Размещено на http://www.allbest.ru/

Оглавление

• Введение
• 1. Слоган и лозунг. Основные понятия
• 1.1 Слоган
• 1.2 Политический лозунг
• 2. Слоган и лозунг в политической рекламе
• 2.1 Производство рекламного текста
• Заключение
• Список литературы


Введение

Политическая реклама в России - явление сравнительно новое. Впервые о нем было заявлено в июле 1989 г. М. С. Горбачевым в докладе на совещании в ЦК КПСС. Там было сказано следующее: «Партийные организации должны быть готовы к тому, чтобы умело вести в самых различных условиях работу с населением». До этого о политической рекламе вслух не говорили, само понятие рекламы трактовалось как нечто низменное, недостойное внимания серьезных политиков. Да и не было у нас политической рекламы, поскольку она действенна лишь в ситуации выбора, существовала лишь односторонняя агитация. слоган лозунг политический реклама

Сегодня все больше и больше рекламных агентств вовлекаются в производство и распространение политической рекламы. Политическая реклама не только оправдана - она крайне необходима в нашем обществе. Многочисленность партий и схожесть их платформ дезориентируют избирателя. К тому же у нас мало кто читает программы разных партий, и реклама признана упростить эти сложные политические концепции и программы, выхватив из них самое яркое, перевести скучные тексты на язык эмоций, на язык лозунгов.

Одна из основных задач политической рекламы - определение положения своего товара на рынке.

Политическая реклама во многом отличается от рекламы коммерческой, и прежде всего объектом регламентирования, и ее главный герой - кандидат, живой человек, а не мертвый товар, и рекламировать его сложнее.

Политическая реклама откровенно приближается к коммерческой, просто-напросто заменяя товар кандидатом. Политическая реклама призвана создать имидж рекламируемому объекту, в данном случае - партии, организации, движению, правительству и их представителям.



1. Слоган и лозунг. Основные понятия

«Слоган» -- термин, перешедший в русский язык из английского, первоначально был распространён среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung -- «военный пароль»).

Термины «слоган» и «лозунг» на данный момент имеют различные значения.

1.1 Слоган

Слоган - рекламный девиз, который в сжатом виде передаёт рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения её лояльности к бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован, как товарный знак.

Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьёзные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьёзна»), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы и так далее.

Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.

По своей структуре слоганы делятся на четыре типа:

1. Связанные - включают названия продукта.

Такой слоган неотделим от названия. «Есть идея, есть Икея!»;

2. Прямые (являются подтипами связанных) - в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю. «Любишь? Подари!», «О ком ты думаешь сейчас?», «„Lays“. Хочешь?», «Мегафон. Будущее зависит от тебя»;

3. Привязанные - соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. «„Жилетт“. Лучше для мужчины нет»;

4. Свободные -- они самодостаточны и независимы. «Fanta. Бери от жизни всё», «Jacobs. Аромат, который сближает». Но стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов. Одной из видов свободного рекламного слогана является тэглайн (англ. tagline -- ключевая фраза).

Примеры слоганов

1. Яндекс. Найдётся всё.

2. МТС. На шаг впереди / От слов к цифре.

3. Билайн. Живи на яркой стороне!

4. Toyota. Управляй мечтой!

5. Philips. Изменим жизнь к лучшему!

6. Tefal. Без твоих идей не обойтись!

7. Sprite. Соображай свежо.

8. Maybelline. Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline.

9. MasterCard. Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard.

10. МегаФон. Будущее зависит от тебя.

