Характеристика деятельности рекламного агентства ИП Сергин Д.П.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Общая характеристика рекламного агентства ИП Сергин Д.П.

2. Услуги, предоставляемые предприятием

3. Конкурентоспособность ИП Сергин Д.П.

4. Общая характеристика рекламного рынка в России

Заключение

Список литературы

Введение

В соответствии с учебным планом я проходила производственную практику в рекламном агентстве ИП Сергин Д.П. с третьего июля 2014г. по одиннадцатое июля 2014г. Продавец-консультант не просто осуществляет продажу той или иной продукции -- он помогает покупателю сделать правильный выбор, консультирует его. Сущность профессии заключается не только в стабильной реализации товаров (прибыль компании), но и в формировании положительного имиджа магазина или компании-бренда. Основной целью учебной практики являлось закрепление и расширение теоретических знаний, полученных в процессе обучения, ознакомление с деятельностью конкретных предприятий, их структурой и организации коммерческой деятельности, получение и закрепление практических навыков выполнения должностных обязанностей. Задачами учебной практики являются:

- формирование умений применять теоретические знания и отдельных общекультурных и профессиональных компетенций;

- развитие и накопление профессиональных умений и навыков;

- изучение и участие в разработке организационно-методических и нормативных документов для решения отдельных задач по месту прохождения практики (при необходимости);

- ознакомление с организационной структурой коммерческого предприятия и действующей в нем системы управления;

- ознакомление с содержанием основных работ и исследований в области коммерции, выполняемых в организации по месту прохождения практики;

- изучение особенностей конкретных технологических процессов необходимых для осуществления коммерческой деятельности в организации;

- освоение приемов и методов выявления, наблюдения, измерения и контроля параметров торговых, технологических и других процессов в соответствии с профилем Коммерция;

- принятие участия в конкретном торговом процессе или исследованиях;

- усвоение приемов, методов обработки, представления и интерпретации результатов проведенных практических исследований.

Мне поручалось:

1. Проведение комплекса мероприятий, содействующих продвижению и сбыту товаров, с целью заинтересовать покупателей (потребителей) в приобретении товаров.

2. Консультирование покупателей (потребителей) по вопросам размещения и наличия товаров в торговом зале, о поставщике, составе, качестве, назначении и конструктивных особенностях товаров, правилах эксплуатации и ухода за ними, состоянии моды и цене.

3. Предложение рекламных товаров по стилю, размеру, индивидуальным вкусам и др. особенностям.

4. Привлечение внимания покупателей (потребителей) к новым, взаимозаменяемым товарам, товарам сопутствующего ассортимента, товарам отечественных производителей.

5. Проведение разъяснительной работы о порядке гарантийного обслуживания, защите прав покупателя (потребителя), обмена товаров.

6. Принятие мер к ускорению обслуживания покупателей (потребителей), созданию для них комфортных условий.

7. Во избежание конфликтных ситуаций с покупателями (потребителями) рассмотрение претензий и разрешение спорных вопросов, связанных с обслуживанием и качеством товаров.

8. Проведение мероприятий по представлению товаров с использованием отдельных инструментов мерчендайзинга: выкладка товаров способами, стимулирующими импульсивные покупки, размещение рекламных элементов в пространстве обслуживания (плакатов, буклетов, гирлянд, флагов, светильников и т.д.).

9. Контроль за соблюдением концепции выкладки товаров, целевое использование рекламного торгового оборудования (дисплеев, стеллажей, полок и пр.), состоянием рекламных элементов и ценников на товары.

10. Размещение товарного ассортимента, ведение учета покупательского спроса.

11. Поддержание чистоты и порядка в зоне обслуживания.

12. Работа с продавцами в зоне обслуживания по направлениям: основные покупательские характеристики товаров; принципы поддержания концепции выкладки товаров; основы мотивации продажи товаров покупателям (потребителям).

13. Участие в проведении инвентаризаций и переоценок.

14. Участие в предпродажной подготовке и выкладке товаров.

Производственная практика является средством формирования профессиональных навыков и умений студентов и направлена на достижение следующих целей:

-- закрепление теоретических знаний и получение навыков их практического применения;

-- обучение навыкам решения практических задач;

-- знакомство со спецификой будущей специальности в учреждениях различного профиля.

