Анализ олигополии на рынке сотовой связи в Республике Казахстан с учетом внедрения инновации
Работа операторов сотовой связи на казахстанском рынке. Развитие сети в городах и в селах. Организация покрытия основных магистральных автодорог. Снижение тарифов, появление новых операторов. Расширение возможностей голосовых звонков и сообщений.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | доклад |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 09.02.2015 |
| Размер файла | 17,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Доклад
Анализ олигополии на рынке сотовой связи в Республике Казахстан с учетом внедрения инновации
Ахтан Жулдыз
Сегодня на казахстанском рынке действуют четыре оператора сотовой связи. Три из них работают в стандарте GSM - это компании АО "КСЕЛЛ" с торговыми марками "Kcell" и "Activ", "Кар-тел" с торговой маркой "Beeline" и "Dos", а также присоединившаяся в 2010 году ТОО "Мобайл Телеком-Сервис", с торговой маркой "Tele 2" и также она выкупила 51% акций у "дочки" АО "Казахтелеком" "MobileTelecomService" торговую марку "NEO". Еще одна дочерняя структура национального оператора, компания "Алтел", работает в стандарте CDMA, представляя торговые марки "Pathword" и "Dalacom". В данной статье проведен анализ рынка, выявлены сильные и слабые стороны каждого из олигополистов рынка и определены перспективы дальнейшего развития рынка сотовой связи РК.
Тенденциями развития рынка сотовой связи в 2014 году и далее, являются: рост числа абонентов, так как операторы стали развивать свои сети не только в городах, но и в сельских населенных пунктах, а также практически закончили покрытие основных магистральных автодорог; снижение тарифов; появление новых операторов; расширить сеть 3G, 4G, а в перспективе - построить сети более быстрого доступа в интернет; расширение возможностей голосовых звонков и сообщений, также доступность видео-звонков во всех уголках страны;
Если провести PEST анализ рынка, можно сделать такие выводы:
|
Политические факторы: изменения в налоговом законодательстве; антимонопольное законодательство. |
Экономические факторы: масштабы экономических преобразований; приток инвестиций в индустрию мобильной связи; рост ВВП; рост доходов населения. |
|
|
Социальные факторы: рост рождаемости; изменение покупательских запросов в сторону мировых стандартов качества связи; рост социального благосостояния; изменение стиля жизни. |
Технологические факторы: ускорение развития технологии; использование новых технологий. |
АО "КСЕЛЛ" является оператором сотовой связи, оказывающим услуги в стандарте GSM-900/1800 и UMTS/WCDMA (2100 МГц). Благодаря активным действиям компании на казахстанском мобильном рынке впервые появились технологии GPRS/EDGE. сотовый сеть рынок тариф
SWOT-анализ АО "КСЕЛЛ"
|
SWOT-анализ АО "КСЕЛЛ" |
Рыночные возможности Рост доходов; Высокий уровень спроса; Предпочтения передовых технологий; Макроэкономическая стабильность; |
Рыночные угрозы Возможность насыщения рынка; Наличие конкурентов ("Кар-Тел", "Алтел"); |
|
|
Сильные стороны Финансовые ресурсы; Популярность марки; Отличная репутация у покупателей; Современная технология; |
Попытаться увеличить долю рынка. Акцент на конкурентные преимущества в области не голосовых услуг связи; |
Покупателей можно удержать более гибкой ценовой политикой и удобным дополнительным сервисом, также надежностью и качеством; |
|
|
Слабые стороны Высокие тарифы; Низкое взаимодействие с другими операторами; |
Покупатели могут проявить потребности в услугах, предоставляемых иными операторами за меньшую цену; |
Конкуренты могут привлечь клиентов из-за предоставления других возможностей по более доступным ценам; |
ТОО "Кар-тел" и ТОО "2Day Telecom" входят в Группу компаний "ВымпелКом". Эти компании предоставляют услуги мобильной и фиксированной телефонии, международной и междугородной связи, передачи данных, доступ в интернет на базе технологий оптоволоконного доступа, сети третьего поколения 3G и Wi-Fi.
SWOT анализ ТОО "Кар-тел"
|
SWOT анализ ТОО "Кар-тел" |
Рыночные возможности Высокий уровень спроса; Макроэкономическая стабильность; Рост доходов населения; Акцент на расширение зоны покрытия; Предпочтения передовых технологий; |
Рыночные угрозы Возможность насыщения рынка; Наличие конкурентов ("КСЕЛЛ", "Алтел"); |
|
|
Сильные стороны Современная технология; Известность марки; Хорошая репутация у покупателей; Финансовые ресурсы; |
Снижение цен; Попытаться увеличить долю рынка; |
Покупателей можно удержать более гибкой ценовой политикой, рекламной компанией и развлекательным сервисом; |
|
|
Слабые стороны Частая смена торговых марок ("K-card", "Exccess", "Beeline"); |
Покупатели теряются в выборе; |
Конкуренты завоевают клиентов за счет доступности связи и предоставления других технологий; |
На территории Республики Казахстан услуги под торговой маркой "Tele2" оказывает ТОО "Мобайл Телеком-Сервис". В Республике Казахстан "Tele2" появилась в 2010 году. Главными плюсами нового бренда стали - хорошее качество связи и низкие цены. Выход "Tele2" на рынок сотовой связи страны существенно усилил конкурентную ситуацию, вызвав снижение цен и рост потребления голосовых и дата-услуг.
SWOT анализ ТОО "Мобайл Телеком-Сервис"
|
SWOT анализ ТОО "Мобайл Телеком-Сервис" |
Рыночные возможности Высокий уровень спроса; Рост доходов населения; Макроэкономическая стабильность; Предпочтения передовых технологий; |
Рыночные угрозы Возможность насыщения рынка; Наличие конкурентов (КСЕЛЛ, Алтел, Кар тел); |
|
|
Сильные стороны Неплохая репутация у покупателей; Современная технология; Финансовые ресурсы; Сравнительно выгодные тарифы; |
Попытаться увеличить долю рынка; Акцент на конкурентные преимущества за счет доступности для всех слоев населения; |
Покупателей можно привлечь гибкой ценовой политикой, рекламной компанией и новым сервисом, а главное рекомендовать качество за выгодные цены; |
|
|
Слабые стороны Малая доля на рынке, ввиду небольшого срока пребывания на нем; |
Покупатели могут быть не заинтересованы в услугах из-за других предпочтений, боязни перемен; |
Конкуренты могут завоевать клиентов за счет доступности связи и предоставления других качественных технологий; |
АО "АЛТЕЛ" - первый национальный оператор сотовой связи в Республике Казахстан. Начиная с 1994 года АО "АЛТЕЛ" предоставлял своим абонентам телекоммуникационные услуги в крупнейших городах Казахстана в аналоговом формате AMPS/NAMPS. [5]
SWOT-анализ Алтел
|
SWOT анализ Алтел |
Рыночные возможности Макроэкономическая стабильность; Высокий уровень спроса; Предпочтения передовых технологий; Рост доходов населения; |
Рыночные угрозы Возможность насыщения рынка; Наличие конкурентов (GSM Kazakhstan, Кар-Тел); |
|
|
Сильные стороны Современная технология; Финансовые ресурсы; Положительная репутация у покупателей; Вывод нового стандарта связи - CDMA; |
Акцент на конкурентные преимущества в области CDMA и расширение зоны покрытия; Сделать попытки увеличить долю рынка; |
Покупателей можно привлекать гибкой ценовой политикой, рекламной компанией и новыми услугами, сервисом; |
|
|
Слабые стороны Малая распространенность в соседних странах; Отсутствие услуги GPRS-роуминг; Не повсеместная доступность связи; |
Покупатели могут быть и не заинтересованы в данных услугах из-за других предпочтений либо доступности; |
Конкуренты могут привлечь клиентов за счет доступности связи и предоставления других технологий; |
Конкурентный анализ для всего рынка
Много покупателей и не много продавцов; Барьеры входа/выхода высоки; Услуги дифференцированы; Ценовые войны не эффективны; Подверженность влиянию маркетинговых и ценовых стратегий конкурентов;
Виды конкурентов: Рыночный лидер - АО КСЕЛЛ; Рыночный претендент - ТОО Кар-Тел; Обладатель ниш - Алтел; Новый на рынке - ТЕЛЕ 2; Типы конкурентов: Удовлетворяющие одни и те же потребности разными средствами.
Факторы, усиливающие конкуренцию в отрасли
|
Факторы: -Новые игроки на рынке; -Продолжение роста рынка; -Минимальные затраты на переключение; -Высокие стратегические ставки; -Высокий барьер выхода; |
Влияние: -Конкуренция за новые рынки; -Усиление борьбы за удержание роли лидера; -Рост борьбы за удержание клиентов; -Потеря позиций на рынке; -Цена выхода высока; |
Главные факторы успеха
|
Компания "КСЕЛЛ": Лучшее региональное покрытие; Продвижение собственных конкурентных преимуществ; Инвестирование в развитие сети; Укрепление преимущества в области не голосовых услуг связи; Первый запуск формата GPRS; Ввод скоростной технологии передачи данных EDGE; Вывод новых продуктов уровня 3G; Услуги международного автоматического роуминга; Переход на единый режим звонков по всей территории РК. |
Компания ТОО "Мобайл Телеком-Сервис": Новый на рынке Казахстана; Сравнительно низкие цены, что вызвало фурор в Казахстане, но тем не менее хорошее качество; Быстрое развитие за счет не только выгодных тарифов, но и различного сервиса и путей скоростного выхода в интернет; именно с его приходом на рынок началась ощущаться конкуренция. |
|
|
Компания "Кар-Тел": Доступность услуг в более 1000 населенных пунктах РК; Применение исключительно нового оборудования; Поддержка высокого уровня сервиса; Инвестирование средств в развитие сети; Модернизация сети; Внедрение по предприятию системы управления ресурсами и инвентаризацией. |
Компания "Алтел": Ветеран в предоставлении услуг в РК; Перевод сети в цифровой стандарт CDMA; Первый коммерческий запуск мобильной связи третьего поколения 3G. |
4 оператора мобильной связи для страны с населением в 16 миллионов, кажется не так уж и мало. Но практически все абоненты до сих пор поделены между двумя крупнейшими игроками на рынке - компаниями АО "КСЕЛЛ" и "Кар-тел".
"Мобайл Телеком Сервис" и АО "Алтел" пока не могут догнать лидеров, несмотря на различные уловки. Но именно с приходом на рынок сотовой связи "ТЕЛЕ 2" появилась конкуренция, ведь до его появления, услуги рынка сотовой связи Казахстана считались одними из самых дорогих, а АО "КСЕЛЛ" могло определять любую цену, так как являлась лидером не только по количеству клиентской базы, но и по качеству услуг. Следующую нишу занимает "Кар-тел", который уязвим к появлению конкурентов как "ТЕЛЕ 2", ему чтобы удержать своих клиентов нужен прорыв через введение инноваций и необходимо придерживаться определенной ценовой политики. "КСЕЛЛ" все же занимает более уверенные позиций, так как имеет стабильную клиентскую базу и зарекомендовавший себя бренд. А вот "Алтел" является самой первой компанией, благодаря которой на рынке Казахстана появилась сотовая связь и она зачастую выступает новатором каких-либо услуг, что позволяет ей держаться на стабильном уровне, даже если как такового особого роста пока не было.[
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Развитие рынка сотовой связи: рост числа абонентов, появление новых операторов, снижение тарифов, ввод технологий уровня 3G. Тип рыночной структуры: олигополистическая конкуренция. Анализ конкуренции пяти сил по Портеру. Факторы, усиливающие конкуренцию.
презентация [34,4 K], добавлен 20.01.2010Исследование рынка услуг сотовой связи в Челябинске путем анкетированного опроса жителей. Анализ тарифных планов сотовых операторов: Мегафон, Билайн, TELE2, MTC, Utel. Совокупный объем рынка сотовой связи в Челябинской области, доля рынка операторов.
реферат [46,1 K], добавлен 18.11.2010Изучение основных этапов разработки PR-мероприятий на рынке сотовой связи. Анализ PR-инструментов компании ОАО "МТС" и ее конкурентов. Виды и особенности специальных мероприятий. Работа со средствами массой информации. Проведение рекламной кампании.
курсовая работа [12,3 M], добавлен 28.06.2015Конкуренция как составляющая рыночной системы. Анализ позиций фирмы на рынке сотовой связи, SWOT-анализ. Анализ сильных и слабых сторон фирмы в области стратегических возможностей. Предложения по улучшению положения оператора сотовой связи на рынке.
курсовая работа [210,5 K], добавлен 14.11.2013Особенности и элементы аудиовизуальной рекламы. Основные игроки рынка мобильной связи России. Анализ публичных коммуникаций операторов сотовой связи. Комплексный анализ аудиовизуальной рекламы российских мобильных операторов, оценка ее эффективности.
дипломная работа [478,7 K], добавлен 01.12.2017Использование маркетинга в сфере услуг сотовой связи. Маркетинговые исследования рынка сотовой связи при поиске потенциальных клиентов. Маркетинг услуг сотовой связи на примере предприятия ОАО "Вымпелком": маркетинговые мероприятия, ребрендинг, реклама.
