Товарный знак, как один из факторов успешного бизнеса
Изучение понятия товарного знака, который выступает в роли своеобразного указателя, помогающего покупателям выбирать товары и пользоваться услугами торговых фирм. Рассмотрение основных международных критериев, которые предъявляются к товарному знаку.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.03.2015 |
| Размер файла | 36,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Частное образовательное учреждение высшего образования
Южный институт менеджмента (ЧОУ ВО ЮИМ)
Центр повышения квалификации и дополнительного профессионального образования
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
по дисциплине
«Практика оценки стоимости нематериальных активов»
на тему: «Товарный знак, как один из факторов успешного бизнеса»
Выполнил:
Слушатель группы № 29
Курса профпереподготовки
«Оценка стоимости предприятия (бизнеса)»
С.В. Блинов
Проверил:
Преподаватель А.П. Клечкина
Краснодар-2015
Содержание
- Введение
- 1. Товарный знак и его сущность
- 1.1 Определение товарного знака
- 1.2 Виды товарных знаков
- 1.3 Классификация товарных знаков
- 1.4 Использование товарного знака
- 1.5 Передача товарного знака
- 2. Правовая охрана товарного знака
- 2.1. Правовая охрана
- 2.2 Правила применения товарного знака
- 2.3 Прекращение правовой охраны товарного знака
- Практическая часть
- Заключение
- Используемая литература
Введение
Тема данной работы - «Товарный знак как один из факторов успешного бизнеса». Раскрывая эту тему, нельзя не упомянуть об ее актуальности на сегодняшний день, т.к. в коммерческой деятельности информация о товаре имеет большое значение. И с точки зрения коммерческой функции, товарный знак должен способствовать продвижению на рынке товаров конкретного владельца товарного знака, защищать эти товары от подделок и обеспечивать увеличение прибыли от реализации товаров.
Используя фирменный знак, компания ставит своей целью подтверждение качества товара.
Цель работы состоит в том, чтобы изучить особенности, структуру и охрану товарного знака, его сущность в теории и рассмотреть на конкретных примерах.
Исходя из цели, выявляются следующие задачи:
1. раскрыть суть товарного знака;
2. рассмотреть виды, классификацию товарных знаков:
3. рассмотреть и ознакомиться с использованием товарного знака и факторов успешного бизнеса.
Каждое предприятие, выпуская товар на рынок, должно позаботиться о его узнаваемости потребителями. Поэтому товарный знак выступает в роли своеобразного указателя, помогающего покупателям выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм.
С помощью товарно-знаковой символики и создается имидж товаров.
1. Товарный знак и его сущность
1.1 Определение товарного знака
Товарный знак - зарегистрированное в установленном законом порядке обозначение, присвоенное товару для его идентификации и указания производителя (предприятия, фирмы). Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел, которые указывают на принадлежность товара определенной фирме.
Понимаемый как средство индивидуализации производителя, товарный знак рассматривается как торговая марка или фирменный знак. Товарный знак регистрируется в государственных учреждениях России, в других государствах и пользуется правовой защитой.
Используя фирменный знак, компания ставит своей целью подтверждение качества товара. Устанавливая его на новые виды продукции, она получает возможность реализации всех преимуществ, хорошо известных потребителю старых товаров.
Товарный знак предназначен для выполнения двух функций - рекламной и разграничительной.
Он выступает в роли своеобразного указателя, помогающего покупателям выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм. Товарный знак - допускаемое законом обозначение, позволяющее отличать отвары разных изготовителей. Он выполняет функции гарантии качества товара.
Товарный знак (знак обслуживания) является лицом товара, визитной карточкой фирмы, способствует их узнаваемости.
Покупатель приобретает различные товары и услуги, чтобы удовлетворить свои конкретные нужды и потребности. При этом он предпочитает покупать те товары, качество которых не вызывает особых сомнений. Нередко такой гарантией для покупателя является товарный знак, который ему знаком, и очень может быть, что товары с таким знаком он уже покупал.
