Анализ особенностей рекламных акций и PR-ходов "Русского Радио-XМ"

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Введение

Современный медиарынок России насыщен различными видами СМИ. И на сегодняшний день фактически каждый человек может позволить себе самостоятельно выбирать тот из них, который считает наиболее подходящим для своего ритма жизни. Об одном из таких медиа и пойдет речь в данной курсовой работе. Точнее о том, как сетевой радиостанции "Русское Радио-ХМ" привлечь новых слушателей и не потерять свою действующих.

Я выбрала именно эту тему, потому что считаю, что для человека, который планирует работать на радио, полезно знать перспективы и методы развития его будущей работы.

Актуальноcть этой pаботы заключается в том, что проблема популяризации радиостанций среди региональной аудитории очень важна для дальнейшей работы и развития радиостанции, увеличения объема ее аудитории и открытия новых профессиональных горизонтов.
Целью является выяснить способы популяризации сетевой радиостанции в регионе.

Объектом работы - радиостанции “Русское Радио” и “Русское Радио-ХМ”.

Предметом исследования - PR-деятельность радиостанции, отдельные рекламные акции.

Задачи:

? выяснить что такое рекламные акции на радио,

? рассмотреть несколько рекламных акций,

? выяснить какую роль играют рекламные акции на радио,

? рассказать о принципе работы радиостанции “Русского Радио-ХМ” на волнах “Русского Радио”.

В данной работе, будут рассмотрены особенности рекламных акций и PR-ходов “Русского Радио-XМ” за период с января 2013 года по май 2014.

А также, на основе проведенного монитоpинга 15 рекламных акций будет доказано, что они неотъемлемая часть маркетинговой стратегии радиостанций.

1. Позиция радио на современном медиарынке

Радио-бизнес свое становление в России начал с 2000 годов, уже к 2007 год ежегодный рост рынка достигал 40%. Сегодня этот бизнес продолжает развиваться, порой меняя свой формат, хотя несколько снизились темпы роста. Радио продолжает оставаться самым доступным, дешевым и распространенным СМИ в мире.

С появлением коммерческого радио в России начал свое формирование и радиорынок, началась борьба за аудиторию. Современный радио-рынок заполнен различными музыкальными форматами, разнообразными вариантами подачи информации радиослушателям. Россия пошла по западному пути развития радиорынка, когда все радиовещательные станции постепенно попадают под контроль 5-10 более успешных холдингов.

Российский рынок радио-бизнеса представляют радиостанции, входящие в крупные медиа холдинги. Ведущее положение на рынке занимает медиа-холдинг «Газпром Медиа», в который входят радиостанции «Эхо Москвы», «Детское радио», «Сити-FM», «Сomedy Radio», «Relax-FM», «Радио Neхt». Недельный радиоохват аудитории в среднем составил 3,6 миллионов человек. Общая годовая выручка холдинга составила 1,7 миллиарда долларов.

В число ведущих российских радиосетей входят: «Европа плюс», «Авторадио», «Русское радио». Ежедневные объемы аудитории данной тройки превышают 10 миллионов человек, а еженедельный охват - 25 миллионов человек. Если взять радиорынки регионов России, то рынок FM вещания столицы считается самым конкурентным на планете. По последним данным на FM-диапазоне работают порядка 50 радиостанций. Некоторые уже входят в ТОП крупнейших радиовещателей России.

Основным источником доходов сетей является радиореклама. На долю радиорекламы приходится порядка 6-7% общего рынка реклам в России. Несмотря на столь небольшой сегмент радиорекламы, рост рынка рекламы привлекает инвесторов к этому виду масс-медиа. Открытие новой станции обходится инвесторам дешевле, чем открытие телеканала или журнала в несколько раз. Окупаемость инвестиций составляет примерно 3-4 года. Дополнительным плюсом является и то, что при необходимости (например, отсутствие коммерческого успеха) радиостанцию можно легко переформатировать.

На рынке радио-бизнеса музыкальное радио занимает более 50%. Более 80% российского населения слушает pадио ежедневно. Для радио характерна направленность на определенную аудиторию. Выбор формата определяет контент. Радио стало самым выгодным для рекламодателя. К примеру, радиоpекламный ролик обходится во много раз дешевле и действует быстрее телевизионного. В тоже время суммаpная радио-аудитория одного рабочего дня намного превышает ТВ аудиторию.

Из вышеперечисленного можно сделать вывод, что радио, как отдельный вид СМИ имеет прочную и вполне выгодную позицию на медиарынке.

