Дизайн элементов фирменного стиля библиотеки

Размещено на http://www.allbest.ru/

Департамент образования Белгородской области

Государственное бюджетное образовательное учреждение

среднего профессионального образования

«СТАРООСКОЛЬСКИЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ»

Предметно-цикловая комиссия естественно-математических дисциплин

Курсовая работа по дисциплине

«Дизайн-проектирование»

ДИЗАЙН ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ БИБЛИОТЕКИ

Выполнил:

Чудных Юлия Сергеевна

студент 3 курса, 31-Д группы

специальность 070602 - «Дизайн»

Научный руководитель:

Бурцева М.И., преподаватель дисциплин

изобразительного цикла

Старый Оскол - 2013

Содержание

Введение

1. Фирменный стиль. Теоретические основы

1.1 Понятие и значение фирменного стиля

1.2 Элементы и функции фирменного стиля

1.3 Этапы создания фирменного стиля

2. Систематическое и целенаправленное формирование фирменного стиля библиотеки

2.1 Влияние фирменного стиля библиотеки на группы целевого воздействия

2.2 Создание положительного имиджа через фирменный стиль современной библиотеки

2.3 Разработка элементов фирменного стиля библиотеки Старооскольского педагогического колледжа

Заключение

Список литературы

Приложение

Введение

Современное состояние библиотечного дела характеризуется тем, что для успешного выполнения задач, которые стоят перед библиотеками, уже недостаточно широко использовать традиционные формы, методы и ресурсы библиотечного обслуживания. Стремление индивидуализировать библиотечную среду, поднять авторитет библиотеки в глазах общества и повысить ее популярность диктует необходимость расширения контактов с пользователями. Большое значение приобретает работа по формированию общественного мнения, преодолению замкнутости и оторванности библиотеки от потребностей общества.

Перечисленные причины побудили библиотеки активно заниматься созданием собственного имиджа, который можно определить как сложившийся в массах эмоционально окрашенный образ, определяемый отношением общества к библиотеке, ее услугам и ресурсам.

В основе систематического и целенаправленного формирования имиджа библиотеки лежит фирменный стиль.

Основными целями создания фирменного стиля применительно к библиотеке можно назвать:

· идентификацию библиотечно-информационной продукции и услуг на рынке аналогичных услуг и продукции библиотек;

· повышение престижа библиотеки в обществе;

· привлечение реальных и потенциальных пользователей к информации о библиографической продукции библиотеки, формах и методах информационно-библиографического обслуживания;

· формирование повышенного спроса на ресурсы, услуги и продукцию библиотеки;

· популяризацию новых библиотечно-библиографических услуг через СМИ, сеть Интернет.

Объект курсовой работы - фирменный стиль библиотеки.

Предмет - творческий процесс разработки фирменного стиля для библиотеки Старооскольского педагогического колледжа.

Цель работы - разработка элементов фирменного стиля для библиотеки Старооскольского педагогического колледжа.

Задачи курсовой работы:

1) изучить литературу по данной теме;

2) определить назначение фирменного стиля;

3) рассмотреть приемы и методы формирования фирменного стиля;

4) разработать элементы фирменного стиля библиотеки Старооскольского педагогического колледжа.

Структура курсовой включает в себя введение, две главы, заключение, список литературы, приложение.

Во введении обоснована актуальность темы исследования, определен объект, предмет, цель, задачи, показана теоретическая и практическая значимость фирменного стиля.

В первой главе «Фирменный стиль. Теоретические основы» мы рассматриваем понятие и значение фирменного стиля, элементы и функции фирменного стиля, этапы создания фирменного стиля.

Во второй главе «Систематическое и целенаправленное формирование фирменного стиля библиотеки» мы рассматриваем влияние фирменного стиля библиотеки на группы целевого воздействия, создание положительного имиджа через фирменный стиль современной библиотеки, разработка элементов фирменного стиля библиотеки Старооскольского педагогического колледжа.

Список литературы включает в себя 14 источников, два из которых основные, это: Ткаченко, Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования, Добробабенко, Н.С. Фирменный стиль: принципы, разработки, использования, оценки.

1. Фирменный стиль. Теоритические основы

1.1 Понятие и значение фирменного стиля

В последнее десятилетия сложилось целое направление маркетинговых коммуникаций - формирование фирменного стиля. Иногда для обозначения этого понятия используется термин «брендинг» (от анг. Brand - клеймо).