Сегодня многие знают, что на рынке уже давно нет конкуренции товаров, есть конкуренция товарных знаков. Обусловлено это тем, что сейчас все труднее найти нишу для нового товара, поскольку в любой области существуют компании, выпускающие аналогичную продукцию высокого качества. Поэтому покупатель обращает внимание на известность фирмы, выпускающей товар под конкретным товарным знаком. Однако товарный знак не всегда отражает название фирмы. Например, многим известна видеотехника фирмы «Panasonic», однако немногие знают, что «Panasonic» - товарный знак фирмы «Мацусита Электрик ЛТД».
Таким образом, товарный знак несет большую смысловую нагрузку. Продукция с известным товарным знаком стоит на рынке на 15-30 % дороже немаркированной.
Следовательно, нетрудно догадаться, что сам товарный знак обладает реальной стоимостью.
Товарный знак «Marlboro» оценивается в 31,2 млрд. долл., ладья АвтоВАЗ - 600 млн. долл.
Что дает товарный знак производителю и чем помогает:
1. дает возможность различать товары разных производителей;
2. указывает, какое предприятие или группа предприятий отвечает за выпущенную на рынок продукцию;
3. гарантирует определенный уровень качества;
4. увеличивает престиж продукции, если прежде она уже получала высокое признание на рынке;
5. облегчает сегментацию рынка, создает индивидуальный образ товара;
6. способствует внедрению на новый рынок, если производитель с известным товарным знаком устанавливает его на свой новый товар или на товар, предназначенный для нового рынка.
Товарными знаками не могут быть:
ь государственные гербы, флаги, иные эмблемы государств, правительств, городов;
ь награды или иные знаки отличия
ь названия международных национальных праздников, указания их дат.
В некоторых случаях такие элементы или их части могут быть разрешены для использования (бесплатно или за определенную плату).
Тем не менее из правовой охраны они не исключаются.
Основные требования, предъявляемые к товарной марке:
ь частота (т.е. минимальное количество линий, отсутствие мелких, плохо читаемых линий, деталей и всего прочего, что мешает быстрому и точному запоминанию);
ь индивидуальность (должна обеспечивать отличие и узнаваемость товарной марки, однако индивидуальность не должна превращаться в похожесть марки на основное изделие фирмы);
ь привлекательность (товарная марка не должна вызывать отрицательных эмоций);
ь охраноспособность (т.е. возможность зарегистрировать товарную марку официально);
ь новизна и возможность регистрации;
ь смысловая нагрузка (например, Pentium: pente (пять) - пятое поколение; суффикс ium - ассоциация с чем-то маленьким, но мощным).
В названии торговой марки большую роль играет удачно выбранное слово или сочетание слов, их начертание.
Например: жирный шрифт букв используется при донесении информации о надежности товара; тонкие буквы характеризуют облегченность и изящество товара; использование вензелей подчеркивает старину или изящность.
Более жестки к товарному знаку международные критерии:
ь адекватность содержания - соответствие товарного знака целям и образу (имиджу) фирмы;
ь современность;
ь практичность;
ь надежность;
ь способность отличаться от других знаков;
ь возможность использования в различных ситуациях - в деловой документации, в печатной рекламе, для теле- и кинорекламы, световой рекламы. Он может быть отпечатан на ткани, отштампован на литейных изделиях, увеличен или уменьшен в размерах;
ь цветовая индивидуальность.
При разработке торговой марки, которая включает в себя сочетание различных элементов, также необходимо исходить из возможных ассоциаций потребителей. Например, прямые линии и ровные формы ассоциируются с порядком, надежностью, благополучием; диагональ и перевернутый треугольник - движение и изменение. Важное значение имеет цветовая гамма товарной марки. Воздействие цвета на психику человека было открыто М. Люшером в середине XX века. Разработанная им методика тестирования, апробирована на больших аудиториях и используется психологами до настоящего времени. Так, психологическое проявление синего цвета - это спокойствие, удовлетворенность, нежность, любовь и привязанность; желтого - непостоянство, оптимизм, веселость; красного - жизнелюбие, возбудимость, стремление к господству; зеленого - самоуверенность, самоуважение, упорство и т.д. Сочетание различных цветов имеет самостоятельное значение и воздействие на психику. Например, сочетание синего и желтого означает готовность оказать помощь, зеленого и желтого - требование признания; красного и синего - объединение усилий и т.д.
