Визуализация бренда

Размещено на http://www.allbest.ru/

Визуализация бренда

Принцип визуализации.

Принцип визуализации основан на особенности устройства человеческого организма, которое заключается в наибольшей восприимчивости информации человеком через органы зрения. Как известно, зрительный нерв человека - самый толстый нерв в организме, он мгновенно передаёт информацию в головной мозг. Человек воспринимает 83% информации, которую он видит и только 11% - которую слышит, 3,5% информации, которую он нюхает, 1,5% информации, которую он пробует на вкус и 1% информации, которую он ощущает.

Что касается запоминания информации человеком, то тут картина немного иная: человек запоминает 20% того, что он слышит, 30% того, что он видит, 50% того, что он одновременно слышит и видит, 70% того, что он говорит и 90% того, что он внедряет.

На этом принципе основана работа всех рекламных плакатов. Вы наверно замечали, что отдельные образы или слоганы могут автоматически всплывать в голове несколько раз за день, если утром вы обратили внимание на яркий рекламный баннер.

Визуализация, т.е. метод представления информации в виде оптического изображения (рисунков, диаграмм, графиков, структурных схем, карт, таблиц и т. д.), является наиболее простым и эффективным способом передачи информации. При помощи визуализации можно не только быстро и доходчиво доводить любую информацию до персонала, но и осуществлять контроль, а также поддерживать уровень информированности на достаточно высоком уровне. Визуализация помогает работнику не забыть доведённую до него и разъяснённую информацию, а также вспомнить её детали. В случае если информация не востребована или не интересна, она забывается быстрее, чем если информация используется, например, в повседневной деятельности, в таком случае она может оставаться в памяти достаточно продолжительное время. Также применение данного принципа является прекрасным средством для устранения эффекта замыливания глаз.

По графику (см. рисунок) можно сравнить, как уровень доведённой до работника информации меняется со временем. При простой беседе, инструктаже или собрании без использования визуализации информация усваивается человеком, но с течением времени без присутствия какого-либо подкрепления (напоминания, использования, повторения) она забывается, что демонстрирует первая кривая. Вторая кривая графика показывает динамику уровня усвоенной работником информации при наличии визуального подкрепления, т.е. когда работник периодически возвращается к нужной информации либо её основной части и вспоминает её. Ещё одно преимущество визуального представления - снижение вероятности неоднозначной интерпретации одной и той же информации. Известно, что передающаяся информация воспринимается другим человеком с большой степенью искажения и интерпретируется сугубо индивидуально. Визуализация помогает сгладить проблемы неоднозначного понимания и проблем, связанных с этим.

Главной стратегической задачей любого производимого продукта является его доставка конечному потребителю. Успешность этого процесса складывается из множества составляющих, первенство среди которых принадлежит созданию у потребителя яркого запоминающегося образа продукта. Никто не станет отрицать, что на сегодняшний день при покупке определяющую роль мы отводим ни столько самому продукту, сколько его имени, бренду. Сотни маркетологов разрабатывают целые стратегии, призванные с помощью особых форм физиологического воздействия сделать продвигаемый продукт брендом №1 в сознании потребителя. Для достижения результата задействуются все возможные органы человеческих чувств.

Одним из самых эффективных методов привлечения внимания целевой аудитории по праву считается формирование колоритного визуального имиджа продукта (бренда). Визуализация бренда призвана обеспечить его узнаваемость и способность выгодно выделяться на фоне конкурентов. В момент встречи с покупателем продукт должен оказать такое воздействие на зрительные органы клиента, чтобы запечатлеть в его сознании целостную незабываемую картинку. Главными составляющими, формирующими имидж бренда на зрительном уровне, являются цвет, графика и шрифт.

Цветовое оформление.

Вы замечали свою реакцию на цветовое оформление окружающих вас предметов, начиная мелкими деталями и заканчивая пространством. Одни оттенки вас раздражают, другие успокаивают, третьи - просто запоминаются своей индивидуальностью и необычностью. Именно эту особенность человеческого подсознания и стараются использовать маркетологи, наделяя бренд определенным цветовым решением. Ошибочно подобранный цвет способен нарушить всю смысловую структуру, заложенную в бренд его создателями. Если же цветовой спектр совпал с позиционированием бренда, то отображенная в образе продукта идея обязательно «осядет» в сознании потребителя. В цветопередаче важны любые мелочи: яркость, насыщенность, количество оттенков. «Правильный» цвет подчеркнет гармонию форм, а «неверный» - разрушит единство композиции. Отнюдь не случайно большинство успешных брендов (74%) осуществили визуализацию своего «детища» одним цветом. В их числе Pepsi, Coca Cola, Nescafe, Heinz. И также психологически обоснованно 40% известных брендов выбрали в качестве основного фона синий.