2. Особенности вещания “Русского Радио” на территории ХМАО-Югры

Начнем с того, что «Русское Радио» - первая национальная радиостанция России, воплотившая новый принцип вещания и использующая в своем эфире музыкальные произведения только на русском языке! Оно входит в крупный медиахолдинг страны “Русская Медиа Группа”. «Русское Радио» - это лучшая отечественная музыка минувшего времени и наших дней, самые последние хиты, самые интересные и рейтинговые программы, эффективная реклама!

В Москве вещание «Русского Радио» началось в 1995 году. Эта станция резко вырвалась в лидеры коммерческого вещания. Профессиональный состав станции, отличное качество звучания и прежде всего «Музыка для души» - все это обеспечило почти мгновенный успех «Русского радио». Вместе с тем погоня за рейтингом не всегда идет на пользу радиостанции, в ее эфире есть и откровенно пошлые программы.

“Русское Радио-ХМ” является региональной радиостанцией, которая входит в сеть радиовещания “Русского Радио” по всей России. В Ханты-Мансийске “Русское радио” возобновило своё вещание в августе 2008-го года на волне 102.9 FM. Запуск радиостанции осуществило ООО «РИА «Флагмэн» совместно с Русской Медиагруппой.

Также, по определению Я.Н. Засурского, “Русское Радио-ХМ” можно назвать Франчайзинговой радиостанцией (от англ, franchise - привилегия). Это коммерческая сетевая FM-станции - ретранслятор московской, реже петербургских станций, которые платят за прием программ головной сетевой станции со спутника и дают в эфир от 1,5 до 6 часов передач местного производства. Например, в Екатеринбурге существует пять станций, транслирующих московские музыкальные коммерческие станции и информационную, общественно-политическую и развлекательную радиостанцию «Эхо Москвы». Отношения таких региональных филиалов с ведущими вещателями различны. «Европа плюс», например, проводит жесткую программную политику, требуя соответствия местных передач своим по стилю, манере подачи материала, жанровым и другим характеристикам. Более либеральной позиции придерживается «Русское радио».

Главный редактор “Русского радио” в Ханты-Мансийске Александр Комаров.

В 2012-м году ООО "РИА "Флагмэн" начало своё сотрудничество с русским музыкальным телеканалом RUTV, заключило договор с ОАО "Ростелеком" и канал начал работать на 21 ТВК в телевизионной сети MMDS.

Следует также отметить, что слушатели “Русского Радио” - оптимисты. А эфир каждой из сетевых радиостанции наполнен юмором и вызывает позитивные эмоции.

Структура эфира.

Для того чтобы лучше разобраться в особенностях вещания радиостанции, рассмотрим структуру эфира “Русского-Радио-ХМ”.

Основную долю вещания занимает линейный эфир “Русского радио”. Каждый час в эфире радиостанции самые горячие и актуальные новости, самые авторитетные экспертные оценки и мнения и самые достоверные источники информации. В общей сложности, в эфир “Русского Радио” по будням и выходным дням выходят такие программы как:

? утреннее шоу “Русские перцы”,

? вечернее “Ё-шоу”,

? “Золотой граммофон”,

? “Стол заказов”,

? “Дембельский альбом”,

? “Игра без слов”,

? “Берегись автомобиля”.

Также следует отметить, что каждый час эфира имеет структуру. Благодаря которой распределяется каждая минута (см. приложение № 3).

Структура включает в себя несколько основных блоков в разных соотношениях:

? Линейный эфир - 42 минут.

? Реклама - 9 минут.

? 3 Региональных окна - 9 минут.

Региональная редакция “Русского Радио-ХМ” выпускает следующие местные программы, которые выходят в отведенное для них время:

? Новости с Ксенией Шестаковой.

? "Радио-Завтрак" с Александром Комаровым.

? "Русская Ярмарка" с Ириной Гулько.

? Прогноз погоды с Евгением Синебоком.

“Русское Радио-ХМ” имеет твердую почву под ногами и большую долю на радио-рынке Ханты-Мансийска. Территория вещания радиостанции в округе ограничена. Но осуществляется непосредственно как в самом городе, так и в пределах 80 км вокруг него.

3. Роль рекламных акций в жизнедеятельности радиостанции

Для жизнедеятельности любой радиостанции независимо от ее положения на медиарынке необходимы рекламные акции.

Согласно определению И.Я. Рожкова рекламная кампания представляет собой «разработанный в соответствии с программой маркетинга комплекс рекламных мероприятий, направленных на потребителей товара, представляющих определенные сегменты (сегмент) рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач».

