Современная торговля: стратегии и инновации

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

Санкт-Петербургский государственный университет

Колледж физической культуры и спорта, экономики и технологии

Факультет среднего профессионального образования

Специальность: 100701 Коммерция (по отраслям)

Дисциплина: организация комерческой деятельности

Реферат на тему:

«Современная торговля: стратегии и инновации»

Выполнила:

Студентка группы 821

Михи А.А.

Санкт-Петербург

2014г.

Оглавление

рынок торговля инновация магазин

1. Структура мировой торговли

1.1 Современные стратегии розничной торговли

1.2 Инновации современной торговли

Заключение

Список литературы

1. Структура мировой торговли

В течение последнего десятилетия доля торговли между развитыми и развивающимися странами в общем объеме мировой торговли постепенно возрастала - с 20% в 1995 г. до 22% в 2002 г. Развитые страны по-прежнему торгуют в основном между собой, но для развивающихся стран они были и остаются важнейшими торговыми партнерами, наиболее выгодными рынками сбыта их экспортной продукции и наилучшим источником необходимой им импортной продукции. Правда, в течение 1995-2000-х гг. условия внешней торговли развивающихся стран ухудшались в связи с падением мировых цен на сырьевые продукты, составлявшие до недавнего времени подавляющую часть их экспорта. За период с 1995 г. по 2002 г. мировые цены на сырую нефть, например, снизились почти в четыре раза, на какао-бобы - почти в три раза, а на кофе примерно в два раза. Специалисты продолжают спорить о том, является это снижение мировых цен временным или постоянным. Однако развивающиеся страны, экспортные доходы которых в значительной мере зависели от цен на эти и другие сырьевые товары, уже понесли серьезные экономические потери, заметно затормозившие их экономический рост и развитие.

В ответ на падение цен на сырьевые товары многие развивающиеся страны успешно совершенствуют структуру своего экспорта, увеличивая в нем долю изделий обрабатывающей промышленности. В среднем в их экспорте в развитые страны теперь преобладают трудоемкие продукты обрабатывающей промышленности, не требующие больших затрат на научные исследования и опытно-конструкторские разработки (НИОКР), такие как одежда, ковры или часы и другие механизмы, требующие ручной сборки. Это позволяет развивающимся странам лучше использовать имеющиеся у них в изобилии трудовые ресурсы благодаря созданию большего количества дополнительных рабочих мест.

Импорт же развивающихся стран из стран ОЭСР (Организации экономического сотрудничества и развития) в основном состоит из капиталоемких изделий обрабатывающей промышленности, воплощающих в себе современные достижения науки и техники, в первую очередь из машин и оборудования. В производстве капиталов и наукоемких товаров развитые страны по-прежнему имеют не только сравнительное, но и абсолютное преимущество перед развивающимися странами.

Одним из предметов политических дискуссий в развитых странах является вопрос о том, насколько импорт дешевых трудоемких товаров из развивающихся стран повинен в относительном снижении среднего уровня заработной платы низкоквалифицированных работников (что наблюдается, например, в США и Великобритании) и росте безработицы, также, прежде всего, среди низкоквалифицированных работников (что происходит в последнее время в Западной Европе). Однако большинство специалистов сходится на том, что, хотя торговля с развивающимися странами и оказывает определенное влияние на отраслевой состав промышленности и рынки труда в развитых странах, главная причина обострения указанных социальных проблем заключается не в ней. По мнению специалистов, падение спроса на труд работников, обладающих ограниченным человеческим капиталом, вызвано прежде всего "трудосберегающим" направлением научно-технического прогресса и постиндустриальной перестройкой структуры экономики развитых стран.

Характеризуя отраслевую структуру мировой торговли в первой половине XX века (до второй мировой войны) и в последующие десятилетия, мы видим существенные изменения. Если в первой половине столетия 2/3 мирового товарооборота приходилось на продовольствие, сырье и топливо, то к концу века на них приходится только 1/4. Доля торговли продукцией обрабатывающей промышленности выросла с 1/3 до 3/4. И, наконец, более 1/3 всей мировой торговли к концу 90-х годов - это торговля машинами и оборудованием.

Наиболее динамичным и интенсивно развивающимся сектором мировой торговли является торговля продукцией обрабатывающей промышленности, в особенности наукоемкими товарами. Так, экспорт наукоемкой продукции составляет более 500 млрд. долл. в год, а доля высокотехнологичной продукции приближается к 40% в экспорте промышленно развитых стран.

Значительно возросла роль торговли машинами и оборудованием. Наиболее быстрыми темпами растет экспорт электротехнического и электронного оборудования, на долю которого приходится более 25% всего экспорта машино-технической продукции. Ежегодный прирост мирового рынка микроэлектроники вплоть до 2010 г. прогнозируется на уровне 10-15 процентов. В 2005 г. мировой объем продаж электронных устройств всех видов превысил достижение рубежа в 1 трлн. долларов.

