Разработка элементов фирменного стиля для салона причесок

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное агентство по образованию ФГБОУ ВПО «Шадринский государственный педагогический институт»

Художественно-графический факультет

Кафедра теории и методики изобразительного искусства

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

К курсовой работе

Тема: «Разработка элементов фирменного стиля для салона причесок»

Выполнила: студентка 392 группы

Кучина Евгения Сергеевна

Проверила: Филиппова Марина Геннадьевна

Шадринск 2012



Содержание

фирменный стиль стратегия позиционирование

Введение

1. Предпроектное исследование

1.1 Анализ проектной ситуации

1.2 Анализ потребителя

1.3 Анализ аналогов

2. Проектная концепция

2.1 Проектные проблемы, цели и задачи

2.2 Проектные требования и ограничения

2.3 Проектная концепция

3. Проектное решение

3.1 Эскизный поиск

3.2 Описание и обоснование проектного решения по эстетическим технологическим и визуально-функциональным признакам

Заключение

Использованная литература



Введение

Зачем нужен фирменный стиль?

В маркетинговой стратегии любой современной компании идеи позиционирования и дифференциации должны быть подкреплены визуальными образами и элементами. Возможность выделиться в конкурентном поле предполагает создание запоминающегося и оригинального стиля. Особенно важно выделяться среди огромного количества компаний и предложений в сети Интернет. При этом включение в визуальные элементы смысловой нагрузки, отражающей ключевые идеи маркетинговой коммуникации, также является первостепенной задачей.

Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу "иметь фирменный стиль - модно и современно". Другие действуют по принципу "и я тоже". Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются выгоды от его использования.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы:

1. Посредством индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Если вас быстрее узнают, то быстрее начинают сотрудничать. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие фирменного стиля (хорошего) значительно повышает эффективность рекламы.

2. Для завоевания доверия у потребителей, партнеров по бизнесу. Если у вас гармоничный, грамотный, красивый фирменный стиль, то он обязательно вызовет доверие, а это важный фактор для осуществления главного в бизнесе - сотрудничества. Нет сотрудничества - нет прибыли. Плохое сотрудничество - "плохая" прибыль. По одежке встречают.

3. Для демонстрации преемственности к деятельности, позиционированию.

Историческая справка о фирменном стиле:

Понятие фирменного стиля зародилось относительно недавно, ему еще нет и сотни лет. Еще в древности искусные мастера помечали свою продукцию личным клеймом, которое условно можно трактовать как логотип. Кочевые народы накладывали знак собственности на скот.

Латинский эквивалент слову тавро - brand, используется ныне для обозначения одного из ключевых понятий маркетинга. В средневековье клейма стали принадлежностью уже цеховых артелей. И уже в эпоху научно-технической революции с общим ростом численности населения и развитием рыночных отношений стало совершенно очевидно, что недостаточно выпускать качественную продукцию. Необходимо ее выделять среди конкурентов при помощи целого ряда устойчивых элементов, из которых стал формироваться фирменный стиль.

В постиндустриальную эпоху сфера услуг заняла позицию не менее прочную, чем производственная сфера. А для организаций, оказывающих услуги уже в начале своего существования наличие фирменного стиля является жизненно необходимым. Западные компании уже давно осознали эффективность фирменного стиля в борьбе за клиентов: достаточно вспомнить такие компании как Coca Cola, McDonalds, Nike, Nokia, Sony, Samsung, как тут же возникает узнаваемый зрительный, а то и вкусовой образ.

В эпоху развитого социализма советские компании, работавшие на экспорт, имели собственный фирменный стиль. Например, "Аэрофлот" сохраняет свой логотип и по сей день. В то же время, разница по уровню оформления между западными и российскими компаниями, работающими на одних рынках, в последнее десятилетие постепенно выравнивается.

Определения фирменного стиля:

· Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

· Если говорить очень заумным языком, то Фирменный стиль - это комплексная система визуальной идентификации, способствующая формированию благоприятного имиджа компании и усиливающая эффективность ее рекламных контактов с потребителями, повышающая доверие партнеров и способствующая росту репутации и известности компании на рынке.

· Фирменный стиль - это набор, системно организованных констант: художественно-графических, шрифтовых, цветовых, акустических, видео и др., которые обеспечивают единство и индивидуальность, как облика самой компании, так и ее товаров и услуг, а так же формирует доверие к компании, к ее товарам, услугам.

Основные составляющие фирменного стиля

Единый фирменный стиль в рекламе предусматривает совокупность художественных приемов, создающих единый характер подачи рекламных материалов, разработанных на базе оригинального графического дизайна.

