Основные направления разработки избирательной кампании

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Введение

Рекламная стратегия занимает важное место в период разработки избирательной кампании, она представляет собой особую сферу рекламной деятельности. Политическая реклама, посредством которой разрабатывается рекламная стратегия, становится наиболее актуальной в предвыборный период.

Актуальность данной темы определяется тем фактором, что большинство современных избирательных кампаний развивается при помощи рекламы. Кандидаты и организаторы выборов имеют в своем распоряжении большое количество всевозможных средств и приемов, с помощью которых осуществляется политическая реклама.

Разработка стратегии и тактики проведения рекламной кампании является одной из самой главной составляющей всего избирательного процесса в целом.

Данная работа представляет собой анализ теоретического материала, касательно разработки рекламной стратегии избирательной кампании и политической рекламы, её механизмов и влияния на формирование выбора избирателя.

Цель данной работы - изучить основные направления разработки избирательной кампании.

Поставленная цель определила следующие задачи:

1. Рассмотреть понятие и основные ресурсы избирательной стратегии;

2. Изучить виды избирательной стратегии;

3. Раскрыть понятие политической рекламы;

4. Проанализировать типы политической рекламы.

Объектом работы является избирательная кампания, в рамках которой рассматривается влияние политической рекламы на избирателей. Предметом работы являются - виды стратегий избирательной кампании.

1. Избирательная стратегия. Теоретические аспекты

1.1 Понятие избирательной стратегии

Стратегическое планирование - это процесс определения целей организации и направлений действий для их осуществления. Стратегическое планирование представляет собой выдвижение возможных стратегий (как именно нужно действовать, чтобы достичь поставленных целей), выбор рабочей стратегии (какая стратегия является лучшей и почему), решение о разработке стратегии.

Планирование избирательной кампании предполагает определение самой стратегии избирательной кампании. Стратегия - это ключ к успеху или поражению. О том, правильной ли была выбранная стратегия избирательной кампании, чаще всего можно сказать только после выборов.

Избирательная стратегия - это система скоординированных действий, направленных на изменение поведения избирателей и соперников в соответствии с целями кандидата. Избирательная стратегия - это совокупность информационных тем, раскрытию содержания которых будет подчинена вся избирательная кампания.

Планирование любой PR - кампании, обязательно следует соотносить со стратегическим планированием PR - деятельности организации (партии, объединения) в целом.

Стратегический план должен дать ответы на такие вопросы:

1. Какова цель программы?

2. Какова целевая аудитория?

3. Каковы задачи?

В PR- практике цели и задачи оформляются в письменный документ, копии которого распространяются между всеми сотрудниками, причастными к выполнению данной программы. В процессе реализации программы задачи могут изменяться в зависимости от условий, и каждые изменения должны быть доведены до рабочей группы. Изложение целей и задач является основой для разработки стратегии избирательной кампании. Еще один документ, широко применяемый в практике планирования PR- кампаний, - так называемый «сценарий» планирования, представляющий собой список прогнозов наиболее вероятных вариантов развития событий, «будущих состояний». Прогнозирование различных вариантов предпринимается для того, чтобы, руководствуясь ими, можно было разработать соответствующую стратегию для наиболее возможного пути развития исходной ситуации.

Стратегия избирательной кампании - это ответ на вопрос, как привлечь внимание избирателей и убедить их голосовать за нужного кандидата. Разрабатывая ее, необходимо принять во внимание следующее:

- Стратегия - это концепция или набор концепций;

- Оптимальная стратегия - та, которая, будучи реализованной, даст возможность кандидату достичь успеха;

- Стратегия объединяет все элементы кампании .

- Стратегия зависит от адресных групп, их возможных мотивов голосования за данного кандидата.

Для того, чтобы выявить слабые и сильные стороны избирательной кампании, необходимо объективно оценить преимущества и недостатки собственной избирательной кампании, провести сравнительный анализ кандидатов с учетом политической ситуации, составить черновой вариант основ предполагаемой стратегии кампании соперников.

1.2 Принципы разработки избирательной стратегии

Существуют следующие принципы разработки стратегии избирательной кампании:

1. Ресурсный - этот принцип требует четкого определения, на поддержку каких электоральных сил в округе может рассчитывать кандидат. Иногда этого принципа достаточно, чтобы сформулировать выигрышную стратегию. Если же электоральное поле недостаточно велико, приходится прибегать к созданию коалиции, которая лишь частично поддерживает кандидата.

