Особенности современной российской рекламы в прессе

Размещено на http://www.allbest.ru/

1. Характеристика политики, экономики и культуры в России в 2000-2010 гг.

Наша страна находится в постоянном взаимодействии со всем человечеством, и российское общество развивается по тем же законам, какие присущи другим обществам.

«В XXI веке Россия вступила динамично развивающимся обществом. Важные изменения происходили в каждой сфере общественной жизни -- политической, экономической, социальной, духовной.» [ 7,с.15]

В экономическом плане начало нового века оказалось намного благоприятнее последнего десятилетия века ХХ. Главное - прекратилось падение производства и наметился устойчивый его подъем, который продолжался до мирового экономического кризиса, начавшегося в 2008 году, затронувшего и Россию. В начале XXI века главными отраслями экономики стали добыча и экспорт полезных ископаемых, в первую очередь нефти, газа и угля, а также леса. Кроме того, в России успешно развиваются производство чёрных и цветных металлов, вооружений, оборудования для атомных электростанций, химических удобрений, пищевая промышленность и промышленность строительных материалов. В последние годы выросло производство автомобилей. Также Россия является одним из крупнейших в мире производителей и экспортёров зерна.

Но есть в экономическом развитии России и проблемы. Наша страна производит очень мало собственной обуви, тканей, одежды; сильно зависит от импорта лекарств, мяса, овощей и фруктов, самолётов, бытовой техники и компьютеров.

В начале нового века значительные изменения затронули и политическую сферу жизни российского общества, где произошло укрепление государственной власти. Частью политической сферы общества являются политические партии. В 1990-х годах в России на выборах в Государственную Думу Федерального Собрания РФ участвовали десятки партий. В результате ни одна не имела большинства в парламенте, а после реформ произошло резкое сокращение количества официально зарегистрированных партий: с 43 в 1995 году до 20 в 2010 году. В нынешней Государственной Думе из четырёх партий главной является «Единая Россия», фракция которой имеет «конституционное большинство» мест. Таким образом, федеральные законы принимаются значительно быстрее, что сказывается на улучшении нормативно-правовой базы в стране.

В марте 2004 г. произошли перевыборы президента. И в этот раз В. В. Путину никто не смог составить никакой конкуренции. Мало того, лидеры оппозиции, включая Жириновского и Зюганова, не решились даже выставить свои кандидатуры.

После трагедии в Беслане президент объявил о новых изменениях в политической жизни страны. Главные из них:

1) фактическое назначение губернаторов и президентов субъектов федерации. Формально их должно утверждать по представлению президента местное законодательное собрание областей, краев, республик. Отмена выборов губернаторов произведена для укрепления так называемой вертикали власти.

2) Выборы в Государственную Думу только по партийным спискам. До этого половина депутатов избиралась по так называемым одномандатным округам, т. е. кандидаты должны были лично соревноваться за голоса избирателей.

3) Создание так называемой Общественной палаты, в которую должны войти известные представители культуры, науки, общественности. Частично ее члены назначаются президентом, частично - самими членами палаты. Палата создается для обсуждения важных для общества вопросов и выработки рекомендаций, но сама она не имеет право принимать законы.

В то же время возрастает влияние общественности, активно выражающей своё мнение на принятие политических и социальных решений по важнейшим вопросам жизни страны.

Значительные изменения претерпела социальная сфера. Особенно они касаются роста доходов населения. Например, повысился уровень и качество жизни людей, занимающихся предпринимательством. Кроме того, выросли доходы у тех, кто занят в производстве и продаже электричества, предоставлении услуг тепло- и водоснабжения, продаже нефти и газа, строительстве и производстве строительных материалов. Улучшился уровень жизни людей, работающих в сфере услуг и торговле. Поэтому россияне стали больше покупать автомобилей, бытовой техники, делать евроремонт в своих квартирах. В больших и малых городах выросли кварталы новостроек из многоэтажных домов и коттеджей. Граждане России чаще стали выезжать за границу с деловыми и туристическими целями.