Для достижения этих целей в ходе практики необходимо решить следующие задачи:

-- изучить структуру и функции учреждения социально-культурной сферы, методическое, техническое, кадровое обеспечение и порядок ведения документации;

-- охарактеризовать специфику деятельности учреждений, в которых была проведена практика;

-- осуществить целенаправленное наблюдение и описание специфики различных видов деятельности менеджера в данном учреждении.

На основании проведенного исследования сделаны выводы:

-- о жизнеспособности учреждения;

-- конкурентоспособности услуги, производимой данным учреждением;

-- необходимых мерах по решению проблем данного учреждения.

Миссия компании - удовлетворить потребность предпринимателей, частных лиц в рекламном продукте, содействовать развитию и продвижению бизнеса своих клиентов. Целью деятельности ИП Сергин Д.П. является качественное и полное удовлетворение потребностей организаций и частных лиц в услугах, а также получение прибыли. Стратегической задачей деятельности рекламного агентства является управление имиджем клиента. Этот процесс предполагает профессиональное достижение цели на каждом этапе позиционирования. Грамотное планирование и анализ плюс исключительно качественная пошаговая реализация - вот основа создания репутации и, в конечном итоге, продвижения бизнеса.

рекламный агентство конкурентоспособность

1. Общая характеристика рекламного агентства

ИП Сергин Д.П.

Полное название предприятия: ИП Сергин Д.П. Дата регистрации: 28 апреля 2005 г. Юридический адрес: г.Краснодар, ул. Карасунская наб., 81 телефон: +7(861)267-95-84. Генеральный директор: Сергин Дмитрий Павлович.ИП Сергин Д.П. является юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, расчетный и иные счета в банках, круглую печать со своим наименованием, штамп, бланки, фирменное наименование.сновной задачей является получение прибыли и удовлетворение потребностей предприятий и организаций города в таких услугах, как брендинг, дизайн, творческие и иные разработки, проведение маркетинговых исследований, презентаций, размещение в СМИ, поставка сувенирной, полиграфической продукции и пр. Услуги предоставляются как за счет ресурсов компании, так и с помощью подрядчиков.

Основные виды деятельности:

1. разработка торговых марок и их коммуникаций (разработка названий, фирменных стилей, программ продвижения, рекламных идей, копирайтинг дизайн, разработка сценариев аудио- и видеороликов)

2. реализация:

3. маркетинговые исследования, интервьюирования, анкетирования, сборы информации и т.д.

4. медиа (медиаразмещение, медиапланирование, медиаселинг)

5. продакшн (сувенирная продукция, размещение наружной рекламы, печать листовок, визиток и т.д.)

6. BTL (создание промоакций, презентаций и т.д.)

Одним словом, в целом никаких границ в видах деятельности нет. Структура компании построена следующим образом: основная часть персонала разделена на копирайтеров, дизайнеров и менеджеров по реализации, над каждой группой есть старший, т.е., к примеру, старший дизайнер. Над разработчиками стоит креативный директор, над менеджерами - директор компании. Структуру агентства можно представить в виде схемы (см. Приложение Б). Такой вид контроля позволяет повысить и эффективность принимаемых решений, что, в свою очередь, положительно влияет на качество выполнения поставленных задач и на работу Общества в целом. В настоящее время в компании работают 18 человек штатных сотрудников, однако компания стремится к расширению. В целом, компанию можно охарактеризовать как очень молодую, так как лишь основателю компании больше 30 лет, возраст же остальных - 19-28 лет. Основные показатели деятельности ИП Сергин Д.П. за 2006, 2006 и 2007 годы (см.таблица 1).

Основные показатели деятельности ИП Сергин Д.П.

Таблица 1

По таблице видно:

1.Товарооборот вырос в 1,5 раза за счет умеренных расходов предприятия и появления больших заказов.

2.Доходы выросли ввиду повышения активности продаж.

3.Расходы в 2012 году резко возросли из-за покупки высокотехнологического оборудования, но к 2013 году постепенно стали уменьшатся.

4.Численность работников заметно сократилась. Это произошло за счет покупки нового высокотехнологичного оборудования.

5.Фонд оплаты труда увеличился из-за уменьшения численности работников и активности продаж.