Фирменный стиль является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр.

Фирменный стиль -- это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Многими исследователями он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций.

Под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Использование фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр.

Фирменный стиль это:

1. Средство формирования имиджа компании.

2. Индивидуальность фирмы.

3. Лицо компании.

4. Непременный спутник успеха на рынке.

5. Преимущество перед конкурентами.

6. Заявление о фирме в социуме.

7. Философия компании.

8. Графическое отображение сущности компании.

9. Визуальное, информативное средство коммуникации с потребителем.

10. «Упаковка» компании.

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов [14].

Фирменный стиль - это набор системно организованных констант: художественно-графических, шрифтовых, цветовых, акустических, видео и др., которые обеспечивают единство и индивидуальность, как облика самой компании, так и ее товаров и услуг, а так же формирует доверие к компании, к ее товарам, услугам.

Основные цели формирования фирменного стиля:

1. Выделиться посредством индивидуальности и единства графических и др. констант среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым.

Наличие фирменного стиля (хорошего) значительно повышает эффективность рекламы.

2. Завоевать доверие у потребителей, партнеров по бизнесу.

Гармоничный, грамотный, красивый фирменный стиль вызовет доверие важный фактор для осуществления главного в бизнесе - сотрудничества. Нет сотрудничества - нет прибыли.

3. Сформировать четкую рыночную позицию предприятия и предлагаемых им продуктов.

Фирменный стиль должен быть:

1. Индивидуальным, запоминающимся - повышает эффективность рекламы.

2. Эстетичным, гармоничным, красивым - доверие.

3. Демонстрировать преемственность к деятельности, позиционированию - повышает эффективность рекламы.

4. Соответствовать технологическим требованиям, при использовании фирменного стиля в рекламе (при нанесении элементов на рекламные носители) - сохраняет идентификацию (узнаваемость) [1, c. 38].

Таким образом, фирменный стиль можно назвать одним из основных средств формирования благоприятного имиджа предприятия. Фирменный стиль разрабатывается дизайнерами в течение долгого времени так, чтобы максимально соответствовать всем основным задачам.

1.2 Элементы фирменного стиля

Специалисты по рекламе определяют фирменный стиль как набор постоянных цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских элементов, обеспечивающих единство внешнего и внутреннего оформления библиотеки, всей исходящей от нее информации, визуальное и смысловое единство продукции и услуг.

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

· товарный знак;

· логотип;

· фирменный блок;

· фирменный лозунг (слоган);

· фирменная гамма цветов;

· фирменный комплект шрифтов.

Товарный знак является центральным элементом фирменного стиля (торговая марка, знак обслуживания). Он представляет собой зарегистрированное в установленном порядке изобразительное, словесное, объемное, звуковое обозначение или их комбинацию, которое используется владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Это обозначение, способное отличить товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Кроме того, товарный знак выполняет вторую важную функцию -- защищает товар от недобросовестной конкуренции и устанавливает юридический приоритет пользователя товарной марки.

Выделяют пять основных типов товарных знаков: словесный, изобразительный, объемный, звуковой, комбинированный.

Словесный товарный знак -- может быть зарегистрирован как в обычном, так и в оригинальном графическом написании. Словесный товарный знак, зарегистрированный в оригинальном шрифтовом (графическом) исполнении, называют логотипом. Понятие «логотип» может относиться к полному названию фирмы ( Sony, Yandex, Coca-Cola), ее сокращенному названию, аббревиатуре ( IBM, МТС), товарной группе или названию конкретного товара ( Fanta).

Логотип - это самый распространенный тип товарных знаков (до 80% товарных знаков регистрируют в виде словесного знака, а приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в форме логотипа). Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. В качестве изобразительного товарного знака могут регистрироваться изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, фигуры любых форм, абстрактные изображения, композиции орнаментного характера, символы.

Объемный знак -- это знак в трехмерном измерении в виде трехмерного объекта, фигуры, комбинации линий. Как правило, наиболее распространенными объемными товарными знаками являются разнообразные оригинальные упаковки товаров: бутылки, флаконы, коробки, а также формы самих изделий (шоколада, мыла). К таким знакам относится, например, стилизованная бутылка Coca-Cola (ее форма обеспечена правовой защитой) или корпус электробритвы Philips.

