Наружные средства рекламы, применяемые организациями торговли, и их эффективность

Организация рекламной деятельности в торговой организации, понятие, роль и задачи наружной рекламы. Анализ рекламной деятельности предприятия ОАО "Веста-Борисов". Совершенствование рекламной деятельности на предприятии, исследование воздействия рекламы.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 16.12.2014
Размер файла 1,4 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра коммерческой деятельности на внутреннем и внешнем рынках

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: Коммерческая деятельность

на тему: Наружные средства рекламы, применяемые организациями торговли и их эффективность

Студент

ФЭУТ, 3 курс, ДГС-2 Н.М. Чернина

МИНСК 2014

РЕФЕРАТ

Курсовая работа: 30 страниц,5 рисунков, 8 таблиц ,4 приложения

Ключевые слова- рекламная деятельность, эффективность рекламы, наружные средства рекламы, рекламные мероприятия

Объектом исследования - финансово-экономическая деятельность ОАО «Веста-Борисов»

Предметом исследования - характерные особенности рекламной деятельности торговой организации (на материалах ОАО «Веста-Борисов»)

Цель работы: анализ рекламной деятельности торговой организации (на материалах ОАО «Веста-Борисов»)и разработка путей и способов повышения эффективности наружной рекламы.

Методы исследования: аналитический метод, сравнительный метод, табличный метод.

Исследования и разработки: изучены основные подходы и критерии определения эффективности рекламной деятельности торговой организации, проанализирована рекламная деятельность ОАО «Веста-Борисов», изучена наружная реклама ОАО «Веста-Борисов».

Область возможного практического применения: повышение эффективности рекламной деятельности ОАО «Веста-Борисов».

СОДЕРЖАНИЕ

рекламный торговый наружный

Введение

1. Организация рекламной деятельности в торговой организации

1.1 Понятие, роль и задачи наружной рекламы

1.2 Наружные рекламные средства ,применяемые организациями торговли

2. Анализ рекламной деятельности предприятия ОАО «Веста-Борисов»

2.1 Организационно экономическая характеристика организации

2.2 Использование средств наружной рекламы в организации

3. Совершенствование рекламной деятельности на предприятии ОАО «Веста-Борисов»

3.1 Исследование воздействия рекламы ОАО «Веста-Борисов» на покупателей

3.2 Мероприятия по совершенствованию наружной рекламы ОАО «Веста-Борисов»

Заключение

Список использованной литературы

Приложение А

Приложение Б

Приложение В

ВВЕДЕНИЕ

По мере развития рыночных отношений, роста числа торговых предприятий между ними все более обостряется конкурентная борьба за покупателя. И чтобы обеспечить себе прочные позиции, магазину необходимо постоянно использовать соответствующие рекламные средства. [1, с. 5]

Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны и технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей.

На сегодняшний день наружная реклама - понятие довольно обобщенное, включающее в себя любые рекламные средства в виде вывесок, баннеров, щитов, световых установок на зданиях и обочинах дорог. Сегодня сложно представить город без наружной рекламы. Практически все улицы пестрят плакатами и вывесками: световыми, динамическими, красочными и солидными. Реклама есть везде. Она тесно связана практически с любым видом бизнеса и является одним из наиболее эффективных средств воздействия с целью привлечения клиентов. Но далеко не вся наружная реклама способна достичь желаемой цели. Создать эффективную рекламу - это целое искусство, требующее знаний и профессионализма. Чтобы наружная реклама работала, нужно продумать и просчитать много факторов, начиная от дизайна рекламы и заканчивая способом изготовления и монтажа. Поэтому в производстве наружной рекламы задействованы многие специалисты, знающие свое дело. Ведь качественно изготовленная реклама напрямую связана с мнением о вашей компании.

В наше время наружная реклама (outdoor) стала, пожалуй, почти что самым эффективным методом воздействия на массы. Кроме того, такая реклама всегда находится на виду, а значит, привлекает внимание пассажиров и пешеходов. Наружная реклама представляется самым прекрасным и доступным способом получения информации о самых разнообразных услугах и товарах.[2, c.23]

Целью данной работы является изучение организации наружной рекламы в организациях торговли и повышение её эффективности.

Объектом исследования является ОАО «Веста-Борисов», предметом - состояние наружной рекламы в торговой организации на основании предоставленных материалов.

Основные задачи курсовой работы:

- рассмотреть основные теоретические аспекты наружной рекламы;

- проанализировать состояние наружной рекламы в исследуемой организации;

- предложить меры по повышению эффективности наружных средств рекламы;

-оценить эффективность наружной рекламы.

Теоретическую основу работы составили материалы учебных пособий, материалы различных публикаций и статей экономистов по изучаемой теме,а также материалы предоставленные ОАО «Веста-Борисов».

1. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1 Понятие, роль и задачи торговой рекламы

Реклама является важнейшим видом деятельности, с помощью которой потребителю передается информация о товарах, услугах, организации, фирме.

Ее роль возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения.

В настоящее время в странах с развитой рыночной экономикой реклама является не только частью торговли, но и всей экономики. Методами и приемами рекламы, вопросами ее психологического воздействия на население занимаются специальные лаборатории и научно-исследовательские институты. На фирмах создаются специальные группы по организации рекламы. Широко развита система рекламных агентств, в которых работают специалисты по различным вопросам: публицисты, составители текстов, психологи, фотографы, художники, социологи и др.[3,c.58]

В Республике Беларусь в настоящее время рекламная деятельность продолжает развиваться. Во многих торговых организациях созданы рекламные отделы. С рекламой можно ознакомиться в газетах, по радио, телевидению и другими способами. Большую помощь в осуществлении рекламной деятельности торговых организаций оказывают рекламные агентства, число которых постоянно растет.

В настоящее время рекламная деятельность - важный элемент маркетинга, который включает в себя не только изучение всех сегментов, но и стратегическое планирование деятельности организации, принятие тактических решений, разработку и создание наружной рекламы и в средствах массовой информации и т.д.

Реклама делает товар или услугу узнаваемыми и формирует к ним интерес, помогает воспринимать продукцию, ориентироваться в торговых марках.

В современных условиях человеку приходится впитывать большое количество информации, особенно это актуально в центральной части города, где сложно найти то, на чем можно было бы остановить внимание. В связи с этим, чтобы привлечь к себе внимание, наружной рекламе должно быть присуще два важных качества:

1) «Броскость».

