Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Телевидение - наиболее эффективное из рекламных средств и носителей. У него есть возможность воздействовать на сознание и подсознание вероятных покупателей большим числом способов: совмещение звуков и визуальных воздействий. У ТВ огромная, по сравнению другими рекламными средствами, аудитория, которая растет во время показа телесериалов и фильмов. Как правило телевидение считают одним из наиболее эффективных средств рекламы. Именно по ТВ зритель быть может увидит все многообразие окружающего мира. Телевидение - это идеальный мир, который для каждого телезрителя различен. Главными героями телероликов являются люди, а в последнее время и животные. Мы привыкли видеть рекламу духов, в аккомпанементе красивой девушки или мужчины. Бытовую технику или какие-либо продукты питания, обычно рекламирует идеальная семья, которая каждый вечер ужинает вместе, у которой нет проблем и прочих неприятностей.

Но телевизионный мир рекламы наполнен не только людьми, так же мы можем повстречать и животных, которые играют значительную, а иногда и центральную роль в телероликах. Когда вероятный покупатель смотрит рекламу с животным в главной роли, возможно для него оно никакого символичного значения нести не будет, но на самом деле это не так. К примеру, если в рекламе туристического агентства используют чайку которая символизирует свободу, то этим хотят показать свободу и тот самый отдых, который ожидает потенциального потребителя. Но не всегда животные несут только символическое значение. Так же они могут образовать смешные ситуации в рекламе, изображать эмоции или состояния: умиление, уют, романтику. Как известно ролики, в которых животные вызывают смех или умиление не только лучше запоминаются, но и вызывают желание пересмотреть ее снова.

Цель работы - определить место и значение образов животных в рекламе.

В соответствии с поставленной целью необходимо последовательное решение следующих задач:

- дать понятие и определить особенности использования образов животных в рекламе;

- рассмотреть приемы использования образов животных в рекламе.

Методологическую основу исследования составил широкий и разнообразный круг документов, научных и прикладных трудов. При разработке теоретических и аналитических вопросов особое внимание было уделено изучению работ таких отечественных и зарубежных ученых, как Котлер Ф. «Основы маркетинга», Мескон М.Х. «Основы менеджмента», Джоунс Д.Ф. «Рекламный бизнес», Морозова И.Г. «Рекламный сталкер», Черняховский В. «Менеджмент в рекламном агентстве» и др.

Информационной базой послужили материалы специальной периодической печати и материалы рекламн.ых агентств

Методы исследования определялись целью работы, решением теоретических и практических задач. В частности, в работе использованы разнообразные методы научного познания: проблемного и системного анализа, моделирования; логический, формализации, обобщения, компьютерный и др.

Глава 1. Символика образа животного в мировой культуре

1.1 Символика животных в славянской народной традиции

По славянским поверьям, люди наделены различными характеристиками, присущие животным, что каждое существо имеет свой характер и силу. Богам, к примеру, присуще перевоплощение, Индрик обращался в змея, Перун - в орла. Это зависит от качеств зверя, в которого перевоплощается Бог.

Особое и значимое место в славянской мифологии занимает птица. И образы птиц достаточно разнообразны, например, полу люди, полу птицы, у них имеется дар пророчества, такие как Алконост, Феникс, Гамаюн, Сирин и др.