Звуковой товарный знак -- это зарегистрированные мелодии, шумы, звуки. Такой товарный знак характерен для радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера» -- товарный знак радиостанции «Маяк»).

Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных выше типов (чаще всего -- это комбинации слов и изображений). Пример комбинированного товарного знака, включающего изобразительную и словесную части, -- товарный знак компании «Адидас» в виде треугольника с тремя полосами и подписью Adidas.

Фирменный блок - следующий элемент фирменной символики представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (двух или более двух). Чаще всего это изобразительный товарный знак (или эмблема) и логотип. Например, четыре соединенных кольца и надпись компании Audi -- ее фирменный блок. К этим элементам часто добавляют фирменный лозунг.

Иногда фирменный блок также может содержать полное официальное название компании, ее почтовые и банковские реквизиты, рекламный символ компании, перечень товаров и услуг, разного рода графические декоративные элементы, отдельные фразы. Так, на рекламных материалах и иногда даже вывесках Сбербанка России в фирменном блоке присутствует фраза: «Основан в 1841 году».

Требования к блоку аналогичны требованиям, предъявляемым к фирменному знаку. Он должен быть оригинальным, эстетичным, заметным, легко читаться и хорошо запоминаться, должен хорошо без изменений и искажений передаваться на всех носителях.

Фирменный блок удобно использовать в качестве постоянного элемента на деловой документации, на бланке делового письма в виде «шапки», в рекламе, в оформлении визитной карточки, на упаковке продукции. Он должен хорошо вписываться во все формы рекламы. Удачный блок состоит из самостоятельных частей, которые можно использовать и независимо друг от друга. Но при этом каждая часть должна восприниматься как часть целого и идентифицироваться в сознании адресата рекламы со всем блоком и компанией в целом.

Фирменный лозунг (слоган) может создаваться не только как фраза, передающая в яркой и образной форме основную идею конкретной рекламной кампании, но и как постоянно используемый, оригинальный девиз компании. В этом случае он становится важной составляющей фирменного стиля (может даже регистрироваться как товарный знак).

В отличие от товарного знака, слоган -- это и визуальный, и аудиообраз компании, что придает ему исключительную значимость. Фирменный слоган как элемент фирменного стиля должен отражать специфику компании, способствовать выделению компании среди ее конкурентов, поддерживать ее реноме. Он должен в концентрированной форме передавать идею, основную мысль фирменного стиля. Удачный слоган органично вписывается в фирменный стиль владельца, гармонично согласуется с другими элементами стиля. Краток, звучен, ритмичен, запоминаем. Многие удачные фирменные слоганы живут десятилетиями.

Фирменная гамма цветов помогает мгновенно узнать компанию по характерному сочетанию цветов. Их рекламные объявления выделяются из множества других и остаются в памяти. В качестве примеров наиболее запоминающихся фирменных цветов можно назвать желтый и черный -- компании « Билайн», красный и желтый -- сети ресторанов « Макдональдс», желтый и золотистый -- фирмы « Кодак».

Фирменный цвет должен вызывать конкретные ассоциации с деятельностью компании, ее продукцией и образом, должен нести определенную информацию и отражать идею фирменного стиля. В связи с этим при выборе фирменных цветов важно изучать эмоциональное воздействие и ассоциации, которые вызывает тот или иной цвет у потенциальных покупателей.

Помимо эмоционального воздействия цвета важно проанализировать, с каким видом деятельности он ассоциируется. Обычно деятельность страховых и финансовых секторов связывают со спокойными и консервативными цветами: синими, зелеными. Для компаний, предлагающих массовые товары и услуги, более подходят яркие и энергичные цвета (как, например, у Benetton). Деятельность, связанную с морем или водой, обычно символизирует голубой цвет, с растениеводством -- зеленый, с молоком -- белый, с кофе и шоколадом -- коричневый и т.д.

Кроме того, цвет воспринимается по-разному в зависимости от того, какую форму и площадь он занимает. Необходимо учитывать и то, какие цвета будут окружать выбранный вами цвет, т.е. психологическую сочетаемость цветов.