Они нужны для того, чтобы наладить контакт с aудиторией. А также следует отметить основные цели проведения подобных мероприятий:

? установление взаимопонимания и доверительных отношений между радиостанцией и общественностью;

? создание «положительного образа» радиостанции; сохранение ее репутации;

? сохранение у сотрудников радиостанции чувства ответственности и заинтересованности в делах радиостанции;

? расширение сферы влияния радиостанции средствами соответствующей пропаганды и рекламы.

Исходя из того, что в основном усилия по маркетингу должны быть направлены на улучшение имиджа радиостанции в целях расширения целевой аудитории, особую значимость приобретают следующие мероприятия по организации самой рекламы и пропаганды «положительного образа радиоcтанции:

? Маркетинг pадиостанции.

? Организация производства творческого продукта.

? Финансирование.

? Увеличение целевой аудитории слушателей.

? Обеспечение финансовой устойчивости.

? Повышение качества радиопрограмм, создание новых творческих проектов.

? Рекламные мероприятия и PR-акции, направленные на создание нового образа радиостанции.

? Сохранение pекламодателей и оптимизация стратегии ценовой политики с учетом конъюнктуры рынка.

? Сохранение прежней аудитории и привлечение новых слушателей, обеспечение обратной связи с аудиторией.

Лишь благодаря совокупности всех этих элементов рекламный маркетинг может считаться успешным, а сама радиостанция сумеет занять выгодное положение в современной медиаиндуcтрии.

“Русское радио” уже занимает свою твердую позицию на радиорынке страны. А, следовательно у аудитории к данной радиостанции уже сложилось определенное отношение и бренд “Русского Радио” является для нее признаком качественного продукта.

4. Брендовое повествование “Русского Радио”. Анализ фирменного стиля

“Русское Радио” это особое настроение, целый мир со своими событиями и традициями. Наиболее известное из них: конкурс красоты Мисс Русское Радио. Это событие полностью в стиле “Русского Радио” и составляет его брендовое повествование.

Одна из фирменных рекламных акций Русского Радио непосредственно связана с конкурсом красоты. Схема конкурса проста. В каждом городе вещания, и в Ханты-Мансийске тоже, станции выбирается девушка, которая едет представлять этот город в Москве, и уже там выбирается Мисс Русское Радио. 12 самых красивых девушек участвуют в съемке фирменного календаря радиостанции, над которым трудятся лучшие фотографы.

Среди других носителей фирменного стиля, традиционно: ручки, футболки, блокноты, наклейки, рамки. На каждый предмет наносится логотип, частота и иногда слоган. Еще один метод продвижения фирменного стиля - информационные поддержки. Логотип размещается на всей рекламе концерта (ТВ-ролики, афиши, билеты, слоганы и т.д.), а на площадке мероприятия размещается баннер радиостанции. Специальный менеджер отслеживает правильность размещения логотипа на всех носителях по информационным поддержкам.

Бренд “Русское Радио” несет в себе национальную идею, идею широты русской души и этого непостижимого русского оптимизма, что отражается во всем фирменном стиле радиостанции. Все рекламные кампании разрабатываются с большой долей юмора, они яркие, веселые. Идея патриотизма и национальной направленности заложена уже в цветовом решении логотипа и непосредственно в названии. Что касается прочих носителей, логотип Русского Радио всегда узнаваем.

Конкуренция заставляет станции вырабатывать свой индивидуальный стиль, формировать эфирный имидж. И те станции, которые сумели найти собственный стиль вещания, пользуются неизменной популярностью у слушателей.

5. Анализ рекламных акций “Русского Радио-ХМ”. Особенности, цели и масштабы проведения акций “Русского Радио-ХМ».

Сетевая радиостанция «Русского радио-ХМ» активно участвует в жизни города Ханты-Мансийска. Организует развлекательные мероприятия для жителей города, также выступает спонсором на крупных празднествах и мероприятиях. Осуществляет информационную поддержку общественно значимых культурных проектов. Данная форма PR-продвижения позволяет сэкономить на размещении промоматериалов, так как информационная поддержка проектов происходит взаимозачетом.

Чтобы уточнить особенности, цели и масштабы проведений рекламных акций “Русского Радио-ХМ” автор данной работы встретился с главным редактором сетевой радиостанции Александром Комаровым.

Организационные особенности рекламных акций.

Прежде чем воплотить в жизнь какую-либо рекламную акцию - ее нужно придумать. В редакции “Русского Радио-ХМ” это происходит при помощи, так называемого, “мозгового штурма” рекламного отдела. После которого, самые креативные идеи прорабатываются, a главный редактор решает, какая из них достойна реализации.

