Освещение социальных проблем методами социальной рекламы
Сущность и назначение социальной рекламы, ее классификация, формы, методы, психологические аспекты. История развития и проблемы социальной рекламы в России. Роль государства в развитии социальной рекламы, мероприятия по ее развитию и пути решения проблем.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 02.11.2014 |
| Размер файла | 528,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
3) Для аккумулирования средств спонсоров и других внебюджетных источников, для участия в грантах благотворительных организаций предлагается создать фонд «Социальная реклама».
Задачами Департамента в сфере координации деятельности по производству и распространению социальной рекламы являются:
- составление и ежегодное уточнение реестра рекламораспространителей и рекламопроизводителей социальной рекламы, действующих на территории России;
- ежегодная оценка общего объема рекламы в области;
- оценка 5% рекламных объемов, обязательных к выделению под социальную рекламу, по носителям рекламы (наружная, реклама в прессе, реклама на телевидении, реклама на радио) и выделение их в натуре на территории области в целом и муниципальных образований;
- проведение мониторингов и сбор отчетов по текущему году из муниципалитетов по наружной рекламе и непосредственно от рекламораспространителей и рекламопроизводителей, в других сферах рекламы по фактическим объемам размещенной за календарный год социальной рекламы во взаимодействии с Федеральной антимонопольной службой;
- координация распространения социальной рекламы в России;
- координация финансирования социальных рекламных кампаний в соответствии с настоящей Концепцией;
- выработка предложений для Экспертного совета по приоритетным направлениям социальной рекламы в России на текущий год;
- сбор заявок на социальную рекламу от рекламодателей (инициаторов) социальных рекламных кампаний;
- организация проведения конкурсов социальной рекламы в соответствии с действующим законодательством;
- выработка заданий для социологических исследований, выявляющих наиболее актуальные социальные проблемы на определенный период времени;
- оценка эффективности завершившихся социальных рекламных кампаний.
Для успешного достижения целей социальной рекламы необходимо, прежде всего, правильно выбрать приоритеты и ее направленность. Важная роль в развитии и реализации социальной рекламы в России отводится вновь создаваемому органу - Экспертному совету. Экспертный совет принимает решение о проведении социальных рекламных кампаний только по наиболее значимым социальным проблемам области. Требования к социальным рекламным кампаниям, утверждаемым Экспертным советом: кампания должна проводиться на территории всей области по наиболее актуальным проблемам в интересах всех жителей области, должна быть принята на конкретный календарный год.
В задачи Экспертного совета входит:
- принятие решения на основании проведенных социологических исследований и подготовленных Департаментом предложений о тематике областной социальной рекламной кампании на конкретный период времени;
- определение победителей конкурса по социальной рекламе по тематике, утвержденной Экспертным советом для областной социальной рекламной кампании.
Экспертный совет может привлекать специалистов для оценки представляемых проектов. Состав Экспертного совета утверждается Правительством России. Порядок его работы определяется Положением об Экспертном совете, утверждаемым Правительством России.
Решения Экспертного совета о результатах конкурса социальной рекламы принимаются большинством голосов от установленного числа членов совета на основании принципа максимальной открытости для общественности и средств массовой информации.
В этой работе Департамента и Экспертного совета необходимо как можно шире использовать возможности высших учебных заведений России. Кафедры общественных наук, кафедры социологии, факультет журналистики и кафедра рекламы наших вузов, надеемся, станут активными участниками процесса развития социальной рекламы в нашей области.
4. Механизм производства и распространения социальной рекламы
Разработка и реализация конкретной социальной рекламной кампании предполагает следующие этапы:
1) поступление заявки на социальную рекламу от любого рекламодателя, инициатора социальной рекламной кампании в Департамент;
2) определение Департаментом вида социальной рекламной кампании на основании выявления потребителя (целевой аудитории) заявленной социальной рекламы;
3) включение Департаментом тематики заявленной рекламной кампании в план областного конкурса социальной рекламы;
4) решение Экспертного совета о выборе тематики областной социальной рекламной кампании на конкретный календарный год;
5) решение Экспертного совета о победителе областного конкурса социальной рекламы на основании представленных конкурсантами готовых продуктов социальной рекламной кампании (телевизионных и радиороликов, плакатов и других);
6) проведение Департаментом медиа-планирования областной социальной рекламной кампании (составление плана выхода рекламных материалов в различных средствах массовой информации);
7) организация Департаментом областной социальной рекламной кампании;
8) проведение Департаментом с привлечением экспертов анализа эффективности завершившейся областной социальной рекламной кампании.