В фирменном стиле нежелательно многоцветие, если это не продиктовано спецификой бизнеса. Хороший фирменный стиль содержит обычно не более двух цветов. Это обусловлено следующим:

· цветовой хаос не воспринимается гармонично и даже может раздражать;

· могут возникнуть проблемы цветопередачи на разных носителях;

· в случае многоцветного фирменного знака возрастут затраты на изготовление рекламы, сувенирной и полиграфической продукции, упаковки и пр.

При выборе цветов в качестве фирменных необходимо учитывать возможности их адекватной передачи в типографии и на компьютере. Не всегда можно воспроизвести оттенки того или иного цвета, особенно, если это касается газет, где, как правило, используются несмешанные красители.

Фирменные цвета лучше не менять в разных рекламных объявлениях. Фирменный цвет может иметь правовую защиту в случае, если товарный знак зарегистрирован в этом цвете. При этом надо учитывать, что если товарный знак зарегистрирован в цветном исполнении, то он будет защищен только в этом цвете. При регистрации знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

Фирменный комплект шрифтов является важной частью фирменного стиля. Это постоянно используемые шрифты в оформлении текстовых материалов. Они, как и другие элементы фирменного стиля, должны соотноситься с его стержневой идеей, подчеркивать особенности образа марки, соответствовать специфике деятельности компании.

Шрифт может восприниматься как «детский», «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой», «современный», «консервативный» и т.д. Задача разработчиков фирменного стиля -- найти «свой» шрифт, который «вписывался» бы в образ марки. Например, для косметики выбирают легкие, округлые, «женские» шрифты (как логотип у фирмы Oriflame), ассоциирующиеся с женственностью и изяществом. Шрифты для фирменных стилей банков и страховых компаний -- прямые, жирные, символизирующие прочность, надежность.

Кроме того, выбранные шрифты должны быть хорошо читаемы. Читаемость зависит от гарнитуры шрифта, его размера, жирности. Фактическую информацию (наименование товара, цена, адрес и пр.) всегда следует набирать максимально простым, четким, хорошо читаемым, видным издалека шрифтом, поэтому такой шрифт обязательно должен быть среди фирменных [11].

Фирменный стиль в жизни организации выполняет следующие важные функции:

Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора [14].

Когда целевая аудитория знает данный фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным. Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной. Кроме того, значение фирменного стиля состоит в том, что он позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары, повышает эффективность рекламы и улучшает ее запоминаемость.

Целостный образ компании создается при помощи всех основных элементов фирменного стиля.

1.3 Этапы создания фирменного стиля

Процесс создания фирменного стиля можно условно разделить на несколько этапов:

1. Решение руководства фирмы о необходимости создания фирменного стиля.

Создается или же на начальном этапе работы фирмы, или же когда фирменный стиль необходим. Первоначальный вариант лучше, потому что иногда в процессе создания фирменного стиля для стабильно работающего предприятия приходится менять стиль визуального оформления, что сбивает с толку как постоянных, так и новых клиентов.

2. Выбор заказчиком исполнителя для разработки фирменного стиля.

3. Предварительная беседа с дизайнером и постановка технического задания.

На этом этапе важно продумать, каким бы Заказчик хотел видеть фирменный стиль.

4. Подготовка исполнителем макета или нескольких вариантов макета и их рассмотрение Заказчиком.

Количество рассматриваемых вариантов, как и количество исправлений, необходимо оговорить на предыдущем этапе (чаще предлагается на выбор 3 варианта макета).

5. Утверждение макета и внедрение фирменного стиля.

Данный этап можно считать завершающим в процессе сотрудничества исполнителя и Заказчика. Далее начинается раскрутка фирменного стиля в маркетинговом комплексе предприятия.

Понимание того, что процесс создания фирменного стиля компании - сложная, трудоемкая работа, требующая фундаментальных знаний не только в области дизайна, рекламных технологий, но и знания маркетинга, и плодотворное сотрудничество Заказчика и Исполнителя является залогом успешного создания фирменного стиля.

2. Систематическое и целенаправленное формирование фирменного стиля библиотеки

2.1 Влияние фирменного стиля библиотеки на группы целевого воздействия

Фирменный стиль оказывает социально-психологическое воздействие на человека, но его восприятие противоположными полами, людьми разных возрастов не одинаково. Воздействие происходит за счет цвета, визуальных и звуковых символов, текстов, используемых в фирменном стиле.

