История упаковки Innocent Drinks
Возникновение и этапы развития бренда Innocent Drinks, создание эскиза этикетки. Основы позиционирования товара на рынке, особенности узнаваемого логотипа, простота и лаконичность упаковки смузи. Характеристика применения маркетинговых технологий.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | доклад |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 11.03.2015 |
| Размер файла | 13,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://allbest.ru
Доклад
на тему
История упаковки Innocent Drinks
По предмету «Теория и практика рекламы и связи с общественностью»
Первый эскиз этой этикетки был нарисован маркером на салфетке. Именно простота и наивность - черты, в последнюю очередь ассоциирующиеся с бизнесом - парадоксальным образом привели бренд Innocent Drinks к успеху.
Трое друзей по Кембриджу -- Ричард Рид (экономист), Адам Бэлон (инженер) и Джон Райт (географ) трудились в области рекламы и консалтинга. А в свободное время экспериментировали с рецептами смузи.
Позитивный настрой, чувство юмора и 500 фунтов -- это был их бизнес-план в 1998 году, когда они впервые решили опробовать рецепт своих фруктовых напитков на публике. Сделали на блендере пару десятков литров смузи и отправились продавать их на Лондонский музыкальный фестиваль. Рядом со своей импровизированной палаткой они поставили табличку с надписью «Как вы думаете, стоит ли нам бросить нашу работу, чтобы делать смузи?» и два мусорных бака для использованных стаканчиков. На одном написали «Да», на другом -- «Нет». К вечеру первый бак был переполнен, и решение об увольнении стало очевидным.
В отличие от конкурентов, придумывающих красивые замысловатые марки, они назвали продукт просто - «Innocent» (невинный), и честно писали на этикетке «Клубника и банан», а не какой-нибудь Vanilla Al'Mondo.
Им отказали в кредите банки, и они разослали друзьям письмо с заголовком «Кто-нибудь знает кого-нибудь богатого?» - и именно так нашли своего спонсора, американца Мориса Пинто. Но бюджет все равно приходилось расписывать до последнего шиллинга. На профессиональные услуги маркетологов и рекламных агентств его не хватало, так что коллеги все делали сами, зачастую привлекая на помощь друзей. Так на должность копирайтера, бренд-менеджера, а в впоследствии и вовсе человека-оркестра они пригласили кэмбриджского приятеля Дэна Джермейна, бывшего учителя английского языка. Популярность Innocent на рынке - во многом его заслуга.
Все началось с позиционирования. Покупатели были для Джермейна «друзьями, с которыми мы пока незнакомы». А с друзьями можно быть простым и честным.
Первый эскиз узнаваемого логотипа в виде яблока с нимбом вообще был нарисован маркером на бумажной салфетке.
Однако создатели Innocent Drinks прекрасно осознавали всю важность упаковки в деле продвижения продукта. Так что отчаявшись своими силами воплотить идею простоты, чистоты и юмора в дизайн-макете, все-таки обратились за помощью к профессионалам.
Выбор пал на агентство Turner Duckworth, которые среди прочего придумали логотипы для Amazon.com и «Металлики», а за концептуальную обложку альбома для тех же «металлистов» и вовсе получили «Грэмми» в номинации «Лучший дизайн пластинки».
Innocent Drinks обзавелись штаб-квартирой, которую прозвали «Фруктовые башни», наняли новых сотрудников и расширили линейку продуктов -- в общем, процветали.
Однако на рынке смузи и йогуртов конкуренция становилась крайне жестокой, и «невинный» напиток все время норовили опрокинуть с полок. Так что в 2003-м компании снова пришлось обратиться за помощью к специалистам -- на этот раз к корифеям Pearlfisher, работавшим со Stella Artois, Nivea, Cadbury и другими.
Pearlfisher разработал дизайн упаковки всей продукции, выдержав ее в едином стиле, безошибочно узнаваемом сегодня. Прозрачная пластиковая бутылка, белый цвет, яблоко-логотип, будто нарисованное от руки -- ничего лишнего, все по делу.
