Размещено на http://www.allbest.ru/

Реферат

по дисциплине: Разработка и технология производства рекламного продукта,

на тему « Проектирование рекламной полиграфии как отражение фирменного стиля и средство его продвижения».



Содержание

• Введение
• 1. Фирменный стиль и его носители
• 2. Фирменные носители
• 3. Средства рекламной полиграфии в продвижении фирменного стиля предприятия
• 4. Анализ рекламной полиграфии используемой предприятием «Бутик Рекламы»
• Заключение
• Список используемой литературы

• Введение
• Любой фирменный вид рекламной полиграфии, должен отражать сущность и идейный замысел фирменного стиля.
• Понятие фирменного стиля захватило многие умы: от рекламных агентств, предлагающих всевозможные услуги по разработке и внедрению оного, до фирм и их сотрудников, буквально бредящих собственным стилем фирмы. Ведь он позволяет легко определить производителя товара, а после этого все положительные качества данной фирмы перенести на товар. Фирменный (корпоративный) стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям, улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности. Элементы фирменного стиля (словесный и графический знак, цветовая гамму, фирменный шрифт, схема верстки рекламной печатной продукции и другие элементы) помогают потребителю находить товар и предложения, формируют положительное отношение к фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации и товара. Фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантируя, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок в своей деятельности.
• Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе, заказанной даже у разных исполнителей, повышает ее эффективность, а значит и продвижение продукции этой фирмы на рынке. У каждой компании свое лицо, свой подход к бизнесу, а при соответствующем развитии и своя корпоративная философия (например, философия Кёсэй у фирмы CANON). Чем крупнее компания, тем более выразительно и неповторимо это лицо, тем лучше проработан отражающий его фирменный стиль. Классическая схема компоновки фирменного стиля строится на двух базовых элементах: логотипе (графическом представлении торговой марки) и слогане (девизе, отражающем ключевую идею фирмы, ее направленность). Такое разделение позволяет разделить воздействие на два уровня: визуальный и вербальный.
• Значимость каждого элемента можно произвольно менять, например, вообще отказаться от слогана, сконцентрировавшись только на зрительном воздействии, или использовать вместо слогана описательное название компании (Сигаретная фабрика «АВРОРА», «Мобильные технологии»). Каждый элемент может получить дополнительные формы выражения: слоган - в виде вспомогательных слоганов, присущих конкретному бренду или рекламной кампании, корпоративной философии, видения и миссии фирмы; логотип - в виде фирменных цветов, визуалов, персонажей, различных оформительских решений для рекламны, сувенирной продукции, документации. В минимальном решении фирменный стиль может состоять из одного только логотипа. Его размещение на всех бланках фирмы, рекламной и сувенирной продукции, вывесках, автомобилях сотрудников и стенах офиса уже создаст ощущение собственного лица фирмы, ее неповторимости.
• Однако, как только логотип начинает использоваться настолько активно и разнопланово, возникает необходимость постоянно контролировать качество его размещения и поддерживать его теми или иными частными дизайнерскими решениями. Что влечет все новые затраты, вплоть до необходимости держать в штате собственных дизайнеров. Но незачем платить за оформительское решение при каждом новом заказе на полиграфию, или месяц за месяцем выплачивать оклад штатному дизайнеру только за то, что он изредка проверяет, правильно ли соблюдены цвета логотипа в макете новой сувенирной авторучки. Достаточно раз и навсегда определить единое оформление для внутренней и внешней документации фирмы, разработать макеты сувенирной продукции, рекомендации к использованию символики фирмы в рекламе, придумать слоганы и дизайн интерьера...
• Это и будет законченный фирменный стиль во всем своем великолепии. Его можно будет дополнять все новыми элементами - например, при создании собственной футбольной команды пошить для нее выдержанную в фирменных цветах форму с логотипом - но его суть будет неизменна, и он прослужит фирме многие годы, до тех пор, когда ввиду значительных конъюнктурных изменений будет решено разработать новый фирменный стиль.
• Для чего нужен фирменный стиль?
• Чтобы потребители выделили компанию среди конкурентов, чтобы они запомнили ее и после неизбежной стадии выбора обратились именно в нее, она должна иметь свое неповторимое лицо - фирменный стиль. Многие солидные компании не начинают отношений с фирмой, у которой нет собственного профессионально выполненного логотипа, а визитки и бланки не выдержаны в едином фирменном стиле. Отсутствие у фирмы этих атрибутов свидетельствует о ее недостаточном развитии, или, что еще хуже, о несерьезности ее намерений. Фирменный стиль нужен и для поддержания благоприятной атмосферы внутри коллектива. Сотрудники знают, что они не просто наемные работники у своего хозяина, а частицы единого большого организма, прочно стоящего на ногах, известного многим по рекламе, успешно решающего свои задачи и крепнущего день ото дня. Часто бывает, что даже спустя много лет после увольнения из компании человек ассоциирует себя с ней, вспоминает добрым словом, радуется, видя ее рекламу... Такое редко случается в фирмах, где единственное проявление корпоративной индивидуальности - это ее официальное наименование на круглой печати директора. Недаром государства имеют свой флаг и гимн. Без них от граждан трудно дождаться патриотизма. Логотип же и фирменный стиль - это государственная символика в миниатюре.