Успешно разработанный фирменный стиль призван эффективно воздействовать на потенциальных клиентов, не используя при этом методы прямой рекламы. Все элементы фирменного стиля должны отражать основные направления деятельности компании, они могут создаваться с учетом их психологического влияния на целевую аудиторию -- визуального, звукового или других видов. Чаще всего составляющие фирменного стиля разрабатываются с целью визуального воздействия, после изучения интересов и предпочтений целевой аудитории и с учетом различных возможных ассоциаций, возникающих у потребителей.

Современная библиотека разрушает свои привычные границы, переходит из реального пространства в виртуальное. С одной стороны, она предлагает доступ к информационным ресурсам, принадлежащим другим субъектам информационного пространства, в том числе представленным в сети Интернет. С другой - создает электронные информационные ресурсы (базы данных, коллекции оцифрованных документов, веб-сайты и веб-порталы), доступные за ее физическими стенами. Наконец, библиотека предоставляет виртуальные услуги по поиску информации и необходимых знаний.

Библиотека обеспечивает компенсацию разрыва в знаниях людей, постоянно подпитывая их информацией о новейших достижениях науки, техники, культуры. Именно потому и принято считать библиотеки главной базой непрерывного образования и самообразования.

Являясь неотъемлемой и органической частью культуры, выступая в качестве величайшей ценности общечеловеческой культуры, библиотека в то же время представляет собой один из важнейших факторов культурного развития, распространения, обновления и приращения культурного достояния стран и народов. Особенно велика роль библиотеки в культурно-репродуктивной деятельности человека, обеспечении преемственности мирового культурного достояния.

Группами целевого воздействия библиотек являются все слои населения, но для каждого характерны свои отличия.

Детская библиотека -- это внешкольное учреждение, работа которого направлена на воспитание детей и подростков, оказание помощи учащимся в глубоком усвоении основ наук, на воспитание культуры чтения. Читателями детские библиотеки являются в основном учащиеся 1--8-х классов (7--14 лет) и дошкольники, умеющие читать, а также руководители детского чтения. Фонды детских библиотек, комплектуемые с учётом возрастных особенностей читателей, содержат общественно-политическую, научно-популярную, художественную литературу, справочные издания, детские журналы и газеты, а также научно-методическую литературу и библиографические издания для руководителей детского чтения.

Детские библиотеки обслуживают читателей дифференцированно, особое внимание уделяется индивидуальной работе с каждым читателем. В работе детские библиотеки используются различные формы и методы: выставки, беседы, открытый доступ читателей к книжным полкам, обсуждения книг, литературные утренники и вечера, встречи с писателями, читательские конференции, литературные игры, кружки рецензентов, друзей книги и т.д.

Детей привлекают яркие цвета, крупные красочные шрифты, использование известных героев произведений.

Следующая исследуемая группа -- подростки и молодежь -- может быть определена как группа людей в переходном возрасте от детства к зрелости.

Поскольку потребности юношества весьма разнообразны, следует уделять особое внимание тому, чтобы ресурсы библиотеки отвечали этим запросам:

· для информации и образования;

· для развлечения и отдыха;

· представляющих культурное многообразие;

· на различных языках.

Формы и содержание ресурсов должны учитывать разницу в интересах, интеллектуальном уровне и культурных традициях пользователей. Необходимо позаботиться о предоставлении широкого спектра разнообразной продукции: комиксов, любовных романов, популярных сериалов, модной музыкальной продукции.

Коллекция может состоять из таких материалов, как печатные материалы, книги, журналы, брошюры, плакаты и афиши. Материалы на нетрадиционных носителях: аудиокассеты, лазерные диски, мультимедия (CD-ROM, CDI), компьютерные программы, видеокассеты, электронные книги, доступ к местным, национальным и международным компьютерным сетям. Библиотека должна располагать достаточным количеством оборудования, чтобы удовлетворить все запросы.

В подростковый период стилевые предпочтения девушек и юношей могут кардинально отличаться. Нет общего шаблона, но библиотека должна быть современной, с интересным цветовым сочетанием (ярким или более спокойным), с разнообразными шрифтами и принтами. Не стоит использовать стили субкультур, оформление должно нести нейтральный характер.

Библиотеки для взрослых должны сочетать в себе те же элементы, что и библиотека для подростков. В стилевом оформлении у взрослых людей нет особенных предпочтений. Для них более важна разнообразная информационная база. Цвета и шрифты должны быть спокойными, неброскими.