Внедрение единого фирменного стиля во всей форме рекламной деятельности промышленных предприятий, фирм и торговых организаций будет способствовать узнаваемости их продукции на рынке, внесет порядок в продаваемую ими рекламную работу.

Программа разработки фирменного стиля включает широкий комплекс работ. В каждом случае необходимо создать целый ряд стилеобразующих элементов (своеобразных констант), правильное и последовательное применение которых индивидуализирует фирму, делает ее “лицо” узнаваемым.

Основными стилеобразующими элементами являются товарный знак, фирменная надпись (логотип), символы товарных групп или услуг, тип шрифта, фирменный цвет или гамма цветов, модульная система верстки печатных материалов.

Эти элементы должны гарантировать наибольший объем комбинации и быть гибкими в такой степени, чтобы их можно было приспособить к меняющимся требованиям. И главное, они должны производить одинаковое впечатление во всем многообразии их применения в рекламных средствах.

Каким должен быть фирменный стиль?

1. Быть индивидуальным, запоминающимся - повышает эффективность рекламы

2. Быть эстетичным, гармоничным, красивым - доверие

3. Демонстрировать преемственность к деятельности, позиционированию - повышает эффективность рекламы

4. Соответствовать технологическим требованиям, при использовании фирменного стиля в рекламе (при нанесении элементов на рекламные носители) - сохраняет идентификацию (узнаваемость).

Значение фирменного стиля переоценить очень трудно: он определяет ориентиры развития компании, помогает сформировать корпоративный этикет, сокращает издержки на поиск решений для поставленных задач. Во-вторых, фирменный стиль - это понимание того, как фирма будет выглядеть в глазах других людей. И самое главное: фирменный стиль - это коммуникация с потребителем.



1. Предпроектное исследование

1.1 Анализ проектной ситуации

На сегодняшний день в г. Шадринске действует большое количество парикмахерских и салонов красоты. Совершенно очевидно, что оказание данного вида услуг развивается, и будет развиваться по направлению предоставления наибольшего количества услуг клиентам, а также по улучшению их качества.

Например, салон красоты «Визави», который находится по адресу ул. Февральская, 60, вид деятельности: Маникюр. Педикюр. Парикмахерские услуги. Услуги визажиста. Косметологические услуги. Массажист.

А также, парикмхерская «Креатив», ул. Февральская, 81 предоставляет следующие услуги:

стрижка женская и мужская, окраска, колорирование, мелирование, ламинирование, прически свадебные, укладка феном, химическая завивка, карвинг, маникюр, педикюр, наращивание ногтей, ресниц, прокалывание ушей, покраска бровей, ресниц, коррекция бровей, депиляция воском.

Проектируемый салон причесок будет находиться в центре г. Шадринск, и будет специализироваться на оказании узкого профиля услуг: парикмахерские услуги, направленные на улучшение внешнего вида клиента, которые следят за своим внешним видом, а также клиентов, собирающихся посетить торжественные мероприятия.

1.2 Анализ потребителя

Клиентами салона являются жители города. Цены салона ориентированы на клиентов с достатком выше среднего. Салон оказывает услуги на высоком уровне, актуальные, престижные.

Главной целью салона причесок является удовлетворение потребностей своих клиентов посредством:

- высоким качеством оказания услуг;

- использование современного оборудования и расходных материалов;

- высокого сервиса обслуживания;

- разнообразия предлагаемых услуг и др.

Оказание парикмахерских услуг на сегодняшний момент пользуется большим спросом. В современном обществе огромную роль играет внешний вид человека, поэтому каждый уважающий себя человек стремится выглядеть как можно лучше.

1.3 Анализ аналогов

Салоны красоты придерживаются определенного цветового и изобразительного стиля.

Наиболее популярными цветами являются зеленый, розовый, голубой. Анализируя характеристики цветов, становится понятной причина выбора именно этих оттенков.

Так как зеленый цвет успокаивает, снимает боль, усталость, олицетворяет свежесть и естественность, то его выбирают салоны, где, помимо основных процедур, предоставляются косметические и SPA услуги. Этот цвет вызывает ассоциации с природой, а, следовательно, и природными компонентами, входящими в состав препаратов. А так же может ассоциироваться с отдыхом и успокоением, приобретенным в стенах салона. Согласно работам исследователей в области цвета, в рекламе зеленый цвет используется как символ здоровья, свежести, высокой и эффективной работоспособности. А такие понятия, как здоровье и свежесть, очень важны в работе салонов с клиентами, ведь человек приходит в косметический центр, чтобы улучшить свой внешний вид, помолодеть, успокоиться и отдохнуть и при всем при этом не нанести вред здоровью.