Технология разработки торговой марки является достаточно сложным процессом и требует профессионального подхода, т.к. на ее основе формируется фирменный стиль самого товара и организации в целом.
1.2 Виды товарных знаков
В качестве товарных знаков обычно используются следующие обозначения (формы):
ь словесные - в виде слов или сочетаний букв. К таким знакам относятся рекламные лозунги, фамилии, различные естественно и искусственно образованные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару;
ь изобразительные - в виде композиций линий, пятен, фигур любых форм на плоскости. Такие знаки представляют собой различные конкретные и абстрактные изображения предметов, животных, людей, растений, небесных тел и их возможные комбинации, а. также другие подобные изображения;
ь объемные - в виде фигур (линий) или их композиций, изображаемых в трехмерном пространстве. Таким изображением могут быть оригинальная форма изделия или его упаковка. Последняя используется наиболее часто
ь комбинированные - в виде комбинации элементов разного характера: изобразительных, словесных, объемных и т.д. чаще всего это словесные, изобразительные, комбинированные
1.3 Классификация товарных знаков
В зависимости от объекта, информацию о котором они содержат, товарные знаки подразделяют на подгруппы:
1. фирменные;
2. ассортиментные (именные).
Подгруппы в свою очередь делятся на типы.
1. Фирменные знаки - знаки, предназначенные для идентификации изготовителя товаров и услуг. Существуют три типа фирменных знаков:
ь фирменное имя - слово, буква, группа слов или букв, которые могут быть произнесены;
ь фирменный знак - символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение;
ь торговый знак - фирменное имя, фирменный знак, товарный образ или их сочетание, официально зарегистрированные в Международном реестре и защищенные юридически, на что указывает знак ®, размещаемый рядом с товарным знаком. Если товарные знаки являются собственностью фирмы, то они могут иметь знак ©.
По степени значимости и престижности можно выделить:
ь обыкновенные фирменные знаки;
ь престижные фирменные знаки.
Обыкновенные фирменные знаки разрабатываются их владельцем или по его поручению дизайнерами.
Престижные знаки присваиваются фирмам за их особые заслуги перед государством. В качестве престижных фирменных знаков используются также изображения призов, медалей, полученных фирмами на международных, региональных и национальных выставках.
В ряде стран престижные знаки (эмблемы) присуждаются государственными и общественными органами в качестве специального приза-премии. Фирма-лауреат получает право определенное время помещать этот знак на своих рекламных и деловых документах.
2. Ассортиментные товарные знаки - знаки, предназначенные для идентификации ассортиментной принадлежности:
ь видовые (по виду товара);
ь марочные (по торговой марке или наименованию).
Пример видового товарного знака - словесная, буквенная информация о названии товара или его изображении
Видовые знаки чаще применяют в комбинации с марочным знаком (торговая марка).
Например, марочный знак шоколадных батончиков - «Сникерс», «Марс», «Баунти» и др.
1.4 Использование товарного знака
Использование товарного знака - это применение его на товарах и (или) их упаковке владельцем товарного знака. Использованием может быть применение товарного знака:
ь в рекламе;
ь в печатных изданиях;
ь на официальных бумагах;
ь на вывесках;
ь на выставках и ярмарках.
Последние могут на основе договора использовать свой товарный знак вместе с товарным знаком изготовителя.
Владелец товарного знака может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку. Она указывает на то, что товарный знак зарегистрирован в РФ.
В настоящее время наша страна строит рыночные отношения, входит в международный рынок и вопрос о товарных знаках имеет большое значение. Прежде всего, товаропроизводителю следует принять решение о том, будет ли вообще использоваться для данного товара товарный знак. Ответ на этот вопрос определяется в результате сравнения затрат на создание и использование и тех доходов, которые могут быть получены, благодаря его использованию. Предположим, что этот баланс вполне устраивает фирму, и она приняла решение о целесообразности использования товарного знака.
Приняв решение об использовании товарного знака, товаропроизводитель может:
1. создать собственный товарный знак;
2. передать товар посреднику, который будет продавать данный товар, используя свой товарный знак;
3. продать часть товаров с собственным товарным знаком, а другую часть товаров передать посредникам, которые будут продавать эти товары, используя свои торговые знаки.
В реальной жизни большинством фирм используются все три варианта. При этом отдельные товары могут одновременно иметь как товарный знак производителя, так и торговую марку продавца. В этом случае говорят о множественности товарного знака.
Рассмотрим первый вариант - использование товаропроизводителями собственных знаков. Здесь также возможны различные варианты:
ь для каждого товара используется индивидуальный товарный знак (например, стиральный порошок «Тайд»);
ь единый товарный знак используется для всех видов товаров, изготовленных фирмой (например, соки фирмы «Бута»);
ь общий товарный знак имеют товарные семейства (например, косметические изделия «Nivea» немецкого концерна «Батердорф»);
ь индивидуальный товарный знак дополняется названием фирмы (например, фирма «Келлог» - изготовленные хлопья «Келло Рейзин брен»).
Каждый из указанных подходов к выбору товарного знака имеет как основное преимущество, так и недостатки. Например, основное преимущество индивидуального товарного знака состоит в том, что в случае непринятия рынком товара с данным знаком фирма не несет особого ущерба.
Преимуществом присвоения единого товарного знака для всех изготовляемых фирмой товаров является снижение затрат, обусловленных их продвижение на рынок. Если фирма производит совершенно разные товары, вряд ли целесообразно использовать единый товарный знак. Анализируя все сказанное выше, фирма и принимает окончательное решение о товарном знаке.
Наличие такого знака дает возможность создать определенный имидж фирме и позволяет ей осуществлять более эффективную политику продаж. Однако это имеет место тогда, когда товар действительно обладает высоким качеством. Некачественный товар, наоборот, вызывает негативное отношение потребителей, как к нему, так и к товарному знаку и по отношению к фирме, производящей или реализующей данный товар. Поэтому каждая фирма должна убедиться в высоком качестве своих товаров и затем выбрать и использовать для их продвижения наиболее приемлемые товарные знаки. Обеспечить широкую известность таких знаков и сделать их преуспевающими довольно сложно. товарный знак торговый покупатель
Учитывая это, некоторые фирмы прибегают к подделке или имитации уже существующего товарного знака, а иногда и незаконно его используют. Последнее требует специальной защиты товарных знаков и предоставления исключительных прав их использования владельцами.
Товарный знак может выступать в роли товара. Это один из наиболее ценных объектов собственности. Так, товарный знак сигарет «Camel» оценен владельцем примерно в 10 млрд. долл. Стоимость товарного знака водки «Столичная» на внешнем рынке составляет 400 млн. долл.
1.5 Передача товарного знака
Право на использование товарного знака его владелец может передать другому юридическому или физическому лицу. Передача осуществляется по лицензионному договору или по договору об уступке товарного знака.
Покупая право на использование товарного знака, фирма заключает лицензионный договор.
Лицензирование - это предоставление фирме права на использование товарного знака для продажи ее товаров. К использованию лицензии на товарный знак каждая фирма должна подходить обоснованно. Необходимо учитывать все факторы, которые позволяют использовать товарный знак, наиболее полно отвечающий интересам фирмы. Он одновременно не должен вызывать претензии со стороны других владельцев подобных товарных знаков.
Товарный знак может быть передан его владельцем по договору юридическому или физическому лицу по всем товарам или по части товаров, для которых он зарегистрирован.
Уступка товарного знака не допускается, если она может явиться причиной введения в заблуждение покупателей. Все договоры об уступке товарного знака и лицензионные договоры должны быть зарегистрированы в Патентном ведомстве. В договорах должно быть оговорено условие, что качество товаров лицензиата будет не ниже качества товаров лицензиара.
Лицензиар - это владелец товарного знака.
Лицензиат - это физическое или юридическое лицо, принимающее уступку товарного знака.
Без регистрации все договоры считаются недействительными.
2. Правовая охрана товарного знака
2.1 Правовая охрана
Правовая охрана товарного знака может быть обеспечена как внутри государства, так и в зарубежных странах. В соответствии с существующими международными правилами фирмы, осуществляющие свою предпринимательскую деятельность на внешне рынке, должны зарегистрировать свои товарные знаки во всех странах, где они такую деятельность проводят.