курсовая работа [74,8 K], добавлен 25.02.2008Анализ распространения и оценка положения оператора сотовой связи ОАО "МегаФон" на рынке услуг связи. Исследование пользователей оператора сотовой связи "МегаФон" в г. Нефтекамске, перспективы и разработка предложений по улучшению его позиций на рынке.
контрольная работа [19,4 K], добавлен 03.10.2010Основные участники рынка дополнительных услуг сотовой связи. Основные инструменты выработки эффективной маркетинговой стратегии фирмы на рынке дополнительных услуг сотовой связи. Оценка эффективности инвестиций, направленных на диверсификацию бизнеса.
статья [22,9 K], добавлен 29.06.2013Анализ рынка сотовой в связи в России. Крупнейшие операторы и их деятельность по захвату региональных рынков мобильной связи. Антимонопольное ведомство и конкуренция на рынке. Предотвращение антиконкурентных слияний фирм и чрезмерной концентрации.
презентация [1,6 M], добавлен 19.06.2019Влияние спроса на ценовые стратегии. Инновационная активность компаний - операторов мобильной связи. Определение олигополии, ее основные черты. Построение эконометрической модели зависимости стоимости мобильной связи в регионе от выбранных факторов.
курсовая работа [761,3 K], добавлен 12.06.2015Анализ поведения потребителей. Принципы формирования правильного представления о поведении потребителей. Состояние рынка сотовой связи в России и в республике Татарстан. Построение мультиатрибутивной модели. Составление рейтинга марок по их полезности.
курсовая работа [40,0 K], добавлен 17.03.2012Характеристика услуг и их классификация, аспекты маркетинга в сфере услуг. Анализ маркетинговой политики компании "АКОС" на рынке услуг сотовой связи. Предложения по совершенствованию применения маркетинга в области сотовой связи для данной компании.
курсовая работа [118,8 K], добавлен 05.03.2011Понятие конкурентоспособности и проблемы ее повышения, определение и критерии оценки преимуществ предприятия в данной сфере. Исследование рынка сотовой связи в Республике Беларусь. Пути повышения конкурентоспособности СООО "Мобильные ТелеСистемы".
дипломная работа [479,2 K], добавлен 26.10.2013Анализ структуры бренда и концепция позиционирования ТМ "Простоквашино" (молочные продукты). Примеры позиционирования товара. Описание портрета потребителя ТМ "Дорогомиловские колбасы и деликатесы". Элементы фирменного стиля операторов сотовой связи.
контрольная работа [47,2 K], добавлен 08.01.2011Сущность видов неценовой конкуренции при различных рыночных структурах. Анализ эффективности рекламной кампании сети салонов сотовой связи "Связной", особенности ее проведения. Рекомендации по совершенствованию эффективности рекламной деятельности.
курсовая работа [52,6 K], добавлен 25.12.2013Понятие фирменного стиля, основные составляющие, методы исследования. Анализ фирменного стиля организации на примере операторов сотовой связи РБ. Проведение маркетингового исследования для оценки отношения потребителей к фирменному стилю предприятия.
курсовая работа [686,0 K], добавлен 25.11.2010Анализ состояния рынка услуг сотовой связи г. Набережные Челны на примере ОАО "МегаФон". Сведения о компании. Маркетинговое планирование. Стратегия продвижения и планы продаж. Факторы риска и стратегия снижения рисков. Мировой и региональный рынки.
контрольная работа [264,0 K], добавлен 07.03.2008Метод случайного отбора при помощи анкетирования, идентификация респондентов по социально-демографическим признакам. Цель маркетингового исследования: определение отношения жителей Донецка к сотовой связи МТС и необходимости открытия сервисного центра.
практическая работа [362,4 K], добавлен 25.11.2010Конкурентная среда: сущность и факторы, её формирующие. Рекламные стратегии предприятия, анализ внутреннего потенциала. Специфика конкурентных отношений в сфере сотовой связи. Оценка конкурентоспособности и разработка рекламной стратегии бренда "БиЛайн".
дипломная работа [372,3 K], добавлен 23.03.2016Характеристика исследуемого маркетингового продукта. Анализ ситуации на рынке сотовых операторов. Классификации услуг в теории маркетинга на примере услуг мобильной связи компании "Beeline". Взгляд потребителя на существующие тарифные системы оператора.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 08.04.2011