Рекламные акции, как правило, проводятся на территории города Ханты-Мансийска, в общественных местах, на массовых мероприятиях и в определенные дни. Зачастую дату проведения акции определяет “Календарь ключевых событий города”. Такие как:

? День города.

? Семейные праздники.

? Конкурс “Авто-Леди”.

Также, следует отметить, что радиостанция тесно сотрудничает с культурно-досуговыми предприятиями города, такими как РЦ “Лангал” и КДЦ “Октябрь”, и занимается информационно-рекламной поддержкой их мероприятий. А они в свою очередь на выходных материалах указывают логотип “Русского Радио-ХМ”. Тем самым повышая популярность и имидж радиостанции.

Помимо информационно-рекламной поддержки культурных мероприятий города, радиостанция проводит совместные с другими предприятиями и организациями Ханты-Мансийска акции. Также выступая в роли информатора или же спонсора того или иного проекта, мероприятия.

Рекламные акции и пиар-ходы “Русского Радио-ХМ”.

Рассмотрим на наглядном примере несколько рекламных акций и пиар-ходов “Русского Радио-ХМ” прошедшие за период с января 2013 года по май 2014. Все данные о них фиксируются на сайте “Русского Радио-ХМ”.

Главной рекламной акцией “Русского Радио-ХМ” в течение уже 5 лет является конкурс красоты “Мисс-Русское Радио Ханты-Мансийск”. "Городских" победительниц отбирают на главный конкурс в Москве, но сама радиостанция девушек на дальнейшие этапы ни разу не делегировала.

В качестве призов часто выступали ювелирные изделия, поездка за рубеж на двоих, банковская карта и море других, не менее дорогих подарков.

Особенностью данной акции можно считать тот факт, что это абсолютно самостоятельный проект радиостанции, который не финансируется администрацией города Ханты-Мансийска.

Помимо этого, “Русское Радио-ХМ” является информационным партнером всех игр окружного ХК “Югра”.

Также в роли рекламно-информационного представителя радиостанция выступает на таких периодических мероприятиях как:

? Международный кинофестиваль “Дух Огня”.

? Международный шахматный турнир.

? День абитуриента в ЮГУ.

? Вечеринки в караоке-клубе “VOX”.

? День рождения “Русского Радио”.

? День города.

? Показы в киноклубе.

? Акции “Сбербанка России”.

Перейдем непосредственно к самим рекламным акциям радиостанции:

1. В январе 2013 был организован конкурс “ Расскажи анекдот - получи календарь!” По условиям которого финалисты, в зависимости от распределения призовых мест, получали большой и малые календари “Русского Радио” на 2013 год.

Цель этой акции: привлечение аудитории на интернет-портал для его активизации.

Для привлечения большего интереса со стороны аудитории был использован следующий пиар-ход: Видеообращение главного редактора “Русского Радио-ХМ” Александра Комарова.

2. В конце января 2013 года завершился призовой марафон, организованный совместно с центром мебели “Уютный Дом”. Разыгрывался квадроцикл “СТЭЛС”.

Цель: сохранение имиджа радиостанции и привлечение новых слушателей.

3. В феврале 2013 радиостанция приняла информационно-рекламное участие в освещении ряда культурных мероприятий, проходивших в честь 70-летия со дня победы в Сталинградской битве.

Цель: сохранение имиджа радиостанции и привлечение новых слушателей.

4. В конце февраля. Информационная поддержка конгрессно-выставочного центра “Югра-Экспо” в освещении Выставки-ярмарки «Мода и красота в Югре».

Цель: сохранение имиджа радиостанции и привлечение новых радиослушателей.

5. Очень интересная на мой взгляд акция. Прошедшая в самом начале марта под лозунгом “Три счастливых дня!”.

“Музыкальный телеканал RUTV в Ханты-Мансийске сегодня в первый день весны объявляет о начале рекламной акции «Три счастливых дня». Только в течении марта и только три дня Вы можете разметить рекламные ролики в эфире совершенно бесплатно”.

Цель: привлечение рекламодателей, установление новый партнерских отношений, популяризация своей радиостанции.

6. Пиар-ход на 8 марта под лозунгом: “8 марта работают только мужчины!”.

“Мужской коллектив радиостанции решил дать отдохнуть девушкам... хотя бы в этот день. Также 8-го марта в эфире на 102.9 ФМ прозвучат поздравления в адрес женских коллективов некоторых банков, магазинов, и даже департаментов и управлений”.

Цель: завоевание расположения женской аудитории, увеличение аудитории.

7. Бесплатная линия поздравлений с 8 марта. Социальный будильник «Будист» и «РОСТЕЛЕКОМ» открывают бесплатную линию поздравлений с 8 марта.