2. Имиджевый - принцип, требующий создания определенного контраста в рамках избирательной кампании который наиболее выгодно подчеркнет ее наилучшие стороны.

- Создание яркого контраста. В большинстве кампаний необходимо создать яркий контраст между кандидатом и его оппонентом. При этом нужно стараться использовать наибольше число характеристик: разница в профессионализме, жизненном опыте, успехах, внешности, физическом состоянии, возрасте;

- Подчеркивание идеологической разницы. Этот принцип относится к контрасту в убеждениях кандидатов, их взглядах, их программах;

- Формирование положительного имиджа. Необходимо создавать кандидату положительный имидж. Эту работу следует начинать еще до начала кампании. При этом нужно опираться на результаты социологических исследований, учитывать особенности округа и существующей ситуации;

- Создание отрицательного имиджа. Часто кандидаты имеют известных и популярных соперников. В этом случае может быть эффективным создание отрицательного имиджа оппонента или формирование положительного образа одного лидера на фоне создания отрицательного образа противника.

3. Коммуникативный принцип - нахождение простой эмоциональной темы. В большинстве избирательных кампаний, особенно местных, целесообразно использовать одну простую, но выигрышную эмоциональную тему. Как правило, такой темой может быть основная проблема, которая волнует жителей данного избирательного округа.

4. Организационный принцип - этот принцип связан с работой с избирателями, привлечением к работе как можно большего числа добровольцев.

5. Принцип деморализации оппонента. Иногда удается использовать деньги с высокой и явно видимой эффективностью и тем самым морально разбить своего оппонента. Цель таких мероприятий - заставить оппонента утратить веру в свою победу.

Формируя стратегию кампании, можно опираться на один из принципов либо использовать их в комбинации.

1.3 Виды избирательной стратегии

При разработке стратегии избирательной кампании, необходимо руководствоваться следующими видами стратегий:

1. Стратегия расширения электоральных сегментов. Применяется по отношению к уже сложившимся политическим деятелям. Заключается:

- в использовании слабых сторон конкурентов;

- в прямом привлечении новых сторонников и их переманивании;

- в расширении политической платформы.

2. Стратегия развития. Используется при модернизации программы политика на уже завоеванных сегментах и основывается на научно - исследовательской работе по усовершенствованию внутренних и внешних составляющих образа, платформы. На этом этапе проводится репозиционирование политика.

3. Стратегия завоевания новых социальных групп. Заключается в распространении существующего образа на новые сегменты электората. Основанное на социологических исследованиях, изучении конкуренции и итоговом анализе специфики.

4. Стратегия диверсификации. Как правило, используется устойчивыми партиями и объединениями.

Один из известных политтехнологов Дахин А.В., приводит следующую классификацию видов избирательных стратегий:

· Агрессивная виртуально - мобилизующая стратегия. Она основывается на незнании, на политической неинформированности и неграмотности избирателей. Ее цель жестко состоит в том, чтобы любыми средствами информационной манипуляции побудить избирателя проголосовать определенным образом. Эта стратегия рассчитана на одномоментную мобилизацию избирателей. Агрессивность и искусность такой стратегии действительно на некоторое время создает определенное «доверительное» отношение к кандидату, которое, однако, через считанные дни может улетучиваться. О том, что именно данная стратегия является доминирующей в России, красноречиво говорит анализ десятилетней практики организации информационной составляющей выборов.

· Стратегия «навязывания образа». Заключается в том, что для зрителя существует то, что он видит; а в то, что существует, - он верит; свой голос он отдаст тому, во что верит. Политическая реклама не гнушается именно такой практикой - созданием навязчивых образов .

В определении видов избирательных стратегий существует множество подходов. Также можно выделить такие разновидности стратегии как: намеченная, осуществляемая и незапланированная.

Намеченная стратегия - это такая стратегия, которая разрабатывается непосредственно перед проведением избирательной кампании (теоретическая).

Осуществляемая стратегия - та, которая реализовывается в ходе избирательной кампании (практическая).

Незапланированная стратегия - та, которая возникает при возникновении абсолютно непредвиденных обстоятельств.

На практике, редко встречаются безупречно продуманные стратегии, а также исключительно новые стратегии. Эти модели скорее являются идеальными типами, которые, как известно, в реальности встречаются крайне редко, поэтому в реальной жизни встречаются осуществляемые стратегии, опирающиеся на них.

