Методы и организация разработки товара, новые товары в рыночной стратегии
Организация разработки нового продукта. Причины неудач выведения нового товара на рынок. Анализ товара и стратегического портфеля. Оценка внешних сил маркетинга выбранной фирмы. Формирование инструментария и эффективности маркетинговой деятельности.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 16.12.2014 |
| Размер файла | 408,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Нет - 0%
Как Вы оцениваете вкусовые качества напитка "Кока кола лайт"
Вкусно - 72%
Удовлетворительно - 18%
Невкусно - 10%
7. Какой напиток "Кока кола" Вы предпочитаете?
Coca cola - 82%
Coca Cola Light - 18%
8. Каким, на Ваш взгляд должен быть внешний вид упаковки напитка "Кока кола лайт"?
более яркой - 2%
более удобной - 10%
такой, какой есть - 88%
Проанализировав ответы опрашиваемых, можно сделать вывод о том, что кола хорошо продается, основными покупателями являются студенты и учащиеся, люди 10-25 лет, которые покупают лимонад 2 раза в месяц по устраивающей и оптимальной цене. Вкусовые качества "Coca Cola Light" всех радуют, и всем нравятся, основное предпочтение отдают Coca Cola. Большинство респондентов считает напиток "Сoca Cola Light" вкусным и готовы покупать его в упаковке такой, какой она является на данный момент.
7. Формирование маркетингового инструментария и оценка эффективности маркетинговой деятельности
Способность разрабатывать и предлагать новые товары - основное условие выживания организации в конкурентной борьбе. Способность фирмы к постоянным инновациям и эффективное управление этими процессами является основой ее деловой активности. Поэтому коллектив компании "Coca Cola" постоянно работает над обновлением ассортимента, повышением качества продукции и усовершенствованием дизайна упаковки.
Рассмотрим ассортимент продукции компании с момента существования по сегодняшний день.
1988 г. - Coca-Cola
1989 г. - Coca-Cola Light - низкокалорийный напиток, по вкусу повторяющий Coca-Cola.
2003 г. - Coca-Cola Vanilla - Coca-Cola с ароматом ванили.
1989г. - Fanta - напиток с апельсиновым вкусом, иногда выпускается Fanta с другими фруктовыми вкусами (яблоко, лимон, манго и др.).
1990г. - Sprite - напиток с лимонным вкусом, не содержащий красителей.
2006г. - Powerade - изотонический напиток.
1989г. - Фруктайм - Буратино, Байкал и другие напитки, распространённые со времён СССР.
2005г. - Nestea - холодный чай (производится совместно с компанией Nestle).
2007г. - Кружка и бочка - квас.
2000г. - Schweppes - серия газированных напитков (Тоник, Имбирный эль и др.), с разрешения "Швеппс Холдингс Лимитед"
2008г. - Burn - энергетический напиток.
2003. - Botaniq - фруктовый сок.
2001г. - Добрый - фруктовый сок.
2000г. - Rich (сок)
2000г. - Nico (сок)
1998г. - BonAqua - вода.
Из данных видно, что компания старается ежегодно выпускать на рынок новинки.
Также для напитка "Coca Cola" используется стратегия расширения товарной группы.
Данная стратегия внедрения нового продукта на рынок наиболее проста и распространена, тем не менее, она обычно прибыльна.
В рамках одной товарной группы появляется:
продукт в уменьшенной, либо в большой экономичной упаковке. Так, например "Coca Cola" выпускается в бутылках объемом от 0,33 л до 2 л.
у продукта появляется новая упаковка наряду со старой. Так например, компания "Coca Cola" начинает выпускать "Coca Cola Light" не только в пластиковой бутылке, но и стеклянной бутылке и железной банке
Также кока колу лайт можно отнести к продукту следующего поколения, улучшенному продукту, т.к. она менее калорийна и не содержит сахара как обычная кока кола.
Стоит отметить, что компания кока кола часто меняет дизайн бутылки "Coca Cola light". Приведу примеры:
Известный обувной дизайнер Маноло Бланик разработал дизайн бутылок кока- колы лайт. В 2009 году в продажу поступила лимитированная партия кока-колы лайт, всего 10.000 бутылок.