При создании фирменного стиля библиотеки необходимо учитывать особенность возрастного восприятия различных составляющих стиля, таких как цвет, изображение, текст.

2.2 Создание положительного имиджа через фирменный стиль библиотеки

Фирменный стиль - это своеобразное удостоверение личности библиотеки, ее опознавательный знак, который позволяет отличать продукцию, услуги и деятельность данной библиотеки от продукции, услуг и деятельности других библиотек.

Для достижения ранее поставленных целей создание и функционирование положительного имиджа и фирменного стиля современных библиотек предполагает решение обширного перечня задач, таких как:

· формирование у потребителей определенного уровня знаний о библиотеке, ее услугах или продукции;

· формирование заранее выбранного образа библиотеки, доброжелательного отношения к ней;

· побуждение пользователей к сотрудничеству с библиотекой;

· побуждение к предпочтению услуг и продукции рекламируемой библиотеки перед другими;

· стимулирование сбыта библиотечной продукции и эксплуатации услуг;

· стремление сделать потенциального пользователя библиотеки постоянным;

· формирование у органов местной власти, организаций и учреждений, а также широких слоев населения образа надежного партнера;

· умение показать выгоду, которую получат от контактов с библиотекой потенциальные партнеры, инвесторы, спонсоры;

· привлечение к сотрудничеству квалифицированных специалистов;

· помощь читателям в использовании фондов библиотеки и выборе ее продукции;

· убеждение пользователей библиотеки в правильности сделанного ими выбора;

· укрепление корпоративного духа среди сотрудников библиотеки [11].

Библиотека способствует «включению конкретного человека в культуру, выступая ее ретранслятором (через духовные ценности, зафиксированные в информационных источниках)». Меняется техника работы современной библиотеки: она превращается в сложную автоматизированную систему. Обязательными условиями ее функционирования становятся модернизация и информатизация, привлечение специалистов в области информационно-коммуникационных технологий и компьютерной техники.

В настоящее время популярностью пользуются разнообразные стилевые решения: от старинных библиотек и до фантастических космических объектов. Все зависит от предпочтений возрастных групп, для которых создается та или иная библиотека.

Существуют варианты фирменного стиля библиотек разных возрастных категорий:

Рисунок 1. Стандартный подход в цветовом оформлении.

Рисунок 2. Нестандартный подход в цветовом оформлении.

Виды логотипов библиотек (рис.3) разных стран [13]:

Рисунок 3.

Для создания положительного имиджа библиотеки через фирменный стиль в настоящее время используется всё цветовое и шрифтовое разнообразие.

2.3 Разработка элементов фирменного стиля библиотека Старооскольского педагогического колледжа

Используя изученный материал, разрабатываем элементы фирменного стиля библиотеки Старооскольского педагогического колледжа: логотип, бланк, конверт.

Первый этап разработки - эскиз логотипа.

На данном этапе мы разрабатываем варианты фирменного логотипа. Используем образ книги как символ знаний. Стилизуем внешний вид книги, превращая его в силуэт. фирменный лозунг библиотека старооскольский

Второй этап разработки - поиск шрифтов.

Фирменный шрифт, используемый в логотипе, должен хорошо читаться и дополнять образ. Выбираем шрифт из уже существующих гарнитур, ищем лаконичный и четкий, соответствующий эскизу логотипа.

Третий этап - поиск цветовых гармоний.

Основными используемыми цветами выбираем: синий, голубой, бирюзовый, серый.

Значение синего цвета, прежде всего, -- это таинственность, глубина, мистика. Он ассоциируется со Вселенской мыслью и Божественной мудростью. Считается, что этот цвет зовет в неведомое, в неизвестность и бесконечность.

Также значение синего цвета -- это душевный покой и, связанные с ним, самоанализ и самоуглубление. Синий цвет имеет отношение к разуму и мышлению, он связан с интуицией.

Голубой -- символ созерцательности и альтруизма. Этот цвет имеет отношение к слуху, речи и общительности.

Синий и голубой сочетаются с нейтральными черным и белым, а также гармонируют с серым.

Бирюзовый (синий и зеленый) -- эволюция, интуиция, изменение, спокойствие, уверенность.