1. Фирменный стиль и его носители

"Фирменный стиль" - понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия", "система идентификации".

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.

Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение.

Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.

"Высокий" фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок как в производстве, так и в любой другой деятельности.

Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль - это как бы оболочка, которую наполняют конкретным содержанием.

А эта, наполненная, оболочка плюс мероприятия по Public Relations (ПР) и создают понятие имиджа фирмы.

Прежде всего необходимо отметить, что для понятия фирменного стиля есть толкование в узком и широком смысле. Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущие ему цвета), и его использования в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений.

Большинство фирм ограничиваются именно узким понятием фирменного стиля.

Фирменный стиль в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников.

Вполне вероятно, что фирма, только начавшая свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль.

С другой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, фирма упустит необходимое время, откладывая "на потом" формирование у потребителя образа фирмы.

Более того, определенный "рекламный базис", накопленный фирмой, будет утрачен, так как впоследствии, обретя, наконец стиль, на рынке возникнет как бы совсем другая фирма с другим "лицом".

Примерные составляющие фирменного стиля:

-словесный товарный знак;

-графический товарный знак;

-цветовая гамма;

-фирменный шрифт;

-фирменный блок;

-схема верстки;

-слоган;

-форматы изданий;

-рекламный символ фирмы;

-аудиообраз фирмы.

Поясним:

Словесный товарный знак - обычно принято считать, что это название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом. На самом деле это не совсем так. Отличительные функции словесного знака заключаются в его словесной конструкции, т.е. в сочетании букв. Графическое начертание букв при этом значения не имеет (иначе - это будет графический, а не словесный знак). Здесь важно учитывать, что комбинация букв словесного знака должно образовывать именно слово, а не быть просто непроизносимым их сочетанием. Это может быть известное или новое слово. Важно только, чтобы это слово отвечало критериям новизны и охран способности в отношении определенных товаров или услуг.

Графический товарный знак - это любое изображение, отвечающее критериям новизны и охран способности в отношении определенного перечня товаров и услуг и зарегистрированное в установленном порядке в качестве товарного знака на имя конкретного владельца (или коллектива).

Цветовая гамма. Цвет является мощным средством идентификации и потому может использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ. Разрабатывая фирменные цвета, необходимо учитывать возможности типографий при печати: газеты, например, передают только основные цвета, либо использовать два варианта: цветной (со сложной гаммой цветов) и черно-белый.

Фирменный шрифт. Для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт.