2. Услуги, предоставляемые предприятием

Область деятельности общества включает в себя:

- Широкоформатная печать

- Создание, монтаж/демонтаж наружной рекламы любой конфигурации и сложности;

- Профессиональные маркетинговые исследования;

- Оформление транспортной рекламы (наружной и внутренней);

- Любой вид полиграфии;

- Изготовление сувенирной продукции;

- Дизайнерские услуги.

ИП Сергин Д.П. работает со своими клиентами с отсрочкой платежей за оказанные услуги, что привлекает не только малые организации, но и крупные предприятия т.к. рекламные услуги, в частности полиграфия и широкоформатная печать являются срочным продуктом. Отличительными плюсами агентства являются качество, сроки и цены на оказание рекламных услуг. Широкоформатная печать -принтер способен печатать со скоростью до 10 м2 в час. Ширина области печати составляет 3,1 метра высококачественной интерьерной печати. Чернила с низким содержанием растворителей создают стойкие отпечатки без ламинирования с широкой гаммой богатых, насыщенных цветов. Наружная реклама - плоские, объемные, световые вывески, щиты, плоскости рекламные, нестандартные металлоконструкции, все выполняется на собственной производственной базе, профессиональными изготовителями рекламных изделий. Оперативная полиграфия - визитки, календари, листовки, буклеты и т.д. все выполняется в срок 1-2 дня, качественно и недорого. В данный момент компания приобрела специальное лазерное оборудование, которое помогает улучшить качество изготовления объемных букв, уменьшить сроки выполнения заказа по наружным световым вывескам. Дизайнерские услуги - осуществляют дипломированные специалисты, с опытом работы в данной сфере, что позволяет привлекать клиентов креативными идеями и скоростью исполнения эскиза рекламного проекта. Выполнение работ в срок и качество продукции контролирует менеджер продаж, который несет ответственность не только за привлечение клиентов, но и сохранение клиентской базы и постоянного сотрудничества. Критериями эффективности рекламы можно считать её объективность и конкретность, правдивость и этичность, наличие необходимой информации, правильность выдвинутых в пользу объекта доводов, а также направленность на адресата. Простейший расчёт экономической эффективности рекламы (Ер) может быть выполнен следующим образом:

Ер = Р - Ср,

Где Р - прибыль;

Ср - затраты на рекламу.

Однако такой подсчёт не отражает действительную эффективность рекламного мероприятия. Экономическая эффективность рекламы тесно связана с целями, которые ставятся при проведении конкретного рекламного мероприятия, и суммой денежных средств, которые выделяются на её проведение. Рекламное мероприятие можно считать эффективным при выполнении двух условий:

- соответствие выделенных средств поставленной цели;

- достижение рекламным предприятием цели.

Оценка рекламной кампании обычно включает в себя предварительное тестирование, посттестирование и исследование эффективности продаж. Наружная реклама -- быстрорастущая отрасль рекламы. Возрождение наружной рекламы в началось с появления щитов. Щитовая реклама - самый традиционный, самый действенный и самый дешевый вид наружной рекламы - стала неотъемлемой частью пейзажа наших городов. Классифицировать наружную рекламу - очень сложно, потому что постоянный поиск и применение новых материалов и технологий ведет к появлению не применявшихся ранее, нетрадиционных видов рекламных установок. Отдельностоящие рекламные конструкции, как правило, устанавливаются перпендикулярно самым оживленным трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Значительная часть щитов имеет две стороны. Для щитов, стоящих на разделительной полосе, выбор сторон не играет никакой роли. Для щитов, размещенных перпендикулярно транспортному потоку, предпочтительнее лицевая сторона, в силу чего ее стоимость на 30 % выше, чем стоимость обратной стороны.