2. Политическая реклама как составляющая стратегии избирательной кампании

2.1 Разработка стратегии и плана рекламной кампании

Рекламная стратегия складывается из двух главных элементов - создания рекламных обращений и выбора средств распространения рекламы.

В самом начале избирательной кампании необходимо разработать план всей рекламной деятельности, который может стать составной частью тактического плана. Именно согласно ему будут распределяться средства, закупаться время и рекламные площади в средствах массовой информации.

Предварительное планирование хорошо тем, что решения, которые принимаются на ранних стадиях кампании, обычно более рациональны и хладнокровны, более объективны и оцениваются не на предположениях, а на проверенных фактах. Если решения принимаются в разгар схватки, вдогонку происходящим событиям, то они оказываются менее продуманными, стоят дороже и реже приводят к успеху . Какая бы ситуация ни возникла, раннее планирование рекламной кампании позволяет наиболее рационально распорядиться доступными ресурсами и возможностями. Занимаясь планированием, следует иметь в виду следующие факторы:

- Сравнительная стоимость различных видов рекламы;

- Сравнительные затраты времени кандидата и добровольцев, требуемые для использования различных видов рекламы;

- Способность средств массовой информации доходить до конкретных групп избирателей;

- Способность различных видов рекламы удовлетворять различным задачам рекламной кампании;

- Последовательное развитие плана рекламной кампании;

- Координация плана рекламной кампании с другими задачами предвыборной кампании.

В избирательных кампаниях обычно используются следующие формы рекламы: выступления кандидата и доверенных лип перед «живой» аудиторией. Наглядная агитация, листовочная кампания, прямые почтовые отправления, телефонные звонки, уличная реклама, сувенирная продукция, реклама в печатных изданиях, на радио и телевидении, кампания «от двери к двери» и т.д.

Существуют следующие стратегии рекламы избирательной кампании:

1. Крейсерская стратегия - предполагает, что рекламная кампания будет проводиться плавно, ровно, в одном темпе, в течение всего времени. Этот прием больше всего подходит для тех кандидатов, которые однозначно лидируют с самого начала кампании и которым необходимо сохранить свои позиции в ходе всей избирательной кампани. Эта стратегия может сочетаться со стратегией быстрого финала, что означает, что количество рекламного времени резко возрастает в последнюю неделю кампании, что позволит популярному кандидату находиться на виду на всем протяжении кампании, вести ее ровно и уверенно и закончить кампанию на решительной и победной ноте.

2. Стратегия рывка (прорыва) - этот прием используется теми кандидатами, которые не пользуются широкой известностью в начале избирательной кампании. Стратегия заключается в том, чтобы сделать рывок на ранней стадии кампании, за несколько месяцев до выборов. Для этого на одну-две недели закупается большое количество рекламного времени в центральных и крупных региональных ТВ и радио, заказывается множество газетных публикаций, распространяется большое количество буклетов, плакатов, наклеек, значков, календарей и других наглядных рекламных материалов. Основной смысл такого раннего рывка заключается в достижении массового узнавания имени и образа кандидата и завоевании им авторитета в качестве достойного претендента на выборную должность. В этом случае максимальные затраты всех ресурсов идут в самом начале кампании, чтобы в дальнейшем на длительный период существенно сократить или полностью прекратить рекламную деятельность. Основной смысл данной стратегии заключается в том, что кандидат должен выглядеть как можно лучше на начальной и завершающей стадии избирательной кампании.

3. Стратегия быстрого финала - основной смысл этой стратегии заключается в том, что некоторые кандидаты начинают свои избирательные кампании ровно, размеренно и медленно с целью увеличить темп на последнем этапе, надеясь победить на финише. В данном случае рекламное время закупается незадолго до окончания кампании. Основные затраты в данном случае по всем позициям идут в конце кампании. Начиная обратный отсчет со дня выборов, организаторы таких кампаний планируют наиболее плотно заполнить своей рекламой последнюю неделю до выборов.