Графика.

Графическое выражение бренда имеет не меньшее значение, чем цветовая гамма. В графике отображается не только принадлежность бренда к какой-либо товарной категории, но и закладывается философия продукта, его стратегическая линия. Определенные фирменные элементы придают бренду узнаваемости. В восприятии потребителя репутация компании, гарантия качества её продукта определяется наличием фирменного знака или логотипа. Он должен быть запоминающимся и оригинальным, выразительным и функциональным, лаконичным и ассоциативным. Например, присутствие квадрата символизирует признаки надежности и стабильности. Стрелки говорят о постоянном развитии, а линии обозначают радужную перспективу. Многие дорогие бренды (около 2/3) сделали свои логотипы прямоугольной формы. У трех из четырех логотипов символика выражается исключительно за счет букв (без присутствия символов). Современные тенденции в образе брендов запечатлевают разнообразные графические символы. Например, марка «Чудо» применяет в логотипе сияние, как символ чистоты и оптимизма, тепла и света. «BioMax» умело использует экологию, символизирующую заботу об окружающей среде и пользу для здоровья.

Шрифт.

В иерархии эмоциональных и психологических раздражителей видное место принадлежит графическому отображению букв и знаков, проще говоря, шрифту. Он способен транслировать идеи, заложенные в основе позиционирования, призван воздействовать на потребителя своей энергетикой. Эстетичный и привлекательный шрифт ассоциируется с ясностью, уникальностью, внутренней чистотой имиджа компании. Основное предназначение шрифта - стать фирменным отличительным элементом компании. 84% удачных брендов используют в своих визуальных образах ясный и чистый шрифт, еще 44% - умело комбинируют в шрифте прописные знаки со строчными.

Примеры визуализации рекламных кампаний:

Orbit: «Ешь. Пей. Жуй Orbit».

Первоначальный вариант оказался неудачным, и быстро был заменен на тот, что сейчас можно увидеть на рекламных площадках в городе и на ТВ. Хотя изначальная задумка казалось бы была неплохой - неважно, что вы едите, с Orbit все будет хорошо. Однако, очевидно, что сочетание хот-дога и коллы вызывает негативные ассоциации у потребителей.

Twix: «Сделай паузу. Скушай Twix». «На чьей стороне ты?».

Два примера очень удачной визуализации. В первом случае слоган «Сделай паузу. Скушай Twix» в сочетании со значком паузы мотивирует людей сделать перерыв в работе, учебе и подкрепиться Twix'ом. Во втором случае, который является текущей рекламной кампанией бренда Twix, разделение на две палочки, грамотная игра слов, и как бы раздельное позиционирование каждой палочки мотивируют людей попробовать обе, и как гласит слоган, выбрать, на чьей стороне ты, хотя очевидно, что речь об одном и том же.

Nike: «Just do it»:

В данном случае слоган и визуализация отлично гармонируют, потому что здесь и то и другое сделано в стиле минимализма. И слоган, и видеоролики призывают просто делать, совершать поступки, не смотря ни на что, ни на условия, ни на преграды.

визуализация бренд рекламный имидж

Список используемых источников информации

1) А. Симоновский. Бренд. -М., Геликон Плюс, 2012.;

2) Т. Буровик. Бренды. Люди и вещи. -М., Астрель, 2011.;

3) Б. Трейси. Сила бренда. -М., Smartbook, 2011.;

4) Практика внедрения бережливого производства - http://leanbase.ru/public/visualisation.html;

5) Р.Кеглер, Энергия шрифтов. -М., РИП-Холдинг, 2005.;

6) Официальный сайт бренда Orbit в России - http://www.orbitgum.ru/;

7) Официальный сайт бренда Twix в России - https://twix.ru/;

8) Официальный сайт бренда Nike в России - http://www.nike.com/ru/ru_ru/.

Размещено на Allbest.ru