Сущность рекламы в маркетинге (на примере предприятия ОАО "Букет Чувашии")

Очень часто «Букет Чувашии» проводит презентации в связи с выпуском новой продукции. На конкурс «Инновационный продукт» 14 февраля 2011 года чебоксарская фирма представила новинку - безалкогольный солодовый напиток «Нектар», который произвел настоящий фурор среди профессионального жюри и заслужил медаль. «Нектар» впечатлил сочетанием необычного вкуса и полезных свойств солодового экстракта, фруктовых и травяных добавок, полученных из растительного сырья. С 8 по 12 февраля Открытое Акционерное Общество «Букет Чувашии» представило свой стенд на 17-ой международной выставке продуктов питания, напитков и сырья для их производства «ПРОДЭКСПО-2010», г. Москва. Во второй раз на правах стендиста пивоваренная фирма провела презентацию всей продуктовой линейки: дегустация пива, кваса и безалкогольных напитков позволила убедиться любому желающему в высоком качестве продукции. 27 июля 2009 года в самый разгар лета ОАО «Букет Чувашии» преподносит очередной подарок любителям темного пива. Пиво «Мартовское» - новинка в коллекции сортов пива «Букет Чувашии». Пиво «Мартовское» - легкое темное пиво, с нежным ароматом хмели и с очень приятной хмелевой горечью. Сочетает в себе насыщенный благородный вкусовой аромат и легкость вкуса.

Во вторник 25 июля 2006 года на Интернет-портале "НА-СВЯЗИ.ru" состоялась онлайн-конференция директора пивоваренной компании "Букет Чувашии" Олега Мешкова на тему появившейся в этом месяце массированной антирекламы. 7 декабря пивоваренная фирма «Букет Чувашии» пригласила журналистов ведущих СМИ республики на пресс-конференцию, посвященную итогам VIII Международного профессионального конкурса «Лучшее пиво, безалкогольный напиток и минеральная вода года».

Реклама предприятия направлена на поддержание имиджа Компании как профессионала высокого класса. Фирма «Букет Чувашии» часто участвует в различных выставках в Москве, в Сочи, в конкурсах (Продукт года и др.), проводит акции («Пенная мобилизация» и др.) и даже мероприятия (День пивовара, лыжня) ежегодно или ежемесячно. В прессе мы очень часто встречаем статьи, будь то даже несколько реплик о предприятии «Букет Чувашии». На страницах газет и модных журналов мы встречаем лейбл компании «Букет Чувашии». Реклама на городских щитах всегда яркая и в очередной раз остается в памяти. Неоднократно в день мы слышим по радио или видим по телевидению - «Букет Чувашии». ОАО «Букет Чувашии» в полной мере продвигает свою продукцию для всех возрастных групп, как для детей, так и для взрослых. «Букет Чувашии» имеет хорошую репутацию, свой фирменный стиль, благодаря которому в сознании покупателей присутствуют только положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции.

2.3 Разработка рекомендаций по рекламе продукции предприятия

«Букет Чувашии», много времени существующее, добилось немало результатов. Потрачено было много средств на рекламу, и, благодаря этому, заслужен статус лучшей организации, фирма имеет хорошие отклики не только у населения, но и у организаций.

Проанализировав деятельность предприятия «Букет Чувашии», а конкретнее рекламу продукции, можно выдвинуть несколько рекомендаций по ее улучшению.

Во-первых, нужно обратить внимание на рекламный ролик по телевидению. Фирме нужно ориентироваться на ролики конкурентных организаций, выпускающих такие марки, как, например, Балтика, Сокол, Клинское и другие. Их реклама более яркая, современная, энергичная, сюжет более интересный, нежели чем у предприятия «Букет Чувашии». Их же рекламный ролик будто «не идет в ногу со временем».

Во-вторых, фирме нужно пустить в ротацию свои рекламные ролики на телеканалы, транслируемые на всей территории Российской Федерации. Чтобы продукция имела высокий спрос и большой сбыт на территории России, была узнаваемой и конкурентоспособной, необходима реклама продукции на российских каналах.

В-третьих, можно предложить внести небольшие изменения в эмблему продукции. Сделать ее ярче, используя насыщенные оттенки желтого, красного, чтобы выделялась среди другой продукции. А также можно предложить, к примеру, на эмблеме изобразить герб чувашской республики или ее символ, акцентируя внимание на «родину» производства.

В-четвертых, желательно преобразить форму самой бутылки. Сделать ее отличительной от остальных форм, предлагаемых производителями-конкурентами. Сделать ее удобной в использовании, к примеру, более обтекаемой для обхвата кисти, и изменить пробку, чтобы бутылку можно было открыть без специальных приборов.

Подытожив, можно сказать, что предприятию «Букет Чувашии» нужно больше внимание обратить на свою рекламу. Активнее предприятию продвигать продукцию, больше создавать интересных рекламных роликов, чащу их транслировать по телевидению. Фирме необходимо изменить внешний вид продукции, сделать ее использование более практичным. Нужно проводить социологические опросы населения с целью выяснения мнений и предложений по изменению продукции. Если предприятие «Букет Чувашии» примет все эти меры, то в будущем ее продукция может встать на один уровень с «гигантами» пивоварения.

Заключение

Реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

ОАО «Букет Чувашии» активно развивается, а вместе с тем растут и экономические показатели республики Чувашия. Стабильность и активное развитие ОАО «Букет Чувашии» подтверждаются не только экономическими показателями, но и мнением официальных лиц и преуспевающих бизнесменов из десятков регионов России и зарубежья, посетивших выставочный стенд ОАО «Букет Чувашии».

Рассмотрев деятельность фирмы «Букет Чувашии» и проанализировав их рекламу продукции, можно сказать, что их рекламная деятельность на относительно высоком уровне. ОАО «Букет Чувашии» - на сегодня, одно из первых российских предприятий по производству пива, кваса, напитков безалкогольных, питьевых и минеральных вод, ячменного и ржаного солода. Они много средств и усилий тратить на рекламу своей продукции, и результат на лицо.

Список использованных источников

1. Алексунин и др. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности:Учебник.-ИКЦ «Маркетинг»,2001.

2. Бронникова, Т. Маркетинг./Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский.//Учебное пособие. - 2005. - 350 с.

3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методологическая практика.- М.: Финпресс, 2005.

4. Добробабенко, Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М., 2007.

Ильин В.И.Поведение потребителей. СПб.:Питер, 2000.

5. Маркетинг: Учебник для вузов / под ред. Г. А. Васильева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

6. Маркетинг. К.Л. - М.: Приор-издат, 2003.

7. Моисеева Н.К. Управление маркетингом. - М.: Фин. и стат., 2002.

8. Мурахтанова Н.М. Маркетинг: Сб. прак. зад. и ситуац.: Учеб. пос. - М.: Академия, 2004.

9. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. - М.: Инфра-М, 2000.

10. Уткин Э. А. Маркетинг. - М.: ЭКМОС, 2002.

11. http://rosdesign.com/

12. http://www.buketbeer.ru/

13. http://www.advertology.ru/

14. http://reklama.rin.ru/

15. http://www.aup.ru/

Размещено на Allbest.ru