в 2008 году Roberto Cavalli украсил бутылочки колы-лайт своим фирменным анималистическим узором.
Дизайн бутылки меняется к каждому спортивному событию: FIFA, UEFA, EURO, олимпийские игры и др.
Благодаря активной рекламной деятельности компании, а так же эффективной маркетинговой обработке товара продукция "Кока-кола Лайт" относится экспертами к таким видам безалкогольных напитков, спрос на которые не зависит от температуры окружающей среды, что касается степени новизны продукции, то она различна для разных видов напитков, производимых компанией.
"Кока-Кола Лайт": аналогичный напитку "Кока-Кола" продукт без содержания сахара и кофеина. Относится к диетической группе продуктов. Целевой сегмент - мужчины и женщины возраста от 16 до 35 лет. Первое место по объему продаж среди диетических напитков. Третье место по объему продаж среди всех прохладительных напитков. Заняла первое место среди диетических продуктов за 9 месяцев. Особо популярна среди подростков. Прекрасный вкус, и лишь 1 калория.
Заключение
Организациям следует постоянно разрабатывать новые товары и услуги. Их нынешние товары имеют ограниченную продолжительность жизни и должны заменяться более новыми. Но новые товары могут потерпеть неудачу - риск провала новинки так же велик, как и вероятность ее успеха. Ключ к успеху новинки лежит в усилиях компании в целом, в тщательном планировании и методичности процесса разработки новых товаров.
Процесс разработки нового товара состоит из нескольких последовательных этапов, на каждом из которых компании необходимо решать, следует ли продолжать разработку идеи или отказаться от нее. Компании следует минимизировать шансы неудачных идей, но в то время не подвести преждевременно под топор удачные. Новый товар начинается с генерации идей.
Затем следует отбор идей, сокращающий число идей на основе собственных критериев компании. Прошедшие отсев идеи проходят этап разработки и проверки концепции. Удачные концепции проходят затем этапы разработки стратегии маркетинга и экономического анализа. В случае положительных результатов на этой стадии, идеи конкретизируют на этапах разработки товара, пробного маркетинга и, наконец, освоения серийного производства.
Главными факторами успеха нового товара являются, с одной стороны, соответствие продукта требованиям рынка, а с другой - возможности организации по его разработке и производству. Важно располагать превосходной технологией, опираться на поддержку руководства и адаптировать многостадийную разработку к процессу принятия товара рынком.
Список используемой литературы
1. Абельский А. Прикладной маркетинг или самоучитель игры в маркетинг "Сфера малого и среднего бизнеса". СПб., 2005.
2. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. - М.:Экономика, 2008
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.:Прогресс, 2002
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Этапы разработки нового продукта. Причины неудач выведения нового товара на рынок. Общая характеристика фирмы Coca-Cola Hellenic. Анализ товара и стратегического портфеля. Оценка внешних сил маркетинга выбранной фирмы и конкурентоспособности товара.
курсовая работа [412,7 K], добавлен 13.09.2014Выработка маркетинговой стратегии выведения нового продукта. Общая схема разработки товара. Определение оптимальной концепции представления нового продукта потребителю. Разработка дизайна упаковки и товарной марки. Оценка рыночной адекватности товара.
контрольная работа [20,7 K], добавлен 23.11.2010Сущность и основные этапы разработки и выведения нового товара на рынок. Маркетинговые исследования и их роль при разработке нового товара, возможные риски и ошибки. Порядок разработки и выведения нового товара на рынок на примере компании "Mars LLC".
курсовая работа [47,8 K], добавлен 20.11.2010Роль нового товара в маркетинговой товарной стратегии предприятия ОАО "Молочный мир". Оценка эффективности разработки и внедрения нового товара на рынок. Методы повышения эффективности маркетинговой товарной стратегии за счет внедрения новых товаров.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 23.06.2015Основные направления проведения товарной стратегии фирмы, определение ее стратегии и тактики. Разработка и внедрение нового товара на рынок, поиск идей и их отбор. Экономический анализ коммерциализации идеи нового товара, его испытание и тестирование.