«Известный российский эмбриолог профессор Ольга Михайловна ИВАНОВА-КАЗАС, закончив свой фундаментальный труд по сравнительной и эволюционной эмбриологии (1995) и находясь на пенсии, открывает новую группу многоклеточных животных - Mythozoa. К ним, согласно автору, относятся «фантастические существа (назовем их условно Мифозоями -- Mythozoa), упоминающиеся в мифах, легендах, сказках многих народов. Анатомическое разнообразие этих животных «значительно превышает таковое реально существующих животных». С тонким юмором и безупречной научной точностью Ольга Михайловна описывает и классифицирует особенности организации, развития и эволюции этих несуществующих организмов. Свои исследования Ольга Михайловна обобщает в двух монографиях: «Почти все о русалках и кое-что о других химерах и чудищах» (СПб, 2001) и «Мифологической зоологии» (СПб, 2003). Насколько давно известны русалки? С античности? Или еще раньше?.. Как оказалось, в древнегреческой мифологии много химер, но русалок нет! Правда, есть тритоны (сверху мужчины, а снизу дельфины), но это другой вид, исключительно мужские особи. А среди русалок, наоборот, одни женщины: Об этом рассказала известный эмбриолог профессор Ольга Михайловна ИВАНОВА-КАЗАС. Книга вышла «Почти все о русалках и кое-что о других химерах и чудищах» смешным тиражом в 100 экземпляров. Русалки фигурируют в фольклоре всех европейских народов -- от Шотландии до Урала и Сибири, и азиатских -- в мифологии Кореи (но у них вместо рук -- плавники) и Японии (только голова человеческая). Есть упоминание о том, что русалки встречаются даже в Неве!.. У Карамзина в «Верованиях древних славян» русалки описаны как женщины, которые обитают в воде, но выходят на сушу. Рыбьего хвоста у них нет, а в середине лета, в «русалью неделю», они были особенно активны: влезали на деревья, бегали по лесу, соблазняли мужчин.» [ИВАНОВА].

Признаки животного выявляются на разных уровнях:

Первый уровень - морфологический, в него входят: внешний вид и состояние, тело, развитие и атрибуты. Второй уровень - языковой (наименование животных, имена собственные и эпитеты). И «Социальный» уровень - статус животного, его отношения или же связи с другими представителями и объектами. Так же с признаками тесно связаны акустические проявления и речевые характеристики. Эти признаки дают возможность воссоздать цельную картину мира животного, даёт возможность осознать их смысл и их организацию.

«Методологическая значимость такого подхода заключается в том, что он может быть применен для других сфер представлений. Аналогичным образом могут быть описаны такие фрагменты системы мифологических представлений, как человек, то есть участники обрядов, эпические и сказочные герои, лица, наделенные демоническими свойствами (колдун, ведьма), магическими способностями и знаниями (знахарь, пчеловод, строитель, мельник, кузнец, музыкант) или национально-этнической принадлежностью (цыган, еврей, турок), собственно демонологические и другие мифологические персонажи (Бог, Богородица, святые), стихии (огонь, вода и др.), растения, пища, утварь. Каждому из образов животного мира в народной культуре соответствует свой совокупный инвариантный набор характерных признаков, который соотносится с конкретным набором признаков, засвидетельствованным у данного образа в отдельно взятой локальной традиции. Единый комплекс признаков, накладываемый на отдельные образы животных, позволяет выявить типологические

Для полного и всестороннего культурологического анализа данного круга представлений необходим учет всего комплекса форм и жанров традиционной народной культуры. Описание животных с помощью системы смыслоразличительных признаков ставит в один ряд и как бы уравнивает и объединяет в одной плоскости материал разного уровня и характера (поверья, обряды, фольклорный, книжный, языковой, иконографический материал), но каждый из этих источников привлекается к анализу лишь в той мере, в какой он необходим для раскрытия мифологической символики.

В системе традиционных народных представлений об окружающем мире животные выступают как образы мифологической картины мира, а значит, как особая разновидность мифологических персонажей, к которым наряду с животными относится целый ряд других существ: демоны, стихии, болезни и сами люди как образы народных поверий, обрядовые или фольклорные персонажи. В традиционной народной культуре животные фигурируют как особые персонажи, но наряду с этим они являются и объектом различного акционального использования, что объединяет их с широким кругом неодушевленных предметных образов»

1.2 Символика животных в Западной культуре

Животных часто соотносят со временами года, странами света и стихиями. И так же они ассоциируются с месяцами, годами. Например, в Китае месяцы связывались с такими животными: крысой, быком, тигром, зайцем, драконом, змеей, лошадью, овцой, обезьяной, петухом, собакой и свиньей, всем известный восточный гороскоп.