На упаковке соков и смузи для детей фирменный логотип по-разному обыгрывается: бренд этикетка маркетинговый упаковка
На йогуртах яблоко тоже принимает разные формы -- то миска, то голова коровы. Впрочем, это только на маленьких бутылках, а на больших оставили классику.
На соках честно нарисованы фрукты, из которых они сделаны:
Недавно в компании придумали выпускать еще и полноценные блюда для ланча: «Кокосовый карри», «Марокканский таджин» -- в общем, популярный рацион лондонца. Упаковка - прозрачный пластмассовый контейнер, который впоследствии можно использовать как коробочку для ланча, и картонный рукав с неизменным логотипом:
Часть выручки Innocent Drinks всегда отдавали на благотворительность. После прошлогодней непривычно морозной для Англии зимы, которую многие пожилые люди не перенесли, компания решила помочь старикам. Каждый желающий может принять непосредственное участие в акции: для этого нужно связать маленькую шапочку для бутылки смузи (мануал выложен на сайте) и прислать ее в офис. Часть денег, вырученных за продажу бутылки с шапочкой, пойдет в фонд помощи старикам.
В 2008 году, к 10-летию Innocent Drinks, Дэн Джермейн выпустил книгу, в которой он и его друзья-основатели делятся опытом. Аннотация в виде все той же бутылки смузи вынесена на обложку.
Увы, кризис 2008 года зацепил и неунывающих Innocent Drinks. Фрукты подорожали, меньше людей готовы платить за бутылку больше 2 фунтов, расходы на производство не покрываются. Однако идея о честном и полезном бизнесе зацепила компанию Coca-Cola, которая выкупила небольшую долю акций по выгодной для Innocent Drinks -- поэтому они все еще на плаву.
Более того, «невинные напитки» стали примером для подражания -- и даже плагиата -- во всем мире.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Теоретические аспекты продвижения товаров на рынке. Использование этикетки и упаковки в продвижении товаров. Понятие упаковки и этикетки. Рекламная упаковка как средство социальной коммуникации. Применение упаковки и этикетки в продвижении товаров.
курсовая работа [428,5 K], добавлен 24.10.2004Общая характеристика и особенности упаковки товара как его сохраняющего фактора. Основные требования к упаковке товаров. Особенности упаковки молочных товаров. Проблемы упаковки молочных продуктов в больших емкостях. Стандарты качества на рынке упаковки.
курсовая работа [46,2 K], добавлен 30.09.2010Понятие фирменного стиля, марки, логотипа фирмы. Особенности принятия решения о разработке фирменного стиля. Специфика процесса разработки логотипа, товарного знака, дизайна упаковки и этикетки. Рекламные и маркетинговые коммуникации в поддержку бренда.
курсовая работа [36,4 K], добавлен 31.03.2011Сущность, функциональные характеристики и виды упаковки. Влияние упаковки на рыночный успех товара. Анализ упаковки минеральной воды на примере компании "Аква-Трейдер". Разработка рекомендаций по повышению эффективности коммуникативных свойств упаковки.
курсовая работа [248,2 K], добавлен 10.11.2010Сущность, задачи и роль в продвижении товара на рынке упаковки как связующего звена между промышленностью и покупателями. Организация маркетингового исследования с целью определения предпочтений потребителей. Советы по созданию эффективной упаковки.
курсовая работа [52,4 K], добавлен 24.10.2010Сущность упаковки и маркировки в торговле, основные способы упаковки товара. Характеристика российского рынка упаковки. Изучение основных маркировочных знаков, правила чтения штрих-кода. Проведение анализа упаковки продукции молока ООО "Белая сила".
курсовая работа [1,2 M], добавлен 21.10.2010Сущность, функции и виды упаковки, процесс ее создания и используемое сырье, особенности применения в маркетинговых технологиях. Упаковка в системе товарной политики ООО "Сандора". Современные требования и направления ее развития на рынке соков.