Здесь имеется в виду, что человек, на которого постоянно оказывает воздействие разная реклама, должен остановиться именно на Вашем рекламном носителе, при этом не важно, будет это вывеска, щит 3х6, витрина или штендер.

2) Запоминаемость [2, c. 11].

Достоинства наружных носителей очевидны. Одним из преимуществ является доступность рекламных средств подобного рода (мало того, что в процессе их изготовления требуется приемлемое количество затрат, вложения окупаются довольно быстро). Кроме того, наружные носители является стабильными (работающими днем и ночью безо всякого перерыва) и очень эффективными. На самом деле, яркие, «говорящие» надписи, неоновые буквы, вывески и прочие носители способны без труда привлечь потенциальную целевую аудиторию. Многие заказчики по праву считают наружные носители одним из действенных средств для продвижения товаров или услуг. Более того, таких клиентов не привлекает создание рекламных роликов, например, или прочие варианты, вызывающие у большинства потребителей стойкое раздражение. Успех наружных носителей зависит от того, насколько профессионально подходят сотрудники рекламного агентства к созданию того или иного продукта. Высококлассные специалисты никогда не берутся за дело, пока детально не изучат потребности клиента. Продумав каждый шаг, мастера создают эффективную, бросающуюся в глаза наружную рекламу с интересным оформлением, которое не имеет ничего общего со стандартными решениями и типичными подходами [3, c. 71].

Воздействие рекламы на потребителей осуществляется с помощью различных средств, выбор которых зависит от поставленных целей:

- формирование у покупателя определенного уровня знаний о данном товаре или услуге;

- формирование у населения образа магазина;

- формирование у покупателя потребности в данном товаре, услуге;

- формирование у населения благожелательного отношения к вашей организации;

- побуждение покупателя обратиться за конкретным товаров именно к вам;

- стимулирование сбыта товаров;

- стремление сделать данного клиента постоянным покупателем.

В зависимости от поставленной цели рекламы можно решить такие задачи, как:

- создание имиджа торговой организации, товара, услуги;

- стимулирование продаж;

- обеспечение стабильности.[4, c 52]

1.2 Наружные рекламные средства, применяемые организациями торговли

Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. Тем не менее, в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы.

Сегодня конкурирующим фирмам приходится искать новые, неожиданные и оригинальные способы привлечения потребителей. Креативная реклама - один из мощнейших инструментов для расширения рынков продаж.[5]

Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.

В связи с тем, что наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения. В художественном оформлении этих рекламных материалов крупно выделяются основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок, фирменные цвета).

Рекламные щиты, панно, афиши и транспаранты могут размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках и выставках и в других местах большого скопления людей.

Световые вывески, электронные табло и экраны используют для рекламы самых различных товаров в вечернее время на центральных улицах и площадях, на зрелищных мероприятиях.

Фирменные вывески, указатели проезда, оформление интерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежда персонала являются важными составными элементами фирменного стиля, создающего «имидж» (представление, образ) предприятия для его деловых партнеров и потребителей.

Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных транспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, трамваев, троллейбусов и т. д.). Иногда рекламные сообщения размещают в салонах транспортных средств. Кроме того, различные виды наружной рекламы располагают на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах.[6]

Рекламодателям и рекламным агентствам, работающим с наружной рекламой, следует иметь в виду, что, как правило, основной функцией объектов наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания о марке товара или названии фирмы.

Наружная реклама -- это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения.

Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:

1. Часто попадаться на глаза.

2. Привлекать к себе внимание.

3. Быть краткой.

4. Быть без труда читаемой на ходу.

5. Быть понятной.

Из-за указанных требований наружную рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров (услуг), которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Ею можно воспользоваться для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести.

Таким образом, наружная реклама в основном или напоминает, или информирует. Местами для «напоминающей» и «информирующей» рекламы могут служить рекламные панели в вагонах метро. Ими можно пользоваться для охвата и оказания влияния на большое число пассажиров. У пассажиров в метро вполне достаточно времени, чтобы прочитать рекламную информацию.[7, c.152]

Можно также отобрать места, обеспечивающие в целом охват людей определенного типа. Задние стенки автобусов будут в поле зрения автомобилистов; дети и взрослые, не совершающие поездки на автомобиле, будут читать рекламу на панелях в салонах автобусов. Плакаты на пригородных станциях железных дорог попадут в поле зрения пассажиров. Щиты и плакаты в торговых районах попадутся на глаза домохозяйкам, рекламу на автостоянках увидят автомобилисты.

Рекламное агентство, работающее в области наружной рекламы, должно взять на себя выбор места для размещения рекламы, оформление и согласование паспорта на это место, изготовление и согласование эскизов и рекламной конструкции, а также установку конструкции. Так, паспорт на каждое конкретное место должен быть согласован с соответствующими городскими службами в зависимости от того, в чьем ведении находится это место.

Например, при установке на газонах и скверах города необходимо пройти согласование паспорта в городском управлении благоустройства и озеленения и т. п. Эскиз рекламного сообщения и проект конструкции требуют согласования со службами архитектуры. Кроме того, во многих городах самовольная установка (расклейка и т. п.) наружной рекламы запрещена и требуется получение разрешения в установленном местными властями порядке.

Рекламодатель или рекламное агентство должны при составлении сметы на наружную рекламу учесть стоимость регистрации и оформления, стоимость арендной платы за пользование рекламными местами, стоимость изготовления (включая художественное оформление рекламного сообщения) и стоимость монтажа рекламной конструкции. [8, с. 382]

Наиболее дорогим, но самым престижным видом наружной рекламы считаются световые крышные установки. Видимые за несколько километров, доминирующие над главными и центральными магистралями и проспектами. Световая крышная реклама играет весьма значительную роль при проведении рекламной кампании, выводя ее на качественно новый уровень. Световые крышные установки - яркие, красочные - преображают ночной город. Использование различных световых динамических режимов придает им еще большую выразительность и открывает дополнительные возможности для нестандартных проектов. Габариты установки определяются требованиями конкретного заказа. Высота установки, как правило, не меньше 1м, но для предотвращения парусности не должна превышать 5 м. Длина крышной установки зависит от содержания рекламы и размеров крыши. Для установки световой крышной рекламы оптимально подходят здания, расположенные на самых значимых улицах, центральных проспектах и магистралях. С целью достижения лучшей видимости и обзора чаще выбирают угловые здания или здания, которые просматриваются с большого расстояния. Для изготовления крышных установок применяются различные виды технологий, наиболее распространенными из которых являются:

Объемные световые буквы изготавливаются из цветного акрилового стекла (30 оттенков) или белого акрилового стекла с наклеенной на него цветной виниловой пленкой. Благодаря широкому цветовому спектру (около 450 оттенков) предпочтение отдается самоклеящимся виниловым пленкам, хотя при использовании пленок происходит дополнительное световое поглощение. Подсветка производится люминесцентными лампами. Срок службы световых букв с люминесцентной подсветкой - 5 лет.