Фирменный блок может включать товарный знак, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. В фирменный блок могут входить все перечисленные элементы или только некоторые из них. Фирменный блок удобно использовать во многих случаях: от оформления фирменных бланков до оформления упаковки продукции.

Схема верстки может включать определенную компоновку всей печатной продукции. Особенно важно для фирмы иметь схему верстки печатных объявлений. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений намного повышает узнаваемость и запоминаемость рекламных объявлений.

Формат изданий. На всю печатную продукцию можно распространить определенный, оригинальный формат, что также способствует лучшей узнаваемости информационно-рекламных материалов.

Слоган - короткая фраза, девиз фирмы или товара. Это словесный рекламный символ фирмы. В отличие от изобразительного рекламного символа фирмы (см. ниже: рекламный символ фирмы), слоган представляет собой и визуальный и аудио- образ, что придает ему исключительную значимость как элемента имиджа или рекламного средства.

Рекламный символ фирмы - определенный персонаж или образ, выступающий от имени фирмы при рекламных и других (например, ПР) мероприятиях. Это может быть представитель флоры, фауны или Homo Capiens в забавном изображении.

Аудио образ - музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетание определенных шумов, служащих как бы опознавательным знаком фирмы в радио-и телероликах.

Фактически аудио образ -- это фирменный знак, решенный аудиосредствами. Главная функция аудио знака - та же, что и у графического знака фирмы - идентификационная. Строго говоря, аудио образ фирмы должен обладать всеми критериями фирменного знака и может быть, согласно закону о товарных знаках зарегистрирован в качестве такового.

Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

рекламный фирменный стиль полиграфия

2. Фирменные носители

Что такое "Носители фирменного стиля?" Используя составляющие фирменного стиля в качестве "кирпичиков" или модулей, можно задавать фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля могут выступать:

Атрибуты деловой деятельности фирмы:

-печать фирмы;

-фирменный бланк письма;

-конверт;

-фирменные бланки различных видов документов;

-визитная карточка;

-папка - регистратор (обложка); (см. пример)

-ценник, ярлык;

Все формы рекламы:

-реклама в прессе;

-радио- и телереклама;

-выставочный стенд;

-реклама на транспорте;

-наружная реклама;

Средства идентификации, ориентации

-указатель проезда;

-указатели расположения

-указатели направления

-вывеска

-таблички на дверях

-значок, нашивка;

-одежда сотрудников;

Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации продукция:

-упаковка

-упаковочная бумага

-ярлыки и наклейки

-сопроводительная документация

-инструкции по эксплуатации

Атрибуты презентаций, PR-компаний:

-проспект;

-информационный лист;

-буклет;

-календарь

-плакат;

-вымпел;

-сувениры;

-одежда сотрудников;

-пакеты, сумки.

-Реклама и фирменный стиль

Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе, заказанной даже разным исполнителям, что повышает ее эффективность. Придерживаясь определенных правил, которые обычно прописываются в брендбуке, и используя элементы фирменного стиля компании в качестве составляющих частей, можно использовать в качестве носителей все, что имеет прямое или косвенное отношение к самой компании или к ее деятельности -- начиная от ручек и печатей фирмы и заканчивая оформлением фасада здания и ландшафтным дизайном.



3. Средства рекламной полиграфии в продвижении фирменного стиля предприятия

Специалистам довольно часто приходится прибегать к рекламной полиграфии и рекламным POS-материалам.

Эти виды рекламы более экономичны, а результат их воздействия зачастую значительно больше. Носители рекламной полиграфии способны подробно и популярно доставить информацию до огромных масс населения. Она ненавязчива (человек может ознакомиться с предлагаемой информацией, когда сам этого захочет).