Но есть в России люди, чей уровень жизни остаётся не достаточно высоким. Это сельские жители, работники промышленных предприятий, оснащённых устаревшим оборудованием, пенсионеры, особенно одинокие.

«Основное население России составляют средний и низший классы, на долю высшего класса приходится 3-5% населения страны. Средний класс представляют высокообразованные граждане. Они заняты в бизнесе, образовании, медицине, высокотехнологичных отраслях, в государственном управлении.» [7,с.17]

При всех положительных изменениях в социальной сфере России сложной остаётся демографическая ситуация. Уменьшается численность населения страны. Население России, согласно Всеобщей переписи населения 2002 года, составляло 145,2 млн человек, а по данным переписи 2010 года -- 142,9 млн человек.

В духовной сфере общества укрепляются связи между представителями разных религиозных конфессий (православием, исламом, буддизмом, иудаизмом) и государством, которое не препятствует людям в выборе веры и посещении культовых объектов, как это было при советской власти. Напротив, современную Россию характеризует процесс массового строительства храмов, монастырей, мечетей.

Серьёзные изменения претерпела сфера образования, где были введены новые направления деятельности, такие, как Единый государственный экзамен , Государственная итоговая аттестация .

Расширилось количество школ, где начиная с 8 класса идёт углублённое изучение отдельных предметов в зависимости от способностей и интересов учащихся.

Жители страны активно посещают музеи и консерватории, театры и кинотеатры , ходят на концерты. А вот посещение библиотек сократилось, сказывается влияние телевидения и Интернета.

Интернет, который в 2000-е годы стал доступен большинству жителей нашей страны, превратился в конкурента музеев, кинотеатров и библиотек -- всю необходимую информацию люди находят в мировой «паутине».

Таким образом, можно сделать вывод, что изменения, происходившие в разных сферах общественной жизни, оказывали влияние на развитие рекламы в России. Происходит переход от административно управляемой экономики к рыночной, формируется политическая система, возникают социальные проблемы Развитие этих процессов и разрешение связанных с ними проблем напрямую зависит от системы информационных связей в обществе, от той побудительной мотивации, которая меняет восприятие и поведение многих людей. Поэтому в сложившихся условиях все больше возрастает роль рекламы .

2. Виды и формы рекламы в прессе

«В XXI веке начали появляться разнообразные виды и формы рекламы. В начале века их насчитывалось уже около двух десятков видов.» [1,с.223]

Помимо прямой рекламы появились многочисленные виды деятельности, смежные с рекламой и часто неотделимые от неё, это: Паблик Рилейшенз, Сейлз Промоушен, Директ маркетинг (особенно его часть, называемая Мерчандайзингом), и Паблисити.

Из всего многообразия современной рекламы можно выделить восемь основных видов: наружная реклама, транзитная реклама, печатная реклама, радио реклама, телевизионная реклама, прямая почтовая реклама, рекламные сувениры, реклама в интернете и других компьютерных сетях, реклама в прессе.

В конце тысячелетия резко возросла роль средств массовой информации. Современные технологии (спутниковая связь, электронная почта, Интернет, пейджеры, персональные компьютеры) позволяют прессе быть сверхоперативной.

Пресса -- одно из наиболее часто используемых средств распространения рекламной информации. В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата рынка она является одним из самых эффективных видов рекламы.

«Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Их можно подразделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера (статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда косвенную рекламу). Практика показывает, что публикации обзорно-рекламного характера заключают в себе огромные возможности для эффективного воздействия на потенциального клиента. Желательно, чтобы такие материалы были хорошо иллюстрированы: объемный текст без иллюстраций не производит должного впечатления.» [4,с.18-19]

Для публикации рекламных объявлений и статей обзорно-рекламного характера чаще всего используют такие виды периодических изданий, как газеты и журналы. В зависимости от тематики все периодические издания подразделяются на общественно-политические и специализированные (отраслевые издания, пресса по интересам). Общественно-политические издания наиболее подходят для размещения рекламы в адрес массовой аудитории.