Настенные щиты - идеальный вариант рекламоносителя для глухих брандмауэрных стен. Такие стены характерны для архитектуры многих городов. Согласно “Единым правилам застройки городов”, действовавшим до Октябрьской революции, центр города застраивался домами с глухими стенами. Наличие таких брандмауэрных стен в исторической части города дает возможность размещать щиты больших размеров даже на центральных улицах. Динамические`рекламные щиты. Быстрая и последовательная смена трех изображений на щите - идея не новая. Человеческий глаз чутко реагирует на малейшее изменение в пространстве. По данным исследований, 91 % из более чем 2 000 человек констатирует изменяющееся изображение, тогда как аналогичное статическое изображение замечают только 19 % прохожих. Применение призм стало оптимальным и успешным конструктивным решением как технических, так и рекламных задач. Поверхность установки “Призматрон” составлена из вплотную расположенных трехгранных призм, и изображения меняются именно благодаря вращению этих призм вокруг своей оси. Быстрая (буквально за несколько секунд) смена трех изображений и «фактор непредсказуемости» последующего сюжета не только приковывают взгляд человека, но и держат его в эмоциональном напряжении. Контраст между цветовым воплощением, а также “разносюжетность” трех изображений еще более усиливают воздействие, подчеркивая в то же время самостоятельность каждого из них. Возможность использовать одну конструкцию для трех разных изображений, сменяющих друг друга , (по свидетельству “Capital Communications Group”, USA, в 5 раз увеличивает рекламный эффект), открыла новую страницу в истории наружной рекламы. Оценив визуальную емкость новых рекламоносителей, их стали устанавливать повсеместно - на улицах, на стадионах, на вокзалах, в выставочных павильонах, в метро, в супермаркетах и т. д. Спрос на популярные рекламоносители способствовал разработке и выпуску индивидуальных установок данного типа даже для небольших магазинов и кафе.

Благодаря самым последним разработкам, новым материалам и технологиям рекламоноситель «Призматрон» почти не ограничен в выборе формы. Наряду с привычными плоскими установками с вертикальным и горизонтальным расположением призм уже созданы и нестандартные объемные конструкции (бутылка с тремя различными этикетками, пачка разных марок, банка трех видов и т. п.). С помощью компьютерного управления динамические установки можно варьировать вращение призм, достигая тем самым невероятных эффектов. Так, предлагается микропроцессорный контроллер, который способен оперативно изменять режимы работы установки: программировать время демонстрации каждого из трех рекламных сюжетов от одной секунды до нескольких десятков минут, задавать угол поворота призм для улучшения зрительного восприятия, автоматически управлять отдельными секторами рекламного поля с целью создания различных комбинаций. Размер современный технический потенциал позволяет собирать не только конструкции практически любых размеров - от сравнительно небольших (0,6 м. х 0,6 м.) до громадных (24 м. х 8 м.), в которых используются от трех до ста призм, - но и целые серии из нескольких рекламоносителей одного размера. Подсветка для динамических конструкций чаще всего применяется наружная подсветка галогеновыми светильниками или лампами дневного света. Размещение. В наружной рекламе приняты четыре способа размещения динамических установок - отдельностоящие,настенные, крышные и подвесные. Отдельностоящие установки в большинстве случаев используют для серийного размещения рекламы. Для них характерны стандартная форма и стандартный размер биллбордов - 3 м. х 6 м. Такие установки оптимальны для широких проспектов и оживленных перекрестков. Настенные установки динамические установки крепятся, как правило, или на стену, или перпендикулярно к стене. Их форма и размер колеблются в очень больших пределах. Настенные установки могут также дополнять типовую серию. Ограниченное количество подходящих мест для размещения рекламы больших размеров в центральных районах и особенно в исторической части города позволяет с максимальной эффективностью использовать пространство брандмауэрных стен.