Правовая защита товарных знаков обеспечивается более чем в 160 странах, причем более чем в 90 странах существует законодательная база, определяющая возможности регистрации и использования товарных знаков.
Для обеспечения охраны товарного знака в большинстве стран достаточно его зарегистрировать в соответствующих государственных учреждениях. В некоторых странах (например, в Великобритании) для регистрации товарного знака необходимо, используя его, осуществить несколько продаж.
На международном уровне права владельца товарного знака были оговорены в принятой еще в 1888 году Парижской конвенции. Помимо этой конвенции существует также соглашение, заключенное рядом стран в 1981 г. в Мадриде и определяющее правила Международной регистрации товарного знака. В соответствии с этим соглашением товарный знак, зарегистрированный в одной из стран, подписавших Мадридскую конвенцию, представляется для регистрации во все другие страны - пригодным для регистрации, и его регистрация не противоречит существующим положениям о товарном знаке в других странах.
Каждая фирма заинтересована в регистрации своего товарного знака. Во-первых, цена товаров, имеющих товарный знак, на 10-40 % выше по сравнению с ценой аналогичных товаров, не имеющих такого знака. Во-вторых, владелец товарного знака может разрешить его использование другим фирмам и получить за это значительную сумму денег. Так, товарный знак «Coca-Cola» оценен в 3 млрд. долл. США.
Правовая охрана товарного знака в РФ представляется на основании его государственной регистрации в порядке, который установлен Законом «О товарных знаках…» (1992 г.). право на товарный знак охраняется законом.
Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического или физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство. Оно удостоверяет приоритет товарного знака: исключительное право владельца на товарный знак, на пользование, распоряжение и запрещение его использования другими лицами. «Никто не может использовать охраняемый в РФ товарный знак без разрешения его владельца. Нарушение прав владельца товарного знака - несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа товарного знака либо товара, обозначенного этим знаком».
Регистрация товарного знака осуществляется Патентным ведомством в Государственном реестре товарных знаков в РФ. Регистрация производится в течение месяца со дня получения документа об уплате установленной пошлины. Выдача свидетельства на товарный знак производится в течение трех месяцев со дня регистрации в государственном реестре.
Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет, считая со дня поступления заявки в Патентное ведомство. Срок действия регистрации товарного знака может быть продлен по заявлению владельца каждый раз на десять лет.
2.2 Правила применения товарного знака
1. товарный знак всегда должен быть выделен. Его следует писать либо в кавычках, либо прописными буквами;
2. приняв однажды способ выделения товарного знака, его следует придерживаться постоянно;
3. товарный знак не склоняется;
4. первое применение товарного знака в любом тексте нужно сопровождать примечанием;
5. зарегистрированный товарный знак должен снабжаться в любых текстах специальным знаком, принятым в стране, где реализуется товар.
Юридически не зарегистрированный товарный знак называют товарной маркой. Это название является более общим понятием, чем товарный знак. Если товарная марка становится слишком популярной, она может превратиться в общественное достояние. Тогда фирма теряет на нее собственность. Например, как произошло с товарами - керосин, аспирин, целлофан, линолеум.
Заявка на регистрацию товарного знака подается юридическим или физическим лицом в Государственное патентное ведомство РФ. В заявке указывают местонахождение или местожительство заявителя; описание и обозначение товарного знака, перечень товаров, для которых предназначен товарный знак.
Не допускается регистрация товарных знаков, представляющих собой государственные гербы, флаги и эмблемы, официальные названия государств, международных организаций, официальные, контрольные, гарантийные клейма, печати, награды, названия произведений науки, литературы и искусства, персонажи из них или цитаты, фамилии, имена, псевдонимы известных лиц и др.
2.3 Прекращение правовой охраны товарного знака
Регистрация товарного знака может быть признана недействительной полностью или частично в течение всего срока ее действия, если она была произведена в нарушение требований, установленных законом. Любое лицо может подать возражение против регистрации в Апелляционную палату. Это возражение должно быть рассмотрено в течение четырех месяцев со дня его поступления.