У каждого из видов периодических изданий есть свои группы читателей, они имеют свою направленность и свой стиль. Превосходство газет над другими средствами распространения рекламы определяется рядом факторов. Так, газеты благодаря широкому кругу освещаемых вопросов имеют максимальную аудиторию по сравнению с другими рекламными средствами. Газетную рекламу отличает высокая оперативность. Ежедневная публикация в газетах рекламных объявлений позволяет быстро проверить их эффективность, усиливая или прекращая рекламу в зависимости от реализации туристского продукта. Газетная реклама дает возможность регулярного и частого размещения рекламного обращения при самых низких расходах, приходящихся на одного человека. К недостаткам такой рекламы относят кратковременность существования, незначительную аудиторию «вторичного» читателя, недостаточно высокое качество печати.

Журналам как средству распространения рекламы присущи следующие отличительные черты: специализированность -- позволяет наиболее полно учитывать характер целевой аудитории рекламного обращения;большой объем и наличие иллюстраций дают возможность донести до потребителя максимум информации о рекламируемом продукте; выразительность образа, красочность, высокое качество бумаги и общая привлекательность оформления позволяют привлечь внимание читателя к рекламному сообщению, усилить его воздействие на потребителя.

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что самыми популярными площадями для рекламы в прессе, являются газеты и журналы, которые имеют ряд достоинств. Но с началом XXI века начинают активно развиваться новые технологии и интернет, который стал доступен большинству жителей страны становиться конкурентом печатным СМИ.

3. Особенности рекламы в прессе в России в 2000-2010 гг.

«Реклама в прессе, впрочем, как и все другие виды рекламы, имеет свои особенности, которыми не стоит пренебрегать, для того, чтобы реклама была эффективной.» [2,с.15]

В 2000-2010 газеты и журналы традиционно занимают основную часть сегмента рекламы в прессе. Такое положение обусловлено значительным многообразием типов газет и журналов, высоким совокупным охватом аудитории и значительными возможностями её целевого сегментирования. Современные издательские дома, выпускающие газетные и журнальные издания, как правило, имеют два основных источника дохода: от продажи изданий и от рекламной деятельности. При этом, именно рекламные доходы играют ключевую роль, составляя в среднем от 50% до 80% всех средств, зарабатываемых издательствами. Такая экономическая модель позволяет рекламодателям эффективно использовать рекламные возможности газет и журналов. В началом 2000 года в связи с возросшими потребностями рекламодателей, высокой конкуренцией на рынке, а также нацеленностью издательских домов на эффективное использование собственного потенциала, современные рекламные службы предоставляют рекламодателям комплекс рекламных услуг. Каждая услуга подразумевает различные варианты рекламного воздействия на аудиторию издания, отвечающие маркетинговым целям, стратегии, тактике и бюджету рекламодателя. В современных газетах и журналах рекламодатели могут воспользоваться различными видами рекламы: модульной, строчной, рубричной, вкладываемой, спонсорской и другими, а также изготовить оригинал-макеты и различные рекламные материалы, провести маркетинговые исследования, осуществить почтовую рассылку, провести специальные акции и так далее.

По сравнению с другими периодами газеты и журналы стали печататься в более высоком качестве, у большинства из них появились электронные адресы, но тем не менее с появлением и развитием электронных технологий газеты и журналы заметно снизили тиражи.

Некоторые особенности газет: большие, по сравнению с другими печатными медиа, тиражи; высокая оперативность; высокий, как правило, охват территории распространения; официальность; относительно низкий уровень избирательности в сочетании с широким охватом аудитории, как правило, каждая газета имеет свою аудиторию, определяемую размером тиража, социально-демографическими, профессиональными и другими характеристиками. Так, общенациональные газеты имеют читательскую аудиторию, в которую входят руководители государственных учреждений, крупных предприятий и организаций; в свою очередь региональные газеты имеют прочные позиции на местных рынках информации, так как пишут о проблемах региона и поддерживают тесные отношения с читателями; малая продолжительность «жизни» рекламы по сравнению с журнальной рекламой; низкая стоимость размещения рекламы; низкое или среднее полиграфическое качество.

