Анализ рекламной деятельности Приморского парка Победы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Краткая характеристика Приморского парка Победы

2. Общая характеристика рекламной деятельности Приморского парка Победы. Диво Остров

3. Рекомендации по улучшению рекламной политике Приморского парка Победы

4. Список литературы

Введение

Социально-культурная сфера на сегодняшний день претерпела достаточно много изменений как количественных, так и качественных. В условиях жесткой конкуренции культурным учреждениям необходимо вступать в борьбу за своего клиента.

Ошибочно полагать, что если какая-либо организация не имеет аналогов в своем сегменте, то ей не нужна реклама и продвижение. Развитие рынка товаров и услуг диктует свои условия, поэтому каждой компании необходимо обеспечивать достаточный уровень конкурентных преимуществ, заниматься рекламой своей фирмы.

Безусловно, реклама в социокультурной сфере отличается от рекламы коммерческих торговых марок, но вместе с тем общие принципы остаются неизменными: необходимо определять целевую аудиторию и выбирать оптимальные способы решения поставленных задач по привлечению посетителей. В свете сказанного становится очевидной актуальность данного исследования.

Целью данной работы является анализ рекламной деятельности в социально-культурной сфере на примере Приморского парка Победы.

Для достижения поставленной цели предполагается решить ряд задач:

1. Дать краткую характеристику Приморского парка Победы,

2. Проанализировать рекламную деятельность Приморского парка Победы,

3. Дать рекомендации по улучшению рекламной политики Приморского парка Победы.

1. Краткая характеристика Приморского парка Победы

Парк был заложен 7 октября 1945 года во время массового субботника. В его планировке сочетаются регулярные и пейзажные участки. С востока на запад по центру парка проложена тройная липовая аллея длиной около двух километров, которая украшена газонами, цветниками и скульптурой. Посередине аллеи находится восьмиугольная Центральная площадь, в центре которой располагается фонтан. От площади радиально расходятся все аллеи парка. Рядом с площадью установлены бронзовые скульптуры «Матрос-черноморец» и «Девушка, встречающая победителей».

Центральная аллея парка вела к стадиону имени Кирова (памятнику архитектуры), находящемуся на западной оконечности Крестовского острова. В 2006 году стадион был снесён. На его месте ведется строительство футбольного стадиона. Перед входом на стадион установлен памятник С. М. Кирову. В память о войне в парке сохранен дот.

В 1965 году в парке была установлена стела с изображением девочки, сажающей зеленый росток -- символ жизни на Земле. В северной части парка располагаются аттракционы (с 2003 года -- развлекательный комплекс Диво-остров) и гребной канал. Парковые пруды, занимающие территорию в семнадцать гектаров, расположены в пейзажной части парка. Пруды называются Круглый, Южный, 1-й и 2-й Северный, Крестовый и Мандолина. 2-й Северный пруд также часто называют «Лебединым озером», так как на его берегу располагается лебединый питомник.

В Приморском парке Победы насчитывается около пятидесяти различных видов деревьев и кустарников. По их разнообразию парк занимает второе место в Санкт-Петербурге после Ботанического сада.

В парке можно увидеть дубы, липы, клены, вязы, ясени, лиственницы, а также пихты, серебристые ели, яблони, туи, сибирские кедры. Среди кустарников можно выделить жасмин, сирень и другие, среди цветов -- нарциссы, тюльпаны, бегонии, флоксы и астры. В Приморском парке Победы имеется особая аллея городов-побратимов, дубки на которой высаживают представители делегаций городов-побратимов Петербурга. Одно из памятных деревьев Приморского парка -- дерево дружбы, посвященное XII Конгрессу Всемирной федерации породненных городов, проходившей в Ленинграде.