Мероприятия по реализации Концепции развития социальной рекламы в России на 2012 год
1 Разработка проекта правового акта об Экспертном совете по социальной рекламе при Правительстве России
2 Определение приоритетов в области социальной рекламы в России и внесение их на утверждение Экспертного совета при Правительстве России
3 Разработка Положения о конкурсе социальной рекламы в России
4 Организация и регулярное проведение всероссийских конкурсов социальной рекламы
5 Организация и проведение конкурсов на лучшую социальную рекламу
6 Проведение мониторинга эффективности проектов по социальной рекламе и обсуждение результатов мониторинга на заседаниях Правительства России
7 Принятие участия в общероссийских конкурсах по социальной рекламе, а также выставках и семинарах по данной тематике
8 Проведение мониторинга рекламопроизводителей и рекламораспространителей на территории России
9 Проведение мониторинга объема рынка рекламы на территории России
10 Мониторинг заполнения 5% социальной рекламы годового объема распространяемой рекламораспространителями рекламы (в том числе общего времени рекламы, распространяемой в теле- и радиопрограммах, общей рекламной площади печатного издания, общей рекламной площади рекламных конструкций).
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной выпускной квалификационной работы были изучены теоретические основы социальной рекламы, рассмотрены ее проблемы и перспективы.
Социальная реклама - это лишь ветвь рекламы. Поэтому в первой главе рассмотрены теоретические аспекты социальной рекламы, сущность и назначение первой. Даны несколько определений рекламы и социальной рекламы, отражающих разные стороны ее понимания.
Развитие любого предмета необходимо рассматривать в историческом аспекте, ведь, по словам Гегеля «историческое создает логическое», т.е. предмет создается по мере своего развития. Поэтому значительное внимание уделено истории развития социальной рекламы в России. Рассмотрим период развития социальной рекламы в России в чуть менее 100 лет - начиная с Первой мировой войны до нынешних времен. Благодаря этому уяснена специфика современной российской социальной рекламы. Рассмотрение любого теоретического вопроса немыслимо без классификации предмета, поэтому в третьем пункте первой главы социальная реклама разбита на типы в зависимости от её заказчика. Дан исчерпывающий на сегодня список возможных методов и форм социальной рекламы. Наконец, в первой главе изучены психологические аспекты социальной рекламы. Важность этого обусловлена уровнем эмоциально-психологического воздействия социальной рекламы на человека и общества в целом. Ведь как было отмечено, сверхцелью социальной рекламы является изменение сознания общества, достичь чего невозможно без знания психологической стороны вопроса с научной точки зрения.
При рассмотрении современных проблем социальной рекламы в России выяснилось, что можно причислить к ним отсутствие четкого механизма регулирования социальной рекламы в России, ее невысокое значение, низкое качество, низкую осведомленность о социальной рекламе в России, злоупотребление статусом социальной рекламы для достижения поставленных целей.
На западе социальная реклама занимает прочные позиции, имеет, несмотря на меньший уровень остроты общественных проблем, нежели в России, важное значение, которому уделяется большое внимание не только со стороны государства, но и со стороны частных компаний. Поэтому было необходимо рассмотреть во второй главе западный опыт социальной рекламы, сравнить его с российским, найти сходства и различия. Это помогло найти возможные пути решения российских проблем методом импорта части институтов.
Как уже было не раз отмечено «естественным» главным заказчиком социальной рекламы является государство. Государство, как особым образом построенная организация, имеет свои функции, которые оно должно добросовестно исполнять. Одной из таковых функций является социальная. У государства существует мощный механизм регулирования социальной рекламы - финансирование, законодательная власть, развитая сеть своих органов, управление телевидением и др. Поэтому именно в государстве можно видеть основную движущую силу современной социальной рекламы в России. Были определены его современные функции в области регулирования социальной рекламы, отдельно рассмотрена рекламная деятельность МЧС России как одного из ее новых крупных заказчиков.
В третьей главе предложены выработанные пути решения проблем социальной рекламы в России. В частности в целях более четкого регулирования данного вида рекламы предложено создание отдельного закона, создание единого национального центра (либо комитета) социальной рекламы, других органов. Определены функции и механизм их взаимодействия.
