Аналіз рекламної компанії Maybelline NY
"Мейбеллін Нью-Йорк" – косметичний бренд номер один у більше ніж 90 країнах. Історія заснування та розвитку компанії. Маркетингові засоби просування продукції марки, реклама в засобах масової інформації. Основні напрямки ринкової стратегії компанії.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 08.11.2014 |
| Размер файла | 14,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
«Мейбеллін Нью-Йорк» - це косметичний бренд номер один у більше ніж 90 країнах. Ви легко знайдете його продукцію на масовому ринку України, в супермаркетах і магазинах. Експерт із кольору «Мейбеллін Нью-Йорк» створює ексклюзивні стилі завдяки розмаїттю відтінків своєї продукції. Основна мета «Мейбеллін» сьогодні - допомогти жінкам почувати себе вродливими, проявити свій потенціал і розкрити особистість.
Історія компанії «Мейбеллін» почалася 1913 року з туші для вій. Тоді юний хімік Томас Вільямс допоміг своїй старшій сестрі Мейбел полонити серце її обранця. Він змішав парафін із вугільним пилом, завдяки чому брови та вії дівчини стали виглядати більш ефектно та виразно. Це була перша туш!
Засіб для фарбування вій спрацював! Новий чарівний вигляд Мейбел підкорив Чета й 1914 року вони одружилися.
1915 р. Т.Л. Вільямс створює компанію «Мейбеллін». Її назва походить від злиття імені Мейбел зі словом парафін.
Зараз вона належить L'Orйal USA, яка придбала «Мейбеллін», у 1996 р. Головний офіс компанії переїздить до Нью-Йорка. Нове партнерство дає можливість «Мейбеллін» створювати інноваційну продукцію з провідними групами дослідників і розробників, а також першокласними ресурсами. «Мейбеллін» сприймають як експерта з кольору, а технологічно вдосконалена продукція стає пріоритетом компанії.
У 2000 р. «Мейбеллін» стає косметичним брендом №1 у США, а вже у 2002 р. - №1 у світі! косметичній бренд маркетинговий ринковий
Для просування своїх продуктів марка Maybelline NY використовує рекламу в ЗМІ, а також інші засоби маркетингових комунікацій.
Для реклами в засобах масової інформації Maybelline NY використовує рекламу на телебаченні, в пресі, а також зовнішню рекламу. Засоби, рекламовані на телебаченні, можуть бути, як новинками марки, так і найбільш успішними продуктами марки, які підтримуються на ТБ в період високої інтенсивності продажів. Косметичні засоби, що з'являються в пресі і на зовнішній рекламі, в основному є новинками. Серед нових засобів маркетингових комунікацій, де марка Maybelline NY проявляє високу активність - це інтернет-проекти, спеціальні акції в магазинах, спецпроекти у глянцевих журналах, а також спонсорство.
З 2008 року марка Maybelline NY є спонсором та офіційним візажистом Українського Тижня Моди. Під час тижня моди Maybelline NY інвестує в іміджеву кампанію за допомогою зовнішньої реклами, а також в інтенсивну PR-підтримку в журналах і в спецпроекти.
Споживачкам Maybelline NY є сучасна, красива, впевнена в собі дівчина у віці 20-35 років. Це яскрава, цікава особистість, здатна відстоювати власну думку, захоплюватися і захоплювати за собою. Вона втілює яскравість і дух свободи великого міста, такого, як світова столиця моди Нью-Йорк. Проте, останні дослідження марки показують, що характеристики споживача поступово змінюються. Марка «дорослішає» разом зі своїми споживачами. Якщо раніше імідж марки більш сприймався, як молодіжний, то зараз бренд пропонує на ринку все більш В«доросліВ» продукти і розробляє більш універсальні рекламні компанії. Саме тому, в 2007 році було вирішено знову зробити обличчям марки відому модель 90х Крісті Терлінгтон, яка у свої 40 років втілює собою образ успішної жінки і турботливої матері. Далі обличчями торгової марки були: Юлія Штегнер, Джесіка Вайт, Ерін Воссон, Емілі Дідонато, Адріана Ліма.
Девізом компанії є «Maybe She's Born With It. Maybe It's Maybelline» (Мейбі шіз бон віз іт. Мейбі ітс Мейбеллін), дослівно вислів перекладається як: «Можливо вона народилася з цим. Можливо це Мейбеллін». Та девіз на території України не «звучить», тому маркетологи переробили його: «Всі в захваті від тебе. А ти від Мейбеллін»
Світова стратегія марки Maybelline NY має 2 основних напрямки:
Збільшення продажів продукції, за рахунок виходу на нові ринки і розвитку каналів дистрибуції.
