Анализ рекламной политики учреждения "Няндомский центр культуры и спорта"

Размещено на http://www.allbest.ru/

1. Общая характеристика деятельности учреждения

Муниципальное бюджетное учреждение культуры «Няндомский центр культуры и спорта» (МБУК «НЦКС») является некоммерческой организацией, созданной муниципальным образованием «Няндомское» для выполнения работ, оказания услуг в целях обеспечения реализации полномочий органов местного самоуправления в сфере культуры.

Основное направление деятельности МБУК «НЦКС» - организация массовых зрелищных мероприятий и праздников как на открытом воздухе, так и в концертном, спортивном залах головного здания, на площадках подведомственных центру домов культуры и клубов.

В состав учреждения, в котором трудятся 70 человек, входят шесть структурных подразделений - Центр культуры и спорта на улице Ленина, ДК «Заря» на улице Советской, Андреевский сельский дом культуры, Шестиозерский клуб, Бурачихинский клуб и Краеведческий центр «Дом Няна».

Няндомский центр культуры и спорта насчитывает более десяти талантливых творческих коллективов, которые участвуют и побеждают в различных по уровню конкурсах и фестивалях.

В Архангельской области хорошо знают Образцовый художественный коллектив «Эстрадная студия «Саночки». Солисты «Саночек» с завидным постоянством становятся лауреатами и дипломантами различных вокальных состязаний.

Не отстают и хореографические коллективы. К званию «Образцовый» представлены танцевальные коллективы «Вдохновение» и «Адреналин».

«Вдохновение» - лауреат всероссийского конкурса «Традиция», дипломант областного фестиваля «Юный век» и межрегионального хореографического конкурса в Няндоме, а «Адреналин» - лауреат международного фестиваля в г. Сочи, дипломант 1 степени фестиваля «Звездная гавань» в г. Мирный Архангельской области, участник многих других хореографических творческих конкурсов.

На отчётных концертах этих коллективов всегда аншлаги.

На всех молодежных мероприятиях, проводимых в Няндоме, выступает созданный несколько лет назад коллектив «Хип-хоп дэнс класс», участниками которого являются более двадцати человек.

Свою аудиторию поклонников имеет хор «Журавушка» и хоровая группа «Сударушка».

Ежегодно в МБУК «НЦКС» проходят интересные мероприятия, многие из которых настолько полюбились Няндомским зрителям, что стали традиционными, а география участников и гостей и постоянно расширяется.

Совместно с районным отделом опеки и попечительства Центр культуры проводит фестиваль творчества «Доброте откроем сердце», в котором принимают участие воспитанники детских домов и интернатов Няндомского, Коношского, Каргопольского и Вельского районов Архангельской области.

Традиционный ежегодный фестиваль «Пой, Певец!» скоро в 23-й раз соберёт конкурсантов со всей Архангельской области. Шесть лет подряд в ЦКС проходит фестиваль юных вокалистов «Кораблик надежды». Набирает обороты межрайонный фестиваль рок-музыки «На обочине».

Конкурсы красоты «Мисс Няндома», «Супер-Леди» и «Маленькая Мисс» всегда собирают полные залы, а городская игра КВН и конкурс среди юношей «Самый классный парень» привлекают к себе внимание не только местной молодежи.

Лидерами по своей массовости являются организованные в сотрудничестве с администрацией МО «Няндомское» городские мероприятия к Дню Победы, «Вахты Памяти», новогодние уличные гуляния, «Масленница», «День города», «Бал выпускников», детские утренники, викторины и другие праздники для детей и взрослых.

В центре культуры и спорта единственная в Няндоме профессиональная сцена. Работают все её механизмы, а зрительный зал спроектирован и построен настолько удачно, что специалисты с уверенностью утверждают - таких залов в Архангельской и Вологодской областях осталось немного!

Этот фактор позволяет администрации ЦКС, не стесняясь приглашать из Москвы на гастрольные концерты в Няндому профессиональных Заслуженных и Народных артистов Российской федерации.

В спортивной части здания ЦКС расположен спортивный зал предназначенный по своему профилю для массовых игровых видов спорта. Ни одного дня зал не бывает пустым. Ежедневную сетку расписания делят коллективы предприятий и организаций Няндомы, приобретая абонементы для занятий баскетболом, волейболом, теннисом.

