Требования к рекламе

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

КУЗБАССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ Т.Ф.ГОРБАЧЕВА

РЕФЕРАТ

ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ

Выполнил: студент гр.СТ - 101

Кравцов и. Д. (110226)

Проверила: Посмёткина Н.Н

Новокузнецк

2013

Содержание

Недобросовестная реклама

Недостоверная реклама

Неэтичная реклама

Заведомо ложная реклама

Скрытая реклама

Заключение

Список Литературы

Недобросовестная реклама

В законе "О рекламе", который применяется к отношениям в сфере рекламы, распространяемой на территории России, указано, что недобросовестная и недостоверная реклама не допускаются, а за нарушение рекламного законодательства предусмотрена ответственность. Ниже приведены некоторые признаки и особенности недобросовестной рекламы.

Недобросовестной признаётся реклама, которая:

1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Недобросовестная реклама не допускается.

Недостоверная реклама

Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении таких характеристик товара, как:

1) природа, состав, способ и дата изготовления, назначения, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, количество, место происхождения;

2) наличие товара на рынке, возможности его приобретения в указанных объеме, периоде времени и месте;

3) стоимость товара на момент распространения рекламы;

4) дополнительных условий оплаты, доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара;

5) прав на использование государственных символов (флагов, гербов, гимнов), а также символов международных организаций;

6) официального признания, получения медалей, призов, дипломов и иных наград;

7) предоставления информации о способах приобретения полной серии товара, если товар является частью серии;

8) результатов исследования и испытаний, научных терминов, цитат из технических, научных и иных публикаций;

9) ссылок на какие-либо рекомендации либо на одобрение юридических и физических лиц, в том числе на устаревшие;

10) фактического размера спроса на товар; информации о самом рекламодателе.

Недостоверная реклама не допускается.

Неэтичная реклама

Законодательством Российской Федерации запрещена реклама, противоречащая правилам морали и общественной этики. Неэтичной признается реклама, которая: содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц; порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние; порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы; порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.

Физическое или юридическое лицо, которому стало известно о производстве или распространении рекламы, содержащей сведения, порочащие его честь, достоинство или деловую репутацию, может обратиться за защитой нарушенных прав в суд или в арбитражный суд в порядке, предусмотренном законодательством РФ, а также требовать опровержения такой рекламы тем же способом, каким она была распространена, если рекламодатель не выполняет это требования в добровольном порядке.

Неэтичная реклама не допускается в Российской Федерации.(в соответствии с ФЗ «О реклама» от 14 июня 1995 года).

Заведомо ложная реклама

Заведомо ложная реклама - это преступление в сфере экономической деятельности, предусмотренное ст. 182 УК РФ. С обьеткивной стороны представляет собой использование в рекламе заведомо ложной информации относительно товаров, работ или услуг, а также их изготовителей (исполнителей, продавцов), совершённое из корыстной заинтересованности и причинившей значительный ущерб. В соответствии с ФЗ «О рекламе от 14 июня 1995 года», заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

Понятие заведомо ложная реклама в УК РФ значительно шире, чем в ст. 9 Закона «О рекламе». В качестве мер наказания за это преступление предусмотрены штраф в размере от 200 до 500 минимальных размеров оплаты труда или в размере заработной платы, или иного дохода осужденного за период от двух до пяти месяцев, либо обязательные работы на срок от ста восьмидесяти до двухсот сорока часов, либо арест на срок от трех до шести месяцев, либо лишение свободы на срок до двух лет. Следует отметить, что за рубежом уголовная ответственность установлена не только за это, но и за иные преступления в области рекламы.

Скрытая реклама

Скрытая реклама -- это размещение определенного товара, торговой марки или услуги в кино, теле- и радиопередачах, в газетах и журналах, в Интернете, компьютерных играх, в мультфильмах, литературе, поэзии, в песнях и музыкальных клипах, в комиксах и т. п. -- во всех продуктах, которые имеют сюжет и которые адресованы среднестатистическому потребителю. Это техника вплетения бренда, товара или услуги в сюжет произведения, а значит, в жизнь кино или телегероя, в его образ жизни и его окружение. Это утонченная техника проникновения в подсознание увлеченного сюжетом и игрой зрителя, который в этот момент без сопротивления и сомнений готов принять практически любую навязанную ему идею, мысль, привычку. И механизм воздействия здесь удивительно простой: зрителю нравится сюжет и Герой, Герою нравится, к примеру, пить утром бульон «Магги», носить часы Omega, бегать в кроссовках Adidas, запивать бульон лимонадом Coca-Cola и кофе марки Nescafe.

К числу инновационных способов расширения традиционной скрытой рекламы относится практика интеграции рекламных роликов в сериалы или фильмы. Согласно исследованиям компании Nielsen, соединение скрытой рекламы и рекламного ролика в одной телепрограмме способно повысить узнаваемость бренда до 58 %. реклама этика ролик инновационный

Технология так называемых видеовключений -- одна из самых последних виртуальных технологий скрытой рекламы. Используя многочисленные возможности цифрового видеомонтажа, создатели фильмов прибегают к замене одного продукта скрытой рекламы на другой -- в зависимости от страновой специфики. Именно так поступили создатели фильма «Разрушитель», зная о том, что популярная в США сеть закусочных Тасо Вей в Европе неизвестна. Для европейского проката этого фильма бренд Тасо Bell способом компьютерного монтажа заменили на Pizza Hut.

В настоящее время, создаются новые способы внедрения рекламы.

Заключение

В заключение хочется отметить, что реклама позволяет охватить широкие массы потенциальных покупателей и обладает низкими удельными затратами. Однако она является односторонним коммуникационным каналом, монологом, не носит персонального характера и не обладает большой побудительной силой. Кроме того, часто она требует больших единовременных затрат. К тому же не стоит забывать, что реклама может нести не только пользу, но и также нанести потенциальный урон обществу.

Список литературы

1. Алексунин В.А. Маркетинг: краткий курс. - М.: Издательский дом «Дашков и К», 2001

2. Белоусова С.Н. Маркетинг: учебное пособие. 4-е изд. Доп. И перераб. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006

3. Закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006

4. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000

5. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. - М.: ЮРИСТЪ, 2000

Размещено на Allbest.ru