Формування універсального та ефективного іміджу марки в очах споживачів у всьому світі Maybelline NY використовує стратегію стандартизації для своїх маркетингових і рекламних кампаній. Одні й ті ж продукти цієї марки можна зустріти і в Америці і в Китаї, і вони можуть змінюватися хіба що мовою інформації на упаковці. Що стосується рекламних кампаній, то тут марка розробляє універсальні рекламні ролики і іміджі, які зрозумілі і близькі кожній жінці на планеті і вимагають мінімум адаптації. Всі ТВ-ролики знімаються в Нью-Йорку і пропагують стиль життя сучасної жінки у великому місті, що є реальністю, або мрією для кожної жінки у світі. Універсальність, барвистість, динамічність і знамениті моделі в рекламних кампаніях Maybelline NY є безсумнівним фактором успіху марки. Одним із прикладів успішної маркетингової стратегії марки є запуск туші Volum Express в 2007 році. На даний момент міжнародні дослідження AC Nielsen показують, що це туш № 1 у світі. Ключем до успіху цього продукту з'явилися 3 складових:
· обіцянку продукту - туш Volum Express робить вії більш об'ємними. Це і є основною обіцянкою в рекламній кампанії туші, тому що дослідження показують, що найголовнішим чинником використання туші для вій є додання віям об'єму і густини.
· ціна продукту - туш Volum Express в ціновому позиціонуванні більш доступна, ніж аналогічні продукти конкурентів.
· унікальність продукту - безперечною перевагою туші Volum Express є її унікальна формула, яка жодного разу не змінювалася з моменту запуску продукту і завоювала неймовірну лояльність серед мільйонів покупців.
У наслідок стратегія Volum Express розвинулася з одного продукту в цілий портфель продуктів, який в даний момент налічує 11 найменувань. Останній найуспішніший запуск Volum Express - це запуск у 2008 році нової туші Volum Express Colossal.
Безсумнівно, що основним фактором успіху з'явилися рекламна кампанія марки і дуже запам'ятовуються іміджі. Метою кампанії було голосно заявити про новинку, що потребувало великих фінансових інвестицій. В результаті, протягом року було проведено 3 рекламних кампанії нової туші на телебаченні і в пресі, а також у всіх містах України в точках продажів працювали спеціальні промо-стенди з візажистами, які пропонували спробувати покупцям новинку на місці. У результаті, перший рік продажів цієї туші в Україні побив продажу всіх попередніх запусків під маркою Maybelline NY, не дивлячись на кризовий рік.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Аналіз господарсько-економічної діяльності компанії, її внутрішнього та зовнішнього середовища. Визначення місії та цілей сучасної компанії. Аналіз сильних і слабких сторін організації, її функціональні стратегії. Розробка стратегії розвитку компанії.
курсовая работа [70,4 K], добавлен 19.04.2011Поняття ринкової політики компанії. Дослідження особливостей маркетингової стратегії корпорації Google Inc, класифікації брендів та її впливу на вибір маркетингових комунікацій, задля доцільного розподілу капіталу та стабільного прибутку компанії.
курсовая работа [160,8 K], добавлен 02.02.2013Історія розвитку компанії. Аналіз асортиментної структури підприємства. Оцінка стану конкурентного середовища. Сильні та слабкі сторони діяльності, SWOT-аналіз компанії "АВК". Ємкість кондитерського ринку в Україні. Аналіз споживачів, сбір інформації.
курсовая работа [2,4 M], добавлен 08.06.2014Історія компанії Гедеон Ріхтер та її положення на фармацевтичному ринку. Аналіз асортименту лікарських препаратів компанії. Сутність біотехнологій як одне з найбільш актуальних напрямків сучасної фармації. Обсяг продажів продуктів компанії в країнах ЄС.
контрольная работа [39,9 K], добавлен 20.04.2015Всесторонній аналіз діяльності кондитерської компанії "Roshen", аналіз його конкурентів, зовнішньої середи, виявлення міцних та слабких сторін. Проблеми та можливі напрямки розвитку фірми, винаходження шляхів розвитку та розроблення певної стратегії.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 08.03.2011Характеристика компанії "МАКСІМУС" та її товарного асортименту. Фактори макромаркетингового середовища організації. Аналіз конкурентів, постачальників та споживачів підприємства. Аналіз сильних та слабких сторін діяльності компанії на ринку дверей.