Решение Апелляционной палаты может быть обжаловано в Высшую патентную палату РФ в течение шести месяцев со дня его принятия.
Это решение является окончательным.
Регистрация товарного знака аннулируется:
ь в связи с прекращением срока ее действия;
ь в случае признания ее недействительной;
ь при ликвидации юридического лица - владельца товарного знака;
ь при неиспользовании товарного знака;
ь в случае отказа от нее владельца товарного знака и т.д.
Практическая часть
Для практической части хотелось бы привести конкретный пример торговой марки фирмы «Ливайс» в области производства джинсовой одежды. Потребители конкретных товаров ориентированы на приобретение товаров определенных марок. Новым производителям необходимо сделать свою марку популярной среди новых потребителей. Зачастую это очень сложная задача.
Так, например, всемирно известный мировой лидер в области производства джинсовой одежды фирма «Ливайс» несколько лет назад решила освоить выпуск такой нетрадиционной для нее продукции, как строгие мужские костюмы «тройка». Понятно, что с технологической и производственной точек зрения решение такой новой задачи для фирмы не представляло существенных трудностей. Однако «Ливайсу» несмотря на громадные усилия по продвижению нового продукта, не удалось преодолеть стереотипов отношений потребителей, которые связывали данную фирму только с одеждой из джинсовой ткани, в то время как существовали традиционные производители строгих мужских костюмов. «Ливайс» со своим новым проектом не имела коммерческого успеха.
Вывод: необходимо следовать правилам применения товарного знака.
Исходя из примера фирмы «Ливайс», не следует нарушать стереотипов отношения потребителей, которые связывали, ассоциировали данную фирму и ее товарным знаком, только с джинсовой одеждой.
Следовательно, они неправильно выбрали новый товар, которому присвоили свою марку, т.к. ассоциации потребителей о данной торговой марке были связаны лишь с джинсовой одеждой. Расширение марки, т.е. выпуск нового или модифицированного товара под успешно зарекомендовавшей себя маркой необходимо осуществлять профессионально, изучив стереотипы потребителей о конкретной торговой марке (знаке).
Заключение
Итак, процесс создания товарного знака достаточно сложный. Во многих случаях полезно сотрудничество специалистов в области товароведения, маркетинга, психологии, юриспруденции и др. начинать разработку товарного знака необходимо с изучения рынка, на котором он будет использоваться. Он выступает в роли своеобразного указателя, помогающего покупателям выбирать те или иные товары, выполняет функции гарантии качества товара, является лицом товара, визитной карточкой фирмы, способствует их узнаваемости.
Сегодня многие знают, что на рынке уже давно нет конкуренции товаров, а есть конкуренция товаров. Покупатель обращает внимание на известность фирмы, выпускающей продукцию под конкретным товарным знаком. Таким образом, товарный знак несет большую смысловую нагрузку.
Товарный знак определенного изготовителя должен успешно конкурировать с другими товарными знаками, для этого он должен отличаться лаконичностью, должен легко запоминаться потребителями.
В ходе работы были рассмотрены виды товарного знака, в качестве его обычно используются обозначения (формы):
ь словесные;
ь изобразительные;
ь объемные;
ь комбинированные.
А также классификация товарных знаков, их подразделяют на подгруппы в зависимости от объекта, информацию о котором они содержат и которые еще подразделяются на типы.
Товарный знак используется в рекламе, печатных изданиях, официальных бумагах, на вывесках, ярмарках, выставках. Посредники могут на основе договора использовать свой товарный знак вместе с товарным знаком изготовителя.
В настоящее время наша страна строит рыночные отношения, входит в международный рынок и вопрос о товарных знаках имеет большое значение.
Товарный знак может выступать в роли товара. Это один из наиболее ценных объектов собственности. Так, товарный знак сигарет «Camel» оценен владельцем примерно в 10 млрд. долл. Следовательно, каждая фирма заинтересована в регистрации своего товарного знака, и его правовая охрана в РФ представляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном Законом «О товарных знаках…». Право на товарный знак охраняется законом.