Настенные динамические панно огромных размеров чаще предлагают для корпоративной рекламы, а также для имиджевых рекламных кампаний крупных корпораций. Единичные динамические вывески могут быть спроектированы и установлены по индивидуальному заказу. Три стороны одной такой установки позволяют дать максимальную информацию о многофункциональности кафе, клуба или магазина. Камерные установки относительно дешевы, их в состоянии позволить себе даже небольшие фирмы. Крышные установки предназначены в основном для имиджевой рекламы. Солидные размеры и выгодное расположение крышных установок привлекает внимание как пешеходов, так и тех, кто передвигается на транспорте. Подвесные установки - это небольшие и легкие конструкции, которые можно крепить в переходах, на вокзалах и т. д. Способы изготовления изображения. Комбинирование разных способов нанесения изображения на одной динамической установке призвано подчеркнуть контраст между ее сторонами. Рекламные плакаты для динамической установки отличаются от других тем, что их необходимо разрезать в соответствии с размером и количеством составляющих ее призм. Бумажные постеры используются для обычных серийных биллбордов, выполненные полиграфическим способом. Аппликация самоклеящимися пленками. При необходимости в единичном изображении простого содержания применяются самоклеящиеся пленки. На неподвижную плоскость наносятся основа из пленки нужного цвета и аппликация. Изображение разрезается сразу. Аппликация приемлема для щита любого размера и служит не меньше года. При дополнительном использовании специальных отражающих пленок достигается великолепный эффект “сверкания” при повороте призм, привлекающий к рекламе еще большее внимание. Цифровая широкоформатная печать. Для удовлетворения потребности в небольшом количестве (от 1 до 10 штук) ярких полноцветных плакатов лучше всего обратиться к возможностям широкоформатной печати. Наиболее оптимальный путь - печать изображения на самоклеящуюся пленку с последующей ламинацией. Хороши они еще и тем, что служат достаточно долго (от шести месяцев до года), если в процессе их изготовления использовались устойчивые к ультрафиолетовому излучению краски.

3. Конкурентоспособность ИП Сергин Д.П.

Выявление наиболее важных конкурентов и их роли на рекламном рынке г. Бийска осуществлено в рамках общей системы сбора и обработки информации, полученной с помощью изучения обзоров в местной периодической печати, Интернете, опроса предприятий города, являющихся рекламодателями, в результате наблюдения, а также с использованием административных источников. Основной сферой деятельности является наружная реклама. Таким образом, ИП Сергин Д.П. работает в сегменте, где действует еще 20 организаций - конкурентов. При этом были выделены наиболее приоритетные конкуренты по следующим параметрам:

а) Аналогичность предоставляемых услуг;

б) Доля рынка;

Такими конкурентами являются: ООО «Амадей», ООО «FRESH COM

» и ООО «RED STARS». Сопоставление лидеров рынка рекламных услуг г.Краснодара (см.таблица 2).

Лидеры рынка рекламных услуг г.Краснодара

Таблица 2

4. Общая характеристика рекламного рынка в России

Рекламное агентство - это специализированная компания, занимающаяся разработкой и размещением рекламы. Рекламные агентства можно классифицировать по многим признакам.

По характеру выполняемой работы:

- Агентства полного цикла;

- Дизайн-студии (творческие мастерские);

- Медийные агентства

.По географическому признаку:

- Региональные агентства;

- Общенациональные агентства;

- Международные агентства;

- Глобальные агентства.

По организационному принципу:

- Независимые агентства;

- Сетевые агентства;

Международные рекламные группы. Агентство полного цикла обеспечивает полный спектр услуг, начиная с исследования рынка и заканчивая размещением в СМИ. К преимуществам агентств такого типа относятся: объективный подход к оценке положения фирмы на рынке на момент заказа новой рекламной кампании, объективность в выборе творческой концепции, систематизированный подход к разработке рекламной кампании, более глубокое осмысление запросов целевой аудитории, налаженные отношения со СМИ и др. Агентство полного цикла включает в себя следующие функциональные подразделения:

- Отдел по работе с клиентами;

- Отдел маркетинга (аналитический отдел);

- Креативный отдел;

- Производственный отдел;

- Отдел медиапланирования;

- PR-отдел;

- Отдел BTL-акций;

- Юридический отдел;

- Бухгалтерия.

Дизайн-студии занимаются разработкой творческой составляющей рекламной кампании (например, разработка фирменного стиля, разработка сайта компании и т. д.). Медийные агентства занимаются размещением рекламы в средствах массовой информации (СМИ), причем, внутри этой группы агентств есть своя специализация: одни агентства занимаются размещением на телевидении, другие - в прессе и т. д. Международные рекламные группы объединяют несколько сетевых агентств. В настоящее время можно выделить несколько наиболее крупных международных рекламных групп: «WPP Group», London объединяет «Young & Rubicam», «Ogilvy & Mather», «JWT», «Burston Marsteller», «The Media Edge», «Hill Knowlton» идр. «Interpublic group», New York объединяет «McCann Erickson», «Lowe Lintas», «True Communications», FBC идр. «Omnicom Group», New York объединяет BBDO, «DDB Needham», TBWA, «Goodby», «Berlin & Silverstein» идр. «Publicis Group», Paris объединяет «Leo Burnett», «Bcom3 Group», «Media Vest», «Saatchi & Saatchi», «Optimedia» идр.Независимые рекламные агентства не входят в подобные рекламные группы, как правило, это небольшие агентства, которые работают с малобюджетными клиентами. Существует также разделение агентств на ATL-агентства, OTL-агентства и BTL-агентства. К ATL-агентствам («above the line» - «над линией»)относятся медийные агентства, производственные компании. []К OTL-агентствам («on the line» -«на линии») относятся агентства полного цикла, дизайн студии. К BTL-агентствам («below the line» - «под линией»)относятся промо-агентства (sales promotion), агентства по производству POS-материалов, выставочные агентства и др.