11. McDonalds. Вот что я люблю.

12. Ikea. Есть идея, есть Икея!

13. Hellomoto.

14. L'Orйal Ведь вы этого достойны!

15. Tide Чистота -- чисто Тайд.

1.2 Политический лозунг

Политический лозунг - краткое, сжатое (часто афористическое) выражение, отражающее политические, идеологические принципы, выдвигаемые некой политической силой (движением, партией, государством) в качестве основы её деятельности в некий период времени

Политические лозунги следует отличать от речёвок. Речёвка -- рифмованный ритмический текст, исполняемый в такт опредлённому действию, призванный выразить эмоции, мысли. Наиболее распространены спортивные речёвки, исполняемые болельщиками во время соревнований. Политические речёвки, также как и лозунги, предназначены для того, чтобы в кратком, образном виде выразить определённые политические и идеологические установки.

Примеры советских лозунгов

· «Кто не работает, тот не ест» (перефразирован апостол Павел)

· «Вся власть Советам!»

· «Партия -- ум, честь и совесть нашей эпохи!» (В. И. Ленин)

· «Учиться, учиться, учиться» (В. И. Ленин)

· «Кадры решают всё» (И. В. Сталин)

· «За Родину, за Сталина!»

· «Всё для фронта, всё для победы!»

· «Смерть фашистским оккупантам!»

· «Пятилетке качества -- рабочую гарантию»

· «Пятилетку -- в четыре года!»

· «Планы партии -- планы народа!»

· «Догнать и перегнать» (лозунг, выдвинутый Н. С. Хрущёвым в 1957 году)

· «Экономика должна быть экономной» (Л. И. Брежнев)

· «Заветам Ленина верны»

· «Миру -- мир!»(слова из православной ектении "И мира мирови (миру - мир) у Господа просим"

· «Мир, труд, май»

· «Решения n-го съезда КПСС в жизнь!»

· «Слава КПСС!»

· «Народ и партия едины»

· «Всё для блага человека, всё во имя человека!»

· «Свободу Анджеле Дэвис!»

· «Руки прочь от Вьетнама!»

· «Руки прочь от Манолиса Глезоса!»

· «Нет нейтронной бомбе!»

· «Гондурас не беспокоит?»



2. Слоган и лозунг в политической рекламе

Политическая реклама требует определенной языковой стилистики. Стиль обращений политической рекламы очень близок к публицистическому, для которого характерны:

лаконичность изложения;

отбор языковых средств с целью добиться доходчивости изложения;

употребление общественно-политической лексики и фразеологии, заимствованной из других стилей;

использование речевых стереотипов, клише;

жанровое разнообразие языковых средств, многозначность, эмоционально-экспрессивная лексика.

Помимо перечисленных особенностей, добавим черты, присущие непосредственно рекламным текстам. Им присуща также императивность, смысловая и информационная насыщенность, демонстративность.

Разработан ряд психотехнических методик, в основе которых лежит использование определенных речевых приемов и особых способов построения текста. В зависимости от преобладающего типа восприятия выстраивается концепция обращения.

На людей с визуальным типом восприятия большее впечатление произведут яркие, красочные, «видимые фразы» и предложения.

Люди с аудильным типом восприятия ценят собственные убеждения, верования. Если кандидат в своих устных выступлениях или письменных текстах, адресованных конкретной группе избирателей, использует фразы, отражающие особенности речевых стереотипов данной группы, эти выступления и тексты воспринимаются, по меньшей степени, благосклонно.

Самый распространенный речевой стереотип - сочетание фраз, отражающее желание достичь успеха или избежать неудачи.

Если в целевой аудитории преобладает кинестетический тип восприятия, обращение к ней следует формулировать с помощью так называемых «вестибулярных» слов, содержание которых направлено на сохранение равновесия. К подобным словам относятся глаголы «балансировать», «напрягать», «помещать», «ориентировать», «стабилизировать», «двигать», предлоги «через», «под», «вокруг», «вверх», «вниз», «из», «над»; выражения «в напряжении», «на краю», «на грани», «изменить свою позицию», «хватит балансировать над пропастью».

Письменные тексты можно строить, основываясь на таком примере, как использование номинализаций, т.е. существительных, не имеющих конкретного значения, но несущих определенную эмоциональную окраску.

Другой прием - использование неопределенных или неспецифических глаголов («Мне известно, что нужно сделать, нужды людей, области, страны знаю… Мне известно, как делать, - накоплен большой опыт, связи, наработаны механизмы решения.

Вам известна моя позиция … Позиция моя не изменилась. Выберите - продолжу отстаивать ваши интересы»).

Прием «неопределенное обращенное обозначение» заключается в том, что существительное, о котором идет речь, не обозначается («всякий может бросить вызов президенту» или «немногие сумели до конца отстаивать свои убеждения»).

В прием «пропуск информации» опускается основное существительное: «жизнь его не баловала», «прошел большой жизненный путь».

Прием построения текста политической рекламы основан на принципе использования противопоставлений (например, лозунг для молодежной аудитории: «Голосуй или проиграешь!»). Перед нами реальный выбор: вернуться назад, к пустым полкам магазинов, бесконечным очередям, уравниловке, всеобщей нищете, опять вернуться к железному занавесу. Или все-таки наши судьбы будем определять мы сами!

Стилистический прием политической рекламы - переформирование смысла или контекста, когда во фразу изначально закладывается двойной смысл либо фраза строится из двух одинаково звучащих, но разных по смыслу частей («Политика - моя жизнь, но моя жизнь - не только политика»).

Использование двусмысленных фраз и негативных команд может также произвести желаемый эффект в контропропагандистских материалах. Двусмысленность может содержать скрытую инструкцию («Стоит ли говорить о прошлых ошибках мэра города?»).

Слова-символы, слова-стереотипы имеют целью подчеркнуть позитивные или негативные стороны какого-то явления, эмоционально окрасить те или иные представления, сделать основным фактором мотивации избирателей их бессознательные реакции на создание рекламной образов («Земля крестьянам»).

Спектр способов речевого воздействия чрезвычайно широк:

- конкретная атака;

- прием построения фразы с помощью контраста, позволяет отождествлять кандидата с аудиторией и противопоставлять общность «мы» «им»;

- смягчение, прибегая к нему, кандидат выглядит великодушным.

Наиболее частные семантические и синтаксические приемы, употребляемые в политической рекламе, следующие:

обозначение участников коммуникации;

обозначение наличествующих объектов («Я принес на встречу с вами это письмо»);

обозначение характеристик прагматического контекста и отношений между участниками («Я… вероятно, как никто другой, знаю недостатки теперешней власти и пороки нынешней переходной системы» (Лужков));

«чтение мыслей», кандидат как бы демонстрирует значение сокровенных переживаний электората («Эти слова вызовут у Вас интерес»).

«пропуск условий» кандидат прибегает к оценочному суждению;

причинно-следственное моделирование - объединение явлений по принципу «причина - следствие»;

обозначение состояний, событий, действий (это действенный прием политики);

моделирование с помощью указания количественных и временных характеристик («Вы всегда терпели неудачи на выборах!» «Всегда»).

Рассматривая стилистические особенности текстов политической рекламы, нельзя не обойти крылатые слова, образные выражения, сравнительные обороты, метафоры - все выше перечисленное придает текстам выразительность, эмоциональность, экспрессию, многократно усиливает эффект воздействия.

Метафора. Метафоры делят на два вида - предостерегающие и указывающие.

Метафора-предостережение строится по следующей схеме:

- дается проблемное описание существующей ситуации;

- излагается ее возможное развитие по нежелательной стратегии;

- предсказывается нежелательный исход.

Например: «А сегодня для России эта ситуация действительно опасна, ибо она не означает смену лидера. Это означает смену строя. Мы - Евразия, и можем пользоваться не только многознанием Запада, но и глубиной Востока. А восточная мудрость гласит: когда караван поворачивает обратно, первым становится хромой верблюд».

Указывающая метафора строится иначе - она состоит из постановки проблемы, определения связывающей стратегии и желательного исхода. Например: «Обвинять в этом Ельцина - все равно, что обвинять хирурга, который вскрыл нарыв. Это больно, неприятно смотреть, но нужно терпеть. Ибо это единственный путь к выздоровлению».

Метонимические замены позволяют более кратко сформулировать мысль («Учителя бастуют, детей воспитывает улица» (из листовки)).

Популярно в отечественной политической рекламе обыгрывание устойчивых сочетаний, фрагментов известных песен. («Вместе весело шагать без конвоя», «Если друг оказался вдруг член…», «Если из искры возгорится пламя - звоните 01»).

Убедительность, емкость, эмоциональную насыщенность и устной, и письменной речи придают различного рода цитаты («Так будут последние первыми и первые - последними, ибо много званных, а мало избранных»).

Афористические высказывания («Воюют не до выборов, а до победы»; «Войны ведут слабые. Сильные войн не допускают»).

Большое значение имеет правильный выбор соотношения общеупотребительного языка и специфического политического лексикона, рекомендуемое соотношение 1:12.

Спектр языковых возможностей и речевых методик воздействия на аудиторию весьма широк, и умелое использование языковых ресурсов, грамотное и творческое состояние стилистических приемов способно обеспечить подлинный успех политической коммуникации.

2.1 Производство рекламного текста

Производство рекламного продукта сводится к созданию конкретного рекламного текста в зависимости от стоящих перед рекламодателем задач, ситуации и ряда других факторов. Применяют либо развернутый, либо свернутый тексты.

Структура развернутого текста включает четыре основных элемента.

Первый рекламный лозунг, или слоган, представляющий собой ударную строку в композиции всего текста. (Этот краткий фрагмент текста заключает в себе некую философскую программу и в то же время характеризует совершенно определенный объект). Ведущее место слогана в рекламном тексте предопределяет наступательное и агрессивное воздействие на покупателя, которого он должен подчинить, пленить своим предложением. Одновременно слоган направлен на устранение конкурента. Слоган должен восприниматься легко, не требуя дополнительных усилий потребителя рекламы, быстро запоминаться и воспроизводиться реципиентом. Две непременные составляющие слогана лаконизм и смысловая нагрузка. Слоган занимает центральное место в рекламе и выделяется всеми возможными - цветовыми, шрифтовыми, графическими, композиционными - средствами.

Второй элемент рекламного текста - зачин, т.е. та часть содержания, которая поддерживает мысль, выраженную в лозунге, и, закрепляя ее, помогает человеку понять выгоду сделанного предложения. Этот фрагмент текста чаще всего выделяется определенными средствами (цветом, шрифтом).

Третий элемент основной рекламный текст. Оно представляет собой информацию, в которой насколько это возможно на том или ином носителе - подробно излагается аргументация рекламного предложения, описываются какие-то дополнительные, смежные сюжеты.

Четвертый элемент рекламного текста заключение, или эхофраза. Эта часть не столько заканчивает текст, сколько придает ему целостность и смысловую завершенность. От нее требуется закрепить в сознании реципиента основную мысль рекламного предложения.

Но существует и свернутая композиция. Она состоит из двух элементов и предполагает сочетание слогана и эхофразы, за счет этого рекламный текст сохраняет целостность и эффективность.

Девиз, как и фотография кандидата, наиболее значимые составные элементы рекламной продукции, входящие почти во все её виды.

Девиз (слоган, лозунг) кандидата (партии, политического движения) представляет собой фразу, в сжатом виде выражающую основную идею (концепцию, акцент) предвыборной кампании и используемую во всех видах политической рекламы.

Политический девиз имеет давнюю историю, собственно, история человечества может быть пересказана с помощью политических девизов и лозунгов. Как правило, все политические, гражданские движения, имевшие место в истории, провозглашали свои девизы или лозунги.

Задача девиза - пообещать улучшение, предложить выход, испугать, озадачить, указать на недостатки и т. д. Одним словом, «позвать за собой».

Функции, выполняемые девизом:

1. выделение и идентификация определённой социальной (целевой) группы;

2. маркировка («обозначение») кандидата, его идеологическое знамя;

3. сплочение и мобилизация группы для голосования за определённого кандидата.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦЕННОСТЕЙ

Тип девиза	Примеры девиза	Ситуация эффективного применения
Декларация ценностей	«Свобода, равенство, братство» (1) «Вечно в движении!» (2) «Православие, самодержавие, народность» «Демократия, рынок, права человека» «Труд, народовластие, социализм» (3) «Богатый край, счастливые дети, спокойная жизнь» (4)	Выявлены ценности актуальные (или пропагандируемые как актуальные) для значимой части населения (5)
Апеллирование к общегрупповым ценностям	«За веру, царя и отечество!» «Во имя будущего наших детей!» «За сильную власть с русским сердцем!» (6)	Определены общегрупповые (общенациональные) ценности, являющиеся мощным побудительным мотивом

(1) Девиз Великой французской революции.

(2) Кредо А. И. Герцена.

(3) Девиз Коммунистической партии Российской Федерации (КПРФ).

(4) Лозунг на одних из региональных выборов в РФ.

(5) Если ценности не являются актуальными, а только таковыми пропагандируются, то тогда речь идёт не о декларации ценностей, а о внушении, убеждении.

(6) Девиз НПФ «Память» (Д. Васильева), 1999г.

ЦЕННОСТНЫЙ КОНФЛИКТ

Тип девиза	Примеры девиза	Ситуация эффективного применения
Противопоставление, сравнение ценностей	«На щите или со щитом!» «Да свершится правосудие и да погибнет мир!»(1) «Лучше бесправие, чем беспорядок!»(2) «Лучше умереть стоя, чем жить на коленях!»(3) «Германия превыше всего!»(4) «Социализм или смерть!»(5)' «Без демократии суверенитету -- нет»(6) «Мир в обмен на землю!» (7)	Найдены мотивирующие противопоставления

(1) Принцип Фердинанда I, германского императора, правившего в 1556--1564 гг.

(2) Девиз, провозглашённый немецким поэтом Генрихом Гейне, после назначения его на пост министра внутренних дел.

(3) Лозунг времён гражданской войны в Испании, провозглашённый видным деятелем международного коммунистического движения Долорес Ибаррури.

(4) Строка из припева фашистского гимна, ставшая девизом нацистской партии.

(5) Девиз кубинских коммунистов.

(6) Лозунг на митинге в Ашхабаде, состоявшемся в 1991г.

(7) Один из принципов примирения в арабо-израильском конфликте.



ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ ИЛИ ЦЕЛИ

Тип девиза	Примеры девиза	Ситуация эффективного применения
Декларация целей (символических или реальных), призыв к определённому действию	«Карфаген должен быть разрушен!»(1) «Дойдём до последнего моря!»(2) «Бей жидов -- спасай Россию!»(3) «Объединение Германии железом и кровью!»(4) «Вся власть Советам!» «Сегодня нам принадлежит Германия, завтра -- весь мир!»(5) «Ебона на ржавый крюк!»(6) «Наша цель -- Аллах, наш путь -- джихад!(7)	Найдены цели, отражающие настроения достаточно большого числа населения

(1) Римский сенатор Порций Катон старший (II век до н. э.) абсолютно все речи в Сенате заканчивал этой фразой. Партия «Народная воля» (народовольцы), (1879-1886 гг.) использовали её в качестве своего девиза, подразумевая под Карфагеном российское самодержавие.

(2) Девиз Чингизхана.

(3) Лозунг русских черносотенцев.

(4) Девиз канцлера Германии Бисмарка.

(5) Первые строки фашистского гимна, ставшие одним из девизов нацистского движения.

(6) Призыв, в частности, декларировался у бывшего музея им. В. И. Ленина в г. Москве в 1993г. В более мягкой форме идея «справедливого возмездия» излагалась «непримиримой оппозицией» лозунгом: «Банду Ельцина под суд!»

(7) Лозунг, используемый мусульманскими радикалами.



ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ГРУППОВЫХ ПРОТИВОРЕЧИЙ, СОЦИАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ

Тип девиза	Примеры девиза	Ситуация эффективного применения
Противопоставление групп (классов) и их интересов	«Мир хижинам -- война дворцам!» «Кто не с нами -- тот против нас!» «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!»(1)	Сильное социальное расслоение, развитое групповое сознание; выявлены мотивирующие межгрупповые противоречия
Проблемный	«Больше демократии, больше социализма!»(2) «Богатому острову -- честного губернатора!»(3)	Определена проблемная ситуация, намечены пути её решения
Демонстрация уверенности в себе, в правоте своего дела	«Если не я, то кто?»(4) «Пришёл, увидел, победил!»(5) «Я подыму Россию с колен!»(6)	Кризисная социально-экономическая ситуация, харизматический лидер

(1) Из «Манифеста коммунистической партии».

(2) Один из лозунгов горбачёвской «перестройки».

(3) Слоган, использовавшийся в 2-х избирательных кампаниях, в схожих ситуациях.

(4) Девиз Жанны Д'Арк, если верить легенде, начертанный на её знамени.

(5) Кредо Ю. Цезаря.

(6) Один из девизов лидера ЛДПР В. В. Жириновского.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОБЕЩАНИЙ И УГРОЗ

Тип девиза	Примеры девиза	Ситуация эффективного применения
Обещания, заверения, уверения	«Земля -- крестьянам, фабрики -- рабочим, мир -- народам!»(1) «Нынешнее поколение советских людей будет жить при коммунизме»(2) «Будет хлеб, будет и песня!»(3) «Либерализация экономики -- это быстрое повышение материального благосостояния людей»	Выявлены заветные желания, помыслы населения
Угроза, устрашение	«Нет человека, нет проблем»(4) «Социалистическое Отечество в опасности!» «Голосуй или проиграешь!»(5)	Достаточные финансовые и организационные возможности для формирования состояния массового психоза, страха

(1) Слоган большевиков в годы Октябрьской Социалистической революции и гражданской войны.

(2) Лозунг Н. С. Хрущёва.

(3) Один из девизов Генерального секретаря ЦК КПСС Л. И. Брежнева.

(4) Один из девизов И. В. Сталина.

(5) Лозунг Б. Ельцина на президентских выборах РФ в 1996 г.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВНУШЕНИЯ

Тип девиза	Примеры девиза	Ситуация эффективного применения
Призыв, убеждение внушение	«Рыбаки, выбирайте эдилом Попидия Руфа»(1) «Если кто отвергает Квинтия, тот да усядется рядом с ослом!»(2) «Насилие -- это повивальная бабка истории»(3) «В борьбе обретёшь ты право своё»(4) «Наше дело правое -- мы победим!»(5) «Анархия -- мать порядка!»(6) «Кто не смирился -- тот не побеждён!»(7) «Если вы хотите от политика слов -- выбирайте мужчину, если вы хотите от политика дел -- выбирайте женщину!»(8) «Ельцэнс, сука, нас обокрал»(9) «Бороться против врагов бога, нации и человечества!»(10)	Созданы лозунги с большим суггестивным эффектом

(1) Настенная надпись, обнаруженная в Помпеях. Эдил -- выборная должность. Е. В. Фёдорова. Латинские надписи. М., 1976. С. 100.

(2) Предвыборная настенная надпись, обнаруженная в Помпеях. Е. В. Фёдорова. Латинские надписи. М., 1976. С. 100.

(3) Высказывание К. Маркса, которое может рассматриваться как революционный лозунг.

(4) Девиз Партии социалистов-революционеров (эсеров), (1901-1923гг.).

(5) Является цитатой из И. Г. Фихте (1762-1814гг., представитель немецкой классической философии, субъективный идеалист).

(6) Один из лозунгов анархистов.

(7) Надпись на стене здания позади Дома правительства в г. Москве, на месте мемориала погибшим во время обстрела 3-4 октября 1993г. (по состоянию на ноябрь 1998г.).

(8) Один из девизов Маргарет Тэтчер.

(9) Один из лозунгов кандидата в депутаты ГД РФ по 195-му избирательному округу С. Е. Троицкого, во время его предвыборной кампании осенью 1998г. (довыборы в ГД). См. газету «Среда обитания». 1998. №4. (Совместный выпуск с журналом «Железный марш»).

(10) Антиамериканский призыв президента Ирака Саддама Хусейна.

Содержательно лозунг может представлять собой:

1. декларацию определённых ценностей, апеллирование к ним;

2. сравнение (противопоставление) ценностей;

3. декларацию целей (символических или реальных), призыв к определённому действию;

4. использование групповых противоречий и социальных проблем, демонстрацию уверенности в себе, в правоте своего дела;

5. обещание, заверение, уверение, угрозу, устрашение;

6. убеждение, внушение.

Более подробно классификация политических девизов изложена в приводимых таблицах.

По форме девиз, как и всякий рекламный материал, может представлять собой парадокс, гиперболу или метафору. По драматургическому жанру - трагедия, драма, сатира.

Существуют несколько принципов построения девиза. Один из них - качественное сравнение. Сравниваются кандидат с конкурентами и/или существующая ситуация с той, которую создаст кандидат. В этом случае основная идея слогана заключается в сообщениях типа: «Я лучше конкурента», «Я улучшу ситуацию».

Второй - противопоставление. Противопоставляются также кандидат с конкурентами и/или существующая ситуация с той, которую создаст кандидат. Здесь транслируется информация «Конкурент плохой - я хороший», «Ситуация плохая - я сделаю её хорошей».

Во втором случае эффектным является контекстуальное противопоставление. Например, девиз: «Богатому острову - честного губернатора!» неявно подразумевает, что все остальные кандидаты - нечестные люди.

Девиз предвыборной кампании кандидата, как мы упомянули ранее, есть концентрированное выражение основной идеи (акцента, сообщения, предложения) предвыборной кампании. Он должен отражать основные, наиболее важные проблемы (чаще одну или две), существующие в рамках конкретного электорального поля (район, город, область и т. д.).

Девиз формулируется по результатам проведённых исследований предвыборной ситуации в рамках единой концепции информационного воздействия.

Слоган, как и весь рекламный материал, также должен тестироваться по показателям запоминаемости, эстетичности, информативности и побудительности.



Заключение

Политическая реклама способствует установлению и поддержанию связи между обществом и властью, а в период выборов - кандидатами на управленческие места; при этом используется набор символов, понятный и доступный простому избирателю. Она доносит идеи, символы, образы, устанавливая контакт между властью и человеком.

Политическая реклама должна информировать, убеждать и побуждать к действию (голосованию) в отношении рекламируемого объекта (кандидата, партии, блока). Но для начала она должна «привлечь к себе внимание». Как известно, человеческое внимание привлекает то, что ему нравится, пугает его и что связано с риском. Факт того, что избиратели вовлечены в процесс необходимости сделать выбор и эмоциональная вовлечённость привлекает внимание избирателя не меньше, чем в ситуациях значимости для нас рекламируемого объекта.



Список литературы

1. Андросова Л.А. Политическая и социальная реклама. Пенза 2008.

2. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. - М., 2002.

3. Малкин Е. Сучков Е. Политические технологии. М.2006.

4. https://ru.wikipedia.org/wiki/рекламный слоган

5. https://ru.wikipedia.org/wiki/политический слоган

Размещено на Allbest.ru

...