В настоящее время формируются детские клубы, которым будет предоставлено время для игр и тренировок по мини-футболу и флорболу (разновидность хоккея с мячом в закрытых залах).

Продолжается реконструкция и ремонт основных помещений Центра, которые, прежде всего «завязаны» на зрителей и посетителей спортзала.

рекламный политика культура

2. Характеристика рекламы

2.1 Каналы распространения и виды рекламы

По цели рекламы: в основном используется информационная реклама, главной функцией которой является сообщение жителям города о предстоящем мероприятии или наборе в коллективы. Также ЦКС используют напоминательный вид рекламы, который в свою очередь информирует о периодических мероприятиях (еженедельные дискотеки - услуга уже завоевавшая своих потребителей, и просто требующая напоминания о ней).

По месту размещения:

· Реклама в средствах массовой информации. Сообщение о предстоящих мероприятиях можно увидеть на местном телеканале НТК, но к сожалению это не видеоролики, а лишь презентация тех же афиш в течении нескольких минут, которые даже не имеют голосового сопровождения, а лишь музыкальную подложку. Афиши ЦКС публикуются в местных газетах «Авангард» и газете бесплатных объявлений «Купец». Рекламы на местных волнах радиостанции нет.

· Наружная реклама. На здании ЦКС можно увидеть баннеры к крупным массовым мероприятиям, таким как День города, Масленица и др. Небольшие афиши расклеиваются по всему городу.

· Интернет-реклама. Широко используется и интернет реклама, но также как и телереклама и наружная она представляет собой обычную афишу, размещенную в группе ЦКС в социальной сети.

· Сувенирная реклама. В качестве дополнения к призам за участие в различных конкурсах и т.п. часто можно увидеть сувенирную продукцию с логотипом ЦКС (кружки, футболки).

2.2 Качество содержания и точность отражения товара

В целом на афишах отражено то, что должен узнать посетитель о предстоящем мероприятии (что, где, когда и сколько), но не всегда учитываются возрастные особенности потребителя, например: не каждый ребенок прочитать такой шрифт. Но зато любой ребенок обратит внимание на героев известного мультфильма, участие которых не было задействовано в программе, что вводит в заблуждение потребителя услуги.

Анализирую рекламную политику ЦКС можно сделать вывод, что для распространения рекламы используется достаточно каналов, интенсивность рекламы тоже дает хороший результат. К сожалению, очень часто реклама содержит не совсем достоверную информацию и не всегда понятна целевой аудитории. Так же реклама ЦКС однообразна одно и тоже изображение мы видим и на телеэкране, и на баннерах и в интернете.

3. Предложения по развитию рекламной политики

Телереклама будет более эффективна, если вместо просто баннера с музыкальной подложкой в эфире появиться видеоролик, хотя бы просто кадры с подобного прошлогоднего мероприятия и голосовое приглашение для участия в празднике.

Для распространения информация можно использовать местные волны радиостанций, звуковая реклама не менее эффективна, чем визуальная. Чаще всего радио мы слушаем в автомобиле, а если учесть что Няндома на третьем месте в Архангельской области по количеству автомобилей на душу населения, то можно предположить что в данном городе она будет довольна эффективна.

Так же используется очень мало печатной продукции (листовки, брошюры) для детских и молодежных мероприятий эта реклама была бы наиболее оправдана. Листовки можно распространять в учебных заведениях города. Очень часто приходя на массовые гуляния люди, не знают чем себя занять, так не все запоминают, во сколько и где начнет работу интересующая площадка, поэтому для гуляний хорошо бы распечатать брошюры с программой праздника и раздавать на входе в парк.

Чтобы усовершенствовать рекламную политику ЦКС нужно разнообразить виды используемой рекламы.

Список литературы

1. Современная Няндома. Фотоальбом-путеводитель по Няндоме и Няндомскому району. Интернет-версия. Точка доступа: http://new-nyandoma.ru/

2. Официальная группа МБУК «Няндомский центр культуры и спорта» в социальной сети. Точка доступа: http://vk.com/centrkis

3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер Лтд, 1994

Размещено на Allbest.ru