Предлагается план мероприятий по усовершенствованию
1) Социальную рекламу предлагается разделить на четыре вида:
а) Социальную рекламу государственных праздников, национальных проектов, иных общероссийских мероприятий, потребителем которой потенциально является население страны.
б) Областную социальную рекламную кампанию, потребителем которой потенциально является население области.
в) Муниципальную социальную рекламную кампанию, потребителем которой потенциально является население муниципального образования.
г) Тематическую социальную рекламную кампанию, направленную на достижение конкретных целей (например, служба по контракту).
2) Предлагается для реализации целей настоящей Концепции определить следующую структуру органов, действующих в сфере социальной рекламы в интересах Правительства России:
а) Органом, координирующим деятельность по производству и распространению социальной рекламы, определить Департамент общественных связей, молодежной и информационной политики России (далее - Департамент).
б) Для определения приоритетных направлений социальной рекламы и проведения экспертизы социальных рекламных проектов создать Экспертный совет по социальной рекламе при Правительстве России (далее - Экспертный совет).
в) Для аккумулирования средств спонсоров и других внебюджетных источников, для участия в грантах благотворительных организаций предлагается создать фонд "Социальная реклама".
3) Мероприятия по реализации Концепции развития социальной рекламы в России на 2012 год:
а) Разработка проекта правового акта об Экспертном совете по социальной рекламе при Правительстве России.
б) Определение приоритетов в области социальной рекламы в России и внесение их на утверждение Экспертного совета при Правительстве России.
в) Разработка Положения о конкурсе социальной рекламы в России.
г) Проведение всероссийских конкурсов социальной рекламы.
д) Мониторинг эффективности проектов по социальной рекламе.
е) Принятие участия в выставках и семинарах по данной тематике.
ж) Мониторинг рекламопроизводителей и рекламораспространителей на территории России.
з) Мониторинг объема рынка рекламы на территории России.
и) Мониторинг заполнения 5% социальной рекламы годового объема распространяемой рекламораспространителями рекламы.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алексеев А.А., Багиев Г.Л. Основы проведения маркетинговых исследований. - М.: Финпресс, 2008г. стр. 283
2. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. - М.: Бизнес, 2010г. стр. 321
3. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка: Уникальный отечественный опыт. - СПб.: Питер, 2010г. стр. 360
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Анн Х. Маркетинг. - М.: Экономика, 2010г. стр. 425
5. Бадьин А.В., Тамберг В.В. Брендинг в розничной торговле. - М.: Эксмо, 2008г. стр. 216
6. Баженов Ю.К., Панкратов Ф.Г., Шахурин В.Г. Основы рекламы. - М.: Дашков и Ко, 2008г. стр. 328
7. Балдин К.В., Воробьев С.Н., Уткин В.Б. Управленческие решения. - М.: Дашков и К, 2010г. стр. 322
8. Баринов В.А., Макаров Л.В. Основы менеджмента. - М.: РИОР, 2009г. стр. 155
9. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. - М.: Финансы и статистика, 2007г. стр. 366
10. Березин И.С. Маркетинг сегодня. - М.: Менеджер, 2010г. стр. 142
11. Богацкая С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности. - М.: Университетская книга, 2010г. стр. 360
12. Васильев Г.А., Поляков В.А. Рекламный маркетинг. - М.: Вузовский учебник, 2008г. стр. 185
13. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010г. стр. 233
14. Васильев Г.А., Поляков В.А., Шелобаев С.И. Маркетинг. Анализ, стратегии, управление. - Тула: Гриф и К., 2008г. стр. 215
15. Виханский О.С. Стратегическое управление. - М.: Из-во МГУ, 2010г. стр. 210
16. Водолеева В.Н., Маркина Н.Е. Рекламные компании в системе маркетинга. - Спб.: Питер, 2008г. стр. 263
17. Гогац А., Мондехар Р., Кук П. Креатив приносит деньги и Бизнес+Креатив. - М.: Гревцов Паблишер, 2010г. стр. 192
18. Герчикова И.Н. Менеджмент. - М.: ЮНИТИ, 2008г. стр. 326
19. Герчикова И.Н. Маркетинг в отраслях хозяйства. - М.: Внешторгиздат, 2010г. стр. 215
20. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. - М: Юнити, 2010г. стр. 210
21. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: Дело, 2008г. стр. 196
22. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла - принт, 2010г. стр. 253
23. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. - Иркутск: Иркут. Ун-т, 2010г. стр. 230
24. Джоунc Д.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов. М.: Вильямс, 2010г. стр. 290
25. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. - СПб.: Питер, 2008г. стр. 263
26. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг менеджмент и стратегии. - СПб.: Питер Пресс, 2007г. стр. 233
27. Дихль Е. Практический маркетинг. - М.: Юнити, 2007г. стр. 199
28. Дурович А.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - М.: Дело, 2007г. стр. 201
29. Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований. - М.: Гревцова, 2008г. стр. 210
30. Завгородняя А.А. Маркетинговое планирование: анализ моделей управления. - СПб.: Питер, 2007г. стр. 237
31. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. - М.: ИНФРА - М.: Приор, 2010г. стр. 255
32. Иванов Л.А. Книга директора по маркетингу. - СПб.: Питер, 2010г. стр. 226
33. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. - М.: Дашков и К, 2008г. стр. 175
34. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Бизнес - информ, 2010г. стр. 160
35. Карпова С.В. Брендинг. - М.: КноРус, 2008г. стр. 186
36. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. - М.: Феникс, 2008г. стр. 205
37. Кошелюк М. Эффективное PR-мышление. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007г. стр. 170
38. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. - М.: Дело, 2010г. стр. 178
39. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, внедрение и контроль. - СПб.: Данар, 2010г. стр. 208
40. Котлер. Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2008г. стр. 210
41. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика. - М.: Юнити-Дана, 2008г. стр. 315
42. Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2007г. стр. 233
43. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации. - М.: Дашков и К, 2008г. стр. 203
44. Мамонтов А.А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. - М.: Вершина, 2008г. стр. 195
45. Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки. - М.: Финпресс, 2010г. стр. 158
46. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Финпресс, 2007г. стр. 220
47. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: приор, 2007г. стр. 240
48. Просветов Г.И. Маркетинговые исследования: задачи и решения. - М.: Альфа-Пресс, 2007г. стр. 206
49. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. - М.: Юрайт, 2008г. стр. 198
50. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. - М.: Маркетинг, 2010г. стр. 284
51. Тейлор Дж., Хэтч С. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы. - М.: Иванов и Фербер, 2008г. стр. 185
52. Тимофеев М.И. Маркетинг. - М.: РИОР, 2010г. стр. 213
53. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. - М.: Эксмо, 2008г. стр. 186
54. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламная деятельность. - М.: Прайт, 2010г. стр. 177
55. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. - М.: Бизнес бук, 2010г. стр. 117
56. Фегеле З. Директ маркетинг. - М.: Интер-эксперт, 2007г. стр. 205
57. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. - М.: Речь, 2008г. стр. 110
58. Чалдини Р. Влияние: Психология влияния. - СПб: Питера, 2008г. стр. 198
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие социальной рекламы и ее эффективность. Жанры и функции социальной рекламы. Анализ эфирных социальных роликов. Рынок социальной рекламы в России. Темы социальной рекламы в России и США. Сходства и отличия социальной и коммерческой рекламы.
курсовая работа [45,2 K], добавлен 08.08.2012Анализ проблематики социальной рекламы как современного феномена. Особенности развития социальной рекламы в России, оценка ее значения. Отражение проблем детей в социальной рекламе города Комсомольск-на-Амуре. Законодательная база социальной рекламы.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 22.02.2016Краткая история социальной рекламы. Задачи, свойства социальной рекламы. Сущность и информационно-коммуникативные функции социальной рекламы. Социальная реклама как инструмент социализации молодежи. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой.
курсовая работа [66,4 K], добавлен 18.02.2011Определение сущности социальной рекламы в Российской Федерации посредством исследования истории её возникновения и развития. Анализ основных проблем, средств и видов социальной рекламы. Характеристика основных отличий социальной рекламы от коммерческой.
курсовая работа [46,6 K], добавлен 25.01.2011Понятие, история и роль социальной рекламы, ее функции, цели и задачи, методы и классификация, основные проблемы и перспективы развития. Сравнительный анализ российской и зарубежной рекламы. Исследование отношений потребителей к социальной рекламе.
