Принципы создания эффективных текстов в Интернет–журналистике

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Тамбовский государственный университет имени Г.Р.Державина»

Институт Филологии

Кафедра рекламы и связей с общественностью

Контрольная работа

по дисциплине «Теория и практика массовой информации»

на тему: «Принципы создания эффективных текстов в Интернет - журналистике»

Выполнила:

студентка 4-го курса 42 группа

Шауро Ю.А.

Проверил к.п.н., доцент

Пядышева Т. Г.

Тамбов 2015

Содержание

Введение

1. Правила создания эффективной контекстной рекламы

2. Принципы интернет журналистики

3. Эффективность текстовой информации в контекстных сетях

Заключение

Список литературы

Введение

Для рекламных носителей в Интернете, прекрасно работает формула AIDA (attention, interest, desire, action), известная в традиционной рекламе. Формула представляет собой последовательность задач, которые стоят перед рекламным обращением: контекстный реклама интернет

Аttention - привлечение внимания к рекламному обращению. Если пользователь не обратит внимание на рекламу в течение хотя бы в течение секунды, то рекламное воздействие не произойдёт.

Interest - вызов интереса к предмету рекламы. Задача - за секунды, в течение которых пользователь обратил свой взгляд на рекламу, задержать его внимание и заинтересовать.

Desire - стимуляция желания воспользоваться рекламируемым предложением;

Action - действие - щелчок мышкой и переход на сайт рекламодателя, покупка.

Еще несколько лет назад Интернет рассматривался как гигантская библиотека и главной его задачей считалась помощь в поиске нужной информации. Сейчас Сайт компании в Интернете это: доступный рекламный инструмент; выход на новые рынки сбыта при минимальных затратах; средство обращения к аудитории в разных городах и странах;

источник подробной и актуальной информации о работе и предложениях компании; современная организация бизнес-процессов; обратная связь с клиентами, которая даёт актуальную информацию о них, о их реакции на предложения рекламодателей. Интернет позволяет выявить дополнительные возможности приобретения новых партнеров, в том числе и иностранных; имидж организации, источник подробной и актуальной информации о работе и предложения компании; современная организация бизнес-процессов.

1. Правила создания эффективной контекстной рекламы

Использовать только "целевые" запросы. Человек, который ввёл в по- исковую систему запрос «краски», мог иметь в виду «акварельные краски», «автомобильные краски» или «краски для волос». Это один из примеров не- целевого запроса. Запрос "краски" подходит для слишком большого круга лиц. А это означает, что объявление будет показываться как целевым, так и пользо вателям, которых предложение не интересует. Здесь важно такое понятие, как «кликабельность» объявления. Желательно, чтобы объявление показывалось только нужной «целевой группе».

2. Делайте объявление кратким. Это относиться также и к тексту контекстного объявления. Все люди по натуре ленивы, потому и предпочитают короткие тексты длинным.

Не смотря на то, что контекстные объявления и так ограничены по символам, выделяться из них будут всё равно самые короткие, важно при этом не лишить объявление смысла.

3.Необходимо использовать в объявлении ключевые слова. Ключевые слова в объявлении должны выделяться «жирным». Это сразу привлечёт внимание к вашему тексту. Кроме того, человек всегда обращает внимание на текст, по которому он вёл поиск. Желательно использовать ключевые слова, как в заголовке, так и в тексте объявление. Это всегда будет работать лучше, если вы не будете использовать ключевые слова в тексте вообще.

4.Каждому слову отдельное объявление.

Необходимо выделить отдельное объявление для каждого слова. Таким образом, можно не только создать подходящий текст для каждого запроса, но ипроверить на практике эффективность тех или иных слов.

5. Ссылка с объявления должна вести на релевантную страницу. Если нужна фотокамера Canon определённой модели, произведя поиск, и нашли объявление, рекламирующее эту модель. Но когда вы кликнули на ссылку в заголовке, то попали не на страницу с описанием и ценами, а на «главную» огромного интернет магазина, торгующего самой разной электроникой. В этом случае пришлось бы тратить кучу времени в поисках страницы с описанием той самой модели. Большинство людей не станут даже пытаться, а просто уйдут на другой сайт. Именно поэтому ссылка с вашего объявления должна вести не на главную страницу, а на страницу с описанием того, что вы предлагали в самом объявлении. Конечно, иногда это может быть и главная страница.

2. Принципы интернет журналистики

Интернет-журналистика -- новая разновидность журналистики, которая появилась в конце XX века с развитием и распространением Интернета. Специфика Интернета позволила организовывать регулярное информационное вещание на широкую аудиторию без специального развёртывания особой технической инфраструктуры. Таким образом, почти любой желающий получил возможность создавать средства массовой информации.

Интернет - журналистика отличается от печатной тем, что она, отражает точку зрения не редакции в целом, а отдельного журналиста или группы журна- листов. Но в интернет - журналистике важную роль играют и традиционные печатные издания, радио - и телепередачи, которые сохраняют в интернете свое содержание.

Всемирная паутина превносит в журналистику диалоговость,

Интерактивность - это заложено в саму технологию WWW. Появилась возможность учитывать потребности и привычки конкретного читателя или группы читателей.

Инфоцентричность - встроенная возможность сколь угодно глубокой иерархичности информации, что не позволяет загружать читателя ненужными деталями.

Мгновенность - схематично сеть интернет можно представить себе как центральную часть, скорость передачи информации в которой постоянно растет и удешевляется, и периферийную часть от провайдера к клиенту. Скорость передачи информации в центральной части делает его самым непосредствен- ным средством массмедиа.