Главные плюсы рекламной полиграфии:

- рекламная полиграфия ненавязчива;

-она охватывает широкие круги населения;

-наиболее полно доносит информацию;

-она воздействует на психику и эмоции людей при помощи разных способов;

- способна удивлять и привлекать внимание потребителя;

-возможность создания полиграфии в стиле компании или фирмы;

-широчайший ассортимент рекламных средств, которые выполняют определенную рекламную функцию;

-рекламная полиграфия оригинальна и неповторима;

- такая полиграфия имеет привлекательный внешний вид.

Таким образом, рекламная полиграфия - это один из лучших проводников информации, и соответственно одно из средств. способствующего на продвижение фирменного стиля.

Покупать или не покупать? Когда речь заходит о принятии решения о покупке, большинство людей по-прежнему полагаются на печатные материалы. Причина понятна: брошюры, каталоги, журналы и почтовая реклама все время под рукой, их можно постоянно просматривать. Вы можете, например, перелистывать их за чашкой кофе, погружаясь с головой в атмосферу бренда. Однако, несмотря на это неоспоримое преимущество, вера многих менеджеров в печатную рекламу, судя по всему, поколебалась. Согласно подсчетам, в 2008 году компании инвестировали рекордную сумму 304,3 миллиарда евро в свою маркетинговую программу. Часть этих средств, выделяемая на интернет-рекламу, выросла, а, следовательно, сократилась сумма, выделяемая на печатную рекламу. Тем не менее полиграфия выигрывает от нынешнего рекламного бума. Но многие менеджеры рассматривают цифровые коммуникационные каналы - Интернет, сотовые телефоны - в качестве будущего рекламы и, соответственно, перераспределяют бюджетные средства своих компаний.

В ряде случаев в основе этой проблемы лежит предвзятое отношение: многие считают, что в то время как полиграфия подходит для улучшения имиджа, она не стимулирует рост продаж. Для того чтобы развенчать это ошибочное убеждение, Европейская ассоциация производителей высокосортной бумаги (CEPIFINE) осенью 2007 года приступила к осуществлению первой общеевропейской полиграфической кампании PrintSells, цель которой заключается в формировании положительного отношения к печатной рекламе, и ее демонстрация как эффективного средства продвижения бренда. Ответственной за программу является Европейская ассоциация United Print Chain, в состав которой входят полиграфические предприятия, производители печатных красок, издательства, поставщики услуг в области почтовой рассылки, производители бумаги и печатных машин. Компания Heidelberg также оказывает поддержку в реализации этого проекта, поскольку с ее помощью менеджеры по маркетингу получают представление о полиграфии как о современном, а главное, эффективном информационном средстве. В рамках кампании PrintSells используются брошюры, прямая почтовая реклама и реклама в журналах, что позволяет охватить примерно 450 000 менеджеров из 13 европейских стран, работающих в области продвижения бренда, информационных средств, маркетинга и рекламы. Кампания должна доказать им, что печатная реклама имеет значительные преимущества. «Полиграфия - современная и динамичная информационная среда, которая даст фору любым другим коммуникационным каналам, когда речь идет об эмоциональном воздействии на клиента и успехе бренда, - утверждает Фрэнк Лееркотте, руководитель кампании и управляющий директор CEPIFINE. - Ни одно другое информационное средство не может представить бренд настолько эффективно, что, когда изделие попадает в руки пользователя, оно сразу завоевывает его сердце». В поддержку этого заявления PrintSells информирует менеджеров компаний о воздействии почтовой рекламы, рекламы в журналах и корпоративных изданиях, а также о вероятности успеха от рекламных акций в торговых точках (POS). При этом организаторы кампании полагаются на классические достоинства полиграфии в сочетании с креативными изобразительными сюжетами и спецэффектами. Они также предоставляют исчерпывающую информацию с рассмотрением конкретных примеров и результатов теоретических исследований. В ходе кампании доказано, что люди предпочитают читать важную информацию об организации в напечатанном виде, а не на экране компьютера. В то время как 86% инвесторов знакомятся с отчетами о деятельности фирм в электронном виде, 61% прочитывает и печатную версию - причем почти половина считает необходимым держать отчет в руках. В пользу такого подхода говорит целый ряд аргументов. В частности, для того чтобы осмыслить информацию на экране компьютера, тратится на 20-30% больше времени, чем в том случае, когда эта информация представлена в печатном виде. Кроме того, каждая деталь печатного информационного сообщения - от бумаги до шрифта и расположения текста - подчеркивает индивидуальные особенности компании. Таким образом, из данного исследования можно сделать вывод, что даже идеальный веб-сайт не сможет обеспечить передачу информации в столь неповторимой и эмоциональной форме.

