Главная Коллекция "Revolution" Маркетинг, реклама и торговля Сущность ассортиментной политики

Сущность ассортиментной политики

Выбор метода анализа ассортимента и ассортиментной политики. Формирование ассортимента и номенклатуры товара. Обусловленность решений об упаковке товара интересами и требованиями каналов сбыта и потребителей. Маркетинговые функции современной упаковки.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид доклад
Язык русский
Дата добавления 02.12.2014
Размер файла 15,4 K
рефераты на заказ со скидкой

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Сущность ассортиментной политики

В современных условиях для каждого предприятия при планировании ассортимента, важно учитывать рыночные факторы и предлагать рынку такой ассортимент, который будет востребован. И если компания не сможет предложить рынку оптимальный ассортимент продукции, то не сможет добиться максимальной прибыли, желаемых конкурентных позиций на товарных рынках, и будет экономически неустойчива. И наоборот, при оптимальной структуре ассортимента, компания сможет реализовать максимум продукции, получит желаемую прибыль и будет конкурентоспособной на рынке.

Ассортиментная политика - это политика, суть которой состоит в определении номенклатуры произведенных или реализованных товаров с учетом собственных возможностей, возможностей поставщиков, партнеров, потребностей рынка, степени риска, сезонности, спроса, конъюнктуры и динамики цен.

На пути совершенствования ассортиментной политики предприятия очень важным становится выбор метода анализа ассортимента и ассортиментной политики, поскольку оптимальный ассортимент является залогом конкурентоспособности предприятия.

Формирование ассортимента и номенклатуры товара

Некоторые компании могут предлагать не одну, а несколько ассортиментных групп товаров, которые образуют товарную номенклатуру. Товарная номенклатура - это совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом.

Товарная номенклатура характеризуется:

· Широтой, то есть численностью разных групп;

· Насыщенностью: общим количеством видов товаров;

· Глубиной: количеством вариантов товаров в рамках одной ассортиментной группы;

· Гармоничностью, то есть степенью близости товаров разных ассортиментных групп.

Данные критерии товарной номенклатуры служат в качестве опорных точек при определении стратегии товара. В частности, у компании есть четыре способа расширения деятельности:

1. Она может создавать новый товарный ассортимент и тем самым расширять свою товарную номенклатуру. При этом новые ассортиментные группы упрочат репутацию компании относительно уже существующих групп.

2. Компания также может расширить уже существующие ассортиментные группы, чтобы обрести статус компании с исчерпывающим ассортиментом.

3. Она может также увеличить количество вариантов каждого из имеющихся товаров, то есть углубить свою товарную номенклатуру;

4. Компания может целенаправленно добиваться большей (или, наоборот, меньшей) гармоничности товаров различных ассортиментных групп в зависимости от того, стремится ли она к завоеванию прочной репутации в одной сфере или сразу в нескольких.

Решение об упаковке тары

Вопросы, которые решаются производителем в области упаковки, предопределяются интересами и требованиями каналов сбыта и потребителей. Значительное место в данном круге проблем занимают следующие аспекты:

· Дизайн упаковки

· Стандартизация упаковки

· Стоимость упаковки

· Упаковочные материалы

· Размер, цвет и форма

· Место, содержание и размер этикетки

· Отражение истины на упаковке и маркировке

Традиционно на упаковку возлагаются ниже перечисленные функции.

· Вмещение и защита.

· Облегчение использования товара.

· Распространение информации

· Обеспечение дифференцированного подхода к различным сегментам рынка

· Обеспечение сотрудничества с каналами распределения

· Придание продукции новизны

Сегодня упаковка сделалась мощным маркетинговым оружием благодаря следующему:

Самообслуживание в торговле заставляет упаковку выполнять роль продавца: объяснять назначение, рассказывать о производителе, внушать уверенность в качестве. ассортимент номенклатура упаковка сбыт

Рост достатка потребителей открыл для многих возможность заплатить лишние деньги за внешний вид товара.

Хорошая упаковка способствует быстрому распознаванию товара.

Соответствующая упаковка обеспечивает удобство для потребителей в использовании товара (баночное пиво легче, чем в бутылках, и открывается без приспособлений).

Размещено на Allbest.ru

...

Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены