Історія виникнення маркетингу

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Історія виникнення маркетингу

Поняття “маркетинг” походить від англійського слова “market” і в буквальному розумінні означає ринкову діяльність.

Мета маркетингу - отримання обґрунтованого прибутку.

Маркетинг -- від англійської маркет ринок, це наука яка займається вивченням попиту і максимальним його задоволеням.

Маркетинг - це система різних діяльностей підприємства, що пов'язані між собою і охоплюють планування, ціноутворення, продаж, доставку товару в те надання послуг в яких є потреба, у існуючих або потенційних споживачів.

Поява маркетингу, з погляду Пітера Друкер, повязана з Японією. На його думку, маркетинг зявився у Японії приблизно 1650, коли перші члени сімї Міцуї оселився в Токіо і відкрив там магазин, який можливо названий першим універмагом. Там він проводив політику, на 250 років передбачила те, що здійснювали потім найбільші торговельні фірми, а саме:

1 став покупцем для своїх споживачів, закуповуючи в крамницю ті продукти і товари, які були потрібні їм;

2 шукав засоби і джерела для їх виробництва;

3 ввів принцип безумовного повернення грошей за товар, що повертається; маркетинг ціноутворення продаж

4 значно розширив асортимент товарів для покупців.

На Заході маркетинг виник в середині XIX століття. Першим хто вказав те, що маркетинг повинен стати центральною функцією підприємства, а створення круга споживачів - спеціальної роботою менеджера був Сайрус Маккормік. І хоч більше відомий як конструктор першого комбайна, проте саме він створив такі напрямки сучасного маркетингу як вивчення та аналіз ринку принципи цінової політики і сервісного обслуговування. Все це призвело до процвітання його фірми «Інтернешнл Харвестер».

Як академічна дисципліна маркетинг вперше виник в Америці. У 1901 р. в Іллінойському і Мічиганському університетах став викладатися короткий курс маркетингу. В 1905 р. В. Е. Креузі прочитав курс «Маркетинг товарів» у Пенсильванському університеті. У 1910 р. в університеті Вісконсин Р. Батлер почав вести постійний курс "Методи маркетингу».

Як ринкова концепція управління маркетинг виник у 1902 р. і бере свій початок у США. Саме в цей час у провідних університетах США було започатковано курс лекцій з раціональної організації товарного обігу. Результатом практичної реалізації теорії маркетингу стали створені у великих монополіях відділи дослідження ринку, поява комерційних організацій з надання маркетингових послуг.

У 20-х роках ХХ ст. з'являються і структуруються основоположні теоретичні моменти, які зумовили концептуальний розвиток маркетингу. Саме в цей період виділяються три основних підходи до маркетингу:

1) інституційний підхід - асоціювався з іменами Уелда і Пола Нюстрема. Уелд підкреслював, що комерсанти, насамперед, повинні забезпечити своєчасний перехід товарів від однієї стадії до іншої, економісти - забезпечувати зниження затрат. У роботах Пола Нюстрема містилися структурні елементи маркетингової думки в галузі роздрібної торгівлі, теоретичне осмислення ролі різних торгівців у процесі маркетингу;

2) функціональний підхід - перші спроби описати функції маркетингу було зроблено в роботах А.Шоу. Пізніше Р.Олдерсон дав більш розгорнуту характеристику організаційно-технічних функцій маркетингу. У 1920 р. Г.Пол Черінгтон узагальнив основні риси цього підходу в книзі “Елементи маркетингу”;

3) товарний підхід - в його основі лежали власне вироблені товари та послуги.

У період 20-х рр. зароджується маркетинг як дисципліна. По-перше, тому, що оформляються такі розділи маркетингу, як рекламна, кредитна, збутова діяльність. У книзі В.А.Селігмена “Економіка торгівлі і кредит”, опублікованій в Нью-Йорку в 1926 р., вже підкреслено роль кредиту як засобу стимулювання збуту та підвищення конкурентоспроможності товару. По-друге, маркетинг збагачується двома новими розділами - оптова торгівля і ринкові дослідження. У роботах таких авторів, як П.У.Айві, Ф.І.Кларк, Г.Г.Ієйнард, У.С.Уейдлер, Т.Н.Бекман, уперше з'являється термін “принципи маркетингу”. У цей же період виникає термін “управитель з маркетингу”, і до думки цієї особи закликають прислухатися як під час опрацювання стратегічних цілей фірми, так і коригуючи тактику ринкової поведінки.

Історично визначають наступні етапи становлення маркетингу:

1. період орієнтації на виробництво - кінець ХІХ - початок ХХ ст. - характеризується зростанням кількості підприємств;

2. період товарної орієнтації - перша третина ХХ-го ст. - характерне прямування до покращення якості товарів без суттєвого врахування потреб покупців і місткості ринку. На ринках капіталістичних країн зник дефіцит на більшість товарів, а по деяких групах почалось перевиробництво, яке привело до кризи 1929 року. В цей період відбувається розвиток масової міжрегіональної і міжнародної торгівлі;

3. період збутової орієнтації - 30-ті - 50-ті рр. - характерне забезпечення максимізації продаж, завдяки рекламі та іншим методам впливу на покупців з метою примусити здійснити покупку. Для даного періоду характерна поява багатьох складних виробів і зростання конкуренції між ними. Виробники почали конкурувати не тільки за обсягами виробництва, але й за якістю своєї продукції;

4. етап ринкової орієнтації - 50-ті - 60-ті рр. - виділяються товари, які користуються підвищеним попитом і максимальними обсягами продаж. Даний період характеризується кількома особливостями:

v відбувся бум американського стилю управління. В Європі зрозуміли, що кращі результати американців досягнуті за рахунок досконаліших методів управління;

v був ліквідований дефіцит більшості товарних груп, що загострило конкурентну боротьбу;

v відбувся перехід у формуванні потреб і вимог споживачів. Почався вік маркетингу.

5. період маркетингової орієнтації товаровиробників - 60-ті - 80-ті рр. - виробництво провадиться на основі прогнозування попиту і пропозиції;

6. етап маркетингового управління - середина 80-х рр. - характерне повне підпорядкування виробництва вимогам ринку. Помітне вирівнювання якості товарів на міжнародному рівні;

7. кінець 80-х рр. - постало питання про вироблення стратегічної концепції, яка потребувала вивчення не лише товару, а й зовнішнього середовища функціонування підприємства.

В Україні маркетинг поширився лише на початку 90-х років, причому його почали застосовувати у фінансово-банківській сфері в 1991 - 1993 рр. Із завершенням масової приватизації, формуванням фінансово-промислових груп у 1994 - 1998 рр. маркетинговий підхід почали використовувати і на промислових підприємствах.

У 90-х роках маркетинг істотно змінився. Нові технології (у виробництві, зв'язку, комунікаціях, продажу) породжують і нові методи маркетингового впливу. Особлива увага нині приділяється електронному продажу й новим формам замовлень і доставки товарів. Істотно змінилися системи просування товарів від виробника до споживача.

Размещено на Allbest.ru