориентируя производство с местных (локальных) на национальные (межрегиональные) потребности.

Однако территориально удаленные потребители ничего не знали ни о репутации фирмы, ни о предлагаемом новом продукте, поэтому возникла необходимость распространения сведений о характерных особенностях этого товара, о его преимуществах по сравнению с товаром, выпускаемом в данном регионе. И решение этой проблемы товаропроизводители нашли в рекламе, значит здесь уже можно говорить о первых попытках провести глобальную рекламную кампанию, основной целью которой является завоевание рынков сбыта за пределами местоположения предприятия.

Стало быть, можно с уверенностью констатировать, что промышленная революция, обеспечившая высокий уровень индустриального развития, оказалась главной причиной зарождения современной рекламной деятельности.

Во-вторых, значительное влияние на уровень формирования рекламной отрасли, оказало развитие коммуникаций. В данном случае речь идет о возникновении широкой сети транспортных средств: водных, железнодорожных, автомобильных и воздушных путей, позволивших доставлять товары на отдаленные рынки, давая тем самым потенциальным покупателям возможность не только приобретать данный, новый для них товар, но и доставлять с помощью транспортной сети средства распространения рекламной информации перспективным покупателям, проживающим далеко от производителей товаров.

Появление печатных средств массовой информации, в свою очередь, способствовало дальнейшему распространению рекламы и формированию особого рыночного пространства со своей специфической структурой.

Рост уровня потребностей населения, расширение транспортной сети во взаимодействии с возрастающим стремлением промышленников к сбыту своей продукции привели к значительному увеличению числа наименований журналов, в которых помещалась практически любая информация. Необходимо обратить внимание на то, что здесь прослеживается и обратная связь: реклама оказала значительное влияние на становление многих газет, в частности, в Америке в первой половине XIX века появилась специализированная газета, публиковавшая информацию, как рекламного характера, так и нерекламного характера о целебных снадобьях.

Переломным моментом в развитии рекламы стало появление радио и телевидения (а в последнее время и компьютерных сетей), что существенно расширило возможности рекламодателей в выборе наиболее эффективного, по их мнению, средства распространения рекламной информации и воздействия на потребителя в целях дальнейшего стимулирования и расширения сбыта.

В-третьих, рост благосостояния общества и покупательной способности во второй половине XX века стали причиной усиленного развития не только сферы материального производства, сосредоточившего свое внимание на значительном расширении ассортимента выпускаемой продукции с высоким содержанием питательных веществ, но и нематериального производства, то есть сферы услуг.

Все это привело, к значительным изменениям в структуре потребления: предпочтения стали отдаваться качественным товарам и услугам, удовлетворение потребностей происходит и по горизонтали, и по вертикали. Как следствие этого процесса возникла необходимость информировать потребителя о новых способах удовлетворения старых потребностей и мероприятиях, способствующих поддержанию здорового образа жизни.

Отсюда следует, что реклама становится неотъемлемым компонентом в общей структуре деловой активности и является промежуточным звеном между производством и потреблением,- причем, на данном этапе развития экономических отношений, видно, что примат принадлежит производству, а не потреблению, как это принято считать.

В-четвертых, улучшение качества жизни людей на этапе постиндустриального развития общества привело к необходимости приданию товару какой-либо отличительной черты. Производители оказались перед проблемой дифференциации собственных товаров в глазах потребителей, приданию товару или услуги какого-либо отличительного признака.

Этот признак для покупателя может быть как реальным, так и воображаемым, лишь бы он привел к тому, чтобы было отдано предпочтение разновидности именно данного продукта. В частности, товару потребовалась марка, которая позволила бы покупателю опознать его[1,с 256].

Это в свою очередь диктовало необходимость помещать на продукт какой-либо опознавательный символ, а затем оставалось только известить о существовании товара, рассказать о его достоинствах и сообщить его марку. Когда покупатели начнут спрашивать товары определенной марки контроль над спросом перейдет из рук торговцев к покупателям, и «товар будет проталкиваться по каналам распределения силой покупательского спроса».

Дифференциация товаров стала основным побудительным мотивом появления устойчивого спроса на рекламу, а затем и формирования рынка рекламы с его развитой инфраструктурой.

Следующим фактором, оказавшим существенное влияние на развитие рекламы, стало усиление неценовой конкуренции между производителями вследствие насыщения рынка и дифференциации потребительских предпочтений.

Так Э. Чемберлен обосновывает влияние неценовых факторов на конкуренцию, имея в виду «обусловленное особыми свойствами и индивидуальными особенностями качество товаров и рекламу».