Текстовая информация, мультипликация, компьютерная графика и, наконец, видеоролики, показанные на гигантских экранах, настолько впечатляют, что надолго остаются в памяти. Электронные экраны, сконструированные на основе полноцветных газоразрядных панелей, способны отображать любую текстовую, графическую и видеоинформацию. Цветовая гамма почти не ограничена (4 096 оттенков). Дисплеи, созданные с применением электроламп, имеют некоторые ограничения в цвете и разрешающей способности. Электронные дисплеи обладают одним из несомненных достоинств наружной рекламы - непрерывностью воздействия. Показ рекламных роликов не прекращается ни на минуту. Информационные и рекламные сюжеты сменяют друг друга и повторяются вновь через 5 - 10 минут. Размер дисплеев зависит от места их размещения и возможностей обзора. Площадь видеоэкранов варьируется от 2,5 до 200 кв. м., но принципиально размер не ограничен, так как видеоэкраны собираются из стандартных модулей.[9, c.118]

Сегодня реклама на транспорте наиболее привлекательна потому, что она обходится значительно дешевле, чем реклама на многих других рекламных носителях. Подобная реклама охватывает массовую аудиторию и в то же время очень гибка. Она может быть легко скорректирована под требования той или иной территориальной группы. Сложность и запутанность маршрутов рождает ощущение вездесущности рекламы.

Размер рекламы на транспорте зависит от очень многих факторов: он определяется сюжетом рекламного изображения, выбранными материалами, бюджетом рекламодателя. Есть, однако, единственное ограничение для рекламы на транспорте - она не должна превышать размеров самого транспортного средства [10, c. 21].

Реклама над проезжей частью обладает немаловажным преимуществом - она всегда в поле зрения водителей и пассажиров.

Размещение рекламы над проезжей частью может быть как кратковременным (10 дней), так и долгосрочным (несколько лет). Для проведения кратковременных рекламных кампаний чаще всего используют тканевые перетяжки с тканевой же аппликацией. К такой рекламе в основном обращаются торговые дома, концертные залы, а также вновь открывающиеся заведения (кафе, ночные клубы и т. д.). Натянутые с помощью тросов, такие перетяжки и легко и быстро монтируются.

Средняя длина тканевых перекидок и рекламных конструкций - 10 м., однако на путепроводах конструкции могут достигать в длину 50 м. Ширина зависит от ширины опоры и колеблется от 1 м. до 3 м.

Самые выигрышные места размещения рекламы перпендикулярны встречному потоку. Реклама над проезжей частью наиболее эффективна, так как ее видно продолжительное время и с дальнего расстояния.

Рекламные конструкции монтируются над автомагистралями, на путепроводах и пролетах мостов. Тканевые перекидки крепятся к тросам, натянутым через улицу. Способы изготовления изображения.

Тканевые перекидки бывают трех видов:

- тканевая перекидка с изображением, выполненным методом трафаретной печати;

- тканевая перекидка, смонтированная на сетке, с изображением, выполненным методом тканевой аппликации;

- тканевый подвес, смонтированный на металлической раме, с изображением, выполненным методом тканевой аппликации.

Значимость и роль рекламной деятельности в современных рыночных условиях неуклонно возрастает вследствие протекания все большей насыщенности рынков различными товарами, форм и методов конкуренции и все большего разнообразия потребностей потребителей, и других факторов.

Таким образом, преимуществами наружной рекламы являются: гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция.

Недостатки наружной рекламы: отсутствие избирательной аудитории, ограничение творческого характера

2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОАО «ВЕСТА-БОРИСОВ »

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия

В 1993г. на базе горпромторга было создано торгово-производственное предприятие «Веста», в которое вошли 52 структурных подразделения: 48 магазинов, торговая база, стройгруппа, автохозяйство, рынок. 27 декабря 2000г. был введен универмаг «Веста» общей площадью 10 тыс.кв.м., торговой площадью 4,5 тыс.кв.м.

29 декабря 2010г. Государственное предприятие «Веста-Борисов» преобразовано в Открытое акционерное общество «Веста-Борисов».

Форма собственности и юридический статус предприятия

Открытое акционерное общество «Веста-Борисов»,

зарегистрированное Миноблисполкомом, как юридическое лицо 29.12.2010 г., регистрационный номер 600012029.

Юридический адрес:

222120 Минская область, г.Борисов, ул.Гагарина, 105 а.

Учредителем ОАО «Веста-Борисов» является Борисовский районный исполнительный комитет.

В настоящее время в состав Открытого акционерного общества «Веста-Борисов» входит 22 магазина, в том числе 12 магазинов промышленных, 6 магазинов продовольственных и 2 магазина смешанных; 5 объектов общественного питания (кафе «Вечернее», кафе «Дворик», кафе «Ванильное небо», ресторан «Мегаполис», буфет «Привокзальный»); 2 универмага «Веста» и «Печи»; рынок.[11]

Управление в обществе осуществляют Общее собрание акционеров, Наблюдательный Совет, Дирекция, Директор, в соответствии с компетенцией, предусмотренной Уставом Общества. Высшим органом управления Общества является - Общее собрание акционеров, общее руководство деятельностью Общества в период между собраниями акционеров осуществляет Наблюдательный совет Общества, созданный из членов Общества или их представителей. Текущее руководство деятельностью Общества производится Дирекцией и Директором, которые в своей работе подотчётны Наблюдательному Совету и Общему собранию акционеров. Срок действия Общества неограничен. Общество может прекратить свою деятельность по решению Общего собрания акционеров, а также в иных случаях, установленных действующим законодательством Республики Беларусь.