Наглядным примером является компания Ikea. Насчитывая всего 237 торговых точек по всему миру, эта шведская компания-производитель мебели выпустила в 2006 году около 192 миллионов каталогов. Причем компания не просто бесплатно доставляла эти каталоги, издаваемые на 27 языках, в дома клиентов из 35 стран, но и выкладывала их в своих магазинах. «Этот каталог - самый важный элемент маркетинговой политики Ikea. Он оказался полезным для привлечения покупателей в мебельные магазины и на наш сайт в Интернете», - отмечает Пер Хернелл, руководитель отделения Ikea по поставкам каталога. Рекламные материалы, размещаемые в местах продаж, считаются одним из наиболее эффективных средств коммуникации в компании Nordea, крупнейшем поставщике финансовых услуг в Скандинавии. «Клиенты подходят к стойке и просят предоставить им услуги, которые мы рекламировали в наших брошюрах», - объясняет Юкка Пертула, вице-президент Nordea по маркетингу. Скандинавским банкирам ясно: «В полиграфию стоит вкладывать средства». PrintSells предоставляет убедительные аргументы в пользу классических средств рекламы. Ошеломляющее количество потребителей - 65% - считают рекламу важной и информативной частью журнала. Кроме того, как показывают рыночные исследования, в 50% случаев покупатели принимают решение непосредственно на основе рекламы. Дополнительные аргументы в пользу журнальной и газетной рекламы поступили из США, а именно из организации The Print Council. В США этот «аналог» Европейской ассоциации United Print Chain, начиная с 2003 года, проводит кампанию в поддержку печатной рекламы. При этом организаторы полагаются на убедительные аргументы, полученные по итогам различных исследований. Веб-сайт www.printinthemix.com представляет собой центр обмена информацией о результатах исследований эффективности печатной рекламы и маркетинга.

Одно из таких исследований посвящено мультипликационному влиянию журналов. Глянцевый журнал читают в среднем 2-3 человека. Кроме того, каждый пятый читатель дает почитать конкретную статью своему знакомому. Сопоставление отношения потребителя к рекламе в журналах, на телевидении и в Интернете привело к интересным результатам. Журналы «побеждают», фигурально выражаясь, по всем статьям. Удалось установить, что журнальная реклама кажется потребителям более стимулирующей и заслуживающей доверия, чем любая другая форма рекламы, в частности в Интернете. Журналы значительно опережают своих электронных конкурентов, когда речь заходит о размещении рекламных объявлений. Такие результаты влияют и на рекламодателей: например, компания Procter & Gamble совсем недавно увеличила расходы на классическую рекламу. Компаниям непросто «пробиться» через многоголосый хор различных СМИ. Каждый европеец смотрит в среднем 200 телевизионных рекламных роликов в неделю. Кроме того, он слушает 150 рекламных объявлений по радио и получает в виде спама 200 электронных писем. Потребитель просто «захлебывается» в столь бурном информационном потоке. Именно поэтому большинство электронных рекламных сообщений проходят мимо, не оставляя следа. Напротив, полиграфия продолжает «набирать очки». Как показывает PrintSells, наилучшим средством привлечения внимания европейских потребителей является адресная почтовая рассылка. Почему? Потому что пока среднестатистический европеец получает лишь 2 таких отправления в неделю - и 80% населения такой способ рекламы даже нравится. Таким образом, напрашивается вывод о том, что адресная почтовая рассылка точно «доставляет» рекламное сообщение требуемой целевой группе. Добавьте к этому тот факт, что потребители гораздо лучше помнят о рекламной кампании, если она сопровождается прямой рассылкой. Воздействие телевизионной, журнальной, щитовой и радиорекламы растет в сочетании с соответствующей почтовой кампанией. Предприятие Boots Pharmacy из Великобритании - наглядный тому пример. С помощью сочетания телевизионной, журнальной и адресной почтовой рекламы компания смогла повысить уровень информированности потребителей о косметике серии N0. 7 производства Boots на 25%. Рост объема продаж составил в среднем 21%, доля на рынках увеличилась на 2%. Из сказанного можно сделать вывод, о том какие преимущества достигаются средствами рекламной полиграфии, а именно: ненавязчивость рекламы, охват более широкой аудитории населения, наиболее полное донесение информации до потребителя. Так же средствами рекламной полиграфии достигается воздействие на психику и эмоции людей. Например, удивлять и привлекать внимание потребителя.

4. Анализ рекламной полиграфии используемой предприятием «Бутик Рекламы»

Прежде чем перейти к анализу «Бутик Рекламы», рассмотрим общие положения и виды.

Для проведения исследования услуг, оказываемых студией Бутик Рекламы, по оформлению полиграфической продукции, были опрошены компании-конкуренты и компании-потребители. Цель анализа -- деление конкурентов на группы и сегментация потребителей на данном рынке.

Сначала были рассмотрены типы конкурентов, присутствующих на рынке услуг по дизайну полиграфической продукции: типографии, рекламные агентства, дизайн-студии. Затем проведены опрос компаний--потребителей услуг дизайн-студий, и их сегментация с определением степени заинтересованности в услугах студий.

При проведении анализа типографии были классифицированы на: элитные, среднего размера, специализированные и небольших размеров. Дизайн-студии среднего размера. Цены у них -- на порядок ниже. Основные направления деятельности: фирменный стиль, веб-дизайн.

Индивидуальные предприниматели. Занимаются дизайном и работают как внештатные специалисты при издательствах, рекламных агентствах. В основном выполняют разовые заказы на компьютерную графику. Также могут изготовлять макеты и верстку книг, брошюр, товарные знаки и т.д. Небольшие типографии, как «Бутик Реклам». Как правило, имеют несколько машин -- для офсетной печати, ксерокс, изограф. Цены низкие. Обычно дизайнера, специально занимающегося только дизайном, нет. Есть несколько шаблонов дизайна уже выпущенной рекламной продукции, по которым и предлагается, немного их переделав, делать «дизайн», если о нем заходит речь. Как правило, проводится только допечатная подготовка.

Дизайн-студии классифицируются нами на: известные, среднего размера и дизайн-студии индивидуальных предпринимателей. Известные дизайн-студии. Как правило, их проекты и сделанные работы широко известны публике. Данные студии постоянно ведут несколько крупных проектов -- готовят рекламные кампании для крупных фирм, освещают их деятельность в СМИ. У каждой дизайн-студии есть свой особенный стиль, в котором и выполняются, как правило, основные работы, -- это может быть стиль шрифтов, стиль изображения. Новые клиенты, как правило, приходят по рекомендациям от постоянных клиентов и по личным связям. Периодически дают модульную рекламу в отраслевые журналы.