Сюда же относятся такие факторы как удобство местонахождения продавца, общая атмосфера или общий стиль, свойственные его заведению, манера ведения дел, его репутация как честного дельца, любезность, деловая сноровка. В результате у покупателей появилась большая свобода выбора продавца, который наиболее соответствовал бы его требованиям. [18,с 246.] Чтобы выжить в таких условиях товаропроизводителям пришлось уделять больше внимания рекламе для привлечения новых клиентов и удержания старых.



2. Особенности современного рынка рекламы на примере ООО "Сибторгреклама"

2.1 Общая характеристика предприятия

ООО "Сибторгреклама" основана в 1999 году и продолжает стабильно работать и уверенно развиваться, расширяя спектр услуг в сфере наружной рекламы.

На сегодняшний день мы предлагаем следующие услуги:

* разработку дизайна всех видов наружной рекламы (вывески, баннеры, навигация);

* согласование наружной рекламы (вывеска, входная группа, стелла, паспорт фасада) со всеми государственными и муниципальными органами в г. Тюмени и получение соответствующих разрешений на размещение наружной рекламы;

* изготовление всех видов наружной рекламы (объемные и световые буквы, световые короба, печать баннеров, указатели, крышные установки, стеллы, штендеры, таблички);

* все виды монтажа и демонтажа наружной рекламы (включая работу автовышек и промышленный альпинизм).

Современная производственная база, расположенная в г. Тюмени, наличие цеха по производству неона и квалифицированные специалисты позволяют нам быстро и недорого изготавливать неоновые рекламные вывески, объемные и световые буквы, световые короба, крышные установки, стеллы, баннеры, таблички.

"Сибторгреклама" своими силами производит:

* оформление рекламой входных групп и витрин;

* облицовку колонн и фасадов алюминиевыми композитными панелями;

* подсветку фасадов зданий, праздничное освещение и украшение фасадов к праздникам (Новый год, 9 мая, День города)

* изготовление оборудования для выставок и оформление выставочных стендов;

* изготовление и монтаж кабинетных и прочих офисных табличек, информационных досок, внутренней навигации;

* брендирование транспорта (оклейка пленкой автомобилей);

* изготовление и монтаж полноцветной широкоформатной печати (баннеры).

2.2 Прогноз развития рекламных рынков

Рассмотрим затраты на различные типы медиа в мире по годам (Рис.2.1)

Рис. 2.1 Затраты в % в мировой рекламе в 2009 году

Таким образом, в 2009 году лидировал рекламный рынок телерекламы.

Глобальная сеть рекламных агентств ZenithOptimedia опубликовала очередной прогноз развития рекламного рынка. По прогнозу глобальный рынок ждет увеличение на 1,5% в 2010 году (табл. 2.1) и ТВ-реклама сохранит свои позиции в лидерстве рекламного рынка (табл. 2.2).[19,с 416.].

Но многие эксперты придерживаются иного видения и прогнозируют спад рынка в 2010 году. Как отмечают эксперты, для снижения темпов развития рынка есть и объективная причина - отрасль близка к насыщению, и скорость ее развития будет снижаться год за годом.

Табл. 2.1

Рекламные расходы по случае если мировые регионам - изменения прогнозирует рекламный рост (%)

	2007 к 2006	2008 к 2007	2009 к 2008	2010 к 2009	2011 к 2010
Северная Америка	2.7	-3.7	-8.3	-1.5	1.2
США	2.5	-4.1	-8.7	-1.7	1.1
Западная Европа	6.0	-1.1	-6.7	1.1	3.3
Азия, Тихоокеанский регион	6.8	3.0	-3.4	2.7	6.7
Центральная и Восточная Европа	22.4	10.9	-13.9	4.5	9.5
Латинская Америка	16.3	12.3	-2.0	7.1	5.9
Африка	22.6	20.8	-7.7	10.8	17.3
Весь мир	6.7	1.0	-6.9	1.5	4.5

Табл. 2.2

Доля медиа в прочих рекламных носителях (%)

	2007 г.	2008 г.	2009 г.	2010 г.	2011 г.
Газеты	27.0	25.3	23.8	22.5	21.6
Журналы	12.1	11.5	10.9	10.4	10.1
ТВ	37.4	38.1	38.6	39.3	39.2
Радио	8.0	7.8	7.5	7.3	7.2
Кино	0.5	0.5	0.5	0.5	0.6
Outdoor	6.4	6.5	6.5	6.6	6.7
Интернет	8.7	10.4	12.1	13.3	14.6

В текущем году, учитывая то, что рекламодатели заключают долгосрочные контракты, сколь бы то ни было значительных перемен не ожидается, однако уже в 2010 г. в связи с общей неблагоприятной экономической ситуацией эксперты предсказывают замедление роста рынка ниже прогнозных.