Подобное действие оказывает и голубой цвет со своими светло-голубыми оттенками. Голубой цвет относится к успокаивающим, действуют расслабляюще, производя умиротворяющий эффект, присущий многим пастельным тонам. (Рис.3, 5)

Розовый цвет, безусловно, ассоциируется с женственностью, мягкостью и нежностью, поэтому и выбор это оттенка для салонов, рассчитанных на женскую половину населения, очевиден. Мягкие и светлые оттенки розового цвета создают атмосферу легкости и беззаботности, привносят элемент волшебства. Но слишком яркие и насыщенные розовые могут, наоборот, отталкивать и вызывать раздражение. Поэтому в рекламных текстах стараются использовать именно светлые тона розового цвета. (Все кроме рис.4)

А также с женственностью, мягкостью и нежностью ассоциируются различные стилизации цветов и силуэтов девушек, используемые в элементах фирменного стиля.

Удачен выбор и золотого цвета, так как он олицетворяет стремление к власти и демонстрацию своего превосходства - это активный и требовательный оттенок. Он относится к категории «престижных». Его задача: передать солидность, уверенность, стабильность и высокую стоимость. (Рис.4)

Но некоторые салоны красоты выбирают классическое сочетание черного с белым цветов. Сам по себе альянс черного с белым приводит к ощущению чего-то мистического и связывается с таинственностью или загадочностью. И к тому же черный цвет для молодежи ассоциируется со стильностью, а для средней возрастной группы потребителей он символизирует изящество. В рекламе может подчеркнуть высокие технологии, высокую стоимость, престижность, элегантность.



2. Проектная концепция

2.1 Проектные проблемы, цели и задачи

Салон причесок имеет удобное местонахождение в центре города и красиво оформленный фасад входа.

Удобная планировка помещений и уютный интерьер, выполненные в едином стиле. Внутреннее пространство разбито на функциональные зоны, которые имеют отдельные помещения.

Рабочие места оснащены комплектом оборудования, инструментов, приспособлений, отвечающих требованиям безопасности, производственной санитарии, эстетики и эргономики.

Данная фирма специализируется на услугах: парикмахерские услуги, направленные на улучшение внешнего вида клиента, так как целевой аудиторией являются люди от 20 до 50 лет, которые следят за своим внешним видом. Такие как: создание прически, укладки, карвинг, химическая завивка, окрашивание, мелирование, колорирование, ламинирование.

На данный момент салон не имеет своего фирменного стиля, а он необходим для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и хорошо запоминаемым. Разрабатываемый фирменный стиль будет включать в себя фирменный блок: логотип, рекламную листовку, фирменный бланк, визитка, фирменная одежда. Данные носители фирменного стиля обеспечивают единство и индивидуальность, как облика самой компании, так и ее товаров и услуг, а так же формирует доверие к компании, к ее товарам, услугам.

Носители фирменного стиля должны соответствовать тематике и сфере деятельности предприятия, должны быть выполнены в едином стиле, при использовании единого фирменного шрифта.

2.2 Проектные требования и ограничения

Для создания качественного логотипа важно знать и понимать следующее:

-- Визуальная информация одна из самых важных в восприятии человека, поэтому, обдумывая логотип, вспомните, значки каких компаний произвели на вас наиболее сильное впечатление.

-- Торговая марка должна ассоциироваться только с вашей компанией и продукцией.

-- Логотип должен отражать, кем вы являетесь для потребителей.

-- Мода переменчива, но логотип должен быть долговечным.

Качественный логотип должен:

-- привлекать внимание.

-- быть понятным и простым для восприятия.

-- легко читаться при распечатке.

-- быть связанным по смыслу со слоганом и легко запоминаться.

-- быть легким в трансформации размера и цвета, оставаясь четким и понятным.

-- его образ должен на подсознательном уровне вызывать ассоциации с товаром и компанией.

Наиболее важные объекты в верстке визитки в порядке их значимости (приоритета):

1) Логотип название компании, или мероприятия и т.п.

2) ФИО владельца и его должность. Существуют и безымянные карточки в них вместо ФИО выступают, как правило, услуги.

3) Адрес, контактные данные.

В редких случаях ФИО выносят вперёд. Это может быть сделано по желанию заказчика или отражать стремления дизайнера к креативности и новаторству. Контактные данные так же некогда не ставят первыми. Я считаю это не целесообразным, даже при создании (тем более!) листовок для раздачи у метро.