Этот тип агентств занимается организацией мероприятий по стимулированию сбыта. Российский РР (РРР) начал формироваться в начале 90-х годов. Значительные объемы рекламы в прессе появились в конце 1991 года, на ТВ эти объемы становятся заметными к осени 1992 года, а на радио - в 1993 году. Первоначально объем РР исчисляется десятками миллионов долл. в год, но в 1997 году он достигает внушительной отметки в 1,8 млрд. долл.. По прогнозам специалистов Advertising Age, в 1998 году Россия должна была войти в десятку крупнейших «рекламных» стран Европы. В первой половине 1998 года темпы роста отечественного РР продолжали оставаться высокими, составляя порядка 30-35 % к аналогичному периоду предыдущего года, а по отдельным сегментам достигая 50-процентной отметки прироста. Это позволяло выйти на 7-8-е место в Европе. Однако, кризис, развившийся в августе того же года, отбросил отечественный рынок на несколько лет назад. И если в 1998 году падение рынка казалось не очень большим по сравнению с предыдущим годом (около 3 %), поскольку за первые полгода были набраны большие объемы, то в 1999 году РР сократился до 760 млн. долл., т.е. почти в два с половиной раза. Но уже в 2000 году начинается серьезный рост, и РРР достигает отметки в 1,1 млрд. долл., а годом позже данный показатель уверенно превышает полуторамиллиардный рубеж. Другими словами, РРР выздоровел и активно восстанавливает свои докризисные позиции, хотя это сделать очень непросто.

Но даже выходя на уровень в полтора-два миллиарда долл., РРР будет продолжать оставаться все еще развивающимся. Если брать такой показатель, как ВВП, то он остается в России весьма скромным. Различные сегменты РРР развивались весьма неравномерно. Первоначально чуть ли ни безоговорочно ведущие позиции на рынке занимала пресса: вплоть до середины 90-х годов ее доля составляла, как правило, до половины всех рекламных бюджетов, но затем упала до 40 %, а в ближайшие 2-3 года снизится до 33-35 %. В предкризисный период 50-55 % всех доходов на газетно-журнальном РР приходилось на так называемые специализированные издания, к которым относятся газеты бесплатных объявлений, бесплатно распространяемые рекламные газеты, рекламные издания, распространяемые за небольшую плату. Но в 2000 - 2001 ситуация изменилась и доля доходов журнальной рекламы возросла, превысив 30%-ую отметку, а суммарные затраты рекламодателей на размещение рекламы в журналах в 2001 г. Превышают уровень в 150 млн. Долл.. Телерекламный рынок по объемам рекламных бюджетов долго и упорно догонял рынок прессы и в 2001 г. превзошел его. Правда, в 1994 г. Показатели этих рынков были уже примерно равными (это был период всевозможных финансовых пирамид). Владельцы пирамид любили рекламироваться в прессе. В 1995 г. Разразился кризис на рынке межбанковских кредиторов, что нанесло серьезный удар по по группе крупных банков -рекламодателей, размещавшихся в прессе. Весьма солидные позиции на РР занимает наружная реклама (в 2001 г. 18% всех затрат на размещение рекламы), несколько скромнее радиореклама (4 %), а об интернет-рекламе в России всерьез говорить не приходится, поскольку ее оборот измеряется несколькими миллионами долл. В год. Региональная реклама в России развивалась весьма своеобразно. Некоторые эксперты в середине 90-х годов называли РРР рынком одного города. Дело в том, что на Москву с ее общенациональным ТВ (8 крупнейших телеканалов, 80 % всех рекламных бюджетов), с крупнейшими сетевыми национальными радиостанциями, с общенациональными изданиями с миллионными тиражами, с огромным рынком наружной рекламы приходится, примерно, ѕ всего национального рекламного рынка, при этом еще 6-7 лет назад эта цифра достигала 85-90 %. Но в регионах различные сегменты РР представлены по-разному.

