Разработка эффективной ассортиментной политики ООО "Компания Адамант"
Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом торгового предприятия. Методика оценки элементов маркетинговой деятельности при помощи пробной продажи. Анализ основных путей улучшения ассортиментной политики ООО "Компания Адамант".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 17.10.2014 |
| Размер файла | 179,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Формирование товарного ассортимента - это разработка и установление в определенном порядке номенклатуры товаров, образующих необходимую совокупность для торговли.
Одним из важных принципов формирования ассортимента товаров является обеспечение его устойчивости. При реализации товаров повседневного спроса соблюдение этого принципа имеет первостепенное значение.
Устойчивый ассортимент товаров в организации обусловливает сокращение затрат времени покупателей на поиск товаров, позволяет стандартизировать все важнейшие торгово-технологические процессы и операции, организовывать их выполнение с минимальными затратами трудовых, материальных и финансовых ресурсов.
В процессе распределения отдельных групп и подгрупп товаров в разрезе потребительских комплексов и микрокомплексов в первую очередь определяются их количество и наименования.
Для характеристики эффективности коммерческой деятельности розничного предприятия, на наш взгляд, наиболее важным показателем является степень обновления товарного ассортимента, то есть его пополнения новыми продуктами и изделиями. Этот показатель может быть определен как коэффициент обновления. Он представляется важным для работы с непродовольственными товарами.
Следующий коэффициент эффективности коммерческой деятельности является показатель устойчивости ассортимента товара, в организации ООО «Компания Адамант» в 2007 году данный показатель увеличивается и приближается к оптимальному.
Определение эффективности рекламы торгового предприятия позволяет выяснить целесообразность использования рекламы, условия оптимального ее воздействия на потенциальных покупателей.
Особенности формирования ассортимента для торгового предприятия было рассмотрено на примере деятельности ООО «Компания Адамант».
ООО «Компания Адамант» образовалась 2004 года,
Основным видами деятельности являются:
1. Торгово-закупочная деятельность, в т.ч оптовая и розничная торговля;
2. Производство, закупка, хранение и реализация товаров народного потребления;
3. Проведение дизайнерских работ по созданию новых изделий и товаров;
4. Внешнеэкономическая деятельность в соответствии с действующим законодательством;
5. Оказание бытовых услуг населению;
6. Открытие торговых точек, точек общественного питания, магазинов.
Проблема управления ассортиментом является одной из пограничных областей в сфере менеджмента и маркетинга.
В ООО «Компания Адамант» проводятся исследования, планирование. Но, к сожалению, они проводятся на недостаточно высоком уровне. Я предлагаю, руководителю этой фирмы обратиться в специализированный центр, который на высоком уровне проведет:
- финансовый анализ и планирование;
- проведет комплексное исследование организации;
- разработает бизнес план, коммерческие предложения.
Обеспечение необходимого уровня обслуживания покупателей и рост основных экономических показателей деятельности торгового предприятия зависят от правильного формирования ассортимента товаров в магазине.
На предприятии ООО «Компания Адамант» ассортимент групп товара «Технологическое оборудование» и «Посуда» обладает достаточной широтой и глубиной. Внимание заслуживает такая группа товара «Мебель для гостиниц, баров, ресторанов», так как данная группа товара очень медленно обновляется.
Обеспечение необходимого уровня обслуживания покупателей и рост основных экономических показателей свидетельствует о правильном формировании ассортимента товаров в торговом предприятии.
Список литературы
1. Абрютина А.В. Экономический анализ торговой деятельности: учебник / А.В. Абрютина. - М.: Прогресс, 2007. - 416с.
2. Алексеев Н.С. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров. Учебник / Н.С. Алексеев. - М.: Прогресс, 2001. - 392с.
3. Бланк И.А. Торговый менеджмент: учебник / И.А. Бланк. - К.: Украинско - Финский институт менеджмента и бизнеса, 2007. - 408с.
4. Бланк И.А. Управление торговым предприятием: учебник / И.А. Бланк. - К.: Украинско- Финский институт менеджмента и бизнеса, 2003. - 501с.
5. Брагин Л.А. Торговое дело - экономика и организация: учебник / Л.А. Брагин. - М.: ИНФРА - 2001. - 576с.