4. Стратегия большого события - эта стратегия предназначена для привлечения внимания журналистов, которые будут освещать в СМИ ход предвыборной кампании кандидата бесплатно. В данном случае налицо экономия финансовых средств и энергии. Данная стратегия строится на основе нескольких крупных мероприятий (политических акций, спецпроектов и т.д.), которые проводятся в ходе всей кампании. В ходе этих акций можно устраивать пресс-конференции с заявлениями, разоблачающими соперников, громкими обращениями, телешоу, публичные дебаты с оппонентами. Используя данную стратегию, кандидат обычно закупает наибольшее количество рекламного времени незадолго до запланированных политических мероприятий, которые должны вызывать интерес журналистов различных СМИ. Его реклама должна подкреплять те мысли и позиции, которые он высказывает на пресс-конференциях и во время выступлений и дебатов. В случае использования известных личностей в своей избирательной кампании необходимо позаботиться об издании и тиражировании рекламных материалов, которые подчеркивали бы связь кандидата с этим человеком, с его авторитетом и популярностью. Политики, использующие эту стратегию, обычно оставляют какое-нибудь крупное мероприятие на завершающую стадию избирательного марафона и таким образом сочетают этот прием со стратегией рывка, для чего в самом начале кампании проводится крупное запоминающееся и яркое мероприятие.

5. Стратегия «гребенки» - основана на проведении ряда рывков и относительно спокойных стадий в течение всей кампании, с постепенным повышением общей интенсивности рекламной деятельности к финалу. Цель данной кампании - дать возможность другим кандидатам воевать между собой, а самому до времени оставаться в тени, делая кратковременные вылазки так, чтобы соперники не успели начать контрпропагандистскую кампанию.

2.2 Понятие политической рекламы. Ее типы и способы применения в избирательных кампаниях

Политическая реклама - это процесс информационного воздействия на граждан, осуществляемый в условиях конкуренции с целью влияния на их установки в отношении предлагаемого политического товара (политика, партии, правительства, программы и т.п.).

Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов.

Предмет политической рекламы - партия, кандидат, их программы, а также политическая акция, движение поддержки или протеста и т.д.

Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая организация или деятель), объектом - участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться (в каждом конкретном случае они составляют конкретную целевую группу.

Список наиболее эффективных форм политической рекламы:

- положительное мнение избирателей о кандидате,

- публичное заявление видных политиков и авторитетных кампаний о поддержке кандидата,

- благоприятная бесплатная политическая реклама в средствах массовой информации,

- хорошие выступления на различных форумах и политических дебатах,

- распространение агитационных материалов кандидата,

- обращение к избирателям с призывом голосовать за кандидата,

- распространение агитационных материалов по домам с одновременной агитацией в пользу кандидата,

- распространение агитационной литературы добровольными помощниками по почтовым ящикам,

- агитационная кампания, осуществляемая по почте и направленная на определенные группы избирателей,

- общая агитационная кампания по почте - наилучший способ - иллюстрированный агитационный материал,

- политическая кампания в небольших округах - радиореклама,

- проведение политической рекламы на телевидении,

- подготовка рекламных щитов для установки во дворах домов и рекламных щитов размером 1м х 1м и 1м х 2м.

- политическая реклама в газетах,

- подготовка бамперных наклеек,

- агитационные стенды,

- значки и небольшие сувениры.

Для успешной разработки избирательной кампании, необходимо наиболее точно определить какой тип политической рекламы будет задействован в ведении предвыборной борьбы.

Рассмотрим самые популярные и эффективные формы политической рекламы:

1. Реклама в средствах массовой информации - к СМИ относятся пресса, радио, телевидение, массовые справочники, кино- и звукозапись, видеозапись, спутниковая связь, электронные текстовых коммуникационные системы, а также индивидуальные средства накопления и печатания информации. Рекламу в средствах массовой информации можно разделить на аудиальную рекламу, представленную радиорекламой и включающую в себя ролики, интервью с кандидатом, радиопередачи, и аудиовизуальную рекламу - телерекламу, включающую в себя видеоролики различной продолжительности, фильмы, прямые обращения кандидата к избирателям, теледебаты.

Реклама в СМИ требует больших финансовых, временных, человеческих, интеллектуальных и энергетических затрат. Несмотря на большую эффективность рекламы в СМИ, строить только на ней всю избирательную кампанию нельзя. Все современные СМИ представляют лишь возможность донести образы и идеи кандидатов до электората. Перед планированием нужно определить популярность и охват аудитории СМИ в регионе, найти наиболее грамотные и эффективные подходы к работникам СМИ. Высокая стоимость проектов работы со СМИ требует от организаторов постоянного контроля над разработкой, размещением, экспонированием рекламы в СМИ. Одним из самых популярных и действенных типов влияния рекламы на электорат, является визуальная (прямая) политическая реклама.