Измеримость - Сеть обладает инструментами (например, счетчики посеще- ний),которые позволяют быстро оценить популярность той или иной публи- кации. Элементы медиамаркетинга поэтому оказываются автоматически встроенными в саму систему со всеми вытекающими отсюда последствиями.

Простой подсчет щелчков пользователей на рекламных материалах позволяет, с определенной точностью определить, какой материал вызвал интерес, а какой - нет.

Гибкость

Позволяет излагать материал самым замысловатым образом и быстро.

Взаимосвязанность

Корни гипертекстового языка связывают с монашескими текстами XVIII века. В компьютерную эру гипертекстовый язык связывают с провидческим эссе Ваневара Буша 1945 года «As We May Think». Эссе содержит не только описа ание гипертекстового языка, нои предвосхищает микрофильмирование, цифро вые фотографии, персональные компьютеры и другие современные технологии.

Экономичность

Небольшая веб-страница -- бесплатная услуга провайдера при подключении к интернету. Развернутое веб-издание -- сложная конструкция, снабженная множеством инструментов --системой авторизации, баннерами, поисковыми средствами, системой безопасности и другими. Она требует привлечения высокопрофессиональных специалистов, а значит, инемалых затрат. И все же веб-издание при прочих равных условиях намного дешевле бумажного. Все сказанное выше относительно интернет, wee и веб-журналистики останется непонятным

3. Эффективность текстовой информации в контекстных сетях

Для того, чтобы увеличить эффективность рекламы в контекстных сетях необходимо: понимать, чего хотят ваши покупатели, использовать эффективные приемы, тестировать и оптимизировать кампанию, измерять показатели. Существуют три базовых принципа построения любой рекламной кампании.

1. Эффективное объявление - содержание ключевых слов в тексте объявления должно иметь ключевой запрос. Дело в том, что системы контекстной рекламы выделяют ключевой запрос в объявлении жирным шрифтом.

- Соответствие запросу - информация в объявлении должна максимально соответствовать ожиданиям пользователя. Если запрос содержит название города, то необходимо поставить его в текст объявления. Повышается «кликабельность» объявления. Для того, чтобы пользователь перешёл по объявлению, необходимо показать выгоду будущему клиенту, привлечь его внимание, чтобы он не ушёл к конкуренту.

- Призыв к действию (Call-to-Action) Клиент должен позвонить, перейти по объявлению, купить, оставить заявку.

- Необходимо говорить с клиентом на его языке, не использовать термино- логию, которая потребителю не понятна - это касается и аббревиатур и сокращений. Исключением является их присутствие в запросе. Формулировка объявления должна быть простой, не должна отпугивать незнакомыми словами.

2. Правильные ключевые слова

- Список ключевых слов. Маркетологи по настройке контекстной рекламы используют узкий список ключевых слов - «купить, цена». Это самые ком- мерческие запросы, но и как правило, самые дорогие. Необходимо применять больше ключевых слов, включать в их список название бренда товаров, специфические названия товаров и околоцелевые запросы, например - для продажи плюшевых медведей можно использовать запрос «что подарить девушке».

- «Длинный хвост» - для наибольшей эффективности контекстной рекламной кампании в ней должно содержаться больше точных и длинных поисковых запросов - необходимо использовать это правило.

- Только эффективные ключевые слова - тщательно подбирать слова, отслеживать их эффективность. Производить отключение неэффективных запросов.

3. Оптимизация Landing Page (целевая страница).

- Контент - целевая целевая страница (landing page) должна полностью соответствовать рекламному объявлению. Интернет-маркетологи называют это релевантностью (соответствие страницы рекламному объявлению и пользова тельскому запросу). Если вы клиентуобещана скидка 30% в объявлении, то на странице обязательно должно быть упоминание об этом, то же самое касается остальной информации: все, что содержалось в объявлении, должно присутствовать на странице.

- Форма заявки (лид-форма) -необходимо дать клиенту больше информации для принятия решения.

Заключение

Для того, чтобы создавать продающие тексты существуют несколько методов:

Метод Сократа -использование цепи наводящих вопросов, Вы хотите иметь здоровые дёсны, уверенность в том то? Ответ должен быть: «Да».

Метод преимуществ - подарок, три месяца бесплатного интернета, допол нительные функции на бытовой , электронной технике, которые могут и не эксплуатироваться, а быть сами по себе частью маркетинговой идеи.

Метод акцента на проблеме - мотив, побуждающий человека принимать решения, спрограммированные маркетологами.

Метод выгоды - Вы получите, ощутите, только у нас, с нашим продуктом. Вызываем желание и продолжаем отвечать на вопросы - желание можно вызвать тогда, когда потенциальный потребитель избавляется от сомнений - их необходимо разрушить. Метод «волшебных слов» - специальные «волшебные слова», которые оказывают воздействие и уже более ста лет используются в рекламной практике. Ко всему прочему ( к пылесосу ещё одна щётка).

Метод прямого ответа на вопросы - ответ на вопрос клиента в лоб: «А не сгорит ли этот утюг через месяц!» - «Что Вы, в нём самые современные схемы стабилизации напряжения!»

Метод ограничений - только до такого-то числа, даже припугнуть клиента, что он не успеет, переплатит потом, если не воспользуется предложением сейчас же!

Использование вышеуказанного сделают продающие тексты эффективными и заставят их оказывать максимальное воздействие на аудиторию.

Список литературы

1.Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление.

2.Балахметова Д. Реклама в Интернете. 2011

3.Закутина Г. П., Кедровская Л. Г., Шумов Ю. А. Информационное обеспечение конкурентоспособности.

4.Лапин В.И., Лапина М.А., Ревин А. Закон и право. 2004.

5. Фокова Е.А. Недопустимая реклама в Интернете и способы обеспечения доказательств в суде. 2003

Размещено на Allbest.ru