Так же в мифах существовали тотемы, опять же в Китае у династии Инь, они почитали тотем в виде ласточки, а племена Ся - змею, но постепенно змея переменилась в дракона, который был повелителем дождя, грозы, водной стихии и дракон стал символом государя. Так же в китайском языке существует множество фразеологизмов, это связано с тем, что люди не всегда могли изъявить о чертах человека и поэтому, выказывали отношение к нему на примере животных.

Рассмотрим это на конкретных примерах. Среди священных животных Китая первое место занимает дракон. Дракон мифическое животное с головой коня, телом змеи, когтями орла и оленьими рогами. В Китае он считается божественным существом, его почитают, он символизирует силу, дух земли и неба. И так же он стал символом императорской власти.

«В греческой мифологии следы тотемизма сохранились в мифах о полулюдях-полуконях - кентаврах, существа, имеющие тело лошади и человек. Само название «кентавр», как и многие другие греческие слова, состоит из двух корней: «кент» -- колоть и «тавр» -- бык. Ученые интерпретируют словообразование «кентавр», как охотник на быков, погонщик быков.

Существует несколько версий того, откуда же повели свой род полулюди-полукони. По одной версии бог Аполлон свел знакомство с прекрасной нимфой Стильбой. У них родилось два сына: Кентавр и Лапиф. Лапиф был великаном или полудеревом, Кентавр же тоже вышел искаженным -- с человеческими головой и торсом и с конскими туловищем и ногами. По другой легенде Кентавр был сыном Иксиона, сына бога войны Ареса. Иксион оказался на Олимпе благодаря жалости Зевса, там он влюбился в Геру. Несмотря на гневливый характер Зевса, верховный бог не осерчал, а создал из облака копию Геры, назвав ее Нефелой. Вот в браке Иксиона и Нефелы появился Кентавр. Так же в часто встречающемся мотиве превращения людей в животных, в мифах об оплодотворении смертных женщин Зевсом в образе какого-нибудь животного, в почитании некоторых богов в виде животных, например, Деметра почиталась в Аргосе в виде женщины с лошадиной головой, Посейдон иногда изображался в виде коня».

В средневековье животным были целиком посвящены западные бестиарии (сборники притч о животных), они имели широкую иллюстративную традицию. Их персонажей можно было увидеть на средневековых картах. И это были в основном фантастические животные:

Грифон - полуорёл-полулев, с длинным змеиным хвостом. Образ грифона объединял символику быстрого орла и сильного и отважного льва. Так же грифон олицетворяет силу и бдительность.

Существа, составленные из частей разных животных, представляют собой самую большую группу, например такие как: Василиск- его ещё называют «царёк»,т.к. у него на голове красный хохолок, похожий на корону, это создание с головой петуха, туловищем жабы и хвостом змеи. Далее Химера - «молодая коза», в греческой мифологии существо имеющее шею и голову льва, туловище козы и змеиный хвост. А так же Сфинкс - имеет тело льва, человеческую голову и крылья орла, он символизирует могущества власти, мудрости, считается символом королевской власти.

Символика и образы, касаемо названия животных в культуре разных стран, зачастую совпадают. Например лиса , всегда была и будет символом хитрости, волк - ненасытности. Но, если, же подробнее подходить к этому вопросу, каждом конкретном языке и могут значительно различаться. Своё значение символы меняют в зависимости от контекста, и происходят они из разных источников - начиная от мистических трактатов до практической магии.