Все визитки заполняются по определенному шаблону. Наберите в поисковой строке Google, в меню «картинки», словосочетание «визитная карточка». Большинство визиток,просмотренных вами, будут иметь следующую структуру:

Логотип (название компании), чаще всего находится в левом верхнем углу.Одна из причин такого расположения - процесс чтения: человек читает с лева направо, следовательно, на информацию, расположенную в левом углу, он быстрее обратит внимание. Но эта теория не мешает дизайнерам творить. Творчество - процесс спонтанный, сложно объяснимый и не подвластный жёсткой логике. Видимо поэтому во многих дизайн-проектах логотип «гуляет» по визитке. Размеры логотипа подбираются так, что бы он явно доминировал на рабочем пространстве визитной карточки.

Далее, ФИО (шрифт 13-14) на одной строчке, либо на двух, т.е. фамилия на одной строке, а И.О. на другой. Ниже располагается название должности( всегда на следующей строке). Должность, как правило, совпадает по кеглю с адресом.

Контактные данные идут 6-7 шрифтом практически всегда внизу!

Иногда на самый верх пускают слоган-девиз компании, написанный заглавными буквами и с большим трекингом (расстояние между символами).

Существуют следующие варианты общего выравнивания контактных данных и ФИО: «по левому краю», «по середине» и «по правому краю». Часто можно встретить вариант, где адрес и ФИО имеют разное выравнивание, как правило, ФИО с права, а адрес слева. Такой вариант с точки зрения композиции смотрится лучше, так как акцентирует внимание на ФИО. Иногда контактные данные делят на две равные колонки и ставят им разное выравнивание. Такой шаг делают, когда хотят скрыть адресный блок или когда контактные данные слишком громоздкие. Представьте себе список из нескольких телефонов, e-mail-адресов, адресов сайтов. Такой адресный блок будет сильно выделяться на визитке, а этого допускать никак нельзя, ведь адрес занимает 3-ю позицию по приоритету. Если ваша визитка двусторонняя, то лучше разместить адресные данные на её второй стороне.

Это, пожалуй, все о стандартной верстке визитки. Выбор верстки зависит от количества текста, ваших вкусов и вкусов ваших клиентов.

2.3 Проектная концепция

Фирменный стиль салона причесок должен быть в нежных, персиковых и бежевых тонах. Бежевый цвет - это классика спокойного интерьера. Бежевый цвет может быть разным. Нужно лишь подобрать правильные нюансы тона и бежевый цвет заиграет.

Важная особенность персикового цвета - это его возможность сочетания с множеством цветов и оттенков, как с яркими, так и с пастельными. Сочетание персикового, бежевого, коричневого, также теплая атмосфера получается там, где персиковый сочетается с нежным розовым или бежевым, спокойно и уютно будет в помещении, оформленном персиковым в паре с белым, кремовым, коралловым. А сочетание персикового и горчичного цветов если комбинировать персиковый цвет с желтыми оттенками, то акцент следует делать на приглушенные тона: нежный персиковый с горчичным, соломенным или медовым будет выглядеть немного слащаво, но не вызывающе, такие пары «точечно» разбавляют голубыми, малиновыми, синими аксессуарами. Выразительный интерьер на основе сочетания персикового и черного, комбинируя персиковый с другими цветами, следует помнить о его оттенках, отличающихся по контрастности (насыщенности), при правильном использовании оттенков можно создать эффектные переходы, идеально вписывающиеся в тот или иной стиль.

Цель фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.



3. Проектное решение

3.1 Эскизный поиск

Безусловно, самым сильным визуальным средством, формирующим образ фирмы, является товарный знак (знак обслуживания), поэтому разработке и использованию товарного знака в системе фирменного стиля следует уделять особое внимание.

Товарный знак должен отвечать высоким эстетическим требованиям и уровню современной графики, в то же время он должен быть простым для восприятия, а также в изображении и употреблении, то есть должен легко сочетаться с текстом и другими элементами оформления.

ТОВАРНЫЙ ЗНАК - зарегистрированное в уставленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров одних предприятий от однородных товаров других предприятий.

ЛОГОТИП - оригинальное графическое начертание (специально разработанное или подобранное среди существующих шрифтов) полного или сокращенного наименования предприятия или товарной группы.

ФИРМЕННЫЙ БЛАНК представляет собой лист бумаги, как правило, формата А4 (210х297мм), на котором напечатаны реквизиты компании, включающие:

1. наименование компании,

2. логотип (при наличии),

3. контактная информация (адрес, телефон, e-mail, сайт (при наличии),

4. банковские реквизиты (по желанию).