Основную часть доходов ОАО «Веста-Борисов» получает в качестве выручки от реализации продукции. Ключевой целью деятельности является увеличение объемов продаж при сохранении высокого качества обслуживания покупателей.

Государственное предприятие «Веста-Борисов» имеет очень компактное расположение своих структур и удобное расположение в городе Борисове: универмаг «Веста» находится в окружении 4-х микрорайонов города, до центральной автомагистрали Минск-Москва - 400 м , до центрального автовокзала - 200 м.

Основная тема стратегии кадровой политики предприятия это - крепкие сплоченные коллективы - залог успешной работы любого предприятия, поэтому одной из главных задач предприятия является увеличение уровня стабильности в работе и укрепление морально-психологического климата в коллективах. С этой целью в коллективном договоре разработана обширная программа социальных льгот и гарантий для работников предприятия по улучшению условий труда, совершенствованию системы материального стимулирования и морального поощрения.

Предприятие практически полностью укомплектовано кадрами, но периодически возникает потребность в торгово-оперативном персонале (уход в декретный отпуск, на пенсию и др. причины), которая решается путем набора персонала с училищ, техникумов и т.д. Среднесписочная численность работающих в 2013 году составила735 человек, в том числе:

Таблица 2.1- квалификация работников торговой организации

Наименование

Руководители

Специалисты

рабочие

Другие служащие

Итого

Численность (всего) чел.

57

96

563

19

735

Образование, в том числе:

Высшее

26

57

24

2

109

Среднее - специальное

27

36

91

8

162

Прочее

4

3

448

9

464

Рассмотрим основные показатели финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Веста-Борисов»:

Таблица 2.2- основные показатели финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Веста-Борисов" за 2012-2013г.

Наименование показателей

Единица измерения

2012 г.

2013 г.

Отклонение (+;-)

темп роста, %

1. Общий объем товарооборота всего

млн. руб.

241687,5

397976,4

156288,9

164,7

2. Валовый доход от реализации товаров, работ, услуг

млн. руб.

40928,3

66414,3

25486,0

162,3

в % к товарообороту

%

16,9

16,7

-0,2

98,5

3. Издержки обращения (затраты) всего:

млн. руб.

34550,0

46749,7

12199,7

135,3

в т.ч.расходы на рекламу

млн. руб.

69,1

233,7

164,6

338,3

расходы на рекламу в % к издежкам обращения

%

0,2

0,5

0,3

250,0

Издержки обращения в % товарообороту

%

14,3

11,7

-2,5

82,2

4. Прибыль от реализации

млн. руб.

6379,4

19495,4

13116,0

305,6

в % товарообороту

%

2,6

4,9

2,3

185,6

5. Сальдо операционных доходов и расходов

млн. руб.

525,0

885,0

360,0

168,6

6. Сальдо внереализационых доходов и расходов

млн. руб.

-877,9

-952,9

-75,0

108,5

7. Чистая прибыль

млн. руб.

2519,5

13178,5

10659,0

523,1

8. Рентабельность продаж

%

2,6

4,9

2,3

185,6

9. Рентабельность реализованной продукции (п.4/п.3*100)

%

18,5

41,7

23,2

225,9

10. Среднесписочная численность работников

чел.

676,0

735,0

59,0

108,7

в т.ч. торгово-оперативный персонал

чел.

391,0

415,0

24,0

106,1

11. Среднемесячная зарплата одного работника, тыс.руб.

тыс. руб.

2350,2

2481,5

131,3

105,6

12. Среднемесячный товарооборот на 1-го работника

млн. руб.

29,8

45,1

15,3

151,4

13. Среднемесячный товарооборот на 1-го торгово-оперативного работника

млн. руб.

51,5

79,9

28,4

155,1

14.Чистая прибыль на 1-го работника

млн. руб.

3,7

17,9

14,2

481,1

15. Чистая прибыль на 1-го торгово-оперативного работника

млн. руб.

6,4

31,8

25,3

492,8

16. Торговая площадь

м. кв.

9144,0

9376,0

232,0

102,5

Общий объем товарооборота в 2012г. составил 241687,5 млн. руб., в 2013г. - 397976,4 млн. руб., что на 156288,9 млн. руб. или на 64,7% больше, чем за предыдущий год.

Валовый доход от реализации товаров работ, услуг в 2012г. составил 40928,3 млн. руб. в 2013 году - 66414,3 млн. руб. увеличившись на 62,3%, а при увеличении издержек обращения за соответствующий период только на 35,3 % свидетельствует о положительной динамике роста доходов и эффективной работе.

Уровень рентабельности продаж в 2012 году - 2,6 % ,в 2013- 4,9 %, соответственно. Наблюдается увеличение уровня рентабельности продаж на 2,3%, которое обусловлено увеличением товарооборота при незначительном росте условно-постоянных расходов за соответствующий период.

Прибыль от реализации в 2013 году по сравнению с прошлым периодом в абсолютном выражении увеличилась на 205,6% и составила 19495,4 млн. руб., а в относительном выражении увеличилась на 2,3% к выручке от реализации.

Размер чистой прибыли в 2012 году - 2519,5 млн. руб., в 2013 году вырос на 10659,0 млн. руб. и составил 13178,5 млн. руб. Следует отметить, что темпы роста чистой прибыли и прибыли от реализации увеличиваются, что свидетельствует об эффективной торговой деятельности ОАО «Веста».

Увеличение товарооборота и прибыли от реализации положительно повлияло на увеличении среднемесячной заработной платы на 1-го работника с 2350,2 тыс. руб. в 2012 г. до 2481,5 тыс. руб. в 2013 г., или на 5,6 %.

Коэффициент текущей ликвидности за 2012 год составил 1,18, а за 2013 год 1,19 при нормативе 1,0 - это говорит о том, что предприятие обеспечено собственными оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения срочных обязательств.

Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами за 2012 год составил 0,13, а за 2013 год 0,14 при нормативе 0,1, что говорит о наличии у предприятия собственных оборотных средств, необходимых для его финансовой устойчивости.

Коэффициент обеспеченности финансовых обязательств активами за 2012 год составил 0,57, в 2013 году 0,56 - это характеризует предприятие как устойчиво платежеспособное, т.к. коэффициент не превышает максимального значения 0,85.

