Основные виды и способы печати рекламной продукции

Размещено на http://www.allbest.ru/

Способы печати

Способ высокой печати, или высокая печать

При использовании способа высокой печати передача текста и изображения на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, на которой печатные элементы расположены выше пробельных. Способ высокой печати был первым изобретением в области печатания. Перстни государственных мужей, которыми они запечатывали свои послания с помощью расплавленного воска, были первыми формами высокой печати.

Ксилография - способ высокой печати, для которого печатная форма с текстом и иллюстрациями вырезалась на доске.

При высокой печати краска наносится на поверхность выступающих печатных элементов. При соприкосновении с бумагой краска переходит на бумагу. Для полного ее перехода необходимо давление. До изобретения печатных машин для этой цели использовали прессы.

Флексопечать (флексография) - один из способов высокой печати, где вместо жестких печатных пластин применяют эластичные флексоформы. При использовании красок низкой вязкости это позволяет печатать на самых разнообразных материалах - бумаге, картоне, фольге, полимерных пленках и др. Технология флексопечати позволяет выбирать формные цилиндры с различным диаметром, что является несомненным преимуществом по сравнению с другими видами печати.

Способ плоской печати, или плоская печать

печать реклама наружный

При использовании способа плоской печати передача текста и изображения на запечатываемый материал осуществляется с использованием печатной формы, на которой печатные и пробельные элементы расположены практически в одной плоскости. Они обладают избирательными свойствами восприятия маслосодержащей краски и увлажняющего раствора - водного раствора слабых кислот и спиртов, который наносится на печатную форму перед нанесением краски.

Различают два основных способа плоской печати: косвенный и прямой.

Плоская косвенная печать

К способу плоской косвенной печати относят офсетный способ печати, при котором краска с плоской печатной формы передается на бумагу посредством промежуточного офсетного цилиндра, на котором укреплено резинотканевое офсетное полотно. Изображение на печатной форме для офсетного способа печати прямое (читаемое). К способу прямой плоской печати относятся фототипия, литография, ди-лито и типоофсет.

Фототипия - дорогой способ печати, но он очень хорош для печатания цветных и черно-белых фотографий, карандашных рисунков, состоящих из тонких контурных линий и штрихов или карандашных полутонов, а особенно для печати полутоновых изображений с очень тонкими тоновыми и цветовыми переходами, которые характерны, например, для акварельных рисунков.

Литограмфия -- способ печати, при котором краска под давлением переносится с плоской печатной формы на бумагу. В основе литографии лежит физико-химический принцип, подразумевающий получение оттиска с совершенно гладкой поверхности (камня), которая, благодаря соответствующей обработке, приобретает свойство на отдельных своих участках принимать специальную литографскую краску.

Ди-лито - способ прямой плоской печати, при котором зеркальное изображение с печатной формы, изготовленной на алюминиевой основе, передается непосредственно на запечатываемый материал без промежуточного звена (офсетного резинотканевого полотна).

Способы плоской печати

Литограмфия -- способ печати, при котором краска под давлением переносится с плоской печатной формы на бумагу. В основе литографии лежит физико-химический принцип, подразумевающий получение оттиска с совершенно гладкой поверхности (камня), которая, благодаря соответствующей обработке, приобретает свойство на отдельных своих участках принимать специальную литографскую краску.

Тампонная печать (тампопечать) -- разновидность глубокой печати.

Эластичный промежуточный элемент, переносящий изображение (называемый «тампоном» или «роллером»), позволяет переносить изображение с печатных форм глубокой, плоской, высокой и трафаретной печати на поверхности практически любой формы.

Ирисовая печать (от греч. iris -- радуга) не следует путать с орловской печатью -- специальный вид печати, при котором наблюдаются плавные изменения цвета при переходе от одной краски к другой. Чаще всего используется в качестве средств защиты банкнот и ценных бумаг. Также для этой технологии употребимо название «Радужная печать».