курсовая работа [1,5 M], добавлен 05.12.2014Маркетинговые функции и возможности упаковки, методики измерения ее эффективности. Особенности разработки упаковки и ее психологическое воздействие на потребителя. Исследование влияния упаковки на поведение потребителей на рынке безалкогольных напитков.
курсовая работа [652,8 K], добавлен 16.02.2014История упаковки Coca-Cola. Концепт упаковки Эндрю Кима. Мистическая упаковка от дизайнера Jeromа Olivet. Описание концепции жизненного цикла бренда. Coca-Cola Vanilla: этап разработки товара и выведения на рынок. Внедрение, рост, зрелость, упадок.
презентация [5,8 M], добавлен 18.11.2013История и этапы создания бренда, процесс его позиционирования на рынке и условия эффективности. Принципы формирования конкурентоспособного бренда и направления маркетинговых исследований в индустрии туризма. Брендинг в туристическом агентстве "АвоТур".
курсовая работа [2,2 M], добавлен 06.08.2013История создания и развития упаковки, изучение ее роли в маркетинге. Обзор функций и разновидностей упаковки. Особенности "честности" и индивидуальности упаковки. Анализ информации и цветовых решений, возможности внесения изменений в дизайн упаковки.
курсовая работа [284,1 K], добавлен 17.06.2010Разработка предложения компании и ее имиджа, создание целевой группы потребителей. Предотвращение основных ошибок позиционирования товара на рынке. Использование коммуникации для продвижения товара к потребителю с использованием маркетинговых стратегий.
презентация [1,5 M], добавлен 20.12.2010Исследование роли этикетки как способа рекламирования и продвижения товара. Изучение классификационных признаков и основных функций этикеток. Анализ способов нанесения рисунка или графики. Сопоставление фронтальной этикетки, контрэтикетки и кольеретки.
презентация [5,3 M], добавлен 13.11.2016Модели позиционирования бренда, их преимущества и недостатки. Особенности формирования стратегии позиционирования бренда компании, его этапы и связанные с ними сложности. Определение текущей позиции компании на рынке. Классификация ценовых стратегий.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 19.11.2017Эволюция упаковки, факторы, способствовавшие её возникновению и развитию. Анализ актуальной концепции создания упаковки. Сущность современного понимания упаковки, её основные функции. Требования, к ней предъявляемые. Рекомендации по эксплуатации товара.
реферат [54,1 K], добавлен 11.12.2013Изучение новых технологий упаковки на современном продовольственном рынке России. Характеристика деятельности и ассортимент магазина "24 часа". Виды упаковки продовольственных товаров в магазине, их достоинства и недостатки, соответствие качеству.
курсовая работа [170,9 K], добавлен 26.11.2012Дизайн упаковки: функциональные аспекты упаковки, этапы разработки упаковки, проблемы при её моделировании. Этапы процесса принятия покупателем решения о покупке, оценка вариантов и осознание проблем. Элементы фирменного стиля в оформлении магазина.
контрольная работа [100,5 K], добавлен 15.11.2011Исследование потенциального рынка. Определение целевой аудитории товара. Матрица Кейвина–Робертса. Колесо бренда, формула бренда. Разработка карты позиционирования. Продвижение бренда на рынок. Элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
контрольная работа [2,6 M], добавлен 25.01.2015Исследование понятия, видов и функций тары как элемента упаковки для размещения продукции. Требования к маркировке товара. Разработка логотипа и лозунга предприятия. Экономические показатели эффективности разработки единого фирменного стиля компании.
курсовая работа [234,1 K], добавлен 08.02.2016Тенденции развития брэндинга в современном обществе. Особенности использования упаковки на потребительском рынке. Процесс создания упаковок для брэндов. Разработка упаковки для брэнда Хлебный Дом "Злаков", анализ роли упаковки в продвижении брэнда.
дипломная работа [414,8 K], добавлен 12.03.2009