деятельности ОАО «Веста-Борисов» за период 2012-2013 год можно сделать выводы, что предприятие по всем показателям сработало эффективно (увеличился товарооборот, валовый доход, чистая прибыль, рентабельность продаж, среднемесячная заработная плата и др.), что позволяет предприятию вперспективе развивать свою хозяйственную деятельность, а также решать социальные вопросы работников.

2.2 Использование средств наружной рекламы в организации

Таблица 2.3-Анализ рекламных мероприятий в ОАО «Веста-Борисов» за 2012-2013гг., единиц

Направлениярекламнойдеятельности

2012 г.

2013 г.

Отклонение (+/-)

1

Рекламнаяакция

32

31

-1

2

Рекламноемероприятие

16

17

1

3

Рекламнаякомпания

2

3

1

Под рекламной акцией предполагаются действия маркетинговой службы ОАО «Веста-Борисов» направленные на продвижение какого-либо конкретного товара либо торговой марки. Под рекламным мероприятием понимают меры по стимулированию роста выручки от реализации в торговом предприятии в целом, под рекламной кампанией - комплекс мер по повышению узнаваемости торгового предприятия среди потребителей.

Анализируя данные таблицы, можно сделать вывод, что за 2012 год сектор рекламы провел 50 различных рекламных действий, основная работа - рекламные акции. За тот же период было проведено на одну рекламную кампанию больше (2 против 3 за 2012 год). Данные таблицы свидетельствуют о достаточно высокой организации рекламной деятельности.

Таблица 2.4-Организация рекламной деятельности ОАО «Веста-Борисов» 2013Г.

Месяц

Реклама на телевидении

(руб.)

Наружная и звуковая реклама (руб.)

Внутри-магазин-ная реклама (руб.)

ИТОГО расходов на рекламу, руб.

в т. ч. расходы ОК (отдел кадров)

"СКИФ"

Гараторг-сервис "реал"

"СФЕРА"

"СВЕТ"

АП-3 (реклама в автобусах)

Бигборд (изготов-ление, ежемесяч. плата)

"Минская волна" (радио)

Январь

8872720

2052000

2218180

13142900

441000

Февраль

6367776

1704000

5916000

1591944

15579720

1348900

Март

5720624

5652000

1224000

1430156

14026780

1095000

Апрель

14683200

5982000

6087100

3670800

30423100

2010300

Май

2505720

1200000

3424100

626430

7756250

1596000

Июнь

6102040

3550000

10252438

1525510

21429988

2660000

Июль

3726660

1372000

6423500

931665

12453825

4257275

Август

5350220

1332000

828000

5877400

1881000

15732148

1337555

32338323

5524825

Сентябрь

2652020

560000

633600

11098600

2504000

663005

18111225

2868595

Октябрь

3997980

420000

1682400

396000

12181370

6481200

999495

26158445

4308250

Ноябрь

2215000

700000

930000

10281000

2700000

553750

17379750

1131640

Декабрь

2281140

1204000

257400

4590000

12631370

3414150

570285

24948345

1933020

ИТОГО:

64475100

18094000

8462000

9380800

14007000

88111626

15099350

16118775

233748651

29174805

Исходя из данных представленных в таблице, мы видим, что большая часть денежных средств расходуется на изготовление и плату за бигборды 88 111 626 руб. Также значительную часть расходов составляет реклама на телеканале «СКИФ» - 64475100 руб.

Месяцем с наибольшими затратами на наружную рекламу в 2012 г. является август - 32 338 323 руб., из которых 15 732 148 руб. потрачено на изготовление бигборда.

Таблица 2.5- Организация рекламной деятельности ОАО «Веста-Борисов» 2012 г.

Месяц / наиме-нование рекламы

Реклама на телевидении (руб.)

Наружная, звуковая и прочая реклама

(руб.)

Внутри-магазинная реклама (руб.)

Итого расходов на рекламу руб.

Расходы ОК (отдел кадров)

СКИФ

Гаранторг-сервис

Январь

639710

616400

Размещение рекламы - 144000

112890

896600

776930

в каталоге "Белфакта - Медиа"

Февраль

1103385

906 500

Реклама в автобусах

194715

4907140

1483350

239 040

Реклама на бигборде (аренда + изготовление)

2 463 600

Март

2463513

728000

Размещение рекламы через ОДО "Свет ТВ"- 773 500 Изготовление видеоролика на "Телеком-Гарант" 729 000

434738

5128750

1060080

Апрель

2301928

1295000

-

406223

4003150

1318550

Май

2280933

2408000

-

402518

5091450

980800

Июнь

3123992

1680000

ОДО "Свет"-

280 000

551293

5635285

2252565

Август

9735934

924000

Размещение рекламы через ОДО "Свет ТВ"- 385 200

1718106

12763240

2394080

Сентябрь

3816815

1340000

Размещение рекламы через ОДО "Свет ТВ"- 259 200

673556

5799570

1443380

Октябрь

4203080

1990000

-

741720

6934800

1247400

Ноябрь

4575134

1160000

-

807377

6542510

962360

Декабрь

7561728

1130000

Размещение рекламы через ОДО "Свет ТВ" - 330 000 "СКИФ"- 1 084 360

1334423

11440510

1738550

ИТОГО:

41806149

13271400

6687900

7377556

69143005

15658045

Большую часть «прочих расходов» в 2012 г. составили расходы на размещение бигборда, на что было затрачено 2 463 600 млн.р. В феврале была осуществлена реклама в автобусах-239 040 тыс. руб. На размещение рекламы через ОДО «Свет ТВ» было затрачено 30% «прочих расходов» - 2 026 433 млн. руб.

Таблица 2.6 - Итоговые суммы расходов на рекламы по месяцам за 2012 и 2013г.

Рекламное средство

2012 год

2013 год

Отклонение (+/-)

Темпы роста, %

сумма, руб.

уд. вес, %

сумма, руб.

уд. вес, %

сумма, руб.

уд. вес, %

Реклама на телевидении

55077549

79,7

100411900

43,0

45334351

27,5

182,3

Наружная и звуковая реклама

6687900

9,7

117217976

50,1

110530076

67,1

1752,7

Внутримагазинная реклама

7377556

10,6

16118775

6,9

8741219

5,3

218,5

ИТОГО:

69 143 005

100,0

233748651

100,0

164605646

100,0

338,1

Таким образом, из таблицы 2.6 можно сделать выводы, что расходы на все виды рекламы в 2013 возросли в 3,4 раза или на 164 605 646руб. по сравнению с 2012 годом.