Серый цвет соединяет белый и черный, образуя собой гармонию двух противоположных цветов. Сам по себе нейтральный, обладает утонченной красотой, особенно при сочетании с яркими цветами. Серый -- цвет интеллекта, он расслабляет, помогает чувствовать себя спокойно, уверенно. Он универсален и консервативен, может использоваться практически в любых сферах деятельности для создания лаконичности, утонченности.

Четвертый этап - разработка логотипа в компьютерном варианте.

На данном этапе отрисовываем в компьютерной программе CorelDRAW два вида выбранных ранее логотипов. Применяем выбранные шрифты и разработанные цветовые гармонии. Выбираем конечный вариант логотипа библиотеки Старооскольского педагогического колледжа.

Пятый этап - разработка элементов фирменного стиля: бланк и конверт.

Наглядно представляем внешний вид фирменного стиля библиотеки Старооскольского педагогического колледжа на примере использования логотипа, шрифта и цветовой гармонии в бланке и конверте (Приложение).

Таким образом, была проведена работа по созданию элементов фирменного стиля. Надеемся, что предложенные варианты заинтересуют и привлекут внимание студентов и преподавателей.

Заключение

Процесс создания фирменного стиля библиотеки достаточно сложный, но в тоже время интересный. Фирменный стиль библиотеки влияет на читателей, привлекая их внимание. Во многих случаях полезно сотрудничество специалистов в области дизайна и психологии. Фирменный стиль оказывает социально-психологическое воздействие на человека, но его восприятие различными возрастными группами различно. Воздействие происходит за счет цвета, визуальных символов, текстов, используемых в фирменном стиле.

Таким образом, начинать разработку фирменного стиля необходимо с изучения психологии, того, как стиль влияет на разные возрастные категории, так же учитывать особенность психологического восприятия различных элементов фирменного стиля, таких как цвет, логотип, текст и т. д. Обобщая сказанное, можно сделать вывод, что фирменный стиль для любой современной библиотеки имеет большое значение. Он производит на посетителей определенное впечатление, фирменная цветовая гамма создает комфорт.

В процессе работы над фирменным стилем библиотеки необходимо учитывать требования к оформлению библиотеки как социально-значимого объекта, особенности создания фирменного стиля, правила дизайна, особенности психологического восприятия человеком цвета и шрифта, а также зависимость колористического решения от цветовых гармоний. Все вышеперечисленное важно не только с точки зрения привлечения потенциальных читателей, но и с точки зрения позитивного эмоционального воздействия на людей, для формирования позитивного имиджа библиотеки.

Таким образом, задачи, которые были поставлены в начале работы над разработкой фирменного стиля библиотеки Старооскольского педагогического колледжа, решены, цель -достигнута.

Библиография

1. Борисова, О.О. Библиотечно-библиографическая реклама / О.О. Борисова // Библиография. - 2003. - № 3. - С. 101-105.

2. Борисова, О.О. Реклама в библиотеке / О.О. Борисова. - Москва: Либерея-Бибинформ, 2005.

3. Гольман, И.А., Добробабенко, Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП «Интербук», 1991.

4. Добробабенко, Н.С. Фирменный стиль: принципы, разработки, использования, оценки. - М., 1986

5. Клюев, В.К. Маркетинговая ориентация библиотечно-информационной деятельности (Маркетинг в системе управления библиотекой) : учебное пособие для вузов / В. К. Клюев ; под общ. Ред. В. К. Клюева. - 2-е изд., дораб. И доп. - Москва, 1999.

6. Матлина, С.Г. Привлекательная библиотека, или что может реклама : практическое пособие / С.Г. Матлина. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва.

7. Михнова, И.Б. Как сделать рекламу библиотеки: теория, методика, практика. - Москва, 1996.

8. Павловская, Е., Дизайн рекламы: поколение NEXT. - СПб: Питер, 2003.

9. Роуден, М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе: перевод с английского / Марк Роуден. - Москва: Добрая _Н., 2007.

10. Ткаченко, Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко; М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.

Инфомационные ресурсы

11. http://rlst.org.by/izdania/ib110/877.html

12. http://xreferat.ru/53/1048-1-firmennyiy-stil-i-ego-rol-v-brendinge.html

13. http://www.designcard.ru.html

14. http://www.advertology.ru/article100253.htm

Приложение

Конечный вариант логотипа библиотеки

Размещено на Allbest.ru

...