1.1 Современные стратегии розничной торговли

Потребителей, проживающих в их местности. Но в конце 1970-х годов в розничной торговле наступила «эра позиционирования». Предприятия розничной торговли начинают определять себя в терминах обслуживаемого сегмента рынка. Первоначально такая сегментация основывалась на демографических переменных; но сейчас, похоже, одерживает верх сегментация по стилю жизни. Торговые компании стремятся создать определенный имидж, подобрать товарный ассортимент и создать общее ощущение, ориентированное на четко определенный целевой рынок.31 Wal-Mart, например, таким образом, сформировал ассортимент, торговый персонал и внутрифирменную политику, что его предприятия отражают стиль жизни небольших городков сельской Америки. А в предыдущей главе мы видели, как фирма Kmart пыталась поменять для себя целевой рынок, проводя торговую стратегию с повышением.

Напротив, другие розничные торговцы превратились в специализированные магазины с узким набором товаров и разнообразием ассортимента внутри вида. Компании The Gap, Toys'R Us, В. Dalton и Radio Shack могут служить примерами. Помимо этого имеются многочисленные образцы подходов, выбирающих промежуточные значения между стратегией торговли широким ассортиментом товаров массового спроса и стратегией специализированного магазина. В оставшейся части главы мы рассмотрим некоторые варианты стратегического выбора, доступного современным торговым компаниям.

Стратегия ценности

Стратегия эффективности

Стратегия персональных контактов

Стратегия ощущений

Реклама

1.2 Инновации современной торговли

Инновации в сфере розничной торговли пришли в страны СНГ сравнительно недавно. Только в последние десятилетия магазины стали развиваться и превратились в сегмент, который имеет немалую долю в валовом внутреннем продукте страны. И, тем не менее, сфера торговли является очень подходящей для нововведений.

Здесь стоит определить, что инновация - это абсолютно новое изобретение, не имеющее аналога. В то время как любое улучшение является просто добавлением к уже существующему. Как уже было сказано, торговля - это вполне подходящая сфера для создания нового, не несущая риска, что какое-либо новшество останется незамеченным. Это подтверждают исследования (социологические опросы), проведенные во Франции. В их ходе опрашиваемые, которым было предложено перечислить последние инновации, главным образом говорили о гипермаркетах, в которых появились усовершенствованные стеллажные системы, и о новой необычной рекламе.

Все инновации можно разделить на несколько типов. Одними из важнейших являются радикальные нововведения, которые существенно меняют представление обо всей сфере. Они чаще всего связаны с изменениями технологий, и поэтому в качестве примера можно назвать создание интернет-магазинов, которые изменили общее представление о торговле. Социальные инновации представляют собой не столь существенные изменения, однако, повлекшие за собой активную реакцию потребителей. Такие нововведения направлены, в первую очередь, на комфорт населения. Примером могут послужить созданные в свое время круглосуточные супермаркеты, а также возможность доставки продуктов прямо домой. Их характерная особенность в том, что они не требуют значительных технологических изменений, а просто больше подстраиваются под ритм жизни современного человека.

Очень важными являются архитектурные инновации, которые включают в себя изменения как в области технологий, так и в коммерческой стороне торговли. Это касается и складирования товаров, но главное -- представления товара потенциальному покупателю. Современное складское оборудование, стеллажи для выставления товаров в торговом зале изменяются ежедневно. Это позволяет, используя разнообразные ноу-хау, минимизировать издержки магазина, увеличивая в то же время его прибыль и рентабельность.

Однако для успешного функционирования магазина недостаточно однажды ввести новую технологию. Необходимо постоянно обновлять и сочетать их всевозможные виды. Часть нововведений в сфере торговли должна быть скрыта от покупателя, а другая должна напрямую касаться общения с потенциальным клиентом, учитывать и даже предсказывать его нужды и желания.

Заключение

В завершение стоит отметить, что развитие и усложнение международной торговли нашло отражение в эволюции теорий, объясняющих движущие силы этого процесса. В современных условиях различия в международной специализации можно проанализировать лишь на основе совокупности всех ключевых моделей международного разделения труда.

Если рассматривать мировую торговлю в плане тенденций ее развития, то налицо с одной стороны - явное усиление международной интеграции, постепенное стирание границ и создание различных межгосударственных торговых блоков, с другой стороны - углубление международного разделения труда, градация стран на промышленно развитые и отсталые.

Нельзя не заметить все возрастающую роль современных средств связи в процессе обмена информации и заключении самих сделок. Тенденции к обезличиванию и стандартизации товаров позволяют ускорять процесс заключения сделок и оборот капиталов.

В историческом плане нельзя не отметить рост влияния азиатских стран на процессы мировой торговли, вполне вероятно в новом тысячелетии этот регион займет ведущие роли в мировом процессе производства и реализации товаров.

Список литературы

1. Основы внешнеэкономических знаний: Словарь-справочник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Высшая школа, 2009.

2. Основы внешнеэкономических знаний / Под ред. И.П. Фаминского; - Изд. 3-е, перераб. и доп. - М.: Междунар. отношения, 2010.

3. Портер М. Международная конкуренция / Пер. с англ. - М.: Международные отношения, 2011.

4. Сергеев П.В. Мировое хозяйство и международные экономические отношения на современном этапе: Учеб. пособие по курсу “Мировая экономика". - М.: Новый Юрист, 2010.

5. Спиридонов И.А. Мировая экономика: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2009.

6. Фомичев В.И. Международная торговля: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2009.

7. Щербанин Ю.А. и др. Международные экономические отношения: Интеграция: Учеб. пособие для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2010.

Размещено на Allbest.ru