"Разговоры о влиянии кризиса на российский рекламный рынок в нынешней ситуации похожи на гадание на кофейной гуще", - говорит в комментарии вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России () Владимир Евстафьев.

Он отмечает, что рекламный рынок реагирует на текущую экономическую ситуацию в стране "с поправкой на год": "Кризис коснулся, прежде всего, компаний, связанных с финансовым сектором.

Их расходы на рекламу уже существенно снизились, так как инвестиционные и девелоперские компании, а также банки заказывают рекламу каждый месяц. Все крупные заказы других компаний сделаны до конца этого года, поэтому и говорить о каких-то проблемах можно будет не раньше 2011 года", - говорит эксперт.

2.3 Основные перспективы рекламного рынка в России

Сегодня, чтобы получить клиента, рекламным агентствам придется серьезно работать над своими предложениями.

Главный минус кризиса - снижение общего объема рынка в денежном исчислении. Крупные компании от услуг рекламных агентств (РА) не откажутся, а вот небольшие игроки будут урезать бюджеты на продвижение.

Все это приведет - да уже привело - к тому, что агентства будут вынуждены снижать цены на свои услуги. Им приходится больше работать, придумывать больше новых идей, ведь иначе клиента не привлечь, в то же время брать за свой труд меньшие деньги. Это естественно - они должны формировать предложение в соответствии с финансовой ситуацией.

Скорее всего, РА придется объединяться - на временной основе, для выполнения отдельных проектов, или на постоянной - покажет время.

«В принципе, мы сейчас сталкиваемся с теми же проблемами, что и каждый год. Январь, февраль и март для рекламщиков всегда тяжелые.

А в этом году есть оправдание -. Я посмотрела статистику прошлого года - все то же самое: работы много, платежей мало. Но сейчас тяжелее: первое, на чем начинают экономить - это лежащие на поверхности затраты: зарплаты, рекламные бюджеты. От наших услуг не отказываются, но и платить за них не торопятся».

Сегодня клиенты ищут более дешевые виды рекламы и хотят, чтобы им посоветовали, как снизить расходы, придумали интересные бюджетные рекламные решения. Поскольку сменилась форма подачи, агентствам приходится тщательнее прорабатывать рекламные кампании, изобретать новые подходы. Но найти, удержать клиентов, объяснить им реальную цену услуг всегда было сложно.

Многие из решений, найденных агентствами сейчас, будут способствовать развитию и росту рынка. Такие встряски, как кризис, нужны для того, чтобы не разучиться шевелить мозгами.

В последнее время сложилась одна нелицеприятная тенденция: компании перестали считать деньги, стали думать только о том, как обратиться к VIP-специалистам, чтобы сделать свою рекламу лучше, чем у других. [19,с 416.] Чувство своевременности и точности подачи притупилось, но теперь задумались.

Каждый шаг должен быть верным, чтобы не потратить лишних денег, но получить результат. Изменился рынок, и рекламные агентства будут меняться, предлагая клиентам действенные меры для продвижения в сложившихся условиях.

Что касается наших потенциальных клиентов, особенно хорошо сейчас фирмам, только выходящим на рынок: меньше конкуренции на рекламном поле, эфир на радио и телевидении недорогой, газеты предлагают скидки на размещение, агентства сговорчивее, согласны снижать цену на услуги.

Вероятно, кризис окажет положительное влияние на качество рекламного поля в целом. Станет меньше шума, и та реклама, которая есть, будет восприниматься на все 100%. Уже сейчас на улицах города стало меньше рекламных щитов, а значит, эффективность наружной рекламы возрастает, это касается и других видов носителей.

Вполне может быть, что именно кризис позволит провинциальному рынку вырасти до уровня рынков крупных городов.

Главный недостаток рекламного рынка - это равнодушие к клиенту, зачастую действует принцип: «как скажете, так и сделаем».[18,с 246]. Но в свете кризиса рекламным агентствам необходимо помочь максимально эффективно распределить рекламный бюджет. Сейчас, в период кризиса, смогут выстоять только те агентства, которые действительно работают для клиента, предлагают идеи, просто же переработчики с рынка уйдут. Это значит, что после кризиса мы получим качественно новый рекламный рынок - творческий, способный воспринимать интересные идеи.