Большая часть средств потрачена на наружную и звуковую рекламу-6687900руб. (9,7 % от общей суммы затрат на рекламу) в 2012 году и 110530076 руб. (50,1 % от общей суммы затрат на рекламу) в 2013 году.

Расходы на внутримагазинную рекламу в 2013 году в абсолютном отношении увеличились на 8741219 руб. (темп роста 218,5 %), но удельный вес в общей сумме затрат на рекламу в 2013 году уменьшился и составил 6,9 %.

Учитывая то, что покупатели находясь на торговых площадях посредством внутримагазинной рекламы могут получать весь объем информации о наличии товаров, скидках и др, то ОАО «Веста-Борисов» необходимо увеличить объем средств на данный вид рекламы, а также предоставляемой при этом информации. Увеличение расходов на все виды рекламы и информации о товарах должно привлечь новых покупателей и соответственно увеличить товарооборот и прибыль торговой организации.

Удельный вес затрат на рекламу в общей сумме издержек обращения (затрат) в 2012 году составил 0,2 % , а в 2013 году 0,5 %. Темп роста затрат на рекламу 2013 г. к 2012 г. составил 338,4 %, а это свидетельствует о том, что ОАО «Веста-Борисов» в 2013 году увеличило затраты на рекламу.

Затраты на рекламу на ОАО «Веста-Борисов» являются текущими затратами организации и относятся в полном объеме на издержки обращения в соответствии с Налоговым кодексом РБ (ст.130), инструкциями Минфина РБ № 102 «По бухгалтерскому учету доходов и расходов», № 50 «О порядке применения типового плана счетов бухгалтерского учета», а также Учетной политикой ОАО «Веста-Борисов». С 2010 года нормирование расходов на рекламу, маркетинговые исследования, консультативные и информационные услуги отменено Указом президента РБ № 495 от 27.09.2010 г., установленные ранее Указом президента № 398 от 15.06.2006 г.

Надо отметить, что в 2012 и 2013 гг. ОАО «Веста-Борисов» не заключало договора с поставщиками товаров на их рекламирование за счет средств «Поставщика», а это могло быть дополнительным источником получения прибыли.

Такое увеличение расходов на наружную рекламу должно привлечь новых покупателей и соответственно увеличить прибыль торговой организацию. Подводя итоги, следует отметить, что эффективность функционирования ОАО «Веста-Борисов» увеличилась по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Об этом свидетельствует увеличение уровня прибыли отчетного периода и дохода от реализации товаров. Организация наращивает объем розничного товарооборота и остается рентабельной.

Таким образом, каждое рекламное средство имеет свои преимущества и недостатки, особенности и характеристики. Эффективность рекламы в целом складывается из действенности нескольких взаимно дополняющих рекламных средств. Основные средства рекламы, используемые магазином ОАО «Веста-Борисов» -- реклама в прессе, на радио, и телевидении, реклама на бигбордах.

3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ОАО «ВЕСТА-БОРИСОВ»

3.1 Исследование воздействия рекламы ОАО «Веста-Борисов» на покупателей

Для исследования наружной рекламы ОАО «Веста-Борисов» был подготовлен перечень вопросов, на которые были получены ответы от посетителей магазина. Было опрошено 40 посетителей магазина, возраст от 18 лет до 62 лет, среди них 27 мужчин и 13 женщин.

Респондентам было предложено ответить на следующие вопросы:

1) Откуда Вы узнали об универмаге «Веста»?

2) Как часто Вы видите рекламу универмага ««Веста»»?

3) С какими цветами ассоциируется торговая организация «Веста»?

4) Ваше отношение к рекламе исследуемой компании?

При ответе на вопрос «Откуда Вы узнали об универмаге «Веста»?» 37,3% указали на то, что узнали о магазине из рекламы, 30% - рядом живут, 20% попали в магазин по стечению обстоятельств, 12,5% - зашли по рекомендации знакомых.

Рисунок 3.1 - Ответы респондентов об источнике информации о универмаге

На вопрос «Как часто Вы видите рекламу о универмаге «Веста» были получены следующие ответы:

- часто - 45%,

- редко - 20%,

- не обращаю внимания - 35%

Рисунок 3.2 - Ответы респондентов о том, как часто они сталкиваются с рекламой универмага «Веста»

На вопрос «С какими цветами ассоциируется торговый объект?» были получены следующие ответы:

Рисунок 3.3 - Ответы респондентов об ассоциациях магазина с цветом

Так, наибольший удельный вес принадлежит респондентам, у которых магазин ассоциируется с красным цветом - 32,5%, далее идет группа ассоциируемых магазин с синим и бело-черным цветами - по 20%, и с зеленым ассоциации у 17,5% опрошенных.

На вопрос «Ваше отношение к рекламе исследуемой компании?» ответы распределились следующим образом:

Рисунок 3.4 - Ответы респондентов об отношении к рекламе магазина

Так:

- положительное - 70%,

- отрицательное - 0%,

- нейтральное - 30%.

3.2 Мероприятия по совершенствованию наружной рекламы ОАО «Веста-Борисов»

ОАО «Веста-Борисов» рекомендуется обратить внимание на размещение рекламного щита на новом футбольном стадионе «Борисов-Арена». Расчетная вместимость стадиона - 13 400 зрителей.

В арене предусмотрено много дополнительных помещений ля самых разных целей- VIP-ложи, помещения для журналистов, кафе, детская игровая площадка, тренажерный зал и многое другое. В связи с этим, а также проведением футбольных матчей, на стадионе ожидаются большие скопления людей.

Для анализа эффективности проведенного рекламного мероприятия на «Борисов-Арена» воспользуемся методом сравнения (сопоставления) товарооборота до и после его проведения на основании статистических и бухгалтерских данных

Таблица 3.1 - Затраты на мероприятие

№ п/п

Мероприятие

Стоимость (млн.руб.)

1

Общая стоимость щита (рекламного)

2,0

2

Реклама на 4 домашних матча

48,0

3

ИТОГО затраты на проведение рекламного мероприятия (п1:+п.2) .

52,0

З - Общие затраты на предложенные мероприятия составят 52 млн. руб.