Среди прочих видов рекламы, не рассмотренных в предыдущих разделах, можно выделить рекламную полиграфию. Слова «буклет», «листовка», «плакат» понятны всем. Все вместе и каждый по отдельности они могут называться рекламными полиграфическими носителями, т. е. носителями рекламы в полиграфическом исполнении. Дизайн полиграфического носителя должен быть выполнен так, чтобы привлечь внимание даже в плохо освещенном подъезде, даже в стопке из газет и пяти других листовок или буклетов. У человека с одного взгляда должно появиться представление о предложении, которому посвящена листовка. И если человек заинтересован в предложенной ему услуге, он уносит листовку домой, если нет -- он ее выбрасывает. В любом случае при правильно составленном макете человек листовку увидит и узнает о предлагаемой услуге. Он будет знать, что-такую-то услугу можно получить, найдя такую-то листовку. Это уже очень много. В сочетании с грамотным механизмом распространения, рекламная полиграфия является мощным и эффективным маркетинговым инструментом. Одним из важнейших достоинств рекламной полиграфии является длительное время взаимодействия с потенциальным потребителем. Любой полиграфический носитель (буклет, листовка, плакат и т. д.) фактически является хранителем информации. Ежедневно десятки тысяч листовок, созданных в «бутиком рекламы» доставляются в почтовые ящики жителей российских городов, вызывая у них разные чувства: от нескрываемого пренебрежения (а иногда и негодования) к очередной порции мусора до радости от полученной информации о давно разыскиваемом товаре, необходимой услуге и т. д. Что делает для одних этот вид рекламы незаменимо эффективным. Когда рекламодатель принимает решение об изготовлении полиграфической продукции, первое, что учитывает «Бутик рекламы» -- правильно определить назначение данной полиграфии. Ведь для решения различных задач существуют разные рекламно-полиграфические средства: от черно-белых листовок до дорогих полноцветных представительских каталогов. Как и сама реклама, рекламная полиграфия может выполнять имиджевую или товарную функции. От этого зависит ее вид, способы распространения, технологии изготовления, тираж и содержание. Но в основном, является ли полиграфический носитель имиджевым или товарным, он содержит три составляющие: визуальный ряд, информационный (текстовый) блок, описывающий продукцию или компанию, и необходимую контактную информацию.

Восприятие полиграфической продукции связано с положительными эмоциями, т.к. печатные листовки или брошюры врываются в жизнь человека не так внезапно и настойчиво, как это делает, скажем, телевизионная реклама. У потребителя часто есть возможность выбора: взять ли рекламный буклет со стойки или пройти мимо. Такая добровольная подача рекламы способствует возрастанию интереса у аудитории: 9 шансов из 10, что любопытство возьмет верх над нежеланием вникать в суть рекламного сообщения, и потенциальный потребитель унесет листовку или буклет с собой. Кроме того, красочные иллюстрации и дизайн печатной продукции которую выпускает «Бутик рекламы» благоприятно влияют на настроение человека, и свои положительные эмоции он подсознательно будет связывать с брендом, информация которого содержалась на данной листовке или в буклете.

Непревзойденным достоинством рекламной полиграфии является высокая информативность, которая в частности связана с психологическими особенностями восприятия текста. Держа в руках листовку, человек имеет возможность установить собственный алгоритм и темп восприятия информации: он может пробежаться глазами по иллюстрациям и выделенным частям текста или сразу приступить к внимательному чтению «от» и «до», может в любой момент вернуться к началу текста или заглянуть сразу в конец, а также несколько раз обратиться к непонятным или интересным местам. Само собой разумеется, что все эти возможности делают печатную продукцию самым надежным источником информации: у потребителя всегда будет памятка не только с перечнем товаров и услуг, но и с телефонами и адресами, по которым их можно приобрести.

Современная полиграфия обладает действительно высокой скоростью тиражирования продукции. Современные технологии цифровой печати значительно снизили стоимость тиража по сравнению с офсетной печатью и при этом повысили оперативность всего процесса. Цифровая печать предоставляет возможность быстро внести коррективы в макет с минимальными затратами, что делает ее основной технологией оперативной полиграфии. Оперативная полиграфия позволяет выполнить быстро и качественно печать брошюр, печать буклетов и прочей полиграфической продукции, отвечая высоким требованиям рекламы.