Глава 2. Животные в современном мире

2.2 Образы животных в рекламе

В современном мире человек окружён системой знаков и символов. Многим из них он просто не придаёт значения, так как они являются неотъемлемой частью его повседневной жизни. Знаки помогают ориентироваться в пространстве (дорожные знаки, указатели), определяют правила поведения человека (символы, запрещающие и разрешающие определённые действия в общественных местах, маркировки на этикетках), дают возможность получить услугу надлежащего качества (торговые марки, эмблемы телеканалов и так далее). Но, к сожалению, большинство знаков утратили свой некий смысл, в быстром потоке информации они оказались обычными ориентирами для общества. Но есть и те, знаки , за которыми следуют, в ногу со временем, например китайские подделки известных брендов, люди, которые не могут позволить себе оригинальный бренд, слепо следуют за символами.

Реклама так же насыщена своеобразной символикой. Наиболее распространённый способ донесения информации (рекламы) в массы, конечно же, телевидение. Главными героями рекламных роликов являются в первую очередь люди и в последнее время животные. Говоря о животных, они зачастую играют немаловажную роль или же центральную в рекламных роликах. Братья наши меньшие, как правило, вызывают восторг, умиление и положительные эмоции у зрителя, они наиболее популярны. В роликах с животными, так же несёт в себе символическое значение, например, в рекламе туристического агентства используют какую-либо птицу, птица - это символ свободы, как все мы знаем, этим хотят показать свободу и отдых, который ожидает потенциального телезрителя.

Прибегая к конкретным примерам: «Впервые в этой роли выступил пес Ниппер - символ звукозаписывающей корпорации «RCA Victor».

Привередливый кот Моррис великолепно представлял корм «9 жизней», рекламировавшийся как корм для очень разборчивых кошек.

Настоящая пума, появлявшаяся в рекламных роликах автомобиля «Mercury Cougar» (cougar - пума (англ.), символизировала скорость, обтекаемость форм и красоту - именно те качества, которые стремились воплотить в этом автомобиле его создатели.

Ревущий лев кинокомпании «MGM», появляющийся в начале каждого фильма, сообщает вам, что вы собрались посмотреть зрелище, созданное королем.

Белые медведи компании «Coca-Cola» - одни из самых многими любимых рекламных персонажей-животных. Они были созданы исключительно силой воображения и стали одним из наиболее успешных символов компании.» [Зимен]

Или же, батарейки «Duracell», в рекламе которых фигурирует заяц, заяц, ассоциируется со стремительностью и скоростью, поэтому именно они представляют эту торговую марку. В России, например, определённым образом трактуется символ медведя, он был тотемным животных древних славян, а в современном мире, медведь является главным героем в рекламе пива.

Некоторые животные становятся постоянными символами какой-либо торговой марки, например среди них - верблюд Camel, зебра Chinzano и другие.

«Привлекательные для потребителей свойства флоры и фауны, имитирующие живую природу, всегда являлись идеальным ориентиром в рекламе. Составители рекламы могут апеллировать к каким-либо известным всем свойствам животных. Например, бобер (“Colgate лечебные травы») или, лучше, белка («Кедровый бальзам») рекламируют зубные пасты. Петух - символ солнца, пробуждения, начала нового этапа развития, а также семейных вечных ценностей. Поэтому его образ отражает основную идею рекламного ролика печенья “Юбилейное”. В этом рекламном сообщении вся семья радуется наступлению нового дня вместе с любимым печеньем, солнечное летнее утро, царит хорошее настроение. Подразумевается, что и те, кто купит печенье, смогут испытать эту радость, и в их жизни начнется новый, лучший этап. Это тот принцип, согласно которому люди покупают не сам товар, а сопутствующий ему эмоциональный ряд.» [БОРИСОВ].

Еще одно животное, символизирующее мудрость, силу, спокойствие, является слон, и это животное рекламирует детские таблетки «Панадол». Так же такое животное как тигр, он символизирует могущество и именно ему удостоилось олицетворять фирму «Гранд» в рекламе чая. Образ лебедя, который символизирует грацию и считался в западной культуре «птицей королей», появляется в рекламном ролике у авиакомпании KLM (Больше пространства для комфорта) и лебедь, прежде всего, говорит о высоком уровне услуг и королевских характере компании.