Таблица 3.2 - Динамика выручки от реализации (товарооборота) до и после проведения рекламного мероприятия

№ п/п

Период

Сумма выручки от реализации (товарооборот) млн. руб.

1

За 4 дня до проведения рекламного мероприятия (размещения щита)

930,0

2

За 4 дня после проведения рекламного мероприятия (размещения щита)

1520,0

3

Прирост выручки от реализации (товарооборота) за счет рекламного мероприятия (п.2-п.3)

590,0

Рассчитаем дополнительную выручку от реализации (товарооборот) от проведения рекламного мероприятия:

Тд = Т1 - Тп

Тд - дополнительная выручка от реализации (товарооборот) от проведения рекламного мероприятия;

Т1 - выручка от реализации (товарооборот) до начала рекламного мероприятия;

Тп - выручка от реализации (товарооборот) после проведения рекламного мероприятия.

1520,0 - 930, 0 = 590 0 млн.руб.

Рентабельность продаж (по статистическим и бухгалтерским данным) в ОАО «Веста» составляет 9,3 %.

Прибыль от дополнительной выручки, полученной от проведения рекламного мероприятия, составит:

П = Тд * РПр /100

П -- прибыль, полученная от рекламного мероприятия;

Тд - дополнительная выручка от реализации (товарооборот) от проведения рекламного мероприятия;

РПр - рентабельность продаж, % к выручке от реализации (товарооборот).

590,0 * 9,3 / 100 = 54, 87 млн. руб.

Рассчитаем экономический эффект от предложенного мероприятия:

Э = П - З

Э - экономический эффект от предложенного мероприятия;

П - прибыль, полученная от рекламы;

З - затраты на предложенные рекламные мероприятия.[12,c.151]

54,87 - 50,0 = 4,87млн. руб.

Рентабельность рекламного мероприятия составит:

Р= (П / З) ·100 %,

П -- прибыль, полученная от рекламы;

§ З -- затраты на рекламу.

54,87 / 50,0 * 100 = 109,6 %

На основании вышеизложенного можно сделать вывод, что экономический эффект от проведения мероприятия данного рекламного мероприятия положителен, т.к. это привело к увеличению товарооборота на 90 млн. руб., а затраты на рекламу меньше полученной дополнительной прибыли на 4,87 млн. руб.

Таким образом, очевидна целесообразность применения предложенных мероприятий для совершенствования использования наружной рекламы в ОАО «Веста-Борисов» для увеличения товарооборота, прибыли и эффективности работы в целом.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, наружной рекламе, заполнившей сегодня центральные улицы и площади наших городов, становится все труднее выполнять свою главную функцию - привлечение внимания. В ярком, пестром многочисленном окружении той же рекламы ей становится все труднее и труднее выделяться. Даже если и появляется что- то новое, то оно уже не так четко выделяется. В основном в таких случаях применяют использование многих активизирующих средств. Огромное значение здесь имеют креативные элементы исполнения объявлений.

Наружная реклама - вещь специфическая. Сегодня она стала неотъемлемой частью городского дизайна. Каждый раз, выходя из дома, мы сталкиваемся лицом к лицу с красочными плакатами сити-формата, с потрясающими имиджами на бигбордах, не говоря уж об обычных вывесках. Все это оказывает влияние на нас. Вообще наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке.

От других средств информации наружную рекламу отличает то, что она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя; в нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения; люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему число контактов увеличивается, а значит воздействие наружной рекламы тоже.

Объектом данной работы является ОАО «Веста-Борисов» - государственное предприятие, зарегистрированное Миноблисполкомом, как юридическое лицо 29.12.2010г., регистрационный номер 600012029.

Юридический адрес:

222120 Минская область, г.Борисов, ул.Гагарина, 105 а.

Учредителем государственного предприятия «Веста-Борисов» является Борисовский районный исполнительный комитет.

На основании анализа основных показателей финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Веста» за период 2010-2011 год можно сделать выводы, что предприятие по всем показателям сработало эффективно (увеличился товарооборот, валовый доход, чистая прибыль, рентабельность продаж, среднемесячная заработная плата и др.), что позволяет предприятию в перспективе развивать свою хозяйственную деятельность, а также решать социальные вопросы работников.

Из расходов на рекламу за 2012 и 2013,мы видим, что за последний период торговая организация понесла расходы на рекламу в 3,4 раза больше, чем за предыдущий период.

Анализируя деятельность ОАО «Веста-Борисов» в целом, можно сказать, что магазин успешно реализует планы и достигают поставленных целей. Предприятие является рентабельными. Полученная прибыль направляется на закупку нового оборудования, повышение заработной платы и премирование работников, приобретение фирменной спецодежды, работники материально заинтересованы в конечных результатах деятельности и материально ответственны за итоги деятельности.

Проведенное исследование показало, что наружная реклама в данной организации используется неэффективно, что вызывает необходимость задуматься над совершенствованием ее использования. В качестве направлений ее совершенствования предложена оптимизация ее размещения в соответствии с правилами и современными стратегиями.

Кроме того ОАО «Веста-Борисов» рекомендовано разместить рекламный щит на новом футбольном стадионе «Борисов-Арена».Общие затраты составят 50 млн.руб.,рентабельность рекламного мероприятия составит 109,6%,что является доказательством целесообразности применения предложенных мероприятий.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Баженов, Ю.К., Васькин, Е.В. Организация рекламы в магазине. Учеб.-практ. Пособие/ Ю.К.Баженов, Е.В.Васькин - М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998. - 124с.

2. Мищенко, А.П. Маркетинг: учебное пособие / А.П. Мищенко, А.И. Банников, М.Х. Биктемирова [и др.]. - 2-е изд., стереотипное. - Москва: Кнорус, 2008. - 288 с.

3. Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. - СПб.: Питер, 2002. - 544с.

4. Румянцева,З. П. Менеджмент организации: Учеб. пособие / Под ред. З.П. Румянцевой. - М.; ИНФРА-М,1997. - 316 с.

5. Романов, А.П. Стратегический менеджмент: учебное пособие / А.П. Романов, И.А. Жариков. - Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. - 80 с. - 100 экз.

6. Табурчак, П.П. Экономика предприятия / Под ред. П.П. Табурчака, В.М. Тумина. - Ростов н/Д: Феникс, 2010. - 316 с.

7. Повышение эффективности рекламы: примеры креативных идей [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.digittop.com.