2. Визуальная реклама - это публикации в периодических печатных изданиях, уличные щиты, растяжки, плакаты, листовки, брошюры, именные письменные обращения, календари, значки и другие варианты рекламных продуктов. Ее эффективность особенно велика, когда необходимо добиться узнаваемости и популярности имени кандидата или требуется очень быстро создать определенное представление о кандидате. Изучим подробнее виды визуальной рекламы:

a. Политический плакат - рекламное произведение большого формата, основным знаковым средством которого является изображение (фото кандидата, графические символы, рисунок, карикатура), содержащие минимум вербальной информации в виде слогана и /призыва. В политическом плакате вербальная составляющая - лозунг, призыв, выражение общественной симпатии или антипатии. Его действие рассчитано на длительное время и многократное использование. Эмоциональные методы воздействия в плакате значительно превалируют над рациональными, благодаря этому рекламная информация быстро и эффективно внедряется в сознание, облик кандидата легко запоминается и узнается, выделяется из общего фона политических лиц.

Существует ряд требований к политическому плакату:

- Плакат должен поражать. Интриговать, вызывать любопытство должно цветовое решение плаката;

- Композиция плаката должна быть четкой, ясной, схематичной. Н наиболее важное условие убедительности плаката - его динамизм;

- Важно помнить о соблюдении баланса. Внутри рамки должны быть уравнены веса элементов между горизонтальной и вертикальной осями. Считается, что хорошо сбалансированным является симметричный образ;

- Плакат должен быть быстро читаемым. Мысль излагается кратко, телеграфно, емко;

- Плакат должен быть общедоступен. Во-первых, это касается его размещения - в тех общественных местах, где его увидят максимальное количество людей. Во-вторых, плакат должен быть понятен;

- Плакат должен иметь указание на источник информации: комитет поддержки кандидата, данные самого кандидата.

b. Политическая афиша играет такую же роль, как и плакат, но имеет меньший размер и может содержать больше текста.

c. Политическая листовка - одностороннее или двустороннее печатное издание, характеризующееся преимущественно вербальным содержанием и использующееся в целях эффективного оперативного информирования аудитории о происходящих событиях (митинг, акция), призыва к конкретному действию или донесения до избирателей основных положений программ партий или кандидатов. Политическая листовка - мощнейший инструмент воздействия на избирателей.

Основные каналы распространения листовок:

- Расклейка в публичных местах;

- Раздача агитаторами непосредственно избирателям в магазинах, на улице всем проходящим мимо;

- Распространение листовок в пикетах;

- Целевая рассылка по почте и распространение агитаторами в почтовые ящики.

В современных политических кампаниях встречаются листовки имиджевого характера (презентационные, биографические, визитная карточка), информационные (приглашения, листовки-памятки), проблемные (программные), дискредитационные, поддерживающие, а также копии газетных публикаций и листовки последнего дня.

- Имиджевые листовки рассчитаны на создание и закрепление благоприятного образа кандидата у избирателей. Подобные листовки распространяются в течение всей избирательной кампании.

- Презентационная листовка знакомит избирателя с кандидатом. На ней размещаются краткие биографические сведения, основные положения программы и фотография кандидата. Такую листовку можно не только вручать, но и вывешивать на улице.

- Биографическая листовка должна содержать биографию кандидата, а также краткие тезисы его программы.

- «Визитная карточка» представляет собой листовку размером с почтовую открытку. Она содержит следующую информацию: фамилию, имя, отчество кандидата; его фотографию; лозунг кандидата, лаконично и ярко выражающий его основную идею; краткую биографию с указанием уровня квалификации и компетентности кандидата.

- Информационные листовки призваны напомнить о кандидате.

- В листовках последнего дня содержится прямой призыв голосовать за кандидата, за которого призывают голосовать. На оборотной стороне может быть календарь или какая-либо другая полезная информация.

- Программная листовка служит для ознакомления широкого круга избирателей с программой кандидата. Ее нужно выпускать за две-три недели до выборов, когда у избирателей появится интерес к кандидатам. Обязательно нужно выделить разделы программы.