6. Весин В.Р. Основы менеджмента: учебник / В.Р. Весин. - М.: Триада. Лтд, 2003. - 384с.
7. Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник / О.С. Виханский., А.И. Наумов. - М.: Гардарики: ИНФРА, 2005.- 296с.
8. Гиркин В.А. О сущности торговли и природе кооперации: учебник / В.А. Гиркин. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. - 232с.
9. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения: учебник / Е.П. Голубков. - М.: Экономика, 2003. - 568с.
10. Горфинкель В.Я. Экономика предприятий: учебник / В.Я. Горфинкель. - М.: Банки и биржи, 2006. - 435с.
11. Герчикова И.Н. Менеджмент: учебник / И.Н. Герчикова. - М.: ЮНИТИ, 2001. - 217с.
12. Германова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина: учебник / Л.Ю. Германова. - Мн.: БЭГУ, 2006. - 307с.
13. Даненбург В. Основы оптовой торговли: учеб. пособие, практический курс / Р. Монкриф., В. Тейлор. - М.: ЮНИТИ, 2004. - 344с.
14. Основы предпринимательского дела: учеб. пособие / Ю.М. Осипова; под редакцией Ю.М. Осипова. - М.: СОФИТ, 2002. - 143с.
15. Дтоунз Г.П. Торговый бизнес: как организовать и управлять. : учебное пособие / В.Р. Дтоунз; перевод с англ. - М.: Международные отношения, 2004. - 315с.
16. Шапов С.Ю. Товароведение обувных товаров: учебник / С.Ю. Шапов.- М.: СОФИТ, 2002. - 201с.
17. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий: учеб. пособие / Г. Картер; перевод с англ. - М.: Прогресс, 2005. - 244с.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга: учебник / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 2006. - 719с.
19. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: учебник / Ж.Ж. Ламбен; перевод с франц. - СПб.: Наука, 2002. - 367.
20. Лаптев В.Г. Маркетинговые задачи торговых предприятий: учеб. пособие / В.Г Лаптев. - М.: ЮНИТИ. 2002. - 72с.
21. Маркетинг: учебник / А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи 2003. - 678с.
22. Мескон М.Х Основы менеджмента: учебник / М.Х. Мескон. - М.: ЮНИТИ, 2003. - 704.
23. Основы предпринимательской деятельности: маркетинг: учебник / В.М. Власовой и др.; под ред. В.М. Власовой. - М.: Финансы и статистика, 2004. - 586с.
24. Панкратов Ф.Г., Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панктатов, Т.К. Сергеина, В.Г. Шахурин. - М.: Информ - внедр. центр Маркетинг, 2004. - 244с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сущность и особенности управления ассортиментом организации. Взаимосвязь ассортиментной политики и финансовых результатов организации. Разработка мероприятий по совершенствованию ассортиментной политики торгового предприятия, оценка их эффективности.
дипломная работа [4,4 M], добавлен 31.03.2018Сущность ассортиментной политики. Методы анализа ассортимента продукции. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия. Оценка маркетинговой и сбытовой деятельности. Пути совершенствования ассортиментной политики хлебопекарного предприятия.
дипломная работа [199,9 K], добавлен 16.02.2021Сущность ассортиментной политики в аптечных организациях, принципы и закономерности ее формирования, предъявляемые требования. Способы и методы управления ассортиментом. Исследование и анализ ассортиментной политики аптечной организации "Аптекарь".
курсовая работа [1,5 M], добавлен 07.09.2014Сущность ассортиментной политики и критерии формирования товарного ассортимента предприятий розничной торговли. Анализ системы по управлению ассортиментной политикой торгового предприятия, разработка рекомендаций и предложений по ее усовершенствованию.
курсовая работа [217,2 K], добавлен 23.03.2013Изучение проблем и тенденций развития розничной торговли в РФ. Теоретическое исследование основ формирования товарного ассортимента предприятия. Разработка эффективной ассортиментной политики фирмы и совершенствование управления товарным ассортиментом.
курсовая работа [86,9 K], добавлен 30.08.2011Понятие, классификация и показатели торгового ассортимента. Управление, методы оценки эффективности ассортиментной политики. Анализ внутренней и внешней среды предприятия. Разработка предложений по совершенствованию ассортиментной политики товара.