8. Нестандартная наружная реклама, реклама на транспорте [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.avtobillboard.ru/

9. Ромина, А.Г. Коммерческая деятельность: учебник / А.Г. Ромина. -- Мн.: БГЭУ, 2009. -- 316 с.

10. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник для вузов. 5-е изд., перераб. И доп. - М.: Издательско...


Подобные документы

  • Сущность и цели рекламной деятельности. Реклама в периодических изданиях. Основные виды и средства рекламы. Подход фирм к организации рекламы. Работа рекламного агентства. Процесс разработки рекламной программы. Особенности труда в торговой организации.

    курсовая работа [66,5 K], добавлен 07.12.2011

  • История возникновения и развития рекламы в России. Цели рекламной деятельности. Средства и виды рекламы. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Роль рекламы в сбыте, его психология и планирование. Рекламные средства и их применение в торговле.

    курсовая работа [63,1 K], добавлен 29.06.2014

  • Изучение аспектов организации рекламной деятельности предприятия, сущности и видов современной рекламы и оценка ее эффективности. Выявление основных средств рекламы и особенностей организации процесса на предприятии. Разработка рекламной программы.

    курсовая работа [71,4 K], добавлен 14.10.2010

  • Понятие и виды рекламы. Роль рекламы в коммерческой деятельности. Рекламные методы, используемые в кафе "Морс". Влияние рекламы на потребительский спрос. Аспекты разработки рекламной кампании. Факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности.

    курсовая работа [445,6 K], добавлен 03.11.2013

  • Понятие и роль рекламы на товарном рынке. Средства современной рекламы и их характеристика. Роль рекламы в сбыте, психология, планирование и цели рекламы. Процесс разработки рекламной программы. Определение экономической эффективности торговой рекламы.

    курсовая работа [43,3 K], добавлен 06.11.2009

  • Сущность, принципы, виды, функции и цели рекламы. Эффект психологического воздействия рекламы на потребителя. Анализ рекламной деятельности в Некрасовском муниципальном районе и рекомендации по её совершенствованию. Оценка эффективности наружной рекламы.

    курсовая работа [94,9 K], добавлен 19.02.2016

  • Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. Классификация средств рекламы и их характеристика. Комплекс коммуникаций. Анализ организационно-хозяйственной деятельности ООО "ДжеттаСтрой". Оценка маркетинговой деятельности предприятия.

    дипломная работа [920,0 K], добавлен 17.11.2013

  • Основы рекламной деятельности. Виды рекламной деятельности. Средства распространения рекламы. Перспективные направления рекламной деятельности. Рекламные кампании. Мировой рынок рекламы.

    реферат [35,7 K], добавлен 13.03.2007

  • Значимость рекламы в деятельности предприятия. Сущность рекламы и ее виды. Роль рекламной деятельности в бизнесе и маркетинге. Разработка стратегии рекламной деятельности предприятия. Обоснование необходимости изменений разработки рекламной стратегии.

    дипломная работа [389,5 K], добавлен 29.12.2008

  • Понятия и классификация рекламной деятельности. Реклама: понятие, сущность. Основные подходы к классификации рекламы. Классификация рекламы по основным, наиболее распространенным средствам распространения. Средства и формы рекламной деятельности.

    курсовая работа [201,0 K], добавлен 24.03.2007

  • Определение, виды и формы рекламы. Процесс продвижения товаров на рынок. Средства и методы распространения рекламы. Эффективная маркетинговая политика предприятия. Выбор средств рекламы. Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности.

    курсовая работа [37,3 K], добавлен 25.10.2011

  • Сущность, функции и роль рекламы в рыночной экономике, система маркетинговых коммуникаций. Организационно-экономическая характеристика предприятия, описание рекламной деятельности. Разработка рекламной кампании по продвижению новой торговой марки.

    реферат [255,4 K], добавлен 12.02.2011

  • Теоретические основы рекламной деятельности как процесса; сущность, цели и задачи рекламы; характеристика средств рекламы. Реализация товара в условиях конкуренции и насыщенного рынка. Организация рекламной деятельности; разработки рекламной кампании.

    курсовая работа [66,1 K], добавлен 18.12.2009

  • Организация рекламно-информационной деятельности ЧП Pilon. Определение понятия рекламы и функции рекламной деятельности. Средства рекламы, применяемые ЧП Pilon. Оперативная полиграфия. Экранная (аудиовизуальная) и телереклама. Реклама на радио.

    курсовая работа [31,8 K], добавлен 28.03.2007

  • Основы рекламы. Основные составляющие рекламы. Правовые основы рекламной деятельности, ее контроль. Менеджмент рекламы. Планирование рекламной деятельности. Рекламный бюджет. Контроль рекламной деятельности. Эффективность рекламы.

    курсовая работа [31,5 K], добавлен 13.04.2003

  • Анализ организационно-экономической структуры предприятия. Исследование выбора и применения средств торговой рекламы. Оценка их эффективности, преимущества и недостатки распространения. Совершенствование планирования и организации рекламной работы.

    курсовая работа [290,0 K], добавлен 18.10.2014

  • Организация рекламной деятельности в туристской индустрии: сущность, цель, задачи, нормативно-правовое регулирование. Преимущества печатной рекламы и достоинства телевидения. Экономическая эффективность маркетингового плана туристского предприятия "ХХХ".

    курсовая работа [78,5 K], добавлен 14.04.2016

  • Понятие эффективности рекламной деятельности на предприятии. Характеристика ее экономических и коммуникативных аспектов. Методы оценки рекламы. Анализ организации рекламной деятельности на ООО "Компания Кубера". Основные направления ее оптимизации.

    дипломная работа [186,1 K], добавлен 25.07.2015

  • Анализ рекламной деятельности и ее роль в индустрии гостеприимства. Психологические, эмоциональные, цветовые аспекты рекламы. Основные показатели деятельности гостиницы. Совершенствование рекламной концепции и ее эффективность в гостинице "Красноярск".

    курсовая работа [107,3 K], добавлен 07.10.2013

  • Реклама как целевой инструмент современного маркетинга. Особенности рекламной деятельности в туризме. Выбор средств распространения рекламы на туристическом предприятии. Анализ и оценка качества рекламной деятельности на туристическом предприятии.

    курсовая работа [37,4 K], добавлен 02.05.2015

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.