Размещено на http://www.allbest.ru/

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ХАРЧОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ

Кафедра маркетингу

Творча робота

на тему:

"Дослідження особливостей рекламних заходів на ринку одягу"

Виконала студентка

ОФПД 2-10

Волошин Анастасія

Київ - 2014

Розділ 1

Звичайно, аргумент про те, що за океаном люди пристосованіші до створення бізнесу і конкуренція у них в крові, справжній, але не остаточний Тож, йому на противагу,5 історій молодих українських дизайнерів одягу вуличного стилю.

Syndicate (SNDCT)

На момент створення Syndicate (SNDCT) - 2010 рік - команда вже мала два бренди. Досвід був, тож природньо, що з'явилося бажання створити потужний проект. Синдикат став не просто брендом одягу, а об'єднанням художників, ілюстраторів та дизайнерів. Команда велика: 4 людини працюють над ідеями та налагодженням процесів, решта займаються технічною роботою. Натхнення приходить з навколишнього світу: природа, люди, історичні та культурні процеси. У Синдиката своє виробництво, де шиються доволі класичні речі разом з багатьма художниками та ілюстраторами зі всього світу, що дозволяє в унікальній манері трактувати вуличний стиль. Останній приклад такої співпраці - роботи іспанця Рікардо Каволо.

Повноцінні колекції у бренда з'являться тільки в наступному році, але це не заважає вже зараз бути представленими на міжнародному рівні. Зокрема, в Росії, Литві, Англії, Німеччині та Японії. В Україні речі можна придбати тільки в Києві та Севастополі, а також, в інтернет-магазині Синдиката.

http://sndct.com

Ditch Clothing

Яскравий приклад того, що великі проекти виростають з маленьких починань.3 роки тому Антон вирішив створити блог про streetwear, а вже через рік після того вони з другом заснували Ditch Clothing. Зараз у хлопців є власний цех для виробництва одягу, чим вони дуже гордяться, і велика команда, яка займається дизайном, пошивом, фінансами, відео та фотографією.

"Ми на 100% Made in Kiev і робимо якісний повсякденний одяг для тих, хто бунтує чи стомився робити це, для тих, хто слухає гарну музику, любить гучні компанії та красиві місця. У 2013 до нашої лінійки додастся ще й casual", - ділиться з нами Антон. За 2 роки встигли попрацювати з Power Move Conspiracy, Ravel Original, Lodek та URA. Але для Ditch Clothing прінти ніколи не були в пріоритеті. Просто зараз хлопці працюють над колекцією "Весна 2013? і обіцяють здивувати всіх. Одяг вже можна купити у Києві (магазин "KapKan”) та Одесі (магазин "Slim Shop”), а з наступного року ще й у Москві та Петербурзі.

http://madeinkiev.com

Hapaj

Наймолодший, з усіх представлених тут, бренд. Перший вихід в люди - фестиваль Don't Take Fake, що відбувся у Києві наприкінці вересня 2012 року. Як жартують самі хлопці: "Нас двоє і ми арт-директори та вантажники одночасно”. Думки про створення власного бренду одягу з'явилися ще на початку навчання в університеті. В першу чергу, хотілося самореалізації таким чином. Певний час довелося витратити на те, щоб правильно сформулювати ідею та закріпити її у назві, яка добре ідентифікує вуличну культуру, в якій живуть дизайнери.

"Виготовляємо повсякденний одяг з акцентами на власних ілюстраціях. Принти вручну віддруковуємо з ліногравюри. За 3 місяці роботи ми випустили 2 міні-колекції: до першої входило 5 моделей одягу, до другої - 2. Колекції лімітовані, що додає ексклюзивності, а на кожному відбитку, зберігаючи традиції естампу, вказано номер за порядком та загальний тираж”, - розповідає один з дизайнерів.

Ідеї з'являють з бажання дивувати. Серед джерел натхнення: жахи, улюблені книги, життя та розмови спальних районів.

Одяг від Hapaj можна знайти тільки в одному магазині Києва - "KapKan”, або замовити на сайті.

http://hapaj. kiev.ua

Chilly

Ще один київський проект 2010 року, ідея якого довго виношувалася: аналіз міжнародного ринку, розмови з закордонними знайомими. В основі Chilly двоє друзів, але сама команда доволі велика. Це райдери, діджеї та інші активні молоді люди, яким цікаво вкладати в одяг частинку себе.

Chilly виготовляють streetwear та аксесуари для молодих людей, вуличних активістів, сноубордистів і нью-скулерів. Але серйозно націлені й на інші субкультурні ніші.

"Ідеї з'являються несподівано як від нас, так і від друзів. Завжди хочеться зробити таке, чого в світі ніхто не робив. Нас надихають вулиці міст, великі гори і тусовки", - коментують пророблену роботу хлопці.

9 випущених колекцій сезонного одягу обмеженою кількістю - 10-20 одиниць. Одяг від Chilly можна знайти в інтернет-магазинах "Boomerang Boardshop" та "Tosho Shop".

http://chillyco.com

Red Beard

Для Андрія Жулідіна запуск власного бренду одягу почався у якості хобі, за наявності великої кількості вільного часу, через роботу фрілансером. За два роки роботи він випустив 4 невеликі колекції: футболки, майки і світшоти. Вражає, якщо врахувати той факт, що над Red Beard Андрій працює сам, беручи в підмогу друзів лише для зйомок лукбуків. Ілюстрації народжуються в процесі обробки ідей: щось відфільтровується, щось трансформується. Найбільше надихає природа, мінімалізм і олдскул.

Одяг від Red Beard можна придбати в PLAU і Toshoshop. В планах: вихід на російський ринок.

http://redbeard.com.ua

Розділ 3

Проаналізувавши рекламу сучасних магазинів одягу, хочеться, звернути увагу в першу чергу, на те, що реклама в Україні майже однотипна. Саме це, на мою думку і є негативною ознакою реклами.

Споживач звик бачити перед собою картинку, подібну до картинок, які роблять закордонні рекламісти. Отже, основною з проблем нашої реклами є типовість, одноманітність. Хочеться додати певної унікальності і неповторності нашій рекламі одягу, та й взагалі будь якій продукції чи послузі. У рекламіста на першому плані повинен бути креатив і новизна. А потім уже актуальність і прибутковість.

Ще один, досить важливий момент, це так звана не пряма реклама. Ось, що керує споживачами, відгуки по продукцію, популярність одягу, та найголовніше привабливість з точки зору ціни. Хоча, зараз дійсно період ажіотажу на "розпродаж" завершується, а на перший план виходить якість і звичайно популярність того чи іншого бренду, магазину, стилю чи фасону одягу.

бренд ринок одяг рекламний

Хотілося б, в рекламі одягу бачити більше реалістичності, та почуттів, тому що частіше за все, реклама одягу виглядає шаблонно, без сюжетно, не викликаючи ніяких почуттів. З одного боку це і добре, але хотілося б більше реалістичності і життєвості.

А ще, мені здається, що реклама одягу, а саме реклама магазинів, повинна мати місце більше на телебаченні, зараз чомусь її більше тільки в самих торгових центрах та на вулицях міст. Ефективність відео-ролика була б на багато вищою, ніж звичайний біл-борд чи плакат.

Отже, можна зробити висновок, що сучасний рекламі не вистачає нових свіжих поглядів та ідей, хоч типова реклама повинна мати місце на ринку реклами, але се ж таки на зміну їй має прийти зовсім інша, "жива" реклама, яка буде в першу чергу викликати емоції у споживача.

Размещено на Allbest.ru