Анализ коммуникационной политики рекламного агентства
Общая характеристика предприятия. Анализ организационной структуры рекламного агентства. Исследование организации управления и информационного обеспечения коммуникационной деятельности. Рассмотрение отзывов потребителей. SWOT–анализ конкурентов.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 24.10.2014 |
| Размер файла | 562,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
5
4
Исключительность услуги
Индивидуальный подход
Индивидуальные творческие работы
Стандартный набор
5
4
3
2. Факторы, характеризующие покупателей
Крупные фирмы
50%
40%
Менее40%
5
4
3
Процент обращающихся вновь
50%
40%
20%
5
4
3
3. Факторы, характеризую3щие маркетинговую политику
Маркетинговая политика
Разработана
Внедрены отдельные элементы
В стадии разработки
5
4
3
Каналы сбыта
Работа с корпорациями
Работа с индивидуальными клиентами
5
4
Реклама
Активная
Не достаточно активная
5
4
Таблица 12. Оценка факторов конкурентоспособности
|
показатели |
Вес коэффиц. |
ООО «Парус-Медиа» |
Основные конкуренты |
|||||
|
ООО «Подмосковье» |
ООО «Московская область - Медиа» |
|||||||
|
Балл |
Взвеш Оценка |
Балл |
Взвеш Оценка |
Балл |
Взвешен оценка |
|||
|
Факторы, характеризующие фирму |
||||||||
|
Репутация фирмы |
0,069 |
5 |
0,345 |
5 |
0,345 |
3 |
0,207 |
|
|
Квалификация персонала высшего звена |
0,063 |
5 |
0,315 |
5 |
0,315 |
5 |
0,315 |
|
|
Квалификация персонала среднего звена |
0,062 |
5 |
0,331 |
4 |
0,269 |
4 |
0,269 |
|
|
Автоматизация процессов |
0,058 |
4 |
0,232 |
3 |
0,174 |
3 |
0,174 |
|
|
Текучесть кадров |
0,045 |
5 |
0,225 |
5 |
0,225 |
4 |
0,180 |
|
|
1. Факторы, характеризующие производство и оказание услуг |
||||||||
|
Средняя цена щитовой рекламы 3х6 м |
0,066 |
5 |
0,33 |
3 |
0,198 |
4 |
0,264 |
|
|
Качество |
0,065 |
5 |
0,325 |
4 |
0,260 |
3 |
0,195 |
|
|
Контроль качества |
0,049 |
5 |
0,295 |
5 |
0,295 |
3 |
0,147 |
|
|
Исключительность услуги |
0,064 |
4 |
0,256 |
4 |
0,256 |
3 |
0,192 |
|
|
2. Факторы, характеризующие покупателей |
||||||||
|
Крупные фирмы |
0,075 |
5 |
0,375 |
4 |
0,3 |
3 |
0.225 |
|
|
Процент обращающихся вновь |
0,083 |
5 |
0,415 |
4 |
0.332 |
3 |
0,249 |
|
|
3. Факторы, характеризующие маркетинговую политику |
||||||||
|
Маркетинговая политика |
0,061 |
4 |
0,244 |
3 |
0,183 |
3 |
0,183 |
|
|
Каналы сбыта |
0,067 |
5 |
0,335 |
5 |
0,335 |
5 |
0,335 |
|
|
Реклама |
0,068 |
5 |
0,39 |
5 |
0,39 |
4 |
0,272 |
|
|
ИТОГО |
1 |
67 |
4,413 |
59 |
3,877 |
51 |
3,207 |
Из представленных в таблице данных видно, что ООО «Парус-Медиа» лидирует, набрав больше баллов, чем обе конкурирующие фирмы.
Построю конкурентный профиль ООО «Парус-Медиа» по отношению к основному конкуренту ООО «Подмосковье».