Современность

По своему разнообразию парк приближается к дендропарку. Особенно любим посетителями парка Северный пруд, на котором уже более 50 лет - «лебединое озеро». Здесь водятся лебеди и утки. Причем птички совсем ручные и очень любят получать угощение. В парке можно арендовать лодку и прокатиться по озеру. Несомненно, с лодки лебедей и уток кормить удобнее, чем с суши. Кроме того, особенно понравившуюся птицу можно погладить, пока она будет лакомиться вашим угощением. На территории парка открыт городок аттракционов, работает сеть ресторанов и кафе, пункт проката спортивного инвентаря.

парк реклама торговый рекламный

2. Общая характеристика рекламной деятельности Приморского парка Победы. Диво Остров

Диво Остров осуществляет свою деятельность по продвижению сразу по нескольким направлениям.

У парка существует свой собственный фирменный стиль, логотип, а так же корпоративные сувениры.

В парке работают многочисленные кафе, мероприятия и выставки.

Парк атракцинов имеет рекламные вывески и штендеры, которые расположены как в самой зоне отдыха, так и выставлены по городу, а также реклама на общественном транспорте в метро и автобусах.

У парка имеется так же сувенирная продукция, а так же фирменный стиль бланков, визиток и пр.

В общем концепте сделаны таблички-указатели, которые служат подписями к памятникам и другим статическим объектам.

Организация разрабатывает и реализует продукцию со своей фирменной символикой, что позволяет «убивать сразу двух зайцев». Во-первых, это приносит дополнительный доход. Во-вторых, играет на имидж, повышает лояльность клиентов.

Кроме того, в саду проводятся многочисленные специальные мероприятия, направленные на привлечение посетителей. Каждый выходной здесь проводятся концерты, выставки, акции, оздоровительные мероприятия, представления.

Например, 1 - 2 марта - Масленица на Диво Острове, 1 - 2 мая - Парад веселья и весны на Диво Острове, 3 - 4 мая открытие сезона на Диво Острове,

9 мая - День Победы на Диво Острове, 11 МАЯ - ФЛЕШМОБ «I AM SHERLOCKED» НА ДИВО ОСТРОВЕ!

31 мая - 1 июня - Главная площадь парка превратится в Город мастеров.

Все запланированные мероприятия, а также действующая афиша и прочие расписания располагаются на официальном сайте СКУ с дублированием информации в социальных сетях.

3. Рекомендации по улучшению рекламной политики Приморского парка Победы, Диво острова

В целом рекламную политику парка можно оценить на оценку «хорошо». СКУ ведет обширную деятельность в Интернете, в том числе в социальных сетях. Однако некоторые социальные сети, которые сейчас на пике популярности, им не задействованы. Речь идет о «Youtube» «Инстаграмм», «Twitter».

Эти ресурсы позволяют размещать на них видео и фотографии. Многие компании уже широко используют их для продвижения своей организации. Необходимо создать каналы в выше обозначенных социальных сетях и осуществлять их модернизацию.

Вместе с тем, при анализе рекламной политики парка было замечено, что обратная связь в социальных сетях осуществляется не корректно и со значительной задержкой во времени. Необходимо ликвидировать этот пробел, а также размещать своевременную информацию в сети.

Как вариант, предлагается почтовая и CМС-рассылка, а так же контекстная реклама.

Возможно также создание специального интерактивного приложения для планшетных компьютеров и мобильных телефонов, а также облегченной мобильной версии сайта.

4. Список литературы

1. Гольцов Г. Г. Реклама культурных услуг. Орел, 2000. С. 28-38.

2. Грищенко И.В., Белецкая Е.А. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ СФЕРЕ: ОСОБЕННОСТЬ И СПЕЦИФИКА // Материалы VI Международной студенческой электронной научной конференции «Студенческий научный форум». 2014. Электронный ресурс [http://www.scienceforum.ru/2014/358/4590].

3. Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность // Социально-культурная деятельность: поиски, проблемы, перспективы. М., 2006. С. 69-80.

4. Шахурин, В.Г. Панкратов, Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. Рекламная деятельность. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». 2000. 119 с.

5. http://www.divo-ostrov.ru/.

6. http://www.peterburg.biz/primorskiy-park-pobedyi.html.

Размещено на Allbest.ru