- Листовка поддерживающего типа призвана подкрепить имидж кандидата свидетельствами авторитетных людей. В качестве таковых могут выступать лидеры мнений, официальные лица, группы лиц. Листовки с обращением «великих» и популярных людей можно равномерно распределить на две оставшиеся до выборов недели, при этом самого популярного - за 3-5 дней до выборов.

d. Политический буклет представляет собой издание, отпечатанное на одном листе и в сфальцованное параллельными сгибами в виде книжечки. Для политического буклета предпочтительный формат - стандартный лист бумаги, сложенный пополам. Это позволяет, как рассылать буклет по почте, так и раздавать избирателям. В нем целесообразно акцентировать подробности биографии кандидата, показать, что он имеет достаточную квалификацию, чтобы достичь желаемых перемен.

Каждая страничка буклета - часть рекламного обращения, исполненного по принципу постепенного раскрытия содержания, заявленного в заголовке. Брошюры «Итоги деятельности кандидата на посту…», «Программы», вообще материалы, содержащие большой текстовый массив, не имеет смысла раздавать на улицах или размещать по почтовым ящикам. Лучше - на встречах и избирателями - туда приходят те, кто действительно интересуется предложениями и жизненным багажом кандидата. Для встреч с избирателями, митингов, уличной раздачи, идеально подойдут буклеты, но при условии, что в сложенном виде они имеют небольшой размер.

3. Почтовая рассылка - этот вид политической рекламы, который часто называют «direct mail» - это распространение агитационных материалов, адресованных конкретному избирателю , позволяет быть конкретным в обращении к каждому избирателю. Кандидат может изложить свои взгляды на трех или четырех страницах, что дает возможность развернутого разговора.

Эффективная почтовая кампания требует, прежде всего, тщательно выверенных списков избирателей. Подобная информация необходима для составления личного письма, которое может произвести благоприятное впечатление на избирателя. Каждому избирателю посылать такое письмо не нужно. Следует помнить, что конкуренты также могут использовать агитацию с помощью писем. В этом случае надо тщательно выверять момент их направления, чтобы агитационный эффект не был погашен письмами соперников. Потенциал использования почтовой кампании на региональном и местном уровне достаточно высок.

Заключение

избирательный политический реклама кандидат

В ходе проделанной работы были изучены основные направления разработки избирательной кампании.

Политическая реклама - это тот фактор, без которого невозможна ни одна избирательная кампания, в которой планируются успешные результаты. Она способна интегрировать воздействия различных факторов, влияющих на электоральное поведение, организовать это влияние и подчинить его избирательной стратегии данной партии или кандидата. Политическая реклама собирает воедино возможные поведенческие реакции электората и задает им то единственно верное направление, которое может принести успех на выборах.

Политическая реклама формирует представление о кандидатах, партиях, отношение к ним избирателей, она является весомым дополнением ко всем прочим агитационным аспектам.

Для успешной разработки рекламной стратегии, необходимо проводить детальные исследования политического пространства. Состояние этого пространства и ситуативные изменения во многом определяют направленность действий избирателей. Чтобы достичь максимальной эффективности коммуникации политической рекламы, особое внимание следует уделять изучению общественного мнения, потребностей, мотиваций и предпочтений избирателей, определению целевых аудиторий. Таким образом, для того чтобы привлекать и удерживать внимание, рекламную стратегию необходимо тщательно планировать, она должна быть богаче с художественной точки зрения, лучше информировать избирателей. Только тогда рекламная стратегия увеличит успех избирательной кампании.

При создании эффективных рекламных проектов, необходимо уделять большое внимание тому, какое общее обращение необходимо передать избирателям, т.е. планированию стратегии и основной идеи рекламного обращения. Утверждения, на которых строится стратегия обращения, должны быть просты и доступны, подчеркивать преимущества, на которых рекламодатель хотел бы сделать акцент.

Литература

1. Бугрименко А.Г., Манухина С.Ю. Политическая реклама как средство политического воздействия. - М.: Токфер, 2000. - 124с.

2. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. М.: Никколо М, 1999. - 240с.

3. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М.: ИМА-пресс, 2000. - 200с.

4. Кудинов О.П., Шипилов Г.А. Диалектика выборов. - М.: ЗАО ПО «Мастер», 1997. - 253с.

5. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов / Т.Э. Гринберг. -- М.: Аспект Пресс, 2005. - 317.

6. Скрипкина Ж.Б. Избирательные системы и технологии: учебное пособие/ Ж.Б. Скрипкина. - Москва: Вузовский учебник: ВЗФЭИ, 2007. - 172c.

Размещено на Allbest.ru

...