Таблица 13. Конкурентный профиль ООО «Парус-Медиа» по отношению к ООО «Подмосковье»
Из представленных данных видно, что ООО «Парус-Медиа» не уступает своему основному конкуренту ни по одной позиции, но есть много позиций, по которым конкурентная фирма ООО «Подмосковье» занимает равную позицию, а это значит, что ООО «Парус-Медиа» необходимо поработать над тем, чтобы еще более укрепить свои позиции на рынке и уделить большее внимание тем позициям, которые могут быть превзойдены ООО «Подмосковье» спустя какое-то время.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Положение ООО «Парус-Медиа» на рынке услуг довольно устойчиво, но для упрочения положения фирмы на рынке необходимо провести комплекс мероприятий, которые еще более укрепят положение ООО и будут способствовать привлечению большего числа клиентов, а значит будут способствовать увеличению прибыли фирмы и её профессиональному росту:
1.Необходимо внести изменение в организационную структуру фирмы - создать маркетинговую службу, которая возьмет на себя функции изучения конкурентной среды и разработку четкой маркетинговой политики;
2.Как показал анализ необходимо улучшить внутренние коммуникации путем ведения дополнительных форм общения
3.Необходимо изменить отношение к формированию имиджа фирмы, сделать фирму узнаваемой. Фирма с устойчивой репутацией обеспечивает постоянный объем производства и доходы, растущие из года в год. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств. Фирмы с устойчивой репутацией обеспечивают более высокие цены на рынке и хороший сбыт. В конкурентной борьбе цен они выживают гораздо легче, чем неустойчивые марки. Они мало что теряют с появлением новой «звезды» и быстро восстанавливают свой авторитет, как только элемент новизны появившегося товара начинает слабеть.
4.Направить усилия на укрепление корпоративного духа служащих
5.Следуя велению времени - разработать и внедрить новую систему распространения информации через каналы Интернета.
6.Ввести новые формы стимулирования сбыта через личные продажи.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Акулич И.Л. Маркетинг: - Учебник/ И.Л. Акулич. - 2-е изд. - Мн.: Выш. шк., 2002
2. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. М.: Экономика, 2001
3. Бове К., Аренс У., Современная реклама. - Тольятти: “Издательский дом Довгань”, 1995
4. Демина И.Н. Теоритические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. Иркутск. Унив-т, 2003 г
5. Крофт М.Дж. Сегментирование рынка. Спб: Издательство «Питер», 2001г
6. Попов Е. В. Потенциал маркетинга предприятия. //Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2002
7. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2000
8. www.akarussia.ru Ассоциации Коммуникационных Агентств России «Объемы рекламного рынка за 2004 г»
9. "Рекламные Технологии" - электронная версия журнала.
10. http://www.reklama.ru
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Организация и этапы маркетингового аудита. Характеристика рекламного агентства "Арт-Эль", основные показатели коммерческой деятельности. Особенности, характеризующие маркетинг в организации. Анализ области сбыта и конкурентов рекламного агентства.
курсовая работа [218,4 K], добавлен 19.01.2016Определение термина, понятие, сущность и виды рекламы. Анализ рекламного сектора в Казахстане. Реклама как важнейший инструмент коммуникационной политики предприятия. Мероприятия по оптимизации показателей деятельности рекламного агентства "Ad 4 U".
дипломная работа [844,6 K], добавлен 26.02.2011Анализ маркетинговых коммуникаций рекламного агентства УП "Белая Карона", рекомендации по их совершенствованию. Оценка финансово-экономических показателей. Анализ маркетинговой среды. Перспективные направления коммуникационной политики предприятия.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 26.05.2015Рекламное агентство и его функции. Основные направления деятельности рекламного агентства. Рекламное агентство "PRЭксперт" на региональном рынке. Организация деятельности рекламного агентства на примере корпоративного квеста для табачной компании "БАТ".
дипломная работа [836,8 K], добавлен 20.05.2015Характеристика деятельности рекламного агентства ООО "Рекламная группа "Север". Анализ товарной, коммуникационной, сбытовой, ценовой и конкурентной политики предприятия. Цели и элементы маркетинговой политики. Разработка и оценка стратегических решений.
курсовая работа [78,1 K], добавлен 12.03.2011Информация о цели создания, времени организации и деятельности агентства ООО "Шанс". Описание сферы деятельности, учредители. Обзор рынка сбыта, анализ конкурентных преимуществ. Маркетинговая политика рекламного агентства "Шанс", анализ рисков.