Способ глубокой печати, или глубокая печать

При способе глубокой печати передача краски на бумагу в процессе печатания производится с печатной формы, на которой печатные элементы углублены по отношению к пробельным элементам. Краска с пробельных элементов снимается тонкой стальной пластиной -- ракелем. Печатная форма изготавливается непосредственно на медной поверхности формного цилиндра. Изображение на форме зеркальное. В глубокой печати, как изображение, так и текст растрируются.

Для способов глубокой печати характерно то, что полутона на оттиске получаются за счет изменения толщины красочного слоя. Качество полутоновых изображений на оттиске глубокой печати недостижимо для других способов печатания. Плавность перехода тонов и оттенков цвета превосходна. К глубокой печати относят также глубокую автотипию и металлографию.

Глубокая автотипия - способ глубокой печати с печатной формы, на которой печатающие элементы имеют не только разную глубину, как в глубокой классической печати, но и разные площадь и форму. Опорную сетку для ракеля также создают пробельные элементы, но они имеют разную площадь в зависимости от площади печатающих элементов.

Металлография - способ глубокой печати, при котором печатная форма изготавливается гравированием или травлением на плоской металлической пластине. В металлографии печать проводят красками повышенной вязкости. Применяется этот способ очень редко, - как правило, при печати отдельных фрагментов денежных знаков и ценных бумаг, а также при печати марок.

Способ трафаретной печати, или трафаретная печать

При способе трафаретной печати передача изображения на запечатываемый материал производится с печатной формы, представляющей собой сетку. Сквозь ячейки печатных элементов с помощью ракеля продавливается печатная краска. Традиционная трафаретная печать иногда называется шелкографией, или сеточной печатью.

Толщина красочного слоя на оттиске может быть значительно больше, чем при других способах печати. Это позволяет создавать очень насыщенный текст на сильно впитывающих и шероховатых (грубых) поверхностях. Сетка печатной формы может облегать различные, и не только плоские, но и выпуклые поверхности. Следовательно, способом трафаретной печати можно печатать на поверхности разной геометрической формы - цилиндрической, шарообразной и пр. Способ трафаретной печати широко применяется для выборочного лакирования с использованием всех видов лака. Большинство людей в своей повседневной практике хотя бы один раз в жизни вырезали трафарет и кисточкой или распылителем наносили через него краску на любой по шероховатости или форме поверхности.

В зависимости от технологии изготовления печатной формы существуют две разновидности способа:

1. Трафаретная классическая (шелкография), когда печатная форма изготавливается на сетке.

Ризография и ротаторная печать, когда печатающие элементы на форме получают прожиганием мелких отверстий в специальной пленке.

2. Ризография - фирменное название способа трафаретной ротационной печати с использованием печатной формы, изготовленной прожиганием микроотверстий в формном материале (мастер-пленке) для образования печатных элементов. Краска под давлением подается изнутри формного цилиндра. Тиражестойкость печатной формы, изготовленной на мастер-пленке, достигает 1000 оттисков. Ризографию используют, как правило, для оперативного изготовления копий документов в количестве от 100 до 1000 экземпляров.

Кашировка

Кашировка или каширование - процесс приклеивания бумажных листов, запечатанных с одной стороны офсетным или другим способом печати (лайнера), на поверхность подложки из листового картона или гофрокартона (основы).

Шаблонирование

ШАБЛОНИРОВАНИЕ -- дефект печати, состоящий в образовании на оттисках полос малой интенсивности печатной краски в средних тонах (полутонах) и тенях изображения; возникает вследствие неудачного сочетания на печатной форме зон с малой и большой интенсивностью подачи печатной краски.

Цветопроба

Цветопроба (в полиграфии) представляет собой своеобразный образец или некий эталон, предназначенный для получения контрольного цветного изображения как на материальном носителе, так и на экране какого-либо видеотерминального устройства, включая монитор компьютера.