В практической части приведен конкретный пример торговой марки «Ливайс» в области производства джинсовой одежды, в дальнейшем решившей освоить выпуск строгих костюмов и, несмотря на громадные усилия по продвижению нового продукта, не удалось преодолеть стереотипов отношений потребителей, которые связывали данную фирму только с одеждой из джинсовой ткани. Анализируя практическую часть, можно сделать вывод, что необходимо следовать правилам применения товарного знака.
Подводя итог по данной работе, можно сказать, что цель достигнута, все поставленные задачи отражены.
Используемая литература
Основная литература
1. Интеллектуальная собственность (Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации): учеб. Пособие/под общ.ред. Н.М. Коршунова.- М.: Норма, 2009.
2. Интеллектуальные активы малого и среднего бизнеса: классификация, системы охраны и коммерциализации / Торгово-пром. Палата Рос. Федерации, Ком. По интеллектуальной собственности [Б.Б. Леонтьев, Х.М. Мамаджанов]. - Москва: Офсет Принт -М, 2011.
3. Мухопад В.И. Коммерциализация интеллектуальной собственности: - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2010.
4. Городов О.А. Право промышленной собственности: учебник для студентов вузов :- М.: Статут, 2011.
5. Леонтьев Б.Б., Мамаджанов Х.А. Принципы и подходы к оценке интеллектуальной собственности и нематериальных активов. Учебное пособие: _ М.: Изд_во «РИФО», 2003. _ 172 с.
6. Новосельцев О.В. Оценка рыночной стоимости интеллектуальной собственности._ М.: ИНИЦ Роспатента, 2002._33 с.
7. Леонтьев Б.Б., Мамаджанов Х.А.Основы оценки интеллектуальной собственности в России: - М.: ИНИЦ Роспатента, 2006.- 108 с.
8. Новосельцев, О.В. Коммерческая тайна (ноу-хау): правовое регулирование и документальное оформление в имуществе предприятия /О.В.Новосельцев.-2-е изд., перераб. и доп.- Москва: ПАТЕНТ, 2006.-59
Дополнительная литература
9. Бромберг Г.В. Основы патентного дела: Учеб. пособие. М.: ИНИЦ Роспатента, 2001. 172 с.
10. Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации. 3-е изд. М.: Проспект, 2001. 752 с.
11. Зинов В.Г. Управление интеллектуальной собственностью: Учеб. пособие. М.: Дело, 2003. 512 с.
12. Бромберг Г.В. Интеллектуальная собственность. Основной курс: Учеб. пособие. М.: Приор-издат, 2004. 464 с.
в) электронные ресурсы
13. Сайт Федеральной службы по интеллектуальной собственности - Режим доступа: http://www.rupto.ru.
14. Сайт ФГБУ «Федеральный институт промышленной собственности». Режим доступа: http://www1.fips.ru
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие, виды товарных знаков. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку; решения об его использовании, основные правила использования. Правовая охрана товарного знака. Изложение понятия брэнда и брэндинга как составной части фирменного стиля.
реферат [20,0 K], добавлен 29.05.2015Изучение понятия и истории развития товарного знака - названия, звука, символа, рисунка или их комбинации, используемых для обозначения товаров и позволяющих отличать товары предприятия от аналогичных товаров конкурентов. Способы оценки товарных знаков.
реферат [44,8 K], добавлен 21.06.2010Исследование понятия, признаков, истории и основных видов товарного знака. Анализ вопросов, касающихся использования товарных знаков как основы корпоративной идентификации. Характеристика взаимосвязи товарного фирменного знака и форм печатной рекламы.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 11.12.2012Товарний знак у комерційній діяльності. Визначення товарного знаку. Значення та функції товарного знаку. Реєстрація товарного знаку. Поняття фірмового стилю. Різновиди фірмових марок. Товарний знак - це особливий символ товарної відповідальності.
контрольная работа [25,0 K], добавлен 21.02.2009История товарного знака с древнейших времен до наших дней. Сущность товарного знака: назначение и принципы. Жизненный цикл товарного знака. Юридическая и правовая защита товарных знаков. Механизм их регистрации. Использование товарного знака и бренда.