Так же животные присутствуют и на автомобильных эмблемах: одним из самых известных является лев на эмблеме французской марки Peugeot. По поводу происхождения этого герба существуют две версии. Первая из них более романтична и, как ни странно, более правдоподобна. Дело в том, что изначально заводы Peugeot располагались возле городка Бельфор, где стоит монумент Льва, напоминающий о безуспешной немецкой осаде 1871 года и ныне считающийся символом французской независимости. К слову, этот монумент создал Огюст Бартолди, являющийся автором «Статуи Свободы, озаряющей мир», копия которой установлена на входе в нью-йоркскую гавань. Вторая версия прозаичнее - лев Peugeot - лишь элемент герба исторической области Франш-Конте, в которую входил и Бельфор. За долгую историю фирмы изображение неоднократно менялось; современный же стилизованный лев «рампан» (то есть «вставший на дыбы») появился в 1978 году. Или, например, такой автомобиль как ягуар. В 1935 году компания Swallow Sidecar (swallow в переводе с английского - «ласточка») решила поменять название на какое-нибудь более звучное. Из 500 вариантов было выбрано слово Jaguar - естественно, из-за того, что это животное символизирует скорость, мощь и красоту. Любопытно, что фирму основал сэр Уильям Лайонс (как известно, «лайон» или «лион» в большинстве европейских языков означает «лев»).

Таким образом, мы рассмотрели, как используются животные в разных рекламных сообщения, и какую символику они при этом несут в различных культурах.

Заключение

В современных условиях реклама стала одной из важных сфер общественной жизни человека. Наиболее значительными при этом можно считать экономическую, социальную, образовательную, эстетическую и психологическую функции рекламы.

Реклама позволяет достигать цели в различных областях человеческой деятельности, что предопределило разнообразие ее типов: коммерческая, политическая, социальная, личностная и др. типы рекламы.

Возросшее значение рекламы в современном мире требует осознания рекламистами степени своей социальной ответственности. С другой стороны, очевидна необходимость создания механизмов контроля рекламной деятельности со стороны общества.

Реклама имеет множество различных форм для множества людей: путеводитель для потребителей, фактора стимулирования рыночной деятельности и т.д., и т.п.

Животных также можно с большим успехом использовать в качестве лиц, представляющих продукт и подчеркивающих особенности какой-либо рекламной марки. реклама животное телевизионный

Реклама с животными воспринимается легко, хорошо запоминается и с удовольствием рекомендуется друзьям и знакомым.

На протяжении всей своей истории человек пользовался знаками и символами. Они помогали различать, узнавать, понимать, а также предупреждали, направляли и сообщали в лаконичной форме важную

На протяжении всей истории человек активно пользовался символами и различными знаками. Они помогали людям различать и понимать важную информацию. Главную роль в символике всех культур играли птицы и животные. Отличительной особенностью данного исследования является то, что к анализу был привлечен как славянский, так и западный материал.

Персонажи в системе неравноценны по своей значимости: имеются персонажи ключевые и доминирующие. Например, медведь более значим в народных представлениях славян, чем на западе.

Большинство символических знаков в современной жизни в сознании людей уже утратило свой изначальный смысл и не осмысливаются в религиозной и мифологической системах, в многочисленном потоке информации они стали простыми ориентирами для общества, символами социального статуса. И мы постарались немного рассказать о той роли, которую выполняет символика фантастических животных в современном мире.

И телевизионных рекламных роликах встречаются не только людьми, но и животные, которые играют значительную, а иногда и главную роль в роликах, которые так же несут некое символическое значение. И как мы выяснили, символику мифических животных используют, так же, и торговые марки, логотипы, они являются частью брендинга в современном мире. Реклама с животными воспринимается легко, хорошо запоминается и с удовольствием рекомендуется друзьям и знакомым.

Размещено на Allbest.ru