курсовая работа [64,5 K], добавлен 17.02.2013Історія розвитку компанії Nokia, місія та цілі організації. Особливості ціноутворення, реклами. Цільова аудиторія продукції, обслуговування клієнтів. Аналіз конкурентного середовища, SWOT-анализ. Прогнози щодо діяльності компанії Nokia у наступному році.
контрольная работа [36,4 K], добавлен 24.11.2010Загальні відомості про компанію Procter and Gamble, основне направлення її діяльності та її відомі торгівельні марки. Основні конкуренти цієї транснаціональної корпорації. Історія розвитку компанії та етапи її діяльності в Україні, фактори успіху.
реферат [38,6 K], добавлен 17.01.2012Оцінка маркетингових досліджень вимог споживачів до фармацевтичної продукції. Аналіз стану фармацевтичного ринку України і позиції на ньому компанії "Здоров'я". Рекомендації щодо поліпшення сервісної стратегії і розвитку товарного асортименту компанії.
дипломная работа [316,9 K], добавлен 05.05.2011Знайомство з біографію Р. Боша, аналіз політичної та благодійної діяльності. Розгляд особливостей заснування компанії Bosch: загальна характеристика принципів роботи, розгляд способів розширення. Аналіз етапів створення першого дизельного насоса.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 13.11.2016Характеристика підприємства, його організаційна структура, визначення місії та цілей. Оцінка конкурентів та місця компанії на ринку. Вибір стратегії ринкової поведінки. План прийняття рішень. Аналіз та оцінка втрат в наслідок надлишків, нестачі ресурсів.
отчет по практике [354,6 K], добавлен 11.05.2014Дослідження ринкових можливостей та загроз компанії "Фрінет". Сильні і слабкі сторони, матриця SWOT-аналізу, конкурентні переваги та існуючі стратегії позиціонування. Матриця Бостонської консалтингової групи компанії "Фрінет". Стратегічна модель Портера.
контрольная работа [83,7 K], добавлен 29.08.2011Дослідження ефективності діючої стратегії підприємства: аналіз ланцюжка цінностей, витрат, конкурентоздатності. Сила і слабкість організації, її можливості і загрози. Міцність конкурентної позиції компанії. Стратегічні проблеми, з якими стикаються фірми.
реферат [20,3 K], добавлен 02.06.2011Історія та основні етапи створення та розвитку фірми з виробу спортивного одягу Adidas. Склад фірми на сьогоднішній день, визначення кола споживачів даної продукції та можливості його розширення. Механізм розробки рекламного продукту для компанії.
реферат [22,1 K], добавлен 21.11.2010Визначення категорії бренду з урахуванням специфіки туристичної галузі. Проблематика застосування інноваційних підходів створення та просування торгової марки компанії з туризму за допомогою ресурсів мережі Інтернет та соціального медіа-маркетингу.
статья [104,9 K], добавлен 07.02.2018Особливості розроблення іміджу фірми та створення бренду на прикладі торгової марки "Nike" та порівняльна характеристика з менш розкрученим брендом. Маркетингові дослідження ринку. Основні конкуренти компанії. Проведення іміджових рекламних кампаній.
курсовая работа [714,8 K], добавлен 28.11.2014Сутність і зміст маркетингу як управлінської діяльності; стратегії диверсифікації, товарної, цінової і збутової політики; основні чинники. Особливості маркетингової політики компанії "Apple": характеристика, позиція на ринку, аналіз стану підприємства.
курсовая работа [273,8 K], добавлен 20.04.2011Дослідження споживчої поведінки при створенні і просуванні бренду на ринок. Характеристика особливостей споживчої поведінки при виборі бренду. Формування відносин бренду зі споживачем. Оцінка маркетингової товарної та цінової політики компанії "Nike".
курсовая работа [768,4 K], добавлен 06.09.2014Поняття маркетингових стратегій, їх основні види та класифікація. Визначення критеріїв вибору та опис стадій розробки маркетингової стратегії. Дороги збільшення прибутку корпорації за рахунок зміни маркетингових стратегій на прикладі компанії "Apple".
курсовая работа [433,1 K], добавлен 11.04.2019Діяльність підприємства на ринку мембранних ізоляційних плівок України. Порівняльний аналіз техніко-економічних показників товарів. Аналіз макромаркетингового та мікромаркетингового середовища. Розробка ринкової стратегії компанії ТОВ "Дюпон Україна".
курсовая работа [2,4 M], добавлен 12.07.2010