курсовая работа [564,6 K], добавлен 05.07.2009Теоретические основы исследования рынка для нового товара. Сущность и критерии определения новых товаров. Проблемы, связанные с разработкой нового товара. Место службы маркетинга в создании и реализации нового товара. Управление процессом разработки новог
курсовая работа [32,5 K], добавлен 07.11.2002Основные понятия и особенности процесса разработки нового товара, его жизненный цикл. Главные риски и ошибки при разработке нового товара и выведении его на рынок. Анализ процесса разработки нового товара на примере издательского дома "МедиаМастер".
курсовая работа [206,6 K], добавлен 24.12.2013Значение выведения нового товара для развития фирмы. Маркетинговые исследования как неотъемлемая часть процедуры выпускаемых товаров. Идеи фирмы и анализ рынка в стадиях разработки нового товара. Исследование факторов успеха и провала новых товаров.
курсовая работа [469,1 K], добавлен 14.02.2011Сущность планирования маркетинга товара и стратегического планирования маркетинга. Способы и основные разработки современной организацией маркетинга нового и существующего товара, элементы данного комплекса и оценка практической его эффективности.
курсовая работа [69,4 K], добавлен 13.12.2012Классификация видов маркетинговых стратегий. Маркетинговые исследования рыночной адекватности товара. Изучение понятия жизненного цикла товара и его основных стадий. Обзор процесса разработки нового товара. Каналы его распределения и продвижения на рынок.
курсовая работа [44,4 K], добавлен 06.10.2015Значение планирования маркетинга товара. Способы разработки фирмой маркетинга нового и существующего товара. Приемы оценки рынка для товара. Выявление целевого рынка и позиционирование товара. Реклама, распределение и цена. Виды каналов товародвижения.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 03.01.2012Этапы разработки нового товара. Причины неудач вывода нового товара на рынок. Обзор украинского рынка минеральных вод. Сегментирование и позиционирование рынка минеральных вод по различным признакам. Прогнозирование, расчеты и анализ объема продаж.
контрольная работа [985,0 K], добавлен 07.04.2011Основные понятия нового товара, методика и этапы его разработок и внедрения. Анализ процесса разработки нового товара на примере издательского дома "МедиаМастер". Рекомендации по совершенствованию разработки нового печатного издания в издательском доме.
курсовая работа [47,3 K], добавлен 09.10.2010Понятие нового товара, его сущность и виды, этапы разработки и вывода на рынок, процесс и принципы продвижения. Организационно-экономическая характеристика предприятия, SWOT-анализ деятельности, разработка плана маркетинга по внедрению нового продукта.
курсовая работа [84,6 K], добавлен 21.01.2015Значение новых товаров для повышения конкурентоспособности организации. Разработка и этапы создания нового товара. Освоение рынка новыми товарами. Недостатки внедрения нового товара. Обновление ассортимента в ОАО "Южно-Сахалинский молкомбинат".
курсовая работа [39,1 K], добавлен 16.11.2006Классификационные признаки нового товара; роль службы маркетинга в его создании и реализации. Характеристика товара - микроволновой печи Samsung CE 1000 R-TS. Оценка силы марки и конкурентоспособности. Инновационное усовершенствование базового товара.
курсовая работа [61,3 K], добавлен 06.10.2013Последовательность разработки товара рыночной новизны. Факторы успеха и причины провалов новых товаров. Основные направления нужные рынку модификаций продукции и способов ее позиционирования. Общая стратегия маркетинга по производству продукта компании.
курсовая работа [74,8 K], добавлен 24.12.2013Разработка программы маркетинга для вывода нового товара (видео-реклама в журналах) на рынок. Маркетинговое исследование потребительского рынка, сегментов потребителей и определение целевого рынка. Политика ценообразования, сбыта и продвижения товара.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 02.11.2011Организация, структура и основные задачи процесса разработки нового товара. Последовательный процесс разработки, его недастатки и значение в снижении уровня риска. Параллельный вариант процесса разработки: структурная схема и очевидные преимущества.
реферат [126,2 K], добавлен 18.02.2009Поиск идей нового товара и его селекция. Экономический анализ идей товара. Особенности разработки упаковки и товарной марки, ее основные составляющие. Обеспечение качества товара и оценка конкурентоспособности. Анализ технологических свойств обуви.
курсовая работа [309,2 K], добавлен 24.02.2012