РЕКЛАМНАЯ ЛИСТОВКА - это запечатанный с одной или двух сторон лист бумаги. Во многих случаях яркие привлекательные листовки могут быть самым эффективным и наглядным способом донести рекламную информацию до потребителя.

ВИЗИТКА - традиционный носитель контактной информации о человеке или организации. Изготавливается из бумаги, картона или пластика небольшого формата, существуют также вариант CD-визитки, выполненной на уменьшенной до 50 мм Ч 90 мм поверхности CD диска. Существуют также визитные карточки, изготовленные из дерева (деревянный шпон) и металла. Визитка включает имя владельца, компанию (обычно с логотипом) и контактную информацию (адрес, телефонный номер и/или адрес электронной почты).

СЛОГАН - краткая рекламная фраза, формирующая эмоциональное впечатление о продукте или о компании в целом. Слоган легко запоминается и при многократном повторении прочно ассоциируется брендом, помогая производителю создать требуемый на рынке имидж.

3.2 Описание и обоснование проектного решения по эстетическим технологическим и визуально-функциональным признакам

Логотип - это основной визуальный элемент, который идентифицирует компанию среди прочих. Логотип является самой главной составляющей бренда компании. Логотип так важен потому, что именно этот элемент определяет последующую стилистику основных составляющих стиля и имиджа компании в целом.

Орнамент, который присутствует в разработанном мною логотипе, также присутствует и в других составляющих фирменного стиля, фирменном бланке, визитке, рекламной листовке, так же как и фирменный шрифт и фирменные цвета. Цвета выбраны подходящие под интерьер салона.

На визитке изображены силуэты девушек с прическами, стилизованные цветы, что дает понять, что салон причесок «Фиона» рассчитан, в основном, на женщин, и что после посещения салона они станут еще привлекательней и женственней.

Для салона причесок «Фиона» разработан слоган «Побалуй мир своей красотой!»

Заключение

Подводя итог исследования темы фирменного стиля, особенностей его создания, а так же анализируя сделанные разработки фирменного стиля для салона причесок, я сделала для себя следующие выводы:

1. Стильный, уникальный дизайн фирменного стиля - необходимый элемент имиджа для любого предприятия в современной бизнес-среде.

2. Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

3. Фирменный стиль включает в себя разработку таких элементов, как логотип, товарный знак, слоган, графические и цветовые константы, создания носителей фирменного стиля, в том числе бланков, конвертов, визитных карточек, упаковок, рекламных материалов, сувенирной продукции и т. п.

Компания должна уделять внимание фирменному стилю всегда, в этом нет мелочей, все является важным.

С развитием рекламных технологий появляются новые разработки, так же может модифицироваться миссия компании, в связи с этим может меняться и фирменный стиль.

Разрабатывая фирменный стиль необходимо учесть, что основные элементы стиля должны быть «совместимы» со всем спектром рекламной продукции - от визиток и листовок до телевизионных рекламных роликов.

Шрифты, значки и цвета подбираются таким образом, чтобы одинаково узнаваться вне зависимости от того, где они используются - газеты, журналы, ТВ ролики, Интернет, на небольших о размеру визитках, либо на огромных плакатах.

4. К разработке каждого элемента фирменного стиля надо подходить профессионально, учитывая вид деятельности компании, ее специфику, миссию цели и стратегии, ее целевую аудиторию, проведя анализ рынка, на котором работает компания, изучая опыт конкурентов.

5. Необходимость разработки элементов фирменного стиля компании обусловлена все увеличивающимся количеством компаний на рынке продуктов для красоты и здоровья, усилением конкуренции на фоне экономического кризиса, а также отсутствием комплексного подхода к фирменному стилю.



Использованная литература

1. Эвами М. Создание логотипов. Самые современные разработки - Спб.: Питер.

2. Самый полный справочник. Графический дизайн. Перевод А. В. Банкрашнова. М.: ЛСГ: Астрель, 2008. 192.

3. Графический дизайн: фирменный стиль: новейшие технологии и креативные идеи. Элис Туэмлоу, 2006.

4. Лучшие графические дизайнеры мира. Майя Франсиско; Перевод А. В. Банкрашов. М.: АСТ: Астрель; 2009. 600 с.

5. http://www.interlabs-style.ru/.

6. http://abc.vvsu.ru/Books/r_frimstyle/page0004.asp.

7. http://obsudim.ru/uslugi/fm.

8. Создание и разработка фирменного стиля. http://firmstyle.maxcreative.ru/.

9. Определение фирменный стиль. http://firmstyle.maxcreative.ru/.

10. Слоганы. http://www.xaxaxa.ru/slogans.php.

Размещено на Allbest.ru

...