Цель: увеличение объема аудитории, поддержание имиджа радиостанции.

8. Пиар-ход для продвижения рекламной акции. Фотосессия в подарок для участниц “Мисс Русское Радио Ханты-Мансийск”.

9. Ваше объявление на телеканале RUTV.

“Для этого нужно позвонить 33-07-85 и просто продиктовать текст объявления, и уже на следующий день оно появится в эфире 21 телеканала. Объявления будут транслироваться на RUTV на 20-й минуте каждого часа.”

Цель: привлечение новых рекламодателей.

10. Акция для всех фотолюбителей!.

“Официальный сайт нашей радиостанции предлагает сотрудничество всем жителям Ханты-Мансийска, которые любят фотографироваться и фотографировать. Присылайте интересные, знаковые, необычные фотографии. Если мы используем фото, автор получит на счёт своего мобильного номера 200 рублей”

Цель: контакт с аудиторией и взаимовыручка. активизация интернет-портала. Привлечение аудитории.

Анализируя лишь сравнительно небольшую часть рекламных акций, которые проводятся с участием “Русского Радио-ХМ”, можно сделать вывод, что ни одно ключевое событие в общественной жизни города Ханты-Мансийска не остается без упоминания бренда “Русского Радио”. И все, уважающие себя предприятия стараются обрести в роли этой радиостанции надежного партнера.

Также следует отметить, что помимо рекламных площадок на радио, в Интернете и на телеканале «RUTV», у радиостанции существует и несколько точек размещения наружной рекламы. Они находятся в культурно-досуговых предприятиях города, где ежедневно образуются непрерывные потоки потенциальных рекламодателей и радиослушателей.

Заключение

В данной курсовой работе, на основе проведенного мониторинга 15 рекламных акций было доказано, что они неотъемлемая часть маркетинговой стратегии и популяризации бренда радиостанции “Русское Радио”.

А также, были рассмотрены особенности самых ключевых рекламных акций и PR-ходов за период с января 2013 по май 2014 годов.

В ходе работы выяснилось, что “Русское Радио-ХМ” еженедельно проводит множество акций, в большинстве случаев выступая информационно-рекламным партнером. У радиостанции существуют как уже сложившиеся партнерские отношения, так и появляются все новые и новые. Редакция радиостанции всегда старается креативно себя проявить и показать возможным партнерам свою открытость и готовность к новым начинаниям.

Также, было определено, что основной целью рекламных акций и пиар-ходов является увеличение объемов аудитории радиостанции, поиск новый партнеров и сохранение своего имиджа выгодной рекламной площадки, добросовестного партнера и ключевой радиостанции на медиарынке Ханты-Мансийска.

В теоретической части были рассмотрены: общее положение радиостанций на современном медиарынке, особенности ее вещания из чего мы узнали, что “Русское Радио-ХМ” является Франчайзинговой радиостанцией, которая ретранслирует эфир из Москвы.

Также в работе была рассмотрена структура эфира. Исходя из которой выяснилось какие программы транслируются головной и сетевой радиостанциями.

В данной работе были рассмотрены как Роль рекламных акций в жизнедеятельности радиостанции, так и брендовое повествование “Русского Радио”. Анализ его фирменного стиля.

В исследовании удалось справиться со всеми поставленными задачами, а именно:

? рассказать о принципе работы радиостанции “Русского Радио-ХМ” на волнах “Русского Радио”,

? выяснить какую роль играют рекламные акции на радио,

? рассмотреть несколько рекламных акций,

? выяснить особенности и цели акции.

Подводя итоги, можно говорить о том, что “Русское Радио-ХМ” является полноценным звеном в сети вещания “Русского Радио”. Оно имеет свою целевую аудиторию, бюджет и надежных партнеров. Радиостанция умеет выгодно себя позиционировать и выбирать интересные проекты, для популяризации своего бренда, сохранения своего имиджа и увеличения объемов радиослушателей.

Литература

рекламный радиостанция фирменный аудитория

1. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. М., 1997. С. 128.

2. Браун Л.Имидж - Путь к успеху. - СПб.: Питер, 2000.

3. Беляев С., Коробицын В. Радиостанции России: государственное и независимое вещание. М., 1995.

4. Болотова Л.Д. Некоторые тенденции развития современного отечественного радиовещания // Средства массовой информации в современном мире. СПб., 1999.

5. Иванов В.В., Коробова А.Н. Муниципальный менеджмент. Справочник. М.: Инфра-М, 2002.

Размещено на Allbest.ru

...