бизнес-план [34,1 K], добавлен 05.10.2009Характеристика и особенности основных участников маркетинговой деятельности. Организация работы рекламного агентства, оценка его эффективности. Разработка и расчет экономической эффективности проведения рекламной кампании для предприятия в сфере торговли.
курсовая работа [167,6 K], добавлен 23.06.2015Связь между продавцом и покупателем как цель рекламы, стимулирование сбыта с ее помощью. Рекламная деятельность в системе маркетинга, ее средства. Организация рекламных кампаний и их эффективность. Исследование деятельности рекламного агентства "Радуга".
курсовая работа [413,5 K], добавлен 10.11.2011Характеристика предприятия, его организационно–правовая форма. Ассортимент услуг, предоставляемых рекламным агентством ООО "А-Принт". Разработка новых направлений производства. Сущность организационной структуры предприятия. Анализ ценовой политики.
отчет по практике [34,1 K], добавлен 27.02.2011Коммерческая деятельность в сфере рыночного хозяйствования. Рекламная деятельность фирмы. Подход фирм к организации рекламы. Работа рекламного агентства. Рынок рекламы г. Улан-Удэ. Анализ организации рекламной коммерческой деятельности ООО "Домино".
курсовая работа [59,4 K], добавлен 04.02.2008Роль связей с общественностью в маркетинговой деятельности коммерческой организации. Характеристика организации и место связей с общественностью в ее структуре. Общая концепция и бюджет PR-кампании по созданию паблисити рекламного агентства "Трент".
курсовая работа [199,3 K], добавлен 20.11.2011Организационно-правовая форма деятельности рекламного агентства "WIZARD", менеджмент и кадровая политика предприятия. Материально-техническая база организации. Применение интерактивного маркетинга в агентстве. Разработка интерьера витрины магазина одежды.
отчет по практике [716,7 K], добавлен 25.01.2014Изучение деятельности рекламного агентства, анализ различных креативных программ. Анализ рекламных бюджетов российских и международных рекламодателей. Особенности распределения по носителям. Выявление причин провалов и неудач рекламных кампаний.
курсовая работа [4,6 M], добавлен 31.10.2012Система массовых коммуникаций на предприятии. Задача внешних коммуникаций - трансформирование желаемой стратегической позиции в поведение организации. Система внутренних коммуникаций. Анализ состояния коммуникационной системы рекламного агентства "Бренд".
контрольная работа [49,0 K], добавлен 17.11.2010Роль коммуникационной политики в деятельности предприятия. Характеристика производственно–сбытовой и маркетинговой деятельности предприятия. Совершенствование коммуникационной политики предприятия. Методы стимулирования посредников и покупателей.
дипломная работа [299,7 K], добавлен 12.03.2011Методы современного бизнес-планирования. Основы структуры и краткого описания состава бизнес-плана. Описание предприятия и планируемого производства продукции, анализ рынка, финансово-маркетинговые мероприятия. Бизнес-план рекламного агентства "Рейд".
курсовая работа [25,2 K], добавлен 14.12.2010Комплекс маркетинговых коммуникаций для ритейловой деятельности. Основные способы создания имиджа предприятия и доведения до потребителей сведений о предоставляемых услугах. Анализ коммуникационной политики и системы стимулирования сбыта ОАО "Газпром".
курсовая работа [47,9 K], добавлен 17.06.2014Понятие, виды и функции рекламных агентств, их организационные структуры. Анализ ООО "Valery Media". Агентства неполного цикла, индустриальной рекламы, независимые, разовые, творческие, контактные и спонсорские. Структура персонала рекламного агентства.
курсовая работа [2,1 M], добавлен 10.06.2009Характеристика рекламного агентства, анализ его внешней и внутренней среды, корпоративной, деловой и кадровой стратегии. Организация рекламно-информационной службы, размещение рекламы в печатных изданиях, улучшение дизайна рекламы, рекламные кампании.
презентация [1,5 M], добавлен 18.01.2013Реклама как часть коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Общая характеристика основных форм рекламного обращения. Анализ уровней психологического воздействия рекламы: когнитивный, суггестивный, аффективный.
контрольная работа [3,3 M], добавлен 26.04.2015