Виды печати

Цифровая печать - один из самых популярных методов производства полиграфической продукции. На цифровом оборудовании печатают листовки, флаеры, визитки, бланки, рекламные буклеты. Цифровая печать особенно выгодна при заказе небольших тиражей. При таком методе не требуется сложная предпечатная подготовка. Это дает возможность изготовить партию полиграфической продукции за максимально короткий срок по выгодной цене. Еще один несомненный плюс цифровой полиграфии - это возможность использовать переменные данные (персонализацию), необходимые при изготовлении пригласительных, именных открыток, грамот. Минус цифровой печати - в ней невозможно использовать пантоны, серебряную и золотую краску. цифровая печать.jpg

Офсетная печать - широко применяемая технология печати, суть которой заключается в том, что краска под давлением подается на промежуточную эластичную поверхность, откуда переходит на бумагу или другой материал. Метод офсетной печати обеспечивает высочайшее качество печати, четкость и яркость рисунков. Печать возможна на любых видах бумаги, виниле, пластике и картоне. Основное преимущества офсетной печати - при больших тиражах стоимость заказа снижается. Отличительная особенность офсетной технологии состоит в том, что необходима допечатная подготовка и приладка изделия. Это увеличивает время, необходимое на печать тиража. офсет.jpg

Широкоформатная печать - многокрасочная печать изображений большого формата. Применяется при производстве наружной рекламы, оформлении интерьеров помещений, выставок. Чаще всего широкоформатную печать воспроизводят на холсте, бумаге, баннерной ткани и виниловой пленке. Используется для изготовления афиш, вывесок, стендов, табличек. широкоформатная печать.jpg

Шелкография - один из наиболее технологически сложных видов печати, при котором большой слой краски наносится на поверхность через трафарет. Таким способом можно печатать на самых разнообразных поверхностях (дерево, ткань, металл, стекло, кожа, бумага, пластик, картон). Применяется шелкография при изготовлении открыток, папок, визиток, конвертов, пригласительных билетов, фирменных бланков, полиэтиленовых пакетов. Таким способом можно печатать на поверхностях с различной геометрической формой и фактурой. При помощи шелкографии можно получать различные интересные спецэффекты - люминисцентные, светоотражающие, фактурные изображения. Также возможна печать золотыми и серебряными красками. Изображения получаются четкими, насыщенными, изящными и объемными.

Наружная реклама -- графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях (азс).

Преимущества и недостатки использования наружной рекламы

Установки на крышах -- объемные или плоскостные конструкции, размещаемые выше уровня карниза здания.

Настенные панно -- средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.

Кронштейны(или панель-кронштейны) -- двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или на зданиях.

Витрины -- остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах. Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии с графиком её включения.

Маркизы -- козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.

Штендеры -- напольные конструкции, устанавливаемые непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся. Штендеры не должны иметь собственного подсвета.

Троллы (от англ. troll) -- двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах.

Билборды (от англ. billboard) -- отдельные щиты с рекламными плакатами 6Ч3 м, 8Ч4 м.

Суперсайты -- отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12Ч5 м или 18х4м.

Ситилайт (от англ. citylight) -- тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.

Брандмауэр -- огромный плакат или щит на стене здания.

Призматрон -- рекламоноситель, визуальная поверхность которого, благодаря тому, что состоит из трёхгранных поворачивающихся призм, может изменяться.

Стела -- рекламная конструкция. Устанавливается вблизи зданий, мест скопления людей, перекрестков транспортных потоков. Представляет собой конструкцию, чаще из металла, на бетонном основании с полями для рекламной информации.

Представляет собой тумбу с двумя либо тремя рекламными изображениями

6х3 м (биллборд (рекламный щит))

1.8х1.2 м (сити-формат)

3х1.4 м (пиллар)

2.7х3.7 м (ситиборд)

5х12, 5х15 м (суперсайт)

12.5х40 м (мегаборд500) или (биллборд гигант)

Допечатная подготовка (препресс) - процесс изготовления макета полиграфической продукции.

Послепечатные услуги

Операции, выполняемые после того, как отпечатанный тираж сошёл с печатной машины, называются постпечатной обработкой. К постпечатной обработке относятся все операции, проводимые с отпечатанным тиражом до окончательной передачи продукции заказчику.

-резка - правильно организованная резка позволяет экономить материалы и деньги;

-фальцовка - процесс перегиба отпечатанных листов для формирования тетрадей;

-переплёт - соединение сфальцованных тетрадей в единый полиграфический продукт.

Размещено на Allbest.ru