Заключение

Итак, рекламный рынок в России неоднороден, различным сегментам присущи свои особенности развития. Наиболее динамично развивающимся рекламным сегментом является Интернет-реклама: например, даже в кризисном 2009 году рост составил 22%, что в два раза превышает показатели роста рекламного рынка в целом.

Одним из ключевых факторов, влияющих на состояние рынка рекламы, является государственное регулирование. По оценкам экспертов, в закон «О рекламе», по всей видимости, будут внесены изменения.

Ожидается, что в ближайшем будущем ограничения могут распространиться не только на сегмент ТВ рекламы, но и на другие сегменты. Таким образом, ситуация на рынке и направление развития современного российского рынка рекламы во многом зависят от действий лоббистов и ФАС (Федеральная Антимонопольная Служба). Согласно предположениям, в результате действий законодательных органов, конкуренция в традиционных рекламных сегментах еще более усилится, а рекламодатели начнут перераспределять свои бюджеты в альтернативные виды рекламы.

В связи с действующими в настоящее время законодательными ограничениями на рекламном рынке и стремлением рекламодателей более эффективно воздействовать на покупателя, рекламодатели и рекламные компании ищут новые, более эффективные средства размещения рекламы (BTL, рекламам на автомобилях, в туалетах, на мусорных корзинах, реклама на DVD и т.д.). Однако новые методы рекламы (напр., «партизанский маркетинг»), по оценкам экспертов, пока еще применяются редко.

К ключевым тенденциям рекламного рынка в современной России можно отнести усиление конкуренции в свете кризиса. Причем это относится не только к рынку рекламодателей, но и к рынку производителей рекламы - рекламных компаний.

По некоторым оценкам, рекламный рынок в целом стремится к консолидации. Еще одна тенденция - усиление позиций небольших агентств, специализирующихся на работе в определенных рекламных нишах.

Эксперты спорят по поводу эффективности работы таких компаний. Однако на наш взгляд, в будущем привлекательность небольших креативных агентств для рекламодателей будет увеличиваться.



Список литературы

1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов - история развития и перспективы. М., Знание, 2009. 256 с.

2. Гольдман И.Я., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник. Новосибирск: СП Интербук, 2009. 304 с.

3. Дейян А. Реклама. /Пер. с франц. М.: Прогресс, 2010. 208 с.

4. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. СПб., Вагриус, 2009. 229 с.

5. Кривоносов А.Д. PR- текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: Петербургское Востоковедение, 2009. 272 с.

6. Ламбен Ж. - Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с франц. Пб.: Наука, 2009. 448 с.

7. Леонтьев А.А. Психолингвистическая модель речевого воздействия // Психолигвистические проблемы массовой коммуникации. № 4-5, 2008. 414 с.

8. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. М.: Едиториал УРСС, 2009. 296 с.

9.Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. М.: Юрайт, 2010. 448 с.

10. Росситер Д.,.Перси Л. Реклама и продвижение товаров. / Пер. с англ.-СПб.: Питер,2009. 240 с.

11. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. М.: Юнити, 2010. 248 с.

12. Современная реклама. \ Пер. с англ. Тольятти: Изд. Дом "Довгань", 2009. 296 с.

13. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл. Реклама и ее восприятие. Теория и практика./ Пер. с англ.- М.: Прогресс, 2009. 272 с.

14. У. Уэллс, Дж. Бернет, и С.Мориарти. Реклама: принципы и практика./ Пер. с англ. СПб.: Питер., 2009. 208 с. 624 с.

15. Ученова В.В., Старых Т.Ю.. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 304 с.

16. Феофанов О.А. Восприятие рекламы: новые технологии в России. СПб.: Питер,2009. 288 с.

17. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. СПб.: Прайм - Еврознак, 2001. 248 с.

18. Гогин А.А. Основные перспективы рекламы -2010 // Авторские консультации «Консультант Плюс». 246 с.

19. Ерошок А.Ю. Перспективы рекламного рынка // «Вестник Общественного совета по рекламе», август 2009. 416 с.

20. Иванова О.Ю. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. СПб: Питер, 2009. 240 с.

21. Королько В.Г. Основы восприятия современной рекламы. М., Знание, 2009. 320 с.

22. Медведева Е.В. Как воспримут мою рекламу? //Рекламная коммуникация. № 6, 2006. 152 с.

23. Назарьева Н.Б. Рекламный герой, который работает. // Рекламодатель: теория и практика, № 21, 2009. 192 с.

24. Проскуряков М.Р. Концептуальная структура текста. СПб., Питер, 2008. 513 с.

Размещено на Allbest.ru

...