Экономичность затрат также является характеристикой рекламной полиграфии благодаря не только оптимизированному процессу допечатной подготовки, но и уникальной возможности отложенного просмотра и вторичного использования печатной продукции. Заинтересовавшись иллюстрациями и содержанием, потенциальный потребитель захочет изучить листовку внимательнее и потому ее принесет домой или на работу, где объектами рекламного сообщения той же самой листовки станут еще несколько человек. Таким образом, на один экземпляр печатной продукции может приходиться до 10 человек аудитории, что в значительной степени экономит средства рекламодателя. Все эти особенности полиграфии делают ее эффективным видом рекламирования и определяют большой объем ее использования в индустрии рекламы.



Заключение

Было бы заблуждением утверждать, что полиграфия может заменить собой все виды рекламы вообще, и целесообразно использовать одну только полиграфию. Рекламная кампания по определению является комплексом мер, направленных на формирование потребительских вкусов. И, безусловно, она не может состоять исключительно из телевизионной или полиграфической рекламы. В рамках комплексной рекламной кампании полиграфия может стать основной или дополнительной частью продвижения товара и услуги - это зависит от целей рекламодателей. Полиграфия имеет ряд особенностей и преимуществ перед другими видами рекламы, которые и определяют необходимые масштабы ее использования, делая ее одним из инструментов продвижения фирменного стиля предприятия. Полиграфия имеет самый широкий спектр применения: это и рекламная полиграфия, помогающая продвинуть товары и услуги компании, раскрыть ее стиль, поднять имидж и репутацию, и книжно-журнальная полиграфия, и праздничная полиграфия, способная сделать праздник незабываемым, с помощью открыток, фирменных подарков и сувениров оставить приятный след в памяти клиентов и партнеров, а без деловой полиграфии вообще невозможно функционирование фирм и компаний. В продвижении и позиционировании своих услуг и товаров на определенном рынке нуждается любая компания. Сделать это легко и более-менее безболезненно, в том числе, для потребителя, можно с помощью качественной печатной продукции. Главное - найти хорошую типографию, которой будет не страшно доверить изготовление полиграфической продукции любой сложности: от печати элементарных плакатов, бланков и листовок, до производства фирменных каталогов, годовых отчетов, проработанных брошюр, дизайнерских календарей, рекламных буклетов, журналов и альбомов.

Обратившись в большую полиграфическую компанию с большим стажем работы и тщательно подобранными квалифицированными специалистами, вы можете быть полностью уверены в том, что к изготовлению вашего заказа подойдут со всех душей. В такой типографии вам предложат полный спектр печатных услуг: допечатную подготовку, качественную печать и разнообразную после печатную обработку.

Некоторые полиграфические предприятия по желанию клиентов также занимаются и доставкой готовой продукции по указанному адресу. То есть, если изначально подойти к вопросу выбора подходящей типографии максимально серьезно, шанс попасть на некачественно изготовленную печатную полиграфическую продукцию, приравнивается практически к нулю.



Список используемой литературы

Дэвид Огилви «Огилви о рекламе»

Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы» и «Маркетинговые войны»

Генри Чармэссон «ТОРГОВАЯ МАРКА. Как создать имя, которое принесет тмиллионы»

Технология брошюровально-переплетных процессов

Авторы: Д.В. Воробьев, А.И.Дубасов, Ю.М.Лебедев., Москва 1989 г.

Технология печати

«Технология печати» Хайли Холивер-Нигро.

Е.А.Никанчикова и А.Л.Попова «Технология офсетного производства. Часть II - Печатные процессы»

Клод Хопкинс «Моя жизнь в рекламе» и «Научная реклама»

Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы» и «Маркетинговые войны»

Джек Траут, Стив Ривкин «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции»

Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера»

Питер Кук «Креатив приносит деньги»

Марк Тангейт «Всемирная история рекламы»

Размещено на Allbest.ru

...