Оценка стоимости товарного знака
История товарных знаков: древний мир, эпоха промышленной революции, современность. Оценка товарного знака: иллюзия или реальность. Конфликты вокруг брэндов. Способы оценки товарных знаков. Сходство до степени смешения. Экспертиза словесных обозначений.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | курсовая работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 25.12.2014 |
Размер файла | 73,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Например, следует считать однородными такие товары, как "портсигары и портмоне из благородных металлов", несмотря на принадлежность их к разным видам товаров. Данные товары изготавливаются из одного вида материала - благородного металла (этот материал является очень дорогим, он редко применяется в производстве товаров). Оба вида товара обладают высокой стоимостью и реализуются одинаковым образом (в ювелирных магазинах или ювелирных отделах универмагов).
В то же время нельзя признать однородными "резиновые шланги и резиновую пляжную обувь".
В отличие от благородных металлов резина является дешевым, широко используемым материалом. В данном случае при определении однородности должны учитываться другие признаки (вид товара, цель его применения, условия сбыта товара).
В качестве еще одного примера, иллюстрирующего значение материала в решении вопроса об однородности товара, можно привести изготовление ферменной конструкции из разных материалов: из металла и неметалла, при этом область применения этой конструкции по этим варианта исполнения общая.
Ферменная конструкция из металла относится к 6 классу МКТУ, а неметаллическая ферменная конструкция относится к классу 19 МКТУ, т.е. товары неоднородны.
Следует иметь в виду, что тождество материалов, из которых изготовлены сравниваемые товары, не является гарантией однородности этих товаров.
Например, возможность изготовления обуви из текстильных материалов (кл. 25 МКТУ) не говорит о том, что обувь как готовое изделие и текстильный материал как готовое изделие: декорации, скатерти, гардины (кл. 24 МКТУ) стали однородными товарами.
Одним из вспомогательных признаков однородности товаров являются условия реализации товаров. Так, например, краскам, лакам сопутствуют в торговле средства для чистки, полировки.
В рамках рассматриваемого признака следует учитывать также каналы реализации изделий. Для изделий, реализуемых через розничную сеть, опасность смешения товарных знаков выше, чем для изделий, которые распространяются в соответствии с заключенными договорами.
В зависимости от круга потребителей товары разделяются на две группы: товары широкого потребления и товары производственно-технического назначения.
В отношении товаров широкого потребления при оценке степени однородности товаров должен применяться более строгий подход, чем в отношении товаров производственно-технического назначения. Потребители товаров широкого потребления сталкиваются с товарами конкретного вида и с их знаками редко, и возможность смешения ими знаков более высока. Поэтому для обозначений, заявляемых в качестве товарных знаков в отношении товаров широкого потребления, таких как косметические и гигиенические изделия, продукты питания, домашняя утварь, одежда, обувь, вино-водочные и табачные изделия и т.п., опасность смешения более высока.
В отношении товаров производственно-технического назначения опасность смешения может быть меньшей, т.к. эти товары предназначены для ограниченного круга потребителей-специалистов, которым, как правило, хорошо известны изготовители продукции в соответствующей отрасли. К товарам такого рода относятся станки, сырьевые материалы, приборы, стройматериалы и т.п.
Различные требования при определения однородности следует предъявлять к товарам в зависимости от того, предназначены ли они для длительного пользования или краткосрочного. При покупке изделий длительного пользования или дорогостоящих, например, автомобилей, холодильников, бытовых электроприборов, мебели и т.д., покупатели бывают особенно внимательны и возможность смешения здесь невелика.
Наоборот, в отношении товаров краткосрочного пользования или дешевых степень внимательности покупателей значительно снижается, а опасность смешения соответственно увеличивается. К товарам такого рода относятся часть продуктов питания, косметических и гигиенических изделий, канцелярских товаров и т.п.
В качестве инструмента для определения однородности товаров и услуг, установления границ поиска применяется Международная классификация товаров и услуг для регистрации знаков (далее - МКТУ). В основу МКТУ положены признаки однородности товаров, перечисленные в пункте 3.1. Рекомендаций. Однако принадлежность товаров к одному классу МКТУ не является основанием для признания товаров однородными. К одному и тому же классу могут быть отнесены неоднородные товары (например, класс 9: приборы и инструменты, очки и огнетушители), и напротив, однородные товары разнесены по разным классам (например, мебель специальная лабораторная - кл. 9, мебель для медицинских целей - кл. 10).
Заключение
Итак, проследив всю историю становления товарного знака как средства индивидуализации товаров и услуг, можно сделать вывод о том, что, как и имя человека идентифицирует и отличает его от других людей, товарный знак выполнял и выполняет основную функцию идентификации производителя продукта, отличия данного продукта от множества других, а так же защищает производителя и потребителя от подделок.
Неоспорима историческая значимость товарного знака, который доказал свою необходимость во все времена и эпохи.
товарный знак экспертиза оценка
Список используемой литературы
1. Якубова Д.Н., Казаков А.А. Материалы к изучению курса "Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности" на тему "Оценка стоимости товарного знака. М.: Финансовая академия при Правительстве РФ, 2000.
2. Методика и рейтинг самых дорогих брэндов мира 2001 г. от компании Interbrand. www.appraiser.ru.
3. Товароведение и экспертиза потребительских товаров. Учебник, под ред. В.В.Шевченко.-М.: ИНФРА-М, 2001
4. Буров М.М. Товароведение непродовольственных товаров. Конспект лекций.-М.: Приор-издат, 2004
5. В.И. Теплов и др. Коммерческое товароведение. - М.: Изд. Дом «Дашков и К», 2001.
6. Николаева М.А. Товарная экспертиза. - М: Деловая литература, 1998.