Некоторые особенности журналов: небольшие, по сравнению с газетами, тиражи; относительно низкая оперативность; меньший охват территории распространения; наличие фактора престижности издания. Журналы являются наиболее эффективными носителями для размещения имиджевой рекламы; высокий уровень избирательности аудитории. Вследствие высокого уровня избирательности, журналы (особенно профессиональные) представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения тем или иным целевым группам; большая продолжительность «жизни» рекламы по сравнению с газетной рекламой; высокая стоимость размещения рекламы. Относительно высокие удельные затраты на один рекламный контакт; высокое полиграфическое качество.

В связи с этим можно сделать вывод, что главными особенностями рекламы в прессе в 2000-2010 годы стали: отсутствие жестких ограничений к отправителю рекламы, развитие новых электронных технологий, в связи с чем газеты и журналы начали терять свою популярность, низкая стоимость размещения рекламы по сравнению с ТВ, свою нишу сумели занять газеты специальных объявлений, доставляемые в каждый почтовый ящик нашей страны.

Заключение

На рубеже 20-го и 21-го веков положение прессы на мировом рекламном рынке в целом стабилизируется. Однако эти общие тенденции не отражают положения рекламы в отечественных газетах и журналах. В России ситуация на рекламном рынке прессы далека от стабильности, что предопределено прежде всего особенностью развития страны на протяжении целого ряда прошедших веков.

Российский читатель начинает относиться к прессе как к инвестиции - платит деньги, получая взамен необходимую профессиональную или бытовую информацию. Теперь люди в первую очередь по экономическим соображениям выбирают чаще всего одну газету, а не подписываются, как ранее, на целый букет дешевых изданий. Этому способствует и то, что с началом экономической и политической реформ начался процесс расслоения идеологического и экономического монолита «человека советского» по политическим взглядам, социальному и материальному положению, по профессиональным и культурно-бытовым потребностям.

Вслед за расслоением общества все более «расслаиваются» и специализируются газеты и журналы.

В начале 21-го века аудитория российских электронных изданий стала сопоставимой с аудиторией печатной прессы. Читатели традиционных изданий стали распределяться между двумя видами носителей информации.

Новый российский рекламоноситель безусловно интересен рекламодателям. Ведь его аудитория весьма привлекательна. Ее составляют 60-70% мужчин и 30-40% женщин. Около 50% пользователей имеют высшее образование. Основные российские «интернетчики» - это специалисты, руководители и учащиеся.

В целом, сегодня достаточно сложно давать точные прогнозы дальнейшего развития рекламы в российских газетах и журналах. Ведь если положение прессы на современном мировом рекламном рынке характеризуется как относительно стабильное, то в нашей стране его таковым назвать нельзя. Часть изданий все еще экономически не соответствует свободному рынку, а большинство протекающих процессов в области рекламы чрезвычайно активны. Однако совершенно определенно можно сказать, что в ближайшем будущем рекламодатели продолжат пользоваться услугами отечественных газет и журналов. Альтернативы рекламе в прессе в России так же, как и во всем мире, пока не существует.

реклама пресса россия

Список использованной литературы

Глинтерник, Э. Начало российской рекламы / Э. Глинтерник // Наше наследие. - 2000. ? № 56. - С. 222-235 : ил.

Денисон, Д.,Учебник по рекламе/ Д. Денисон - Минск 2001-14-22с.

Козлова, М. М. История отечественных средств массовой информации : учеб. пособие / М. М. Козлова ; М-во образования Рос. Федерации ; Ульян. гос. техн. ун-т. ? Ульяновск, 2001. - 103 с.

Кравченко А.И, Обществознание учебник для 6 класса; Министерство образования Российской Федерации; М,2006-14-17с.

Ученова, В. В. История рекламы : учеб. пособие / В. В. Ученова, Н. В. Старых. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 495 с.

Размещено на Allbest.ru