дипломная работа [214,6 K], добавлен 01.10.2017История развития, виды социальной рекламы, ее правовое регулирование. Особенности телевизионной социальной рекламы в России: эмоциональный аспект рекламного воздействия. Анализ зарубежного опыта государственного регулирования создания социальной рекламы.
дипломная работа [74,8 K], добавлен 26.09.2010Общее понятие, виды и функции рекламы. Психологические аспекты социальной рекламы, влияющие на процесс восприятия. Организация и проведение исследования воздействия социальной рекламы на примере студентов Дальневосточного Федерального Университета.
курсовая работа [54,7 K], добавлен 30.04.2014Понятие и сущность социальной рекламы, ее отличительные признаки и выполняемые функции, специфика и направления развития в России на современном этапе. Технология и типы социальной рекламы, порядок и этапы создания. Исследование антитабачной рекламы.
курсовая работа [44,0 K], добавлен 30.05.2013Характерные особенности коммерческой и социальной рекламы, ее классификация и методы реализации в медиатекстах. Сравнительный анализ отечественных и зарубежных текстов социальной рекламы. Рекомендации специалистов по разработке социальной рекламы в СМИ.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 08.06.2012Понятие, функции и принципы социальной рекламы, предпосылки ее возникновения в России в ХІХ - начале ХХ века. Прообразы социальной рекламы в газетной периодике, становление новых форм. Анализ современной социальной рекламы: приоритеты, тенденции развития.
курсовая работа [5,3 M], добавлен 24.08.2014Сущность, функции социальной рекламы, ее роль в жизни общества и возможности ее развития. Специфика социальной рекламы в России и за рубежом, их сходства и различия. Мотивы, используемые в обращениях. Формирование позиции "гражданской ответственности".
курсовая работа [78,3 K], добавлен 14.12.2013Роль социальной рекламы в социальной политике Российской Федерации. Темы, освещаемые в социальной рекламе и методы её реализации в современной России. Анализ состояния развития данного вида внешней рекламы в городе Томске, мероприятия по ее развитию.
курсовая работа [1,9 M], добавлен 11.04.2014Понятие и сущность социальной рекламы, требования, предъявляемые к ней. Отличия социальной и коммерческой рекламы. Анализ современных социальных проектов в сети интернет. Особенность рекламы в интернет. Продвижение в социальных сетях и через Youtube.
курсовая работа [51,9 K], добавлен 19.04.2013История развития социальной рекламы. Виды современной социальной рекламы, критерии ее эффективности. Исследование эффективности социальной рекламы, направленной против езды в нетрезвом виде. Проведено анкетирование жителей города с помощью Google-опроса.
курсовая работа [797,2 K], добавлен 20.05.2019Характеристика понятия социальной рекламы, её целей и задач. Изучение стратегий технологии социальной коммерческой рекламы. Анализ рынка социальной антиалкогольной рекламы. Исследование опыта использования рекламных технологий в проблеме алкоголизма.
курсовая работа [3,1 M], добавлен 05.12.2013Возрастающее значение социальной рекламы в жизни современного общества как одного из типов массовой коммуникации. Феномен социальной рекламы и проблемы, возникающие в процессе перевода. Сущность текста рекламы, основные языковые средства выразительности.
дипломная работа [10,2 M], добавлен 28.04.2010Основные понятия, цели, мотивы, сущность, классификация социальной рекламы и ее функции. Разработка и продвижение социальной рекламы в Санкт-Петербурге. Тип предмета рекламирования. Основная отличительная особенность социальной рекламы от коммерческой.
курсовая работа [28,8 K], добавлен 16.03.2017Реклама: основные понятия и виды. Сущность и основные функции социальной рекламы. Причины появления и история развития социальной рекламы на российском рекламном рынке. Анализ и оценка состояния социальной рекламы в России на современном этапе.
реферат [51,8 K], добавлен 17.03.2012Формирование мировоззрения личности в социо-культурном пространстве при помощи социальной рекламы. Некоммерческие формы коммуникации. Сходства и различия социальной и коммерческой рекламы. Описание рекламных проектов. Видео "Настоящие Супергерои".
курсовая работа [35,2 K], добавлен 06.07.2012Роль социальной рекламы в мире и в системе социальной работы. Критерии оценки ее эффективности. Методы воздействия данной информации на потенциального клиента социальной работы. Исследование восприятия рекламы против наркотиков целевой аудиторией.
дипломная работа [2,3 M], добавлен 01.12.2011