7. Хлебников В.И. Технология товаров (продовольственных) - М.: Изд. Дом “Дашков и К”, 2000
8. Вилкова С.А. Товароведение и экспертиза парфюмерно-косметических товаров.- М.: Деловая литература, 2000.
Ссылки (links): www.appraiser.ru/
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
История товарного знака с древнейших времен до наших дней. Сущность товарного знака: назначение и принципы. Жизненный цикл товарного знака. Юридическая и правовая защита товарных знаков. Механизм их регистрации. Использование товарного знака и бренда.
книга [1,2 M], добавлен 26.12.2007Методы оценки объектов интеллектуальной собственности; виды товарных знаков. Анализ рынка подсолнечного масла и обслуживающих областей; определение ставки дисконтирования, роялти и стоимости товарного знака в рамках затратного и доходного подходов.
курсовая работа [1006,8 K], добавлен 21.05.2013История товарных знаков от древнего мира до эпохи промышленной революции, дореволюционной и современной России. Оценка собственных нематериальных активов и конфликты вокруг брендов. Экспертиза словесных обозначений и анализ однородности товаров и услуг.
курсовая работа [45,1 K], добавлен 10.11.2010Товарный знак как элемент, участвующий в торговых отношениях. Разновидности и особенности товарного знака, его психологическое воздействие на предпочтение и выбор потребителя. История торгового знака фирмы Apple. Принципы создания товарных брендов.
реферат [27,5 K], добавлен 24.11.2011Функции и классификация товарных знаков, требования к их разработке. Психологическое восприятие и интерпретация товарного знака. Истоки появления ракушки в качестве товарного знака компании "Шелл", его цветовые характеристики и история регистрации.
курсовая работа [471,0 K], добавлен 19.10.2011Исследование экономических показателей, используемых при оценке товарного знака в Российской Федерации. Характеристика затратного, сравнительного и доходного методов оценки. Анализ количественных данных по стоимости нематериальных активов предприятия.
курсовая работа [60,2 K], добавлен 17.06.2011Сущность, назначение, виды товарных знаков. Обзор особенностей использования товарного знака. Организация международной лицензионной торговли. Торговля контрафактной продукцией. Меры, принимаемые при выявлении товаров, обладающих признаками контрафактных.
курсовая работа [32,3 K], добавлен 28.11.2014Фирменный стиль: понятие, функции, основные элементы. История товарного знака. Значение культурных традиций в проектировании товарных знаков. Феномен стирания национальных и государственных границ. Поиск образно-смысловых идей в дизайнерском творчестве.
курсовая работа [927,4 K], добавлен 04.04.2018Исследование понятия, признаков, истории и основных видов товарного знака. Анализ вопросов, касающихся использования товарных знаков как основы корпоративной идентификации. Характеристика взаимосвязи товарного фирменного знака и форм печатной рекламы.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 11.12.2012Определение товарных знаков как обозначений, служащих для индивидуализации продукции юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Классификация товарных знаков: изобразительные, словесные, комбинированные, звуковые, голограммы и трехмерные.
презентация [585,3 K], добавлен 20.03.2012Изучение понятия и истории развития товарного знака - названия, звука, символа, рисунка или их комбинации, используемых для обозначения товаров и позволяющих отличать товары предприятия от аналогичных товаров конкурентов. Способы оценки товарных знаков.
реферат [44,8 K], добавлен 21.06.2010Понятие и виды товарных знаков, основные функции, этапы жизненного цикла и оценка роли на современном рынке. Анализ товарного знака предприятия ИП Черкашин А.Н. "Черкашин и партнеръ", мероприятия по совершенствованию технологии его использования.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 30.09.2013Понятие, виды товарных знаков. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку; решения об его использовании, основные правила использования. Правовая охрана товарного знака. Изложение понятия брэнда и брэндинга как составной части фирменного стиля.
реферат [20,0 K], добавлен 29.05.2015Определение понятия товарного знака, его функции и виды. Регистрация товарного знака как средство оповещения об установлении исключительного права на него. Сфера действия исключительного права владельца. Незаконное использование товарного знака.
презентация [1,2 M], добавлен 17.01.2015Преимущества, которые приносит фирменный стиль своему владельцу. Типы товарных знаков. Основные требования к фирменному рекламному девизу. Потребительские функции товарного знака. Создание индивидуальности торговой марки. Регистрация торговых марок.
контрольная работа [30,4 K], добавлен 21.06.2011Услуги и структура студии графического и веб-дизайна "Копитехсервис". Ассортимент оборудования для оперативной полиграфии. Назначение и виды товарных знаков, основные этапы их проектирования. Создание эскиза и оригинал-макета вербально-иконического знака.
отчет по практике [506,3 K], добавлен 02.10.2013Классификация и характеристика товарной марки и товарного знака. Характеристика основных марочных стратегий, разработка, управление и функции товарной марки. Анализ эффективности использования товарного знака совместным предприятием "Санта Бремор".
курсовая работа [107,7 K], добавлен 19.04.2011Понятие, виды и характерные особенности патентного поиска, его регламент. История возникновения, типология, принципы использования товарных знаков, этапы их разработки и регистрации. Отличительные признаки сертификационного знака от торговой марки.
курсовая работа [3,2 M], добавлен 13.11.2010Сущность фирменного стиля и товарного знака, их классификация и разновидности, предъявляемые требования и значение в деятельности современного предприятия, направления нормативно-правового регулирования. Анализ товарного знака в фирменном стиле фирмы.
курсовая работа [212,0 K], добавлен 18.12.2015Виды и функции товарных знаков. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку, а также правила использования. Правовая охрана товарных знаков в Республике Беларусь. Роль брэнда и брэндинга. Факторы, определяющие уровень и динамику мировых цен.
реферат [370,7 K], добавлен 21.07.2013