отчет по практике [106,8 K], добавлен 01.09.2010Оценка формирования ассортиментной политики предприятия на примере продовольственного магазина. Планирование, формирование и управления ассортиментом. Установление в определенном порядке номенклатуры товаров. Удовлетворение потребностей клиентов.
курсовая работа [47,8 K], добавлен 01.06.2015Понятие ассортимента и его показатели. Особенности ассортиментной политики в розничной торговой организации. Анализ внешней и внутренней среды предприятия. Разработка предложений по совершенствования ассортиментной политики мебельного салона "Грета".
дипломная работа [104,8 K], добавлен 12.03.2014Особенность маркетинговых технологий в системе формирования ассортиментной политики туристической фирмы. Жизненный цикл туристических услуг как фактор оптимизации ассортимента услуг. Разработка рекомендаций по ассортиментной политике для "Тур Лидер".
дипломная работа [230,9 K], добавлен 29.07.2011Принципы формирования товарного ассортимента, изучение спроса и управление каналами сбыта как этап ассортиментной политики. Направления совершенствования ассортиментной политики как фактора активизации коммерческой деятельности дома книги "Москва".
дипломная работа [808,9 K], добавлен 24.06.2015Сущность, задачи и методы ассортиментной политики производственного предприятия. Особенности, характеристики и анализ формирования товарного ассортимента на птицеводческом предприятии. Повышение эффективности системы управления товарным ассортиментом.
дипломная работа [117,8 K], добавлен 09.07.2011Теоретические аспекты формирования ассортимента товаров. Особенности формирования и управления ассортиментом. Цели ассортиментной политики. Формирование ассортимента и ассортиментной политики в "H&М". Структура ассортимента нательного белья магазина.
курсовая работа [917,3 K], добавлен 18.12.2014Сущность и понятие ассортиментной политики, её виды. Формирование и управление ассортиментом. Концепция жизненного цикла товаров. Специфика ассортиментной политики предприятий питания. Осуществление управления ассортиментом в системе маркетинга.
курсовая работа [238,7 K], добавлен 16.05.2014Понятие товарного ассортимента и номенклатуры, сущность и содержание ассортиментной политики. Маркетинговая и производственная характеристики предприятия. Формирование оптимальной структуры и совершенствование процесса управления товарным ассортиментом.
дипломная работа [237,0 K], добавлен 02.03.2011Характеристика торгового предприятия "Читинка" как крупнейшей сети магазинов самообслуживания в Забайкальском крае по ассортиментной принадлежности и товарной специализации. Идентификация товаров по ассортиментной принадлежности. Оценка качества товаров.
отчет по практике [72,6 K], добавлен 07.04.2015Формирование и управление ассортиментом. Краткая характеристика деятельности предприятия ООО "Востокспецсистема", анализ состояния ассортиментной политики. Расчет устойчивого спроса, обновляемости, ширины, глубины товара в магазине "Востокспецсистема-ТД".
курсовая работа [122,5 K], добавлен 20.04.2011Формирование торговой и ассортиментной политики аптечных учреждений. Анализ ассортиментной политики фирмы "Маклер". Система управления базами данных. Рекомендации по усовершенствованию ассортиментной политики фирмы. Маркетинговые информационные системы.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 14.10.2010Понятие системы формирования ассортиментной политики фирмы. Специфика ассортиментной политики на примере ОАО "Астел", компании, успешно функционирующей на рынке сотовых телефонов. Разработка ассортиментной стратегии, ее основные показатели и структура.
дипломная работа [108,5 K], добавлен 08.09.2010Задачи и методы формирования ассортиментной политики. Методики анализа ассортимента и ассортиментной политики торговой организации на примере ООО "Жибуль" магазин "Подсолнечник". Оценка эффективности и проблемы формирования ассортиментной политики.
дипломная работа [2,4 M], добавлен 04.12.2015Анализ ассортимента и планирование ассортиментной политики как неотъемлемая часть маркетинговой деятельности любой компании, порядок и основные правила его проведения, главные понятия. Учет ограничений при формировании или оптимизации ассортимента.
контрольная работа [29,0 K], добавлен 28.03.2010