Традиционно наиболее сильные позиции на региональном РР у прессы и «наружи». Здесь собираются достаточно большие бюджеты как общенациональные, так и иностранные. 75-80 млн. Долл. В год тратят в регионах на наружную рекламу, свыше 100 млн - на региональное ТВ, 25-30 млн., по экспертным оценкам, на direct-marketing. Еще один показательный момент в развитии отечественного РР - позиции российских рекламодателей на собственном рекламном рынке. Надо отметить, что их доля не так мала, как это иногда кажется при просмотре телепрограмм. Уже в 2001 году, в основном за счет отечественных рекламодателей с бюджетами от нескольких сот тысяч до одного-двух миллионов, позиции российских компаний резко усилились и выросли до 35 % на основных каналах и до 43 % на ТВ в целом. При этом, правда, следует заметить, что постоянно возникает вопрос о том, какие фирмы считать российскими, а какие нет. Значительно успешнее, нежели на ТВ-рынке, отечественные рекламодатели действуют на рынке радиорекламы (93 % рынка в 2001 году) и в прессе (68 %), поскольку здесь можно обойтись относительно небольшими рекламными бюджетами, а подавляющее большинство российских рекламодателей как раз не обладают существенными финансовыми ресурсами для организации РД. Доля российских рекламодателей существенно возросла в период кризиса 1998 года - с 53 % в целом по рынку в 1997 году до 60 % в 1999 году. Кризис не просто обрушил РР, но и вывел из игры на долгий период значительную часть иностранных рекламодателей, и со второй половины 1998 года по 2000 год включительно позиции российских рекламодателей укреплялись на данном рынке в значительной степени благодаря уходу иностранных конкурентов. В 2000 году доля отечественных рекламодателей на ТВ выросла до невиданного со времен финансовых пирамид уровня в 36 %, а на крупнейших телеканалах она достигала отметки 27 %, т.е. всего за 4 года увеличилась в 3 раза. В дальнейшем зарубежные рекламодатели начали возвращаться в Россию, в том числе на ТВ рынок. Сегодня российские рекламодатели занимают весьма серьезные позиции на телерекламном рынке и на равных конкурируют с ведущими иностранными фирмами, а по ряду позиций и превосходят их (Wimm-Bill-Dann, МТС, «Би-лайн» («Вымпелком»), «Калина» и т.д.).

Заключение

Главной и приоритетной целью данного отчета являлось комплексное и подробное изучение деятельности рекламного агентства ИП Сергин Д.В., где и была пройдена производственная практика. Для составления отчета были изучены материалы, собранные во время практики в данном рекламном агентстве. Во время прохождения практики были закреплены полученные теоретические знания, получены новые как практические, так и теоретические знания. За две недели прохождения практики я закрепила теоретические знания, полученные при изучении общепрофессиональных и специальных дисциплин и приобрела практические навыки по выполнению функций специалистов среднего и высшего должностных звеньев в сфере рекламы PR-деятельности. В ходе прохождения практики я научилась составлять бюджет рекламной компании, прослушала лекции на темы «Рекламные носители», «Рекламные кампании», «Рекламные акции» и закрепила прослушивание лекций выполнением практических заданий на данные темы. Также за время прохождения практики занималась раздачей рекламных листовок, что дало мне дополнительный опыт общения с людьми и возможность непосредственно увидеть и оценить эффективность этого вида рекламы.

Список использованных источников

1. Васильев Н. Технологии работы рекламных агентств / Маркетолог, №2 - 2011

2. Бороноева Т.А.Современный рекламный менеджмент / Учебное пособие // М.: Аспект Пресс 2009

3. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы, М., ИМА-пресс, 2010

4. Огилви Д. Огилви о рекламе, М., изд. Эксмо, 2011

Размещено на Allbest.ru