книга [1,2 M], добавлен 26.12.2007Функции и классификация товарных знаков, требования к их разработке. Психологическое восприятие и интерпретация товарного знака. Истоки появления ракушки в качестве товарного знака компании "Шелл", его цветовые характеристики и история регистрации.
курсовая работа [471,0 K], добавлен 19.10.2011Определение понятия товарного знака, его функции и виды. Регистрация товарного знака как средство оповещения об установлении исключительного права на него. Сфера действия исключительного права владельца. Незаконное использование товарного знака.
презентация [1,2 M], добавлен 17.01.2015Товарный знак как элемент, участвующий в торговых отношениях. Разновидности и особенности товарного знака, его психологическое воздействие на предпочтение и выбор потребителя. История торгового знака фирмы Apple. Принципы создания товарных брендов.
реферат [27,5 K], добавлен 24.11.2011Виды и функции товарных знаков. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку, а также правила использования. Правовая охрана товарных знаков в Республике Беларусь. Роль брэнда и брэндинга. Факторы, определяющие уровень и динамику мировых цен.
реферат [370,7 K], добавлен 21.07.2013Понятие и виды товарных знаков, основные функции, этапы жизненного цикла и оценка роли на современном рынке. Анализ товарного знака предприятия ИП Черкашин А.Н. "Черкашин и партнеръ", мероприятия по совершенствованию технологии его использования.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 30.09.2013Сущность фирменного стиля и товарного знака, их классификация и разновидности, предъявляемые требования и значение в деятельности современного предприятия, направления нормативно-правового регулирования. Анализ товарного знака в фирменном стиле фирмы.
курсовая работа [212,0 K], добавлен 18.12.2015Классификация и характеристика товарной марки и товарного знака. Характеристика основных марочных стратегий, разработка, управление и функции товарной марки. Анализ эффективности использования товарного знака совместным предприятием "Санта Бремор".
курсовая работа [107,7 K], добавлен 19.04.2011Методы оценки объектов интеллектуальной собственности; виды товарных знаков. Анализ рынка подсолнечного масла и обслуживающих областей; определение ставки дисконтирования, роялти и стоимости товарного знака в рамках затратного и доходного подходов.
курсовая работа [1006,8 K], добавлен 21.05.2013Торговая марка (ТМ) - оригинально зарегистрированный специальный отличительный знак торгового предприятия. Отношение потребителей к торговой марке. Товарный знак: определение, виды, основные требования. Виды товарных знаков. Требования к товарному знаку.
реферат [28,8 K], добавлен 24.11.2010Товарный знак как обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров и позволяет отличать товары одних производителей от других и подлежит специальной регистрации. Разработка торговых марок и знаков согласно ситуации, практические примеры.
презентация [1,4 M], добавлен 14.05.2014Изучение понятия товарного ассортимента, его показателей и основных факторов, влияющих на них. Организационно-экономическая характеристика сети магазинов "Придвинье". Обзор принципов и методов формирования товарного ассортимента розничного предприятия.
курсовая работа [47,6 K], добавлен 06.05.2016Сущность торговой марки в маркетинге, история ее появления и развития. Процедура и порядок регистрации торгового знака, экспертиза заявки на товарный знак. Способы правовой защиты торговых марок. История возникновения и развития торговой марки Audi.
курсовая работа [667,4 K], добавлен 18.02.2012Понятие товарного знака и его сущности. Функции и типы обозначения знака. Составные элементы системы фирменного стиля. Подходы к решению проблемы присвоения марочных названий. Упаковка и маркировка товара. Основное назначение и функции упаковки.
лекция [15,4 K], добавлен 23.03.2011Преимущества, которые приносит фирменный стиль своему владельцу. Типы товарных знаков. Основные требования к фирменному рекламному девизу. Потребительские функции товарного знака. Создание индивидуальности торговой марки. Регистрация торговых марок.
контрольная работа [30,4 K], добавлен 21.06.2011Товарный знак и его функции. Рыночная стоимость и регистрация товарного знака. Франчайзинг, марочная политика. Понятие и виды упаковки товара. Использования упаковки в качестве орудия маркетинга. Рыночная атрибутика товара на примере компании "Nestle".
контрольная работа [334,2 K], добавлен 13.06.2010
